Upload
dewei
View
93
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
RAPORT ILOŚCIOWY DLA: Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Opinie o reklamie zewnętrznej wśród mieszkańców Warszawy. Wrzesień 2004. Opis badania. Metoda: wywiady typu face to face (ad hoc survey) Realizacja: 31 sierpień - 6 wrzesień 2004 Lokalizacja: Warszawa PRÓBA: - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Opinie o reklamie zewnętrznej wśród mieszkańców Warszawy
Wrzesień 2004
RAPORT ILOŚCIOWY DLA:Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej
2
Opis badaniaOpis badania
Metoda: wywiady typu face to face (ad hoc survey)
Realizacja: 31 sierpień - 6 wrzesień 2004
Lokalizacja: Warszawa
PRÓBA: Reprezentatywna, próba mieszkańców Warszawy w wieku 15-65 lat Wielkość próby N=605
Cele badania: Opinie na temat funkcji reklamy zewnętrznej dla miasta i jego obywateli. Osobisty stosunek do reklamy zewnętrznej. Co wiedzą o różnicach między reklamami profesjonalnymi i nieprofesjonalnymi? Porównanie stosunku do nośnika profesjonalnego i nieprofesjonalnego.
3
Struktura próbyStruktura próby
N= % N= %Total 605 100.0% Total 605 100.0%
Płeć Miesięczny dochód badanegomężczyzna 304 50.2% nie ma dochodów 97 16.0%kobieta 301 49.8% do 1000 PLN 116 19.2%
Wiek 1001 - 2000 PLN 154 25.5%18-24 lat 121 20.0% ponad 2000 PLN 95 15.7%25-34 lat 123 20.3% brak odpowiedzi 143 23.6%35-44 lat 118 19.5% Miesięczny dochód łączny gospodarstwa45-54lat 122 20.2% do 1800 PLN 165 27.3%55-65 lat 121 20.0% 1801 - 3000 PLN 210 34.7%
Wykształcenie ponad 3000 PLN 137 22.6%podstawowe/zawodowe 120 19.8% brak odpowiedzi 93 15.4%średnie 221 36.5% Samoocena sytuacji materialnejponadśrednie 262 43.3% bardzo zła/zła 91 15.0%
Sytuacja zawodowa zadawalająca 302 49.9%pracuje 340 56.2% dobra 175 28.9%bezrobotny 45 7.4% trudno powiedzieć 37 6.1%emeryt/rencista 94 15.5% Dzieci 0-15 lat w gospodarstwie domowymuczy się 94 15.5% nie ma dzieci 441 72.9%inna sytuacja 32 5.3% są dzieci 164 27.1%
Status społeczno zawodowy Dzielnicadyrektorzy/specjaliści, własc. pryw. firm 124 20.5% Śródmieście 49 8.1%technicy, prac. umysłowi 166 27.4% Mokotów, Ursynów, Wilanów 141 23.3%prac. handlu i usług 77 12.7% Wola, Ochota, Ursus, Włochy 120 19.8%robotnicy 114 18.8% Żoliborz, Bemowo, Bielany 110 18.2%nie pracuje 99 16.4% Praga Płn, Targówek, Białołęka 89 14.7%
Wielkość gospodarstwa domowego Praga Płd, Rembertów, Wawer 96 15.9%jednoosobowe 82 13.6% Potencjalne kontakty z reklamą zewnętrzną2 osoby 148 24.5% light users 92 15.2%3 osoby 184 30.4% medium users 110 18.2%4 osoby lub więcej 191 31.6% heavy users 396 65.5%
WYNIKIWYNIKI
5
PodsumowaniePodsumowanie
75% respondentów jest za tym, żeby wprowadzone zostały jakieś regulacje rynku reklamy zewnętrznej w Warszawie.
48% badanych jest za przeprowadzeniem szerokich konsultacji przed wprowadzeniem takich regulacji. 29% osób wprowadziłoby takie przepisy po konsultacjach z firmami będącymi właścicielami reklam profesjonalnych, a tylko 14% uważa, że nie ma potrzeby, żeby miasto konsultowało swoje decyzje w tej sprawie.
70% osób popiera znaczące ograniczenie obecności reklamy nieprofesjonalnej. Brak jest społecznego poparcia pomysłu dużego ograniczenia obecności reklamy
profesjonalnej w Warszawie: tylko 28% osób opowiada się za takimi ograniczeniami nie znając skutków finansowych dla budżetu
Warszawy wiążących się z wprowadzeniem takich przepisów tylko 5.5% popiera nadal ten pomysł znając kwotę, jaką czerpie obecnie miasto z reklamy zewnętrznej.
44% osób opowiada się za ograniczeniem liczby reklam w całej Warszawie, a 78% za ograniczeniami tylko w wybranych miejscach miasta.
Reklama na plakatach i w prasie jest najmniej dokuczliwą formą reklamy (odpowiednio tylko 5% i 2% uważa, że jest najbardziej dokuczliwa). Zdecydowanie najbardziej dokuczliwa okazała się reklama telewizyjna – 72% respondentów.
6
Reklama zewnętrznaReklama zewnętrznaA1a. Co według Pana(i) jest reklamą zewnętrzną, czyli znajdującą się na mieście?Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
78%
46%
31% 28% 26% 25% 25%16% 16% 11%
3% 2%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
wielkie reklamy na budynkach irusztowaniach
tablice reklamowe na chodnikachi przy ulicach
podświetlone tablice na wiatachprzystankowych
ulotki i ogłoszenia
reklamy rozklejane na płotach,ścianach i w innych mi
okrągłe słupy reklamowe
małe podświetlone tablice, np.na słupach
reklamy na autobusach,tramwajach i w metrze
szyldy sklepowe
reklamy w witrynach sklepowych
inne
nie wiem
Reklama zewnętrzna kojarzona jest przede wszystkim z billboardami oraz nośnikami wielkoformatowymi.
7
Zauważalność i atrakcyjność reklamy Zauważalność i atrakcyjność reklamy zewnętrznejzewnętrznej
A1. Czy poruszając się po mieście zwraca Pan(i) uwagę na reklamy?Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
9.3% 32.1% 40.3% 13.1% 4.8% 0.5%
1- zawsze zwracam na nie uwagę 2- często zwracam na nie uwagę3- czasem zwracam na nie uwagę, czasem nie 4- raczej nie zwracam na nie uwagi5- w ogóle nie zwracam na nie uwagi trudno powiedzieć
A2. Jaka jest Pana(i) opinia jeżeli chodzi o obecność reklam na terenie Warszawy?Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
6.8% 55.5% 21.7% 6.0% 10.1%
1- zdecydowanie mi się podobają 2- raczej mi się podobają3- raczej mi się nie podobają 4- zdecydowanie mi się nie podobajątrudno powiedzieć
41.4% 17.9%
62.3% 27.7%
41% osób często zwraca uwagę na reklamy. Na reklamy częściej zwracają uwagę kobiety (47%) osoby młode - 15-24 lata (54%) oraz mieszkańcy Śródmieścia (59%). Dla 62% respondentów reklamy rozmieszczone na terenie Warszawy są atrakcyjne. Taka opinia przeważa wśród osób w wieku 25-34 lata (71.5%), oraz wśród mieszkańców Śródmieścia (79.6%).
8
Wady reklamy zewnętrznejWady reklamy zewnętrznejA3. Kiedy myśli Pan(i) o reklamach na terenie Warszawy, co się Panu(i) w nich szczególnie nie podoba, jakie są ich największe wady? Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
8%11%
1%
21%
14%12% 11% 11%
8% 8% 7% 6% 6% 5%4% 4% 4% 3% 3% 3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
nie wiem, trudno powiedzieć
nie ma nic takiego
wszystko mi się nie podoba
jest ich za dużo
nie odpowiada treść,reklamowany przedmiot
zaśmiecają, szpecą miasto
nikt o nie nie dba, sązniszczone
są brzydkie, nie podobają się
nie odpowiada lokalizacja,rozmieszczenie
niektóre są głupie, bezsensowne
nie wszystkie są zrozumiałe
agresywność, nachalność
jest za dużo nagości, seksu
są chaskie, wulgarne
są nudne, bez pomysłu
rozpraszają, przeszkadzają
oszukują klientów
zła kolorystyka
za dużo ulotek wręczanych naulicy, wkładanych za
nie podobaja się reklamy naprzystankach, słupach
Największe zastrzeżenia respondenci mają do nadmiaru reklam w mieście (21%), treści tych reklam (14%) oraz do ich wyglądu. Zdaniem badanych o reklamy nikt nie dba co powoduje że są brzydkie i zaśmiecają miasto.
9
Zalety reklamy zewnętrznejZalety reklamy zewnętrznejA4. A co uważa Pan(i) za zalety reklam na terenie Warszawy, co się w nich Panu(i) szczególnie podoba?
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
6%
10%
1%
24% 23%
10% 10% 9%7% 7% 6% 4% 4% 4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
nie wiem, trudno powiedzieć
nie ma nic takiego co mi siępodoba takiego
wszystko mi się podoba
przekazują różne informacje
są kolorowe, dzięki nim miastojest bardziej kolorowe
informują o promocjach,produktach
są ładne, podobają się
podoba się treść reklam, hasła
są pomysłowe, interesujące
niektóre są śmieszne
reklamują nowe produkty
są ciekawe
przyciągają uwagę
podobają się zdjęcia, grafika
Największą zaletą reklam jest zdaniem respondentów ich informacyjny charakter oraz zwiększanie estetyki miasta: są kolorowe dzięki nim miasto jest kolorowe.
10
Czy w Warszawie jest za dużo Czy w Warszawie jest za dużo reklamy zewnętrznej?reklamy zewnętrznej?
A5. Proszę pomyśleć o reklamach znajdujących się na terenie Warszawy. Czy Pana(i) zdaniem jest ich za dużo, za mało, czy odpowiednio? Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
A6. A czy w najbliższej okolicy Pana(i) miejsca zamieszkania jest za dużo, za mało, czy odpowiednia liczba reklam?Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
45.5% 31.6% 14.5%0.8%3.8% 3.80%
1- zdecydowanie za mało 2- raczej za mało3- odpowiednio, ani za dużo, ani za mało 4- raczej za dużo5- zdecydowanie za dużo nie wiem, trudno powiedzieć
46.1%4.6%
54.7% 19.5% 7.4%2.0% 13.6% 2.80%
1- zdecydowanie za mało 2- raczej za mało3- odpowiednio, ani za dużo, ani za mało 4- raczej za dużo5- zdecydowanie za dużo nie wiem, trudno powiedzieć
26.9%15.6%
46% osób jest zdania, że w Warszawie jest za dużo reklam, lecz tylko 30% twierdzi, że w ich okolicy również jest za dużo reklam.
11
Czy w Warszawie jest za dużo Czy w Warszawie jest za dużo reklamy zewnętrznej?reklamy zewnętrznej?
4%19% 75% 2%
46.1% 3.8%4.6% 45.5%
za mało odpowiednio za duzo nie wiem, trudno powiedzieć
53%7% 39% 1%
A5. Proszę pomyśleć o reklamach znajdujących się na terenie Warszawy. Czy Pana(i) zdaniem jest ich za dużo, za mało, czy odpowiednio? Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
A6. A czy w najbliższej okolicy Pana(i) miejsca zamieszkania jest za dużo, za mało, czy
odpowiednia liczba reklam?
Podstawa: respondenci, którzy uważają, że w Warszawie jest odpowiednia ilość reklam (N=275)
Podstawa: respondenci, którzy uważają, że w Warszawie jest za duża liczba reklam (N=279)
Respondenci generalnie bardziej skłonni są przyznawać, że za dużo jest reklamy zewnętrznej w całej Warszawie niż w ich najbliższej okolicy. Spośród osób, które uważają, że reklam w Warszawie jest za dużo az 39% wyraża opinie, że w ich najbliższej oklicy jest ich odpowiednia ilość, zas 7% sądzi wręcz, że jest ich za mało. Podobnie wśród tych, którzy uważają, że w Warszawie jest ich odpowiednia ilość, aż 19% uważa, że jest ich za mało w ich najbliższej okolicy.
12
Opinie na temat wprowadzenia regulacji Opinie na temat wprowadzenia regulacji rynku outdoorowego w Warszawie rynku outdoorowego w Warszawie
F1. Czy zgadza się Pana(i) z twierdzeniem, że przepisy regulujące zasady rozmieszczania wszystkich reklam na terenie Warszawy, zarówno profesjonalnych jak i nieprofesjonalnych, są potrzebne?
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
9.3% 8.1% 34.5% 40.2% 7.9%
1- zdecydowanie się nie zgadzam 2- raczej się nie zgadzam3- raczej się zgadzam 4- zdecydowanie się zgadzamnie wiem, trudno powiedzieć
17.4% 74.7%
Zdecydowana większość respondentów wyraża opinie, że potrzebne są przepisy dotyczące obecności reklamy zewnętrznej na terenie miasta, zarówno tej profesjonalnej jak i nieprofesjonalnej. Analiza kolejnych pytań pokazuje, że ograniczenia te powinny dotyczyć przede wszystkim reklamy nieprofesjonalnej.
13
Akceptacja znaczących ograniczeń Akceptacja znaczących ograniczeń reklamy zewnętrznej w Warszawie a reklamy zewnętrznej w Warszawie a
poziom świadomości mieszkańcówpoziom świadomości mieszkańcówF2A – F4. Czy zgodził(a)by się Pan(i) na bardzo duże ograniczenie dotyczące obecności:
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
6.6%18.3%
37.2% 43.5%16.0%
46.3%
46.8%44.5%
31.2%
23.0%
6.6% 4.8%
39.0%
5.3% 0.8% 0.7%7.1% 7.1% 8.6% 6.6%nie wiem,trudnopowiedzieć
4- zdecydowaniebym sięzgodził(a)
3- raczej bymsię zgodził(a)
2- raczej bymsię niezgodził(a)
1- zdecydowaniebym się niezgodził(a)
REKLAMY NIEPROFESJONALNEJ REKLAMY PROFESJONALNEJ
bez podania skutków wprowadzenia
ograniczeń
przy podaniu informacji o możliwych stratach
budżetu Warszawy (bez podania kwot)
przy podaniu informacji o wpływach, jakie osiąga Warszawa z reklamy
zewnętrznej – 15 mln zł
22.6%
70.2%
28.3%
7.4%
84.0%
5.5%
64.8%87%
Zaobserwować można brak społecznego poparcia pomysłu dużego ograniczenia obecności reklamy profesjonalnej w Warszawie. Tylko 28% osób opowiedziało się za takimi ograniczeniami zanim zostały poinformowane, jakie skutki finansowe dla budżetu Warszawy niesie wprowadzenie takich przepisów. Po podaniu informacji o skali możliwych strat dla budżetu tylko 5.5% osób nadal popiera taki pomysł z tego tylko 1% zdecydowanie.
14
Opinie na temat zakresu ograniczeń Opinie na temat zakresu ograniczeń reklamy zewnętrznej w Warszawiereklamy zewnętrznej w Warszawie
F5. Czy zgodził(a)by się Pan(i) na bardzo duże ograniczenie dotyczące obecności:
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
78.2%
74.7%
74.2%
73.1%
64.6%
44.1%
23.8%
16.0%
19.3%
20.5%
19.2%
31.7%
49.3%
69.8%
5.8%
6.0%
5.3%
7.8%
3.6%
6.6%
6.4%
Ograniczenia powinny objąć tylko niektóre miejsca, obszary Warszawy, np.strefę zabytkową
Ograniczeniu powinna ulec liczba nieprofesjonalnych reklam w Warszawie
Ograniczenia powinny objąć wyłącznie reklamy, które nie posiadają zgodymiasta i nie przynoszą miastu dochodów
Ograniczenia powinny objąć sposób rozmieszczania reklam(liczba reklam wjednym miejscu, ich zróżnicowanie, odstępy między nimi, wysokość
zawieszenia, odległość od ulicy itp.)
Ograniczenia powinny dotyczyć treści umieszczanych na reklamach
Ograniczeniu powinna ulec liczba reklam w całej Warszawie
Ograniczeniu powinna ulec liczba profesjonalnych reklam w Warszawie
zgdzam się zdecydowanie lub raczej nie zgdzam się zdecydowanie lub raczej nie wiem, trudno powiedzieć
Zdaniem badanych ograniczenia powinny dotyczyć przede wszystkim strefy zabytkowej oraz reklamy nieprofesjonalnej i nie przynoszącej miastu dochodu, a także powinny objąć sposób rozmieszczania reklam. Najmniej osób widzi potrzebę ograniczenia reklamy profesjonalnej (23,8%)
15
Opinie na temat zakresu ograniczeń Opinie na temat zakresu ograniczeń reklamy zewnętrznej w Warszawie(2) reklamy zewnętrznej w Warszawie(2)
F5. Czy zgodził(a)by się Pan(i) na bardzo duże ograniczenie dotyczące obecności:
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
46.3%
49.1%
42.8%
34.0%
28.8%
15.4%
6.8%
31.9%
25.6%
31.4%
39.0%
35.9%
28.8%
17.0%
12.4%
15.7%
15.2%
15.2%
22.0%
34.7%
41.8%
3.6%
3.6%
5.3%
4.0%
9.8%
14.5%
27.9%
6%
6%
5%
8%
4%
7%
6%
Ograniczenia powinny objąć tylko niektóre miejsca, obszary Warszawy, np.strefę zabytkową
Ograniczeniu powinna ulec liczba nieprofesjonalnych reklam w Warszawie
Ograniczenia powinny objąć wyłącznie reklamy, które nie posiadają zgodymiasta i nie przynoszą miastu dochodów
Ograniczenia powinny objąć sposób rozmieszczania reklam(liczba reklam wjednym miejscu, ich zróżnicowanie, odstępy między nimi, wysokość
zawieszenia, odległość od ulicy itp.)
Ograniczenia powinny dotyczyć treści umieszczanych na reklamach
Ograniczeniu powinna ulec liczba reklam w całej Warszawie
Ograniczeniu powinna ulec liczba profesjonalnych reklam w Warszawie
4- zdecydowanie się zgadzam 3- raczej się zgadzam 2- raczej się nie zgadzam1- zdecydowanie się nie zgadzam nie wiem, trudno powiedzieć
16
Konsultacje w sprawie regulacji rynku Konsultacje w sprawie regulacji rynku reklamy zewnętrznej reklamy zewnętrznej
F6. Czy władze miasta podejmując decyzję w sprawie przepisów dotyczących reklamy na terenie Warszawy powinny podejmować:
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
13.9%
28.8%
48.1%
9.3%
po szerokich konsultacjach społecznych uwzględniających
wszystkie środowiska zainteresowane funkcjonowaniem
reklamy w mieście
trudno powiedzieć
po konsultacji z firmami będącymi właścicielami
profesjonalnych reklam na terenie miasta
bez konsultacji miasto powinno mieć wpływ na reklamy 27%szerokie konsultacje wprowadzą zamieszanie 18%oni się na tym znają, są kompetentni 11%miasto powinno dyktować warunki 11%
oni się na tym znają, są kompetentni 18%bo to ich dotyczy 12%żeby były rozmieszczone w odpowiednich miejscach 10%miasto powinno mieć wpływ na reklamy 10%żeby był porządek 9%każdy powinien móc się wypowiedzieć 9%
każdy powinien móc się wypowiedzieć 49%reklamy dotyczą również mieszkańców 25%żeby były rozmieszczone w odpowiednich miejscach 9%aby wszyscy byli zadowoleni 8%
F7. DLACZEGO TAK PAN(I) SĄDZI?
N=291
N=174
N=84
Podstawa: Respondenci, którzy wskazali daną odpowiedź w pytaniu F6
17
Konsultacje w sprawie regulacji Konsultacje w sprawie regulacji rynku reklamy zewnętrznej (2)rynku reklamy zewnętrznej (2)
48% badanych opowiada się za przeprowadzeniem szerokich konsultacji przed wprowadzeniem takich regulacji. 29% osób wprowadziłoby takie przepisy po konsultacjach z firmami będącymi właścicielami reklam profesjonalnych, a 14% nie popiera żadnych konsultacji w tym zakresie.
Najważniejszy powód, dla którego respondenci oczekują szerokich konsultacji w sprawie regulacji rynku reklamy zewnętrznej, to ogólne przekonanie, iż każdy powinien móc się wypowiedzieć, czyli głębokie przekonanie co do zasadności demokratycznych zasad życia społecznego.
Z kolei potrzebę konsultacji z firmami reklamy zewnętrznej uzasadnia przede wszystkich przekonanie co do ich kompetencji - zdaniem badanych powinni tez móc się wypowiedzieć odnośnie tego, co jest ich dotyczy
18
Dokuczliwość reklam w różnych mediach Dokuczliwość reklam w różnych mediach F8. Proszę pomyśleć teraz przez chwilę o reklamach w różnych mediach, czyli w telewizji, w radiu, w prasie, w kinie i na plakatach na terenie miasta. Które z tych reklam są dla Pana(i) dokuczliwe?F9. A które z tych reklam są dla Pana(i) najbardziej dokuczliwe?
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
81%
24% 24%17% 17%
11%
2%
72%
6% 4% 5%2%
10%
2%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
w telewizji
w kinie
w radiu
na plakatachna tereniemiasta
w prasie
żadne z nichmi nie
przeszkadzają
nie wiem,trudno
powiedzieć
dokuczliwenajbardziej dokuczliwe
Reklama na plakatach i w prasie jest najmniej dokuczliwą reklamą (5% i 2%). Najbardziej dokuczliwa jest reklama telewizyjna – takiego zdania jest 72% respondentów.
19
15%
27%
31%
34%
38%
84%
73%
69%
66%
62%
Opinie Opinie A7A. Porozmawiajmy teraz o różnych sposobach rozmieszczania reklam na terenie Warszawy. Przeczytam Panu(i) różne opinie na ten temat i proszę, aby z każdej odczytywanej przeze mnie pary wybrał(a) Pan(i) opinię, z którą się Pan(i) zgadza:
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).Uważam, że miasto powinno zabronić rozwieszania reklam, o które następnie nikt nie dba
Uważam, że nie jest sprawą miasta czy ktoś dba czy nie o rozwieszane przez siebie reklamy
Naklejanie w różnych miejscach miasta (np. na słupach, ogrodzeniach, przystankach) nielegalnych ulotek i ogłoszeń powinno zostać zabronione
Nie mam nic przeciwko temu, żeby w różnych miejscach miasta (np. na słupach, ogrodzeniach, przystankach) naklejane były nielegalne ulotki i ogłoszenia
Nie podoba mi się, kiedy reklamy rozmieszczone są w sposób chaotyczny, bez żadnego widocznego porządku
To, w jaki sposób rozmieszczone są reklamy, czy są uporządkowane czy nie, nie ma dla mnie żadnego znaczenia
zdecydowanie nie podoba mi się, że w miejscach publicznych pojawiają się reklamy, które zajmują miejsce, a miasto nie ma z tej racji żadnych dochodów
jest mi to obojętne, że w miejscach publicznych pojawiają się reklamy, które zajmują miejsce, a miasto nie ma z tej racji żadnych dochodów
Bez względu na to, czy dany teren stanowi własność prywatną, czy też nie, uważam, że powinny istnieć ograniczenia jeżeli chodzi o formę i sposób rozmieszczania reklam
Na swoim własnym terenie każdy może umieszczać dowolne reklamy
Najbardziej irytujący okazał się nieład i bałagan, który jest efektem chaotycznie pojawiających się i nie sprzątanych reklam. Można dalej wnioskować, że tym, czego mieszkańcy przede wszystkim oczekują od miasta jest wprowadzenie porządku poprzez profesjonalizację pojawiających się reklam oraz zapewnienie miejsc, gdzie mogłyby się pojawiać ogłoszenia i drobne reklamy. Reklamy profesjonalne nie stanowią natomiast w oczach większości czegoś, z czym należy walczyć i co należy ograniczać.
20
Opinie na temat reklamy profesjonalnej Opinie na temat reklamy profesjonalnej
84%74%70%66%66%64%62%
54%51%50%49%
41%38%35%35%
25%25%22%
12%23%26%31%29%
17%33%
31%43%
34%45%
55%53%62%61%
71%73%
71%
4%3%4%3%5%
19%4%
15%6%
16%6%3%
9%3%4%4%3%7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Bardzo dobrze nadają się do popularyzacji akcji charytatywnych ispołecznych
Są czymś naturalnym w krajobrazie miasta
Lubię je oglądać, czytać
Są cennym źródłem informacjiPodoba mi się, że dzięki nim Warszawa jest bardziej kolorowa,
jaśniejszaWpływają korzystnie na sytuację gospodarczą Warszawy poprzez
zwiększanie dochodów firm warszawskichStanowią dobry sposób promocji miasta i regionu
Są dobrym źródłem dochodu dla miasta i dlatego powinno ich być jaknajwięcej
Dzięki nim Warszawa wygląda na wielkie, europejskie miastoJestem przeciwny ograniczeniu ich ilości w Warszawie, ponieważ
wpłynie to na zmniejszenie liczby miejsc pracyNie mam nic przeciwko temu, by było je widać z mojego okna
Jeśli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjątków może być na nichreklamowane
Stwarzają zagrożenie na drogach ponieważ odwracają uwagękierowców
Zaśmiecają Warszawę
Wprowadzają nadmierny natłok informacji
Jest na nich za dużo nagości i seksu
Są mi zupełnie obojętne, nie zwracam na nie uwagi
Chciał(a)bym żeby było ich więcej
zgadzam się nie zgadzam się trudno powiedziećPodstawa: wszyscy respondenci (N=605).
21
47%27%24%22%26%
19%24%
19%17%13%17%17%12%15%10%9%8%6%
38%47%
47%45%40%
45%38%
35%34%
37%32%
25%26%20%24%
16%17%16%
8%13%18%
21%16%
11%21%
22%24%23%24%34%
35%36%39%
46%51%
44%
5%10%8%10%
13%6%
13%9%19%
11%22%21%
18%26%22%26%21%
27%
4%3%4%3%5%
19%5%
15%6%
16%6%3%
9%4%4%4%3%7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Bardzo dobrze nadają się do popularyzacji akcji charytatywnych ispołecznych
Są czymś naturalnym w krajobrazie miasta
Lubię je oglądać, czytać
Są cennym źródłem informacjiPodoba mi się, że dzięki nim Warszawa jest bardziej kolorowa,
jaśniejszaWpływają korzystnie na sytuację gospodarczą Warszawy poprzez
zwiększanie dochodów firm warszawskichStanowią dobry sposób promocji miasta i regionu
Są dobrym źródłem dochodu dla miasta i dlatego powinno ich być jaknajwięcej
Dzięki nim Warszawa wygląda na wielkie, europejskie miastoJestem przeciwny ograniczeniu ich ilości w Warszawie, ponieważ
wpłynie to na zmniejszenie liczby miejsc pracyNie mam nic przeciwko temu, by było je widać z mojego okna
Jeśli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjątków może być na nichreklamowane
Stwarzają zagrożenie na drogach ponieważ odwracają uwagękierowców
Zaśmiecają Warszawę
Wprowadzają nadmierny natłok informacji
Jest na nich za dużo nagości i seksu
Są mi zupełnie obojętne, nie zwracam na nie uwagi
Chciał(a)bym żeby było ich więcej
4- zdecydowanie się zgadzam 3- raczej się zgadzam 2- raczej się nie zgadzam1- zdecydowanie się nie zgadzam trudno powiedzieć
Opinie na temat reklamy profesjonalnej Opinie na temat reklamy profesjonalnej Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
22
Opinia na temat reklamy Opinia na temat reklamy nieprofesjonalnej nieprofesjonalnej
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
78%
53%
44%
41%
35%
34%
32%
31%
27%
18%
14%
12%
7%
20%
41%
54%
57%
61%
60%
63%
66%
64%
77%
83%
84%
89%
2%
7%
2%
3%
4%
6%
4%
3%
10%
5%
3%
4%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Zaśmiecają Warszawę
Wprowadzają nadmierny natłok informacji5
Są czymś naturalnym w krajobrazie miasta
Są cennym źródłem informacji
Są mi zupełnie obojętne, nie zwracam na nie uwagi
Jeśli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjątków może być nanich reklamowane
Bardzo dobrze nadają się do popularyzacji akcjicharytatywnych i społecznych
Lubię je oglądać, czytać
Jest na nich za dużo nagości i seksu
Stanowią dobry sposób promocji miasta i regionu
Podoba mi się, że dzięki nim Warszawa jest bardziej kolorowa,jaśniejsza
Dzięki nim Warszawa wygląda na wielkie, europejskie miasto
Chciał(a)bym żeby było ich więcej
zgadzam się nie zgadzam się trudno powiedzieć
23
Opinia na temat reklamy Opinia na temat reklamy nieprofesjonalnej nieprofesjonalnej
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
55%
26%
7%
8%
11%
10%
11%
5%
11%
4%
4%
3%
3%
23%
27%
36%
33%
24%
25%
21%
25%
15%
14%
10%
10%
5%
11%
30%
23%
32%
44%
30%
31%
32%
38%
30%
28%
22%
32%
9%
11%
32%
25%
17%
30%
33%
34%
26%
47%
55%
62%
57%
3%
7%
2%
3%
4%
6%
4%
3%
10%
5%
4%
4%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Zaśmiecają Warszawę
Wprowadzają nadmierny natłok informacji
Są czymś naturalnym w krajobrazie miasta
Są cennym źródłem informacji
Są mi zupełnie obojętne, nie zwracam na nie uwagi
Jeśli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjątków może być nanich reklamowane
Bardzo dobrze nadają się do popularyzacji akcjicharytatywnych i społecznych
Lubię je oglądać, czytać
Jest na nich za dużo nagości i seksu
Stanowią dobry sposób promocji miasta i regionu
Podoba mi się, że dzięki nim Warszawa jest bardziej kolorowa,jaśniejsza
Dzięki nim Warszawa wygląda na wielkie, europejskie miasto
Chciał(a)bym żeby było ich więcej
4- zdecydowanie się zgadzam 3- raczej się zgadzam 2- raczej się nie zgadzam1- zdecydowanie się nie zgadzam nie wiem, trudno powiedzieć
24
Reklama profesjonalna vs. Reklama profesjonalna vs. nieprofesjonalna nieprofesjonalna
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
84%74% 70% 66% 66% 62%
51%41%
35% 35%25% 25% 22%
32%
44%
31%41%
14% 18%12%
34%
78%
53%
27%35%
7%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%B
ardz
o do
brze
nad
ają
się
do p
opul
aryz
acji
akcj
i cha
ryta
tyw
nych
i sp
ołec
znyc
h
Są
czym
ś na
tura
lnym
w k
rajo
braz
iem
iast
a
Lubi
ę je
ogl
ądać
, czy
tać
Są
cenn
ym ź
ródł
em in
form
acji
Pod
oba
mi s
ię, ż
e dz
ięki
nim
War
szaw
aje
st b
ardz
iej k
olor
owa,
jaśn
iejs
za
Sta
now
ią d
obry
spo
sób
prom
ocji
mia
sta
ire
gion
u
Dzi
ęki n
im W
arsz
awa
wyg
ląda
na
wie
lkie
,eu
rope
jski
e m
iast
o
Jeśl
i o m
nie
chod
zi, t
o w
szys
tko
bez
wyj
ątkó
w m
oże
być
na n
ich
rekl
amow
ane
Zaśm
ieca
ją W
arsz
awę
Wpr
owad
zają
nad
mie
rny
natło
k in
form
acji
Jest
na
nich
za
dużo
nag
ości
i se
ksu
Są
mi z
upeł
nie
oboj
ętne
, nie
zw
raca
m n
ani
e uw
agi
Chc
iał(a
)bym
żeb
y by
ło ic
h w
ięce
j 1
2
3
4zgadzam się (P) zgadzam się (NP) średnia (P) średnia (NP)
Reklama profesjonalna na wszystkich wymiarach (za wyjątkiem: „jest na nich za dużo nagości i seksu”) jest oceniana istotnie lepiej od reklamy nieprofesjonalnej. Według respondentów reklama nieprofesjonalna przede wszystkim zaśmieca Warszawę i wprowadza nadmierny natłok informacji.
25
Reklama profesjonalna vs. Reklama profesjonalna vs. nieprofesjonalna nieprofesjonalna
Wobec reklamy profesjonalnej przeważały opnie zdecydowanie pozytywne. Respondenci postrzegają ją jako odpowiednią do popularyzacji akcji charytatywnych; stanowi naturalny element miasta, jest czymś co lubi się czytać i oglądać.
W stosunku do reklamy nieprofesjonalnej mają stosunek ambiwalentny - z jednej strony uważają, że zaśmiecają Warszawę i wprowadzają nadmierny natłok informacji, z drugiej natomiast strony są czymś naturalnym w krajobrazie miasta i są cennym źródłem informacji.
Równocześnie zarówno w przypadku reklamy profesjonalnej jak i nieprofesjonalnej daje się zauważyć pewne nasycenie - większość badanych nie chciałaby, aby było ich więcej. Potwierdza to wniosek, iż podstawowe regulacje odnośnie reklamy zewnętrznej są w opinii mieszkańców Warszawy potrzebne.
26
Korzyści dla Warszawy z reklamy Korzyści dla Warszawy z reklamy profesjonalnej profesjonalnej
B2. Jak Pan(i) sądzi, jakie korzyści płyną dla Warszawy i jej mieszkańców z obecności profesjonalnej reklamy na terenie miasta? Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
9%
49%
21%
8% 6% 6% 5% 4% 3% 2% 2% 2% 1%6%
21%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
żadne
korzyści finansowe
są źródłem inform
acji
dzięki nim m
iasto jest ładniejsze,ciekaw
sze
korzyści dla firm, w
iększa sprzedaż
dają miejsca pracy
miasto jest bardziej kolorow
e
informują o prom
ocjach
promują m
iasto, przyciągająinw
estycje
informuja o akcjach charytatyw
nych,społecznych
miasto m
a jakieś korzyści - ogólnie
korzyści dla mieszkańców
remonty budynków
, dróg
inne
nie wiem
27
Korzyści dla Warszawy z reklamy Korzyści dla Warszawy z reklamy profesjonalnej(2) profesjonalnej(2)
B4. Na które z wymienionych na karcie celów powinny być przeznaczane w pierwszej kolejności pieniądze otrzymywane przez miasto z tytułu obecności na jego terenie profesjonalnych reklam? Proszę wskazać nie więcej niż cztery cele poczynając od tego, na który przede wszystkim Pana(i) zdaniem powinny być wydawane pieniądze z tablic reklamowych Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
39%
12%
8% 7% 7% 5% 5% 4% 4% 2% 2% 1% 1% 1% 0%
73%
46%
45%
30%
27% 41
%
29%
17%
20%
14%
14%
10% 17%
3% 2%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
remonty i budow
a dróg w m
ieście
remonty i budow
a szpitali i obiektówopieki społecznej
zwiększenie bezpieczeństw
apublicznego
budowa now
ych obiektówużyteczności publicznej (np. m
etra)
remonty budynków
komunalnych
remonty i budow
a szkół, przedszkoli iżłobków
konserwacja zabytków
spłata zadłużenia miasta
dofinansowyw
anie interwencyjnego
zatrudniania bezrobotnych
dofinansowyw
anie mieszkań
komunalnych
ławki w
różnych punktach miasta
nowoczesne w
iaty na przystankachkom
unikacji miejskiej
kosze na śmieci
budki telefoniczne
zadaszenie parkometrów
najważniejszeważne
Zdaniem respondentów pieniadze otrzymywane przez miasto od firm reklamy zewnętrznej są potrzebne Warszawie przede wszystkim na remonty i budowę dróg.
28
Treści najczęściej pamiętane z Treści najczęściej pamiętane z plakatów reklamowychplakatów reklamowych
C1. Proszę powiedzieć, co było reklamowane na plakatach ulicznych, z którymi spotkał(a) się Pan(i) w Warszawie? Chodzi nam zarówno o reklamę profesjonalną i nieprofesjonalną.
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
2% 2%
8%
14% 13%12% 12%
10% 10% 9% 9% 8% 8% 8% 8% 7% 7% 7%
0%2%4%6%8%
10%12%14%16%18%20%
wszystko jest reklam
owane
nie zwraca uw
agi na reklamy
nie wiem
, nie pamiętam
samochody
telefony komórkow
e
różne produkty
supermarkety
artykuły spożywcze
piwo
promocje, obniżki cen
telefony, telekomunikacja
ubrania
koncerty
szkoły językowe
sklepy
bielizna
filmy
różne imprezy, w
ydarzeniakulturalne
Respondenci na plakatach zauważają, przede wszystkim, reklamę komercyjną. Tylko 7% badanych spontanicznie wymienia reklamę imprez kulturalnych, a tylko 5% akcje charytatywne.
29
Akcje charytatywne(1)Akcje charytatywne(1)C2. A czy zdarzyło się Panu(i) spotkać w Warszawie plakaty dotyczące akcji charytatywnych, wspierające różnego rodzaju ważne działania społeczne
Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
16%19%
16% 15%
9% 8% 7% 6% 5% 4% 4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
nie pamiętam
pomoc dzieciom
,dożyw
ianie dzieci
Wielka O
rkiestraŚw
iątecznej Pomocy
akcja Pajacyk
pij mleko
pomoc dzieciom
nieuleczalnie chorym
hospicjum dla dzieci -
spieszmy się kochać ludzi,
tak szybko odchodzą
akcja przeciw przem
ocy wrodzinie
PCK
, dotycząca krwiodastw
a
akcje społeczne na rzeczchorych
akcja przeciwko pedofilii
Podstawa: wszyscy respondenci, którzy spotkali się z aukcjami charytatywnymi na plakatach (N=347).
C3. Jakich konkretnie akcji dotyczyły te plakaty?
57.4% 31.2% 11.4%
tak nie nie wiem
30
Akcje charytatywne(2)Akcje charytatywne(2)C3a. Proszę spojrzeć na tę kartę. Znajdują się na niej przykładowe plakaty kilku ostatnich akcji społecznych. Czy któreś z nich Pan(i) widział(a)?
2%
83%70%
49% 48%
31% 28% 25% 20%
3%0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
żadne
Plakat A (pij mleko!, będziesz
Wielka)
Plakat E (śpieszm
y się kochaćludzi, tak szybko odchodzą)
Plakat H (pierwszego sierpnia.
Pierwsze takie m
uzeum)
Plakat F (nigdy nie wiadom
o,kto jest po drugiej stronie)
Plakat C (życie, delikatnarzecz. )
Plakat B (choroba brudnychrąk )
Plakat G (Bóg się rodzi.
Pomóż sam
otnym m
atkom)
Plakat D (czy wszystko...
GRA?)
inne
Podstawa: wszyscy respondenci, którzy spotkali się z aukcjami charytatywnymi na plakatach (N=347).
31
Akcje charytatywne(3)Akcje charytatywne(3)C4. Proszę powiedzieć, czy Pan(i) zdaniem:Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).
C5. Firmy będące właścicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta wspierają tego typu akcje nieodpłatnie. Proszę powiedzieć, w jaki sposób taka informacja wpływa na Pana(i) opinię odnośnie obecności reklam na terenie Warszawy?
27.9% 51.4% 20.7%
43.0% 33.9% 16.2% 0.8% 6.1%
firmy będące właścicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta wspierają tego typu akcje społeczne bez czerpania korzyści
finansowych, nieodpłatnie
firmy będące właścicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta zarabiają na tego typu akcjach społecznych tak samo jak na akcjach
reklamowych?
nie wiem, trudno powiedzieć
zdecydowanie zwiększa to moją akceptację dla
profesjonalnych reklam
raczej zwiększa to moją akceptację dla
profesjonalnych reklam
nie wpływa to na moją akceptację dla
profesjonalnych reklam
zmniejsza to moją akceptację dla
profesjonalnych reklam
nie wiem, trudno
powiedzieć
Tylko 27,9% respondentów zdaje sobie sprawę z faktu, że firmy reklamy zewnętrznej wspierają akcje społeczne bez czerpania korzyści finansowych. Równocześnie taka wiedza powoduje wzrost akceptacji dla reklam profesjonalnych na mieście - jest to działalność, którą zdecydowanie warto komunikować mieszkańcom Warszawy.
32
WnioskiWnioski
Na podstawie powyższych wyników można wnioskować, że niechęć mieszkańców stolicy skierowana jest przede wszystkim wobec reklamy nieprofesjonalnej, nieuporządkowanej i przypadkowej. To odium powoduje, że stosunkowo dużą grupa zgadza się z postulatem ograniczenia liczby reklam w całej Warszawie (44%). Kiedy jednak zaczynamy odwoływać się do poszczególnych aspektów, okazuje się, że ograniczenia liczby reklamy profesjonalnej (nie znając jeszcze konsekwencji finansowych dla miasta) chce 28,3%, za ograniczeniem ilości reklam nieprofesjonalnych jest 75,7%, natomiast za ograniczeniem dotyczącym jedynie specyficznych miejsc jest już 78,2%.
Analizując profile odpowiedzi na poszczególne pytania widać, że większość mieszkańców Warszawy oczekuje od miasta przede wszystkim uporządkowania kwestii ogłoszeń i plakatów niezorganizowanych i chaotycznych oraz pewnych ograniczeń odnośnie strefy zabytkowej w Warszawie. Równocześnie Warszawiacy dostrzegają i pozytywnie oceniają aspekt informacyjny oraz estetyczny reklamy zewnętrznej (kolorowe).
33
WnioskiWnioski
Konkludując: zdecydowana większość uważa, że pewne regulacje odnośnie reklamy zewnętrznej w mieście są zasadne i potrzebne, natomiast nie zgadza się, aby dotknęły ona ilości reklam profesjonalnych na terenie miasta.