Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt

7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt

1/35

Campanie de Promovarea Vanzarilor

Studiu de cazMcDonalds Romania


2/35

I. MARCA (obiectul comunicrii):


3/35

McDonald's este cea mai renumita retea derestaurante fast-food cu peste 28. de unitati!

servind peste " de milioane de consumatori intr-o zi!in ##$ de tari.

Cu aceste cifre impresionante McDonald's este liderul

necontestat al %ransei fast- food-ului.


4/35

&facerea a nceput n #$"! cu un restaurant in desc(is in California defra ii Dic) i Mac Macdonald! de la numele fondatorilor venind si numele faimosului lant de restaurante.


5/35

*o+o


6/35

*o+oul a fost inspirat de arcadele cu care ar(itectul Stanle, Metsona inconurat unul din restaurantele din P(oeni /&rizona0. Privitedintr-un anumit un+(i! ele formau litera 1M1.

Particularitatea acestui lo+o este ca poate lua multe forme.&rcadele sunt mai +roase sau mai su%tiri! in functie de locul undelo+ourile sunt plasate - in restaurante! pe afise pu%licitare! pe cutii

i+ Mac! etc. De asemenea! eista diferente de la o tara la alta.


7/35

3 *o+o-ul McDonalds este n principal +al%en! fiindpotrivit pentru acest %rand! care se concentreaza pecopii! vrea sa se prezinte ca fiind ucaus i satransmita fericire.

3 De-a lun+ul timpului a fost utilizat n com%ina ie curo u care func ioneaz4 %ine ca un accent de culoare.

3 De altfel! aceasta com%inatie de culori a influentatmulte alte lanturi de fast-food.


8/35

II. EMITATORUL (compania care

are n portofoliu marca analiata)


9/35

5mitatorul mesaului este Mc!onal"#$Corporation/listata la ursa de valori din

6e7 or) su% codul MC!0 este cel maimare lant de restaurante de tipul fast-

food din lume.


10/35


11/35

McDonald's este cel mai mare retailer +lo%aldin domeniul serviciilor alimentare! cu peste

92. de restaurante n ##: 4ri.


12/35


13/35

III. CAM%A&IA !E %ROMO'AREA '&*RILOR


14/35

;McDonalds Pa(are de Colectie .

?ncepand cu anul 2##! aceastacampanie s-a desfasurat si in taranoastra.


15/35

S=& 2>

Romania 2#2


16/35

3 *a fiecare meniu mediu sau marecumparat! McDonalds ofera unpa(ar Coca-Cola de colectie.


17/35


18/35


19/35

3 Pe parcursul a sase saptamani! lantul fast-foodMcDonalds a oferit cate un pa(ar de colectie inscriptionat

cu si+la Coca-Cola! la fiecare meniu cumparat.3 Pa(arele de sticla costau fiecare cate 2 de lei! pret ce

depasea costul oricarui meniu din restaurant.


20/35

'. %ERIOA!A !E !E+,A+URARE

A CAM%A&IEI


21/35

Bn perioada 8 iunie

22 iulie 2#2! clientiiMcDonalds sunt

invitati sa se %ucureimpreuna cu prietenii

sau familia! sasar%atoreasca si saisi impartaseasca

pasiunea pentrufot%al savurandmeniul lor preferat.


22/35

3 Campionatul 5uropean deEot%al 5=RA 2#2 este cel maiimportant eveniment fot%alistic

al anului si suntem mandri safim unul dintre partenerii oficiali.McDonalds sar%atoreste acesteveniment cu o promotiespeciala! plina de culoareFpa(arele Coca-Cola decolectie.

3 Promotia se adreseaza tuturorprietenilor McDonalds care

ale+ unul din meniurile lorpreferate in aceasta perioada.


23/35

'I. !E+CRIEREA

MECA&I+MULUI %ROMOTIO&AL


24/35

&sa cum s-a precizatanterior! locul de

desfasurare al campanieieste orice restaurantMcDonalds din tara.


25/35

3 ?n timpul campaniei!McDonalds! avand capartener firma Coca-Cola si fiind la randulsau partener oficial alcampionatuluimondial de fot%al! vaoferi +ratuit cate unpa(ar promotional! lacumpararea oricaruimeniu.


26/35

'III. ELEME&TE !E CREATIE %ROMOTIO&ALA


27/35

Tema promotionala e$te campionatul european "e fotbal-Mc!onal"$ fiin" partener oficial al ace$tuia- lantul fa$t/foo"

oferin" pa0are in$criptionate cu lo1oul oficial alcampionatului.


28/35


29/35

'II. A'A&TA2UL O,ERITCO&+UMATORULUI


30/35

3 &vantaul oferit consumatorului este unul evident.*a ac(izitionarea unui meniu McDonalds!

consumatorul primeste un pa(ar +ratuit! fara altecosturi suplimentare.


31/35

De asemenea! faptul ca %ratarile suntdiferite coloristic reprezinta un alt punct

de atractieF consumatorii dorind saai%a intrea+a colectie


32/35

=n alt avanta consta in %ratariledetasa%ile atasate pa(arelor F astfel

clientii primesc doua o%iecteF un pa(ar sio %ratara colorata.


33/35

I3. ME!IILE !E COMU&ICARE


34/35

Comunicare $/a facut

atat prin ma$$/me"ia :$poturi T'- in care $epreinta "etaliat

campania- articole in

iare- blo11uri: Mariu$+e$cu(blo1 "e

mar4etin1 $i publicitate)-o$o- I5A"$ etc.


35/35

Video

Documents

Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt