posloVno VeleUčilište Zagreb scHool of bUsiness

posloVno VeleUčilište

Zagreb scHool of bUsiness

marketing i komUnikacije

UspjeH se može naUčiti

preddiplomski stručni studij / specijalistički diplomski stručni studij

izdavačPoslovno veleučilište Zagreb, Ul. grada Vukovara 68, 10 000 Zagreb

za izdavačaLukša Lulić

dizajn kuna zlatica

uredniceSanja Rocco Tanja Grmuša

fotografijearhiva PVZG,Damir Žižić,Domagoj Kunić, studio Zelmanović,Photostock

Zagreb, lipanj 2021.

sadržaj

Uvodna riječ dekana 2

O nama 4

Što Vam nudimo? 6

Zašto marketing i komunikacije? 8

Ishodi programa preddiplomskog stručnog studija 10

Program preddiplomskog stručnog studija 12

Nastavnici 16

Program specijalističkog diplomskog

stručnog studija 18

Ishodi učenja specijalističkog diplomskog stručnog

studija 20

specijalistički diplomski stručni studij 22

studentska praksa 23

Terenska nastava i Gostujuća predavanja 25

studentske aktivnosti 29

O studiju, uvjetima upisa i školarini 30

studiranje uz rad 32

2

poslovno veleučilište zagreb marketing i komunikacije

UVOdNa rIječ dekaNaPoštovane studentice i studenti, dragi roditelji, kao i svi zainteresirani, obra-ćam Vam se s namjerom da Vas pobliže upoznam s našim novim studijskim programom i profesijama kojima je namijenjen, te s planovima Poslovnog veleučilišta Zagreb, kojemu ste ukazali svoje povjerenje, kao i mene osobno u ulozi Dekana ove institucije. Godine 2006. osnovana je Visoka poslovna škola Zagreb, čiji je pravni sljednik Poslovno veleučilište Zagreb, te je upisana prva generacija naših studenata. U međuvremenu, puno se toga promijenilo, a ova visokoškolska institucija raste i razvija se i dalje. Nakon pokretanja specijalističkog diplom-skog stručnog studija marketinga i komunikacija 2015. godine kao logičnog slijeda postojećeg preddiplomskog stručnog studija za naše studente koji su to željno iščekivali, ali i za sve zainteresirane studente drugih stručnih i sveu-čilišnih studija, nastavili smo razvoj novih studijskih programa (Menadžment i produkcija u kulturi, te Upravljanje opskrbnim lancima), što je rezultiralo činjenicom da smo u 2018. prerasli u Poslovno veleučilište Zagreb. Pojava globalne pandemije Covid-19 drastično je promijenila društvo kakvo poznajemo te naše životne navike. U vrlo kratkom roku smo sve svoje aktivnosti prebacili u online okruženje, pa tako i obrazovni proces. Nadajmo se da je najteže razdoblje iz nas, a sva dobra iskustva ćemo primijeniti u budućnosti. Naš je cilj kontinuirano podizati kvalitetu naših studijskih programa i težimo postati vodeća visokoobrazovna institucija na ovim prostorima što grad Zagreb kao vlasnik očekuje od nas i u tome nas u potpunosti podržava.Zahvaljujem na ukazanom povjerenju svima vama koji ste upisali Poslovno veleučilište Zagreb kako biste obogatili svoje obrazovanje i stekli nova zna-nja te pozivam nove studentice i studente, one koji nastavljaju nakon sred-njoškolskog obrazovanja, kao i one koji žele usavršiti svoja znanja uz rad, da nam se pridruže!

S poštovanjem

doc. dr. sc. Lukša LulićDekan Poslovnog veleučilišta Zagreb

/Cilj obrazovanja je

“…uzdići se na visinu što veće znanstvene, estetske i etičke

kulture – postati čovjek i živjeti kulturnim životom…”

dr. sc. albert Bazala (1877. – 1947.)

hrvatski filozof, osnivač POUZ-a (1907.)

POsLOVNO VeLeUčILIŠTe ZaGreB

3

markeTING I kOmUNIkacIje


4

O NamaPoslovno veleučilište Zagreb svoju prvu generaciju studenata preddiplomskog stručnog studija Marketinga i komunikacija upisalo je 2006. godine pod nazivom Visoka poslovna škola Zagreb. Njen je osnivač Pučko otvoreno učilište Zagreb, obrazovna institucija s više od 100 godina tradicije i značajnim ugledom u području obrazovanja u Hrvatskoj, a posebno kao vodeća ustanova na polju cjeloživotnog obrazovanja.

Vizija Poslovnog veleučilišta Zagreb: Prepoznatljiva smo visokoobrazovna institucija koja osigurava izvrsnost u poučavanju menadžerskih, komu-nikacijskih, kulturnih i tehničkih znanja za primjenu u poslovanju, kao i stvaranju stručnjaka sposobnih, vodeći se najvišim stručnim, etičkim i osobnim vrijednostima, ostvariti iznadprosječne poslovne rezultate, stvarajući novu vrijednost i pokrećući promjene u okruženju u kojem djeluju.

Misija PVZG-a: Provodimo suvremene studijske programe u području mar-ketinga i komunikacija, kulturnog menadžmenta i gospodarske logistike kao odgovor na potrebe naših studenata i društva u kojem djelujemo, potičući naše studente i djelatnike da ostvare svoj puni potencijal i po-stanu lideri sa širokim spektrom stručnih i poslovno primjenjivih znanja za stvaranje novih vrijednosti. Čuvamo, stvaramo i širimo znanje u svim područjima svog djelovanja.

Vrijednosti PVZG-a: Vjerujemo u pravo svakoga na kvalitetno i dostupno obrazovanje koje će osigurati osobni i društveni napredak.

Ostvarenje naše vizije i misije počiva na sljedećim vrijednostima:

Izvrsnost – cijenimo slobodu mišljenja, intelektualnu znatiželju i aktivizam, argumentiranu debatu i na taj način ostvarujemo svoj potencijal i po-stižemo izvrsne rezultate. Učenje donosi kvalitetu u živote i nastavnika i studenata te je naša izvrsnost mjerena njihovim uspjesima.

Predanost – predani smo svom poslanju. Živimo svoje zanimanje, usavr-šavamo se neprestano i u svakom trenutku tražimo i dijelimo znanje.

Odgovornost – poštujemo svoje obveze prema drugima, naši studenti i naše okruženje mogu računati na nas, kao što i mi očekujemo njihovu pra-vovremenu podršku u svim onim aktivnostima koje su nam zajedničke.

Uključivost – svakome pristupamo s poštovanjem, kao potpunom intelek-tualnom biću, te svakoga promatramo kroz prizmu vrijednosti i znanja koje dijelimo.

Etičnost – u svemu što radimo smo iskreni i transparentni, te su najviša moralna i etička načela integralni dio svake naše aktivnosti.


5

Strategija 2020. – 2025. daje okvir razvoju Poslovnog veleučilišta Zagreb u razdoblju od idućih pet godina. Razdoblju u kojem nam je glavni cilj osna-živanje kvalitete i održivog razvoja. Razvoja koji će biti pametan, održiv i uključiv, koji će doprinijeti europskim, nacionalnim i lokalnim ciljevima. Ra-zvoja koji će za sve dionike stvoriti novu vrijednost i iskreno zadovoljstvo postojanja. Identificirana su 4 opća strateška cilja u navedenom razdoblju: 1) osnaživanje politike sustava osiguravanja kvalitete, 2) zadovoljni dionici, 3) inoviranje u svrhu održivog razvoja te 4) stručna i znanstvena relevantnost, pristupačnost i transparentnost informiranja. Ovi ciljevi će pomoći ostva-renju vizije Poslovnog veleučilišta Zagreb – a to je transformacija u prepo-znatljivu visokoobrazovnu instituciju koja osigurava izvrsnost u poučavanju menadžerskih, komunikacijskih, kulturnih i tehničkih znanja za primjenu u poslovanju, kao i stvaranju stručnjaka sposobnih, vodeći se najvišim stručnim, etičkim i osobnim vrijednostima, ostvariti iznadprosječne poslovne rezultate, stvarajući novu vrijednost i pokrećući promjene u okruženju u kojem djeluju.

/VPŠZ (danas PVZG) sam upisao po preporuci prijatelja i nisam

požalio ni jedne sekunde od 5 godina provedenih ovdje pa bih svakom preporučio isto.

Dalo je to lijep okvir mom praktičnom znanju, a svakako

čini i jedno novo iskustvo. Osobito mi se svidio pristup

koji predavači imaju i koji je maksimalno prilagođen studentima. Naglasak je na

praktičnoj primjeni znanja, a ne toliko na učenju nepotrebne

materije kako zna biti slučaj na drugim školama. Studij je u svakom pogledu ispunio moja

očekivanja. Zapravo, ovdje svatko dobije upravo ono po što

je došao. Drugačiji ishod nije moguć.

krešimir Horvatinčić, struč. spec. oec.

Voditelj marketinga Hoto Grupa d.o.o.


6

ŠTO Vam NUdImO?Poslovno veleučilište Zagreb provodi preddiplomski stručni studij, koji traje tri godine, te se njegovim završetkom stječe 180 ECTS bodova i akadem-ski naziv stručni prvostupnik/stručna prvostupnica odnosno baccalaureus/baccalaurea marketinga i komunikacija, kao i specijalistički diplomski stručni studij koji traje dvije godine, a nakon završetka se stječe 120 ECTS bodova i akademski naziv stručni specijalist/stručna specijalistica marketinga i komu-nikacija (struč. spec. oec.). Studij se izvodi kao redoviti i izvanredni. Školovanje se provodi sukladno načelima Bolonjske deklaracije, što omogućava studentima prijelaz na druge komplementarne studije u Hrvat-skoj i u inozemstvu. Poslovno veleučilište Zagreb sudjeluje u programu Erasmus+ od 2014. godine, čime su otvorene veće mogućnosti mobilnosti studenata i nastavnika. Specifičnost ovog studija leži u interdisciplinarnom pristupu koji po-vezuje i integrira marketinšku disciplinu kao ekonomsku znanost te komu-nikološku kao komunikacijsku znanost, vezujući pri tome profesije marke-tinga, odnosa s javnošću, medija i novinarstva. Uspjeh studijskog programa orijentiran je na viziju integrirane komunikacije u poduzećima, ali i prema javnim institucijama, kao i u neprofitnom sektoru.

Lokacija ZagrebPoslovno veleučilište Zagreb svoje sjedište ima u modernističkoj zgradi u samom poslovnom središtu grada, u srcu “Sveučilišne aleje”, okruženo obrazovnim i poslovnim institucijama, što predstavlja prirodni okoliš za budućeg poslovnog čovjeka.

Lokacija sesvete Osim na lokaciji u Zagrebu, dva preddiplomska stručna studijska programa, Marketing i komunikacije te Upravljanje opskrbnim lancima (Gospodarska logistika) od ak. god. 2017./2018. izvode se i na lokaciji u Gimnazija Sesvete, kako bi stanovnici istočnog kraja grada Zagreba imali bolje mogućnosti visokoškolskog obrazovanja, uz uvjet da se oformi dovoljno velika studijska grupa. Detaljne informacije o upisima provjerite na našoj mrežnoj stranici.

knjižnicaStudentima je na raspolaganju knjižnica s 35 000 naslova, od kojih je dvije trećine znanstvenih i stručnih knjiga, a fond se kontinuirano popunjava novom literaturom za potrebe svih naših studijskih programa.


7

/Poslovno veleučilište Zagreb s ponosom nosi oznaku

Superbrands 2018/2019. za prepoznatljivost ove obrazovne institucije na hrvatskom tržištu. Riječ je o neovisnom

načinu certificiranja koji promiče kulturu brendiranja, a vrijednost selektiranih brendova procjenjuje neovisno Stručno vijeće. Pri vrednovanju, posebna pozornost se

posvećuje ukupnom imidžu, prepoznatljivosti i emocijama koje brend pobuđuje u javnosti. Ovo priznanje za nas ima

poseban značaj jer smo upravo u toj godini promijenili vizualni identitet (dizajn Kuna zlatica). Također, pri

uvođenju novog studijskog programa Menadžmenta i produkcije u kulturi 2017. godine u sklopu marketinških

aktivnosti posebno je zapažen slogan “Kultura means business”. Intrigantan način oglašavanja zahvaljujemo našoj agenciji Utorak, a veliko zanimanje pobudili su aktualni slogani Bacc.to.Work i I’ll Be.Bacc. PVZG je

također dugogodišnji partner Styrijinog projekta Hrvatska pamet Hrvatskoj usmjerenog poticanju kreativnosti među

studentima te je član Liderovog Poslovnog kluba.

dr.sc. sanja rocco, v.pred.Odnosi s javnošću PVZG-a

Poslovno veleučilište Zagreb ponosno nosi superbrands znak

8


ZaŠTO markeTING I kOmUNIkacIje?Komunikacija je jedna od temeljnih ljudskih potreba te važan čimbenik u izgradnji odnosa, kako u privatnoj sredini, tako i u poslovnoj. Riječ je o di-namičnom procesu u čijem su središtu komunikacijske vještine sudionika neophodne u izgradnji vlastitog i organizacijskog imidža, ali i u osvajanju sve zahtjevnije publike neovisno o tome gdje se ona nalazila. Novi mediji i nove tehnologije značajno su utjecali na kvalitetu komuniciranja, ali i pro-mijenili postojeće komunikacijske uloge, jačajući pri tome dvosmjernu ko-munikaciju. Najviše se to osjeti u medijima u kontekstu stvaranja medijskog sadržaja, što dovodi do preispitivanja profesionalnih standarda profesije. Također, mogućnost samostalnog upravljanja komunikacijom i reputacijom na digitalnim platformama redefinira i postojeće modele odnosa s medijima i odnosa s javnostima. Istodobno, s porastom raznih oblika manipulacije u medijima, raste i potreba za novim obrazovnim konceptima poput medijske i informacijske pismenosti kojima je cilj osnažiti sve (su)dionike komunikacijskog procesa i učiniti ih kompetentnijima. S druge strane, razvoj informacijskih i komuni-kacijskih tehnologija transformirao je i suvremeno poslovanje. Upravljanje organizacijama traži multidisciplinarni pristup u čijem su središtu temeljna znanja iz ekonomije, menadžmenta, poduzetništva i marketinga koja po-mažu u praćenju intenzivnih društvenih promjena te prilagodbi poslovanja novim tržišnim uvjetima. Važno je planirati i strateški promišljati put proizvo-da i usluga do potrošača odnosno publike, a tomu prethode iscrpne analize upravljanja, zatim tržišta i konkurenata. Nadalje, proučavanje promjena u ponašanju potrošača i publike predstavljaju ključan čimbenik razumijeva-nja njihovih potreba, a sve s ciljem optimizacije marketinških planova koji nastoje stvoriti dodanu vrijednost, ali i potrebu za proizvodima, uslugama ili vama jer marketing je široko primjenjivo područje. U potrazi za novim idejama veliki se naglasak stavlja na poticanje krea-tivnosti kod zaposlenika i njihovim osnaživanjem unutar organizacija, a sve s ciljem kreiranja motivirajuće organizacijske kulture i boljih uvjeta poslovanja. Ljudi predstavljaju najveću snagu svake organizacije, a njihovo zajedništvo odražava se i na odnose s klijentima, stoga su učinkoviti ljudski potencijali

doc. dr. sc. Tanja Grmuša, v.pred.Voditeljica Katedre Marketinga i komunikacija

9


pretpostavka za uspješno poslovanje, ali i jedan od najvećih izazova suvre-menih menadžera. Onaj koji radi na dobrobit organizacije, ali i zajednice u kojoj djeluje, onaj koji zna zatomiti vlastiti ego, onaj koji zna prihvatiti kritiku, onaj koji dobro poznaje svoj tim i onaj koji zna slušati druge oko sebe, ima sve karakteristike modernoga lidera. Takve lidere pokušavamo obrazovati na preddiplomskom stručnom i specijalističkom diplomskom stručnom studiju Marketinga i komunikacija na Poslovnom veleučilištu Zagreb, prvom takvom integriranom stručnom studiju u Republici Hrvatskoj. Studij Vas priprema za rad u dinamičnom, iza-zovnom, heterogenom okruženju u nacionalnim i multinacionalnim organi-zacijama, marketinškim i komunikacijskim agencijama, medijima, državnim i privatnim institucijama, udrugama itd. Donesite najbolju odluku za sebe, za Vaš osobni i profesionalni razvoj, te nam dopustite da Vas na tom putu pratimo i pokažemo Vam da se uspjeh može naučiti.

/Najbrže ide onaj koji zna

kamo ide.

Tudor, rijavec, Zarevski, 2009: 10

Menadžerska učinkovitost 360 [stupnjeva]: dobar menadžer sam sebi

/Visoko obrazovanje transformirat će se iz relativne

ujednačenosti u veliku raznolikost. U obrazovnom smislu vidjet ćemo mnogo više eksperimentiranja sa sadržajem i

isporukom. Kvaliteta personaliziranog učenja bit će ključna za institucionalni uspjeh, a najsnažnija će biti potraga za

udovoljavanjem potrebama studenata.

Iz posebnog priloga poslovnog tjednika Lider, prosinac 2020.

marija Baričević, dipl. iur.Glavna tajnica Poslovnog veleučilišta Zagreb

te Glavna tajnica Vijeća Veleučilišta RH

POsLOVNO VeLeUčILIŠTe ZaGreB markeTING I kOmUNIkacIje

10

Ishodi programa preddiplomskog stručnog studija

OPĆe kOmPeTeNcIje/

Mašta je važnija od znanja. Jer znanje je ograničeno, dok mašta obuhvaća cijeli

svijet i potiče napredak, rađajući evoluciju.

albert einstein, Genijalne misli, 2010: 10

• poznavati načela i temeljna znanja iz znanstvenih područja marketinga i komunikacija

• primijeniti teorijska i praktička znanja iz područja marketinga i komunikacija

• analizirati poslovne probleme i identificirati moguća rješenja

• izlagati svoje zamisli i projektne prijedloge suradnicima

• demonstrirati ispravnu uporabu neke metode ili postupka

• planirati, izvoditi i/ili nadzirati razne vrste projekata

• prosuditi primjerenost primjene određenih metoda ili ideja

sTrUčNe kOmPeTeNcIje• definirati i opisati osnovne

pojmove marketinga i komunikacija

• analizirati i vrednovati marketinške i medijsko-komunikacijske fenomene

• izvršiti evaluaciju poslovnih ideja i slučajeva

• odabrati i primijeniti marketinške metode /ili komunikacijske alate

• riješiti manje složene marketinške i komunikacijske projekte

• argumentirati svoje stavove i aktivno pratiti trendove razvoja tehnologije

• kritički promišljati ulogu i etička načela u marketinškoj i komunikacijskoj industriji


11

12


PrOGram PreddIPLOmskOG sTrUčNOG sTUdIja

1. godina

zimski semestar

Osnove ekonomije

Osnove menadžmenta

Komunikologija

Medijska komunikacija

Osnove marketinga

Metodologija pisanja seminara i završnog rada ljetni semestar

Poslovno računovodstvo

Osnove poduzetništva

Poslovni engleski 1, početni

Poslovni engleski 1, napredni

Osnove jezične pismenosti

Organizacija poduzeća

Odnosi s javnošću

2. godina

zimski semestar

Obavezni opći kolegiji

Promocija

Suvremena poslovna komunikacija

Poslovni engleski 2, početni

Poslovni engleski 2, napredni

Stručna praksa

Obavezni kolegiji smjera marketinga

Izravni marketing

Obavezni kolegiji smjera komunikacije

Krizno komuniciranje

Izborni kolegiji

Fundamentals of Marketing

Osnove sociologije

Digitalna obrada teksta i slike 1

Osnove statistike

ljetni semestar


Odnosi s medijima

Uvod u digitalni marketing

Informacijske tehnologije u poslovanju Obavezni kolegiji smjera marketinga

Razvoj proizvoda i dizajn

Poslovne financije

Obavezni kolegiji smjera komunikacija

Elektronički mediji

Retorika

Izborni kolegiji

Marketing usluga

Korporacijska kultura

Kreativno pisanje

Poslovna i komunikacijska etika

Medijska produkcija i digitalne tehnologije (praktikum)

13


3. godina

zimski semestar


Suvremeni ekonomski, politički i medijski procesi

Strateški menadžment

Istraživanje tržišta i javnog mnijenja

Obavezni kolegiji smjera marketinga

Ponašanje potrošača

Poslovni marketing


Organizacija događaja

Vizualne komunikacije

Izborni kolegiji

Tiskani mediji

Business intelligence

Marketing u kulturi

Baze podataka

Vještina pregovaranja

Trgovačko pregovaranje

Trgovačko pravo

Medijski trening

Tijekom studija na Poslovnom veleučilištu Zagreb, naši studenti mogu proširiti svoje znanje iz područja marketinga i komunikacija odabranim izbornim predmetima koji svakom studentu omogućuju specijalizaciju u određenom polju. U smislu podizanja kvalitete nastavnog procesa i prilagodbe, određeni broj kolegija izvodi se na engleskom jeziku, za potrebe studentske razmjene u sklopu Erasmus+ programa.

/Za mene je PVZG još jedna

lijepa priča i životno iskustvo jer sam upoznala profesore koji

su prenijeli na mene znanje i motivaciju i sigurna sam da ih i danas nakon završetka studija mogu kontaktirati i zatražiti ih

pomoć ili savjet.

doris Zekić, struč. spec. oec.Vlasnica brenda Teasheena

ljetni semestar


Poslovno planiranje

Osnove korporativne komunikacije

Marketing društvenih medija Obavezni kolegiji smjera marketinga

Međunarodni marketing

Marketinško upravljanje


Političko komuniciranje

Medijski menadžment Izborni kolegiji

Osnove njemačkog jezika

Marketing u maloprodaji

Promotion and Design – Cases

Upravljanje ljudskim potencijalima

Kreativno razmišljanje

Konkurentnost gospodarstva

Komercijalizacija emocija u sferi marketinga

Odnosi s javnošću u praksi

14


kolegiji na engleskom jeziku

Osnove marketinga / Fundamentals of Marketing

Osnove poduzetništva / Introduction to Entrepreneurship

Strateški menadžment / Strategic Management

Komunikologija / Communication Studies

Ponašanje potrošača / Consumer Behaviour

Psihološki aspekti masovne komunikacija / Psychological aspects of mass communication

Hrvatski za početnike / Croatian language for beginners

Poslovno komuniciranje i protokol / Business Communication and Protocol

Marketinške strategije / Marketing Strategies

Promocija i dizajn / Promotion and Design

Izravni marketing / Direct Marketing

Računovodstvo / Managerial Accounting

Upravljanje kulturnom baštinom / Cultural Heritage Management

Kreativno razmišljanje / Creative Thinking

Vizualni identitet projekta / Project Visual Identitiy

Marketing malih i srednjih poduzeća / SME marketing

Upravljanje dizajnom i inovacijama / Design and Innovation Management

/Projekt Erasmus+ na našem

Veleučilištu je započeo 2014. godine zaprimanjem Erasmus+

sveučilišne povelje kojom nam je omogućena prijava

na sredstva iz Erasmus+ programa, a koje dodjeljuje

Agencija za mobilnosti i programe EU. Dodijeljena

sredstva iz ključne aktivnosti 1 za mobilnosti studenata i

fakultetskog osoblja unutar programskih zemalja do

sada su rezultirala sve većim brojem odlaznih kao i dolaznih mobilnosti stranih

studenata iz partnerskih institucija. Studenti zasad

najčešće odabiru odlazak u Njemačku, Španjolsku, Irsku,

Austriju, Mađarsku i Sloveniju.

mr. sc. Neven Šipićv. pred.

Erasmus koordinator


15

/Nisam imao prijašnjeg iskustva studiranja u inozemstvu. Sada

shvaćam da je Erasmus jedno od najboljih poteza koje možete napraviti kao mladi student. Pruža ti priliku da postaneš

samostalniji i da proširiš vidike. Uz Poslovno veleučilište Zagreb i srdačne ljude iz Hrvatske osjećao

sam se kao doma. Profesori su ljubazni, spremni pomoći i zaista zainteresirani za tebe.

Od prvoga sam dana znao da će mi ovdje biti dobro. Zagreb je

pun života. Arhitektura, muzeji, hrana i priroda su naprosto

predivni. Mislim da nikad neću zaboraviti ovo predivno iskustvo.

Svima koji još nisu sigurni oko studiranja u inozemstvu

poručujem – odaberite Hrvatsku i Poslovno veleučilište u

Zagrebu! Definitivno nećete požaliti!

Tim rombaut Erasmus+ student

Karel de Grote University of Applied Sciences and Art Antverpen, Belgium

Poslovno veleučilište Zagreb u programu je Erasmus+, čime je otvorena mogućnost mobilnosti studenata i nastavnika, a ostvarena su i partnerstva s više visokih učilišta u inozemstvu:

Programske zemlje erasmus+ programa: KDG Karel de Grote Hogeschool Antwerpen (Belgija), ICART L`ecole du management de la cul-ture et du marche de l`art (Francuska), L'école des nouveaux métiers de la communication (Francuska), Istanbul AYDIN University (Turska), Breda University of Applied Sciences (Nizozemska), University of Malta (Malta). Doba University (Slovenija), Varna University of Management (Bugarska), Basilicata University (Italija), University of Granada u Ceuti (Španjolska), FON University (Makedonija), Ludwigshafen University of Applied Sciences (Njemačka), Cyprus Institute of Marketing (Cipar), Alanya University (Turska), Klaipeda State University of Applied Sciences (Litva), Romanian-American University (Rumunjska), Novi Sad School of Business (Srbija), University of Veliko Tarnovo (Bugarska), Kaunas University of Applied Sciences (Litva)

Partnerske zemlje erasmus+ programa: Universidade Paulista (Brazil), Centar za poslovne studije (Bosna i Hercegovina), University College of Business (Albania), National Aviation University (Ukrajina). Lista se kontinuirano nadopunjuje. Aktualni popis svih partnerskih insti-tucija se nalazi na našim mrežnim stranicama na sljedećoj poveznici: https://pvzg.hr/medunarodni-partneri/


16

NasTaVNIcIUz afirmirane profesore Poslovnog veleučilišta Zagreb i ostalih visokih učilišta koji predaju teorijske predmete, nastavnici su i brojni priznati stručnjaci iz prakse u određenim specifičnim područjima marketinga i komunikacija kao naši stalni vanjski suradnici. Njihov popis možete pronaći na poveznici: https://pvzg.hr/predavaci/ Nastava se odvija u manjim grupama, pa možemo reći kako je postignut optimalni bolonjski standard u odnosu broja nastavnika i broja studenata, što omogućuje individualni pristup, čak i kad se nastava odvija u online okruženju.

/Poslovno veleučilište Zagreb procesom internacionalizacije povećava razinu kvalitete nastave svih studijskih programa. Studentima se nudi mogućnost, prvenstveno kroz Erasmus+

program, ali i druge oblike međunarodne suradnje, obaviti stručnu praksu u inozemstvu ili pak studirati jedan semestar na nekom od inozemnih studija. Iskustvo boravka u drugoj zemlji, osim što donosi pozitivne pomake na individualnoj razini, također

povećava mogućnosti za zapošljavanje kako na domaćem, tako i na međunarodnom tržištu rada.

dr. sc. željka Zavišić, prof. v. š. u tr. zvanjuprodekanica za mobilnost i međunarodnu suradnju

/Naše studente učimo razumijevanju svih procesa

unutar raznih gospodarskih subjekata, kao i vještinama stvaranja dodane vrijednosti u svrhu

lakšeg snalaženja u realnim okolnostima tržišta rada te primjene stečenih znanja.

Goran Luburić, mag. oec.Prodekan za nastavu i studente Poslovnog veleučilišta Zagreb


17

/Ured prodekanice za stručni i

znanstveni rad jest središnje mjesto koordinacije poslova vezanih za

poticanje i organiziranje znanstvene, stručne i kulturne djelatnosti Poslovnog

veleučilišta Zagreb u Hrvatskoj i na međunarodnoj razini. Kao

visokoobrazovna i znanstveno-stručna institucija Veleučilište teži izvrsnosti u

kvaliteti te prepoznatljivosti i priznanju svoga znanstvenog, stručnog i kulturnog djelovanja. Poslovno veleučilište Zagreb

vodi se načelom osiguravanja kvalitetnog obrazovanja i učenja, potiče cjeloživotno

učenje i kreativnost te brine o svojim studentima koji kroz studentsku praksu

i predavanja relevantnih stručnjaka objedinjuju teorijski i praktični sadržaj studiranja. Koncept izvođenja nastave i pristup studentima na Veleučilištu prije svega njeguju individualan pristup koji

omogućuje svakom studentu da se osjeća jedinstvenim.

dorotea milas, mag. phil. et mag. rel., v. pred.Prodekanica za znanstveni i stručni rad

/Osim znanja iz područja marketinga i komunikacija, za koja sam i očekivao da ću primiti i usvojiti, ono što mi je bilo najvrjednije iskustvo na Poslovnom veleučilištu

Zagreb je okrenutost ka praktičnom pristupu istraživanja izazova u poslovnom svijetu.

Priprema studenata da razmišljaju kreativnije, mnoštvo vanjskih gostiju i predavača iz svijeta gospodarstva, način prenošenja znanja kroz prava svjedočanstva i

iskustva eminentnih stručnjaka, ono je što je meni bilo najvrjednije, uz naravno neizostavni networking koji je

za svaku pohvalu.

Filip Gelo, struč. spec. oec. BAUERFEIND d.o.o. Hrvatska


18

Uvjeti upisa na studij Završen preddiplomski studij s ostvarenih najmanje 180 ECTS bodova ili viša stručna sprema izjednačena sa stručnim nazivom prvostupnik/ica.

Trajanje studija Trajanje studija je 4 semestra (2 godine).

Ukupan broj ects bodovaUkupan broj ECTS bodova je 120.

akademski/stručni nazivZavršetkom studija stječe se akademski naziv: stručni/stručna specijalist/specijalistica marketinga i komunikacija Kratica: struč. spec. oec.

PrOGram sPecIjaLIsTIčkOG dIPLOmskOG sTrUčNOG sTUdIja

Opis studijskog programa Specijalistički diplomski stručni studij marketinga i komunikacija strukturiran je semestralno i ustrojava se u četiri semestra, odnosno dvije godine studija. Studij je sadržajno strukturiran kroz obvezne i izborne kolegije, a sastoji se od 14 obveznih i 10 izbornih kolegija, praktikuma te izrade diplomskog rada. Obvezni predmeti predstavljaju nužna znanja koja uvode studenta u znan-stveno odnosno stručno područje marketinga i komunikacija, usmjeravaju ga k upravljanju i stvaraju osnovu za stvaranje globalne vizije marketinške i komunikacijske strategije. Obvezni kolegiji čine 52 % opterećenja studenata mjereno kroz ECTS bodove. Prvi semestar studija sastoji se isključivo od obveznih kolegija koji daju temeljna znanja iz studijskog područja, a nadograđuju se i kroz obvezne kolegije drugog semestra studija koji daju okvir specijalističkim kompeten-cijama. Također, student u drugom semestru izabire dva izborna predmeta. U trećem i četvrtom semestru studija student bira dva izborna kolegija, s tim da je održavanje logičke strukture programa (usmjerenje od temeljnog ka specijalističkom) osigurano kroz preduvjete za upis pojedinih kolegija. Studentu se kroz obvezne kolegije u trećem semestru studija naglasak stavlja na stjecanje specijalističkih kompetencija, a u četvrtom semestru studija osposobljava ga se za samostalan istraživački i znanstveni rad, upu-ćuje ga se na praktikum koji osigurava relevantnost stečenih kompetencija i provjerava ishode učenja programa u praksi već tijekom njegova izvođenja. Zaključno, student u četvrtom semestru studija, uz mentorstvo nastavnika Poslovnog veleučilišta Zagreb piše završni rad na specijalističkom diplom-skom stručnom studiju čijom obranom završava studij. Uvjeti upisa studenta u višu godinu studija su:• Potpis nastavnika svih predmeta studijskog programa prethodne

godine studija• Položeni ispiti s ukupno ostvarenih 48 ECTS bodova u prethodnoj

akademskoj godini.


19

Praktikum 1 i 2 Cilj praktikuma je omogućiti svakom studentu nadopunu teorijskih znanja koja je stekao ili stječe u nastavnom procesu, kako bi bio osposobljen za tržište rada. Studente se tijekom praktikuma upoznaje s konkretnim poslovi-ma i zadacima u realnom sektoru te im se pojašnjavaju pojedini segmenti iz prakse pa se pri izvođenju i realizaciji praktikuma surađuje s raznim profilima stručnjaka: iz marketinških agencija, digitalnih agencija, agencija za odnose s javnošću, agencija za marketing sadržaja i slično. Na taj način studentima se omogućuje da kritički promišljaju te konceptualno uspješno provode in-tegrirano marketinško komuniciranje u praksi. Praktikum završava izradom projekta, a izvođači praktikuma vrednuju svakog studenta prema više kriterija.

Završetak studija Studij završava polaganjem svih ispita, izvršenjem ostalih obaveza te izradom i obranom završnog rada na specijalističkom diplomskom stručnom studi-ju. Diplomskim radom student pokazuje da je sposoban primijeniti stečena znanja i vještine na razini ishoda učenja odnosno stručnog zvanja koje stje-če. Opterećenje završnog rada na specijalističkoj diplomskoj razini studija iznosi 14 ECTS bodova, odnosno studentu je potrebno 400 sati samostalnog i mentorskog rada za njegovu izradu.

/Često volim reći kako je upis na

Poslovno veleučilište Zagreb moja najbolja investicija. Iza

mene je međunarodna razmjena u Ludwigshafen am Rhein (Njemačka), ljetna škola u

Pekingu (Kina), sudjelovanje na Danima komunikacija u Rovinju i brojne druge prilike. Posebno bih pohvalio profesore jer im je

stalo do studenata i njihovog mišljenja. Naše Veleučilište

prepoznalo je potrebu ugostiti uspješne ljude iz struke koji vlastitim primjerima nama

studentima dočaravaju stvarni svijet marketinga i

komunikacija.

Filip Bunjevac, bacc. oec.


20

markeTING I kOmUNIkacIje

Ishodi učenja specijalističkog diplomskog stručnog studija

• ispitati različite inovativne načine komunikacije

• proračunati analizu troškova i koristi za marketinški i komunikacijski program

• provjeriti digitalne platforme za uspješni marketinški i komunikacijski program

• preispitati učinkovitost marketinškog i komunikacijskog programa

• usporediti marketinške i komunikacijske programe

• diferencirati organizacijske pristupe u internim i eksternim komunikacijama organizacija i tvrtki

• utvrditi značaj marketinškog programa na različite dionike društva

• argumentirati pristupe u različitim organizacijama i tvrtkama u funkciji marketinških i komunikacijskih programa

• vrednovati opće i specifične postignute i nepostignute ciljeve marketinškog i komunikacijskog programa

• prosuditi funkcionalnu implementaciju marketinškog i komunikacijskog programa

• rangirati različite digitalne pristupe u provedbi marketinškog i komunikacijskog programa

• predvidjeti potencijalne izazove u provedbi marketinškog i komunikacijskog programa

• uskladiti različite dionike sa ciljem provedbe marketinškog i komunikacijskog programa

/Cjeloživotno učenje i

obrazovanje trebalo bi biti primarno svakom poduzetniku.

Svoje obrazovanje na Poslovnom veleučilištu Zagreb

smatram nadogradnjom na stečene vještine i znanja iz prakse. Studij je dobro

koncipiran kroz kolegije koji prate suvremene trendove na tržištu i globalnoj ekonomiji i svatko tko ima bilo kakvog doticaja s menadžmentom trebao bi proći takav oblik

edukacije odnosno obrazovanja. Kod poduzetnika uviđam

problem da premalo ulažu u vlastitu edukaciju kao i u edukaciju zaposlenika te dovode se u rizik pred

konkurencijom koja to čini.

roman krunić, struč, spec. oec. ROTO Kruna d.o.o.


21

22


sPecIjaLIsTIčkI dIPLOmskI sTrUčNI sTUdIj

1. godina

semestar: i

Content marketing i online PR

Strategije marketinga

Međunarodno poslovanje

Ekonomika EU

Javni nastupi semestar: ii

Marketing malih i srednjih poduzeća

Praktikum 1

Istraživačke metode u marketingu i komunikacijama

Upravljanje prodajom

Izborni kolegij 1

Izborni kolegij 2

2. godina

semestar: iii

Upravljanje markama – brending

Metode istraživanja i znanstvenog rada

Metrika i optimizacija u digitalnom marketingu

Strategije upravljanja odnosima s javnošću

Izborni kolegij 3

Izborni kolegij 4 semestar: iv

Odnosi s klijentima i upravljanje kvalitetom

Izborni kolegij 5

Izborni kolegij 6

Praktikum 2

Diplomski rad

Popis izbornih predmeta

Društveno odgovorno poslovanje

Upravljanje odnosima s medijima

Upravljanje dizajnom i inovacijama

Poslovna sigurnost

Integrirano marketinško komuniciranje

Psihološki aspekti masovne komunikacije

Izazovi umjetne inteligencije

Politički marketing i komunikacije

Korisničko i potrošačko iskustvo (UX/CX)

Upravljanje cijenama

Marketing u sportu

Digitalni mediji

Poslovna logistika

Marketing u turizmu

Poslovno komuniciranje i protokol

Marketing FMCG kompanija

Digitalna pismenost

Psihologija ponašanja i odlučivanja u organizaciji


23

sTUdeNTska Praksa

/Koncept izvođenja nastave i pristup studentima na PVZG-u

prije svega njeguje individualan pristup koji omogućuje svakom studentu da se osjeća jedinstvenim. Kroz sustav obvezne

stručne prakse studenti se, već na početku studiranja, povezuju s tržištem rada što značajno utječe na daljnji razvoj njihovih

karijera te na razvijanje njihovih praktičnih vještina.Možemo istaknuti da smo potpisali velik broj partnerskih

sporazuma s različitim institucijama, tvrtkama, udrugama i korporacijama u području marketinga, medija, kulture te je

svaka partnerska institucija specifična i na svoj način doprinosi razvijanju praktičnih vještina naših studenata. Njegujemo

sveobuhvatan koncept koji studentima kroz stručnu praksu i predavanja relevantnih stručnjaka objedinjuje teorijski i

praktični sadržaj studiranja. Centar za savjetovanje, razvoj karijere i stručnu praksu otvoren je studentima i za individualna i za grupna savjetovanja kako bi mogli biti upućeni u teme koje

smatraju važnima u procesu studiranja.

dorotea milas, mag. phil. et. mag. rel., v. predVoditeljica centra za savjetovanje, razvoj karijere i stručnu praksu

/Studij marketinga i komunikacija na PVZG-u bio je za mene dobar izbor jer sam inače kreativna i bavim se

ilustracijom, pa spajam svoj talent sa znanjima koja sam ovdje stekla. Već sam se na prvoj godini diplomskog

studija zaposlila u marketingu, a nadam se jednog dana raditi u

kreativi. Stjecanje raznih vještina tijekom studija, ali i kroz projekte interne studentske marketinške

agencije u kojima sam sudjelovala pomoglo mi je u traženju studentskih poslova u struci. Preporučujem PVZG i zbog brojnih gostujućih predavanja

koja nam približavaju poslovni svijet s kojim ćemo se suočiti poslije studija.

jelena Zekanović, struč. bacc. oec., studentica specijalističkog diplom. studija marketinga i komunikacija na Poslovnom

veleučilištu Zagreb

/

Partnerske institucije: Pučko otvoreno učilište Zagreb, Zabavni radio, Muzej Prigorja, Koncertna dvorana Lisinski, Lauba - kuća za ljude, Kazalište Trešnja, Delight modni dizajn, Lider magazin, Kazalište Luda kuća, Zagreb Design Week, Scuderia Zagreb, Jooble, Gradsko kazališta Komedija, Kulturni centar Travno – Posudionica i radionica narodnih nošnji, Utorak – biro za propagandu, Dizajn studio Kuna zlatica, Agencija Cvoke, CTA komunikacije.


24

/Ono što bih napomenula kao prednost

PVZG-a jest svakako rad u grupama, strateško promišljanje, razvoj

kreativnog razmišljanja i rad na mnoštvo projekata i case study slučajeva.

Najvažnije jest povezivanje teorijskog znanja sa praksom, što zapravo čini okosnicu studiranja. A to je ono što

PVZG nudi. Prilikom pokretanja brenda, sve naučeno mi je pomoglo da napišem kvalitetan poslovni plan, marketinšku

strategiju i da posložim korake u upravljanju kampanjom. Svakako bih

istaknula brojne prezentacije koje smo kao studenti bili dužni održati

pred kolegama. To mi je uvelike pomoglo u izgradnji samopouzdanja i komunikacijskih vještina. Budući da je svaki dan borba za opstanak na tržištu,

nekako morate biti prepoznatljivi. Brend mora imati dušu! Upravo je to misao

vodilja koju su mi ugradili na fakultetu.

Tanja klapač, struč. spec. oec. Klinchanica

/S obzirom na to da komunikacija s ljudima predstavlja osnovu moga posla, željela sam

proširiti i usavršiti znanja koja bih mogla upotrijebiti u svakodnevnom ophođenju s

klijentima. Stečena znanja i vještine tijekom studiranja na PVZG-u omogućili su mi

unaprjeđenje komunikacije i rezultata u poslovnom kontekstu, ali i u svakodnevnom

ophođenju s ljudima koji me okružuju.Govor je nešto što naučimo kao djeca.

Komunikacija je vještina koju razvijamo kroz život. Budući da u svom poslu svakodnevno komuniciram s ljudima, željela sam usavršiti svoje komunikacijske vještine, u tom smislu

program PVZG-a činio se idealnim.Studijem komunikacija na PVZG-u stekla sam

znanja i vještine koje su mi omogućile da svakim danom budem bolja u poslovnoj, ali i privatnoj

komunikaciji.

mladenka Gavrilović, struč. spec. oec. Voditelj odjela podrške korisnicima

Ad Astra usluge d.o.o.


25

TereNska NasTaVa I GOsTUjUĆa PredaVaNja Kako bismo studentima što više približili razne načine poslovanja i probleme s kojima će se suočavati u praksi, redovito ugošćujemo predavače s puno iskustva na teme vezane uz kolegije tijekom svakog semestra, ali također osiguravamo našim studentima sudjelovanja na terenskoj nastavi.

Terenska nastava

Posjet agenciji Infinum

Uz stručno i budno oko profesorice Korane Simonović, studenti specijalističkog diplomskog stručnog studija marketinga i komunikacija su posjetili tvrtku Infinum i doživjeli razna iskustva: kušali su fine muffine, osvježili se sokovima, dobili poklone, razgledali agenciju i saznali puno novih informacija o UX procesima u kreiranju aplikacija. Infinum je agencija koja pruža usluge dizajna i razvoja web te mobilnih aplikacija, a posjet je organiziran u sklopu kolegija Korisničko i potrošačko iskustvo (UX/CX), na specijalističkom diplomskom stručnom studiju marketinga i komunikacija. Jelena Njeguš, dizajnerica u Infinumu, održala je studentima prezentaciju u kojoj je kratko predstavila tvrtku, dizajnerski tim najveći u Hrvatskoj i

neke njihove najznačajnije projekte kao što su: Loop – glazbena web aplikacija za izradu aranžmana, Maistra – aplikacija za upravljanje rezervacijama i smještajnim jedinicama.,UNIPHI – aplikacija za vođenje i organizaciju sveučilišnih bratstava u SAD-u. Porsche – loyalty aplikacija za korisnike vozila marke Porsche koji kroz nju ostvaruju brojne pogodnosti.Nakon uvoda o agenciji, prezentacija se okrenula temi procesa izrade projekata u Infinumu, pa su tako naučili da čitav proces izvedbe projekta počiva na istraživanju potreba korisnika. Nakon što s klijentom (korisnikom) definiraju njegove potrebe, djelatnici timova kreću u „slaganje“ korisnikove želje u ideju za finalni proizvod. Metoda izrade proizvoda kreće inicijacijom (radionica s klijentom), nakon nje slijedi istraživanje (onoga što postoji na tržištu, korisničke persone, konkurencija), pa zatim

kreće izrada koncepta. Sljedeći je korak definiranje (popisivanje funkcionalnosti proizvoda), wireframe design (bazično slaganje ekrana aplikacije), a zatim slijedi dovršavanje i handof klijentu. Najzanimljiviji dio za studente se odnosio upravo na UX procese (procese definiranja korisničkog iskustva) koje djelatnici Infinuma provode u postupku realizacije svojih projekata. UX proces kreće od želje korisnika, a završava gotovim proizvodom. Primjerice, ako klijent „Treba mjesto gdje će živjeti“ onda slijedi „Izgradit ćemo kuću“. (tekst Vlasta Bella, studentica)


26

Gostujuća predavanja

kako stvoriti inovativna rješenja u poslovnom svijetu?

U sklopu kolegija Poslovni marketing u siječnju 2020. održao je gostuju-će predavanje Marko Kovač, osnivač tvrtke Repsly, a na poziv naše profe-sorice Sanje Varlaj.

Što je repsly?Repsly je aplikacija, pojasnio je Kovač, odnosno software koji omogućuje povećanje učinkovitosti timova te olakšava prikupljanje i analizu podataka s terena. Možemo slobodno reći da služi kao desna ruka onima koji su na terenu, odnosno predstavnicima, ili engleski “representatives” otkud i ime Repsly. Ova aplikacija je jedino rješenje za (malo)prodaju koje povezuje informacije o prodaji i aktivnosti na terenu na razini trgovine. Svi podaci prikupljeni na terenu su vidljiviji menadžerima prikazom aktivnosti cijelog tima

ili pojedinog predstavnika, kroz vizualan i fleksibilan izvještaj, sve u stvarnom vremenu. Važno nam je bilo da uz to što je učinkovit, da je i jednostavan za koristiti. Početkom 2020. ovu aplikaciju je koristilo više od 1100 klijenata, u više od 80 zemalja, na desetak jezika, uključujući japanski i korejski. Repsly tim se nalazi na više od 22 lokacije u cijelome svijetu, kako bi bili dostupni svim korisnicima. Neki od klijenata su: Kraft Heinz, Vita Coco, AB InBev, Adidas, Crossmark, Novamex, Danone itd.

”čuvajte svoju i virtualnu privatnost svoje djece“

,,Naša djeca su bez nadzora u online svijetu, a pomoć nas traže tek kad se dogodi nešto negativno. Zbog velike izloženosti moramo preuzeti aktivnu ulogu roditelja i pružiti im oslonac” istaknuo je izv. prof. dr. sc. Igor Kanižaj s Fakulteta političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu te potpredsjednik Društva za komunikacijsku i medijsku kulturu (DKMK) u sklopu gostujućeg predavanja Utjecaj medija na djecu i mlade na kolegiju Komunikologija održanom u siječnju 2021. Godina iza nas promijenila je naš način života, ali i način na

koji komuniciramo. Svakodnevna izloženost ekranima koji u vrijeme društvenog distanciranja postaju naše utočište ne mora nužno biti loša, već može doprinijeti i poboljšanju komunikacije s drugim članovima obitelji, posebice adolescentima, istaknuo je izv. prof. dr. sc. Kanižaj. Tijekom predavanja predstavio je rezultate nacionalnoga istraživanja koje je provelo Društvo za komunikacijsku i medijsku kulturu (DKMK) u suradnji s Agencijom Ipsos, te uz podršku UNICEF-a i Agencije za elektroničke medije (AEM). Istraživanje je pokazalo da građani smatraju važnim pitanje privatnosti i sigurnosti, prepoznavanje lažnih vijesti i dezinformacija, kao i uvažavanje i poštovanje mišljenja drugih ljudi, njihovih mišljenja i stavova u kontekstu komunikacije putem digitalnih medija. Govoreći iz uloge komunikacijskog stručnjaka, ali ponajviše iz uloge roditelja, naglasio je važnost osiguravanja


27

pozitivnog primjera djeci, promišljanja o objavi sadržaja na kojima su i naša djeca, kao i kontinuiranog obrazovanja roditelja za medije. Kao najveći izazov u vremenu pred nama istaknuo je pitanje sigurnosti i privatnosti.

Netipični pristup Pr-u i komunikaciji

Jadran Kapović, istaknuti član Hrvatske gorske službe spašavanja, u sklopu kolegija „Strategije upravljanja odnosima s javnošću“ i na poziv predavača Gordana Turkovića, studentima Poslovnog Veleučilišta Zagreb preko platforme „Zoom“ održao je predavanje „Netipični pristup PR-u i komunikaciji“, s naglaskom na komunikaciju putem društvenih mreža. HGSS-ova komunikacija na društvenim mrežama već je mnogo puta, kako u Hrvatskoj tako i šire, prepoznata kao vrlo kvalitetna i kao takva putem

te maslinovo ulje Brachia KIDS. Izvorka je studentima pojasnila proces njihovog razvoja od ideje do završnog proizvoda na tržištu te je na kraju pozvala studente da uvijek odvoje dio svojeg vremena za volonterski rad, kao što to radi i njezin studio. Design Bureau Izvorka Jurić djeluje na projektima s područja vizualnih komunikacija i u timu okuplja različite stručnjake, zavisno od potrebe pojedinog projekta. Kreativna i art direktorica Izvorka Jurić iza sebe ima više od 20 godina profesionalne karijere, mnogobrojne međunarodne nagrade i priznanja te cijeli niz uspješno realiziranih projekata na hrvatskom i na globalnom tržištu. Od mnogostruko nagrađivanih projekata najpoznatiji su: Brachia identitet i ambalaža za maslinovo ulje, Brachia KIDS ambalaža za maslinovo ulje, suvenir pakiranja Croatia in a Box, te Godišnje izvješće za Ericsson Nikola Tesla “365 / 21246”.

decentne doze humora, turistima i svim zaljubljenicima u prirodu, objašnjava koje su sve opasnosti u prirodi ako podcijenimo njenu moć. Studenti su tako iz prve ruke saznali koje su to nagrade kojima se HGSS može pohvaliti, a svakako je jedna od najznačajnijih ona za Komunikatora godine koju je HGSS-u 2016. dodijelila Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ). Kao još jednu zanimljivost, Jadran je istaknuo HGSS-ovu izložbu tweetova povodom proslave 70. godišnjice postojanja HGSS-a, a što je ujedno bio prvi takav događaj u Hrvatskoj. (Tekst: Maks Prebeg, student)

kako se razvija i brendira novi proizvod

U okviru kolegija Razvoj proizvoda i dizajn nositeljice dr.sc. Sanje Rocco na našem preddiplomskom stručnom studiju Marketinga i komunikacija ugostili smo u travnju 2021. kreativnu i art direktoricu Izvorku Jurić koja je studentima predstavila nekoliko posljednjih realiziranih novih projekata svojeg biroa: branding i vizualni identitet za WolfPack hranu za pse, za novu liniju proizvoda BEE’S MAGIC


28

kako je nastao najtraženiji desert u hrvatskoj? – izvrstan primjer b2b marketinga vodeće hrvatske kompanije

“Lino Lada sladoled na tržište je lansiran u travnju 2019. godine. U svega par dana od lansiranja rasprodane su prve zalihe što ga je učinilo najtraženiji desertom u Hrvatskoj, a tijekom prošle godine prodano je ukupno 2,8 milijuna komada Lino Lada sladoleda na hrvatskom i inozemnim tržištima. Osnovna ideja Podravke i Leda pri razvoju Lino Lada sladoleda bila je, prenijeti originalni okus Lino Lade duo namaza u sladolednu varijantu. Inovaciju u izvedbi sladoleda, osim oblika koji izgledom podsjeća na staklenku Lino Lade, predstavlja i dvostruki mekani preljev koji najbolje dočarava konzistenciju i senzorički doživljaj Lino Lada kreme.” pojasnila je ključ uspjeha direktorica Poslovnog programa

dječja hrana, slastice i snack, Vesna Višnić, mag. oec. gostujući na PVZG u prosincu 2020.

konferencija Fedor rocco

U organizaciji našeg visokog učilišta održane su dvije znanstvene i stručne konferencije Fedor Rocco, prva na temu Hrvatske perspektive u Europskoj uniji (2013.), a druga na temu Život u digitalnom dobu: društveniaspekti (2016.). Konferencija nosi ime dr. sc. Fedora Rocca, professora emeritusa (1924. – 2011.), jednog od utemeljitelja marketinške teorije i prakse u Hrvatskoj, koji je aktivnosudjelovao u osnivanju Visoke poslovne škole Zagreb s pravom javnosti, čiji je pravni sljednik Poslovno veleučilište Zagreb, te je bio njezin prvi dekan. Zbornici radova obiju konferencija dostupni su na našoj internetskoj stranici.


29

sTUdeNTske akTIVNOsTI

Brucošijada & završni party

Brucošijada Poslovnog veleučilišta Zagreb tradicionalno se održava svake nove akademske godine u poznatim zagrebačkim klubovima. Brucoši i ostali studenti zabavljaju se do ranih jutarnjih sati uz najnovije glazbene hitove, promotivne cijene pića i poklon kupone koje osigurava škola. No, tu zabavi nije kraj, jer se krajem nastavne sezone (i početkom ljeta) održava i Završni party / Alumni event. A kako su protekli dosadašnji eventi pobliže pogledajte na našoj internetskoj stranici www.pvzg.hr

Guerrila projekt: u potrazi za žinićem

Istoimeni videouradak studenata PVZG-a (dostupan na You Tube kanalu @pvzg) primjer je aktivnosti

Kreativnog odjela Promotion 3sto7 i predstavlja originalnu pozivnicu za gostujuće predavanje gospodinu Nikoli Žiniću, suosnivaču prestižne agencije Bruketa&Žinić (danas B&Ž&Grey). Kako su klasične e-mail pozivnice prilično dosadne i suhoparne, studenti marketinga odlučili su se na nesvakidašnji korak – snimiti video pozivnicu u obliku trailera za akcijski film “U potrazi za Žinićem”, realiziran tijekom konferencije Dani komunikacija u Rovinju (među ostalima, u organizacijskom odboru kongresa bili su Bruketa i Žinić). Nikola Žinić bio je oduševljen ovakvim pristupom i priznao da ga još nitko na tako originalan način nije pozvao na gostujuće predavanje.

Novoosnovani klub student Workshop

Student Workshop je nedavno osnovan studentski klub Poslovnog veleučilišta Zagreb u kojem su aktivne mlade kreativne snage marljivih studenata, s namjerom da svoje dosad stečeno znanje na studiju primjene u praksi. Studenti samostalno kreiraju interesantne sadržaje na temu marketinga i poduzetništva za društvene mreže, te se bave organizacijom evenata, izradom marketinških kampanja i drugim projektima - i to potpuno besplatno. Drugim riječima - idealan partner.

30


O sTUdIjU, UVjeTIma UPIsa I ŠkOLarINI Preddiplomski stručni studij Trajanje stručnog studija:6 semestaraECTS bodovi: 180

stručni naziv:stručni/a prvostupnik/ica (baccalaureus/baccalaurea) marketinga i komunikacija kratica: bacc. oec.

Osnovni uvjeti upisa:Upis u prvu godinu preddiplomskog stručnog studija moguć je na dva načina:• na temelju položene

državne mature• na temelju razredbenog

postupka

Svi kandidati obvezni su prijaviti se preko internetske stranice www.pvzg.hr, a svoje prijave za upis na prvu godinu stručnog studija s priloženom domovnicom, rodnim listom, svjedodžbama svih razreda srednje škole i dokazom o položenom završnom radu (u originalu, ovjerenoj kopiji ili

zakonom određenom e-obliku) studentskoj službi Poslovnog veleučilišta Zagreb, Ulica grada Vukovara 68, 10 000 Zagreb radnim danom od 9 do 19 sati do datuma do kojeg se mogu prijaviti na studij.

specijalistički diplomski stručni studij

Trajanje stručnog studija:4 semestraECTS bodovi: 120

stručni naziv:stručni/a specijalist/ica marketinga i komunikacija Kratica: struč. spec. oec.

Osnovni uvjet upisa:završen preddiplomski studij s ostvarenih najmanje 180 ECTS bodova ili viša stručna sprema izjednačena sa stručnim nazivom prvostupnik/ca i potpisan ugovor o studiranju. Upisati se mogu i kandidati koji studiraju na nekom drugom visokom učilištu, a žele nastaviti školovanje na Poslovnom veleučilištu Zagreb. Svi kandidati

obvezni su prijaviti se preko internetske stranice www.pvzg.hr, a svoje prijave za upis na prvu godinu stručnog studija s priloženim dokumentima (u originalu, ovjerenoj kopiji ili zakonom određenom e-obliku) kandidati predaju osobno u studentskoj službi Poslovnog veleučilišta Zagreb s pravom javnosti, Ulica grada Vukovara 68, 10 000 Zagreb.Detaljnije informacije o potrebnoj dokumentaciji na www.pvzg.hr. O visini troškova studija po akademskoj godini, mogućnosti ostvarivanja popusta kao i o načinima plaćanja možete se informirati na našoj mrežnoj stranici: https://pvzg.hr/skolarine-i-popusti/ Plaćanje školarine moguće je u više rata, po dogovoru. Školarina se može platiti i putem ugovaranja potrošačkih kredita za korisnike kreditnih kartica izdavatelja PBZ Card d.o.o. i Erste Card Club d.o.o. beskamatno.

račun IBaN broj: HR8024020061100477071 otvoren u Erste & Steiermarkische banci.Detaljnije obavijesti svi zainteresiranimogu dobiti i na telefone01/6310 888, 01/6310 889,01/6310 844 Ili putem e-maila: [email protected]


31


32

sTUdIraNje UZ radU današnjem poslovnom svijetu sve je veća potreba za dodatnim usavršavanjem i obrazovanjem zaposlenika kako bi postigli veću konkurentnost na tržištu rada, te pokazali svoju spremnost za cjeloživotno učenje i napredovanje. Poslovno veleučilište Zagreb omogućuje vam da postignete potrebne kvalifikacije za svoj poslovni napredak, te usavršite svoja stručna znanja i razvijete dodatne vještine. Studiranje uz rad ideja je vodilja našeg izvanrednog studija, koji zaposlenim ljudima i onima s dodatnim obavezama omogućava da pohađaju i prate nastavu. Izvanredni studij prilagođen je zaposlenima kako bi što kvalitetnije mogli ispuniti svoje studentske obaveze i odvija se radnim danima u poslijepodnevnim satima, između 17 i 21 sat.

/Ono što mi je PVZG omogućio je ne samo da primijetim koliko

opcija imam, već mi je, ulio i hrabrost da se okušam u tim opcijama. Možda najbolji primjer je činjenica što sam odmah po

završetku fakulteta dobio priliku raditi u marketinškoj agenciji kao copywriter. Znanje o marketingu koje sam stekao na PVZG-u mi je omogućilo da se u agenciji osjećam kao doma. Vrijeme prilagodbe

na novu radnu okolinu je bilo izrazito kratko. Poznavano sam poslovni jezik, poznavao sam kanale, poznavao sam procese, sve je išlo glatko. Nakon nešto više od pola godine promaknut sam u

kreativnog direktora gdje sam se već morao uporabljivati i znanje o izradama marketinških i komunikacijskih strategija, naravno to

znanje nisam mogao steći nigdje drugdje nego na fakultetu. Mogu samo reći da su brendovi poput Samsunga, Hyundaija i Gavrilovića

bili izrazito sretni!

Bruno Bartolić, bacc.oec.

a Ulica grada Vukovara 68,

10 000 Zagreb, Hrvatska

t +385 01/ 6310 888,

6310 889

f +385 1 6310 628

e [email protected]

w www.pvzg.hr

Member

Članica međunarodne asocijacije

Documents

posloVno VeleUčilište Zagreb scHool of bUsiness