Upload
analu
View
76
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
I. Trendy online marketingu. Petra Brodilová . Martina Laresová Google Česká republika. The Internet has become people’s best friend. 1.9 billion. People worldwide with internet access via a PC. 5.0 billion. Mobile subscribers. 4.0 billion+. searches per day globally. 800 million+. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
I. Trendy online marketinguPetra Brodilová. Martina LaresováGoogle Česká republika
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
The Internet has become people’s best friend
Google Confidential and Proprietary
1.9 billionPeople worldwide with
internet access via a PC
Google Confidential and Proprietary
5.0 billionMobile subscribers
Google Confidential and Proprietary
4.0 billion+searches per day globally
Google Confidential and Proprietary
800 million+people visit social networking sites
Google Confidential and Proprietary
2.0 billionvideos streamed per day
>24 hoursuploaded per minute
Google Confidential and Proprietary
The Internet is the best business partner you’ll ever have
Google Confidential and Proprietary
A teď ty online trendy?
Google Confidential and Proprietary
1. Learning to love data
Google Confidential and Proprietary 12
2. Brand building
Google Confidential and Proprietary
3. User engagement
Google Confidential and Proprietary
4. Social is booming
Google Confidential and Proprietary
5. Mobile platform coming of age
Google Confidential and Proprietary
A prakticky?
Google Confidential and Proprietary 17
• SEO• SEM• Display (Grafická reklama)• Video• Mobil
--------------• Virální reklama• Sociální sítě
Internet je platforma…
Google Confidential and Proprietary
Textová reklama (vyhledávání)
18
PPC textová reklama ve vyhledávání byla vynalezena Billem Grossem z Goto.com roku 1998. První
masovější implementace se dočkala s nástupem Google AdWords v roce 2000.
Reklama se cílí přímo na hledané výrazy a měla by být stejně relevantní jako neplacené výsledky hledání.
Výhody pro inzerentaOslovení uživatele ve chvíli, kdy má o produkt sám
zájem a je v “módu hledání”.
Hodnota pro uživateleRelevance. Nevtíravost.
PříležitostiZacílení spotřebitelů ve všech fázích nákupního cyklu.
Budování image experta/předního hráče na danou problematiku. Always on.
PříkladyAdWords, Sklik.
Google Confidential and Proprietary
Textová reklama (kontextová síť)
19
Vznikla expanzí textové reklamy z vyhledávání na obsahové weby. V ideálním případě by se
měla vyskytovat u obsahu s přesně definovaným tématem a být k němu relevantní.
Výhody pro inzerentaOslovení uživatele v relevantním okamžiku (čte si
o zařízení bytu, nabídnu mu půjčku).
Hodnota pro uživateleRelevance. Nevtíravost.
Příležitosti“Nevtíravá push reklama.” Oslovení uživatele ve
fázi “awareness” a “interest”.
PříkladyAdWords, Sklik, eTarget.
Google Confidential and Proprietary
Grafická reklama (“bannery”)
20
Přímý potomek tiskové reklamy, funguje od poloviny 90. let. Najdeme ji typicky na obsahových webech.
Nakupuje se tradičně na CPM, v poslední době ale stále častěji také na CPC (Facebook i české portály).
Výhody pro inzerentaVelká plocha zcela v režii inzerenta.
Hodnota pro uživatelePříležitost seznámit se vizuálně s výrobkem/značkou.
PříležitostiVizuální sdělení, awareness, top of mind.
PříkladyBannery na iDnes; masthead banner na YouTube; eTarget odkazy s obrázkem; interaktivní “gadgety”
Google Confidential and Proprietary
Video reklama
21
Online verze televizní reklamy. Musela se přizpůsobit jinému způsobu konzumace médií na internetu.
Na uživatele číhá osamoceně (ne v reklamních blocích). Zaujímá buď místo bannerové reklamy, nebo ji najdeme
před a po video-obsahu. Má kratší stopáž než TV reklama (v měřítku s kratším obsahem). Placena CPM nebo Cost-
per-Play.
Výhody pro inzerentaOdvyprávění složitějšího příběhu, využití TV materiálu,
aktivnější vazba s uživatelem než statická reklama nebo animace.
Hodnota pro uživateleZábava. Přitažlivější způsob, jak poznat výrobek/službu.
PříležitostiVyvolání emocí, příběh. Autenticita.
PříkladyClick-to-play video v obsahové síti; Stream.cz pre-rolls;
promovaná videa na YouTube.
Google Confidential and Proprietary
Mobilní reklama
22
Na mobilu se používá internet stále více a tento trend spíše zrychluje než zpomaluje.
Nové technologie umožňují snažší hledání a tím plynulejší propojení “života venku” a mobilního internetu.
Zapomeňte na WAP.
Výhody pro inzerentaOslovení uživatele v pohybu. Relevance nejen tématická,
ale také lokální.
Hodnota pro uživateleRelevance. Rychlost.
PříležitostiPropojení online a offline světa.
PříkladyAdMob, AdWords.
Google Confidential and Proprietary 23
II. AdWords – základy tvoření kampaní
Google Confidential and Proprietary 24
Struktura účtu AdWords
Google Confidential and Proprietary 25
Optimalizace
1 Struktura kampaně/účtu
2 Typy shody
3 Přidávání klíčových slov
4 Psaní a zlepšování inzerátů
5 Optimalizace v obsahové síti
Google Confidential and Proprietary 26
Struktura reklamních sestav
Vytvářejte separátní sestavy pro:• Témata• Nejprodávanější výrobky• Brand• Jednotlivé produky• Long-tail
Nápady pro dobrou strukturu:• Podle vašeho webu• Podle kategorií produktů• Podle brandů
Google Confidential and Proprietary 27
Deodoranty AXENeodolatelná vůně po celý
den.Buďte svěží s AXE!www.AXE.cz
deodorantaxe
antiperspirantsprej
deodorantyparfémy
vůněparfémy a kosmetika
značkové parfémyshop parfémylevné parfémysprchový gel
parfémy pro muženejlevnější parfémypánská kosmetika
kosmetika pro mužePocení
Proti pocení
Sestavy – takhle NE
Google Confidential and Proprietary 28
deodorant Deodorantydeodorand
deo deo sprej
natural deodorant deodorant sprayAxe deodorant
Sestavy – takhle ANODeodoranty AXEUž jsi vyzkoušel AXE?Deodorant, co voní delý
den!www.AXE.cz
Antiperspiranty AXEUž jsi vyzkoušel AXE?Antiperspirant, co voní celý den!www.AXE.cz
AXE proti poceníUž jsi vyzkoušel AXE?Svěží vůní proti pocení!www.AXE.cz
AntiperspirantAntiperspirantyAnti perspirant
Antiperspirant axePánský antiperspirant
Proti poceníPocení
Nadměrné pocení
Google Confidential and Proprietary 29
????
Sestavy – takhle ANOSprchový gel AXE........................................................www.AXE.cz
Pánská kosmetika........................................................www.AXE.cz
Nový AXE........................................................www.AXE.cz
????
????
Google Confidential and Proprietary 30
Optimalizace
1 Struktura kampaně/účtu
2 Typy shody
3 Přidávání klíčových slov
4 Psaní a zlepšování inzerátů
5 Optimalizace v obsahové síti
Google Confidential and Proprietary 31
Klíčová slova - shody
Shoda Formát v AdWords Kde se bude zobrazovat Příklady dotazů
Volná parfémy K dotazu, který obsahuje toto slovo a jeho synonyma
Parfumy pro mužeParfémyNejnovější parfém
Frázová “parfémy” K dotazu, který obsahuje toto slovo v přesném znění Parfémy Praha
Přesná [parfémy] Dotaz, který přesně odpovídá klíčovému slovu Parfémy
Vylučovací
- dámské-“zdarma”-[parfemy.cz]
Reklama se nezobrazí, když budou tato slova ve vyhledávacím dotazu
Reklamy se nezobrazí:Parfémy zdarma
Google Confidential and Proprietary 32
Optimalizace
1 Struktura kampaně/účtu
2 Typy shody
3 Přidávání klíčových slov
4 Psaní a zlepšování inzerátů
5 Optimalizace v obsahové síti
Google Confidential and Proprietary 33
Vyberte ta správná klíčová slova
• Základní klíčová slova (deodorant)
• Cílenější slova (pánský deodorant)
• Singulár & plurál (deodoranty)
• Nejčastější překlepy/variace (deodorand)
Google Confidential and Proprietary 34
Optimalizace
1 Struktura kampaně/účtu
2 Typy shody
3 Přidávání klíčových slov
4 Psaní a zlepšování inzerátů
5 Optimalizace v obsahové síti
Google Confidential and Proprietary 35
Jak psát reklamní texty
Buďte konkrétní!• Unique Selling Points (USPs)!• Ve vhodných případech použijte dynamické inzeráty
Vytvořte originální nadpis• Zahrňte brand• Nesmí chybět klíčové slovo
(to nejlépe fungující v sestavě)
Vytvořte více variant a testujte, zlepšujte a opět testujte
Google Confidential and Proprietary 36
1. USPs: speciální nabídky, něco co nemá konkurence2. Brand3. Ceny4. Call-to-Action5. 2 – 4 kreativy na sestavu → auto-optimizalizace6. Dynamické inzeráty
Tipy pro reklamní texty
Google Confidential and Proprietary 37
{KeyWord:Letenky do celého světa}Akční letenky do celého světa.Rezervujte online se slevou!www.Letenky-Akce.com
Letenky PařížLetenky BudapešťLetenky MarokoLetenky LondýnLetenky StockholmLetenky PrahaLetenky BrnoLetenky MadridLetenky DublinLetenky MilánoLetenky ŘímLetenky Split............
Dynamické inzeráty
• Použijte správný formát: {KeyWord: Implicitní text}
Způsob zapsaní KeyWord ovlivní velikost písmen vloženého klíčového slova
Implicitní text bude vložen v případě, že nelze vložit klíčové slovo (například kvůli překročení znakového limitu).
Google Confidential and Proprietary
Reklamní síť GoogleEfektivní síť
Google Confidential and Proprietary
Co je reklamní síť Google
YouTube a Google služby Doubleclick Ad Exchange Partnerská síť stránek
Stránky Hry Sociální sítě VideoFeed Mobil
Google Confidential and Proprietary
Flexible site placement;
targeting options
#1 Online Advertising Network
Masová média
Specializované weby
Počet stránek
Reach
Zasáhněte uživatelé nejnavštěvovanějších i specializovaných serverů
Google Confidential and Proprietary
Přesné cílení pro dosažení vašich cílů
Kontextové cílení
Cílení na umístění
Remarketing
Kde jsou uživatelé právě teď Kde uživatelé už byli
Cílení na kategorie
Google Confidential and Proprietary
Kontextové cíleníDoručuje reklamy uživatelům na základě obsahu, který právě čtou. To vše
pomocí nejpokročilejší technologie pro získávání kontextu z textového obsahu
Google používá klíčová slova a
témata k nalezení toho správného obsahu pro vaše
reklamy.
Vaše reklama
Google Confidential and Proprietary
Cílení na kategorieDoručuje reklamy na stránky podle zařazení jednotlivých stránek do kategorií
Vyberte si z desítek kategorií:
Luxusní zboží
Auto stránky Cestování
Golfové stránky
Vaše reklama
Google Confidential and Proprietary
Cílení na umístěníUmístěte svoji reklamu na konkrétní stránky v reklamní síti Google
Specifikujte konkrétní stránky, online video, hru nebo RSS feed, kde chcete, aby se vaše reklama
zobrazovala.
Nástroj AdPlanner vám pomůže nalézt vhodné stránky
pro vaše specifické publikum.
Vaše reklama
Google Confidential and Proprietary
Remarketing97% nových návštěvníků stránek nekonvertuje při první návštěvě vašeho webu.
Zasáhněte je v reklamní síti Google a dostaňte je zpět na své stránky.
Vaše stránky
Vaše reklama
Google Confidential and Proprietary
Reklamní síť GoogleDoporučené řešení k dosažení vašich marketingových cílů
Direct Response Branding
Cíl • Nákupy, stažení, zápis do newsletteru atd.
• Zvyšování povědomí o značce• Vytváření zájmu
Cílení• Cílení na kategorie• Kontextové cílení• Remarketing
• Cílení na umístění• Cílení na kategorie
Platební model • CPC (cena za proklik) • CPM (cena za 1 000 zobrazení)
Reklamní formáty • Text• Banner, Sponzorované video
• Banner• Video• Reklamní formáty ve videu
Jak začít s reklamní sítí Google
1. Kontaktujte svého Google account manažera nebo agenturu
2. Společně navrhneme nejlepší strategii pro splnění vašich marketingových cílů
Výkon Branding
Google Confidential and Proprietary
Škála reklamních formátů
Ad Format Sizes
Standardní banner(JPG / GIF)
Flash banner
Video
Banner: 468 x 60
Square: 250 x 250
Small Square: 200 x 200
Leaderboard: 728 x 90
Medium Rectangle: 300 x 250
Large Rectangle: 336 x 280
Skyscraper: 120 x 600
Wide Skyscraper: 160 x 600
Google Confidential and Proprietary
Pod kontrolou: Nastavte si platbu na míru
CPCCPM
Co? Plaťte vždy, když se reklama zobrazí
Plaťte pouze tehdy, když uživatel klikne na vaši reklamu
Kdy? Kampaně, u kterých vám jde o vizibilitu a jsou pro vás důležité
metriky jako počet impresí, frekvence zobrazení a reach
Kampaně, kde vám záleží na počtu kliků a měříte veličiny jako prodeje, stažení softwaru nebo
leady
Aukční systém vám zaručí nejlepší možnou cenu pro zobrazení vaší reklamy Měření konverzní a nástroje pro automatizaci jsou vám k dispozici bez dodatečných nákladů
Google Confidential and Proprietary
Optimalizace pro lepší výsledky
Optimalizujte automaticky
• Používejte Optimalizátor konverzí a nastavte svoji
maximální CPA• V průměru 21% nárůst
konverzí a 14% pokles CPA*
• Dodejte pouze kreativu, budget a cílové CPA a Auto Optimalizátor* vám dodá
konverze
• Nabídněte vyšší cenu, tak kde to funguje
• Vylučte to, co nefunguje• Investujte více v čase, kdy
reklama více konvertuje• Ovládejte frekvenci zobrazování
Optimalizujte manuálně
* Source: Google Internal Analysis. This analysis compares the performance of Conversion Optimizer campaigns with a control set of campaigns and represents the average impact of Conversion Optimizer. The actual impact will vary from campaign to campaign.
Sledujte pravidelně reporty:
Účinnost umístění
Dosah a četnost
Konverze
Google Confidential and Proprietary
A co grafika? Display Ad Builder
50
Education
Tech
Insurance Mobile B2B Software
Retail Education Retail
Google Confidential and Proprietary
Dotazy?