THM-Modul 1.pdf

5/20/2018 THM-Modul 1.pdf

1/16

Teknik Hubungan Masyarakat

Modul 1: Dasar Hubungan Masyarakat

Presentasi Kuliah

THM-sem8-UTkorea/Ismail_M/sept072014

[email protected] | 2014


2/16

Outline Introduksi Definisi Hubungan Masyarakat

Humas dan komunikasi, Publik, serta Manajemen,

Fungsi humas dalam organisasi

Perkembangan Konsep Hubungan Masyarakat

Humas dan Dunia hiburan, serta Organisasi modern

Hubungan humas dengan Bidang Lain

Humas dan Pemasaran, Periklanan, Publisitas, serta

Propaganda



3/16

Introduksi(1/2)

Hubungan Masyarakat (humas)/public relations (PR):

Salah satu bentuk atau formula dari Komunikasi

Bentuk lain komunikasi selain PR:

Advertising Direct mail

Sales promotion

Sponsorship


COMMUNICATION

SENDER RECIEVER(SOURCE)

RECEIVERSENDER

FEEDBACK/UMPAN BALIK

MESSAGE

MEDIA / CHANEL


4/16

Public relations berhubungan dengan public dan

bagaimana cara kita berelasi dengan public


Introduksi(2/2)


5/16

Humas atau Public relations kegiatan manajemen

berkomunikasiantara sebuah organisasidengan

berbagai macam publiknya


Definisi PR (1/3)

Public

Relations

Strategic

managementDiverse

public

Organization

Communication


6/16

PR


7/16

Fungsi humas dalam Organisasi:


Definisi PR (3/3)

Pemberi Informasi:

- Mengorganisasikan kegiatan komunikasi organisasi- Menyediakan sarana/ media organisasi utk berkomunikasi dgn publik

Pencari Informasi:- Mencari informasi pini publik thd organisasi

- Memberi saran kepada organisasi tentang kebijakan yang diambil dandampaknya bagi publik


8/16

Humas dan Dunia Hiburan: munculnya era Press

Agentry

Pertama kali public relation muncul di Amerika Serikat, 1830-an

Dimanfaatkan pertama kali untuk dunia hiburan Praktisi humas disebut dengan istilah Press Agents dan

kegiatannya adalahpress agentry

Sifat komunikasi bersifat satu arah (one way communication)

dan Manipulatif

Tugas/ fungsipress agents:

Mempopulerkan kembali bintang yang namanya mulai tidak dikenal

Memanipulasi berita demi mempopulerkan nama bintang

Era Press Agents dikenal juga dengan era Humas Manipulatif (manipulative

public relation)

Press Agents terkenal pada saat itu adalah Phineas T. Barnum (PT.Barnum)


Perkembangan Konsep Humas (1/3)


9/16

Humas dan Organisasi Modern: menu ju Mutual

Understanding

Manipulative press agents sudah banyak ditinggalkan

Komunikasi dua arah (organisasi-publik) berkembang di era ini Paham menjaga hubungan terhadap publik mulai dikenal luas

Sifat komunikasi: One way communication dan lebih terbuka

serta jujur

Humas di era ini disebut dengan Public Information




10/16

Di era Organisasi modern ini, konsep humas terus berkembang

dan sifat komunikasi berubah menjadi: Two-way communication

(Two-way Asymmetrical Model)

Dikatakan Asymmetrical Model karena:

Aspek feedback dari publik telah diperhatikan organisasi

Aspek feedback dari publik belum sempurna, karena

dimanfaatkan hanya untuk keuntungan organisasi (tidak

organisasi-publik)

Kemudian konsep humas berkembang lagi dengan sifatkomunikasi Two-way Symmetrical Model

Feedback sudah dimanfaatkan untuk keuntungan oraganisasi dan

publik (Mutual Understanding)




11/16


Humas dengan Bidang Lain (1/4)

Humas dan Pemasaran

Perbedaan humas dan pemasaran:

Kegiatan pemasaran adalah berkaitan dengan penjualan dan pembelian

barang atau jasa

Pemasaran bersifatprofit motive oriented

Sementara kegiatan humas lebih luas ruang lingkupnya yang berkaitan

dengan strategi manajemen, komunikasi, organisasi, dan publik


12/16



Humas dan Periklanan

Perbedaan humas dan periklanan:

Periklanan berhubungan dengan Marketing Mix (bauran pemasaran) yang

terdiri dari: Product, Placement, Price, dan Promotion.Dan Iklan adalah

bagian dari Promotion.

Periklanan dekat kaitannya dengan pemasaran

Bersifat persuasif

Diatur oleh ruang dan waktu

Periklanan disebut juga dengan Metode komunikasi Terkontrol

Sementara humas: memanfaatkan metode terkontrol dan tidak terkontrol(flexibel). Contoh metode tidak terkontrol adalah Publisitas


13/16



Humas dan Publisitas

Perbedaan humas dan publisitas:

Publisitas adalah informasi yang berasal dari luar organisasi yang kemudian

dimanfaatkan oleh media massa berdasarkan nilai informasi (berita)

tersebut.

Publisitas berkaitan dengan media massa

Publisitas merupakan metode komunikasi tidak terkontrol

Kredibilitas atau validitas informasi pada sebuah publisitas bernilai lebih

tinggi dari pada perikalanan

Publisitas dipersepsikan sebagai kejadian yang faktual (berita fakta) News values lebih tinggi dari pada iklan (dipandang dari aspek ekonomi)


14/16



Humas dan Propaganda

Perbedaan humas dan propaganda:

Propaganda pertama kali dikenal pada tahun 1622 di Gereja Katolik

Propaganda berkonotasi negatif karena memanfaatkan media massa secara

besar-besaran untuk tujuan tertentu

Sementara humas juga bisa melakukan kegiatan komunikasi seperti

propaganda BERDASARKAN kondisi sosial dan politik tertentu


15/16


Humas dan Beberapa Istilah Lain

Corporate Communication

Digunakan oleh perushaan

Untuk membedakan peran humas dengan marketing

Humas berorientasi pada organisasi (corporate), Marketing pada merek (brand

image)

Public affairs

Digunakan oleh organisasi-organisasi pemerintahan

Istilah lainnya adalah Public Information Officer atau Spokesperson (juru bicara)

Marketing Communication (MarComm)/ Marketing Public Relations

(MPR)


16/16


Terimakasih

Documents

THM-Modul 1.pdf