Lektion 6: Finansiel PR

  • View
    22

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Lektion 6: Finansiel PR. Strategisk kommunikation, 2006 P.R. Metelmann. Opsamling fra sidst. Opstil mål for kommunikationen Test, mål og evaluer En målgruppe er en gruppe mennesker man vil kommunikere til Tre begreber: normalt medieforbrug, opmærksomhed og værdi for modtageren - PowerPoint PPT Presentation

Text of Lektion 6: Finansiel PR

  • Lektion 6:Finansiel PR

    Strategisk kommunikation, 2006P.R. Metelmann

  • Opsamling fra sidstOpstil ml for kommunikationenTest, ml og evaluerEn mlgruppe er en gruppe mennesker man vil kommunikere tilTre begreber: normalt medieforbrug, opmrksomhed og vrdi for modtagerenForhold ved modtageren (livssituation, relevansopfattelse, behov for information, etc.)Vrktjer: segmentering, kvantitativt og kvalitativt

  • MidtvejsevalueringMngde af lsestofEmnerFormUnderviseren

  • AgendaKurser og kommunikationHvad er en brsnoteret virksomhedKrav til kommunikationHvorfor kommunikation?DK og udlandetFinansiel PR og IR Hvad vi skal lre: 1. Hvad er en brsnoteret virksomhed og hvordan bliver den det? 2. Hvordan skal man kommunikere med investorerne og hvilke specifikke krav er der til kommunikation for brsnoterede virksomheder?

  • Kursplejendring af lovgivning m.v.SalgOpmrksomhedOpmrksomhedInteresseInteresseholdningsndringholdningsndringholdningsndringbrandingbrandingbrandingPublic RelationsPublic AffairsInvestor Relations

  • Sprgsml til dagens teksterForklar proxy battle ud fra Jones tekst om agency.Hvad er fordelen ved at bruge internettet til IR? Og hvad skal man iflg. Holtz vre opmrksom p i den forbindelse?Forklar Regesters (1990) udsagn: ..investor relations is the financial end of the communications function, rather than the communications end of the financial function. Er du enig?Hvordan beskriver Dolphin forholdet mellem corporate reputation og financial reputation? Hvordan gr Kbenhavns Fondsbrs? Kan du finde eksempler, der understtter eller modsiger de to beskrivelser?Hvad er forholdet mellem strategi og investor relations? Hvorfor tror du at det er mere prestigefyldt for kommunikationsfolk at vre involveret i IR?I Dophins undersgelse hrer IR i nogle tilflde under corporate communication i andre under konomiafdelingen. Hvilke fordele ser du ved de to fordelinger?

  • Hvorfor investor relations?

  • Fordi det ikke er nok at gre det godt

  • Markedet skal ogs vide det

  • .. og have tillid til at det fortstter

  • Hvad er investor relations?By investor relations we mean continuous, planned, deliberate, sustained marketing activities the identify, establish, maintain and enhance both long and short term relationships between a company and not only its prospective and present investors, but also other financial analysts and stakeholders (Dolphin 2004).

    Sprgsml:Hvordan forholder IR sig til corporate communication og public relations? husk ogs p Huttons tekst om PR.Hvad er forholdet mellem virksomheden og og dens finansielle interessenter? husk p Jones instrumental stakeholder teori om agency og constracting.Hvilken udviklingstendens ser Dolphin indenfor IR? prv at beskrive denne udvikling med Lawrence & Lorch begreber differentiering og integration (fra forrige semester).

  • Fiktiv case: Hattenlefabrikken Om et par dage skulle der gerne vre 50 mio, hber jeg.Vi mangler penge!

  • Brsintroduktion- Men hvad krver det?Krav fra Kbenhavns Fondsbrs:Aktiekapital p kr. 15 mio.Kursvrdi af noterede aktier p min.kr. 8,5 mio.Min 25% af noterede aktier udbydes til offentlighedenSpredning p 3-500 aktionrerMin. 3 rs drift og 3 rs regnskaberForventning om en rimelig daglig omstningUdarbejdelse af prospekt Krav fra Investorer:Markedsvrdi p min. Kr 2-3 mia. free float 1 miaProfessionel ledelse (direktion og bestyrelse)Krone = stemme ( ej stemmevrn)Corporate governanceVeldefineret strategi

  • Hvordan kommer vi i gang?StyrekomiteProjektlederMarkedsbeskrivelse Virksomhedsbeskrivelse konomi oplysninger Indikativ vrdifastst. brsegnethed tids- og aktivitetsplan honorarfaststtelse

  • Brsprospektet hvad er det?Beskrivelse af:VirksomhedMarkederkonomiRisiciFormaliaValg af introduktionsmetodeUdbudsperiode, -strrelse og -kurs Skal godkendes af Kbenhavns Fondsbrsog verificeres af verifikationsadvokat

  • Varen skal (pre)slgestil:Potentielle investorer (institutionelle)AktieanalytikereMarkedet (Prospekt, roadshows, annoncering, redaktionel omtale)

    Udbudskursen faststtes.S er vi klar til noteringen!

  • Nr vi er p brsen

  • Hvilke virksomheder har finansiel PR altid relevans for?Brsnoterede virksomhederVirksomheder som nsker at blive brsnoteredeVirksomheder som nsker en kapitaludvidelse vha. aktieemission

  • Hvad er formlet med finansiel PR?Frst og fremmest at sikre virksomheden et godt forhold til sine investorer nuvrende og potentielle Gennem relevant og rettidig information at sikre at investorernes informationsniveau er tilstrkkeligt til at de har tillid til virksomheden og fortsat nsker at investere i den

    Undg ubehageligheder fra fjendtligtsindede / utilfredse aktionrer (fx Frank Aaen i Mrsk) 450460470480

  • Forskellen p finansiel PR og IRFinansiel PR - fokus p mediehndtering - involveres i strre finansielle begivenhederIR - fokus p direkte kontakt til investorer - srger for den daglige kurspleje

  • Virksomheder i DKStor tradition for statsmonopolerNogle er privatiseret (fx TDC, Girobank)Mange bestr endnu (fx DSB, TV2)F meget store virksomheder mange sm og mellemstoreForholdsvis mange institutionelle og professionelle investorer frre privateF brsnoterede virksomhederIndtil nu forholdsvis sparsom brug af massemedier

  • Virksomheder i UKIndtil Big Bang i 1980erne mange statsmonopolerBig Bang betegner en eksplosionsagtig vkst i privatiseringsprocessen og et stort antal fusioner og konsolidering i erhvervslivetFinansielt centrum i London (the City = USAs Wall Street)Mange institutionelle og professionelle investorer frre privateShareholder kommunikationen kan sledes mlrettes til f hundrede mennesker som reelt (i form af analyse, kb og salg) har indflydelse p virksomhedernes kursdannelse, dvs. aktieanalytikere og brokers i de store finanshuseMange brsnoterede virksomhederForholdsvis stor brug af massemedier (primrt finansjournalister)

  • Virksomheder i USAmange private investorermindre tradition for statsmonopolismevirksomheden har svrt ved at identificere en homogen aktionrgruppeget brug af massekommunikation, nr virksomheden vil kommunikere med sine aktionrer (fx gennem aviser, elektroniske medier, kampagner, roadshows osv)

  • Perspektiv for finansiel PR i DKF brsnoterede virksomhederF professionelle investorerSpinkel aktiekultur i befolkningenF finansjournalister Men vi har de seneste r oplevet get fokus p:Mediernes magt i forhold til pvirkning af virksomheders aktiekursget brug af nettet til IR fra rsrapportering til daglig rapportering. + get interaktion.Hyppig optrden af finansanalytikere i pressenGlobaliseret aktiemarkedStore kapitalfonde

  • OpsamlingAktionrerne er virksomhedens ejere det er fornuftigt at have dialog med dem.Aktiekurser handler om tillid kommunikation er vigtig!Der er srlige regler for brsnoterede virksomheders oplysningspligtDer er f brsnoteringer i DK - meget kapital sikres gennem EQT-fonde.

  • Opgave 2: Meddelelse til Kbenhavns Fondsbrs.Det er blevet besluttet at benytte samme meddelelse til Fondsbrsen og pressen. Det er derfor vigtigt, at fondsbrsmeddelelsen - ud over at leve op til Kbenhavns Fondsbrs' krav - ogs efterlever kravene om god journalistisk formidling, fx ved brug af citater fra relevante aktrer.Meddelelsen skal naturligvis vre faktuel og prcis omkring opkbet, men nok s vigtigt s forventer finansmarkedet ogs en kommentar omkring fremtidsudsigterne.Inden du gr i gang: overvej din mlgruppe nje. Hvem er de primre modtagere? Hvem skal du n gennem pressen?Pressemeddelelsen skal vre p max 1 side - i dette tilflde hjst 2700 tegn inkl mellemrum.Se fondsbrsmeddelelse, som omhandler en lignende situation.

  • Nste gangPublic affairs og lobbyisme

    a) Miniforelsning: Udvikling, vrktj og HR

    b) Case: Henry - de hensynsfulde rygere