PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PREFERENSI … · Skripsi PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PREFERENSIBELANJA KONSUMEN PADAKAWASAN WISATA KOTAGEDE YOGYAKA..RTA PembimbingI Pembimbing II Drs

PENGARUH GAYA HIDUP

TERHADAP PREFERENSI BELANJA KONSUMEN

PADA KAWASAN WISATA KOTAGEDE YOGYAKARTA

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh:

Giacinta Rezki Palupi

NIM: 132214193

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2017

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

i

PENGARUH GAYA HIDUP


PADA KAWASAN WISATA KOTAGEDE YOGYAKARTA

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh:


NIM: 132214193

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI


YOGYAKARTA

2017


Skripsi

PENGARUH GAYA HIDUP


PADA KAWASAN WISATA KOTAGEDE YOGYAKA..RTA

Pembimbing I

Pembimbing II

Drs L. Bambang Hamoto., M.Si.

ii

Tanggal, 23 Oktober 2017


SKltlPSI

PENGARUH GAYA HIDUP


P-ADA KAWASANWISATA KOTAGEDEYOGYAKARTA

Dipersiapkan dan Ditulis oleh:Giacinta Rezki PaJupi

NIM:132214193

Jabatan

Ketua

Sekretaris

Anggota

Anggota

Anggota

AlbertusYudi'uniarto, S~E., MRA

iii


iv

Motto dan Persembahan

“Jangan berhenti ketika anda lelah, berhenti ketika

anda selesai”

“Jangan mencari ketakutanmu melainkan carilah harapan dan

mimpimu. Jangan berpikir tentang frustrasimnu, tapi tentang

potensi yang belum terpenuhi. Perhatikan dirimu bukan dengan apa

yang telah kamu coba dan gagal, tapi dengan apa yang masih mungkin

bagimu untuk melakukan sesuatu.” – Paus Yohanes XXIII

Skripsi ini ku persembahkan untuk :

Yesus Kristus dan Bunda Maria

Bapak dan Mama Tercinta

Mas dan Mbak yang selalu mendukungku

Almamaterku


v


FAKULTAS EKONOMI

JURUSAN MANAJEMEN – PROGRAM STUDI MANAJEMEN

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI

Saya yang bertanda tangan dibawah ini, dengan ini menyatakan bahwa Skripsi

judul :

PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PREFERENSI BELANJA

KONSUMEN PADA KAWASAN WISATA KOTAGEDE YOGYAKARTA

Dan diajukan untuk diuji pada tanggal, 06 November 2017 adalah karya hasil

saya.

Dengan ini saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi ini tidak

terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara

menyalin, atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang

menunjukkan gagasan atau pendapat atau pemikiran dari penulis lain yang saya

aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri dan atau tidak terdapat bagian atau

keseluruhan tulisan yang saya salin, tiru, atau yang saya ambil dari tulisan orang

lain tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya

Apabila saya melakukan hal tersebut di atas, baik sengaja maupun tidak,

dengan ini saya menyatakan menarik skripsi yang saya ajukan sebagai hasil

tulisan saya sendiri ini. Bila kemudian terbukti bahwa saya melakukan tindakan

menyalin atau meniru tulisan orag lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri,

berarti gelar dan ijasah yang telah diberikan oleh universitas batal saya terima.

Yogyakarta, 30 November 2017

Yang membuat pernyataan,



vi

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN

PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIK

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma

Nama : Giacinta Rezki Palupi

Nomer Induk Mahasiswa : 132214193

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan

Universitas Sanata Dharma karya ilmiah yang berjudul:

“PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PREFERENSI BELANJA

KONSUMEN PADA KAWASAN WISATA KOTAGEDE YOGYAKARTA”

Beserta perangkat yang diperlukan (bila ada). Dengan demikian saya memberikan

kepada Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan, mengalihkan dalam

bentuk media lain, mengelola dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikan

secara terbatas, dan mempublikasikannya di internet atau media lain untuk

kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin dari saya maupun memberikan

royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di Yogyakarta

Pada tanggal, 30 November 2017

Yang menyatakan



vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur dan terima kasih penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang

Maha Esa atas segala berkat, rahmat, dan kasih-Nya, sehingga penulis dapat

menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul “PENGARUH GAYA HIDUP

TERHADAP PREFERENSI BELANJA KONSUMEN PADA KAWASAN

WISATA KOTAGEDE YOGYAKARTA”. Skripsi ini ditulis sebgai salah satu

syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Program Studi Manajemen,

Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Penulisan skripsi ini dapat selesai dengan baik berkat bantuan berbagai

pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Bapak Albertus Yudi Yuniarto,. S.E., M.B.A., selaku Dekan Fakultas

Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

2. Bapak Dr. Lukas Purwoto, M.Si., selaku Ketua Program Studi Manajemen

Universitas Sanata Dharma.

3. Bapak Dr. Lukas Purwoto, M.Si., selaku dosen pembimbing I yang telah

bersedia meluangkan waktu dengan penuh kesabaran memberikan bimbingan

memberikan kritik, saran dan menyumbang pemikiran kepada penulis dalam

penulisan skripsi ini.

4. Bapak Drs L. Bambang Harnoto., M.Si., selaku dosen pembimbing II yang

sudah bersedia meluangkan waktu dengan penuh kesabaran membantu,

memberikan bimbingan, memberikan kritik, saran, menyemangati, dan

menyumbang pemikiran kepada penulis dalam penulisan skripsi ini.

5. Semua responden kawasan wisata Kotagede yang telah bersedia meluangkan

waktunya dengan mengisi kuesioner yang disediakan oleh penulis.


viii

6. Segenap Dosen dan karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

7. Kedua orang tuaku tercinta, Yosef Mulyono dan Cecilia Endang Retnowati,

Terima kasih Bapak-Mama yang telah memberikan dukungan baik dalam

bentuk materi maupun non materi. Dukungan dari Bapak-Mama memotivasi

penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Sehat dan bahagia dunia akhirat

selalu untuk Bapak dan Mama. “Kiki selalu cinta dan sayang Bapak dan

Mama.”

8. Saudara-saudaraku, Mas Agung-Mbak Lydia Areli, Cheo (Ponakan), Terima

kasih selama penulis di Yogya penulis dapat tinggal di rumah mas Agung

sekeluarga, tanpa harus susah-susah cari kontrakan lagi, Mbak Heny-Mas

Yudi-Reiner, Roderick, Keyla (Ponakan) terima kasih untuk segala dukungan

dan kasih sayangnya. Untuk mbak Dewi, yang selalu cerewet nyemangatin

kiki agar cepat lulus kuliah dan bisa kerja bersama-sama. Untuk mas Andi dan

mas Yogo, terima kasih untuk cerita pengalaman semasa kuliahnya dan

pengalaman kerjanya, sehingga penulis mendapatkan motivasi untuk cepat-

cepat kerja menghasilkan uang sendiri.

9. Semua sahabat, teman-teman, dan teman seperjuanganku program studi

manajemen angkatan 2013 kelas D yang sudah mendukung, menyemangati

dan menemani masa- masa kuliahku menjadi lebih berwarna.

10. Buat Upik, Lupita, Yuliana, Wulan dan juga Belinda yang selama ini mau

penulis repotin selama pengerjaan skripsi berlangsung. Tetap semangat untuk

kedepannya yaaa, Tuhan memberkati.

11. Teman-teman Manjemen 2013 atas kebersamaannya selama 4 tahun ini.

12. Teman-teman Manajemen 2013 kelas D yang selama 4 tahun selalu bersama

dalam segala hal.

13. Semua pihak yang telah banyak membantu dan tidak dapat penulis sebutkan

satu per satu.


ix

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan karena

keterbatasan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu, penulis

mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari para pembaca guna

menyempurnakan skripsi ini. Semoga skripsi ini bermanfaat dan dapat menjadi

bahan masukan bagi rekan-rekan dalam menyusun skripsi.

Yogyakarta, 30 November 2017

Penulis



x

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL …………………………………………………………… i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING …………………………… .. ii

HALAMAN PENGESAHAN …………………………………………………. iii

HALAMAN MOTTO ………………………………………………………… iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ……………….. v

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI …………....... vi

KATA PENGANTAR ………………………………………………………… vii

DAFTAR ISI …………………………………………………………………... xi

HALAMAN DAFTAR TABEL …………………………………………….. xiii

HALAMAN DAFTAR GAMBAR ………………………………………….. xv

HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………... xvi

HALAMAN ABSTRAK …………………………………………………….. xvii

HALAMAN ABSTRACT …………………………………………………… xviii

BAB I PENDAHULUAN …………………………………………………… 1

A. Latar Belakang Masalah…………………………………………... 1

B. Rumusan Masalah…………………………………………………. 4

C. Pembatasan Masalah………………………………………………. 4

D. Tujuan Penelitian…………………………………………………... 5

E. Manfaat Penelitian……………………………………………......... 5

BAB II KAJIAN PUSTAKA…………....…………………………………… 7

A. Landasan Teori…………………………………………………….. 7

B. Penelitian Sebelumnya…….......………………………………….. 22

C. Kerangka Konseptual………...…………………………………… 24

D. Hipotesis Penelitian ..…………………...…………………........... 25


xi

BAB III METODE PENELITIAN ……………………………………......... 27

A. Jenis Penelitian……………………………………………...……... 27

B. Subyek dan Obyek Penelitian ……………………………….......... 27

C. Waktu dan Lokasi Penelitian …………………………….......…… 27

D. Variabel Penelitian ……………………………………….......…… 28

E. Definisi Operasional ……………………………………………...... 30

F. Populasi dan Sampel ……………………………………………..... 30

G. Teknik Pengambilan Sampel .……………………………………… 31

H. Sumber Data ……………… ………………………………………. 31

I. Teknik Pengumpulan Data ………………………………………… 32

J. Teknik Pengujian Instrumen ………………………………………. 33

K. Teknik Analisis Data ……………………………………………… 35

BAB IV GAMBARAN UMUM SUBYEK PENELITIAN ……………….. 42

A. Gambaran Umum ………………………………………………..... 42

1. Sejarah Kotagede Yogyakarta ……………………………….. . 42

2. Lokasi ……………………………………………………..…... 45

3. Harga Tiket …………………………………………………..... 45

4. Fasilitas ……………………………………………………….. 45

B. Objek Wisata Kotagede Yogyakarta …………………………….. 46

C. Jumlah Kunjungan Wisatawan Objek Wisata Kawasan Kotagede… 54

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN …………….………........ 57

A. Deskripsi Data dan Analisis …………………………….……......... 58

B. Hasil Uji Statistik dan Pembahasan …………………………......... 66


xii

BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN ……........ 86

A. Kesimpulan.................................……………………………..... 86

B. Saran …………………………………………………………....... 88

C. Keterbatasan penelitian ………………………………………....... 89

DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………….. .... 91

DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………………... .... 93


xiii

DAFTAR TABEL

Tabel Judul Halaman

III.1 Variabel Independen dan Indikator ………………………... 28

III.2 Skala Likert ……………………………………………....... 30

IV.1 Jumlah Kunjungan Wisatawan di Kotagede …………......... 56

IV.2 Jumlah Kunjungan Wisatawan Objek Wisata Tahun 2014......... 56

V.1 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin …………. 58

V.2 Karakteristik Responden berdasarkan Usia ………............... 59

V.3 Karakteristik Responden berdasarkan Pendidikan Terakhir....... 59

V.4 Karakteristik Responden berdasarkan Pekerjaan …….......... 60

V.5 Karakteristik Pengeluaran uang selama berwisata …............ 61

V.6 Karakteristik Responden berdasarkan Tempat Tinggal ........... 62

V.7 Karakteristik Responden berdasarkan Pilihan Tujuan Wisata.. 61

V.8 Klasifikasi Kategori berdasarkan Rentangan Data Variabel...... 63

V.9 Rata-rata Variabel Gaya Hidup menurut Indikator ……....... 64

V.10 Rata-rata Variabel Preferensi Belanja Konsumen ……........ 65

V.11 Hasil Uji Validitas Aktivitas ……………………………...... 66

V.12 Hasil Uji Validitas Minat …………………………............ 67

V.13 Hasil Uji Validitas Opini …………………………………. 67

V.14 Hasil Uji Validitas Preferensi Belanja Konsumen …............ 68

V.15 Hasil Uji Reliabilitas Aktivitas …………………………... 69

V.16 Hasil Uji Reliabilitas Minat ……………………………..... 69

V.17 Hasil Uji Reliabilitas Opini …………………....................... 70


xiv

V.18 Hasil Uji Reliabilitas Preferensi Belanja Konsumen …….... 70

V.19 Hasil Uji Normalitas ……………………………………… 71

V.20 Hasil Uji Linearitas …………………………………........... 72

V.21 Hasil Uji Multikolienaritas ……………………................... 73

V.22 Hasil Uji Regresi Berganda ………….............……………. 75

V.23 Hasil Koefisien Determinasi ……………………….……… 76

V.24 Hasil Uji F ………………………………………………… 77

V.25 Hasil Uji t …………………………………………………. 78


xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar Judul Halaman

II.1 Kerangka Konseptual Penelitian …………………….. 21

IV.1 Pasar Legi Kotagede Yogyakarta ……………………….. 46

IV.2 Suasana dalam Pasar Kotagede Yogyakart……………… 47

IV.3 Suasana Masjid Agung Kotagede Yogyakarta …………… 48

IV.4 Bangunan sekitar Masjid Kotagde Yogyakarta ………… 49

IV.5 Pemukiman Tradisional Kotagede Yogyakarta ………… 50

IV.6 Rumah Tradisional Kotagede Yogyakarta ……………… 50

IV.7 Reruntuhan Benteng ……………………………………. 51

IV.8 Membuat Souvenir Perak ………………………………. 52

IV.9 Wisata Kerajinan Perak Kotagede Yogyakarta ……… 53

IV.10 Watu Gilang dan Watu Gatheng Yogyakarta ……………... 53

V.1 Hasil Uji Heteroskedastisitas ……………………………. 74


xvi

DAFTAR LAMPIRAN

Nomor Lampiran Judul Halaman

Lampiran I Kuesioner Penelitian …………………………….. 94

Lampiran II Tabulasi Data Kuesioner Penelitian …………....... 102

Lampiran III Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ……………........ 121

Lampiran IV Analisis Linier Berganda, Hasil Uji Asumsi Klasik, Uji F,

Uji t, dan Koefisien Determinasi …………………………………………. 129


xvii

ABSTRAK




Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta, 2017

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup yang

terdiri dari variabel aktivitas (activity), minat (interest), pendapat (opinion)

terhadap preferensi konsumen untuk berbelanja di kawasan wisata Kotagede

Yogyakarta. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling.

Peneliti mengambil 100 responden sebagai sampel, yaitu masyarakat yang sedang

berkunjung ke kawasan wisata Kotagede. Teknik analisis data dalam penelitian ini

adalah analisis regresi berganda menggunakan IBM SPSS 17. Hasil penelitian ini

menunjukkan bahwa pengaruh gaya hidup yang terdiri dari variabel aktivitas

(activity) dan pendapat (opinion) berpengaruh positif dan signifikan terhadap

preferensi konsumen untuk berbelanja di kawasan wisata Kotagede Yogyakarta,

sedangkan pengaruh gaya hidup variabel minat (interest) tidak berpengaruh

signifikan terhadap preferensi konsumen untuk berbelanja di kawasan wisata

Kotagede Yogyakarta.

Kata kunci: Aktivitas, minat, opini, preferensi belanja konsumen


xviii

ABSTRACT

THE EFFECT OF LIFESTYLE ON CONSUMER SHOPPING

PREFERENCES AT KOTAGEDE TOUR REGION OF YOGYAKARTA


Sanata Dharma University

Yogyakarta, 2017

This research aims to identify the effect of lifestyle that consists of

activity, interest, opinion on consumer preferences for buying at Kotagede tour

region of Yogyakarta. The researcher uses purposive sampling technique for

determining the respondents. This research takes 100 respondents as research

sample. They are visitors of Kotagede tour region. Data analysis technique used in

this research is multiple regression analysis with IBM SPSS 17. The result shows

that lifestyle (activity and opinion) has positive effect on consumer preferences

for buying at Kotagede tour region of Yogyakarta, while the lifestyle (interest)

does not affect significantly on consumer preferences for buying at Kotagede tour

region of Yogyakarta.

Keywords: activity, interest, opinion, consumer shopping preference


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Hausnya manusia akan informasi dan hiburan membuat kehadiran objek

destinasi pariwisata sangat dibutuhkan oleh manusia. Berbagai macam tempat-

tempat wisata hadir untuk memuaskan kebutuhan manusia. Pada jaman sekarang

telah banyak hadir tempat-tempat yang menarik wisatawan domestik maupun

mancanegara. Tempat – tempat yang menarik para wisatawan, mulai dari wisata

pantai, kebun binatang, museum, dan bahkan gedung-gedung tua yang memiliki

daya tarik tersendiri. Banyaknya pilihan objek yang ditawarkan tersebut membuat

kebutuhan manusia akan informasi dan hiburan dapat tercapai.

Di Indonesia khususnya di Daerah Istimewa Yogyakarta kehadiran objek

wisata sangat beragam. Sampai saat ini di Yogyakarta terdapat beragam destinasi

wisata yang hadir memenuhi kebutuhan masyarakat Yogyakarta. Beberapa tempat

wisata di Yogyakarta antara lain Kotagede, Malioboro, Taman Sari, Benteng Van

Den Burg, Taman Pintar dan masih banyak lagi lainnya.

Kotagede merupakan kawasan kecil yang memiliki 5 potensi wisata,

diantaranya: potensi sejarah, potensi kerajinan, potensi makanan tradisional,

potensi tokoh historis dan pembelajaran, potensi arsitektur bangunan, yang

menjadikan keistimewaan untuk berwisata. Potensi Sejarah, potensi sejarah dapat

di buktikan dengan adanya berbagai macam situs sejarah di kawasan cagar budaya


2

Kotagede. Potensi sejarah ini misalnya adanya masjid Agung Mataram, makam

raja-raja Mataram, situs Watu Gilang, Bentheng, Watu cantheng, pasar Kotagede.

Kerajinan perak yang menjadi ciri dari Kotagede juga merupakan potensi yang

dapat menjadi andalan dalam menarik kunjungan wisatawan. Wisatawan

merupakan unsur terpenting dari suatu wisata. Begitu juga sebaliknya

berkembangnya suatu wisata tidak lepas karena adanya wisatawan yang datang

dan memperkenalkan ke khalayak umum mengenai wisata yang sudah dilihat dan

dirasakan sendiri.

Kawasan wisata Kotagede ini selalu ramai pada akhir pekan atau musim

liburan. Pengunjung yang datang tidak hanya berasal dari dalam kota saja tetapi

juga dari luar kota. Tak heran jika para pengunjung yang datang rela

menghabiskan waktu dan uangnya demi memuaskan keinginannya. Masing-

masing pengunjung memiliki motif dan perilaku atau kebiasaan yang berbeda

untuk berwisata dan juga berbelanja. Kotler dan Keller (2008: 214),

mengungkapkan bahwa, perilaku konsumen dapat ditinjau dari berbagai sisi,

karena perilaku membeli mereka sangat dipengaruhi oleh faktor-faktor

kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis, termasuk di dalamnya gaya hidup

konsumen. Pengukuran gaya hidup dapat dilakukan dengan pendekatan aktivitas,

minat, dan opini yang lebih dikenal dengan activity, interest, and opinion (AIO).

Setiap konsumen yang berbelanja pasti mempunyai preferensi yang

berbeda. Faktor preferensi ini akan mengarahkan konsumen dalam

pembelianbarang kebutuhannya di pasar. Jadi, apa yang dibeli konsumen


3

merupakan petunjuk atas susunan preferensinya. Preferensi merupakan suatu sifat

atau keinginan untuk memilih. Preferensi ini sangat berpengaruh pada keputusan

pembelian konsumen. Keputusan pembelian, yaitu keputusan konsumen untuk

membeli atau tidak membeli suatu produk atau jasa merupakan alternatif pilihan

yang penting bagi pemasar (Schiffman dan Kanuk, 2007: 518)

Perubahan gaya hidup, usia, jenjang pendidikan, pekerjaan, dan kelas

sosial dapat berpengaruh pada preferensi belanja konsumen. Kecepatan perubahan

sikap dan perilaku konsumen dalam berbelanja ditentukan oleh berbagai faktor

diantaranya faktor psikologis yaitu pikiran dan perasaan yang mempengaruhi

alasannya dalam memilih barang dan jasa tertentu. Selain itu juga dipengaruhi

oleh lingkungannya seperti budaya dan keluarga serta peranan media sebagai

saluran promosi sebagai salah satu strategi pemasarannya untuk mengatasi

keterbatasan pengetahuan masyarakat. Faktor motivasi dan keputusan strategis

sangat menentukan tingkat kepentingan atau minat terhadap pilihan dan setiap

keputusannya akan berpengaruh kepada perkembangan pasar tersebut.

Perubahan gaya hidup konsumen yang begitu cepat dari waktu ke waktu

dapat berpengaruh pada preferensi belanjanya. Hal ini dapat dianalisis

menggunakan gaya hidup (aktivitas, minat, dan opini). Penelitian ini akan

membantu para pelaku bisnis di daerah wisata khususnya Kotagede untuk

mempertahankan para pelanggannya sekaligus menarik konsumen baru untuk

datang berwisata dan berbelanja di kawasan wisata Kotagede Yogyakarta.


4

B. Rumusan Masalah

Berdasakan pada latar belakang yang telah diuraikan, maka peneliti dapat

merumuskan masalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi

preferensi belanja konsumen di kawasan wisata yaitu:

1. Bagaimana profil konsumen yang ada di kawasan wisata Kotagede

Yogyakarta?

2. Apakah faktor gaya hidup terkait dengan aktivitas, minat, dan opini (AIO)

berpengaruh signifikan pada preferensi belanja konsumen di kawasan

wisata Kotagede Yogyakarta ?

C. Pembatasan Masalah

Untuk penelitian ini penulis akan lebih menguraikan dan menjelaskan

hanya pada objek pariwisata yang ada di Kotagede, seperti : makam Raja – raja,

kerajinan perak Kotagede, tempat oleh – oleh yang ada sekitar pasar Kotagede.

Selain itu, penulis juga membatasi pada wisatawan yang datang berkunjung, yaitu

hanya pada wisatawan domestik dan tentunya berasal dari luar Kotagede.

Berdasarkan hasil observasi awal tentang daya tarik wisata dan usia wisatawan

yang datang berkunjung, maka penulis membatasi pada wisatawan domestik yang

berusia diatas 17 tahun.


5

D. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah yang telah disusun, maka tujuan dari

penelitian ini adalah untuk menganalisis profil dari konsumen atau pengunjung

kawasan wisata Kotagede. Tujuan selanjutnya adalah melakukan pengukuran gaya

hidup, yang diukur menggunakan pendekatan AIO yaitu aktivitas (activity), minat

(interest), dan opini (opinion). Kemudian menganalisis pengaruh gaya hidup

terkait dengan aktivitas, ,minat, dan opini (AIO) terhadap preferensi belanja

konsumen di kawasan wisata Kotagede Yogyakarta.

E. Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi berbagai pihak yaitu:

1. Pemerintah Daerah Yogyakarta

Bagi pengambil kebijakan terutama pemerintah daerah, penelitian ini

diharapkan mampu memberikan informasi yang berguna dalam pengambilan

kebijakan pengembangan pariwisata khususnya di kawasan wisata Kotagede

Yogyakarta.

2. Pengelola kawasan wisata Kotagede Yogyakarta

Dari hasil penelitian diharapkan dapat memberi masukkan kepada pihak

pengelola untuk dapat menerapkan strategi pengembangan yang lebih tepat dan

pengelolaan yang lebih tersistem. Selain itu juga hasil penelitian ini dapat

dijadikan sebagai bahan pertimbangan bagi pihak pengelola mempertahankan dan

meningkatkan wisatawan yang datang setiap harinya.


6

3. Ilmu Pengetahuan

Secara umum, hasil penelitian ini diharpkan menambah khasanah ilmu

ekonomi khusunya ekonomi pariwisata. Manfaat khusus bagi ilmu pengetahuan

yakni dapat melengkapi kajian mengenai permintaan atas objek wisata dengan

mengungkap secara empiris faktor yang mempengaruhinya.

4. Penulis

Penelitian ini dapat memberikan pengetahuan dan menambah pengalaman

dalam mengembangkan ilmu yang diperoleh di lapangan serta memberi

kesempatan untuk mengkaji lebih dalam tentang tempat penelitian yang diteliti.


7

BAB II

KAJIAN PUSTAKA

A. Landasan Teori

1. Pemasaran

1.1. Pengertian Pemasaran

Secara sederhana, definisi dari pemasaran adalah mengidentifikasi dan

memenuhi kebutuhan manusia dan sosial. Salah satu definisi yang baik dan

singkat dari pemasaran adalah “memenuhi kebutuhan dengan cara

menguntungkan”. (Kotler 2008:5)

Konsep inti dalam pemasaran:

a. Kebutuhan adalah syarat hidup dasar manusia. Orang membutuhkan udara,

air, makanan, pakaian, dan tempat tinggal untuk dapat bertahan hidup.

Orang juga memiliki kebutuhan yang kuat akan rekreasi, pendidikan, dan

hiburan.

b. Keinginan adalah ketika diarahkan ke objek tertentu yang dapat

memuaskan kebutuhan tertentu.

c. Permintaan adalah keinginan akan produk-produk tertentu yang didukung

oleh kemampuan untuk mmbayar.

1.2 Tujuan dari Pemasaran

a. Konsumen potensial mengetahui secara detail produk yang kita hasilkan

dan perusahaan dapat menyediakan semua permintaan mereka atas produk

yang dihasilkan.


8

b. Perusahaan dapat menjelaskan secara detail semua kegiatan yang

berhubungan dengan pemasaran. Kegiatan pemasaran ini meliputi

berbagai kegiatan, mulai dari penjelasan mengenai produk, desain produk,

promosi produk, pengiklanan produk, komunikasi kepada konsumen,

sampai pengiriman produk agar sampai ketangan konsumen secara cepat.

c. Mengenal dan memahami konsumen sedemikian rupa sehingga produk

cocok dengannya dan dapat terjual dengan sendirinya.

2. Perilaku Konsumen

Perilaku seorang konsumen dipengaruhi oleh faktor kultural, sosial, dan

persoanal. Banyak yang beranggapan faktor kultural yang memberikan pengaruh

paling besar terhadap perilaku mereka. Berikut ini adalah faktor-faktor yang

mempengaruhi perilaku konsumen (Adisaputro,2010:79)

1. Faktor-faktor Cultural

Kultur merupakan penentu fundamental terhadap keinginan dan perilaku

seseorang. Seorang anak yang sedang tumbuh dewasa akan memperoleh satu set

nilai-nilai, persepsi, preferensi-preferensi dan perilakunya melalui perilaku orang

tua dan keluarganya dan berbagai lembaga penting lainnya, misalnya lembaga

pendidikan yang diikutinya, setiap kultur terbentuk dari subkultur yang lebih kecil

yang menyajikan identitas dan sosialisasi yang lebih spesifik bagi masing-masing

anggota mereka. Subkultur termasuk di dalamnya kebangsaan, agama, kelompok

ras, dan kawasan geografik. Sekelompok orang juga menunjukkan startifikasi


9

sosial misalnya dalam bentuk kasta (masyarakat India dan Hindu Bali). Masing –

masing strata sosial menunjukkan kelas sosial tertentu yang anggotanya

menghormati nilai – nilai yang sama, perhatian, dan perilaku sosial. Suatu kelas

sosial diindikasikan oleh sekelompok variabel mata pencaharian, pendapatan,

tingkat kesejahteraan, pendidikan, dan orientasi tentang nilai.

2. Faktor – faktor Sosial

Perilaku seorang konsumen juga dipengaruhi oleh faktor sosial seperti

kelompok referensi, keluarga, peran sosial, dan status masing-masing.

a. Kelompok referensi: terdiri dari semua kelompok yang memiliki pengaruh

langsung (face to face) atau tidak langsung terhadap sikap dan perilaku

anggota. Kelompok yang memberikan pengaruh terhadap seseorang

disebut kelompok keanggotaan. Beberapa kelompok keanggotaan

merupakan kelompok primer seperti keluarga, teman-teman, tetangga, dan

teman sekerja. Seseorang juga menjadi anggota kelompok sekunder seperti

kelompok agama, kelompok profesional, serikat kerja, dan lain-lain.

Demikian pula terdapat pengaruh dari kelompok sumber inspirasi sehingga

seseorang berharap untuk dapat menjadi anggotanya atau kelompok

disasosiatif di mana seseorang menolak nilai maupun perilaku dari

kelompok itu.

b. Keluarga merupakan organisasi pembelian oleh konsumen yang penting di

dalam masyarakat, sehingga anggota keluarga menjadi kelompok referensi

primer yang paling berpengaruh. Sehingga dikenal juga yang disebut


10

dengan orientasi keluarga. Dari orang tuanya seseorang memperoleh

orientasinya terhadap agama, politik, ekonomi, dan perasaan untuk

menjadi sesuatu berharga (ambisi pribadi), dan juga cinta kasih. Pengaruh

yang lebih bersifat langsung terhadap perilaku pembelian keseharian

adalah keluarga paling dekat contohnya adalah suami atau istri sesorang

dan anak-anaknya.

3. Faktor-faktor Personal

Keputusan seorang pembeli juga dipengaruhi oleh karakteristik personal

dirinya, yaitu:

a. Faktor usia dan tahap kehidupan sesorang. Cita rasa terhadap makanan,

pakaian, furnitur dan jenis rekreasi sangat berhubungan dengan usia

seseorang. Pola konsumsi juga dibentuk oleh tahap kehidupan berkeluarga,

jumlah, usia, dan gender yang ada di dalam keluarga itu pada suatu saat.

Pengalaman orang dewasa tertransformasi karena peristiwa perkawinan,

kelahiran anak, kesehatan, perpindahan tempat tinggal, perceraian,

perubahan karir seseorang, ataupun menjadi janda/duda akan sangat

mempengaruhi kebutuhan hidupnya sehari-hari.

b. Masalah ekonomi dan mata pencaharian. Hal itu berpengaruh terhadap

pola konsumsi mereka. Misalnya seorang buruh yang tak terdidik akan

memiliki pola konsumsi yang berbeda dengan pekerja kantoran dalam hal

pakaian, sepatu, makanan, alat transportasi yang dipilih, dan keanggotaan

suatu kelompok.


11

c. Faktor personalitas dan konsep diri. Personalitas diartikan sebagai satu set

tindakan psikologis manusia yang berbeda, yang mengakibatkan respon

relatif yang konsisten dari pengaruh stimulasi lingkungan. Hal itu terkait

dengan tingkat percaya diri, dominasi, kemampuan bersosialisasi, dan

kemampuan beradaptasi.

d. Gaya hidup dan nilai-nilai. Gaya hidup merupakan pola hidup seseorang

yang diekspresikan terhadap aktivitas, perhatian, dan pendapat-

pendapatnya.

3. Gaya Hidup

a. Pengertian Gaya Hidup

Konsep gaya hidup dan kepribadian sering kali disamakan, padahal

sebenarnya keduanya berbeda. Gaya hidup lebih menunjukan pada bagaimana

individu menjalankan kehidupan, bagaimana membelanjakan uang dan bagaimana

mamanfaatkan waktunya (Mowen dan Minor 2002:333).

Menurut Setiadi (2003:148), Gaya hidup secara luas didefinisikan

sebagai gaya hidup yang diidentifikasikan oleh bagaimana orang

menghabiskan waktu mereka (aktivitas) apa yang mereka anggap penting dalam

lingkungannya (ketertarikan), dan apa yang mereka pikirkan tentang diri

mereka sendiri dan juga dunia disekitarnya (pendapat).


12

b. Pengukuran Gaya Hidup Konsumen

Untuk mengetahui gaya hidup konsumen dapat dipergunakan

pengukuran psikografis yang berisi pertanyaan-pertanyaan yang dirancang untuk

menilai gaya hidup pasar sasaran, karakteristik kepribadian dan karakteristik

demografi. Gaya hidup merupakan salah satu cara mengelompokkan konsumen

secara psikografis. Pertanyaan-pertanyaan yang umumnya dipakai

mengungkapkan aktivitas, minat dan opini konsumen. Sehingga sering

diistilahkan sebagai AIO statement. Pertanyaan aktivitas, menanyakan apa yang

dilakukan konsumen, apa yang dibeli konsumen dan bagaimana konsumen

menghabiskan waktunya. Sedangkan pertanyaan minat menanyakan preferensi

dan prioritas konsumen. Dan pertanyaan opini menanyakan pandangan dan

perasaan konsumen mengenai berbagai topik kejadian-kejadian yang

berlangsung di lingkungan sekitar, baik yang lokal maupun internasional,

masalah-masalah ekonomi, sosial dan moral.

Suryani (2008:74) menyatakan bahwa segmentasi gaya hidup

mengukur aktivitas-aktivitas manusia dalam:

1. Bagaimana mereka menghabiskan waktunya.

2. Minat mereka, apa yang dianggap penting disekitarnya.

3. Pandangannya terhadap diri sendiri maupun terhadap orang lain.

4. Karakter-karakter dasar seperti daur kehidupan, penghasilan, pendidikan,

dan tempat tinggal.


13

b. Pengukuran Gaya Hidup

Gaya hidup melibatkan pengukuran dimensi AIO utama pelanggan-

activities/kegiatan (pekerjaan, hobi, belanja, olahraga, acara sosial), interest/minat

(makanan, pakaian, keluarga, rekreasi), dan opinion /pendapat (tentang

diri mereka, masalah sosial, bisnis, produk). Gaya hidup menangkap sesuatu

yang lebih sekedar kelas sosial atau kepribadian seseorang. Gaya hidup

menampilkan profil seluruh pola tindakan dan interaksi seseorang di dunia.

Menurut (Suryani, 2008:145), upaya untuk mengembangkan ukuran

gaya hidup secara kuantitatif awalnya disebut sebagai psikografik.

Kenyataannya istilah psikografik dan gaya hidup seringkali tidak dibedakan.

Studi psikografi atau gaya hidup mencakup hal-hal atau dimensi berikut :

1. Sikap yakni pernyataan evaluatif tentang orang lain, tempat, ide/gagasan,

produk dan lain sebagainya.

2.Nilai (value) yakni mencakup kepercayaan (belief) tentang apa yang bisa

diterima atau diinginkan

3. Kegiatan dan minat dan perilaku “nonoccupational behaviour” dimana

konsumen menggunakan waktu dan upaya, seperti hobi, olahraga,

pelayanan umum, gereja.

4. Demografi termasuk umur, pendidikan, pendapatan, kedudukan, struktur

keluarga, latar belakang etnis, jenis kelamin, lokasi geografis.

5. Pola media-media yang biasa digunakan (cetak/elektronik).


14

6. Tingkat penggunaan (usage state) - ukuran konsumsi dalam suatu kategori

produk spesifik, seperti konsumen dikelompokkan menjadi pengguna berat,

medium, ringan.

Menurut Kotler (2007:170), gaya hidup adalah pola hidup seseorang

yang diekspresikan dalam keadaan psikografinya. Gaya hidup menangkap sesuatu

yang lebih dari sekadar kelas sosial atau kepribadian seseorang.

Gaya hidup menampilkan profil seluruh pola tindakan dan interaksi

seseorang di dunia. Jika digunakan secara cermat, konsep gaya hidup dapat

membantu pemasar memahami nilai konsumen yang berubah dan bagaimana gaya

hidup mempengaruhi perilaku pembelian.

c. Manfaat Karakteristik Gaya Hidup dalam Pemasaran

Menurut Setiadi (2003), mengemukakan manfaat yang diperoleh

pemasar dari pemahaman gaya hidup yaitu :

1. Pemasar dapat menggunakan gaya hidup konsumen untuk melakukan

segmentasi pasar sasaran. Jika pemasar dapat mengidentifikasi gaya hidup

sekelompok konsumen, maka berarti pemasar mengetahui suatu

segmen konsumen.

2. Pemahaman gaya hidup konsumen juga akan membantu

dalam memposisikan produk di pasar melalui iklan.

3. Jika gaya hidup telah diketahui, maka pemasar dapat menempatkan

iklan produknya pada media-media yang tepat. Tentu saja ketepatan

diukur berdasarkan media mana yang paling banyak dibaca atau


15

disaksikan oleh kelompok konsumen tersebut. Dengan kata lain,

kemampuan media menjangkau segmen merupakan kriteria yang sangat

penting.

4. Dengan mengetahui gaya hidup konsumen, berarti pemasar dapat

mengembangkan produk sesuai dengan tuntutan gaya hidup mereka.serta

berbagai macam kejadian dan persoalan ekonomi, sosial, pendidikan).

4. Preferensi Belanja

Preferensi konsumen didefinisikan sebagai suatu pilihan suka atau tidak

suka oleh seseorang terhadap produk (barang atau jasa) yang dikonsumsi.

Preferensi konsumen menunjukkan kesukaan konsumen dari berbagai pilihan

produk yang ada. Teori preferensi digunakan untuk menganalisis tingkat kepuasan

bagi konsumen. Dalam ilmu ekonomi teori pilihan dimulai dengan menjelaskan

preferensi (pilihan) seseorang. Preferensi ini meliputi pilihan dari yang sederhana

sampai kompleks, untuk menunjukkan bagaimana seseorang dapat merasakan

atau menikmati segala sesuatu yang ia lakukan. Setiap orang tidak bebas untuk

melakukan segala sesuatu yang diinginkan karena terkendala oleh waktu,

pendapatan dan banyak faktor lain dalam menentukan pilihannya.

Beberapa perusahaan memiliki sistem informasi pemasaran yang

memberikan data lengkap mengenai keinginan, preferensi, dan perilaku pembeli.

Perusahaan melakukan survei untuk menilai pengetahuan, kepercayaan,

preferensi, dan kepuasan masyarakat dan untuk mengukur besaran tersebut pada

populasi umum. Setiap masyarakat mengandung subkultur, kelompok dengan


16

nilai-nilai bersama, keyakinan, preferensi, dan perilaku yang muncul dari

pengalaman hidup khusus mereka atau keadaan. Anggota kelas sosial

menunjukkan produk dan preferensi merek yang berbeda di banyak daerah,

termasuk pakaian, perabot rumah tangga, kegiatan rekreasi, dan mobil. Mereka

juga memiliki preferensi yang berbeda dalam pemilihan media; konsumen kelas

atas biasanya lebih memilih majalah dan buku, dan konsumen kelas bawah

biasanya lebih memilih televisi. Pembelian aktual mencerminkan preferensi

konsumen dan lebih sering dapat diandalkan daripada laporan yang mereka

berikan kepada peneliti pasar (Kotler, 2012).

5. Jasa

a. Pengertian Jasa

Menurut Kotler (dalam Lupiyoadi dan Hamdani, 2006:6), jasa

adalah setiap tindakan atau kegiatan yang dapat ditawarkan oleh

suatu pihak kepada pihak lain yang pada dasarnya tidak berwujud

atau tidak mengakibatkan kepemilikan apapun. Sedangkan

menurut Valarie A. Zethaml dan Mary Ji Bitner (dalam Lupiyoadi

dan Hamdani 2006:5) memberikan batasan tentang jasa adalah

sebagai berikut:

Service is all economic activities whose output is not

physical product or contruction is generally consumed at that time

is it produced, and provides added value in forms (such as

convenience, amusement, comfort or health.


17

Pada dasarnya jasa merupakan semua aktivitas ekonomi yang

hasilnya bukan berbentuk produk fisik atau konstruksi, yang

umumnya dihasilkan dan dikonsumsi secara bersamaan serta

memberikan nilai tambah (misalnya hiburan, kenyamanan, atau

kesenangan) bagi konsumen.

b. Klasifikasi jasa

Griffin (dalam Lupiyodi dan Hamdani, 2006:7)

mengklasifikasikan jasa sebagai berikut:

1) Berdasarkan Tingkat Kontak Konsumen

a) Sistem Kontak Tinggi (high contact system):

konsumen harus menjadi bagian dari sistem untuk

menerima jasa. Contoh: jasa pendidikan dan rumah

sakit.

b) Sistem kontak rendah (Low Contact System):

konsumen tidak harus menjadi bagian dari sistem

untuk menerima jasa. Contoh: jasa reparasi mobil

dan jasa perbankan.

2) Berdasarkan kesamaan dengan operasi manufaktur

a) Jasa murni (pure service): jasa yang tergolong

kontak tinggi, tanpa persediaan atau dengan kata

lain sangat berbeda dengan manufaktur. Contoh :

jasa ahli bedah dan jasa pendidikan.


18

b) Jasa semimanufaktur (quasimanufacturing service):

jasa yang tergolong kontak rendah, memiliki

kesamaan dengan manufaktur dan konsumen tidak

harus menjadi bagian dari proses produksi jasa.

Contoh: jasa perbankan dan kantor pos.

c) Jasa campuran (mixed service): kelompok jasa yang

tergolong kontak menengah (moderate contact),

gabungan beberapa sifat jasa murni dan jasa

semimanufaktur. Contoh: jasa bengkel, dry cleaning

dan pemadam kebakaran.

3) Berdasarkan klasifikasi organisasi perdagangan dunia (

dalam Lupiyoadi dan Hamdani, 2006:7) ruang lingkup

bisnis jasa meliputi:

a) Jasa bisnis

b) Jasa komunikasi

c) Jasa konstruksi dan jasa teknik

d) Jasa distribusi

e) Jasa pendidikan

f) Jasa lingkungan hidup

g) Jasa keuangan

h) Jasa kepariwisataan dan jasa perjalanan

i) Jasa rekreasi, budaya, dan olahraga

j) Jasa transportasi


19

Dalam bisnis jasa, kualitas pelayanan merupakan

suatu hal yang penting dan harus dikerjakan dengan

baik, karena aplikasi kualitas sebagai sifat dari

penampilan produk atau kinerja merupakan bagian

utama dari strategi perusahaan dalam rangka meraih

keunggulan yang berkesinambungan, baik sebagai

pemimpin pasar maupun sebagai strategi untuk terus

tumbuh.

c. Karakteristik Jasa

Menurut Kotler (1997:126), jasa memiliki karakteristik

sebagai berikut:

1) Tidak berwujud

Jasa tidak dapat dilihat, dirasakan, didengar atau dicium

sebelum membeli.

2) Tidak terpisahkan

Salah satu sifat utama dari jasa adalah diproduksi pada

waktu yang bersamaan dan tidak dapat dipisahkan dari

penyedia. Penyedia dapat berupa manusia ataupun mesin.

3) Keanekaragaman

Mutu jasa tergantung dari siapa yang menyediakan jasa,

disamping tempat, waktu dan bagaimana jasa tersebut

disediakan.


20

4) Tidak tahan lama

Jasa tidak dapat disimpan untuk dijual atau dipakau

kemudian. Hal ini tidak menjadi masalah bila

permintaannya tetap karena mudah untuk menyiapkan

pelayanan untuk permintaan tersebut sebelumnya.

5) Tidak menghasilkan kepemilikan

Jasa yang sudah dibeli hanya dapat digunakan sekali pada

saat itu juga.

6) Pengukuran

Pengukuran terhadap mutu jasa pada umumnya sangat

sulit ditentukan karena menyangkut aspek psikologis

individu pengguna jasa.

d. Kualitas Jasa

Menurut Pasuraman dan kawan-kawan (dalam Fandy Tjiptono, 2000:70):,

ada 5 dimensi pokok yang menentukan kualitas jasa, kelima dimensi

tersebut adalah:

1) Tangibles (bukti langsung), yaitu bukti fisik dari jasa, yang meliputi

fasilitas dan kondisi fisik sekitar, perlengkapan, pegawai dan saran

komunikasi.

2) Reliability (dapat dipercaya), yaitu kemampuan memberikan pelayanan

yang dijanjikan dengan segera, akurat dan memuaskan. Pelayanan yang

reliabel merupakan harapan pelanggan dan berarti bahwa pelayanan


21

tersebut diselesaikan tepat waktu dengan cara yang sama dan tanpa

kesalahan.

3) Responsiveness (daya tangkap), yaitu keinginan dan kesediaan para staf

atau pegawai untuk membantu para pelanggan dan memberikan

pelayanan dengan tanggap.

4) Assurance (jaminan), merupakan jaminan yang diberikan perusahaan

untuk konsumennya mencakup pengetahuan, kemampuan, kesopanan

dan sifat dapat dipercaya yang dimiliki para staf, bebas dari bahaya,

resiko atau keragu-raguan.

5) Emphaty (empati), yaitu kemampuan untuk peduli dan peka, meliputi

kemudahan dalam melakukan hubungan, komunikasi yang baik,

perhatian pribadi dan memahami kebutuhan para pelanggan.

6. Pariwisata

Pariwisata adalah kegiatan melakukan perjalanan dengan tujuan

mendapatkan kenikmatan, mencari kepuasan, mengetahui sesuatu,

memperbaiki kesehatan, menikmati olahraga atau istirahat, menunaikan

tugas, berziarah dan lain-lain. (Koen Meyers,2009).

7. Wisatawan Domestik

Wisatawan domestik adalah wisatawan yang berasal dari dalam nengeri

atau wisatawan yang hanya pindah di dalam lingkungan wilayah di

negerinya sendiri untuk sementara waktu. (Pendit:2006)


22

B. Penelitian Sebelumnya

Penelitian ini berbeda dengan penelitian – penelitian yang dilakukan sebelumnya.

Adapun penelitian yang relevan dengan judul ini sebagai berikut:

1. Penelitian yang diambil adalah Eliaanti Christine (2016) bertujuan untuk

menganalisis pengaruh dan menganalisis perbedaan gaya hidup terkait dengan

aktivitas, minat, dan opini (AIO) terhadap preferensi belanja konsumen di pasar

Beringharjo, yang ditinjau dari faktor demografi (gender dan penghasilan). Uji

validitas pada penelitan ini menggunakan pearson correlation dan cronbach’s

alpha untuk menguji reliabilitasnya. Selanjutnya, untuk analisis data

menggunakan regresi berganda,uji beda independent sample t-test yang ditinjau

berdasarkan gender, dan uji beda anova yang ditinjau berdasarkan penghasilan.

Data yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 163 responden. Dengan

karakteristik responden yang dipilih adalah konsumen atau pengunjung pasar

Beringharjo yang dalam 2 minggu terakhir mengunjungi pasar Beringharjo.

Berdasarkan analisis regresi berganda yang telah dilakukan pada variabel

aktivitas, minat, dan opini terhadap preferensi belanja konsumen menyimpulkan

bahwa, variabel aktivitas tidak berpengaruh signifikan pada preferensi belanja

konsumen. Sedangkan variabel minat dan opini berpengaruh signifikan pada

preferensi belanja konsumen. Kemudian, hasil uji beda independent sample t-test

yang ditinjau berdasarkan gender diketahui bahwa tidak ada perbedaan aktivitas,

minat, opini dan preferensi belanja antara laki-laki dan perempuan yang

berbelanja di pasar Beringharjo. Untuk hasil uji beda anova yang ditinjau


23

berdasarkan penghasilan, juga menunjukkan tidak ada perbedaan aktivitas, minat,

opini, dan preferensi belanja konsumen di pasar Beringharjo.

2. Penelitian yang dilakukan oleh Agus Salim (2011) tentang “Pengaruh Gaya Hidup

terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Berbasis Android” hasil penelitian ini

menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara gaya hidup dan

keputusan pembelian ulang. Hal tersebut dapat dijelaskan bahwa 49,5% variabel

keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel gaya hidup. Sisanya sebesar

50,5% dijelaskan oleh faktor-faktor lainnya. Hasil penelitian menyatakan bahwa

variabel gaya hidup yang terdiri aktivitas, minat dan opini secara signifikan

berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

3. Penelitian yang dilakukan oleh Elfi Azwar (2012) tentang pengaruh gaya hidup

yang terdiri dari variabel aktivitas (activity), ketertarikan (interest), pendapat

(opinion) terhadap proses keputusan pembelian batik di kota Padang. Metode

analisis digunakan adalah uji reliabilitas, analisis regresi berganda, uji hipotesis

yang terdiri dari uji parsial (uji t), uji simultan ( uji f) dan uji koefisien determinasi

(R2). Menggunakan SPSS 17. Data yang digunakan adalah data primer dan

sekunder. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa analisis data dengan metode analisis

regresi linear berganda menunjukkan proses keputusan pembelian batik yang

terdiri dari variabel aktivitas (activity), ketertarikan (interest) berpengaruh positif

dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian batik di kota Padang,

sedangkan variabel pendapat (opinion) berpengaruh positif tapi tidak signifikan

terhadap proses keputusan pembelian batik di kota Padang. Berdasarkan uji t


24

bahwa dari ketiga variabel bebas yang paling dominan mempengaruhi proses

keputusan pembelian batik di kota Padang adalah variabel ketertarikan (interest)

X2 dengan nilai B 0,874. Analisis koefisien determinasi didapat nilai Adjusted R2

sebesar 27% yang berarti variabel terikat yaitu proses keputusan pembelian dapat

dijelaskandengan menggunakan variabel bebas yaitu aktivitas (activity),

ketertarikan (interest) dan pendapat (opinion) dan sisanya 73% dipengaruhi oleh

variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

C. Kerangka Konseptual Penelitian

Penelitian ini akan meneliti hubungan variabel gaya hidup dapat mempengaruhi

preferensi belanja konsumen. Pengukuran gaya hidup dilakukan dengan

pendekatan aktivitas, minat, dan opini.

H1a

H1b

H1c

Gambar: II.1

Kerangka Konseptual Penelitian

Aktivitas

(Pekerjaan, Hobi, Kegiatan Sosial,Liburan, Hiburan, Keanggotan KlubKomunitas, Belanja, Olahraga)

Opini

(Diri sendiri, Isu sosial, Politik,

Bisnis,Ekonomi,Pendidikan, Produk,Masa depan,Budaya

)

Gaya Hidup

Minat

(Keluarga, Tempat tinggal, Pekerjaan, Komunitas,

Rekreasi, Fashion, Makanan, Media, Penghargaan) Preferensi

Belanja

Konsumen


25

D. Rumusan Hipotesis

Hipotesis merupakan pernyataan atau dugaan sementara yang

diungkapkan secara deklaratif. Pernyataan atau dugaan diformulasikan dalam

bentuk variabel agar bisa diuji secara empiris.

Hipotesis relasional merupakan hipotesis yang menggambarkan hubungan

antara dua variabel terkait kasus tertentu. Hubungan dapat pula berupa korelasi

dan dapat merupakan sebab akibat. Hubungan korelasional terjadi jika variabel –

variabelnya terjadi bersamaan dengan cara tertentu tanpa menyatakan adanya

penyebab variabel yang satu terhadap variabel yang lain.

Hasil penelitian dari Eliaanti Christine (2016) yang telah dilakukan pada

variabel aktivitas, minat, dan opini terhadap preferensi belanja konsumen

menyimpulkan bahwa, variabel aktivitas tidak berpengaruh signifikan pada

preferensi belanja konsumen. Sedangkan variabel minat dan opini berpengaruh

signifikan pada preferensi belanja konsumen. Berdasarkan gender diketahui

bahwa tidak ada perbedaan aktivitas, minat, opini dan preferensi belanja anatara

laki-laki dan perempuan yang berebelanja di pasar Beringharjo. Sedangkan

menurut penelitian Agus Salim (2011) gaya hidup berpengaruh signifikan

terhadap keputusan pembelian smartphone berbasis android.

Berdasarkan penelitian yang sudah diuji tersebut, maka dapat dirumuskan

hipotesis sebagai berikut

H1a: Aktivitas berpengaruh signifikan pada preferensi belanja konsumen di

kawasan wisata Kotagede Yogyakarta.


26

H1b: Minat berpengaruh signifikan pada preferensi belanja konsumen di kawasan

wisata Kotagede Yogyakarta.

H1c: Opini berpengaruh signifikan pada preferensi belanja konsumen di kawasan



27

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Penelitian ini menggunakan metode penilaian kuantitatif. Penelitian

kuantitatif menurut Sugiyono (2009:8) adalah metode penelitian yang

berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi

atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, serta

analisis data bersifat kuantitatif statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis

yang telah ditetapkan. Dalam penelitian ini menekankan pada pengaruh gaya

hidup terhadap preferensi belanja konsumen di kawasan wisata Kotagede

Yogyakarta.

B. Subjek dan Objek Penelitian

Dalam penelitian ini acuan akan dilakukan terhadap 100 responden

pendatang wisata Kotagede Yogyakarta. Seratus responden ini adalah pengunjung


C. Waktu dan Lokasi Penelitian

Lokasi penelitian berada di Kawasan Wisata Kotagede Yogyakarta,

Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Tepatnya penelitian ini dilakukan di

kawasan ramai pengunjung seperti kerajinan perak Kotagede, pasar Kotagede,

makam raja - raja Kotagede.


28

D. Variabel Penelitian

1. Variabel Independen

Variabel independen merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang

menjadi penyebab berubahnya atau timbulnya variable dependen (variabel

terikat). Variabel independen sering pula dikatakan sebagai variabel stimulus,

prediktor, atau antecedent.Variabel independen dalam penelitian ini adalah : Gaya

Hidup

Tabel III.I

Variabel Independen dan Indikator

Variabel Indikator

Gaya Hidup Aktivitas

Minat

Opini

1.1 Aktivitas / Activity

Menyukai aktivitas di luar rumah

Terbiasa menghabiskan waktu luang dengan berekreasi dengan keluarga

1.2 Minat / Interest

Menyukai travelling merupakan hobi

Menyukai hal-hal baru yang sedang trend saat ini, termasuk tempat wisata

terbaru saat ini.

1.3 Opini / Opinion

Berlibur dapat menghilangkan stress

Berlibur ke tempat wisata dapat menambah wawasan


29

2. Variabel Dependen

Sering dikatakan pula sebagai variabel terikat atau tergantung, yaitu

merupakan variabel yang dipengaruhi atau disebabkan oleh adanya variabel

bebas.Jadi, variabel dependen merupakan konsekuensi dari variabel

dependen.Variabel dependen dalam penelitian ini adalah : Preferensi Belanja

Konsumen

2. Definisi Variabel

Gaya hidup adalah pola hidup seseorang di dunia yang terungkap pada

aktivitas, minat, dan opininya. Gaya hidup menggambarkan “keseluruhan diri

seseorang” yang berinteraksi dengan lingkungannya, Kotler (2005).

Preferensi belanja konsumen didefinisikan sebagai suatu pilihan suka atau

tidak suka oleh seseorang terhadap produk (barang atau jasa) yang dikonsumsi.

Preferensi konsumen menunjukkan kesukaan konsumen dari berbagai pilihan

produk yang ada. Teori preferensi digunakan untuk menganalisis tingkat kepuasan

bagi konsumen. Dalam ilmu ekonomi teori pilihan dimulai dengan menjelaskan

preferensi (pilihan) seseorang.

3. Pengukuran Variabel

Skala pengukuran yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah

Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan

persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial

(Sugiyono, 2013).


30

Tabel III.2

Skala Likert

Kode Keterangan Skor

SS Sangat Setuju 5

S Setuju 4

N Netral 3

TS Tidak Setuju 2

STS Sangat Tidak Setuju 1

E. Definisi Operasional

Secara oprasional masing-masing variabel dapat diukur melalui indikator-

indikator sebagai berikut :

1. Pengukuran gaya hidup dengan pendekatan aktivitas, minat dan opini.

2. Preferensi belanja konsumen

F. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek/subjek yang

mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk

dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2013). Populasi dalam

penelitian ini adalah wisatawan domestik yang mengunjungi kawasan wisata


2. Sampel

Menurut Sugiyono (2013) sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik

yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila jumlah populasi besar, maka peneliti

tidak mungkin bisa menggunakan jumlah populasi tersebut, oleh karena

keterbatasan dana, tenaga dan waktu maka peneliti dapat menggunakan sampel


31

dan populasi itu. Menurut Hendaryadi dan Suryani (2015) dalam menentukan

sampel dan populasi digunakan perhitungan maupun acuan tabel. Oleh karena

jumlah populasi dalam penelitian ini tidak diketahui dan penelitian ini adalah

penelitian survei, maka jumlah sampel minimum untuk penelitian survei adalah

100 responden.

G. Teknik Pengambilan Sampel

Dalam penelitian ini, sampel diambil dengan menggunakan teknik

purposive sampling. Teknik purposive sampling adalah teknik penentuan sampel

dengan pertimbangan tertentu ( Sugiyono, 2009:68). Teknik purposive sampling

yang akan digunakan peneliti ditentukan dengan kriteria sebagai berikut :

a. Responden adalah wisatawan domestik yang sedang mengunjungi kawasan wisata


b. Sasaran responden dalam penelitian ini adalah para wisatawan yang berusia

minimal 17 tahun, karena dianggap mampu menjawab pertanyaan – pertanyaan

yang diajukan.

c. Responden berasal dari luar Kotagede.

H. Sumber Data

Dalam skripsi ini digunakan dua jenis data, yaitu data primer dan data

sekunder. Berikut penjelasan dari data primer dan data sekunder.

1. Data Primer, yaitu data yang langsung dikumpulkan dari sumber pertamanya,

diolah dan digunakan sendiri oleh peneliti selama penelitian berlangsung. Data


32

primer dalam skripsi ini berupa jawaban – jawaban responden atas kuesioner yang

diajukan oleh penulis, dan digunakan dalam analisa deskripstif, dan pengujian

hipotesis.

2. Data Sekunder adalah data yang dikumpulkan oleh pihak lain yang dapat

digunakan sebagai dua atau informasi tambahan oleh peneliti dalam melakukan

penelitian. Data sekunder dalam penelitian ini berupa angka – angka dan gambar

yangsudah terkategori secara sistematis menurut kategori yang telah ditetapkan

lembaga / instansi yang menerbitkannya. Data ini digunakan untuk memberikan

gambaran umum lokasi wisata Kotagede Yogyakarta.

I. Teknik Pengumpulan Data

1. Pengumpulan data primer dalam penelitian ini melalui metode wawancara,

observasi dan kuesioner. Pada metode Kuesioner berarti instrumen yang

digunakan adalah kuesionernya sendiri. Kuesioner dibagikan kepada konsumen,

dan konsumen diminta untuk mengisi. Sedangkan wawancara dan observasi

digunakan untuk memberikan gambaran yang lebih detail.

2. Pengumpulan data sekunder diperoleh dari penelitian dokumentasi.

Data Sekunder dalam penelitian ini berupa bahan – bahan referensi yang terdiri

dari literature berupa data profil wisata Kotagede Yogyakarta, artikel- artikel

berita wisata Kotagede Yogyakarta. Fungsi data sekunder digunakan peneliti

untuk mendukung data primer penelitian.


33

J. Teknik Pengujian Instrumen

a. Pengujian Validitas

Uji validitas mengukur sejauh mana suatu alat pengukur dapat mengukur apa

yang ingin diukur. Instrumen dikatakan valid berarti menunjukan alat ukur yang

dipergunakan untuk mendapatkan data itu valid atau dapat digunakan untuk

mengukur apa yang seharusnya diukur (Sugiyono 2012:168). Uji validitas bisa

menggunakan rumus Product Moment dari Karl Pearson, yaitu :

Keterangan :

rxy = Validitas instrumen

Ʃx = jumlah skor butir

Ʃy = jumlah skor total

n = jumlah sampel

Dari perhitungan tersebut menghasilkan butir – butir yang valid dan yang tidak

valid :

a) Membandingkan rhitung dengan rtabel. Apabila rhitung lebih besar dari rtabel (rh > rt)

maka butir instrumen tersebut valid.

b) Jika rhitung lebih kecil dari rtabel (rh < rt ) maka instrumen tersebut tidak valid dan

tidak dipergunakan dalam penelitian.

rhitung dengan jumlah responden 100 orang maka nilainya adalah sebesar 0.197

maka kuesioner yang digunakan dinyatakan valid.


34

b. Pengujian Reliabilitas

Uji reliabilitas dilakukan untuk mengukur seberapa besar suatu instrumen

penelitian dapat dipercaya dan digunakan sebagai alat pengumpul data (Nugroho,

2011). Pengujian reliabilitas dapat dilakukan secara eksternal maupun internal.

Secara eksternal pengujian dapat dilakukan dengan test-retest, equivalent, dan

gabungan keduanya. Secara internal reliabilitas instrumen dapat diuji dengan

menganalisis konsistensi butir-butir yang ada pada instrumen dengan teknik

tertentu (Sugiyono,2013).

Uji reliabilitas dilakukan untuk menguji konsistensi jawaban dari responden.

Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap

pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Adapun rumus yang

digunakan untuk mengukur reliabilitas pada penelitian ini adalah Cronbach Alpha

sebagai berikut (Siregar, 2014) :

Keterangan :

r11 = Instrumen reliabilitas

k = Banyak butir pertanyaan

2 = total dari varian masing – masing pertanyaan

12 = variandari total skor

Kriteria suatu instrument penelitian dikatakan reliabel dengan

menggunakan teknik ini, bila koefisien reliabilitas (r11) > 0,6.


35

K. Teknik Analisis Data

1. Analisis Statistika Deskriptif

Analisis statistika deskriptif bertujuan untuk memberikan deskripsi

mengenai subjek penelitian berdasarkan data dari variabel yang diperoleh dari

kelompok subjek yang diteliti dan tidak untuk pengujian hipotesis. Analisis

statiska deskriptif ini menggunakan pengukuran Mean (Wiyono, 2011:172).

1. Uji Asumsi Klasik

Model regresi linear dapat disebut sebagai model yang baik jika memenuhi

asumsi klasik. Oleh karena itu, uji asumsi klasik sangat diperlukan sebelum

melakukan analisis regresi. Uji asumsi klasik terdiri atas uji normalitas, uji

multikorelasi, uji heteroskeditas, dan uji autokorelasi (Sarjono dan Julianita,

2011).

2. Uji Normalitas

Uji Normalitas bertujuan untuk mengetahui normal atau tidaknya suatu

distribusi data. Uji Normalitas adalah membandingkan antara data yang kita

miliki dan data berdistribusi normal yang memiliki mean dan standar deviasi

yang sama dengan data kita. Uji Normalitas menjadi penting karena merupakan

salah satu syarat pengujian parametic-test. Dalam uji normalitas, untuk

menentukan normal tidaknya suatu data adalah dengan melihat nilai Sig. Dibagian

Kolmogorov-Swirnov, apabila angka Sig. Apabila angka Sig. menunjukan> 0,05

maka data menunjukan distribusi normal. Sebaliknya, jika angka Sig. menunjukan

< 0,05 maka data tidak berdistribusi normal (Sarjono dan Julianita, 2011).


36

3. Uji Lineritas

Dalam menguji linearitas hubungan digunakan dengan teknik uji F. Tujuan

uji Linearitas adalah untuk mengetahui apakah antara variabel X dengan variabel

Y memiliki hubungan linear atau tidak. Rumus uji linearitas data adalah:

Harga Fhitung kemudian dikonsultasikan dengan Ftabel pada taraf signifikan 5%.

Hubungan dapat dikatakan linear apabila diperoleh Fhitung > Ftabel. Atau hubungan

dikatakan linier jika harga “p beda” sama atau lebih besar dari 0,05.

4. Uji Multikolineraritas.

Menurut Sarjono & Julianita (2012), uji multikolinearitas bertujuan untuk

mengetahui apakah hubungan di antara variabel bebas memiliki masalah

multikorelasi (gejala multikolinearitas) atau tidak. Multikorelasi adalah korelasi

yang sangat tinggi atau sangat rendah yang terjadi pada hubungan di

antaravariabel bebas. Uji multikorelasi perlu dilakukan jika jumlah variabel

independen lebih dari satu.


37

Menurut Wijaya, 2009 (dikutip dalam Sarjono dan Julianita, 2011), ada

beberapa cara mendeteksi ada tidaknya multikolinieritas, sebagai berikut :

a. Nilai R² yang dihasilkan oleh suatu estimasi model regresi empiris yang

sangat tinggi tetapi secara individual variabel bebas banyak yang tidak

signifikan mempengaruhi variabel terikat.

b. Menganalisis korelasi diantara variabel bebas. Jika diantara variabel bebas

ada korelasi yang cukup tinggi (lebih besar daripada 0,90), hal ini

merupakan indikasi adanya multikolineritas.

c. Multikolinieritas dapat juga dilihat dari nilai VIF (variance-inflating

factor). Jika VIF < 10 tingkat kolinearitas dapat ditoleransi. Nilai

Eigenvalue dari satu atau lebih variabel bebas yang mendekati nol

memberikan petunjuk adanya multikolinearitas.

5. Uji Heterokedastisitas

Menurut Wijaya, 2009 (dikutip dalam Sarjono dan Julianita, 2011) uji

heteroskedasitisitas menunjukkan bahwa varians variabel tidak sama untuk semua

pengamatan/observasi. Jika varians dari residual suatu pengamatan yang lain tetap

maka disebut homokedatisitas.

Model regresi yang baik adalah terjadi homoskedatisitas dalam model,

atau dengan kata lain tidak terjadi heteroskedastisitas. Ada beberapa cara untuk

mendeteksi ada tidaknya heterokedastisitas yaitu dengan melihat scatterplot serata

melalui/menggunakan uji gletjer, uji park, dan uji white.


38

Uji heterokedatisitas yang paling sering digunakan adalah uji scatterplot,

maka dari itu dalam penelitian ini penulis menggunakan uji scatterplot untuk

mengetahui hatero tidaknya data yang diperoleh.

6. Analisis Regresi Linear Berganda

Analisis regresi linier berganda dipakai untuk mengetahui besarnya pengaruh

variabel bebas ( aktivitas, minat, dan opini ) terhadap variabel terikat ( preferensi

belanja konsumen). Persamaan regresi berganda adalah sebagai berikut

(Suhartanto, 2014):

Y = a + b1X1+ b2X2+…..+ bnXn

Keterangan:

Y = Preferensi Belanja Konsumen

a = Konstanta (nilai Y’ apabila X1, X2…..Xn = 0)

b = Koefisien regresi (nilai peningkatan ataupunpenurunan)

X1 = Aktivitas

X2 = Minat

X3 = Opini

7. Uji f atau Uji Simultan

Uji statistik F digunakan untuk mengetahui pengaruh semua variabel

independen atau bebas (aktivitas, minat, dan opini) yang dimasukkan dalam

model regresi secara bersama-sama terhadap variabel dependen atau terikat

(preferensi belanja konsumen) yang diuji pada tingkat signifikan 0,05 (Ghozali,

2009:88). Uji F ini dilakukan dengan membandingkan Fhitung dengan nilai Ftabel


39

pada taraf nyata = 0,05. Uji F mempunyai pengaruh signifikan apabila Fhitung

lebih besar dari Ftabel atau probabilitas kesalahan kurang dari 5% (p < 0,05). Untuk

melakukan pengujian distribusi f pada model regresi berganda adalah sebagai

berikut:

a. Menentukan tingkat signifikan ( α)

Tingkat signifikan α = 5% ( signifikan 5% atau 0,05 adalah ukuran yang standar

yang sering digunakan dalam penelitian).

b. Menentukan F hitung dengan menggunakan SPSS atau rumus F hitung

( )

( )

Keterangan :

= koefisien determinasi

variabel indepeden

sampel

c. Kriteria Pengujian

H0ditolak dan Ha diterima jika Fhitung > Ftabel

H0 diterima dan Ha ditolak jika Fhitung < Ftabel

d. Menarik Kesimpulan

Jika H0 ditolak dan Ha diterima maka aktivitas, minat, dan opini secara

bersama- sama berpengaruh terhadap preferensi belanja konsumen. Jika H0

diterima dan Ha ditolak maka aktivitas, minat, dan opini secara bersama- sama

tidak berpengaruh terhadap preferensi belanja konsumen.


40

8. Uji t atau Uji Parsial

Uji statistik t menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel bebas atau

independen ( aktivitas, minat, dan opini ) secara parsial dalam menerangkan

variasi variabel dependen (preferensi belanja konsumen) dan digunakan untuk

mengetahui ada atau tidaknya pengaruh masing-masing variabel independen

secara parsial terhadap variabel dependen yang diuji pada tingkat signifikansi 0,05

(Ghozali, 2009:88). Pengujian melalui uji t adalah dengan membandingkan thitung

dengan ttabel pada taraf nyata = 0.05. Uji t berpengaruh signifikan apabila hasil

perhitungan thitung lebih besar dari ttabel (thitung > ttabel) atau probabilitas kesalahan

lebih kecil dari 5% (p < 0.05).

a. Menentukan thitung dengan menggunakan SPSS atau rumus thitung yaitu:

√

√

Keterangan :

t = t hitung

r = koefisien korelasi parsial

n = jumlah data

b. Kriteria pengujian

H0 ditolak apabila thitung ≥ ttabel

H0 diterima dan apabila thitung < ttabel

c. Mengambil keputusan

Nilai ttabel yang diperoleh dibandingkan nilai thitung, apabila thitung

lebih besar dari ttabel, maka H0 ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa


41

variabel aktivitas, minat, dan opini berpengaruh secara parsial terhadap

preferensi belanja konsumen. Apabila thitung lebih kecil dari ttabel, maka H0

diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel aktivitas, minat, dan

opini tidak berpengaruh secara parsial terhadap preferensi belanja

konsumen.

9. Koefisien Determinan (R ۟ ²)

Uji Koefisien Determinasi digunakan untuk melihat kelayakan penelitian

yang dilakukan dengan melihat pengaruh variabel independen terhadap variabel

dependen. Koefisien determinasi R ۟ ² digunakan untuk mengetahui berapa persen

Variasi Variabel Dependen dapat dijelaskan oleh variasi variabel independen.

Nilai R ۟ ² ini terletak antara 0 dan 1. Bila nilai R ۟ ² mendekati 0 berarti sedikit

sekali variasi variabel dependen yang diterangkan oleh variabel independen. Jika

nilai R ۟ ² bergerak mendekati 1 berarti semakin besar variasi variabel dependen

yang dapat diterangkan oleh variabel Independen. Jika ternyata dalam perhitungan

nilai R ۟ ² sama dengan 0 maka ini menunjukan bahwa variabel dependen tidak

bisa dijelaskan oleh variabel independen.

Nugroho (2005) menyatakan untuk regresi linear berganda sebaiknya

menggunakan R square yang sudah disesuaikan atau tertulis Adjusted R square

untuk melihat koefisien determinasi karena disesuaikan dengan jumlah variabel

independen yang digunakan dimana jika variabel independen 1 (satu) maka

menggunakan R square dan jika telah melebihi 1 (satu) menggunakan adjusted R

square.


42

BAB IV

GAMBARAN UMUM KAWASAN WISATA KOTAGEDE YOGYAKARTA

A. Gambaran Umum

1. Sejarah Kotagede Yogyakarta

Kota ini merupakan kawasan bersejarah yang merupakan The Old Capital

City yang menyimpan sejarah mengenai lahirnya Mataram Islam. Berawal dari

berdirinya sebuah kerajaan di tengah hutan pada tahun 1575 yang diprakarsai oleh

Ki Ageng Pemanahan yang merupakan asal mula berdirinya kerajaan Mataram.

Seluruh tanah Jawa merupakan daerah kekuasan dari kerajaan Mataram Hindu.

Kerajaan tersebut mempunyai peradaban yang luar biasa dan kemakmuran

masyarakat yang berkecukupan sehingga mampu membangun candi-candi yang

megah dengan arsitektur yang menawan seperti Candi Borobudur dana lain

lainya,

Sekitar abad ke-10 kerajaan ini memindahkan pemerintahannya ke Jawa

Timur sehingga rakyat berbondong-bondong meninggalkan Mataram sampai

akhirnya habis dan wilayah ini kembali sepi dan menjadi hutan kembali. Sekitar 6

abad kemudian, Pulau Jawa merupakan kekuasaan dari Kesultanan Pajang yang

berpusat di Jawa Tengah. Sultan Hadiwijaya yang berkuasa saat itu memberi

hadiah kepada Ki Gede Pemanahan karena prestasinya dalam mengalahkan

musuh-musuh dari kerajaan. Hadiah tersebut berupa hutan yang dikenal dengan

nama Alas Mentaok. Ki Gede Pemanahan beserta keluarga dan pengikutnya


http://www.njogja.co.id/wisata-candi/candi-borobudur/

43

akhirnya pindah ke tempat tersebut yang sebenarnya merupakan hutan bekas

kerajaan Mataram Hindu pada waktu yang lalu. Ki Gede Pemanahan membangun

desa kecil di hutan tersebut dan perlahan-lahan desa tersebut semakin berkembang

sampai Ki Gede Pemanahan wafat. Kepemimpinan selanjutnya diteruskan oleh

puteranya yang bergelar Senopati Ingalaga. Desa tersebut di bawah

kepemimpinan Senopati Ingalaga tumbuh dan terus berkembangan dengan pesat

sehingga berubah menjadi sebuah kota yang sangat ramai dan makmur dan

akhirnya disebut dengan Kotagede atau Kota Besar.

Dalam kiprahnya sebagai pemimpin, Senopati Ingalaga juga membangun

benteng dalam ( cepuri ) yang cakupannya mengelilingi kraton dan juga dibangun

benteng luar ( baluwarti ) yang mengelilingi wilayak kota seluas sekitar 200 Ha.

Selanjutnya Senopati Ingalaga menjadi raja pertama Mataram Islam yang bergelar

Penembahan Senopati dengan pusat pemerintahanya di Kotagede. Selanjutnya

dibawah kepemimpinan Panembahan Senopati, kerajaan Mataram yang

dipimpinnya berhasil memperluas wilayah kekuasaannya sampai ke Pati, Madiun,

Kediri dan Pasuruan. Hampir seluruh Tanah Jawa menjadi wilayah kekuasaanya

kecuali Batavia dan Banten. Kerajaan Mataram Islam ini mencapai puncak

kejayaan pada masa kepemimpinan raja yang ke-3 yaitu Sultan Agung yang

merupakan cucu dari Panembahan Senopati. Sultan Agung dalam

pemerintahannya pada tahun 1613 memindahkan pusat kerajaan ke wilayah Karta

Pleret Bantul.


44

Bila wisatawan menyusuri wilayah Kotagede dengan jalan dan gang yang

sempit maka akan mengingatkan kita pada kebudayaan Mataram pada abad ke 16

Masehi. Penduduk yang tinggal di Kotagede sekarang ini bermata pencaharian

sebagian besar sebagai pedagang merangkat sebagai pengrajin perak dan batik.

Sementara itu struktur bangunan yang berada di Kotagede sedikit berbeda dengan

bangunan rumah Jawa pada umumnya. Bentuk rumah yang besar dikelilingi

tembok yang tebal dan tinggi merupakan ciri bangunan peninggalan sebagai

bentuk pertahanan pada masa kerajaan Mataram Islam pada waktu yang lalu.

Seiring dengan perkembangan waktu, Kotagede saat ini menjadi kota yang

semakin ramai kendati sudah tidak sebagai ibukota kerajaan Mataram. Saat

menyusuri Kotagede, anda akan banyak menemukan bagunan tua yang dibangun

sekitar tahun 1930 dengan berbagai macam bentuk dan arsitek yang berbeda dan

unik. Sepanjang jalan anda akan menemukan deretan toko yang hanya menjual

kerajinan perak yang sebelumnya merupakan kerajinan yang turun menurun yang

sudah ada pada zaman Mataram dahulu. Selain mengekplorasi dan melihat

peninggalan pada zaman dahulu yang berupa bangunan tua, ada juga tempat lain

yang tepat untuk anda kunjungi karena masih dalam wilayah Kotagede. Tempat-

tempat ini juga banyak menyimpan sejarah yang luar biasa bila dibuka. Tempat-

tempat tersebut meliputi : Masjid Agung Kotagede, Makam Raja-Raja Mataram,

Pasar Kotagede dan sejumlah peninggalan sejarah Mataram yaitu Situs Watu

Gilang. Di tempat ini juga dapat bekas reruntuhan benteng yang dapat ditemukan

di kawasan tertua di daerah ini. Anda juga dapat melihat toponim perkampungan

yang masih mempertahankan tata kotanya seperti jaman dahulu.


45

2. Lokasi

Kotagede sekarang ini merupakan sebuah Kecamatan di Kota Yogyakarta,

Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Berjarak 5 km dari pusat Kota Yogyakarta.

Akses menuju Kotagede sangat mudah dilakukan baik dengan kendaraan pribadi

maupun dengan kendaraan umum. Dari Teminal Giwangan menggunakan bus

Transjogja trayek 3A yang akan mengantarkan anda ke Kotagede.

3. Harga Tiket

Mengunjungi kota tua Kotagede sama sekali tidak dipungut biaya karena

tempat ini merupakan layaknya sebuah pemukiman yang ramai dengan akktivitas

masyarakat. Bila anda berkunjung ke Kotagede dan anda beragama Islam,

sempatkanlah sholat berjamaah di Masjid Agung Kotagede. Setelah itu, anda juga

bisa sekalian berziarah ke makam raja-raja Mataram tak jauh dari Masjid Agung

tersebut. Anda hanya dikenakan retribusi parkir kendaraan bila parkir dilokasi

yang dijaga oleh petugas parkir.

4. Fasilitas

Kotagede merupakan pemukiman penduduk yang memiliki usaha

kerajinan perak, sehingga bila anda tertarik untuk mencari aneka cideramata dari

perak, anda dapat memilih sesuai dengan keinginan anda, semua jenis dan bentuk

banyak tersedia di tempat tersebut tentunya dengan harga yang terjangkau.

Fasilitas lain berupa penginapan dan hotel berbintang sampai hotel melati dan

tersedia pula toko penjual aneka cenderamata dan oleh-oleh.


46

B. Objek Wisata Kotagede Yogyakarta

Berikut ini adalah sejumlah spot dan objek menarik di kawasan wisata

Kotegede Yogyakarta yang patut Anda ketahui.

1. Pasar Legi Kotagede

Pasar tradisional tertua di Jogja ini telah ada sejak zaman kerajaan, dan

masih tetap aktif hingga sekarang. Setiap Legi (hari pada kalender Jawa),

aktivitas jual beli begitu marak di pasar tradisional ini. Yang unik, bangunan pasar

ini memang telah mengalami beberapa kali renovasi, namun gaya arsitektural dan

posisinya tidak berubah sama sekali.

Gambar IV. 1

Pasar Legi Kotagede Yogyakarta


http://blog.gogonesia.com/wp-content/uploads/2015/11/Pasar-Legi-Kotagede-3-solopos-x.jpg

47

Bagi para wisatawan yang ingin menelusuri kota bersejarah Kotagede,

maka pasar tradisional ini bisa jadi starting point-nya. Selanjutnya, bisa jalan kaki

ke makam-makam pendiri kerajaan, reruntuhan Benteng Dalam, ataupun ke

Beringin Kurung.

Inilah pasar tradisional tertua di Jogja. Pasar tradisional Kotagede

Yogyakarta telah ada semenjak zaman kerajaan dan masih tetap aktif hingga

sekarang. Setiap Legi (hari pada kalender Jawa), aktivitas jual beli begitu marak

di pasar tradisional ini.Para penjual dan pembeli serta aneka ragam barang

dagangan selalu memenuhi pasar Kotagede. Bangunan pasar ini memang telah

mengalami beberapa kali renovasi, namun gaya arsitektural dan posisinya tidak

berubah sama sekali.

Gambar IV.2

Suasana dalam Pasar Kotagede Yogyakarta


http://www.initempatwisata.com/tag/jogjakarta/

https://static.initempatwisata.com/mediafiles/2015/04/Pasar-Tradisional-Kotagede-Yogyakarta.jpg

48

2. Makam Raja-Raja Mataram

Sejauh 100 meter di arah selatan Pasar Tradisional Kotagede Yogyakarta,

kamu bisa menjumpai tembok tinggi yang menaungi makam raja dan tokoh-tokoh

pendiri Kerajaan Mataram. Gapura dan gaya arsitektur khas Hindu bisa dilihat di

sini. Sekilas, mirip bangunan-bangunan di Bali.

Pada masing-masing gapura tersebut terdapat pintu kokoh dan tebal yang

terbuat dari kayu berhiaskan ukuran-ukiran indah. Para Abdi Dalem yang menjaga

kompleks pemakaman mengenakan pakaian adat Jawa, mengawal makam Sultan

Hadiwijaya, Ki Gede Pemanahan, serta keluarga Panembahan Senopati.

3. Masjid Agung Kotagede

Gambar IV.3

Suasana Masjid Agung Kotagede Yogyakarta


49

Wisata sejarah di Kotagede Jogja pasti nggak asyik kalau belum singgah

ke Masjid Agung Kotagede, masjid paling tua di Yogyakarta. Masjid Agung

Kotagede berada di area yang sama dengan Makam Pendiri Kerajaan Mataram.

Gambar IV.4

Bangunan sekitar Masjid Kotagede Yogyakarta

4. Pemukiman Tradisional Jawa

Tak jauh dari Kompleks Makam Pendiri Kerajaan, atau lebih tepatnya di

seberang jalan depan kompleks makam, wisatawan dapat menyaksikan rumah

tradisonal asli Jawa.

Pastinya juga tempat ini bagus untuk foto-foto. Jika wisatawan berjalan

sekitar 50 meter lagi ke arah selatan, telah menanti sebuah tembok gapura rendah

dan berongga lengkap dengan plakat yang bertuliskan “Cagar Budaya”.


http://blog.gogonesia.com/wp-content/uploads/2015/11/masjid-agung-mataram-kotagede-x.jpg

50

Gambar IV.5

Pemukiman Tradisional Kotagede Yogyakarta

Gambar IV.6

Rumah Tradisional Kotagede Yogyakarta

Melewati gapura tembok tersebut, wisatawanakan dibuat takjub oleh

bangunan rumah-rumah tradisional Kotagede yang masih terawat dengan baik.


http://blog.gogonesia.com/wp-content/uploads/2015/11/kotagede-x.jpg

http://blog.gogonesia.com/wp-content/uploads/2015/11/rumah-tradisional-kotagede-1x.jpg

http://blog.gogonesia.com/wp-content/uploads/2015/11/kotagede-x.jpg

http://blog.gogonesia.com/wp-content/uploads/2015/11/rumah-tradisional-kotagede-1x.jpg

51

Wisatawan juga akan melihat “Between Two Gates”, yang disimpulkan

sebagai “Di Antara Dua Gerbang,” sebuah system tata lingkungan pemukiman di

Kotagede, terutama di Kampung Alun-Alun RT 37 RW 09, Kelurahan Purbayan.

Menurut tahun yang tercantum di tembok pintu gerbang samping timur,

permukiman ini telah ada sejak tahun 1840.

5. Reruntuhan Benteng

Reruntuhan benteng adalah juga tempat wajib didatangi saat wisata sejarah

ke Kotagede Yogyakarta. Luas reruntuhan ini mencapai 400 x 400 meter, lengkap

dengan parit yang ketika di zaman kerajaan dulu digunakan sebagai benteng

pertahanan keraton. Tembok benteng ini memiliki ketebalan 1,2 meter dan terbuat

dari bongkahan batu besar yang kokoh.

Gambar IV.7

Reruntuhan Benteng


http://blog.gogonesia.com/wp-content/uploads/2015/11/benteng-kotagede-3x.jpg

52

6. Wisata Kerajinan Perak

Kotagede dikenal sebagai sentra kerajinan perak di Yogyakarta. Berbagai

perhiasan dan perabotan perak yang indah dan cantik dapat wisatawan temukan

di sini. Sebut saja perlengkapan minum teh perak bergaya etnik, hingga berbagai

perhiasan seperti cincin, gelang dan kalung.

Lokasi perajin perak ada di hampir setiap sudut Kotagede, dari Pasar

Tradisional Kotagede hingga Masjid Agung dan bekas Istana Mataram Islam.

Toko-toko dan bengkel perajin perak bisa dengan mudah wisatawan temukan di

sudut-sudut Kotagede.

Gambar IV.8

Membuat Souvenir Perak


http://blog.gogonesia.com/wp-content/uploads/2015/11/perak-kotagede-1x.jpg

53

Gambar IV.9

Wisata Kerajinan Perak Kotagede Yogyakarta

Perhiasan dan kerajinan perak Kotagede sangat cocok dijadikan oleh-oleh

bagi pasangan, orangtua dan kerabat di rumah.

7. Watu Gilang dan Watu Gatheng Yogyakarta

Gambar IV.10

Watu Gilang dan Watu Gatheng Yogyakarta

Di kampung Kedaton yang terletak tidak jauh di selatan Masjid Agung

Mataram Kotagede, dapat disaksikan Watu Gilang dan Watu Gatheng (cantheng)

yang tersimpan dalam sebuah bangunan kecil di tengah-tengah jalan yang diberi

nama sesuai dengan batu-batu tersebut.


https://www.gudeg.net/id/directory/31/377/Masjid-Agung-Mataram-Kotagede.html

https://www.gudeg.net/id/directory/31/377/Masjid-Agung-Mataram-Kotagede.html

http://blog.gogonesia.com/wp-content/uploads/2015/11/perajin-perak-Kotagede-Yogyakarta-x.jpg

http://blog.gogonesia.com/wp-content/uploads/2015/11/perajin-perak-Kotagede-Yogyakarta-x.jpg

54

Watu Gilang yang dipercaya orang sebagai tahta raja-raja Mataram-Islam

berupa papan batu berwarna hitam legam. Pada sisi atas batu itu terdapat prasasti

dalam berbagai bahasa. Keberadaan prasasti tersebut justru memunculkan

pertanyaan, apa fungsi sesungguhnya dari watu gilang tersebut?

Sedangkan Watu Gatheng berupa tiga batu bulat masif menyerupai bola

yang berwarna kekuning-kuningan. Menurut legenda, ketiga "bola" batu tersebut

adalah alat permainan Pangeran Rangga, salah seorang putera Panembahan

Senopati. Namun ada juga yang berpendapat bahwa batu-batu tersebut adalah

peluru meriam kuno.

Perlu diketahui bahwa pada masa pemerintahan Sultan Agung di Mataram,

dibuat meriam berukuran besar yang diberi nama Pancawura. Meriam yang

sekarang berada di halaman Pagelaran Kraton Surakarta tersebut pernah dicoba

untuk penyerangan ke Batavia, tetapi ternyata sulit untuk dilaksanakan karena

ukurannya yang besar, dan sarana prasarananya tidak memadai.

C. Jumlah Kunjungan Wisatawan Objek Wisata Kawasan Kotagede

Wisatawan merupakan unsur terpenting dari suatu wisata karena

berkembangnya suatu wisata karena adanya wisatawan yang datang dan

memperkenalkan ke khalayak umum mengenai wisata yang sudah dilihat dan

dirasakan sendiri Kotagede merupakan kawasan kecil yang memiliki 5 potensi

wisata, diantaranya: Potensi Sejarah, potensi kerajinan, potensi makanan

tradisional, potensi tokoh historis dan pembelajaran, potensi arsitektur


https://www.gudeg.net/id/directory/74/4937/Sejarah-Yogyakarta.html#.U0YNRaJxvEQ

55

bangunan, yang menjadikan keistimewaan untuk berwisata. Potensi sejarah,

Potensi sejarah dapat di buktikan dengan adanya berbagai macam situs sejarah di

Kawasan Cagar Budaya Kotagede. Potensi sejarah ini misalnya adanya Masjid

Agung Mataram, makam raja-raja Mataram, situs Watu Gilang, bentheng, Watu

gilang, Watu cantheng, pasar Kotagede. Kerajinan perak yang menjadi ciri dari

Kotagede juga merupakan potensi yang dapat menjadi andalan dalam menarik

kunjungan wisatawan. Selain adanya lima potensi wisata di Kotagede yang belum

di ketahui masyarakat luas, serta anggapan masyarakat luas bahawa Kotagede

adalah kota perak, alasan lainnya mengapa Yayasan Kanthil melakukan strategi

promosi dengan memanfaatkan elemen-elemen pada bauran promosi adalah

terjadinya bencana alam gempa bumi pada 27 Mei 2006 lalu yang melanda

Yogyakarta dan telah meluluhlantahkan kawasan Kotagede. Banyak bangunan

peninggalan sejarah dan bangunan jogjo yang rusak karena terjadinya bencana

alam gempa bumi. Bisa dikatakan jumlah kunjungan wisatawan ke Kotagede

mengalami penurunan pada tahun 2007, dibandingakan tahun 2006 mengalami

penurunan sebanyak 2407 (lihat tabel 1). Padahal gempa bumi terjadi pada bulan

Mei tahun 2006, tetapi faktanya justru tahun 2007 yang mengalami penurunan

pengunjung. Dapat di simpulkan bahwa adanya gempa bumi pada tahun 2006

tidak begitu mempengaruhi wisatawan untuk berkunjung ke Kotagede. Maka dari

itu pada tahun 2008 Yayasan Kanthil kembali menyusun strategi promosi dengan

harapan akan ada kenaikkan pengunjung sesuai target.


56

Tabel IV.1

Jumlah Kunjungan Wisatawan di Kotagede

Tahun 2006-2008

Bulan Tahun

2006

Tahun

2007

Tahun

2008

Januari 1844 970 1115

Februari 891 871 945

Maret 1932 1099 1353

April 1404 784 988

Mei 1022 676 1249

Juni 715 1343 1057

Juli 808 919 1425

Agustus 533 805 825

September 822 619 343

Oktober 1268 985 1024

November 710 872 925

Desember 1186 785 823

Total 13135 10728 12072

Sumber : Yayasan Kathil

Tabel IV.2

Jumlah Kunjungan Wisatawan Objek Wisata Kawasan

Kotagede Tahun 2014

Wisatawan

Bu

lan

Domestik Mancanegara Mei 303 419 Juni 909 186 Juli 395 179

Agustus 296 196 September 1194 145 Oktober 537 178

November 1059 48 Total 4693 1351

Sumber: Yayasan Kanthil


57

BAB V

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Pada bab ini, akan dibahas karakteristk responden, analisis data, dan

pembahasan dari hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti. Adapun data yang

ada dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang telah disiapkan dan

dibagikan oleh peneliti. Kuesioner yang dibagi yaitu mengenai gaya hidup yang

terdiri dari aktivitas, minat, opini serta mengenai preferensi belanja. Kuesioner ini

dibagi pada tanggal 26 Mei 2017, kepada para pengunjung wisata Kotagede

Yogyakarta Pengisian kuesioner dilakukan dengan cara memberikan tanda silang

(X) atau tanda centang (√) pada pernyataan yang sudah penulis susun. Pada

kuesioner bagian pertama responden mengisi mengenai data pribadi responden.

Pada bagian kedua dan ketiga responden di minta untuk mengisi beberapa

pertanyaan. Masing-masing pernyataan di dalam pertanyaan telah dicantumkan 5

pilihan yaitu “SS” sangat setuju, “S”setuju, “N” netral, “TS” tidak setuju , dan

“STS” sangat tidak setuju, sehinggga responden hanya perlu memilih salah satu

pernyataan yang menurut mereka sesuai dengan apa yang mereka alami dan

rasakan. Pada kuesioner bagian kedua, responden diminta untuk menjawab

pernyataan mengenai gaya hidup konsumen yang terdiri dari pernyataan aktivitas,

minat, dan opini yang sekaligus penulis jadikan filter responden dalam penelitian

inidan peryataan kuesioner bagian ketiga mengenaihal preferensi belanja

konsumen. Penulis memberikan kuesioner kepada 100 wisatawan Kotagede

Yogyakarta dan penulis menunggu sampai responden selesai mengisi


58

kuesionernya, hal ini bertujuan agar semua kuesioner yang diberikan kepada

responden kembali sesuai dengan jumlah responden yang diteliti.

Karakteristik responden yang akan dibahas oleh peneliti meliputi jenis

kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, pengeluaran uang selama berwisata

di Kawasan Wisata Kotagede, tempat tinggal, dan yang terakhir kategori pilihan

obyek wisata. Analisis data kuantitatif yang dilakukan melalui pengujian

instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji

multikolinearitas dan uji heteroskedasitas), uji F, uji t, uji determinasi dan uji

analiasis data dengan analisis jalur/path analysis (model gabungan antara model

regresi berganda dengan model mediasi). Program aplikasi yang digunakan dalam

penelitian ini oleh peneliti adalah Mircosoft Excel 2010 dan SPSS 17.0.

A. Deskripsi Data dan Analisis

Pada bagian ini dilakukan analisis deskriptif yang berkaitan dengan

karakteristik responden yang berupa jenis kelamin, usia, pendidikan

terakhir, pekerjaan, pengeluaran uang selama berwisata, tempat tinggal,

dan terakhir kategori pilihan wisata responden.

Tabel V.1

Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Jumlah Persentase (%)

Laki-laki 33 33%

Perempuan 67 67%

Total 100 100%

Dari tabel V.1 Jenis Kelamin dapat diketahui bahwa persentase

wisatawan domestik yang menjadi responden ada 67% perempuan dan


59

33% laki – laki. Maka dapat diketahui bahwa kebanyakan responden

dalam penelitian ini merupakan wisatawan domestik yang berjenis

kelamin perempuan.

Tabel V.2

Karakteristik Responden berdasarkan Usia

Usia Jumlah Persentase (%)

17 – 37 tahun 65 65%

38 – 58 tahun 26 26%

> 59 tahun 9 9%

Total 100 100%

Dari tabel V.2 Usia dapat dilihat bahwa sebagian besar reponden

berusia 17-37 tahun dengan persentase sebesar 65%. Responden yang

berusia 38-58 tahun sebesar 26% dan yang berusia >59 tahun sebesar 9%.

Hasil ini mengindikasikan bahwa sebagian besar responden dalam

penelitian ini adalah wisatawan domestik yang berusia 17 sampai dengan

37 tahun.

Tabel V.3

Karakteristik Responden berdasarkan Pendidikan Terakhir

Pendidikan Terakhir : Jumlah Persentase (%)

SMP 2 2%

SMA 20 20%

Diplomas (D1 – D3) 19 19%

Sarjana (S1) 45 45%

Pasca Sarjana (S2) 12 12%

Doktor (S3) 2 2%

Total 100 100%

Dari tabel V.3 Pendidikan terakhir dapat diketahui bahwa untuk

reponden yang terbanyak adalah responden pendidikan terakhir sarjana


60

(S1) sebanyak 45 (45%), responden pendidikan terakhir SMA sebanyak 20

(20%), responden pendidikan terakhir Diploma (D1 – D3) sebanyak 19

(19%), responden pendidikan terakhir Pasca Sarjana (S2) sebanyak 12

(12%), dan responden pendidikan terakhir SMP dan Doktor (S3) sebanyak

2 (2%).

Tabel V.4

Karakteristik Responden berdasarkan Pekerjaan

Pekerjaan Jumlah Persentase (%)

Pelajar 24 24%

Pegawai Negeri 15 15%

Wirausaha 25 25%

Ibu Rumah Tangga 4 4%

Pegawai Swasta 26 26%

Lain-lain :

Koki

Penyanyi

Salon

Seniman

Belum Bekerja

1

1

2

1

1

1%

1%

2%

1%

1%

Total 100 100%

Dari tabel V.4 Pekerjaan, responden yang merupakan

pelajar/mahasiswa sebesar 24%, yang bekerja sebagai pegawai negeri

sebesar 15%, yang bekerja menjadi wirausaha sebesar 25%, ibu rumah

tangga sebesar 4%, yang bekerja sebagai pegawai swasta sebesar 26% ,

dan yang teridentifikasi pekerjaannya atau memilih lain – lain ada sebesar

6% yaitu koki 1%, penyanyi 1%, salon 2%, seniman 1%, belum bekerja

1%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa responden menurut jenis

pekerjaan yang memiliki persentase paling besar adalah responden yang

bekerja sebagai pegawai swasta.


61

Tabel V.5

Karakteristik Pengeluaran uang selama berwisata di Kawasan wisata

Kotagede

Pengeluaran uang selama berwisata

di Kawasan wisata Kotagede :

Jumlah Persentase (%)

< Rp. 20.000

5 5%

Rp. 21.000 – Rp. 50.000

4 4%

Rp. 51.000 – Rp. 100.000

25 25%

Rp. 100.000 – Rp. 200.000

24 24%

Rp. 200.000 – Rp. 500.000

28 28%

> Rp. 500.000 14 14%

Total 100 100%

Dari tabel V.5 Pengeluaran uang selama berwisata di kawasan

wisata Kotagede, dapat dilihat persentase pengeluaran uang selama

berwisata kurang dari Rp 20.000 sebesar 5%, pengeluaran uang Rp 21.000

– Rp 50.000 yaitu sebesar 4%, pengeluaran uang Rp 51.000 – Rp 100.000

yaitu sebesar 25%, pengeluaran uang Rp 100.000 – Rp 200.000 yaitu

sebesar 24%, pengeluaran uang Rp 200.000 – Rp 500.000 yaitu didapat

sebesar 28%, dan pengeluaran uang lebih dari Rp 500.000 sebesar 14%.

Maka dapat diketahui bahwa sebagian besar pengeluaran uang wisatawan

domestik selama berwisata di kawasan wisata Kotagede Rp 200.000 – Rp

500.000.


62

Tabel V.6

Karakteristik Responden berdasarkan Tempat Tinggal

Tempat Tinggal Jumlah

Persentase (%)

Yogyakarta 42 42%

Luar Yogyakarta 58 58%

Total 100 100%

Dari tabel V.6 tempat tinggal, dapat dilihat bahwa persentase

wisatawan domestik yang berasal dari Yogyakarta sebesar 42%, dan

wisatawan domestik yang berasal dari luar Yogyakarta didapat sebesar

58%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa responden menurut tempat

tinggal yang memiliki persentase paling besar adalah wisatawan yang

berasal dari luar Yogyakarta.

Tabel V.7

Karakteristik Responden berdasarkan Pilihan Tujuan Wisata

Kategori Pilihan Obyek Wisata :

a. Mempelajari Sejarah

b. Jalan – Jalan

c. Kebutuhan oleh-oleh (Soevenir)

d. Kebutuhan oleh – oleh (Makanan)

e. Liburan

f. Lainnya :

Ziarah

22

64

28

10

92

8

9.8%

28.6%

12.5%

4.5%

41.1%

2.2%

Dari tabel V.7 kategori pilihan tujuan wisata, dapat dilihat bahwa

persentase wisatawan domestik mempelajari sejarah sebesar 9.8%, dan

persentase memilih jalan – jalan sebesar 28.6%, persentase memilih

kebutuhan oleh-oleh (soevenir) sebesar 12.5%, persentase kebutuhan oleh

– oleh (makanan) sebesar 4.5%, persentase memilih liburan sebesar


63

41.1%, memilih lainnya (ziarah) persentase sebesar 2.2%. Dengan

demikian dapat diketahui bahwa mayoritas wisatawan domestik

berkunjung ke kawasan Kotagede Yogyakarta adalah liburan.

Analisis Deskriptif Variabel.

Dalam mendeskripsikan variabel penelitian, nilai rata-rata setiap

responden pada masing-masing variabel dikelompokkan (kategorisaasi)

dalam 5 kelas, berdasarkan norma yang telah dijelaskan pada bab III.

Untuk mengetahui rentang skala pada tiap variabel, maka dikelompokkan

sebagai berikut :

Tabel V.8

Klasifikasi Kategori berdasarkan Rentangan Data Variabel

Skala Data Kelas Kategori

1 1.00 – 1.79 Sangat rendah

2 1.80 – 2.59 Rendah

3 2.60 – 3.39 Cukup

4 3.40 – 4.19 Tinggi

5 4.20 – 5.00 Sangat Tinggi

Variabel Gaya Hidup.

Kuesioner untuk variabel gaya menggunakan skala 1-5,

dimana skla 1 (satu) menunjukkan responden memiliki gaya hidup

yang sangat rendah. Skala 5 (lima) menunjukkan responden

memiliki gaya hidup yang sangat tinggi. Skala data 1-5 ini dibuat

berdasarkan hasil perhitungan menggunakan rumus skala interval

(Budiasih, 2012). Adapun skala data gaya hidup adalah sebagai

berikut:


64

Tabel V.9

Rata-rata Variabel Gaya Hidup menurut Indikator Variabel Mean Indikator Mean Pernyataan Mean

1 3.3400

2 4.2200

3 4.220

4 4.0300

Aktivitas 3.76

5 4.0800

6 3.3900

7 3.1500

8 3.4800

9 3.5700

10 4.0000

11 3.9300

1 3.9300

Gaya 2 4.1100

Hidup 3 3.7400

4 3.9600

Minat 3.93

5 3.7700

6 3.8500

3.841515

7 4.0600

8 3.8000

9 4.1500

1 3.7300

2 4.1400

3 3.8300

4 4.1100

5 3.9800

Opini 3.83

6 3.9500

7 3.4500

8 3.9500

9 3.5800

10 3.7900

11 3.620

Berdasarkan tabel V.9 dapat diketahui bahwa mean yang

diperoleh dari aktivitas, minat, dan opini sebesar 3,841 dan berada

pada rentang 3,40 - 4,19 dan termasuk dalam kategori tinggi. Mean

pada indikator aktivitas sebesar 3,76, menunjukkan bahwa aktivitas


65

para wisatawan untuk menghabiskan waktu ke tempat wisata

tinggi. Mean yang diperoleh dari Minat sebesar 3,93, ini

menunjukkan bahwa masyarakat memiliki minat berwisata yang

tinggi ketimbang kegiatan lainnya. Sedangkan untuk Mean yang

diperoleh opini sebesar 3,83, menunjukkan bahwa pendapat

mayarakat mengenai tempat wisata tinggi.

Tabel V.10

Rata-rata Variabel Preferensi Belanja Konsumen

Variabel Mean Pernyataan Mean

1 4,0000

Preferensi

Belanja

2 3,9700

Konsumen 3,896

3 4,0100

4 3,5000

5 4,0000

Sumber : Data Primer Juli 2017

Berdasarkan tabel V.10 dapat dilihat bahwa mean yang

diperoleh variabel preferensi belanja konsumen berada pada

rentang 3,40-4,19 yang termasuk kedalam kategori tinggi.

Dengan jumlah mean 3,896 menunjukkan bahwa para

wisatawan lebih memilih berkunjung ke kawasan wisata

Kotagede sebagai tempat wisata.


66

A. Hasil Uji Statistik dan Pembahasan

1. Pengujian Instrumen Data

1.1 Hasil Uji Validitas

Uji Validitas dilakukan untuk mengukur valid tidaknya suatu item

pernyataan (Sarjono & Julianita, 2011). Hasil Uji Validitas dilakukan

dengan menggunakan korelasi Product Moment. Hasil dalam uji validitas,

kriteria suatu nilai dikatakan valid bila nilai tersebut lebih besar dari rtabel.

Untuk mengetahui nilai rtabeldapat dilakukan dengan rumus: rtabel (a,n-2) dari

tabel product moment. Pada uji validitas ini diketahui bahwa n adalah 100,

dan a = 5%, maka: rtabel (5%,100-2) = 0.197. Setiap item pertanyaan dapat

dikatakan valid jika lebih besar dari 0.197. Adapun uji statistik uji

validitas dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

Tabel V.11

Hasil Uji Validitas Aktivitas

Variabel Item R

(hitung)

R

(table)

Status

A1 0.487 0.197 VALID

A2 0.349 0.197 VALID

A3 0.607 0.197 VALID

A4 0.613 0.197 VALID

A5 0.685 0.197 VALID

Aktivitas A6 0.670 0.197 VALID

A7 0.334 0.197 VALID

A8 0.679 0.197 VALID

A9 0.351 0.197 VALID

A10 0.708 0.197 VALID

A11 0.445 0.197 VALID

Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2017

Berdasarkan tabel V.11 tabel validitas aktivitas

menunjukkan bahwa, seluruh item pernyataan mengenai aktivitas


67

dalam instrumen penelitian dinyatakan valid karena rhitung lebih

besar dari rtabel 0.197.

Tabel V.12

Hasil Uji Validitas Minat

Variabel Item R

(hitung)

R

(table)

Status

M1 0.524 0.197 VALID

M2 0.363 0.197 VALID

M3 0.551 0.197 VALID

M4 0.533 0.197 VALID

M5 0.546 0.197 VALID

Minat M6 0.523 0.197 VALID

M7 0.474 0.197 VALID

M8 0.389 0.197 VALID

M9 0.589 0.197 VALID


Berdasarkan tabel V.12 tabel validitas minat menunjukkan

bahwa seluruh item pernyataan mengenai minat dalam instrumen

penelitian ini dinyatakan valid karena rhitung lebih besar dari rtabel

0.197.

Tabel V.13

Hasil Uji Validitas Opini

Variabel Item R

(hitung)

R

(table)

Status

O1 0.414 0.197 VALID

O2 0.426 0.197 VALID

O3 0.353 0.197 VALID

O4 0.406 0.197 VALID

O5 0.571 0.197 VALID

Opini O6 0.487 0.197 VALID

O7 0.605 0.197 VALID

O8 0.564 0.197 VALID

O9 0.452 0.197 VALID

O10 0.525 0.197 VALID

O11 0.303 0.197 VALID

Sumber : Hasil Pengelohan Data Primer 2017


68

Berdasarkan tabel V.13, tabel validitas opini menunjukkan bahwa,

seluruh item pernyataan mengenai opini dalam instrumen

penelitian ini dinyatakan valid karena rhitung lebih besar dari rtabel

0.197.

Tabel V.14

Hasil Uji Validitas Preferensi Belanja Konsumen

Variabel Item R

(hitung)

R

(table)

Status

P1 0.793 0.197 VALID

Preferensi P2 0.660 0.197 VALID

Belanja P3 0.792 0.197 VALID

Konsumen P4 0.680 0.197 VALID

P5 0.793 0.197 VALID


Berdasarkan tabel V.14 tabel validitas preferensi belanja konsumen

menunjukkan bahwa, seluruh item pernyataan mengenai preferensi belanja

konsumen dalam instrumen penelitian ini dikatakan valid karena rhitung lebih besar

dari rtabel 0.197. Dalam hal ini, analisis data dari tabel-tabel dapat disimpulkan

bahwa seluruh item pernyataan dinyatakan valid, karena semua item pernyataan

memiliki nilai yang lebih besar dari 0.197. Dengan demikian, dari seluruh item

pernyataan dapat diikutkan kembali dalam analisis data selanjutnya.


69

1.2 Hasil Uji Reliabilitas

Uji Realiabilitas yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus

Cronbach Alpha. Suatu kuesioner dikatakan reliabel apabila mempunyai alpha ≥

0.6.

Tabel V.15

Hasil Uji Reliabilitas Aktivitas


Berdasarkan tabel di atas, di dapatkan nilai Cronbach’s Alpha 0,758 dari

variabel aktivitas yang diuji nilainya lebih besar dari 0,60, maka dapat

disimpulkan bahwa aktivitas dinyatakan reliabel.

Tabel V.16

Hasil Uji Reliabilitas Minat

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.624 9

Sumber : Hasil Pengelolahan Data Primer 2017


variabel minat yang diuji nilainya lebih besar dari 0,60, maka dapat disimpulkan

bahwa minat dinyatakan reliabel.


Cronbach's

Alpha N of Items

.758 11


70

Tabel V.17

Hasil Uji Reliabilitas Opini

Sumber : Hasil Pengelohan Data Primer 2017


variabel opini yang diuji nilainya lebih besar dari 0,60, maka dapat disimpulkan

bahwa opini dinyatakan reliabel.

Tabel V. 18

Hasil Uji Reliabilitas Preferensi Belanja Konsumen


Cronbach's

Alpha N of Items

.797 5



variabel preferensi belanja konsumen yang diuji nilainya lebih besar dari 0,60,

maka dapat disimpulkan bahwa preferensi belanja konsumen dinyatakan reliabel.

2. Hasil Uji Asumsi Klasik

Model regresi linier dapat disebut sebagai model yang baik jika memenuhi

asumsi klasik (Sarjono & Julianita, 2012). Oleh karena itu, uji asumsi klasik

sangat diperlukan sebelum melakukan analisis regresi. Berikut hasil dari uji

asumsi klasik yang telah dilakukan:


Cronbach's

Alpha N of Items

.635 11


71

2.1 Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui normal tidaknya suatu

distribusi data (Sarjono & Julianita, 2012). Uji normalitas diuji menggunakan

SPSS 17.0 dan hasil yang diperoleh dari uji normalitas ini berdistribusi normal

yang dapat dilihat dari gambar dan tabel berikut:

Tabel V.19

Hasil Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardiz

ed Residual

N 100

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation 2.73346410

Most Extreme

Differences

Absolute .061

Positive .039

Negative -.061

Kolmogorov-Smirnov Z .606

Asymp. Sig. (2-tailed) .856

Test distribution is Normal.


Berdasarkan tabel V.19, dapat dilihat Asymp.Sig. (2-tailed) lebih besar

dari 0,05 maka bisa dikatakan data yang di peroleh berdistribusi normal, maka

data di atas dianggap dapat mewakili populasi yang ada. Hal ini dapat dibuktikan

juga dengan hasil berupa grafik normal probability plots, dimana titik – titik

membentuk pola garis mengikuti garis atau sumbu diagonal.

2.2 Uji Linearitas


72

Uji linearitas bertujuan mengetahui apakah masing-masing variabel bebas

mempunyai hubungan linier atau tidak dengan variabel terikatnya. Hasil uji

linearitas dapat dilihat dari output berikut ini:

Tabel V.20

Hasil Uji Linearitas

No Variabel Sig. (Deviation

from Linearity)

Kesimpulan

1 Aktivitas 0.979 Linier, karena nilai

signifikansi 0.979

> 0.05

2 Minat 0.321 Linier, karena nilai

signifikansi 0.321

> 0.05

3 Opini 0.513 Linier, karena nilai

signifikansi 0.513

> 0.05

Pada tabel V.20 ANOVA diketahui nilai signifikansi (Deviation from

Linearity) pada variabel Aktivitas sebesar 0,979. Apabila dibandingkan dengan

signifikansi > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa hubungan antara variabel

aktivitas dengan preferensi belanja konsumen dinyatakan linier

Pada variabel minat diketahui nilai signifikansi (Deviation from Linearity)

sebesar 0,321. Apabila dibandingkan dengan signifikansi > 0,05 maka dapat

disimpulkan bahwa hubungan antara variabel minat dengan preferensi belanja

konsumen dinyatakan linier.

Begitu juga pada variabel opini, diketahui nilai signifikansi (Deviation

from Linearity) sebesar 0,513. Apabila dibandingkan dengan signifikansi > 0,05


73

maka dapat disimpulkan bahwa hubungan antara variabel opini dengan preferensi

belanja konsumen dinyatakan linier.

2.3 Uji Multikolinieritas

Uji Multikolinieritas bertujuan untuk mengetahui apakah hubungan di

antara variabel bebas memiliki masalah multikorelasi atau tidak. Multikorelasi

adalah korelasi yang sangat tinggi atau sangat rendah yang terjadi pada hubungan

di antara variabel bebas (Sarjono & Julianita, 2012) Multikolinieritas diuji

menggunakan SPSS 17.0 dan hasil yang diperoleh adalah sebagai berikut :

Tabel V.21

Hasil Uji Multikolienaritas

Dari hasil uji diatas, diperoleh output VIF hitung (VIF Aktivitas sebesar

1,082; VIF Minat sebesar 1,100’ VIF Opini sebesar 1,021) < 10, maka dapat

diketahui bahwa antar variabel bebas tidak terjadi Multikolienaritas. Artinya tidak

terjadi masalah multikorelasi di antara variabel bebas yang ada.

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig.

Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) 10.255 4.275 2.399 .018

Aktivitas .207 .060 .340 3.469 .001 .924 1.082

Minat -.165 .089 -.184 -1.860 .066 .909 1.100

Opini .154 .068 .216 2.269 .026 .979 1.021

a. Dependent Variable: Preferensi Belanja Konsumen


74

2.4 Uji Heteroskedastisitas

Uji Heteroskedastisitas memiliki kriteria, jika data hasil pengujian

heterokedastistas membentuk titik menyebar secara acak, baik dibagian atas angka

nol atau di bagian bawah angka nol pada tabel scatterplot maka bisa dikatakan

tidak terjadi heterokedastisitas dalam model regresi ini. Sebaliknya, jika data hasil

pengujian heteroskedatisitas tidak membentuk titik menyebar secara acak, maka

bisa dikatakan terjadi heterokedastisitas dalam penelitian ini (Sarjono & Julianita,

2011).

Gambar V.1

Hasil Uji Heteroskedastisitas

Dalam uji heterokedastisitas menggunakan SPSS 17.0, pada grafik

scatterplot diatas, diperoleh hasil berupa data titik-titik menyebar secara acak,


75

baik dibagian atas angka nol atau dibagian bawah angka nol sehingga dapat

disimpulkan bahwa tidak terjadi heterokedastisitas dalam model regresi ini.

Artinya, data diatas menunjukkan bahwa varians variabel sama untuk semua

pengamatan atau observasi.

3. Hasil Analisis Data.

3.1 Hasil Uji Regresi Linier Berganda

Analisis ini digunakan untuk mengetahui pengaruh Variabel Independen

terhadap Variabel Dependen, yaitu Variabel Independen aktivitas (X1), Minat

(X2), Opini (X3) terhadap variabel dependen yaitu Preferensi Belanja Konsumen

(Y). Berikut hasil uji regresi berganda melalui pengolahan data menggunakan

SPSS 17.0 sebagi berikut:

Tabel V.22

Hasil Uji Regresi Berganda

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 10.255 4.275 2.399 .018

Aktivitas .207 .060 .340 3.469 .001

Minat -.165 .089 -.184 -1.860 .066

Opini .154 .068 .216 2.269 .026


Berdasarkan tabel di atas, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:

Y = 10,255 + 0,207X1+0,165X2+0,154X3


76

Berdasarkan tabel V.22, menjelaskan bahwa nilai dari koefisiensi

konstanta yaitu 10,255, sedangkan nilai dari variabel aktivitas (X1) 0,207, nilai

variabel minat (X2) 0,165, dan nilai dari variabel opini (X3) 0,154.

1.2 Hasil Determinasi (R²)

Koefisien Determinasi (R2) dari hasil regresi berganda menunjukkan

seberapa besar variabel dependen (preferensi belanja konsumen) dipengaruhi oleh

variabel independen (aktivitas, minat, dan opini) hasil uji koefisien determinasi

(R2) dapat dilihat pada tabel berikut :

Tabel V.23

Hasil Koefisien Determinasi

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .386a .149 .122 2.776

a. Predictors: (Constant), Opini, Aktivitas, Minat

b. Dependent Variable: Preferensi Belanja Konsumen

Berdasarkan tabel V.23 tersebut, diperoleh angka R2 (R Square) sebesar

0,149 atau (14,9%). Hal ini menunjukkan bahwa 14,9% preferensi belanja

konsumen dipengaruhi oleh aktivitas, minat, dan opini. Sedangkan 85,1% lainnya

dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat pada penelitian ini.


77

2. Hasil Pengujian Hipotesis

1.1 Hasil Uji F

Uji F digunakan untuk mengetahui apakah ada pengaruh variabel

Independen (aktivitas, minat, opini) secara bersama-sama terhadap variabel

Dependen (preferensi belanja konsumen pada kawasan wisata Kotagede) . Jika

nilai Fhitung > Ftabel berarti dapat disimpulkan bahwa aktivitas, minat, opini secara

bersama-sama berpengaruh terhadap preferensi belanja konsumen dengan α=5%

(0,05), df1=2 dan df2 = 97 diperoleh nilai Ftabel 3,09.

Tabel V.24

Hasil Uji F

ANOVAb

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 129.249 3 43.083 5.591 .001a

Residual 739.711 96 7.705

Total 868.960 99



Berdasarkan tabel V.24, Fhitung = 5,591 oleh karena itu nilai Fhitung > Ftabel

berarti Ho ditolak. Hal ini berarti aktivitas, minat, dan opini bersama-sama

berpengaruh terhadap preferensi belanja konsumen.

1.2 Hasil Uji t

Uji t digunakan untuk mengetahui adanya pengaruh variabel independen

terhadap variabel dependen secara Parsial. Jika thitung > ttabel maka Ho ditolak, yang

berarti aktivitas, minat, dan opini berpengaruh secara parsial terhadap preferensi


78

belanja konsumen. Dengan α=5% (0,05) dan df = 97, diperoleh nilai ttabel sebesar

1,661.

Tabel V.25

Hasil Uji t

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients


1 (Constant) 10.255 4.275 2.399 .018

Aktivitas .207 .060 .340 3.469 .001

Minat -.165 .089 -.184 -1.860 .066

Opini .154 .068 .216 2.269 .026


a. Variabel Aktivitas (X1)

Merumuskan Hipotesis

1. Ho: Aktivitas tidak berpengaruh signifikan terhadap

preferensi belanja konsumen pada kawasan wisata Kotagede

Yogyakarta.

Ha: Aktivitas berpengaruh signifikan terhadap


Yogyakarta.

2. ttabel = t(a) ; (n – 1 – k)

k = jumlah variabel

n = jumlah sampel

3. Ho diterima, jika thitung < ttabel

Ho ditolak, jika thitung > ttabel


79

4. Kesimpulan

Dari hasil perhitungan statistik yang menggunakan SPSS 17.0 yang tertera

pada tabel diatas, diperoleh nilai t untuk aktivitas (X1) sebesar 3,469 dengan

tingkat signifikansi 0,001. Nilai signifikansi yang dihasilkan tersebut lebih kecil

dari 0,05 dan nilai t untuk aktivitas (X1) lebih besar dari pada 1,661 (3,469 >

1,661) maka Ho ditolak.

Maka kesimpulannya adalah variabel aktivitas mempunyai pengaruh

signifikan terhadap preferensi belanja konsumen pada kawasan wisata Kotagede.

b. Variabel Minat (X2)


1. Ho: Minat tidak berpengaruh signifikan terhadap


Yogyakarta.

Ha: Minat berpengaruh signifikan terhadap preferensi

belanja konsumen pada kawasan wisata Kotagede Yogyakarta.

2. ttabel = t(a) ; (n – 1 – k)

k = jumlah variabel

n = jumlah sampel



4. Kesimpulan


80


pada tabel diatas, diperoleh nilai t untuk minat (X2) sebesar -1,860 dengan

tingkat signifikansi 0,066. Nilai signifikansi yang dihasilkan tersebut lebih besar

dari 0,05 dan nilai t untuk minat (X2) lebih kecil dari pada 1,661 (-1,860 < 1,661)

maka Ho diterima.

Maka kesimpulannya adalah variabel minat tidak mempunyai pengaruh


c. Variabel Opini (X3)


1. Ho: Opini tidak berpengaruh signifikan terhadap


Yogyakarta.

Ha: Opini berpengaruh signifikan terhadap preferensi

belanja konsumen pada kawasan wisata Kotagede Yogyakarta.

2. ttabel = t(a) ; (n – 1 – k)

k = jumlah variabel

n = jumlah sampel




pada tabel diatas, diperoleh nilai t untuk opini (X3) sebesar 2,269 dengan tingkat

signifikansi 0,026. Nilai signifikansi yang dihasilkan tersebut lebih kecil dari 0,05


81

dan nilai t untuk opini (X3) lebih besar dari pada 1,661 (2,269 > 1,661) maka Ho

ditolak.

Maka kesimpulannya adalah variabel opini mempunyai pengaruh


3. Pembahasan

Penelitian dilakukan untuk menganalisis profil dari konsumen atau

pengunjung kawasan wisata Kotagede. Tujuan selanjutnya adalah melakukan

pengukuran gaya hidup, yang diukur menggunakan pendekatan AIO yaitu

aktivitas (activity), minat (interest), dan opini (opinion). Kemudian menganalisis

pengaruh gaya hidup terkait dengan aktivitas,minat, dan opini (AIO) terhadap

preferensi belanja konsumen di kawasan wisata Kotagede Yogyakarta.

Berikut ini akan dibahas secara lebih jelas oleh penulis dari hasil penelitian yang

telah diperoleh :

1. Analisis profil dari konsumen atau pengunjung kawasan wisata Kotagede.

Berdasarkan jenis kelamin responden mayoritas adalah perempuan dengan

proporsi 67% responden perempuan dan 33% responden laki- laki. Hal tersebut

membuat penulis berpendapat bahwa kawasan Kotagede ini memiliki pasar

tradisional, maka hal ini yang melatarbelakangi penulis menyimpulkan bahwa

presentase pengunjung perempuan lebih banyak karena keberadaan pasar

tradisional ini, dimana perempuan cenderung senang berbelanja.


82

Berdasarkan usia responden, mayoritas responden berusia 17-37 tahun

dengan persentase sebesar 65%. Selain itu responden yang berusia 38-58 tahun

sebesar 26% dan yang berusia > 59 tahun sebesar 9%. Hal tersebut membuat

penulis berpendapat bahwa mayoritas responden 17 – 35 tahun karena

berdasarkan hasil angket yang telah di sebar menunjukkan bahwa pada usia

tersebut alasan responden berkunjung di kawasan Kotagede karena tertarik

mengenal sejarah – sejarah yang terdapat di Kotagede. Selain itu juga dikarenakan

alasan mengisi waktu liburan dengan berjalan-jalan memgunjungi kawasan

Kotagede.

Berdasarkan pendidikan terakhir responden, mayoritas responden adalah

pendidikan terakhir sarjana (S1) sebanyak 45 (45%), responden pendidikan

terakhir SMA sebanyak 20 (20%), responden pendidikan terakhir diploma (D1 –

D3) sebanyak 19 (19%), responden pendidikan terakhir pasca sarjana (S2)

sebanyak 12 (12%), dan responden pendidikan terakhir SMP dan doktor (S3)

sebanyak 2 (2%). Hal tersebut membuat penulis berpendapat bahwa mayoritas

responden pendidikan terakhir sarjana (S1) karena kawasan wisata Kotagede

dapat menunjang penyelesaian tugas penelitian kampus, diketahui bahwa

Kotagede memiliki banyak sejarah, bangunan tua, dan juga pasar tradisionalnya

Berdasarkan pekerjaan responden, mayoritas pekerjaan responden adalah

yang bekerja sebagai pegawai swasta sebesar 26% . Selain itu yang merupakan

pelajar / mahasiswa sebesar 24%, yang bekerja sebagai pegawai negeri sebesar

15%, yang bekerja menjadi wirausaha sebesar 25%, ibu rumah tangga sebesar 4%,

, dan yang teridentifikasi pekerjaannya atau memilih lain – lain ada sebesar 6%


83

yaitu koki 1%, penyanyi 1%, salon 2%, seniman 1%, belum bekerja 1%.. Hal

tersebut membuat penulis berpendapat bahwa responden yang berkerja sebagai

pegawai swasta memiliki dana yang cukup untuk berwisata sambil mengajak

kerabat maupun keluarga.

Berdasarkan pengeluaran uang selama berwisata di kawasan wisata

Kotagede, dapat dilihat persentase pengeluaran uang selama berwisata kurang dari

Rp 20.000 sebesar 5%, pengeluaran uang Rp 21.000 – Rp 50.000 yaitu sebesar

4%, pengeluaran uang Rp 51.000 – Rp 100.000 yaitu sebesar 25%, pengeluaran

uang Rp 100.000 – Rp 200.000 yaitu sebesar 24%, mayoritas responden

pengeluaran uang selama berwisata adalah Rp 200.000 – Rp 500.000 yaitu

didapat sebesar 28%, dan pengeluaran uang lebih dari Rp 500.000 sebesar 14%.

Hal tersebut membuat penulis berpendapat bahwa karena mayoritas pengunjung

pada saat berwisata memakai jasa tour guide, membeli souvenir untuk oleh-oleh,

dan juga berwisata kuliner yang ada di kotagede.

Berdasarkan tempat tinggal responden, dapat dilihat bahwa persentase

wisatawan domestik yang berasal dari Yogyakarta sebesar 42%, dan mayoritas

wisatawan domestik yang berasal dari luar Yogyakarta didapat sebesar 58%. Hal

tersebut membuat penulis berpendapat bahwa Kotagede memiliki destinasi wisata

favorit. Sehingga mampu menarik wisatawan yang berasal dari luar Yogyakarta.

Berdasarkan kategori pilihan tujuan wisata, dapat dilihat bahwa persentase

wisatawan domestik mempelajari sejarah sebesar 9,8%, dan persentase memilih

jalan – jalan sebesar 28,6%, persentase memilih kebutuhan oleh-oleh (soevenir)


84

sebesar 12,5%, persentase kebutuhan oleh – oleh (makanan) sebesar 4,5%,

persentase memilih liburan sebesar 41,1%, memilih lainnya (ziarah) persentase

sebesar 2,2%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas wisatawan

domestik berkunjung ke kawasan Kotagede Yogyakarta adalah liburan. Hal

tersebut membuat penulis berpendapat bahwa Kotagede mampu melepaskan

kejenuhan para pengunjung dari aktivitas sehari – hari mereka sehingga mampu

membuat para wisatawan berkunjung dan memilih Kotagede untuk liburan

mereka.

2. Analisis pengukuran gaya hidup, yang diukur menggunakan pendekatan

AIO yaitu aktivitas (activity), minat (interest), dan opini (opinion)

terhadap preferensi belanja konsumen di kawasan wisata Kotagede

Yogyakarta.

a) Berdasarkan olah data melalui uji F variabel aktivitas, minat, dan opini

secara bersama-sama berpengaruh terhadap preferensi belanja

konsumen , yang dapat dilihat dari atas Fhitung 5,591 > dari Ftabel 3,09.

Hal ini menyatakan bahwa aktivitas, minat, dan opini secara bersama-

sama berpengaruh terhadap preferensi belanja konsumen.

Hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis menunjukan bahwa

variabel aktivitas, minat, dan opini secara bersama-sama berpengaruh.

Artinya jika jumlah wisatawan yang melakukan aktivitas, minat, dan

opini secara bersama-sama ini bertambah , maka akan meningkatkan

preferensi belanja konsumen di kawasan Wisata Kotagede.


85

b) Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan aktivitas berpengaruh

signifikan terhadap preferensi belanja konsumen, hal ini diketahui dari

perhitungan uji t pada aktivitas (X1) yaitu dimana nilai thitung sebesar

3,469 > ttabel sebesar 1,661. Hal ini menyatakan semakin tinggi

kesukaan seseorang terhadap kegiatan berwisata, semakin tinggi

kemungkinan dia berbelanja di tempat wisata.

Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan minat tidak

berpengaruh signifikan terhadap preferensi belanja konsumen, hal ini

diketahui dari perhitungan uji t pada minat (X2) yaitu dimana nilai

thitung sebesar -1,860 < ttabel sebesar 1,661. Hal ini menyatakan semakin

tinggi keinginan seseorang dalam berwisata, semakin rendah

kemungkinan dia berbelanja di tempat wisata.

Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan opini berpengaruh

signifikan terhadap preferensi belanja konsumen, hal ini diketahui dari

perhitungan uji t pada opini (X3) yaitu dimana nilai thitung sebesar 2,269

> ttabel sebesar 1,661. Hal ini menyatakan semakin tinggi seseorang

memiliki pandangan bahwa berwisata perlu menjadi bagian penting

dalam hidup akan cenderung semakin tinggi kemungkinan dia

berbelanja di tempat wisata.


86

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan penelitian dan analisis yang telah dilakukan, yang didasarkan

pada pertanyaan penelitian, dapat ditarik kesimpulan, sebagai berikut:

1. Melakukan profiling pengunjung kawasan wisata Kotagede

Yogyakarta.

Karakterististik pengunjung kawasan wisata Kotagede di

Yogyakarta mayoritas adalah perempuan dan pada umumnya berusia 17 –

37 tahun. Sebagian pengunjung wisata Kotagede ini bekerja sebagai

karyawan swasta dan mayoritas pengeluaran uang selama berwisata

sebesar Rp. 200.000 – Rp 500.000. Mayoritas pengunjung kawasan wisata

Kotagede ini memiliki jenjang pendidikan S1 dan berdomisili di luar

Yogyakarta.

Karakteristik tambahan lain yang dihasilkan dalam penelitian ini

adalah karakterik pilihan tujuan wisata di Kotagede para pengunjung

mayoritas datang menghabiskan waktunya untuk liburan.

2. Mengidentifikasi faktor gaya hidup yang berpengaruh pada preferensi

belanja pengunjung kawasan wisata Kotagede Yogyakarta.

Hasil uji t menunjukkan bahwa aktivitas berpengaruh signifikan

terhadap preferensi belanja konsumen. Hal ini dapat dilihat dari


87

perhitungan uji t dimana thitung aktivitas (X1) 3,469 lebih dari 1,661. (thitung

> ttabel ).

Hasil uji t menunjukkan bahwa minat tidak berpengaruh signifikan


perhitungan uji t dimana nilai thitung minat (X2) -1,860 kecil dari 1,661.

Hasil uji t menunjukkan bahwa opini berpengaruh signifikan


perhitungan uji t dimana thitung opini (X3) 2,269 lebih dari 1,661. (thitung >

ttabel ).

Sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis H1A diterima, H1B

ditolak, H1C diterima.

Kesimpulan terkait Rata- rata Variabel menurut indikator

Rata-rata skor persepsi wisatawan terhadap aktivitas adalah 3,76

yang termasuk dalam kategori tinggi. Wisatawan berpendapat bahwa

aktivitas menghabiskan waktu ke tempat wisata tinggi.

Rata-rata skor persepsi wisatawan terhadap minat adalah 3,93 yang

termasuk dalam kategori tinggi. Wisatawan memiliki minat berwisata

yang tinggi.

Rata-rata skor persepsi wisatawan terhadap opini adalah 3,83 yang

termasuk dalam kategori tinggi. Wisatawan memiliki pendapat mengenai

tempat wisata tinggi.


88

Rata-rata skor persepsi wisatawan terhadap preferensi belanja

konsumen adalah 3,896 yang termasuk dalam kategori menarik.

Wisatawan berpendapat bahwa berkunjung ke kawasan wisata Kotagede

sebagai tempat wisata menarik

Dapat disimpulkan bahwa aktivitas, minat, opini dan preferensi

belanja konsumen termasuk dalam kelompok kategori tinggi.

B. Saran

Berdasarkan kesimpulan-kesimpulan di atas, ada beberapa saran yang

dapat dikemukakan penulis bagi pihak pengelola kawasan wisata

Kotagede Yogyakarta dan juga bagi peneliti selanjutnya, saran tersebut

antara lain sebagai berikut:

1. Bagi pihak pengelola dan pengrajin di kawasan wisata Kotagede

Yogyakarta

Pihak pengelola diharapkan memperbanyak promosi, dengan

membuat iklan pariwisata tentang daerah Kotagede dan atau mengadakan

event – event di Kotagede. Untuk pemilik / pengrajin perak di Kotagede

bisa lebih aktif menggunakan media sosial, untuk dapat mempromosikan

produk-produk kerajinan yang dijual dan juga meminta konsumen/

wisatawan untuk memposting pengalaman mereka dengan tujuan untuk

memberikan kesan dan pesan selama berada di Kawasan Kotagede.

Sehingga dengan sendirinya akan menyadarkan orang bahwa dalam hidup


89

penting untuk berwisata dan salah satu tempat tujuan wisata yang menarik

adalah di kawasan Kotagede.

2. Bagi peneliti selanjutnya

Pada penelitian ini hanya meneliti wisatawan yang ada di kawasan

Wisata Kotagede Yogyakarta. Diharapkan untuk penelitian selanjutnya

dapat mengembangkan penelitian ini pada kawasan wisata lainnya dan

menambah jumlah responden agar dapat lebih mewakili konsumen yang

ada tempat wisata. Selain itu, untuk penelitian selanjutnya dapat

melakukan pengembangan model penelitian dengan menambah dan

menggunakan variabel-variabel lain diluar dari variabel yang telah

digunakan dalam penelitian ini agar hasilnya dapat lebih baik lagi

C. Keterbatasan Penelitian

Penulis sudah berusaha sebaik dan semaksimal mungkin, namun

penulis menyadari akan keterbatasan yang penulis lakukan dalam

penelitian ini yaitu:

1. Hasil dari penelitian ini belum sempurna, karena keterbatasan

peneliti dalam hal waktu dan pengetahuan. Di samping itu penulis

belum mempunyai pengalaman dalam menulis karya ilmiah, maka

dalam hal pengkajian teori, pengolahan data, dan menganalisis

data, penulisan skripsi ini jauh dari sempurna.

2. Dalam penelitian ini penulis tidak dapat memastikan kebenaran

data yang diperoleh dari responden, karena data diperoleh dengan


90

membagikan kuesioner kepada responden sehingga kemungkinan

dalam memberikan jawaban kurang maksimum karena

ketidaksungguhan responden dalam mengisi kuesioner.


91

DAFTAR PUSTAKA

Adisaputro, Gunawan. 2010. Manajemen Pemasaran : Analisis Untuk

Perancangan Strategi Pemasaran, cetakan pertama. Sekolah Tinggi Ilmu

Manajemen YKPN: Yogyakarta.

Azwar, Elfi (2012) Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan

Pembelian Batik di Kota Padang.

Christine, Eliaanti (2016) Pengaruh Gaya Hidup dan Demografi Terhadap

Preferensi Belanja Konsumen di Pasar Beringharjo. S2 thesis, UAJY.

Fandy, Tjiptono, 2000 .Manajemen Jasa , Andy, Yogyakarta.

Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi 11. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip 2005. Manajemen Pemasaran Edisi Kesebelas Jilid 1. PT Indeks

Kelompok Gramedia Jakarta.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid

1,Edisi 12. Jakarta: Erlangga.

Lupiyoadi, Hamdani. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa, Edisi Kedua. Jakarta:

Penerbit Salemba Empat.

Mowen, Jhon C. dan Minor, Michael. 2002. Perilaku Konsumen.

Erlangga:Jakarta.

Nyoman S. Pendit. 2006. Ilmu Pariwisata Sebuah Pengantar Perdana. Edisi

Terbaru. Jakarta. PT. Pradaya Pramita.

Salim, Agus (2011) tentang Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan

Pembelian Smartphone Berbasis Android.


92

Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi Penelitian Bisnis. Salemba Empat. Jakarta

Setiadi, Nugroho J. (2003).Perilaku Konsumen:Konsep dan Implikasi untuk

Strategi Penelitian Pemasaran.Edisi I. Jakarta:Prenada Media.

Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta

Sumarni, Murti dan Salamah Wahyuni. 2006. Metodologi Penelitian Bisnis.

Ed.I. CV. Andi Offset. Yogyakarta

Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen: Implikasi pada Strategi

Pemasaran.Yogyakarta: Graha Ilmu.

Uma, V R dan Ali, M I Saifil (2012): Emerging Lifestyle Of Women And Its

Impact On The Footwear Purchase

Koen Mayers, 2009. Pengertian Pariwisata, dari

http://assharreefdino/2013/11/pengertian-pariwisata-menurut-para-

ahli.html diakses oktober 2017

……….http://www.njogja.co.id/kota-yogyakarta/kotagede-yogyakarta/ diakses

pada tanggal 20 Oktober 2017

………http://www.ardiyanta.com/2013/12/jejakjejaksejarahdikotagede.html/dia

kses pada tanggal 2 November 2016

………http://www.njogja.co.id/kotayogyakarta/kotagedeyogyakarta//(diakses

tanggal 22 juli 2017)

………http://desawisatakotagede.blogspot.com/2016/01/desawisatakotagede_7.ht

ml/ (diakses tanggal 22 juli 2017)


http://assharreefdino/2013/11/pengertian-pariwisata-menurut-para-ahli.html%20diakses%20oktober%202017

http://assharreefdino/2013/11/pengertian-pariwisata-menurut-para-ahli.html%20diakses%20oktober%202017

http://www.njogja.co.id/kota-yogyakarta/kotagede-yogyakarta/%20diakses

http://www.ardiyanta.com/2013/12/jejakjejaksejarahdikotagede.html/

http://www.njogja.co.id/kotayogyakarta/kotagedeyogyakarta/

http://desawisatakotagede.blogspot.com/2016/01/desawisatakotagede_7.html/

http://desawisatakotagede.blogspot.com/2016/01/desawisatakotagede_7.html/

93

LAMPIRAN


94

LAMPIRAN 1

LEMBAR KUESIONER


95

KUESIONER PENELITIAN



Responden yang terhormat,

Saya, Giacinta Rezki Palupi adalah Mahasiswa S1 Manajemen, Universitas

Sanata Dharma Yogyakarta yang sedang melakukan penelitian mengenai

Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Preferensi Belanja Konsumen Pada

Kawasan Wisata Kotagede.

Penelitian ini merupakan bagian dari skripsi yang saya kerjakan.Anda merupakan

responden yang tepat dan terpilih, sehingga saya sangat mengharapkan partisipasi

Anda dengan mengisi kuesioner penelitian ini serta memberikan jawaban atas

pertanyaan-pertanyaan yang diajukan secara lengkap dan benar. Saya ucapkan

banyak terima kasih atas kesediaan dan partisipasi Anda dalam penelitian ini.

I. Data Responden

Jawablah pertanyaan dan beri tanda centang (√) pada bagian yang sudah

disediakan.

1. Jenis Kelamin:

□ L □ P

2. Usia: ............... tahun

3. Pendidikan Terakhir

□ SMP □ Sarjana ( S1 )

□ SMA □ Pasca Sarjana ( S2 )

□ Diploma (D1- D3) □ Doktor ( S3 )

3. Pekerjaan:

□ Pelajar/Mahasiswa □ Ibu Rumah Tangga

□ Pegawai Negeri □ Pegawai Swasta

□ Wirausaha □Yang lain: ________________

4. Pengeluaran uang selama berwisata di Kawasan wisata Kotagede :

□ Kurang dari Rp 20.000 □ Rp 100.000 – Rp 200.000

□ Rp 21.000 – Rp 50.000 □ Rp 200.000 – Rp 500.000

□ Rp 51.000 – Rp 100.000 □ Lebih dari Rp 500.000

5. Tempat Tinggal :

□ Yogyakarta □ Luar Yogyakarta

6. Kategori pilihan obyek wisata: (Jawaban bisa lebih dari satu)

□ Mempelajari Sejarah □ Liburan


96

□ Jalan – jalan □ Kebutuhan oleh – oleh (makanan)

□ Kebutuhan oleh – oleh (Soevenir) □ Lainnya sebutkan: ________ Untuk bagian II dan III silahkan Anda membaca secara seksama setiap pertanyaan pada

bagian Aktivitas (A), Minat (M), Opini (O), serta Preferensi Belanja (P). Selanjutnya

Anda dimohon untuk mengungkapkan tingkat kesetujuan atau ketidaksetujuan Anda

dengan memberikan tanda silang (X) atau tanda centang (√) pada kotak yang tersedia.

Keterangan dari 5 jawaban yang tersedia: STS : Sangat Tidak Setuju S : Setuju

TS : Tidak Setuju SS : Sangat Setuju N : Netral

II. Gaya Hidup Konsumen

Aktivitas (A)

No Pernyataan STS TS N S SS

A1 Saya bekerja keras salah satunya untuk memenuhi

kebutuhan berwisata.

A2 Saya menikmati tempat wisata yang ada di

Indonesia.

A3 Saya mendokumentasikan kegiatan saat berkunjung

ke tempat-tempat wisata.

A4 Saya senang mengajak keluarga dan kerabat untuk

berwisata.

A5 Setiap berada di suatu tempat, Saya menyempatkan

mengunjungi tempat wisata.

A6 Saya mengikuti perkembangan wisata yang ada di

Indonesia.

A7 Saya memiliki jadwal kegiatan berwisata .

A8 Saya mengupdate / searching tempat – tempat

wisata yang ada di Indonesia

A9 Dengan ketertarikan saya berwisata, Saya sering

berdonasi jika pergi ke tempat-tempat wisata.

A10 Saya senang mengisi waktu liburan dengan

berwisata.

A11 Setelah mengunjungi tempat wisata, saya

berkeinginan untuk mempromosikan kepada kerabat

terdekat.

Minat (M)


M1 Saya tertarik untuk pergi berwisata dari pada

tempat lainnya untuk melepas lelah.

M2 Saya menjadikan berwisata sebagai prioritas utama

untuk mengisi waktu luang

M3 Saya berminat untuk berwisata terkait dengan

makam raja-raja.


bangunan tradisionalnya.


97


oleh – oleh / cindera mata.

M6 Banyaknya tempat wisata tidak menurunkan minat

saya untuk berwisata.

M7 Suasana yang ada di tempat wisata menambah

minat saya untuk berwisata.

M8 Ada produk tertentu yang hanya bisa saya

dapatkan ditempat wisata.

M9 Kecukupan fasilitas pendukung membuat saya

nyaman berwisata, seperti Andong dan juga

Becak.

Opini (O)

No. Pernyataan


O1 Berwisata merupakan bagian yang penting dari

kehidupan saya.

O2 Banyak kegiatan yang bisa dilakukan di tempat

wisata.

O3 Tempat– tempat wisata mudah untuk diakses.

O4 Indonesia sudah memiliki standar wisata yang baik.

O5 Menurut saya tempat wisata baik kalau memiliki

fasilitas belanja (cindera mata/soevenir).

O6 Menurut saya tempat wisata baik kalau memiliki

situs budaya dan sejarah yang banyak.

O7 Menurut saya berwisata adalah orang-orang yang

gaya hidupnya di luar rumah.

O8 Tempat wisata di Indonesia memiliki banyak spot

tempat menarik untuk dikunjungi

O9 Fasilitas (kamar mandi, WC, tempat parkir) yang

disediakan di tempat wisata sudah baik.

O10 Belanja di tempat wisata memberikan kepuasan

tersendiri bagi saya.

O11 Para pedagang di tempat wisata berlomba

memberikan pelayanan dan harga yang terbaik

untuk konsumen.


98

III. Preferensi Belanja Konsumen

No. Pernyataan


P1 Saya lebih menyukai Kotagede sebagai tempat

berwisata.

P2 Saya lebih suka aneka jajanan khas dan unik yang ada di

kawasan wisata Kotagede dari pada wisata lainnya.

P3 Saya lebih menyukai bangunan sejarah yang ada di

kawasan Wisata Kotagede daripada wisata lainnya.

P4 Saya lebih suka restaurant yang ada di kawasan wisata

Kotagede daripada tempat wisata lainnya.

P5 Barang yang dijual di kawasan wisata Kotagede

(Kerajinan Perak, cindera mata) lebih bagus dan

menarik dibanding dengan tempat wisata lainnya.

TERIMA KASIH


99

LAMPIRAN 2

TABEL KARAKTERISTIK RESPONDEN


100

1. Data Karakterstik Responden Penelitian (N=100)

No Keterangan Frekuensi Persentase

1. Jenis Kelamin

Laki-Laki

Perempuan

33

67

33%

67%

2. Usia :

17 – 37 tahun

38 – 58 tahun

> 59 tahun

65

26

9

65%

26%

9%

3. Pendidikan Terakhir :

SMP

SMA

Diploma (D1 – D3)

Sarjana (S1)

Pasca Sarjana (S2)

Doktor (S3)

2

20

19

45

12

2

2%

20%

19%

45%

12%

2%

4. Pekerjaan :

Pelajar / Mahasiswa

Pegawai Negeri

Wirausaha

Ibu Rumah Tangga

Pegawai Swasta

Lain – Lain :

Koki

Penyanyi

Salon

Seniman

Belum Bekerja

24

15

25

4

26

1

1

2

1

1

24%

15%

25%

4%

26%

1%

1%

2%

1%

1%

5. Pengeluaran uang selama berwisata

di Kawasan wisata Kotagede :

< Rp. 20.000

Rp. 21.000 – Rp. 50.000

Rp. 51.000 – Rp. 100.000

Rp. 100.000 – Rp. 200.000

Rp. 200.000 – Rp. 500.000

> Rp. 500.000

5

4

25

24

28

14

5%

4%

25%

24%

28%

14%

6. Tempat Tinggal

Yogyakarta

Luar Yogyakarta

42

58

42%

58%

7. Kategori Pilihan Obyek Wisata :

Mempelajari Sejarah

Jalan – Jalan

Kebutuhan oleh-oleh (Soevenir)

22

64

28

9.8%

28.6%

12.5%


101

Kebutuhan oleh – oleh

(makanan)

Liburan

Lainnya :

Ziarah

10

92

8

4.5%

41.1%

2.2%


102

LAMPIRAN 3

TABEL SKOR JAWABAN AKTIVITAS


103

Tabel Skor Jawaban Variabel Aktivitas

No A1 A2 A3 A4 A5 A6 A7 A8 A9 A10 A11 Total

Rata -

Rata

1 4 3 3 5 4 2 4 3 5 4 2 39 3,55

2 3 5 4 3 3 2 4 3 3 4 3 37 3,36

3 2 4 3 2 3 3 4 2 3 4 4 34 3,09

4 1 3 4 4 5 2 4 3 5 4 4 39 3,55

5 4 4 4 4 4 4 3 2 5 4 4 42 3,82

6 2 5 5 5 5 1 5 2 4 2 4 40 3,64

7 5 5 5 5 4 5 3 5 5 4 3 49 4,45

8 3 4 4 4 5 2 2 4 3 4 4 39 3,55

9 3 4 3 3 2 2 2 2 2 3 3 29 2,64

10 4 4 4 4 3 2 4 2 3 3 3 36 3,27

11 3 4 5 5 4 4 4 4 4 5 4 46 4,18

12 3 4 4 3 5 4 4 3 3 4 4 41 3,73

13 5 5 5 5 5 5 4 5 3 5 5 52 4,73

14 4 5 5 5 5 4 2 4 4 5 5 48 4,36

15 4 4 4 5 4 5 4 5 4 5 4 48 4,36

16 5 4 4 4 5 5 4 5 4 5 4 49 4,45

17 3 5 5 3 3 3 2 2 4 4 4 38 3,45

18 2 4 4 3 3 2 4 2 4 3 4 35 3,18

19 5 5 5 4 4 3 4 5 4 3 3 45 4,09

20 4 5 3 2 5 2 4 2 2 4 4 37 3,36

21 3 4 3 3 4 2 3 2 3 3 4 34 3,09

22 2 4 3 3 3 3 2 2 3 3 4 32 2,91

23 3 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 40 3,64

24 2 4 3 3 3 4 4 4 4 4 3 38 3,45

25 2 4 2 4 3 3 2 4 4 3 4 35 3,18

26 3 3 5 3 5 5 3 5 5 5 5 47 4,27


104

27 3 5 5 5 5 3 3 4 3 3 4 43 3,91

28 4 5 5 5 5 5 4 5 3 5 4 50 4,55

29 2 5 4 2 2 3 2 4 2 3 5 34 3,09

30 2 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 40 3,64

31 3 4 5 4 5 4 3 4 3 4 5 44 4,00

32 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 42 3,82

33 4 4 5 3 4 2 3 4 3 4 4 40 3,64

34 3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 44 4,00

35 2 5 5 4 4 3 3 4 4 4 3 41 3,73

36 1 3 3 4 3 3 2 2 4 4 3 32 2,91

37 3 5 5 5 5 5 3 4 4 5 5 49 4,45

38 2 4 5 4 4 3 4 4 4 4 3 41 3,73

39 4 4 5 3 5 3 3 5 4 5 5 46 4,18

40 3 4 5 5 5 4 4 4 4 3 4 45 4,09

41 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5 4 46 4,18

42 4 3 5 4 4 3 2 2 3 3 3 36 3,27

43 3 5 3 5 5 3 3 5 3 5 5 45 4,09

44 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 35 3,18

45 2 4 4 3 4 3 3 3 3 4 3 36 3,27

46 4 5 4 4 4 5 4 4 4 5 5 48 4,36

47 3 4 4 4 3 4 3 3 3 4 4 39 3,55

48 3 4 5 4 5 4 3 3 2 4 4 41 3,73

49 5 4 4 4 4 3 3 2 3 4 2 38 3,45

50 5 5 4 4 5 2 3 2 4 4 4 42 3,82

51 4 4 4 5 4 2 2 3 3 4 5 40 3,64

52 4 4 4 4 4 3 4 2 3 3 3 38 3,45

53 3 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 41 3,73

54 2 4 3 4 4 2 3 3 4 4 4 37 3,36

55 5 4 4 3 3 2 3 3 4 4 4 39 3,55

56 5 5 4 4 5 3 4 4 2 4 4 44 4,00


105

57 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 39 3,55

58 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 40 3,64

59 2 4 4 4 4 3 4 2 4 4 4 39 3,55

60 4 4 3 3 4 3 4 2 3 3 4 37 3,36

61 5 4 3 3 4 3 2 2 3 4 4 37 3,36

62 4 4 4 4 4 4 4 2 3 4 5 42 3,82

63 3 4 3 2 4 2 4 3 4 4 3 36 3,27

64 5 4 2 4 3 3 4 2 3 4 4 38 3,45

65 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 41 3,73

66 5 5 5 5 5 3 4 3 4 4 4 47 4,27

67 5 5 5 5 5 5 3 5 3 5 5 51 4,64

68 2 4 3 5 4 2 2 4 5 4 3 38 3,45

69 4 4 5 5 4 3 2 1 3 3 4 38 3,45

70 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 42 3,82

71 5 4 5 4 4 3 3 5 3 4 4 44 4,00

72 3 4 4 4 4 4 2 3 3 3 4 38 3,45

73 4 4 5 4 5 3 3 5 3 5 4 45 4,09

74 3 4 5 5 4 2 2 4 4 4 4 41 3,73

75 2 4 3 4 4 2 2 3 3 4 4 35 3,18

76 3 4 5 5 4 3 3 4 5 5 5 46 4,18

77 4 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5 52 4,73

78 3 5 3 5 4 4 2 2 3 4 4 39 3,55

79 4 4 3 4 4 5 3 4 4 4 4 43 3,91

80 4 4 5 5 5 5 3 3 4 4 3 45 4,09

81 4 4 5 5 5 5 3 4 4 5 5 49 4,45

82 3 4 4 4 4 3 3 5 4 4 3 41 3,73

83 3 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 39 3,55

84 3 4 5 5 4 4 4 4 4 5 4 46 4,18

85 4 4 5 4 5 3 3 5 4 5 5 47 4,27

86 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 3 45 4,09


106

87 3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 44 4,00

88 4 4 5 5 4 2 3 4 3 4 4 42 3,82

89 4 4 5 4 4 4 3 3 4 4 4 43 3,91

90 3 5 5 5 5 3 3 4 3 4 4 44 4,00

91 4 5 5 5 5 5 4 5 3 5 4 50 4,55

92 2 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 40 3,64

93 2 5 5 2 2 3 2 4 2 3 5 35 3,18

94 3 4 5 4 5 4 3 4 3 4 5 44 4,00

95 2 4 4 4 3 3 2 4 4 4 3 37 3,36

96 2 5 5 4 4 3 3 4 3 4 3 40 3,64

97 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 42 3,82

98 3 4 5 5 5 5 2 5 5 5 5 49 4,45

99 2 4 5 4 3 3 3 4 4 4 4 40 3,64

100 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5 4 46 4,18

Total 334 422 422 403 408 339 315 348 357 400 393 4141 376,45

Skor Rata-

Rata 3,34 4,22 4,22 4,03 4,08 3,39 3,15 3,48 3,57 4 3,93 41,41 3,76


107

LAMPIRAN 4

TABEL SKOR JAWABAN MINAT


108

Tabel Skor Jawaban Variabel Minat

No M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 Total Rata-Rata

1 3 4 3 4 2 4 3 3 3 29 3,22

2 3 4 2 4 4 3 3 4 3 30 3,33

3 4 5 4 3 4 4 3 3 4 34 3,78

4 4 4 3 3 5 4 5 5 4 37 4,11

5 5 5 5 4 3 3 4 4 5 38 4,22

6 4 5 4 3 4 4 5 3 3 35 3,89

7 4 4 3 3 4 3 4 3 4 32 3,56

8 4 4 4 4 5 4 5 4 5 39 4,33

9 4 3 3 3 4 3 4 4 4 32 3,56

10 4 5 4 4 4 3 3 4 4 35 3,89

11 4 4 4 5 4 5 4 4 5 39 4,33

12 4 4 2 5 4 5 5 4 4 37 4,11

13 4 4 2 5 4 4 4 2 5 34 3,78

14 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36 4,00

15 5 4 5 5 5 5 4 4 5 42 4,67

16 4 4 4 4 5 4 5 4 5 39 4,33

17 4 4 4 4 4 3 3 4 5 35 3,89

18 3 4 4 4 3 3 4 4 4 33 3,67

19 4 5 4 3 4 3 4 4 5 36 4,00

20 4 5 4 3 3 4 4 3 3 33 3,67

21 5 5 4 5 5 5 4 4 5 42 4,67

22 3 3 3 3 3 4 4 4 4 31 3,44

23 4 4 3 4 4 4 5 4 3 35 3,89

24 4 4 5 5 3 4 4 4 4 37 4,11

25 4 2 5 4 3 4 4 4 4 34 3,78


109

26 5 5 3 3 3 5 5 3 3 35 3,89

27 4 3 3 3 3 4 3 3 3 29 3,22

28 5 3 3 4 4 4 5 3 4 35 3,89

29 2 2 3 4 4 5 5 5 3 33 3,67

30 5 4 5 4 5 5 5 4 4 41 4,56

31 4 5 5 4 4 4 4 5 5 40 4,44

32 3 5 5 5 5 4 4 4 5 40 4,44

33 5 4 4 3 3 4 3 4 4 34 3,78

34 4 4 4 4 3 4 4 4 3 34 3,78

35 4 5 4 4 4 3 4 5 4 37 4,11

36 5 5 4 5 3 4 3 4 5 38 4,22

37 4 5 4 4 3 4 4 3 5 36 4,00

38 4 3 4 4 4 3 4 3 3 32 3,56

39 3 4 3 3 3 4 2 5 4 31 3,44

40 4 5 4 3 2 4 4 4 5 35 3,89

41 5 4 5 5 4 4 5 4 5 41 4,56

42 4 4 4 5 4 4 3 4 4 36 4,00

43 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45 5,00

44 4 5 4 4 4 4 3 4 3 35 3,89

45 4 4 4 3 3 4 5 4 4 35 3,89

46 4 5 4 5 3 3 5 4 3 36 4,00

47 5 4 5 5 5 5 5 5 5 44 4,89

48 4 5 4 3 3 4 4 3 3 33 3,67

49 4 4 3 4 4 3 4 4 5 35 3,89

50 4 4 3 3 4 3 4 3 4 32 3,56

51 4 5 4 5 3 3 5 4 3 36 4,00

52 4 4 4 3 3 4 5 4 4 35 3,89

53 4 5 4 4 4 4 3 4 3 35 3,89

54 3 4 4 5 3 3 4 3 4 33 3,67


110

55 4 4 4 3 4 4 2 3 4 32 3,56

56 5 4 3 3 4 4 5 4 5 37 4,11

57 4 5 4 3 2 4 4 4 5 35 3,89

58 3 4 3 3 3 4 2 5 4 31 3,44

59 4 3 4 4 4 3 4 3 3 32 3,56

60 4 5 4 4 3 4 4 3 5 36 4,00

61 4 4 4 4 3 4 4 4 3 34 3,78

62 5 5 4 5 3 4 3 4 5 38 4,22

63 3 4 4 4 3 3 4 3 4 32 3,56

64 3 5 3 3 3 4 4 4 3 32 3,56

65 3 4 3 4 3 2 3 4 4 30 3,33

66 4 4 4 4 3 3 4 3 3 32 3,56

67 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45 5,00

68 4 4 3 5 3 3 4 3 4 33 3,67

69 4 2 3 4 4 4 4 3 4 32 3,56

70 4 4 4 4 3 2 4 4 3 32 3,56

71 3 3 2 3 5 3 4 5 4 32 3,56

72 4 2 3 4 4 3 4 4 4 32 3,56

73 4 4 3 5 4 5 4 4 5 38 4,22

74 3 3 3 5 5 5 5 3 5 37 4,11

75 3 4 4 4 3 4 5 3 5 35 3,89

76 3 3 3 5 5 4 4 4 5 36 4,00

77 5 4 3 4 4 4 4 4 5 37 4,11

78 3 4 4 4 4 4 5 3 5 36 4,00

79 3 3 4 4 4 4 5 4 5 36 4,00

80 4 4 4 4 5 4 5 4 5 39 4,33

81 4 4 3 5 5 4 5 3 5 38 4,22

82 4 4 3 4 4 4 4 3 3 33 3,67

83 4 4 3 4 4 4 5 4 4 36 4,00


111

84 4 4 4 5 4 5 4 4 5 39 4,33

85 3 4 4 3 3 4 4 4 4 33 3,67

86 5 5 5 4 4 4 4 3 3 37 4,11

87 4 5 4 4 4 3 4 4 4 36 4,00

88 3 4 4 4 3 4 3 2 5 32 3,56

89 3 4 3 4 4 4 4 4 4 34 3,78

90 3 5 5 3 5 3 5 5 4 38 4,22

91 4 4 4 2 5 4 4 2 3 32 3,56

92 3 4 4 3 3 4 4 5 5 35 3,89

93 4 3 4 5 3 4 5 4 5 37 4,11

94 4 4 3 4 3 4 3 4 4 33 3,67

95 4 4 3 4 5 4 4 4 4 36 4,00

96 5 4 3 4 3 4 3 4 3 33 3,67

97 4 5 4 3 4 3 4 4 5 36 4,00

98 5 5 4 5 5 5 4 4 5 42 4,67

99 3 4 4 4 4 4 4 4 4 35 3,89

100 4 4 4 4 4 3 4 4 5 36 4,00

Total 393 411 374 396 377 385 406 380 415 3537 393,00

Skor

Rata-

Rata 3,93 4,11 3,74 3,96 3,77 3,85 4,06 3,8 4,15 35,37 3,93


112

LAMPIRAN 5

TABEL SKOR JAWABAN OPINI


113

Tabel Skor Jawaban Variabel Opini

No O1 O2 O3 O4 O5 O6 O7 O8 O9 O10 O11 Total

Rata-

Rata

1 4 4 5 5 4 3 4 4 4 2 3 42 3,82

2 3 4 2 4 3 3 3 4 5 4 3 38 3,45

3 4 5 5 5 4 4 4 5 3 4 4 47 4,27

4 4 4 5 4 2 4 4 4 3 3 3 40 3,64

5 4 4 5 5 4 3 3 3 4 4 4 43 3,91

6 3 3 4 4 4 5 4 4 3 3 3 40 3,64

7 3 2 4 4 3 3 2 3 3 4 4 35 3,18

8 5 4 4 5 4 2 3 4 4 3 4 42 3,82

9 3 4 4 5 4 4 4 4 3 3 3 41 3,73

10 4 5 4 5 5 2 3 4 5 5 4 46 4,18

11 4 5 5 4 5 5 3 3 4 4 3 45 4,09

12 4 4 3 5 4 3 4 5 3 4 5 44 4,00

13 4 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 52 4,73

14 4 5 2 5 5 5 5 5 4 4 4 48 4,36

15 5 5 5 5 4 5 5 4 4 4 4 50 4,55

16 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 4 46 4,18

17 4 3 3 4 5 4 3 4 3 4 4 41 3,73

18 3 4 4 5 5 4 3 4 4 3 4 43 3,91

19 3 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 40 3,64

20 4 4 3 5 3 2 3 4 4 5 4 41 3,73

21 4 5 5 4 5 5 3 3 4 4 3 45 4,09

22 4 4 3 5 4 3 4 5 3 4 4 43 3,91

23 4 5 5 4 5 5 5 5 5 5 3 51 4,64

24 4 5 2 5 5 5 5 5 4 4 4 48 4,36


114

25 5 5 5 5 4 5 5 4 4 4 3 49 4,45

26 3 4 3 3 2 2 2 2 2 3 3 29 2,64

27 4 3 3 4 5 4 3 4 3 4 3 40 3,64

28 3 4 4 3 4 2 3 4 4 3 3 37 3,36

29 3 4 4 4 3 4 3 3 4 4 2 38 3,45

30 3 4 4 4 2 4 4 2 3 3 4 37 3,36

31 5 4 4 3 4 3 4 4 2 3 2 38 3,45

32 5 3 4 4 4 5 3 4 3 4 5 44 4,00

33 4 4 4 2 4 4 2 5 3 4 4 40 3,64

34 4 3 3 4 3 5 2 4 4 4 2 38 3,45

35 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 42 3,82

36 4 3 5 5 3 3 3 5 5 3 2 41 3,73

37 4 4 3 5 5 4 2 5 3 3 5 43 3,91

38 3 5 4 5 3 5 4 4 3 4 4 44 4,00

39 4 4 3 4 4 3 2 4 2 4 2 36 3,27

40 3 4 4 5 4 4 3 4 4 3 3 41 3,73

41 4 5 4 4 4 3 2 4 3 4 3 40 3,64

42 4 4 4 3 3 4 2 4 4 4 4 40 3,64

43 4 5 3 3 4 4 4 4 4 3 4 42 3,82

44 4 4 4 4 5 5 4 4 3 4 3 44 4,00

45 3 3 4 5 4 5 2 5 3 4 3 41 3,73

46 2 3 3 5 4 4 4 5 4 4 5 43 3,91

47 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 43 3,91

48 3 4 3 3 5 4 2 3 3 4 4 38 3,45

49 4 5 3 3 3 3 4 4 3 3 3 38 3,45

50 4 4 4 3 5 5 2 2 4 4 4 41 3,73

51 3 5 5 5 5 3 3 4 3 3 4 43 3,91

52 4 5 5 5 5 5 4 5 3 5 4 50 4,55

53 2 5 4 2 2 3 2 4 2 3 5 34 3,09


115

54 2 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 40 3,64

55 3 4 3 4 5 4 3 4 3 4 5 42 3,82

56 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 42 3,82

57 4 4 5 3 4 2 3 4 3 4 4 40 3,64

58 3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 44 4,00

59 2 5 5 4 4 3 3 4 4 4 3 41 3,73

60 1 3 3 4 3 3 2 2 4 4 3 32 2,91

61 3 4 5 3 5 5 3 4 4 5 5 46 4,18

62 5 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 42 3,82

63 3 4 3 4 5 4 4 3 4 3 3 40 3,64

64 5 5 4 4 4 2 3 4 3 4 4 42 3,82

65 4 3 4 4 5 4 4 3 4 3 3 41 3,73

66 5 4 3 5 3 2 4 3 4 4 2 39 3,55

67 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 39 3,55

68 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 41 3,73

69 4 3 4 5 4 5 5 5 5 4 4 48 4,36

70 4 4 4 5 4 3 5 5 5 4 3 46 4,18

71 2 4 4 5 3 4 4 3 3 3 4 39 3,55

72 3 5 4 5 5 3 4 3 4 4 4 44 4,00

73 3 5 4 3 4 5 4 3 4 3 3 41 3,73

74 5 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 45 4,09

75 3 4 3 4 3 2 3 3 4 3 3 35 3,18

76 4 5 4 5 5 3 4 3 4 4 4 45 4,09

77 5 3 5 3 2 5 4 5 5 3 4 44 4,00

78 5 5 5 5 4 5 5 4 4 4 4 50 4,55

79 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 41 3,73

80 4 4 3 4 3 4 3 4 4 3 3 39 3,55

81 3 5 2 4 3 4 4 4 2 2 3 36 3,27

82 3 4 4 3 4 5 2 4 3 4 4 40 3,64


116

83 4 5 2 3 5 5 5 5 2 4 4 44 4,00

84 4 4 3 4 5 5 4 5 4 5 3 46 4,18

85 3 4 4 4 5 5 3 4 4 4 5 45 4,09

86 4 2 3 4 4 4 4 3 2 3 3 36 3,27

87 5 5 4 4 4 5 4 5 3 4 3 46 4,18

88 5 5 4 4 3 5 2 4 3 4 4 43 3,91

89 3 4 3 3 5 5 5 5 3 4 3 43 3,91

90 4 4 4 3 4 5 3 4 3 4 3 41 3,73

91 5 5 4 4 2 4 2 3 3 3 4 39 3,55

92 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 4 41 3,73

93 4 4 4 4 5 5 3 4 3 4 5 45 4,09

94 4 5 5 4 5 5 3 3 4 4 3 45 4,09

95 4 3 4 5 5 2 3 4 5 5 4 44 4,00

96 4 3 3 4 2 5 3 3 4 4 3 38 3,45

97 4 4 3 5 4 3 4 5 3 4 5 44 4,00

98 4 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 52 4,73

99 4 5 2 5 5 5 5 5 4 4 4 48 4,36

100 3 5 5 5 4 5 3 4 4 4 2 44 4,00

Total 373 414 383 411 398 395 345 395 358 379 362 4213 383,00

Skor

Rata-

Rata 3,73 4,14 3,83 4,11 3,98 3,95 3,45 3,95 3,58 3,79 3,62 42,13 3,83


117

LAMPIRAN 6

TABEL SKOR JAWABAN

PREFERENSI BELANJA KONSUMEN


118

Tabel Skor Jawaban Preferensi Belanja Konsumen

No P1 P2 P3 P4 P5 Total Rata-Rata

1 4 5 3 2 4 18 3,6

2 5 5 5 4 4 23 4,6

3 5 4 4 4 4 21 4,2

4 2 3 1 2 2 10 2

5 5 5 5 4 5 24 4,8

6 4 3 4 4 4 19 3,8

7 5 4 4 3 4 20 4

8 5 4 4 3 4 20 4

9 4 3 4 4 4 19 3,8

10 4 4 4 4 4 20 4

11 4 3 5 4 5 21 4,2

12 5 4 5 5 5 24 4,8

13 5 5 5 2 5 22 4,4

14 4 4 4 3 5 20 4

15 4 5 5 4 5 23 4,6

16 4 5 5 4 5 23 4,6

17 3 4 3 4 3 17 3,4

18 5 3 3 3 4 18 3,6

19 5 5 4 5 5 24 4,8

20 5 5 4 4 5 23 4,6

21 3 2 3 4 5 17 3,4

22 4 3 3 3 3 16 3,2

23 3 3 3 3 3 15 3

24 5 4 5 5 5 24 4,8

25 5 4 5 5 5 24 4,8

26 3 3 3 4 4 17 3,4

27 3 3 4 4 4 18 3,6

28 5 5 5 4 4 23 4,6

29 3 4 3 4 5 19 3,8

30 3 3 3 4 4 17 3,4

31 4 4 4 3 3 18 3,6

32 3 3 3 2 2 13 2,6

33 4 4 4 2 4 18 3,6

34 4 3 4 3 3 17 3,4

35 3 4 4 3 3 17 3,4

36 3 4 4 3 3 17 3,4

37 3 4 4 3 4 18 3,6

38 5 5 4 3 4 21 4,2


119

39 4 5 4 3 4 20 4

40 3 3 4 2 3 15 3

41 4 4 4 3 4 19 3,8

42 3 4 3 2 4 16 3,2

43 2 3 3 2 3 13 2,6

44 3 3 3 3 3 15 3

45 3 4 4 4 3 18 3,6

46 5 4 5 4 5 23 4,6

47 4 4 4 4 4 20 4

48 2 4 3 2 2 13 2,6

49 4 3 3 3 3 16 3,2

50 4 4 4 4 3 19 3,8

51 4 3 2 3 2 14 2,8

52 4 4 4 3 4 19 3,8

53 4 4 3 3 4 18 3,6

54 4 4 3 4 4 19 3,8

55 4 3 5 4 4 20 4

56 5 5 5 3 4 22 4,4

57 5 5 5 4 4 23 4,6

58 4 4 4 3 3 18 3,6

59 5 5 5 5 5 25 5

60 3 3 3 2 4 15 3

61 4 3 3 4 4 18 3,6

62 4 2 4 4 4 18 3,6

63 4 3 3 4 4 18 3,6

64 3 3 3 3 3 15 3

65 4 4 4 4 4 20 4

66 5 4 5 4 4 22 4,4

67 4 3 5 3 4 19 3,8

68 5 4 4 4 5 22 4,4

69 4 4 4 3 4 19 3,8

70 4 3 3 3 4 17 3,4

71 3 5 3 3 5 19 3,8

72 3 3 5 3 4 18 3,6

73 4 5 4 3 4 20 4

74 5 5 5 3 4 22 4,4

75 3 4 5 3 4 19 3,8

76 4 5 5 4 4 22 4,4

77 4 5 5 4 4 22 4,4

78 4 4 4 5 5 22 4,4

79 4 4 5 3 4 20 4


120

80 4 5 5 4 5 23 4,6

81 4 4 5 3 4 20 4

82 4 4 3 4 3 18 3,6

83 4 4 3 4 4 19 3,8

84 4 4 4 3 4 19 3,8

85 5 4 4 4 4 21 4,2

86 5 5 5 4 4 23 4,6

87 4 5 3 2 4 18 3,6

88 5 4 5 5 5 24 4,8

89 4 5 5 3 4 21 4,2

90 4 4 4 3 4 19 3,8

91 5 5 5 5 5 25 5

92 4 4 3 4 3 18 3,6

93 4 4 5 3 4 20 4

94 4 5 5 4 5 23 4,6

95 4 4 5 3 4 20 4

96 4 4 4 5 5 22 4,4

97 5 4 4 4 5 22 4,4

98 4 5 5 4 4 22 4,4

99 4 4 4 3 4 19 3,8

100 4 4 4 5 5 22 4,4

Total 400 397 401 350 400 1948 389,6

Skor Rata-rata 4 3,97 4,01 3,5 4 19,48 3,896


121

LAMPIRAN 7

Tabel Uji Validitas dan Uji

Reliabilitas


122

1. Reliabilitas Aktivitas

2. Reliabilitas Minat

3. Reliabilitas Opini

4. Reliabilitas Preferensi Belanja Konsumen


Cronbach's Alpha N of Items

.758 11



.624 9



.635 11



.797 5


123

LAMPIRAN 8

UJI ASUMSI KLASIK


124

A. Hasil Uji Asumsi Klasik

1. UJI NORMALITAS

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardiz

ed Residual

N 100

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation 2.73346410

Most Extreme

Differences

Absolute .061

Positive .039

Negative -.061

Kolmogorov-Smirnov Z .606

Asymp. Sig. (2-tailed) .856

a. Test distribution is Normal.

a. Test distribution is

Normal.


125

2. Uji Linearitas Aktivitas

ANOVA Table

Sum of

Squares Df Mean Square F Sig.

Preferensi Belanja

Konsumen * Aktivitas

Between Groups (Combined) 146.268 20 7.313 .799 .707

Linearity 71.017 1 71.017 7.763 .007

Deviation from

Linearity 75.250 19 3.961 .433 .979

Within Groups 722.692 79 9.148

Total 868.960 99

Measures of Association

R R Squared Eta Eta Squared

Preferensi Belanja

Konsumen * Aktivitas .286 .082 .410 .168


126

Uji Linearitas Minat

ANOVA Table

Sum of


Preferensi Belanja

Konsumen * Minat

Between Groups (Combined) 143.776 15 9.585 1.110 .360

Linearity 3.554 1 3.554 .412 .523

Deviation from

Linearity 140.223 14 10.016 1.160 .321


Total 868.960 99

Uji Linieritas Opini

ANOVA Table

Sum of


Preferensi Belanja

Konsumen * Opini

Between Groups (Combined) 187.342 20 9.367 1.086 .381

Linearity 29.623 1 29.623 3.433 .068

Deviation from

Linearity 157.719 19 8.301 .962 .513


Total 868.960 99


127

3. Hasil Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) 10.255 4.275 2.399 .018

Aktivitas .207 .060 .340 3.469 .001 .924 1.082

Minat -.165 .089 -.184 -1.860 .066 .909 1.100

Opini .154 .068 .216 2.269 .026 .979 1.021



128

4. Hasil Uji Heteroskadesitas


129

LAMPIRAN 9

Tabel Uji Regresi Linear

Berganda


130

A. Hasil Uji Regresi Berganda

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients


1 (Constant) 10.255 4.275 2.399 .018

Aktivitas .207 .060 .340 3.469 .001

Minat -.165 .089 -.184 -1.860 .066

Opini .154 .068 .216 2.269 .026


B. Hasil Uji Determinan

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .386a .149 .122 2.776



C. Hasil Uji F

ANOVAb

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 129.249 3 43.083 5.591 .001a

Residual 739.711 96 7.705

Total 868.960 99




131

D. Hasil Uji T

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 10.255 4.275 2.399 .018

Aktivitas .207 .060 .340 3.469 .001

Minat -.165 .089 -.184 -1.860 .066

Opini .154 .068 .216 2.269 .026



Documents

PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PREFERENSI … · Skripsi PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PREFERENSIBELANJA KONSUMEN PADAKAWASAN WISATA KOTAGEDE YOGYAKA..RTA PembimbingI Pembimbing II Drs