Sonja HodakMirela Holy

KOMUNIKACIJSKE

STRATEGIJE

MAGIJE

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 1Komunikacijske strategije magije FIN.indd 1 10/5/12 9:55:28 AM10/5/12 9:55:28 AM

Zagreb, listopad 2012.

Sonja HodakMirela Holy

KOMUNIKACIJSKE

STRATEGIJE

MAGIJE

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 3Komunikacijske strategije magije FIN.indd 3 10/5/12 9:55:28 AM10/5/12 9:55:28 AM

Sadraj

Prije poetka: Intervju s vampirom, pardon, vjeticama 11 ...umjesto dosadnih crtica o radu i djelu autorica, donosimo

objektivne i nimalo dogovorene intervjue; razgovore su vodi-

le jedna s drugom

1) Poetak vjetijeg putovanja 25 ...uvod u kojem emo vam objasniti zato piemo ovu knjigu

i kamo smo pole; zato je dobro imati svoju vjeticu i treba

li ba vama komunikacijska strategija, pardon, magija...

2) U hrabrosti su male oi 41 poglavlje u kojem ete saznati koliko se u Hrvatskoj uope

poslovno planira, zato je vano imati poslovni plan, a ne

samo naelnu ideju i arku elju da se neto pokrene pa,

kad kamikaza krene juhuuu!...

3) SSSStrah je neprijatelj uma 71 poglavlje u kojem ete saznati kakva su naa iskustva s

drugom krajnosti, kako loe iskustvo tranzicije i muno,

dugotrajno razdoblje recesije paraliziraju one poslovne pro-

jekte iza kojih stoji suvisla ideja i realni kapital

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 5Komunikacijske strategije magije FIN.indd 5 10/5/12 9:55:28 AM10/5/12 9:55:28 AM

4) Ah, ti javni odnosi! Mi bismo radije uvali privatnost 97

...poglavlje u kojem emo vam rasvijetliti kakav je to ivot u

iznimno komunikacijskom dobu; i kako je danas informa-

cija put do uspjeha i neuspjeha, pa je stoga poslovni plan

bez komunikacijskog plana lo plan; i na koncu: nije svaka

komunikacija medijska komunikacija

5) aranje i kovanje (uspjene) poslovno-komunikacijske arolije 123 poglavlje u kojem ete saznati na koji nain moete osmi-

sliti uspjean poslovno-komunikacijski projekt, od ideje, do

detaljnije razrade ideje, istraivanja javnosti i trita, fokus

grupa, ciljanih skupina, analize trendova i buduih potreba

te prikladnog komunikacijskog pakiranja projekta i onoga

to projekt prodaje

6) arolija je spremna, kako ju baciti? 175 poglavlje u kojem emo pokuati dati savjete o krojenju ko -

munikacija i odgovor na pitanje to je bilo prvo koko ili

jaje? Konkretno, treba li prvo zapoeti biznis, pa onda komu -

nicirati, ili prvo smisliti kako proiriti dobru rije, pa tek onda

krenuti s poslom, ili je pak najbolje to raditi paralelno?

7) Nita bez dobre nove magije 197 ...poglavlje u kojem ete itati kako izgraditi magian od-

nos s politiarom ili novinarom; doznat ete to ba nikad

ne smijete napraviti u komunikaciji; objasnit emo vam to

je to kvragu krizno komuniciranje; savjetovati vas kako ko-

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 6Komunikacijske strategije magije FIN.indd 6 10/5/12 9:55:29 AM10/5/12 9:55:29 AM

municirati u politikoj savani i stranakoj barutini; otkriti

isplati li se jo uvijek furati ekologiju kroz biznis; i dozna-

ti da se od ljudi uvijek moe oekivati da su spremni na

igru...

Vjetiji pojmovnik 229

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 7Komunikacijske strategije magije FIN.indd 7 10/5/12 9:55:29 AM10/5/12 9:55:29 AM

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 8Komunikacijske strategije magije FIN.indd 8 10/5/12 9:55:29 AM10/5/12 9:55:29 AM

...umjesto dosadnih crtica o radu i djelu autorica, donosimo objektivne i nimalo

dogovorene intervjue; razgovore su vodile jedna s drugom...

PR I J E POE T K A

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 9Komunikacijske strategije magije FIN.indd 9 10/5/12 9:55:29 AM10/5/12 9:55:29 AM

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 10Komunikacijske strategije magije FIN.indd 10 10/5/12 9:55:30 AM10/5/12 9:55:30 AM

11

Mirela Holy: Ni trofejna supruga nema

bolji posao od mene!

Razgovarala Sonja Hodak

SH: Mirela, predstavi se ukratko naim itateljima.MH: Rodila sam se kao vjetica, moda kao starica posta-nem nevjes()ta. Krenula sam umjetniki, nastavila komuni-kacijski, zavrila politiki. Prvi vjetiji stupanj stekla sam u koli primijenjenih umjetnosti, drugi na Filozofskom fakul-tetu u Zagrebu gdje sam diplomirala, magistrirala, i najzad doktorirala na mitskim aspektima ekofeminizma. Poela sam kao novinarka slobodnjakinja, nastavila kao aktivistica u Zelenoj akciji, birokratski sam se iz(g)radila u Ministar-stvu okolia, a upoznala sam i ari privatnog sektora u PR agenciji Maksima komunikacije. Istovremeno sam politiki sazrijevala kao lanica Izvrnog odbora SDPH to mi je bila odskona daska za etiri godine dugi saborski man-dat i recimo est mjeseci dug ministarski sta u 17. prasetu krda zvanog Vlada RH. A onda je uslijedio povratak u Sa-bor. Aleluja!

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 11Komunikacijske strategije magije FIN.indd 11 10/5/12 9:55:30 AM10/5/12 9:55:30 AM

12 K O M U N I K A C I J S K E S T R AT E G I J E M AG I J E

SH: Je li ti ao to si odluila baviti se politikom? Poli-tiari su esto prljavi, zar ne? Barem po onome emu svjedoimo u posljednje vrijeme...MH: Ne. Politiku doivljavam kao posao u javnom intere-su. Znam da sam budala, ne mora se cinino smjekati Smatram da je politika posao kao i svaki drugi, moe se raditi dobro, vrijedno i poteno, a moe se raditi i loe, ne-savjesno i nepoteno. Politiari/ke predstavljaju presjek i prosjek hrvatskoga drutva pa ti zakljui jesmo li kao dru-tvo prljavi ili kranski isti.

SH: Jesu li politiarke sramota enskog roda?MH: Nita vea nego politiari mukom rodu.

SH: Tko je po tebi najpametniji politiar/politiarka?MH: Kakvo pitanje?! Pa, naravno, ef moje stranke Zoran Milanovi! (Samo se nadam da e ovo proitati.)

SH: A je li onda Pipi u VRH-u najsposobniji? Ja znam da mediji posve neopravdano lupaju po njemu, ali ovjek, je sposoban, ne? Ti bi barem mogla posvjedoiti iz vla-stita iskustva...MH: Dakle, Sonja, zar i ti, keri Bruta?! Vie ne mogu ni do trafike, a da me netko ne zaskoi s pitanjem o PiPiju! Ta-man sam pomislila da sam ga se rijeila jednom za svag-da kad sam otila iz Vlade, a ispalo da ga tek sad moram imati na meniju za svaki doruak, ruak i veeru! Pusti me, brate mili, vie s tim PiPijem PiPi ovo, PiPi ono Ma, boli me on za PiPija! PiPi vie, na moju veliku sreu, nije moja briga

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 12Komunikacijske strategije magije FIN.indd 12 10/5/12 9:55:30 AM10/5/12 9:55:30 AM

I N T E R V J U S VA M P I R O M , PA R D O N, V J E T I C A M A 13

SH: Okej, okej, uvuci kande. Ajmo na neto laganije. Ima li boljeg posla na svijetu od saborskog zastupnika?MH: To je tebi laganije?! Pa moda je bolje biti trofejna su-pruga milijardera rogonje Da razmislim, ipak ne, bolje je biti saborskom zastupnicom.

SH: Tko ti na domaoj sceni imponira vjetinom komu-niciranja?MH: Zdravko Mami, naravno.

SH: to misli: jesmo li sami u svemiru?MH: Misli, jesam li ja sama u svemiru?

SH: Zato se tako oblai?MH: to bi me pitali da se tako ne oblaim?!

SH: Tvoj doktorat nosi naslov Mitski aspekti ekofeminiz-ma. WTF?MH: Okej, znam da si ekoloki neosvijetena, ali sam ba-rem mislila da potuje enska prava.

SH: Dva najbolja filma svih vremena?MH: Nisu jo snimljena.

SH: Ve dugo ivi s prilino jakim dijabetesom i sigur-no se usporeuje sa zdravim osobama. Znaju li ljudi cijeniti svoje zdravlje ili ga uzimaju zdravo za gotovo?MH: Nikada se ne usporeujem, bilo sa zdravima, bilo s bolesnima. To je put u nesreu.

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 13Komunikacijske strategije magije FIN.indd 13 10/5/12 9:55:30 AM10/5/12 9:55:30 AM

14 K O M U N I K A C I J S K E S T R AT E G I J E M AG I J E

SH: Tko ti je najzgodniji mukarac na svijetu ikada?MH: Vlad Tepe Drakul, naravno. Kakvo pitanje, mislim, So-nja, ko da smo se juer upoznale. Svata!

SH: Je li SDP previe otklizao iz soc-demokracije u libe-ralizam? Ponekad mi se ini da ta stranka ima vie eliti-sta i pomodnih snobova negoli drutvenih pravednika i zatitnika slabijih...MH: Politika pitanja i dvojbe rjeavam u okviru stranke, a ne s dokonim novinarskim zabadalima.

SH: Koja institucija/firma najbolje komunicira s javno-stima u zemlji?MH: Ona koja najbolje plati.

SH: A najgore?MH: Ona koja ne plati.

SH: Kako si postala ekofaist?MH: Ma, daj, kakav ekofaist!? To ti tako vidi jer te stalno upozoravam na tvoje neprimjereno noenje krzana.

SH: to misli, hoe li nam se netko javiti da ljubimo is-tonu i zapadnu polutku?MH: U to ne sumnjam.

SH: Mirela, je li istina da si ula u Vladu samo kako bi prikupila materijala za ovu knjigu i drugu, novu, jo da-leko zajebaniju od ove?MH: Tko proita knjigu do kraja, shvatit e

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 14Komunikacijske strategije magije FIN.indd 14 10/5/12 9:55:30 AM10/5/12 9:55:30 AM

I N T E R V J U S VA M P I R O M , PA R D O N, V J E T I C A M A 15

SH: Ti si brzo svrila u Vladekovom timu. Tko e svriti prvi iza tebe, a tko moe najdulje izdrati? Misli li da striek Vlado moe izdrati do kraja?MH: Sonja, Sonja Domine nikada ne svravaju jer nikada, ali ba nikada ne gube kontrolu. Njih ritualno rtvuju. Ne mogu vjerovat da to ne zna!

SH: Ovo ti je jeftini pokuaj izbjegavanja odgovora Ne ma posla s novinarskim cipeliemMH: Okej, ne mora sada ti vaditi kande. Neu ti odgovo-riti na ta provokativna pitanja.

SH: Zato?MH: Zato to ne elim lagati i/ili ugroziti svoju vjetiju re-putaciju.

SH: Ma koju vjetiju reputaciju?! Izjebali su te ko mla-dog majmuna, ma koja bi to vjetica s reputacijom do-pustila?! MH: Ona koja poput mene strateki planira. Svi su samo odigrali uloge koje su im napisali nai prijatelji Luj Cifer i Ante Kristi

SH: Dakle, istina je da si ula u Vladu samo kako bi pri-kupila materijala za ovu knjiguMH: Ma, zar ba moram crtati? Prolost treba ostaviti u prolosti, ivjeti treba u sadanjosti i radovati se onome to nam donosi budunost.

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 15Komunikacijske strategije magije FIN.indd 15 10/5/12 9:55:30 AM10/5/12 9:55:30 AM

Komunikacijske strategije magije FIN.indd 16Komunikacijske strategije magije FIN.indd 16 10/5/12 9:55:30 AM10/5/12 9:55:30 AM