KHOA CÔNG NGH - thuvien.vku.udn.vn

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN

KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

Đề tài:

CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO

CÔNG TY PHÂN PHỐI TRÁI CÂY CLOUDFRUIT

SVTH : Phạm Thị Ngọc Linh

Lớp : CCDH08A

Niên khóa : 2014 - 2017

CBHD : ThS. Phan Đăng Thiếu Hiệp

Đà Nẵng, tháng 06 năm 2017

Trang i

LỜI CẢM ƠN

Là một sinh viên của Trường Cao Đẳng Công Nghệ Thông Tin Hữu Nghị Việt -

Hàn. Trong suốt ba năm, tôi đã được học tập, và tiếp thu nhiều kiến thức quý báu, góp

phần làm hành trang cho con đường sự nghiệp mai sau.

Kết quả mà tôi có được ngày hôm nay là nhờ sự chỉ bảo tận tình, sự ân cần giảng

dạy của thầy cô, sự thông cảm đối với một sinh viên ban đầu còn bỡ ngỡ về mọi thứ,

chính những điều đó đã giúp tôi cố gắng học tập để không phụ những công ơn và tình

cảm đáng quý của thầy cô.

Tôi xin phép được gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy cô bộ môn Thiết kế đồ họa,

những người đã giúp đỡ, lo lắng, bảo ban cho việc học của tôi. Đặc biệt, tôi xin gửi lời

cảm ơn sâu sắc đến thầy Phan Đăng Thiếu Hiệp, người đã giúp đỡ rất nhiều để tôi

hoàn thành tốt đồ án tốt nghiệp của mình.

Tôi xin cảm ơn Ban Giám hiệu nhà trường, đã tạo điều kiện từ cơ sở vật chất học

tập, đến việc ăn ở một cách tốt nhất, thuận tiện nhất để mọi sinh viên có thể tham gia

học tập.

Đồ án tốt nghiệp là nơi để tôi thể hiện những gì mình đã học, tầm hiểu biết và kỹ

năng thực hành của bản thân. Với tầm hiểu biết và kiến thức mới tiếp nhận tuy đã có

được một số thành công nhất định, thì nó vẫn còn những mảng nhỏ về sự thiết sót mà

ở đó kinh nghiệm và kiến thức của thầy cô và bạn bè sẽ làm cho đồ án của tôi hoàn

thiện hơn

Bởi vậy tôi luôn mong muốn nhận được những lời góp ý từ mọi người để tôi có

thêm kinh nghiệm cho bản thân sau này.

Một lần nữa tôi xin chân thành cảm ơn.

Đà Nẵng, tháng 6 năm 2017

SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh

Trang ii

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN .................................................................................................................i

MỤC LỤC ..................................................................................................................... ii

DANH MỤC HÌNH ẢNH ............................................................................................iv

MỞ ĐẦU ......................................................................................................................... 1

1. Lý do chọn đề tài ................................................................................................ 1

2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu .................................................................... 2

2.1. Mục đích nghiên cứu. .................................................................................... 2

2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu. ................................................................................... 2

2.3. Mục tiêu nghiên cứu. .................................................................................... 2

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. .................................................................... 3

4. Phương pháp nghiên cứu. .................................................................................. 3

5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài. ........................................................ 3

PHẦN 1: CỞ SỞ LÝ LUẬN ......................................................................................... 4

1.1. Giới thiệu chung về đề tài. ............................................................................... 4

1.2. Giới thiệu về các thành tựu liên quan đến đề tài. ......................................... 4

1.3. Đặc điểm vai trò của mỹ thuật ứng dụng. ..................................................... 6

1.3.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng. ............................................................ 6

1.3.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng. ................................................................. 6

1.4. Tính thực tiễn của đề tài .................................................................................. 7

1.4.1. Mặt xã hội ................................................................................................... 7

1.4.2. Mặt kinh tế .................................................................................................. 7

1.4.3. Mặt thẩm mỹ ............................................................................................... 7

PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ............................................... 9

2.1. Tổ chức nghiên cứu thiết kế ............................................................................ 9

2.1.1. Nghiên cứu thị trường ............................................................................... 9

2.1.2. Kinh nghiệm rút ra từ quảng cáo khác ..................................................... 9

2.2. Kết quả đạt được của đồ án. ........................................................................... 9

2.2.1. Hiệu quả về mặt lý thuyết. ......................................................................... 9

2.2.2. Hiệu quả về mặt thực tiễn. ....................................................................... 10

2.2.3. Hiệu quả về mặt sáng tạo. ........................................................................ 10

Trang iii

2.2.4. Hiệu quả về mặt ứng dụng. ..................................................................... 10

2.3. Chi tiết đồ án thiết kế. .................................................................................... 10

2.3.1. Thiết kế logo. ............................................................................................ 10

2.3.1.1. Quá trình thực hiện. ........................................................................... 10

2.3.1.2. Ý tưởng thiết kế. .................................................................................. 11

2.3.2. Thiết kế bộ nhận diện văn phòng. ........................................................... 12

2.3.2.1. Kẹp file................................................................................................ 13

2.3.2.2. Bì thư .................................................................................................. 14

2.3.2.3. Giấy viết thư ....................................................................................... 14

2.3.2.4. Đĩa và bìa đĩa ..................................................................................... 15

2.3.2.5. Cardvissit ............................................................................................ 15

2.3.2.6. Sổ ghi chép và bút .............................................................................. 16

2.3.2.7. Thẻ nhân viên ..................................................................................... 16

2.3.2.8. Mũ ....................................................................................................... 17

2.3.2.9. Áo ........................................................................................................ 17

2.3.2.10. Túi xách .............................................................................................. 17

2.3.2.11. Móc khóa và thẻ sale .......................................................................... 18

2.3.2.12. Ly ........................................................................................................ 18

2.3.3. Thiết kế poster. ......................................................................................... 18

2.3.3.1. Quá trình thực hiện poster. ................................................................ 18

2.3.3.2. Ý tưởng thiết kế. .................................................................................. 19

2.3.4. Thiết kế phụ kiện ...................................................................................... 24

2.3.4.1. Thiết kế lịch để bàn. ........................................................................... 24

2.3.4.2. Thiết kế website. ................................................................................. 25

PHẦN 3: KIẾN NGHỊ ................................................................................................. 34

KẾT LUẬN .................................................................................................................. 35

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................................................... 36

Trang iv

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Số hiệu hình Tên hình Trang

2.1 Logo 12

2.2 Kẹp file mặt trong 13

2.3 Kẹp file mặt ngoài 13

2.4 Bì thư mặt trước và mặt sau 14

2.5 Giấy viết thư 14

2.6 Bìa đĩa mặt sau và mặt trước 15

2.7 Đĩa 15

2.8 Cardvisit 15

2.9 Sổ ghi chép và bút 16

2.10 Thẻ nhân viên 16

2.11 Mũ 17

2.12 Áo 17

2.13 Túi xách 17

2.14 Móc khóa và thẻ sale 18

2.15 Ly 18

2.16 Poster 1 20

2.17 Poster 2 21

2.18 Poster 3 22

2.19 Poster 4 23

2.20 Bộ lịch để bàn 24

2.21 Giao diện website - Trang chủ 26

2.22 Giao diện website - Sản phẩm 27

2.23 Giao diện website - Sản phẩm nhập khẩu 28

2.24 Giao diện website - Trái cây Việt Nam 29

2.25 Giao diện website - Sản phẩm đồ khô 30

2.26 Giao diện website - Sản phẩm ẩm thực trái cây 31

2.27 Giao diện website - Thông tin trái cây 32

2.28 Giao diện website - Hướng dẫn giao hàng 33

Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit

SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08A Trang 1

MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Trong nền kinh tế thị trường đầy biến động hiện nay, nước ta đang phải đối mặt

với sự cạnh tranh gay gắt với thị trường ngoại nhập. Đặc biệt là trong thị trường trái

cây, hiện nay trái cây Việt Nam đang đối mặt với nhiều thách thức rất lớn như sản xuất

manh mún, chất lượng không đồng đều, chưa thể cơ giới hóa trong sản xuất, chưa có

thương hiệu lớn và đặc biệt là phải qua nhiều khâu trung gian mới tới được tay người

tiêu dùng.

Ngoài ra, yêu cầu về vệ sinh an toàn thực phẩm của người tiêu dùng ngày một

cao hơn, trong khi đó ý thức của người sản xuất lại chưa đầy đủ về vấn đề này. Điều

này khiến trái cây Việt Nam luôn thua thiệt và bị các nước trong khu vực lấn át khi

xuất khẩu, thậm chí thua ngay tại “sân nhà”. Tuy nhiên, Việt Nam - một quốc gia có

tiềm năng và thế mạnh rất lớn về các loại trái cây ngon, giàu dinh dưỡng. Với diện tích

hơn 776.000 ha cây ăn trái, trong số này các tỉnh phía Nam Việt Nam chiếm 460.000

ha, riêng khu vực đồng bằng sông Cửu Long có hơn 282.000 ha.

Trái cây Việt Nam với sự ưu đãi của thiên nhiên, đa dạng về chủng loại, hấp dẫn

về hình thức, giàu dinh dưỡng, đặc biệt dồi dào về sản lượng. Nhiều loại trái cây có thế

mạnh hơn hẳn các nước khác trên Thế Giới: Bưới, Xoài, Thanh Long, Nhãn, Vải, Vú

Sữa, Chôm chôm, Cam, Quýt, Mận, Sầu Riêng, Dừa... song trên thực tế trái cây Việt

Nam chưa đến được nhiều với bạn bè quốc tế. Đó là lợi thế mà chúng ta cần tận dụng.

Chính vì thế, trái cây Việt Nam cần gắn kết với các kênh phân phối bán lẻ khu vực, địa

phương và những nơi tập trung đông dân cư. Đó là một phương tiện để trái cây Việt

Nam xâm nhập vào thị trường trong cũng như ngoài nước.

Vì vậy tôi lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái

cây Cloudfruit” nhằm mục đích mở rộng thị trường tiêu thụ và nâng cao khả năng cạnh

tranh với các nhà phân phối lớn trên thị trường. Đồng thời, cung cấp cho người tiêu

dùng trái cây tươi ngon và đảm bảo chất lượng.

Trong đồ án tốt nghiệp, tôi sẽ thực hiện công việc của một họa sĩ thiết kế chuyên

nghiệp đó là quảng cáo cho hình ảnh trái cây Việt Nam ngày càng phát triển hơn.



2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

2.1. Mục đích nghiên cứu

Trước khi thiết kế ra một hay nhiều sản phẩm, bản thân nhà thiết kế nào cũng đặt

ra những câu hỏi cho bản thân như: Muốn làm gì? cho ai? và vì sao? Và những sản

phẩm làm ra là câu trả lời của người thiết kế.

Hầu hết các sản phẩm đồ họa nói chung và cụm thiết kế quảng cáo công ty phân

phối trái cây Cloudfruit nói riêng, không chỉ nhằm mục đích quảng bá thương hiệu

trên thị trường hay thể hiện được rất nhiều đặc trưng các sản phẩm của công ty mà còn

đáp ứng vô vàng các yêu cầu khác.

Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh công ty phân phối trái cây

Cloudfruit, và biểu trưng, màu sắc, các phương án thể hiện thương hiệu để tạo nên

thương hiệu nhận biết.

Quảng bá đến mọi người, và bạn bè thế giới hình ảnh của công ty thông qua các

phụ kiện như: card visit, bao bì, kẹp file, giấy viết thư, túi xách,...

Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương

hiệu. Kết hợp slogan và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng với mục đích và chiến

lược quảng cáo.

2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu của công ty. Nhiệm

vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế logo, bộ poster, và bộ sản phẩm văn phòng. Thiết kế

sao cho vừa nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang

đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng.

2.3. Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu nghiên cứu là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai

thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra.

+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao.

+ Thiết kế phù hợp với phong cách công ty muốn hướng tới

+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao

Đúc kết hoàn thiện thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực

tế đã có, từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí ấn tượng, chuyên nghiệp, và tạo được

phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm.



3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: trái cây Việt Nam và một số trái cây nước ngoài

Khách thể nghiên cứu: nhu cầu của khách hàng, thị hiếu, xu hướng được ưa

chuộng ngày nay mà khách muốn hướng tới.

4. Phương pháp nghiên cứu

Những sản phẩm quảng cáo, quảng bá thương hiệu được gọi là đẹp thường được

tuân thủ các nguyên tắc thiết kế, hơn nữa tính ứng dụng phải cao. Và nếu sản phẩm có

sự kết hợp của các yếu tố nghệ thuật nữa thì đó mới là một sản phẩm tốt.

Thiết kế nhằm nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họa

riêng.

5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài

Thiết kế cụm sản phẩm quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit chủ yếu

dựa trên:

+ Đặc điểm đặc trưng của công ty phân phối trái cây Cloudfruit, những thành

phần chủ yếu cấu thành

+ Dựa vào thị trường tiêu thụ, thị hiếu mà người tiêu dùng ngày nay muốn hướng

tới

+ Dựa vào các yếu tố khác: xã hội, văn hóa, kinh tế,…

Đề tài tôi chọn nhằm quảng cáo hình ảnh trái cây ngon, chất lượng của công ty

phân phối trái cây Cloudfruit đến với tất cả mọi người thông qua bài đồ án của mình.

Để mọi người có thể hình dung rõ nét hơn mà những gì công ty muốn mang đến cho

người tiêu dùng.



PHẦN 1: CỞ SỞ LÝ LUẬN

1.1. Giới thiệu chung về đề tài

Trái cây là loại thực phẩm mà cả thế giới ai cũng ăn, và nó rất được nhiều người

ưa thích. Với nhiều mùi vị, công dụng khác nhau, nên nó có thể phục vụ cho bất kì ai,

tùy vào từng khẩu vị của mỗi người. Trái cây cung cấp nhiều chất dinh dưỡng khác

nhau tùy vào mỗi loại quả. Không chỉ để ăn, trái cây còn dùng làm mặt nạ dưỡng da,

xay thành nước ép, kết hợp với sữa, hay chế biến ra nhiều loại thực phẩm khác nữa,..

Công ty phân phối trái cây Cloudfruit, là một công ty hướng tới sự tươi ngon,

chất lượng là hàng đầu, mang đến vị ngon ngọt, tươi mát và tất nhiên là chú trọng đến

sức khỏe người tiêu dùng,...

1.2. Giới thiệu về các thành tựu liên quan đến đề tài

Quảng cáo để thu hút khách hàng đó là cách làm việc hiệu quả mà không ai có

thể phủ nhận kết quả của việc làm này. Và thực tế có rất nhiều công ty sản xuất và

phân phối khác nhau, có nhiều thương hiệu trái cây nổi tiếng như:

+ Xoài cát Hoài Lộc: Loại trái cây thơm ngon của đồng bằng sông Cửu Long

được ưa chuộng bởi màu sắc hấp dẫn, hương vị đậm đà. Quả có trọng lượng lớn từ 350

- 450gram, khi chín có màu vàng nhạt, thịt quả tươi, chắc ăn rất ngọt. Loại xoài này có

nguồn gốc từ xã Hòa Lộc, huyện Giáo Đức thuộc tỉnh Định Tường mà ngày nay thuộc

xã Hòa Hưng, huyện Cái Bè, Tiền Giang. Xoài Cát lộc ăn ngon nhất là vào lúc chín,

thịt mịn chắc, ít xơ dù chín đến cỡ nào ăn cũng không bị bở. Xoài Cát Lộc theo chân

thương lái đi đến khắp thị trường các tỉnh, thành phố và còn đang vươn xa ra thị

trường quốc tế, phục vụ một số thị trường khó tính nhất như Mỹ và Nhật Bản.

+ Nhãn xuồng cơm vàng: Nhãn xuồng cơm vàng nổi tiếng trên mảnh đất đầy

nắng gió, nơi tận cùng của mảnh đất hình chữ S đó là Cà Mau. Nhìn chung nhãn

xuồng bán rất được giá chênh lệch từ 65 - 100 nghìn đồng nên người dân rất có lãi,

loại quả làm giàu cho những hộ dân nơi đây. Mảnh đất nơi đây gần biển nên gió rất

mạnh, khi cây bắt đầu ra trái phải dùng lưới để tránh gió làm rụng, tránh từng chùm va

đập vào nhau mà bị vỡ, hơn nữa quả khi chín rất thu hút các loại chim, dơi tới ăn quả.

Trái nhãn xuồng quả to, khi chín chuyển sang màu nâu đậm, hạt nhỏ, cùi dày, chùm

quả rất sai. Hiện nay loại cây trồng này đang được ghép lai và nhân rộng quy mô sản

xuất.



+ Vú sữa Lò Rèn Vĩnh Kim: Vú sữa Lò Rèn Vĩnh Kim từ lâu đã nổi tiếng trong

thị trường tiêu thụ hoa quả trong nước. Cây vú sữa được trồng ở nơi này cho năng suất

cao, quả trắng, vỏ mỏng, hạt nhỏ, cùi dày ăn rất ngọt và thơm. Trong giao dịch thương

mại loại quả này có tên là Milk Apple nghĩa là trái táo có vị sữa. Vùng đất nơi đây có

đặc tính là đất phù sa màu mỡ, vú sữa là loại cây ưa nóng, dựa trên những điều kiện

thuận lợi như vậy cây vú sữa ở Lò Rèn thường cho năng suất cao, quả chất lượng. Vú

sữa là trái cây chứa nhiều vitamin, chất xơ, chất khoáng bổ sung năng lượng thiết yếu

cho cơ thể. Phụ nữ ăn nhiều loại quả này sẽ có làn da tươi trẻ, mịn màng, bởi trong vú

sữa có chứa chất chống oxy hóa cao.Loại quả này rất thơm ngon, bổ dưỡng nên được

nhiều người yêu thích. Vú sữa Lò Rèn Vĩnh Kim không chỉ có mặt trên thị trường hoa

quả Việt Nam, mà còn được xuất khẩu sang thị trường quốc tế.

+ Măng cụt Chợ Lách: Măng cụt Chợ Lách, đặc sản của vùng sông nước Bến Tre

từ lâu đã được nhiều người biết đến. Huyện Chợ Lách là nơi trồng đến 1.200 ha măng

cụt, măng cụt dễ trồng, cây ít dịch bệnh, không phải chăm sóc nhiều, mà người dân có

thể trồng các loại cây khác xen canh. Trái măng cụt ở đây quả to, nhiều múi nhưng rất

ít hạt, có mùi vị rất đặc trưng ngọt thắm, đậm đà. Măng cụt Chợ Lách rất hiếm, thị

trường măng cụt trong nước cũng rất hút hàng vậy nên giá măng cụt thường rất cao,

chênh lệch từ 70 - 80 nghìn đồng 1kg.

+ Sầu riêng Ri6: Ở Việt Nam, sầu riêng được du nhập từ Thái Lan và được trồng

đầu tiên ở vùng Tân Quy, Biên Hòa, sau đó lan rộng ra các tỉnh Nam bộ và Tây

Nguyên. Nhưng ngon nhất phải kể đến xã Vĩnh Long thuộc đồng bằng sông Cửu

Long. Với nhiều người chưa từng ăn hoặc không quen sẽ thấy mùi có vẻ "khủng

khiếp" dễ sợ như cái vẻ ngoài đầy gai góc của nó. Nhưng những người ăn quen, sầu

riêng lại có một mùi vị rất đặc biệt, thơm ngọt vừa phải, bột bột như bơ. Cái tên sầu

riêng Ri6 được đặt tên để nhớ đến ông Sáu Ri, người có công trong việc lai tạo giống

sầu riêng này. Sầu riêng Ri 6 là một loại quả đặc biệt, giá trị calo, tỷ lệ cacbohydrat,

protein, lipit, chất khoáng đều rất cao so với các quả khá, trái sầu riêng này có trọng

lượng từ 3 - 5kg, rất ít múi lép, múi thường to màu vàng óng trông rất bắt mắt.

Bên cạnh các thương hiệu trái cây trên, thời gian gần đây cũng không ít các

thương hiệu mới xuất hiện. Vì thế mà độ hot của trái cây không bao giờ giảm, đặc biệt

với các thương hiệu kể trên. Chất lượng sản phẩm tương xứng với giá thành, chất



lượng tốt, luôn có các ưu đãi cho khách hàng, những điều đó đã giúp trái cây luôn có

chỗ đứng trong thị trường thực phẩm ngày càng phát triển và nhiều sản phẩm mới ra

đời.

Để có được những thành tựu như những thương hiệu trái cây trên, buộc công ty

phải có hình ảnh riêng để có chỗ đứng trong thế giới. Vì thế mà thiết kế đồ họa là một

khâu hết sức quan trọng trong vấn đề quảng bá thương hiệu của mình.

1.3. Đặc điểm vai trò của mỹ thuật ứng dụng.

1.3.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng.

Thuật ngữ mỹ thuật ứng dụng mới được đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở

nước ta, nhưng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động mỹ thuật ứng dụng đã tồn tại từ lâu,

ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời kỳ lịch

sử. Điều này mang tính phổ biến ở Việt Nam cũng như trên thế giới, và hơn bao giờ

hết, ngày nay mỹ thuật ứng dụng phát triển nhanh và mạnh mẽ chưa từng thấy ở nhiều

quốc gia trên thế giới. Mỹ thuật ứng dụng làm thay đổi nhanh chóng sản phẩm vật chất

hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều mặt của con người trong đời sống hiện đại.Sự

phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại cũng góp phần thúc đẩy, tương

hỗ cho sự sáng tạo mỹ thuật ứng dụng. Chúng ta nghiên cứu mỹ thuật ứng dụng là đề

cập tới mối quan hệ của con người với tự nhiên và xã hội thể hiện trong sản xuất, cũng

như trong sinh hoạt vui chơi và hưởng thụ, thưởng thức sản phẩm vật chất mang giá trị

văn hóa. Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều

chủng loại sản phẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con người,

phục vụ cho con người, thỏa mãn cho con người cả về nhu cầu vật chất và tinh thần.

Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và

thị hiếu thẩm mỹ của mỗi dân tộc cộng đồng người khác nhau. Thế giới đồ vật được

con người tạo ra gắn liền với môi trường sản xuất và đời sống hằng ngày của con

người. Điều căn bản nhất của mỹ thuật ứng dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu của

xã hội.Trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của mỗi doanh nghiệp, mỹ

thuật ứng dụng là một phương tiện hiệu quả, trong việc xây dựng nhận thức của người

tiêu dùng đối với một thương hiệu.

1.3.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng.

Ngành mỹ thuật ứng dụng là ngành khá mới mẻ và đầy triển vọng là nơi những ý



tưởng được thăng hoa trên con đường nghệ thuật của mình. Trong thời đại công

nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước như hiện nay, sự bùng nổ về các dịch vụ kinh doanh

của thị trường đã làm cho ngành mỹ thuật ứng dụng ngày càng phát triển hơn nữa

những thế mạnh của mình, có thể biết bao nhiêu doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đều

được muốn đưa tên tuổi và thương hiệu của mình đến với khách hàng, điều đó có một

phần đóng góp không nhỏ của các họa sĩ đồ họa. Trong thời đại cạnh tranh như hiện

nay thì vai trò của mỹ thuật ứng dụng quan trọng hơn khi mà cái đẹp đã dần hình thành

trong tư tưởng của mỗi người. Người làm thiết kế có thể sử dụng tất cả những ứng

dụng, tri thức, hiểu biết về mỹ thuật ứng dụng, nhằm tạo ra các sản phẩm quảng cáo,

tăng cường quan hệ với công chúng, xây dựng những hình ảnh mới, chuyên nghiệp, có

chiều sau cho doanh nghiệp, nhằm tạo ra những hiệu ứng về mặt thực tiễn, mang đến

những ấn tượng, hình ảnh sản phẩm một cách gần gũi, nhận biết dễ dàng tốt cho


1.4. Tính thực tiễn của đề tài

1.4.1. Mặt xã hội

Trái cây ngày nay rất được nhiều người ưa thích và ăn mỗi ngày. Mỗi người

thích mỗi hương vị khác nhau, nên trái cây có rất nhiều loại, để có thể phục vụ cho

mọi người ở mỗi vùng miền khác nhau.

Vì thế mà hiện nay, mọi người không chỉ là thưởng thức những loại trái cây đẹp,

ngon, chất lượng mà còn phải an toàn thực phẩm, phải đảm bảo sức khỏe cho người

tiêu dùng và đến với công ty phân phối trái cây Cloudfruit sẽ đáp ứng được điều đó.

1.4.2. Mặt kinh tế

Đất nước Việt Nam đang trong thời kì hội nhập quốc tế, xã hội phát triển, mức

sống con người ngày được nâng cao, vì thế mà mọi người bắt đầu biết thưởng thức

hơn, từ ăn no mặc ấm, sang ăn ngon mặc đẹp. Và càng ngày mọi người, càng biết

chăm lo đến bản thân nhiều hơn, từ sức khỏe, đến vóc dáng, da dẻ bên ngoài, và đời

sống tâm linh, với nguyện vọng được sống một cuộc sống mạnh khỏe, vui vẻ, trẻ đẹp,

tâm thanh nhàng.

1.4.3. Mặt thẩm mỹ

Ngoài việc thức ăn phải đảm bảo ngon, và chất lượng, thì xã hội bây giờ mọi

người rất chú ý đến thẩm mỹ. Một trái cây ngon, và được nhiều người chú ý được cấu

thành bởi nhiều yếu tố sau:



+ Cách trình bày đẹp, hình dạng phong phú.

+ Tươi sạch, an toàn thực phẩm, không hóa chất.

+ Có bộ nhận diện thương hiệu riêng, và có tính thẩm mỹ cao.

+ Chiến lược quảng cáo bắt mắt, độc đáo.



PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

2.1. Tổ chức nghiên cứu thiết kế

2.1.1. Nghiên cứu thị trường

Nghiên cứu thị trường là việc cần thiết đầu tiên đối với doanh nghiệp khi bắt đầu

kinh doanh cũng như đang kinh doanh nếu doanh nghiệp muốn phát triển hoạt động

kinh doanh của mình.

Trong chiến lược quảng cáo của công ty phân phối trái cây Cloudfruit, tôi chú

trọng đến từng mẫu mã đẹp của từng sản phẩm, tạo cho thương hiệu công ty một

phong cách riêng, cuốn hút thị hiếu của khách hàng.

2.1.2. Kinh nghiệm rút ra từ quảng cáo khác

Hiện nay, có rất nhiều sản phẩm mới trên thị trường, đa dạng mẫu mã. Bên cạnh

đó các công ty quảng cáo cũng lần lượt xuất hiện trên thị trường ngày càng nhiều, càng

phong phú đa màu, và sản phẩm thiết kế của mình có nổi bật và gây được chú hay

không thì đòi hỏi người thiết kế phải có thái độ làm việc nghiêm túc, khoa học và sáng

tạo không ngừng.

Trong quá trình tìm hiểu đề tài các mẫu thiết kế quảng cáo cùng loại trên thị

trường. Tôi nhận thấy rằng, ở mỗi giai đoạn quảng cáo phải định hình cho mình một

câu slogan ấn tượng, riêng biệt, ngắn gọn, xúc tích bao hàm nhiều ý nghĩa, dễ nhớ cho

khách hàng dễ nhận biết.

Điều mà tôi nhận thấy ở những mẫu quảng cáo thành công đều có những nét

chung là sự đơn giản về bố cục, màu sắc, độc đáo về ý tưởng và cách xử lý ngôn ngữ

đồ họa nhưng vẫn tạo được sự đặc trưng riêng, khơi dậy cảm xúc riêng đối với khách

hàng.

Từ kết quả nghiên cứu đó, tôi chọn lọc và áp dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm cho

công ty.

2.2. Kết quả đạt được của đồ án

2.2.1. Hiệu quả về mặt lý thuyết

Nhận diện được thương hiệu.

Quảng cáo được hình ảnh công ty.

Truyền tải được thông điệp của công ty đến với khách hàng.

Trong quá trình nghiên cứu và làm việc sáng tạo, tôi đã hoàn thành cụm thiết kế



đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit. Sản phẩm đồ họa có tính ứng

dụng cao, truyền tải được thông tin đến với khách hàng, hình tượng dễ nhớ, có tính

cách điệu.

2.2.2. Hiệu quả về mặt thực tiễn

Đồ án đã góp phần gián tiếp vào sự phát triển chung của đất nước. Đất nước nước

ngày càng phát triển thì nhu cầu con người ngày càng được nâng cao, vì vậy nhu cầu

ăn uống ngày càng được nâng cao là điều tất yếu của cuộc sống.

2.2.3. Hiệu quả về mặt sáng tạo

Đồ án thiết kế thể hiện một tinh thần chung của đề tài bằng ngôn ngữ đồ họa,

khai thác tối đa hiệu quả về hình ảnh, thu hút thị giác người nhìn, sắp xếp logic thể

hiện tính đồng bộ.

Cụm đồ án thể hiện được các mục tiêu thiết kế về hình ảnh, đường nét, màu sắc,

bố cục, đối tượng thiết kế.

Font chữ và các yếu tố khác, đã phần nào đáp ứng được ý đồ nhiệm vụ thiết kế

đặt ra.

Quá trình nghiên cứu thực tế và các phương tiện truyền thông , thống nhất giữa lý

thuyết và thực hành, giữa trực giác và tư duy, tôi đã góp phần nào đáp ứng được yêu

cầu đồ án đề ra.

2.2.4. Hiệu quả về mặt ứng dụng

Thiết kế cụm đồ án quảng cáo cho sản phẩm công ty phân phối trái cây

Cloudfruit hoàn toàn phù hợp với chiến lược quảng cáo thật sự với thị trường trong

nước và nước ngoài. Sự pha lẫn cái cũ và hiện đại là sự kết hợp một cách hợp lý để tạo

ra các thiết kế mới phù hợp với xu hướng của người tiêu dùng.

2.3. Chi tiết đồ án thiết kế

2.3.1. Thiết kế logo

2.3.1.1. Quá trình thực hiện

Logo hay còn gọi là biểu tượng là những tín hiệu, ký hiệu có chức năng thông tin

để thể hiện một đối tượng hoặc một ý niệm nào đó trong cuộc sống. Logo được đánh

giá như linh hồn, bộ mặt ngoại giao và niềm tự hào của doanh nghiệp. Logo là biểu

tượng sống đem lại nguồn năng lượng mới cho các doanh nghiệp, cho sự phát triển lâu

dài bền vững của doanh nghiệp.



Vì vậy nó được thiết kế một cách độc đáo, đơn giản, cho sự ấn tượng tới người

xem. Tính cân bằng là một yếu tố quan trọng thiết kế logo, bố cục cân bằng màu sắc

hài hòa mới tạo nên được sự dễ chịu cho người xem.

Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm đối tượng tôi luôn quan sát vào những

ý trên đặt ra mục tiêu thiết kế logo cho công ty phân phối trái cây Cloudfruit.

- Thích hợp về văn hóa của mỗi quốc gia.

- Chứa đựng những thông điệp của công ty.

- Tín hiệu thị giác, cân bằng về màu săc, tính ứng dụng cao, thích hợp với các sản

phẩm của công ty.

- Sử dụng các font chữ phù hợp.

- Đảm bảo về cân bằng bố cục.

- Thực hiện được ý tưởng bằng các phần mềm đồ họa.

- Tìm hiểu và nghiên cứu một số logo của các công ty khác về thông tin hoạt

động, thông điệp muốn gửi gắm của công ty, từ đó tạo ra logo đặc trưng công ty.

2.3.1.2. Ý tưởng thiết kế

+ Logo được xây dựng bởi hình tượng cách điệu của một loại trái cây, đó là quả

cam. Trong các loại trái cây, thông thường người ta hay nghĩ tới trái cam đầu tiên, bởi

vị ngon bổ dưỡng, hay sự quen thuộc với sự xuất hiện của trái cam trong đời sống khi

mọi người thường hay uống nước ép cam, sữa cam, sinh tố cam,... mà nó lại mang rất

nhiều chất dinh dưỡng có lợi cho sức khỏe của con người. Chính vì thế tôi đã cách điệu

hình tượng quả cam lồng ghép với hình tượng mây đúng như tên của công ty là

Cloudfruit. Mây thường đại diện cho thời tiết mát mẻ, với thời tiết như vậy thì rất tốt

cho việc phát triển của cây ăn quả, đảm bảo được sự tươi ngon, hạn chế sâu bệnh. Sự

kết hợp giữa hai hình tượng này, nó đã làm rõ thông diệp, mà công ty muốn gửi gắm

đến với người tiêu dùng, luôn mang đến cho khách hàng những sản phẩm trái cây tươi

ngon, chất lượng và đảm bảo sức khỏe nhất.

+ Về phần font chữ “Cloudfruit”, được chia làm hai màu, với font chữ dày, bồng

bềnh như đám mây, có thêm một chút nét vui tươi dễ thương của trái cây. Với cách

làm như thế, một lần nữa tôi muốn nhấn mạnh rõ nét hơn với người tiêu dùng, làm cho

họ hình dung cụ thể hơn về sản phẩm của công ty.

+ Về màu sắc, tôi dùng 2 màu: cam và xanh lá. Màu cam là màu đặc trưng của



trái cây cũng như đó là màu của quả cam thể hiên sự tươi tắn, ngon ngọt. Màu xanh lá

là màu luôn gắn liền với tự nhiên, màu của cây cối, lá cành. Vừa mang đến sự bắt mắt

hấp dẫn cho người nhìn, cũng là tượng trưng cho sự tươi ngon của trái cây mà công ty

muốn mang đến cho mọi người.

Hình 2.1. Logo

2.3.2. Thiết kế bộ nhận diện văn phòng

Hệ thống nhận diện như một phần nổi của tảng băng trôi, nó là một phần thương

hiệu được thể hiện ra bên trên tảng băng và là những gì khách hàng thấy và nhận biết

một thương hiệu. Nó là bộ mặt của thương hiệu thể hiện những gì mà công ty muốn

người tiêu dùng nhận diện được thương hiệu của mình và khắc sâu vào tâm trí khách

hàng. Tạo dựng thiết kế hệ thống nhận diện là phần quan trọng nhất trong tạo dựng và



quản trị thương hiệu mạnh.

Qua quá trình nghiên cứu thiết kế, tôi đã tạo ra bộ nhận diện thương hiệu mang

tính đồng bộ. Họa tiết hoa văn trên sản phẩm được lấy ý tưởng từ logo.

+ Màu chủ đạo cho cả bộ nhận diện là màu cam của logo. Thể hiện sự tươi ngon

của trái cây mà Cloudfruit mong muốn mang đến cho khách hàng..

+ Về họa tiết sử dụng trong bộ nhận diện, tôi đã dùng hình tượng đám mây để tạo

họa tiết nhận biết riêng cho sản phẩm, với nhiều cách kết hợp đám mây khác nhau, vừa

tạo cho sự mới lạ, không bị lặp lại quá nhiều, mà nó vẫn giữ được sự thống nhất cho

toàn bộ sản phẩm.

2.3.2.1. Kẹp file

Hình 2.2. Kẹp file mặt trong

Hình 2.3. Kẹp file mặt ngoài



2.3.2.2. Bì thư

Hình 2.4. Bì thư mặt trước và mặt sau

2.3.2.3. Giấy viết thư

Hình 2.5. Giấy viết thư



2.3.2.4. Đĩa và bìa đĩa

Hình 2.6. Bìa đĩa mặt sau và mặt trước

Hình 2.7. Đĩa

2.3.2.5. Cardvissit

Hình 2.8. Cardvisit



2.3.2.6. Sổ ghi chép và bút

Hình 2.9. Sổ ghi chép và bút

2.3.2.7. Thẻ nhân viên

Hình 2.10. Thẻ nhân viên



2.3.2.8. Mũ

Hình 2.11. Mũ

2.3.2.9. Áo

Hình 2.12. Áo

2.3.2.10. Túi xách

Hình 2.13. Túi xách



2.3.2.11. Móc khóa và thẻ sale

Hình 2.14. Móc khóa và thẻ sale

2.3.2.12. Ly

Hình 2.15. Ly

2.3.3. Thiết kế poster

2.3.3.1. Quá trình thực hiện poster

Poster là một yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển và quảng cáo

hình ảnh của một công ty. Nó gây ấn tượng mạnh đối với người xem và ăn sâu vào trí

nhớ cũng như dành được tình cảm của khách hàng một cách nhanh và hiệu quả nhất.

Nằm trong hệ thống nhận diện thương hiệu và chỉ đứng sau logo trong việc truyền tải

nội dung đến người tiêu dùng. Định nghĩa được poster là gì và mục đích thiết kế của

mình, để đem đến sự mới lạ .Tôi đã đưa các đích cuối cùng của nó là đưa đến khách

hàng một bộ sản phẩm mới với cái nhìn mới hơn. Mỗi poster sẽ có một cách thể hiện



riêng, nhưng điều mang một nét chung là điều muốn nói lên sự tươi ngon, bổ dưỡng

của trái cây mà công ty muốn mang lại cho người dùng.

Truyền tải màu sắc hình ảnh mạng mang tính đồ họa, thẩm mỹ.

Tìm chủ đề, cấu slogan phù hợp cho mỗi poster.

Thông tin chi tiết sản phẩm rõ ràng.

Liên kết các poster chặt chẽ và có tính đồng bộ cao.

2.3.3.2. Ý tưởng thiết kế

Từ ý tưởng, tôi đã thực hiện được 4 poster, với 4 câu solgan: “Chào ngày mới

năng động”, “Cho trái tim khỏe mạnh”, “Tăng cường trí thông minh”, "Đón ngày hè

tươi mát”

Kích thước mỗi poster 50cm x 70cm.



Poster 1:

Poster 1 với câu slogan: “Chào ngày mới năng động” được thể hiện qua các hình

tượng con người nhảy lên giữa cánh đồng hoa với cảm giác sảng khoái, năng động.

Hình ảnh giỏ cam được đặt phía trước với ý nhắn nhủ rằng chúng ta nên ăn trái cây

mỗi ngày để chào ngày mới với tinh thần năng động, sảng khoái.

Hình 2.16. Poster 1



Poster 2:

Với câu slogan “Cho trái tim khỏe mạnh”, hình ảnh tôi sử dụng ở đây là hình ảnh

gia đình cùng ngồi lại với nhau, vui cười, họ cùng cầm chung một trái tim. Cả gia đình

cùng hướng nhìn về phía trước với hình ảnh tô trái cây được đặt trên bàn. Tổng thể

poster thể hiện sự yêu thương, niềm vui của gia đình tăng gấp đôi khi ăn trái cây không

những ngon mà còn tốt cho tim mạch.




Poster 3:

Poster 3 cũng có bố cục như 2 poster trên nhằm tạo sự đồng bộ với nhau. Với câu

slogan: “Tăng cường trí thông minh” thông qua hình ảnh một cậu bé đang ngồi học say

sưa, k mệt mỏi, với giỏ táo được đặt trước mặt cậu. Bên cạnh cậu là một quả táo đang

ăn dở và một mảnh táo nhỏ dính trên miệng cậu, qua đó nói lên rằng khi cậu cắn một

miếng táo cũng giúp cậu tập trung hơn trong việc học, tăng cường trí nhớ lâu hơn,

thông minh hơn




Poster 4:.

Với câu slogan “Đón ngày hè tươi mát”, hình ảnh tôi thể hiện ở đây là một bờ

biển tươi mát với hình ảnh trái cây được đặt trên bờ cát biển, mọi người đua nhau lướt

ván về đích để tranh giành trái cây. Ý nghĩa poster này muốn nói rằng với ngày hè oi

bức thì bạn nên ăn trái cây thật nhiều vào để cơ thể cảm thấy tươi mát hơn, k ngại đón

ngày hè sang. Vào ngày hè trái cây cung cấp nước và các chất dinh dưỡng cần thiết cho

cơ thể.




2.3.4. Thiết kế phụ kiện

2.3.4.1. Thiết kế lịch để bàn

Trong thị trường kinh tế hiện nay có rất nhiều hình thức để quảng bá một thương

hiệu mà mang đến cho người dùng. Để tạo cho khách hàng sự tin tưởng, thích thú với

những sản phẩm mà mình mang đến đòi hỏi các sản phẩm quảng bá, vừa mang tính đồ

họa vừa truyền tải nội dung cần thiết để tiếp cận sát với người dùng.

Lịch để bàn là một trong những ấn phẩm lịch tết được sử dụng cả trong văn

phòng và gia đình. Chúng là món quà ý nghĩa, thể hiện sự chúc phúc, may mắn và tài

lộc, một khởi đầu mới mà các doanh nghiệp dành cho những cá nhân trong tổ chức.

Bảy tờ lịch gồm 1 tờ bìa và 6 tờ trong được thiết kế theo hình nửa quả trái cây.

Mỗi tờ lịch là mỗi loại quả khác nhau được vẽ lại bằng vector gồm 2 tháng. Bộ lịch để

bàn đa dạng hình ảnh và đa sắc màu thể hiện đúng tính chất đề tài trái cây.

Hình 2.20. Bộ lịch để bàn



2.3.4.2. Thiết kế website

Là một thành phần trong nhóm bài phụ kiện cho cụm đồ án: với mục đích

truyền tải thông tin và giới thiệu sản phẩm cho công ty phân phối trái cây Cloudfruit.

Hiện nay với tốc độ phát triển chóng mặt của các ngành dịch vụ giải trí thì công

nghệ thông tin cũng là một phần quan trọng trong sự phát triển của một đất nước. Với

vai trò đó nên hầu hết các công ty muốn quảng bá thương hiệu và sản phẩm của mình

đến với khách hàng cũng đã quan tâm và đầu tư rất nhiều về website, một loại phương

tiện thông tin đại chúng hiện nay khá phổ biến. Công ty phân phối trái cây Cloudfruit

cũng cạnh tranh lành mạnh với các loại website có trên thị trường nên tôi đã thiết kế ra

một giao diện website vừa mang được tính chiến lược của công ty, vừa mang được ý

tưởng thiết kế riêng cho loại trang website trái cây Cloudfruit với mục đích giới thiệu

sản phẩm, công dụng, chức năng của sản phẩm đến với người tiêu dùng một cách thiết

thực và hiệu quả không kém.



Hình 2.21. Giao diện website - Trang chủ



Hình 2.22. Giao diện website – Sản phẩm



Hình 2.23. Giao diện website – Sản phẩm nhập khẩu



Hình 2.24. Giao diện website – Trái cây Việt Nam



Hình 2.25. Giao diện website – Sản phẩm đồ khô



Hình 2.26. Giao diện website – Sản phẩm ẩm thực trái cây



Hình 2.27. Giao diện website – Thông tin trái cây



Hình 2.28. Giao diện website – Hướng dẫn giao hàng



PHẦN 3: KIẾN NGHỊ

Với những kiến thức tôi đã học tại trường Cao đẳng công nghệ thông tin hữu

nghị Việt – Hàn, tôi có thể áp dụng được nhiều vào môi trường làm việc. Tuy nhiên về

mặc thực tiễn vẫn còn quá ít, tiếp cận với môi trường làm việc thực tế không nhiều.

Tôi mong muốn, nhà trường có thể tổ chức thêm nhiều buổi học ngoại khóa,thời gian

thực tập được kéo dài nhiều hơn, để sinh viên có cơ hội tiếp cận với môi trường làm

việc, qua đó mà có thể đúc kết cho mình thêm nhiều kinh nghiệm thực tiễn.



KẾT LUẬN

Nền kinh tế ngày càng cao, xã hội ngày càng văn minh hiện đại thì vấn đề sức

khỏe và đời sống tinh thần cũng được kéo theo. Con người sẽ dành nhiều quan tâm về

những vấn đề xung quanh nó. Do vậy đồ án là cả quá trình sáng tạo trên cơ sở lý luận

thực tiễn để đưa ra những sản phẩm tốt nhất trong việc nâng cao thương hiệu và lợi ích


Để công ty phân phối trái cây Cloudfruit từ thiết kế có mặt trên thị trường là cả

đòi hỏi sự tập trung, tìm kiếm và phân tích, nghiên cứu của bản thân nhằm tung ra

những chiến lược quảng cáo sản phẩm phù hợp mang lại hiệu quả cao

Bên cạnh đó, đồ án cũng tạo được nhiều sự hấp dẫn và mới lạ trong cách thể hiện,

diễn đạt cao được những giá trị nhất định và có tính khả thi cao.

Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc nghiên

cứu, tìm tòi học hỏi. Đồng thời còn có sự giúp đỡ nhiệt tình của thầy cô trong khoa

công nghệ điện tử viễn thông, trường cao đẳng thông tin hữu nghị Việt – Hàn, cùng

bạn bè, người thân để tôi có thể hoàn thành tốt đồ án này.

Tuy nhiên, trong quá trình làm đồ án , do còn thiếu nhiều kinh nghiệm không

tránh khỏi những thiết sót cả về mặt chủ quan và khách quan. Vì vậy, tôi mong nhận

được sự chỉ bảo của thầy cô và bạn bè để tôi có thể hoàn thiện tốt hơn.



DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

1.Tiếng việt:

- http://123.doc.org

- http://khotailieu.com

- Sách báo, các phương tiện truyền thông.

- Các poster, sản phẩm về trái cây.

Documents

KHOA CÔNG NGH - thuvien.vku.udn.vn