Kvalitative og kvantitative unders¸gelser

  • View
    458

  • Download
    4

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Et forsøg på at hjælpe KEA studerende med at objektivisere deres

Text of Kvalitative og kvantitative unders¸gelser

  • 1. Kvalitative ogkvantitative - undersgelsesmetoder Fllesmodul i business DEF Klynge, KEA 2012
  • 2. Har I brugt dem?Og til hvad?Hvad er vrdien ved dem?
  • 3. Business aspektetFr nogen finansierer noget som helst, vil desom regel have: solide argumenter for at der er en mlgruppe for produktet/ydelsen objektive data om mlgruppen et kildekritisk perspektiv p undersgelsen & hvilke fakta om mlgruppen der er relevant for lige prcis deres produkt/ydelse
  • 4. Regel #1:Man laver kun selv ensprgeskemaundersgelse, hvis man ikke kanfinde eksisterende, relevant data!Igennem det man kalderdesk research.F.eks. dst, skoda el.andre offentlige databaser
  • 5. Grunden til at vi er her i dag:Sprgeskema p Facebook, mlrettet veninder. Hvad kunneproblemerne vre her?
  • 6. velse:Brug 2 minutter p at beskrive generation Ymed 5 ngleord
  • 7. Generation Y "...er selviscenesttende, selvpromoverende,forandringsparate og veluddannede".Er der noget businessmssigt relevant i udsagnet? Hvisdet er rigtigt, hvordan kunne de informationer gresrelevant for jeres projekt?
  • 8. Kildekritik velse 1: hvad er problemet med at et modeblad bruges som kilde?
  • 9. Kildekritik velse: hvad er social media guruensmotiver for at advokere for pinterest?
  • 10. Regler:1. Formuler viden (data oginformationer) der skal indhentes viasprgeskemaundersgelsen.2. Udarbejd sprgeskemaet.3. Gr flest mulige sprgsml "lukkede"med foruddefinerede svarmuligheder, sdet bliver nemmere at fremstille statistik.4. Begrns antallet af sprgsml.
  • 11. Reprsentativ Tilfldig udvlgelse, hvor et computerprogramsimpelthen trkker lod blandt alle cpr-numre og addenne vej vlger, hvem der skal vre med iundersgelsen. Stratifikationsprincippet. Denne metode er den mestkomplekse og gr ud p at inddele befolkningen ibestemte underinddelinger, kaldet strata. Iden er atsikre, at alle typer i populationen tages med iundersgelsen, fx ved at lave forskellige strata overalder, bopl, uddannelse osv. Disse strata skal sindg med samme vgt i undersgelsen.
  • 12. Hvordan kan man bruge svarSandsynlighed fortller noget om den frekvens,hvormed en given begivenhed eller handling optrder.Signifikans siger noget om, hvorvidt en sammenhng,man har fundet, er tilfldig eller om den er overvejendesandsynlig, alts signifikant.Korrelationer* viser, hvor meget indflydelse en bestemthandling (eller holdning) har p en anden handling. Ikvantitativ metode kigger man altid prsagssammenhnge.Kausalitet/korrelation
  • 13. Latente og manifeste holdninger"Gr du ind for en grnnere fremtid?" velse: omformuler sprgsmlet
  • 14. Kvalitativ undersgelseIkke sammenligning, men indlevelse. En kvalitativundersgelse kan vre iagttagelser p Kbenhavnshovedbanegrd:- Der er ikke ret mange der smiler, mske skyldes detsnestormen, som hrger udenfor og garanteret skabertogforsinkelser.Men kun mske... et struktureret interview kunneafdkke rsagen til de bistre miner. Hvis hovedparten afdem man sprger, nvner snestormen, s har man meden kvalitativ undersgelse afdkket en sandsynligforklaring.
  • 15. Kommunikationschefen for BestsellerI hvilke situationer kunne det vre interessant at laveet kvalitativt interview med ham? I hvilke situationerikke?
  • 16. I m gerne udpege tendenser ud framanglende data, hvis I viser forbehold
  • 17. Flere guidelines Stil entydige sprgsml Lukkede svar er bedre end bne svar Kvantitative undersgelser som mere objektive end kvalititative Der skal altid vre en "ved ikke", det er ikke sikkert at de andre svar er dkkende.
  • 18. "Customers dont know whatthey want"(Forbes)
  • 19. Ressourcer kea.dk/bibliotek www.dst.dk skoda Vejledning til opbygning af eget sprgeskema Samfundsfag.com Surveymonkey
  • 20. velse: Ls artiklerne Lav et sprgeskema der forsger at be- eller afkrfte forhold vedrrende jeres projekt (gerne i surveymonkey). Hus udtrykkene: reprsentativ, desk research, kvalitativ og kvantitativ metode, latent/manifest, kausalitet og korrelation