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Spot tv, un contenuto video con:
- L'obiettivo esplicito di vendere- Il prodotto, nella maggior parte dei casi, mostrato e valorizzato- Alto standard stilistico
Spot tv è percepito come un elemento cheinterrompe l'intrattenimento
Con il web la pubblicità ha la possibilità di diventare intrattenimento.
Cosa vuol dire intrattenere?
Intrattenere = far trascorrere del tempo con un contenuto che il pubblico/utente ritiene rilevante per se stesso.
Un video rilevante deve essere in grado di:
- Informare- Divertire- Emozionare
Pubblicità in tv:
Il brand comunica esplicitamente il prodottoSi inserisce nel palinsestoAutoreferenziale
Pubblicità sul web:
Il brand comunica valori e mondi legati al prodottoIntrattiene l'utenteE’ editore di contenuti
Youtube nell’ultimo anno è diventato editore di contenuti, investendo 100 milioni di dollari nella produzione di canali originali.
Raccontare il proprio brand e prodotto:
- Attraverso il prodotto stesso: ha un particolare che lo differenzia dagli altri ? (Blendtec)
- Attraverso i clienti: chi sono, perché scelgono il prodotto ? (Redbull)
- Attraverso modalità con cui viene realizzato il prodotto.