Nastja Portir
OPTIMIZACIJA SPLETNIH STRANI
GLEDE NA SPLETNE ISKALNIKE
Diplomsko delo
Maribor, julij 2010
I
Diplomsko delo visokošolskega strokovnega študijskega programa
OPTIMIZACIJA SPLETNIH STRANI GLEDE NA SPLETNE ISKALNIKE
Študentka: Nastja Portir
Študijski program: VS ŠP Računalništvo in informacijske tehnologije
Smer: /
Mentor: izr. prof. dr. Milan Ojsteršek, računalništvo
Maribor, julij 2010
II
III
ZAHVALA
Zahvaljujem se mentorju izr. prof. dr. Milanu
Ojsteršku za pomoč in vodenje pri opravljanju
diplomskega dela. Posebna zahvala gre staršem,
ki so me vedno podpirali in mi omogočili študij.
IV
OPTIMIZACIJA SPLETNIH STRANI GLEDE NA SPLETNE
ISKALNIKE
Ključne besede: spletne aplikacije, optimizacija spletnih strani, spletni iskalniki,
SEO
UDK: 004.738.5:004.41(043.2)
Povzetek
V diplomskem delu smo predstavili metode in prosto dostopna orodja, ki omogočajo
optimizacijo spletnih strani, katere rezultat je njihova čim višja uvrstitev na spletnih
iskalnikih. Raziskali smo teoretično ozadje od začetkov optimizacije do danes. Podali
smo osnovna pravila, dejstva in napotke za optimizacijo ter na koncu vse to praktično
preizkusili in prikazali na primeru portalov Mestne občine Maribor in Digitalne
knjižnice Univerze v Mariboru.
V
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Key words: Web applications, Web page optimization, search engines, SEO
UDK: 004.738.5:004.41(043.2)
Abstract
In this diploma, methods and open source tools providing web site optimization for high
ranking within search engines are presented. We elaborated theoretical background
from the beginning till now. Basic rules, facts and recommendation for optimization are
also provided. At the end, we made a practical test and presentation of our approach on
two portals: of Municipality of Maribor and Digital library of University of Maribor.
VI
VSEBINA
1 UVOD ...................................................................................................................... 1
2 SPLETNI ISKALNIKI .......................................................................................... 3
2.1 ZGODOVINA SPLETNIH ISKALNIKOV ................................................................... 3
2.2 RAZLIKA MED SPLETNIMI IMENIKI IN SPLETNIMI ISKALNIKI ............................... 5
2.2.1 Spletni imenik ............................................................................................... 5
2.2.2 Spletni iskalnik .............................................................................................. 5
3 DELOVANJE SPLETNIH ISKALNIKOV ......................................................... 7
3.1 FAZE SPLETNEGA ISKALNIKA ............................................................................. 8
4 OPTIMIZACIJA SPLETNIH STRANI ............................................................. 12
4.1 KAJ JE OPTIMIZACIJA SPLETNE STRANI ............................................................. 13
4.2 POTEK OPTIMIZACIJE ....................................................................................... 13
4.3 PRVA FAZA OPTIMIZACIJE ................................................................................ 14
4.4 DRUGA FAZA OPTIMIZACIJE ............................................................................. 15
4.4.1 Uporaba meta oznak ................................................................................... 16
4.4.2 Vsebina za internet ..................................................................................... 17
4.4.3 Naslovi strani .............................................................................................. 17
4.4.4 Struktura strani ........................................................................................... 17
4.4.5 Posebne vhodne strani za iskalnike ............................................................ 20
4.5 TRETJA FAZA OPTIMIZACIJE ............................................................................. 20
4.5.1 Tabele in CSS ............................................................................................. 21
4.5.2 Optimizacija dinamičnih strani .................................................................. 21
4.6 ČETRTA FAZA OPTIMIZACIJE ............................................................................ 22
5 OPTIMIZACIJA KOT STORITEV ................................................................... 23
5.1 WHITE HAT TEHNIKA ....................................................................................... 23
5.2 BLACK HAT TEHNIKA ....................................................................................... 23
5.3 GREY HAT TEHNIKA ......................................................................................... 24
6 NAJVEČJE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI .................................................... 25
VII
7 ISKALNI MARKETING ..................................................................................... 26
7.1 PLAČILO NA KLIK ............................................................................................. 27
7.2 PLAČANA VKLJUČITEV V ISKALNIK .................................................................. 27
7.3 MOBILNO OGLAŠEVANJE ................................................................................. 27
7.4 OGLAŠEVANJE VSEBINE ................................................................................... 28
7.5 OGLASNE PASICE ............................................................................................. 28
7.6 OPTIMIZACIJA SPLETNE STRANI ALI OGLAŠEVANJE SPLETNE STRANI? ............. 28
8 ORODJA ZA ANALIZO IN POMOČ ............................................................... 30
8.1 POMOČNIK ZA IZBIRO KLJUČNIH BESED ........................................................... 30
8.2 ORODJE ZA OPTIMIZACIJO SPLETNE STRANI ..................................................... 32
8.3 POMOČNIK ZA VPIS V ISKALNIK ....................................................................... 33
8.4 POMOČ PRI PREVERJANJU UVRSTITVE PRI ISKALNIKIH ..................................... 33
8.5 POMOČ PRI OCENITVI SPLETNE STRANI GLEDE NA RANG .................................. 34
8.6 ANALIZA IN PODATKI SPLETNE STRANI ............................................................ 35
8.7 DRUGA ORODJA IN POMOČNIKI ........................................................................ 36
8.7.1 Dostopnost strani ........................................................................................ 36
8.7.2 Predogled za oglaševanje ........................................................................... 36
8.7.3 Primerjava besedila in kode spletne strani ................................................ 37
8.7.4 Pomoč pri sestavi robots.txt datoteke ......................................................... 37
9 REZULTATI ......................................................................................................... 39
10 SKLEP ................................................................................................................... 41
11 LITERATURA ..................................................................................................... 43
12 PRILOGE .............................................................................................................. 46
12.1 SEZNAM SLIK ................................................................................................... 46
12.2 SEZNAM GRAFOV ............................................................................................. 47
12.3 SEZNAM TABEL ................................................................................................ 47
12.4 NASLOV ŠTUDENTKE ....................................................................................... 48
12.5 KRATEK ŢIVLJENJEPIS...................................................................................... 48
VIII
UPORABLJENE KRATICE
WWW – svetovni splet (ang. world wide web)
.txt, .doc, .pdf, .html – kratice oblik datotek
URL – imenovan tudi enolični krajevnik vira, je naslov spletnih strani v svetovnem
spletu
HTML – jezik za označevanje nadbesedila (ang. hyper text markup language)
CSS – slogovne predloge (ang. cascading style sheets)
SEO – optimizacija spletnega iskalnika (ang. Search engine optimization)
MOM – Mestna občina Maribor
DKUM – Digitalna knjiţnica Univerze v Mariboru
Optimizacija spletnih strani glede na spletne iskalnike Stran 1
1 UVOD
Internet (imenovano tudi medmreţje) [1], je v splošnem pomenu računalniško omreţje
1
, ki
med seboj povezuje več računalniških omreţij. Je javno razpoloţljiv (nima lastnika), kjer si
več milijonov računalniških uporabnikov po svet
