Embed Size (px)
DESCRIPTION
SURGENIA considera el diseño clave también en la oferta turística de parques naturales. Entendemos que Andalucía cuenta ya con la materia prima pero es el diseño el que garantiza el éxito de estos productos
Citation preview
Parques Naturales: ¿Cómo innovar en la oferta turística a través del diseño?
http://www.youtube.com/watch?v=fAh3ACGT1HA&feature=related
Índice
Surgenia: ¿Quién es? ¿Cómo trabaja?. Casos de innovación a través del diseño.
Observatorio de tendencias: Detección de oportunidades para el sector turístico.
Surgenia: ¿Quién es? ¿Cómo trabaja?
Surgenia: ¿Quién es?
Surgenia es un Centro Tecnológico Avanzado especializado en diseño que investiga y desarrolla productos y espacios innovadores y transfiere este conocimiento al tejido empresarial para hacerlo más competitivo. Realiza proyectos de I+D+i que emplean el diseño como herramienta de innovación y/o diferenciación. Enlaza la capacidad productiva de las empresas, la creatividad de los profesionales del diseño y los nuevos desarrollos tecnológicos para mejorar e innovar en productos y espacios, otorgándoles identidad, función y emoción.
Surgenia: ¿Cómo trabaja?
Surgenia: ¿Cómo trabaja?
Ingeniería de Diseño De concepto a diseño final
Preparación y briefing
Investigación y análisis*
Co solución Equipo multidisciplinar
Surgenia: ¿Cómo trabaja?
Casos de innovación a través del diseño
Casos de innovación a través del diseño
Diseño envase técnico pescado
Surgenia, Ctaqua y Andaltec (Centro Tecnológico del Plástico) han logrado un envasado único en el mercado que conserva intactas las propiedades organolépticas del pescado para su consumo.
Diseño artesanía tradicional cerámica
Casos de innovación a través del diseño
Este proyecto de SURGENIA, en colaboración con INNOVARCILLA, Centro Tecnológico de la Cerámica de Andalucía, ha permitido revolucionar el concepto tradicional de macetero con el objetivo de aumentar la competitividad de las empresas del sector tradicional de la cerámica.
Paisaje vertical urbano
Casos de innovación a través del diseño
El primer Paisaje Vertical Urbano en Andalucía se realizó en noviembre de 2009 en Córdoba. Se trata de una instalación integrada en las medianeras de la Real Academia de Córdoba y el Teatro Cómico. La obra pertenece a la artista plástica Raquel Gómez, cordobesa afincada en Barcelona, que ganó el premio del I Concurso de Paisaje Vertical Urbano, organizado por Surgenia durante el mes de junio de 2009 con el objetivo de resolver a través del diseño la apariencia de las paredes medianeras de calle Ambrosio de Morales de Córdoba.
Diseño mobiliario de oficina (iconografía de Andalucía)
Casos de innovación a través del diseño
Proyecto de I+D+i para la incorporación del diseño en el sector tradicional del mueble andaluz. El resultado es la producción de una línea innovadora de mobiliario de oficina con identidad andaluza y centrada en las necesidades del usuario. Surgenia ha contado con la colaboración de CITMA, Centro de Innovación de la Madera y el Mueble de Andalucía, para el desarrollo de este proyecto gracias al que un equipo multidisciplinar ha concebido 7 piezas de mobiliario pensadas por y para el usuario. Los productos se han desarrollado a partir de necesidades y deseos específicos: se trata de tangibles que satisfacen lo intangible. Todo ello, basándose en estética, funcionalidad, confort y emoción.
Diseño espacio pop up pastelería industrial: sectorial
Casos de innovación a través del diseño
Surgenia desarrolla un stand modular para la Agrupación de Empresas Innovadoras del Mantecado de Estepa, y financiado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Un espacio innovador, personalizado y multifuncional que puede utilizarse en espacios cerrados y al aire libre.
Observatorio de Tendencias
Surgenia hace hablar al producto/servicio
Esta es la herramienta principal que emplea Surgenia para identificar oportunidades de innovación y afrontar proyectos de diseño de producto y espacio que hagan que una empresa o conjunto de ellas gane en competitividad, valor de marca, etc.
Observatorio de Tendencias
Observatorio de Tendencias
Los sectores se interrelacionan y contagian entre sí.
Observatorio de Tendencias
NUEVOS ESPACIOS
COMERCIALES Y FORMAS DE DISTRIBUCIÓN
HÁBITAT ECO DISEÑO
NUEVAS FORMAS DE
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN
AGRO-ALIMENTARIO
TEXTIL Y MODA
ARTESANÍA
Vigilancia continua específica
Vigilancia continua secundaria SECTOR TURISMO
Nuestro objetivo es la detección de los cambios que se producen en las motivaciones, gustos y preferencias del consumidor antes de que se conviertan en masivos, con la intención de utilizar esta información para innovar y anticiparse a la competencia. Detectar indicios de cambio, interpretar qué factores los favorecen y determinar cómo la empresa puede aprovecharlos para tener un mejor sitio en el mercado con la antelación necesaria.
Observatorio de Tendencias
En primer lugar elegimos y validamos muy bien nuestras fuentes de materia prima y, en segundo lugar, nos distanciamos del tema y estudiamos la información estadísticas, los discursos que emplean los diferentes casos de producto detectados, y descomponemos la información de cada caso en las distintas variables de estudio (que pueden ser texturas, colores, fórmulas de retail..). Todo esto para, finalmente, volver a reconstruir esta información buscando patrones comunes y agrupándola en movimientos que nos facilitan la toma de decisiones. Las tendencias, que parecen algo arbitrario y más bien asociado a los gustos y preferencias, se pueden investigar. No es una ciencia exacta, pero si se sigue una metodología y se validan las fuentes podemos tener un control de la información con validez.
Recogida de información primaria y deskresearch: lineales de ciudades de referencia, ferias sectoriales:
Espacios de
referencia: hubs y hotspots
Observatorio de Tendencias
Observatorio de Tendencias.
Fuentes documentales
Recogida de información de barómetros de consumo, datos demográficos, informes sectoriales y revistas especializadas, etc.
Observatorio de Tendencias
Embajadores de segmento Seguimiento de opinión de personalidades referentes en cada uno de los temas,
seleccionados por número de seguidores, suscriptores etc.
Observatorio de Tendencias
Pablo Albendea. Grupo Ebro Food Santiago Miranda. Premio Nacional de Diseño Juan Luís Mejías. Abelló Linde Paco Fiñana. Plastienvase Quim Larrea. Arquitecto y Diseñador Nacho Lavernia. Diseñador de packaging y producto Cul de Sac. Estudio creativo José Antonio Giménez y Ana Yago, Estudio Diseño SanSerif Juan Antonio Guardeño, Gerente Grupo Casa Seys. Aitor García de Vicuña, Estudio Diseño AGV Tomás Silva, Estudio Diseño Zana Design. ….
Expertos y profesionales
del sector Consulta para detectar nuevos movimientos y/o contraste de los indicios detectados.
Observatorio de Tendencias
Vigilancia y estudio de casos de empresa, materiales, colores, etc. Más de 2.500 casos analizados en agroalimentario y más de 2.000 casos en hábitat
Análisis de casos
Observatorio de Tendencias
Tendencia en EcoDiseño
2011 2012 Próximamente
Entre nuestros recursos contamos con una unidad que explora y analiza las Tendencias de Diseño y Hábitos de Consumo, para detectar oportunidades de desarrollo o mejora de productos/envases. Nuestro objetivo es mejorar la rentabilidad de los clientes y hacer más competitivos sus productos, minimizando los riesgos de nuevos lanzamientos al mercado. Nuestro equipo de I+D+i coordina la ejecución de los proyectos, utilizando las más modernas técnicas de diseño y validación de propuestas, para conseguir la máxima satisfacción de nuestros clientes.
Observatorio de Tendencias
Ejes de
consumo
Conciencia Sostenible
Tecnología, Salud y bienestar
Artesanía y Autenticidad Sofisticación Simplificación
Activismo y Reivindicación
Economía y Participación
Los Econcienciados
Los me gusta Cuidarme
Los Artesanosumer
Los Sofisticadores
Los Simplificadores
Los Alterna-
Limentarios
Los económico- Eficientes
Observatorio de Tendencias
¿Cómo son? ● Valores humanistas. ● Compromiso social. ¿Cómo consumen? ● Según el origen del producto, el proceso productivo. ● Productos y espacios por su representatividad .
Los Econcienciados / Conciencia Sostenible
Observatorio de Tendencias
Observatorio de Tendencias
Observatorio de Tendencias
Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©
Microgeometrías
Urban nature
Ondulaciones
Texturas gráficas
Foto: Nelly Rodi© Foto: Nelly Rodi©
Foto: Nelly Rodi© Foto: Design Sponge ©
Foto: Nelly Rodi© Foto: Nelly Rodi©
Foto: Nelly Rodi©
Foto: Nelly Rodi©
Observatorio de Tendencias
Foto: Marije Vogelzang. Restaurante Proef de Rótterdam ©
Observatorio de Tendencias
Foto: Puma © Yves Behár
Observatorio de Tendencias
Foto: Hermanos Campana. Mesa Cobogó, Silla Favela, Silla Vermellha ©
Observatorio de Tendencias
Foto: Nano Garden D: Lee Hyun-Jung, Park Jae-Yong, Shon Chang-Jin y Park Seul-Ki ©
Foto: Microbial Home D: Philips ©
Observatorio de Tendencias
Foto: Cafetería pop up. Tukwila Washington Starbucks©
Observatorio de Tendencias
Foto: Sa2pe ©
Observatorio de Tendencias
El objetivo final no es conocer antes que nadie las modas para seguirlas, sino de diseñar marcas, productos y espacios con personalidad propia alineadas con las tendencias que marcarán el consumo del futuro, porque pensamos que esto contribuye a ganar competitividad.
Observatorio de Tendencias:
Detección de oportunidades para el sector turístico
Detección de oportunidades para el sector turístico
¿Qué es innovar?
¿Quién no puede innovar?
¿Por qué innovar?
Detección de oportunidades para el sector turístico
¿Qué es innovar?
Detección de oportunidades para el sector turístico
http://www.youtube.com/watch?v=EkronbywHcg
¿Quién no puede innovar?
Detección de oportunidades para el sector turístico Detección de oportunidades para el sector turístico
http://www.youtube.com/watch?v=uLHPltY4jLI
¿Por qué innovar?
Detección de oportunidades para el sector turístico Detección de oportunidades para el sector turístico
http://www.youtube.com/watch?v=9Sqqy5bMKg4
Caso paralelo: Parques temáticos
Detección de oportunidades para el sector turístico Detección de oportunidades para el sector turístico
Son espacios para el ocio, entretenimiento, educación y cultura, normalmente organizadas en torno a una línea argumental que les sirve de inspiración.
http://es.wikipedia.org/wiki/Parque_tem%C3%A1tico
Parques temáticos
Detección de oportunidades para el sector turístico Detección de oportunidades para el sector turístico
Están encuadrados en la industria cultural y de ocio, por lo que se pueden considerar como servicios culturales, estos se clasifican según su tamaño y su tema en:
Ferias Parques de atracciones Parque temáticos tradicionales Resorts
Cines y personajes de animación Aventuras y lugares exóticos Históricos Científicos Acuáticos
Parques temáticos
http://es.wikipedia.org/wiki/Parque_tem%C3%A1tico
Detección de oportunidades para el sector turístico Detección de oportunidades para el sector turístico
Detección de oportunidades para el sector turístico Detección de oportunidades para el sector turístico
•Segundo operador en el sector del ocio en Europa, con 72 parques (España, Bélgica, Noruega, Francia, Italia, Reino Unido, Dinamarca, Alemania, Holanda, Argentina y Estados Unidos). • Elaborada estrategia de maduración de sus negocios y de expansión.
Detección de oportunidades para el sector turístico Detección de oportunidades para el sector turístico
Detección de oportunidades para el sector turístico Detección de oportunidades para el sector turístico
Parques temáticos
Atracciones ~ Espectáculos ~ Tiendas ~ Restaurantes ~ Alojamiento
Detección de oportunidades para el sector turístico Detección de oportunidades para el sector turístico
Cada espacio tiene una identidad diferente
Cada espacio tiene unos clientes diferentes
Cada espacio ha de tener una estrategia de desarrollo diferente
Detección de oportunidades para el sector turístico Detección de oportunidades para el sector turístico
Estrategia Su identidad
(Oferta)
Su cliente
(Demanda) ¿ ¿
Detección de oportunidades para el sector turístico
