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Recife Convention & Visitors Bureau. Recife Setembro / 2006. Resumo do Workshop de Planejamento Estratégico. A melhor maneira de prever o futuro é CRIÁ-LO . Peter Drucker. Como iremos construir nosso futuro ?. Análise Ambiental. Definições Estratégicas. Objetivos, Eixos Estratégicos - PowerPoint PPT Presentation
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1
Recife Convention & Visitors Bureau
RecifeSetembro / 2006
Resumo do Workshop de Planejamento Estratégico
2
A melhor maneira de prevero futuro é CRIÁ-LO.
Peter Drucker
Como iremos construir nosso futuro ?
3
Matriz Estratégica
DefiniçõesEstratégicas
NegócioMissãoVisão
Valores
Pressupostos / Fatores Críticos
AnáliseAmbiental
Cenários PFOA
Alinhamento
Objetivos,Eixos
Estratégicose Planos de
Ação
BSC R$
Controle
CoerênciaAderência
4
As 03 Dimensões de Análise
Empresa COMPETITIVIDADE
Ações EstratégicasMercadológicas Estruturais
Mercado ATRATIVIDADE
Rentabilidade no LPMicro
Ambiente
Produto UTILIDADE SOCIAL
Produtos SubstitutosComportamento Tecnologia
MacroAmbiente
5
Planejamento Estratégico
PesquisaAnálise de Macro e Micro Ambientes
Shareholders e Stakeholders
PosicionamentoInterno
Negócio, Missão e VisãoValores e Objetivos
EstratégiaEstratégias Estruturais
Estratégias Mercadológicas
ImplantaçãoControle Balanced Score Card
6
Macro Ambiente
Fatores que pertencem a TODOS os segmentos de mercado;
Mudam os Hábitos de Comportamento; Influenciam na UTILIDADE SOCIAL dos produtos.
RCVBNatural
Econômico Social
Político
Tecnológico
Demográfico
7
Micro Ambiente
Fatores que pertencem ao nosso segmento de mercado;
Mudam os Hábitos de Consumo; Influenciam na ATRATIVIDADE dos mercados.
RCVBConsumidores
Fornecedores
Governo
Stakeholders
Concorrentes
8
Oportunidades1. Fortalecimento de Pernambuco no
cenário de captação de eventos;
2. Crescimento da demanda pela
diversidade de produtos turísticos
oferecidos por PE (religioso, cultural,
incentivo, rural, enoturismo, aventura,
temático, eco-turismo);
3. Criação da Secretaria Estadual de
Turismo de PE;
4. O atual cenário mundial tem fortalecido
a posição do Brasil como destino
turístico internacional;
5. Fortalecimento dos pólos médico, têxtil
e tecnológico;
6. Melhoria na nossa infra-estrutura
turística.
9
O que afeta negativamente o nosso destino ?
1. As questões de segurança pública
em PE;
2. As crises de imagem que afetam o
destino PE;
3. A falta de integração das políticas
públicas (Estado e Municípios) de
promoção dos destinos de PE;
4. Os limites da política de assistência
social e os altos níveis de
prostituição (adulta e infantil)
afetam a imagem do destino PE e a
qualidade desse produto turístico.
10
Planejamento Estratégico
PesquisaAnálise de Macro e Micro Ambientes
Shareholders e Stakeholders
PosicionamentoInterno
Negócio, Missão e VisãoValores e Objetivos
EstratégiaEstratégias Estruturais
Estratégias Mercadológicas
ImplantaçãoControle Balanced Score Card
11
Qual é o Nosso Negócio ?
Fomentar o
desenvolvimento
sustentável dos
destinos turísticos
de Pernambuco
12
Recife CVB – MISSÃO e VISÃO
Missão
Fomentar o desenvolvimento sustentável de Pernambuco, através da promoção
nacional e internacional dos seus destinos turísticos, gerando oportunidades de
negócios para seus associados
Visão
Ser nacional e internacionalmente reconhecida como uma entidade competitiva
na geração de negócios e atração de pessoas, posicionando os destinos turísticos
de Pernambuco no mercado mundial
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Quais são os nossos valores ?
Ética
Comprometimento
Transparência
Credibilidade
Autonomia
Cooperação
Alegria
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Planejamento Estratégico
PesquisaAnálise de Macro e Micro Ambientes
Shareholders e Stakeholders
PosicionamentoInterno
Negócio, Missão e VisãoValores e Objetivos
EstratégiaEstratégias Estruturais
Estratégias Mercadológicas
ImplantaçãoControle Balanced Score Card
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Recife CVB – Nossos Objetivos
São resultados que a entidade precisa alcançar em prazo
determinado para concretizar sua visão, sendo
competitiva no ambiente atual e futuro
OBJETIVOS
- 300 associados em 2010
- Associar 06 novos hotéis por ano até 2010
- Alcançar 07 Prefeituras conveniadas
- Índice mínimo de satisfação dos associados em 95% até 2008
- 52 eventos anuais em PE com uma média de 1.200 pax a partir de 2009
- Captar 60 eventos nacionais e 12 internacionais por ano
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Planejamento Estratégico
PesquisaAnálise de Macro e Micro Ambientes
Shareholders e Stakeholders
PosicionamentoInterno
Negócio, Missão e VisãoValores e Objetivos
EstratégiaEstratégias Estruturais
Estratégias Mercadológicas
ImplantaçãoControle Balanced Score Card
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Definição dos Eixos Estratégicos
Recife Convention &
Visitors Bureau
Mecanismosde Gestão
SustentabilidadeFinanceira
Relacionamento
DesenvolvimentoTurístico
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O que influencia as nossas estratégias ?
Diversidade na oferta
dos produtos turísticos;
Qualidade e valor nos
produtos turísticos
oferecidos;
Desenvolvimento de
todas as regiões
turísticas de PE;
Articulação de distintos
segmentos (públicos e
privados).