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Lizenz zum Werben Ob : BMW uhlt. 20 MUI ollen U5-Dollar dafOr, dass 007 IIf den Z3 d r Bayern u leg. RecJrts: Oie Sc:hwelzv Uhrenm rke Omep ist of'ftzlelll!f' Sponsor du Bond-Filme. t «Gold ney (1995) ist die .SeamasleJ' Profes- onal3001l aorrds D nsbIhr. W erTll me- B m[ hört, de nkt ' n Luxuswclten. wo man Aston M:lfrin hrt , mit Dom Perign n f 'icrt d er h auen mir Wodka. Mllrti ni teIt nicht gerührt) beein- d.ruckt. Wer hingeg -n HeLne- ke n-Bier hört. denkt an fuss- ballt n und Bierzelt Nun nbcr trinkt farnes Bo nd in seinem 23- Ab 'nrcucr ({ kyfalH( pfen und Welt und n1acht I Malz voo Heineken _ Der Grund; Der Gehci magent Ihn:r Majestät ist käulliclL 45 Millionen Dollar II die ni cdcrlJnclis hc Brauerei flüss' >- gemacht hJb n. dass 7 nun ihr Biereben kippt. Der ehemalige Bond-Darsteller Gl!orgt' Lazcnby < n Her Maj ty' Sccret ervü':ö') i l enrsetzt: «Die Produzente n schauen nur aufs Geld. es is t nicht einmJJ das best· Bier.>1 Der gegenwärtige Bond-Darsrcllcr Danie! Craig erteidigt den Deal. «Wir haben mit vielen Firmen 12 1NZZ am Sunntag l (). Scptcmbt.'r 2"1:1.

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James Bond jettet um die Welt und macht dabei Schleichwerbung - längst nicht mehr nur für Luxusmarken

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Ob BMW uhlt 20 MUI ollen U5-Dollar dafOr dass 007 IIf den Z3 d r Bayern u leg RecJrts Oie Schwelzv Uhrenm rke Omep ist offtzlelllf Sponsor du Bond-Filme t laquoGold ney (1995) ist die SeamasleJ Professhy

onal3001l aorrds D nsbIhr

WerTllme-B m[ houmlrt denkt n Luxuswclten

wo man Aston Mlfrin fauml hrt mit Dom Perign n f icrt der h auen mir

Wodka Mllrtini (g~schuumltshyteIt nic ht geruumlhrt) beeinshy

druckt Wer hingeg-n HeLneshyke n-Bier houmlrt denkt an fussshy

ballt n und Bierzelt Nun nbcr trinkt farnes Bo nd in seinem 23shyAb nrcucr ( kyfallraquo H( pfen und

Welt und n1acht

IMalz voo Heineken _Der Grund Der Gehci magent Ihnr Majestaumlt ist kaumlulliclL 45 Millionen Dollar II die nicdcrlJnclis hc Brauerei fluumlss gtshy

gemacht hJb n dass 7 nun ihr Biereben kippt

Der ehemalige Bond-Darsteller Glorgt Lazcnby lt n Her Maj ty Sccret ervuumlouml) i l enrsetzt laquoDie Produzenten schauen nur aufs Geld es is t nicht einmJJ das bestmiddot Biergt1 Der gegenwaumlrtige Bond-Darsrcllcr Danie Craig erteidigt den Deal laquoWir haben mit vielen Firmen

12 1 NZZ am Sunntag l () Scptcmbtr 211

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ein l 1mn Hm dt zu lm un iil er idhsl d~r groumlss~n Brand

~~ Vcrtrauml Craquo erklaumlrt middot der J-4- jiihrige laquoSOllst hi tten wir den Hm gar nictlt re1lisilfcn koumlnnenraquo Product- laLshyment nennt m TI di i hkkhw-rshyhung in Filmen im r-lo llyvood-ja rshy~Iln Kaum cinl cric hat sic J nm kultiviert wie James Bond

Bond fragt nach Whtskas hl1n Ilt) 2 im er tcn Abenteuer

laquoDr )gtgt warb 7 WJma ll nl)ch diskret fuuml r Smirnoff-Wodka Domshy1riWlon- hampa II r und ad iUac Eine guld ne 3Sl mit uxuspmshyduktn v middotrdienten sich die Irodushy7 ntcn zwei jahre _paumlter mit laquoj-()Idshy

I1ngerraquo Der viellc irht heste Film der Serie dauert 10 ll inutlll waumlhshyrC11131 Minut n und 45Sckundll1 sind Logos von knapp 20 Produkten im Bild laquoAm Anfang braucht lmes Bond trrrke Lugtu~mark n um ein Mann v 0 Welt zu imgt sagt lanuel P appo Inhaber d r m( Hlmwerbung spezialisierten AgcnshyturCrea tive Assets (Doch imw ishysehen ist Bond laumlngst dn gruuml~sercr szligrmd geworden im des ~n Glamour und Renommee die Prmcr partizishypieren w ollenraquo

Der Wendcptrnkl wurd 1995 mit Jem Acrionspcklakel laquo oldeneye) erreicht 20 Milli nen Dullar hezahlshy(l uama~ BMW lllfii da sPier Brosnan aHa Bond vom AstonM~lrshytin auf die bayr isch EJ elka n S

de 1yps Z3 umstieg fuumlr ~ng li chlt

Traditionalisreu war J as ein harter Schlag Es war aber auch tie r Bcw is dafuumlr dJSS die Serie um den britishy ehen Agenten laumlng l ur g1obden ~lark geworden war nd von d i shyer wollten alle profitieren Der

Dopp Imillagenrwccbselte Ober die lahn- seinen Dienstwagen so haumlufig it dJ Frauen Allton Martin Alfa RlmCll Hentll~ Roll -Royce BMW -Wlf bezahlte war dabni

BlInJ Bring muld rur eine ponsoren Juumlhrre teilweise zu peinshylichen zenen wen n die Werbun5 plump in die Handlung e ingezwaumlngt wurde In laquoA Vie to a Killraquo CJ(85) erkundigt ich R ger M r~ heim Be ndgirl ob ihre Katze Whiskas bcshyk(mtme nd in laquo a ino R yal raquo frtgt szlig nd-Girl Eva Green laquoSdlicke Uhr Rolexraquo Bond laquoOmegtraquo) Die Ihlekhwerbun war bier peneshy

trant dnss sogar ny- her H(1Vlrd ltri~cr g~ la nd laquoBonu traumlgt middot vick on) -Prlldukte herum Ja ~ er

nicbl mehr c~ldc leben bnnraquo Einen Overkill an Werhung muteten J ie Malller dem Pllblikum in ltDj

Anothcr Dayraquo (2002) zu I1i Fans rtancruerrcn sich indem sje deo Film 5poumlttL~ch in IltRuy Another I)ayraquo) umta1l ften Dabei ist 007 niebt J er schami) Clte Wcrb trtig T Das OnUncmagazin branJchnnnclcom ver ab seinen bullbullFUm Vhore Award) an laquo X and thc Cit raquo in dem die RckordZlhl von + larkcn angeshypriesen wurde

Brlonl steigert Umsatz Prc uUll -Platem gtnt it so alt wi d r Iilm seihst chon Louis Lumiere l( igt gt la) im Kurzfllm ( usann deflle du Seme bat il Q)) di cic Sunlight Hollywood institutionalishyierte tlie trojanische Form der We rshy

bu ng noch zu Zeiten de SchwarzshyWei middots-Film~ MGM eroumlrfuete 1lt)30

eine ble ilung tUumlT Pr Juct- [aceshyment Oft handelt es sich aber um J1in T lUschges middothaumlfte Atrner Brl)S

brauchte filr sein Gangsterfilme gtchnclle chuumlnen der Autuhaucr Buick stellte ie zur Verfuumlgung GelJ floss nicht fSt nfan~ der Ilt) ocr Jahre wurJ Pr duct-Placemenr zum Bi r Business In laquo(E Traquo (19~l2) I ckt der IWlge Elliotl den Auss rshyirdi chrn mit (illeeses Piece )shyBonbolls an Danach stiegen die VI rshykaumlufe der fark um 7 ProlcnLDer italienische Luxus-Mode-Dcsign r Bri ni steigerte tin n UmsJtz um OI r zell t nacbdem sich Picrce ~

+ Das ganze Tessin fuumlr nur 87 Franken

To no D sCDvery Card_ Bahn Bus Postauto 5ch Fr 8ergbahnen MlJseen Das Temn Jetze les auf eitle Kart I Fur 87 Franken koumlnnen 8meh r mir der Ticino Disco ry Card drei Tilge lang auf EndecJrungs rouren gehen

Sie Ist wunderbar schOn schwarmte Hershymann Hesse von seiner Wahlheimat Tessin W hrend der literatur-Nobelpreistraumlger die kontrast reiche Seen- und Berglandshyschaft vorwiegend zu Fuss erkundigte gelangen Besucher heute bequem mit den oumlffentlichen Verkehrsmitteln zu den schoumlnnen Plaumltzen im Kanton

Ideal fuumlr Entdeckungstouren Ist die TicIno Discovery Card Mit dieser A-Indusive-Karshyte lassen sich viele unvergessliche Ausfluumlge unternehmen - etwa mit den Bahnen auf die AussIchtsberge San Salvatore Monte Generoso Monte Tamaro oder Cardada

Im Preis inbegnffen ist auch ein Besuch der Burgen von Belllnzona des SWlssminiatur in Melide de~ Lido von Locdrno der Falknerei in Locarno oder eine Schifffahrt zu den Inshyseln von Brissago Kultur-liebhaber wiedemiddot rum geniessen mit der Ticino Discovery Card In vielen Museen freien Ein tritt unter andeshyrem auch im Hesse-Museum in Montagnola

Wollen Sie die stJ1onS1ell Ecken des Tesslnsentdedlell7 Dann holen Sie sich dIt ricino DiKovery Qmt_Fur 87 Fromken koumlnnen Sie drei Tage lang f~st das gesamtil Tessln erfahren und zwar mit Se-I- und Zahnradbahnen PD5U1tto Zug Bus und Schiff Guumlltig bk 31102012 Erhiltiidl an den Schaltern der SBszlig und ein~ Transportunternehmen sowie in Rei~bliro5 Hotels und ~ de-n Tourismusbuumlroi

ucb m das PradukUonutlldio

GM d Sony-t(onzern plllrt 007tele1on erte in ICDie Ano r DlIJt 4tCaslno Ropferaquo IIlId

Quan 0 Solcell SOlly-Erlcon

Carta Turlstica SA Caselia Postale 442 CH - 6902 Paradiso Tel +41 (0)91 985 2820 infoCcartatlJristicaticinoch wwwcartaturistcaticlnoch

3(1 Jlcmhr zttl l ZZam lIInw 13

-------~ UNSERE TOP 005 Autos in der Nebenrolle

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Brosnan im lahr W5 in laquoG Ide neyeraquo zur italimischen Mark

bekmnte Warum wollen abt r auch Konshy

sumLItltn-Marken wie Hcinckcn Femer lder ony-fricsson von Gentkma n 7 pr fiti r n laquoJarnes

ond ist rcltwcit bdtnnt und bei alle ll Cencralionen hc liebt Maumlnner lieben ihn genauso wie Frauenraquo ~shykmrt Marketingexpcne Manuel P

nppo laquoZudem ist Bond eint Seri I Jie ni lirbt Jede W he laumluft ein

Bond-film am fernseh nraquo Fuumlr Wershyber L tein erie de halb viel intcrshy

I sanll r JJs in EinzcU11m Hinzu kommt dass neue chnoshy

lugicn sowie F rnsel1 n im Internet dem Publikum erlauben pots zu uumlber pringcn Darum placieren Konzerne ihre Werbung arn liebsten im Film selber Dardus schlagen ie Rond-Prouuzenten Kap ital Bei laquo asino Royalcraquo desstn Bud~et g shychaumltzte 150 Million n D Uar betrug nahmen ie rund 200 Millionen Dolshylar von den Parm rn e in Auflokalc r benc geh n dje Bond-Produzenten

zusaumltzliche Deals Iin So warb hiershyzulande Swisscom im Y rbun m ir

Oll) - -rie on au( Plakatcn und Inshyseraten rur den letzten B nd-Film

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nicht crstawllich d gt in Bi rhcrshy~tclllmiddot r ie Ileincken nun bei 007

einsteIgt laquoDie Marke cmanz i icrt ich schon stdt eini n fahren I m

tamm Jer Fu ~ballfanlt hin zum Ap w- und Li llstyle-alfincn Publ ishykumraquo erklaumlrt ManucJ P lppll

Film middot sind Einmachglaumlser Jes Zeitgeislcs Anhllld dcr h cessoir und Kllnsumguumlter on f mcs Bami kann man s gti ru Pwlct risi~ung und Kommcrzialb ierung nachvermiddot f Igen (07 hat sich om smokingshytragenden Dom-lcrignon-G niessa fuumlr ~ in europaumlis hes K nncrpubli shykum lUm Hcinken trinkenden Schlaumlger fur die Massen in den Mul tip1cxen entwickclr Cltristiun rungen

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Perrier mm Durchbruch Unks Dlln1 I Crall poshy

rt m Werbupot von Hllinebn Un unten Gehoben pb sich P rce B an n oIe Anoth r D~I)

(2002) als IIr ChampJ1lpashyIfl r 1Ion Bo I r trank OIWl trul er Hemd VOll

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Bond fragt nach Whtskas hl1n Ilt) 2 im er tcn Abenteuer

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I1ngerraquo Der viellc irht heste Film der Serie dauert 10 ll inutlll waumlhshyrC11131 Minut n und 45Sckundll1 sind Logos von knapp 20 Produkten im Bild laquoAm Anfang braucht lmes Bond trrrke Lugtu~mark n um ein Mann v 0 Welt zu imgt sagt lanuel P appo Inhaber d r m( Hlmwerbung spezialisierten AgcnshyturCrea tive Assets (Doch imw ishysehen ist Bond laumlngst dn gruuml~sercr szligrmd geworden im des ~n Glamour und Renommee die Prmcr partizishypieren w ollenraquo

Der Wendcptrnkl wurd 1995 mit Jem Acrionspcklakel laquo oldeneye) erreicht 20 Milli nen Dullar hezahlshy(l uama~ BMW lllfii da sPier Brosnan aHa Bond vom AstonM~lrshytin auf die bayr isch EJ elka n S

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bu ng noch zu Zeiten de SchwarzshyWei middots-Film~ MGM eroumlrfuete 1lt)30

eine ble ilung tUumlT Pr Juct- [aceshyment Oft handelt es sich aber um J1in T lUschges middothaumlfte Atrner Brl)S

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+ Das ganze Tessin fuumlr nur 87 Franken

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Im Preis inbegnffen ist auch ein Besuch der Burgen von Belllnzona des SWlssminiatur in Melide de~ Lido von Locdrno der Falknerei in Locarno oder eine Schifffahrt zu den Inshyseln von Brissago Kultur-liebhaber wiedemiddot rum geniessen mit der Ticino Discovery Card In vielen Museen freien Ein tritt unter andeshyrem auch im Hesse-Museum in Montagnola

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Film middot sind Einmachglaumlser Jes Zeitgeislcs Anhllld dcr h cessoir und Kllnsumguumlter on f mcs Bami kann man s gti ru Pwlct risi~ung und Kommcrzialb ierung nachvermiddot f Igen (07 hat sich om smokingshytragenden Dom-lcrignon-G niessa fuumlr ~ in europaumlis hes K nncrpubli shykum lUm Hcinken trinkenden Schlaumlger fur die Massen in den Mul tip1cxen entwickclr Cltristiun rungen

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Brosnan im lahr W5 in laquoG Ide neyeraquo zur italimischen Mark

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zusaumltzliche Deals Iin So warb hiershyzulande Swisscom im Y rbun m ir

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einsteIgt laquoDie Marke cmanz i icrt ich schon stdt eini n fahren I m

tamm Jer Fu ~ballfanlt hin zum Ap w- und Li llstyle-alfincn Publ ishykumraquo erklaumlrt ManucJ P lppll

Film middot sind Einmachglaumlser Jes Zeitgeislcs Anhllld dcr h cessoir und Kllnsumguumlter on f mcs Bami kann man s gti ru Pwlct risi~ung und Kommcrzialb ierung nachvermiddot f Igen (07 hat sich om smokingshytragenden Dom-lcrignon-G niessa fuumlr ~ in europaumlis hes K nncrpubli shykum lUm Hcinken trinkenden Schlaumlger fur die Massen in den Mul tip1cxen entwickclr Cltristiun rungen

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