Embed Size (px)
Citation preview
eMarketing – virtualita v kontextu reality
Dominik HrodekTomáš Jindříšek
Internet Advertising Conference20.5. 2008
2
3
Internetová komunikace
Existence Přístupnost
Přesvědčivost Nalezitelnost
4
Google není „search engine“
Je to „reputation management engine”
Zdroj: Wired Magazine April 2007
5
Jak posunout komunikaci online
OVLIVŇOVAT ZÁKAZNÍKA
PŘÍZEŇ ZÁKAZNÍKA
STÝKAT SE S LIDMISDĚLOVAT NĚCO NĚKOMU
ZASAHOVAT ZÁKAZNÍKA
LOAJALITA ZÁKAZNÍKA
Vždy definujte, co je úspěch a měřte pak, co jste definovali…
6
Sofistikovaná budoucnost?
7
Hřiště internetové reklamy
výdaje dokampaně
efektivita kampaně & personalizace & konverze zákazníka
8
Hřiště internetové reklamy
výdaje dokampaně
efektivita kampaně & personalizace & konverze zákazníka
image &viditelnost značky
9
1) Buďte jiní…!
10
2) Nebuďte jen efektivní… buďte i efektní!
Reversa – pleťová kosmetika proti stárnutíSituace: velká konkurence v odvětví, potřeba odlišit seCílová skupina: ženy 40-60letCíl: zaujmout, ukázat benefity neotřele, jinakŘešení: Interaktivní mikrosite. Vedlejší efekt? Sexappeal.
11
3) Dramatizujte benefity!
12
4) Zaujměte, něco darujete…
13
Výsledky Tribune de Genéve
Více než 2.700.000 shlédnutých videí!
14
5) Hodnoťte v kontextu
Měkká data přináší
kontext v nichž
mohou být tvrdá data pochopena
15
Online hřiště - sféra vlivu
články
personalizovaný
newsletter
Sféra možného vlivu
na internetu
anketysoutěž
e
dotazníky
diskuse
speciály
Příklad Johnson’s Baby
16
Kodak – efektivita online
• Testuje vše, co má smysl
• Vykonejte změnu
???
Co je lepší? “Free Delivery” nebo
“Guaranteed Delivery”
Mohli bychom to otestovat!
17
Paretovo pravidlo pro online
vynaložené úsilí
výsledky
&
přínos
18
Internet je platforma, ne další kanál
19
Komentáře naživo – hlas blogosféry
20
Hledejte nové možnosti…
21
Model online & offline kampaně
kampaň
Tradiční offline kampaň
Plánování kampaně Vyhodnocování kampaněPrůběh kampaně
Práce na kampani & Aktivity
22
Komplexní kampaň - Domestos
Domestos = nuda? Výzva!
23
Komplexní kampaň - Domestos
Nápad!
Nekonvenční řešení komplexní kampaně
Najděte nejlepší toalety v Maďarsku
24
Komplexní kampaň - Domestos
Výsledky
Rozpočet menší než 400.000 Kč
Návštěvnost webu vzrostla 50x
Word of Mouth - neměřitelné
25
Nové příležitosti… kde jsou technologie?
26
Plánujete podobně?
27
Influence Marketing
Neutrácejte, ovlivňujte!Kampaň Nokia 7710 (Francie)
28
Personalizovaná kampaň PaySec & Pejsek
29
Buďte v kontextu!
30
Diskuze a dotazy
31
Kontakty
Dominik Hrodek
Strategie
mobil 725 528 [email protected]
Tomáš Jindříšek
OgilvyInteractive
mobil 724 105 [email protected]
