Izgradnja branda

2

Izgradnja branda

Kako izgraditi brand?

13.10.2011.

Sadržaj prezentacije

• uvod:

o brandu i brandingu

• izgradnja branda:

pozicioniranje branda, brand image, ciljna skupina

• kako to izgleda u praksi

• radionica

UVOD

Uvod: Odakle dolazi riječ brand

• anglosaksonskog podrijetla

• staronorveška riječ brandr u značenju gorjeti

• označavanje vlasništva

• Etruščani, Rimljani i Grci obilježavali u lončarstvu svoje vlasništvo žigom ribe, zvijezde ili križa

• brand dobiva svoje današnje značenje tada kada su stočari počeli obilježavati svoju stoku žigosanjem

• David Ogilvy uveo riječ brand u svijet oglašavanja kasnih 50-ih godina prošlog stoljeća, kreirajući tzv. brand

image oglašavanje

Uvod: Definicija branda

brand je skup jedinstvenih asocijacija koje žive u svijesti

potrošača

Uvod: Što je brand

Uvod: Što je brand

IZGRADNJA BRANDA

Izgradnja branda: Faze u izgradnji branda

ANALIZA TRŽIŠTA

ANALIZA TRŽIŠTA

IZGRADNJA BRANDA

IZGRADNJA BRANDA

VERBALNI IDENTITETVERBALNI IDENTITET

VIZUALNI IDENTITETVIZUALNI

IDENTITET

Izgradnja branda: Faze u izgradnji branda

ANALIZA TRŽIŠTA

ANALIZA TRŽIŠTA

IZGRADNJA BRANDA

IZGRADNJA BRANDA

VERBALNI IDENTITETVERBALNI IDENTITET

VIZUALNI IDENTITETVIZUALNI

IDENTITET

o brandu

o konkurenciji

o potrošačima

o brandu

o konkurenciji

o potrošačima

pozicioniranje branda

brand image

ciljna skupina


brand image

ciljna skupina

ime

slogan

ime

slogan

logotippakiranje

logotippakiranje

ANALIZA TRŽIŠTA

Analiza tržišta

po čemu je vaš brand jedinstven

po čemu je vaš brand jedinstven

što nudi konkurencija

što nudi konkurencija

što žele potrošačišto žele potrošači

POZICIONIRANJE BRANDA


sve percepcije, ideje, utisci i osjećaji koje potrošači imaju o određenom brandu i koje ga diferenciraju

od njegove konkurencije


sve percepcije, ideje, utisci i osjećaji koje potrošači imaju o određenom brandu i koje ga diferenciraju

od njegove konkurencije

Izgradnja branda: Pozicioniranje branda

Izgradnja branda: Pozicioniranje branda



BRAND

POTROŠAČI

KONKURENCIJA

Izgradnja branda: Kako pozicionirati brand

kakve su im navike i što žele

tko su i što radepo čemu je vaš

brand jedinstven

VOLVO

SIGURNOST

VOLVO

SIGURNOST

POTROŠAČI

obitelji s djecom, važno im je mišljenje stručnjaka i pripadnika njihove

generacije, žele se osjećati sigurno

KONKURENCIJA

nudi vrhunsku tehnologiju i zabavu

BRAND

švedsko podrijetlo, tehnički izvrstan, prostranost i udobnost

Izgradnja branda: Kako pozicionirati brand

BRANDIMAGE

Izgradnja branda: Brand image

BRAND IMAGE

pomno odabrani atributi koji će stvoriti emocionalne i racionalne (funkcionalne) asocijacije u svijesti

potrošača, što će rezultirati kreiranjem jasno definirane i jedinstvene slike o brandu

BRAND IMAGE

pomno odabrani atributi koji će stvoriti emocionalne i racionalne (funkcionalne) asocijacije u svijesti

potrošača, što će rezultirati kreiranjem jasno definirane i jedinstvene slike o brandu

Izgradnja branda: Brand image

Coca-Cola

•sreća, radost, Amerika, crvena boja, uzbuđenje, glazba, moderno

Apple

•inovativno, funkcionalno, elegantno, dizajnerski, kreativno, Steve Jobs

Facebook

•društveno, prijateljski, moderno, mladenačko, inovativno, plava boja

CILJNA SKUPINA

Izgradnja branda: Ciljna skupina

CILJNA SKUPINA

Kod definiranja ciljnih skupina posebno se segmentiraju potrošači po demografskim i psihografskim

karakteristikama. Demografske karakteristike definiraju dob, spol, primanja, obrazovanje,

nacionalnost dok psihografske karakteristike definiraju ponašanje, uvjerenja, vrijednosti, želje,

potrebe te životni stil potrošača.

CILJNA SKUPINA

Kod definiranja ciljnih skupina posebno se segmentiraju potrošači po demografskim i psihografskim

karakteristikama. Demografske karakteristike definiraju dob, spol, primanja, obrazovanje,

nacionalnost dok psihografske karakteristike definiraju ponašanje, uvjerenja, vrijednosti, želje,

potrebe te životni stil potrošača.

Izgradnja branda: Ciljna skupina

Diesel

demografske karakteristike:

•m/ž

•18-40 god.

•srednjih do viših primanja

•srednjeg do višeg obrazovanja

psihografske karakteristike:

•urbani, samosvjesni, moderni, otkačeni, liberalni, otvoreni, vole izlaske, vole putovanja, uspješni, opušteni, imaju

smisla za humor, buntovnici, mladenački...

KAKO SVE TO IZGLEDA U PRAKSI

appleSteve Jobs’

creativity and intuition/

Think different.

appleSteve Jobs’

creativity and intuition/

Think different.

POTROŠAČI

early adopters, dizajneri, mladi, mladi u duši, kreativci, važna im je

jednostavnost i dobar dizajn...

KONKURENCIJA

Microsoft - sinonim za ozbiljnost, stručnost, korporativno,

informatičko

BRAND

intuicija i kreativnost Stevea Jobsa, spoj elegancije i

funkcionalnosti

Slučaj iz prakse

Slučaj iz prakse

Slučaj iz prakse

Slučaj iz prakse

2001.

Slučaj iz prakse

2007.

Slučaj iz prakse

2010.

Slučaj iz prakse

Apple Store

Slučaj iz prakse

Apple Store

Slučaj iz prakse

Apple Store

Slučaj iz prakse

TV spot

RADIONICA

Pitanja za ponavljanje

• koje su ključne vrijednosti vašeg branda?

• jesu li te vrijednosti jedinstvene?

• projiciraju li se vrijednosti vašeg branda kroz sve njegove predstavnike?

• je li vaš brand emocionalan?

• ima li vaš brand jasno definiranu ciljnu skupinu?


• je li komunikacija vašeg branda u skladu s njegovim imidžem?

• je li komunikacija vašeg branda dosljedna?

• jeste li identificirali moguće prilike i odgovarajuće partnere za suradnju?

• jesu li vrijednosti tih brandova komplementarne vrijednostima vašeg branda?

• je li vaš brand u skladu s trendovima?

• jeste li na Facebooku?


Documents

Izgradnja branda