Upload
eee-marketing
View
100
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Monika Kopasová
SEO optimalizáciaSEO (Search Engine Optimization) je
optimalizácia pre vyhľadávače. Snažíme sa ňou vytvoriť, upraviť, doplniť a propagovať
web stránky k lepším umiestneniam v neplatených výsledkoch hľadania
fulltextových vyhľadávačov.
Tým sa zvyšuje návštevnosť stránok a zároveň počet návštevníkov, ktorí prevedú na
stránkach to, čo je cieľom daných web stránok (objednajú si produkt, prihlásia sa k
newsletteru, vyplnia dotazník, kliknú na reklamu, apod.)
Jednotlivé časti SEO 1. Kľúčové slová 2. Onpage optimalizácia Doména a URL Title Meta značky Nadpisy, Obsah Štruktúra a ďalšie faktory 3. Offpage optimalizácia Spätné odkazy Indexovanie stránok PageRank, TrustRank Relevantnosť 4. SEO pre blogy
TITLE
Titulok stránky je najdôležitejším onpage faktorom, pretože je to prezentácia stránky, ktorú potencionálny návštevník vo výsledkoch hľadania uvidí.
Na základe toho,či titulok odpovedá hľadanému výrazu, sa rozhodne na stránku kliknúť alebo nie. Preto vyhľadávače uprednostňujú stránky, ktoré obsahujú hľadanú frázu v title.
META TAGY - Je to informácia o stránke, ktorú vyhľadávače niekedy používajú ako popis odkazu vo výsledkoch hľadania.
PageRank (PR) je spôsob, akým Google meria dôležitosť stránky.TrustRank (TR) je jeden zo spôsobov, akým vyhľadávače určujú dôveryhodnosť webu.
SEM – marketing vo vyhľadávačoch
SEO je súčasťou časti internetového marketingu, tzv. marketingu vo
vyhľadávačoch, ktorá sa označuje SEM (Search Engine Marketing).
Okrem SEO, SEM zahŕňa platené reklamy
vo vyhľadávaní – PPC (Pay Per Click).Ide napr. o systémy
V porovnaní s inými druhmi reklamy má SEO niekoľko konkurenčných výhod:
maximálne cielenie – oslovujete iba tých ľudí, ktorí majú o vašu oblasť podnikania záujem
presné meranie – pomocou napr. Google Analytics sa dá veľmi presne odmerať, čo SEO kampaň web stránkam prináša
dlhodobý účinok – návštevnosť sa generuje aj po skončení SEO kampane, časom sa teda náklady na jednu získanú návštevu znižujú
vysoká návratnosť investície – oproti iným druhom reklám je návratnosť investície do SEO veľmi vysoká, aj vďaka tomu, že je efekt zvýšenej návštevnosti dlhodobý.
Google AdWords
Je to online reklamný program od Google.
Umožňuje osloviť nových zákazníkov a rozvíjať našu firmu bez ohľadu na to, aký rozpočet
máme
Umožňuje nám vybrať, kde sa zobrazí naša reklama, nastaviť rozpočet, ktorý je pre nás prijateľný a jednoducho merať účinok našej
reklamy.
Je to oslovovanie ľudí presne v okamihu, keď hľadajú na internete to, čo ponúkame.
Výhody inzercie spoločnosti Google
Naša reklama sa zobrazuje ľuďom hľadajúcim typy
produktov a služieb, ktoré ponúkame.
Môžeme rozhodnúť, kde sa naša reklama zobrazí – na ktorých stránkach a geografických
oblastiach (štátoch, mestách alebo dokonca blízkom okolí).
Príklad
Sme prevádzkovateľom obchodu s elektronikou v Žiline. Nastavíme
svoju reklamu tak, aby sa zobrazila iba zákazníkom v tejto polohe - teda v okolí Žiliny. Ak osoba bývajúca na
tomto mieste vyhľadáva napr. výraz ,,televízory LCD Žilina", môže
sa jej zobraziť naša reklama a kliknutím na ňu ju prepojí s našou
firmou.
Poplatky za reklamu - tzv. ,,kontrola nad vlastným rozpočtom"
Pri používaní ponúk s cenou za kliknutie sa účtujú poplatky len v prípade, keď niekto klikne na našu reklamu, nie pri zobrazení našej reklamy.
My rozhodujeme o tom, akú sumu sme ochotní mesačne minúť a Google nám nikdy nebude účtovať viac.
Neexistujú žiadne požiadavky na minimálnu sumu.
Tri základné kroky k vytvoreniu reklamy
1. vytvorenie účtu
2. vytvorenie prvej reklamy
3. aktivácia účtu
Vytvorenie účtuNavštívime stránku https://adwords.google.sk a kliknime na položku Začnite teraz. Zadáme e-mailovú adresu, vyberieme heslo, časové pásmo a menu a potvrdíme svoj e-mail. Prejdeme na ďalší krok: Vytvorenie prvej reklamnej kampane.
Vytvorenie prvej reklamnej kampane
Vyberieme, kde sa naša reklama môže zobraziť: na ktorých stránkach, polohách, jazykoch a druhoch zariadení
Nastavíme rozpočet: rozhodneme, koľko sme ochotní zaplatiť, keď niekto klikne na našu reklamu a nastavíme maximálnu sumu, ktorú chceme minúť za deň.
Tip! Treba začať v malom. Ak ešte len začíname, vyskúšame denný rozpočet vo výške 10 až 50 EUR. Krátko po uplatnení nového rozpočtu si skontrolujeme účet a zistíme, akú výkonnosť majú naše kampane.
Napíšeme krátku reklamu: napíšeme nadpis a krátky popis. Ak napr. prevádzkujeme predajňu elektra v blízkosti Žiliny, môžeme použiť nadpis „Elektro Žilina“ s popisom ,,Obchod s elektronikou a doplnkami." Doprava do okolia zdarma.“ a pod.
Vyberieme kľúčové slová, ktoré môžu pomôcť zobraziť našu reklamu vo vyhľadávaniach: naša reklama sa môže zobraziť, keď ľudia prehľadávajú obsah v službe Google pomocou slov, ktoré sme vložili do svojich reklám.
Tip! Pred začatím vytvárania prvej kampane treba pouvažovať nad tým, kto sú naši zákazníci, koľko chceme minúť na ich oslovenie prostredníctvom našich reklám a aké výsledky má naša kampaň dosiahnuť, aby bola úspešná.
Aktivácia účtu
1. Zadáme základné informácie o fakturácii. Týmto sa k ničomu nezaväzujeme. Svoju reklamu
môžeme kedykoľvek pozastaviť, upraviť alebo zrušiť.
2. V prípade väčšiny účtov sa naše reklamy môžu začať zobrazovať
ihneď po zadaní týchto informácií. 3. Môžeme očakávať, že do troch hodín sa na karte Kampane nášho účtu začnú zobrazovať prvé údaje.
Kde sa budú zobrazovať moje reklamy?
Môžu sa zobraziť na rôznych miestach po celom webe podľa toho, ako zacielime svoje reklamy, komu sa majú zobraziť a podľa typov reklám, ktoré vytvoríme.
Naše reklamy sa môžu zobraziť: v službe Vyhľadávanie Google a na iných
vyhľadávacích stránkach, na stránkach, ktoré používatelia navštívia, v mobilných telefónoch s plnohodnotnými
prehliadačmi, v tabletoch a pod., ľuďom v konkrétnych polohách alebo ľuďom
hovoriacim určitým jazykom, špeciálnemu publiku.
Tip!Skôr než vyberieme, kde sa majú naše reklamy zobraziť, treba skúsiť pochopiť, ako uvažujú naši zákazníci.
- Čo sa im páči? - Aké sú ich zvyky? - Kde sa nachádzajú? - Čo o nich potrebujeme vedieť, aby ich naše reklamy oslovili?
Ak to vezmeme do úvahy, môže nám to pomôcť osloviť viac zákazníkov a dosiahnuť vyššiu návratnosť investícií.
Ďakujem za pozornosť