Embed Size (px)
Citation preview
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.
Ovaj projekat realizovan je zahvaljujući građanima SAD u okviru programa podrške medijima Američke agencije zameđunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadaju isključivo autoru i ne predstavljaju zvaničan stav USAID-a.
Istraživanje gledanosti lokalnih TV stanica u Srbiji(kratki izveštaj)
Realizacija istraživanja:
&
Naručioci istraživanja:
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Uvodne napomene
• Istraživanje, čiji su osnovni rezultati sadžani u ovom izveštaju, dvanaesto je istraživanje gledanosti TV programa koje je za IREXrealizovao Strategic Marketing/SMMRI.
• Cilj istraživanja je da se izmeri pre svega gledanost lokalnih TV stanica, kao i gledanost TV stanica u manjim sredinama, koje su uglavnom definisane granicama jedne opštine ili okruga.
• Podaci o gledanosti TV stanica su dobijeni kombinacijom dve metode merenja.
– Elektronsko merenje putem piplmetara - koristeći AGB Nielsen Media Research nacionalni reprezentativni uzorak.
– Terenske ankete - popunjavanje dnevnika, u kome su ispitanici po 15-minutnim intervalima vodili evidenciju o TV stanicama koje su gledali. Uzorak je bio reprezentativni strateifikovani
• Terenski deo istraživanja: 11.05.2009. - 17.05.2009.
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Ciljna populacija
• 7.048.000 ljudi starih 4 i više godina koji žive na teritoriji Srbije bez Kosova, u domaćinstvima sa bar 1 TV aparatom
• Poseban poduzorak - stanovništvo u sledećim stratumima:
• Vojvodina: Subotica, Zrenjanin i Srem
• Centralna Srbija: Čačak, Kraljevo, Kragujevac, Sandžak/Raška (Novi Pazar, Raška, Tutin i Sjenica), istočna Srbija (Bor, Zaječar i Negotin), Niš, Vranje, Bujanovac i Preševo.
• Poduzorak se odnosi na populaciju od 1.685.000 ljudi starih 4 i više godina, koji žive u navedenim stratumima
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Veličina uzorka
Piplmetarski poduzorak– Prosečno dnevno 2.496 ispitanika
Dnevnički poduzorak– Prosečno dnevno 7.805 ispitanika
Ukupno– Prosečno dnevno 10.301 ispitanika
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Podela TV stanica koju koristimo u ovoj prezentaciji
• Nacionalne:– RTS1, RTS2, PINK, B-92, AVALA, FOX, Košava i Happy
• Regionalne (iz Beograda i Vojvodine):– RT Vojvodine 1, RT Vojvodine 2, Studio B, TV Enter, SOS, ART i TV Metropolis
• EX Jugoslovenske TV stanice (na srpskom/hrvatskom/bošnjačkom jeziku)
• Inostrane TV stanice
• Lokalne i domaće kablovske televizije
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Ukupan nedeljni auditorijum (u %)/Svi oni koji su gledali bar 1 minut programa tokom perioda od nedelju dana/
Svi pojedinci 4+, 11.-17. maj 2009, ceo dan, samo piplmetarski podaci
37
36
46
63
88
Inostrane
EX YU
Regionalne
Lokalne i domaćekablovske
Nacionalne
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Prosečni dnevni TV auditorijum (u %)/Svi oni koji su gledali bar 1 minut programa tokom dana - prosek za nedelju dana/
Svi pojedinci 4+, 11.-17. maj 2009, ceo dan, samo piplmetarski podaci
22
19
24
35
70
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Inostrane
EX YU
Regionalne
Lokalne i domaćekablovske
Nacionalne
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Gledanost po satnim intervalima – radni dani
Svi pojedinci 4+, 11.-15. maj 2009, ceo dan-radni dani (piplmetarski+Diary podaci)
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Gledanost po satnim intervalima – vikend
Svi pojedinci 4+, 16.-17. maj 2009, ceo dan-vikend (piplmetarski+Diary podaci)
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Udeo u ukupnom TV auditorijumu (u %)
Svi pojedinci 4+, 11.-17. maj 2009, ceo dan, samo piplmetarski podaci
2
8
4
3
6
77
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Ostalo
Inostrane
EX YU
Regionalne
Lokalne i domaćekablovske
Nacionalne
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Trend zbirnog učešća nacionalnih TV stanica u ukupnoj gledanosti
Svi pojedinci 4+, 2003-2009, ceo dan, samo piplmetarski podaci
Period 2003-2008: cele godine, 2009: Januar-Jun
70 71 73 73 76 77 78
40
45
50
55
60
65
70
75
80
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Trend gledanosti u istraživanjima 2004, 2006, 2008. i 2009. godine
Svi pojedinci 4+, ceo dan, prosečan dnevni auditorijum i učešće u glednosti
44
10
44
9
42
7
35
60
10
20
30
40
50
RCH % SHR %
2004
2006
2008
2009
Lokalne i domaće kablovskeTV stanice
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
MAJ 2009.Realizacija istraživanja:
NARUČILAC ISTRAŽIVANJA:
Marko Lazovic, [email protected]
Predrag Lozovic, [email protected]
Jasna Milosevic, [email protected]
tel: +381 11 3284 075
