• intangibles | marca |innovación innovar en marca – marca para innovar 20151126  abokos@innobasque.com | @albertobokos #marcainnova ||   #BIDweek
  • antes de empezar : CTAp • Esto es el inicio de una conversación, y creemos que  será una conversación con impactoserá una conversación con impacto • De la mano de 10 organizaciones socias de Innobasque  que quieren compartir su conocimientoq q p • Necesitamos profundizar en marca‐innovación, y  vamos a hacerlo en este taller, contigo. ¡GRACIAS! • Si al finalizar esta jornada sientes que quieres continuar  participando, no te cortes, y ponte en contacto con  nosotrosnosotros
  • in nov aciónin nov ación
  • brand in[ ] nov aciónbrand in[g] nov ación
  • brand in[ ] nov aciónbrand in[g] nov ación
  • ¿Por qué?¿ q • ¿Por qué hay organizaciones como Apple que año tras año son  reconocidas como innovadoras? Si todas pueden acceder:p – a las mismas fuentes de I+D – a los mismos proveedores – a las mismos creativos – al mismo talento – a las mismas consultoras – a los mismos medios de comunicación – a los mismos… ¿Por qué?¿ q “The goal is not to do business with people who needs what you have. The goal is to do business who people who beleive what you believe”  Simon Sinek
  • Valor de marca vs publicidadp *A tener en cuenta: Desde 2000 se han publicado más de 80 rankings de marca con diferentes formas estimar el valor. Intento de estandarización ISO 10668. Fuente  FORBES
  • Valor de marca vs acciones
  • Valor de marca vs rentabilidad
  • brand in[ ] nov aciónbrand in[g] nov ación in tangiblesin tangibles
  • Intangibles: no todo lo que cuenta se  d t bilipuede contabilizar Marca 30% Activos identificables, de carácter no‐monetario, que carecen de apariencia física.
  • Clasificación activos intangibles (1 ejemplo)g ( j p )
  • ROL DE LA MARCA EN INNOVACION • orientar el sentido de las nuevas propuestas  • activo para desarrollar innovación h i t dif di l i i• herramienta para difundir las innovaciones
  • orientar y dar sentido al cambioy • La innovación no es la negación del pasado y se  desarrolla desde el tiempo anterior ayudando a creardesarrolla desde el tiempo anterior ayudando a crear  una nueva propuesta pertinente en un contexto  concreto.  • Dado que la innovación es un cambio: la marca debe  ayudar a transmitir el sentido de ese cambio  vinculándolo a la propuesta de la organización (inclusovinculándolo a la propuesta de la organización (incluso  modificando la propia marca y el devenir de la  organización).
  • activo para desarrollar innovaciónp • Los procesos de innovación dependen del grado de  aceptación (engagement) que el nuevo proyecto esaceptación (engagement) que el nuevo proyecto es  capaz de incorporar (la recomendación de influencers,  el compromiso de los colaboradores, la búsqueda de  inversores: pitchs …) • La marca ayuda a transformar una idea en innovación  real (cuanto más disruptivo es un proyecto más difícilreal (cuanto más disruptivo es un proyecto más difícil  es explicarlo: la marca ayuda a tangibilizar el  propósito.)
  • herramienta para difundir las innovacionesp Una idea que necesite la aceptación del mercado, requiere superar el 16% de ese mercado.
  • Eskerrik asko! abokos@innobasque.com | @albertobokos #marcainnova || #BIDweek#marcainnova ||   #BIDweek
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Alberto Bokos - Innobasque - Innovar en marca, marca para innovar

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  • antes de empezar : CTAp • Esto es el inicio de una conversación, y creemos que  será una conversación con impactoserá una conversación con impacto • De la mano de 10 organizaciones socias de Innobasque  que quieren compartir su conocimientoq q p • Necesitamos profundizar en marca‐innovación, y  vamos a hacerlo en este taller, contigo. ¡GRACIAS! • Si al finalizar esta jornada sientes que quieres continuar  participando, no te cortes, y ponte en contacto con  nosotrosnosotros
  • in nov aciónin nov ación
  • brand in[ ] nov aciónbrand in[g] nov ación
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  • ¿Por qué?¿ q • ¿Por qué hay organizaciones como Apple que año tras año son  reconocidas como innovadoras? Si todas pueden acceder:p – a las mismas fuentes de I+D – a los mismos proveedores – a las mismos creativos – al mismo talento – a las mismas consultoras – a los mismos medios de comunicación – a los mismos… ¿Por qué?¿ q “The goal is not to do business with people who needs what you have. The goal is to do business who people who beleive what you believe”  Simon Sinek
  • Valor de marca vs publicidadp *A tener en cuenta: Desde 2000 se han publicado más de 80 rankings de marca con diferentes formas estimar el valor. Intento de estandarización ISO 10668. Fuente  FORBES
  • Valor de marca vs acciones
  • Valor de marca vs rentabilidad
  • brand in[ ] nov aciónbrand in[g] nov ación in tangiblesin tangibles
  • Intangibles: no todo lo que cuenta se  d t bilipuede contabilizar Marca 30% Activos identificables, de carácter no‐monetario, que carecen de apariencia física.
  • Clasificación activos intangibles (1 ejemplo)g ( j p )
  • ROL DE LA MARCA EN INNOVACION • orientar el sentido de las nuevas propuestas  • activo para desarrollar innovación h i t dif di l i i• herramienta para difundir las innovaciones
  • orientar y dar sentido al cambioy • La innovación no es la negación del pasado y se  desarrolla desde el tiempo anterior ayudando a creardesarrolla desde el tiempo anterior ayudando a crear  una nueva propuesta pertinente en un contexto  concreto.  • Dado que la innovación es un cambio: la marca debe  ayudar a transmitir el sentido de ese cambio  vinculándolo a la propuesta de la organización (inclusovinculándolo a la propuesta de la organización (incluso  modificando la propia marca y el devenir de la  organización).
  • activo para desarrollar innovaciónp • Los procesos de innovación dependen del grado de  aceptación (engagement) que el nuevo proyecto esaceptación (engagement) que el nuevo proyecto es  capaz de incorporar (la recomendación de influencers,  el compromiso de los colaboradores, la búsqueda de  inversores: pitchs …) • La marca ayuda a transformar una idea en innovación  real (cuanto más disruptivo es un proyecto más difícilreal (cuanto más disruptivo es un proyecto más difícil  es explicarlo: la marca ayuda a tangibilizar el  propósito.)
  • herramienta para difundir las innovacionesp Una idea que necesite la aceptación del mercado, requiere superar el 16% de ese mercado.
  • Eskerrik asko! abokos@innobasque.com | @albertobokos #marcainnova || #BIDweek#marcainnova ||   #BIDweek
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