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LA NASCITA DEL DESIGN ITALIANO
Prof. Edoardo Sabbadin
Dipartimento di Economia
DEFINIZIONE
• “Il design industriale = attività di progettazione a forte valenza estetica”.
IL DESIGN ITALIANO
ARTE
CULTURA LOCALEDistretti
Saperi artigianali
CONSUMATORESofisticato
Vicinanza a nicchie sofisticate di consumatori
IL DESIGN ITALIANO• Settori: arredo e moda
• Imprese protagoniste: Olivetti, Artemide, Flos, Luceplan, Alessi, Kartell, Cappellini, Cassina, Smeg . . .
IL DESIGN ITALIANO
• Negli anni 50 e 60 è considerato molto vicino all’arte
• Movimento culturale con una componente anche ideologica che si oppone all’industrializzazione fordista
DESIGN
• Nasce in una logica di nicchia e riguarda le piccole e medie imprese
• Oggi si va estendendo anche alle grandi
DESIGNperché si diffonde?
• Consumatore che vuole costruire significati autonomamente . . .
• Il prodotti che si trasforma in oggetti simbolici/comunicativi . . . .
IL DESIGN ITALIANO
• Industrial design
• Ingegneristico
• funzionalista
• Movimento artistico culturale
• (marca e designer)
Il caso Olivetti
Olivetti e il design• Tra la fine degli anni ’40 e la fine degli anni
’50 la Olivetti portò sul mercato alcuni prodotti destinati a diventare veri oggetti di culto per la bellezza del design, ma anche per la qualità tecnologica e l’eccellenza funzionale; tra questi:
• la macchina per scrivere Lexikon 80 (1948), • la macchina per scrivere portatile Lettera 22
(1950), • la calcolatrice Divisumma 24 (1956).
Olivetti Lexikon 80 - M. Nizzoli - 1948
La "Valentine" di Sottsass
Calcolatrice Gioconda De Lucchi (2001)
Il caso Piaggio
La vespa
L’innovazione di design
• L’innovazione di design, in particolare, riguarda la forma e l’aspetto estetico di un prodotto senza modificare gli elementi funzionali e le caratteristiche d’uso.
L’ ”Oslo Manual” dell’OECD-Eurostat, inoltre, specifica che un’innovazione di marketing annovera cambiamenti significativi nel design dei prodotti che sono parte di un new marketing concept.
IL DESIGN ITALIANO
I protagonisti
FLOS Castiglioni
Magistretti
Lampada de Lucchi 1986Produttore ArtemideCopie vendute: 4.000.000La lampada più venduta al mondoCompasso d’oro nel 1989Da prototipo ha raccolto 10.000 prenotazioni
“Tolomeo”Design: Michele
Nome: “sacco”Design: Gatti, Paolini e Teodori 1968Produttore: Zanotta
Nome: “sacco”Design: Gatti, Paolini e Teodori 1968Produttore: ZanottaCopie vendute: 2.000.000Ciclo di vita: 41 anni
Sedia della LOUIS GHOST 2002nata dalle linee classichedisegnata dal designer francese: Philippe Starck:
Sedia della LOUIS GHOST 2002nata dalle linee classichedisegnata dal designer francese: Philippe StarckCopie vendute: 1.000.000 in 7 anni.