Embed Size (px)
Citation preview
1
Światowe trendy programmatic
Jak model automatycznego zakupu i sprzedaży reklam
zmienia oblicze marketingu internetowego
2Źródło: http://adage.com/article/digital/procter-gamble-buy-70-digital-ads-programmatically/293553/
Procter & Gamble w USA do końca 2015 r. przeznaczy od 70% to 75% budżetów online na modelu programmatic
To już się dzieje
3
otwarte aukcje
automatyczny gwarantowany
/programowany gwarantowany
tylko na zaproszenia /
prywatne aukcje
niezarez. stała stawka /
preferowane oferty
Cena
(spo
sób
usta
lani
a)
Typ powierzchni reklamowej
zarezerwowany niezarezerwowany
stał
aau
kcyj
na
Programmatic to nie tylko otwarta aukcja
4Źródło: IAB Europe Attitudes towards Programmatic Advertising 2015
5 powodów: Dlaczego inwestują w programmatic
Reklamodawcy Agencje WydawcySkuteczność targetowania
78%Skuteczność targetowania
85%Maksymalizacja wartości
mediów 60%
Mniejszy koszt mediów 53%
Efektywność handlowa / operacyjna
50%
Efektywność handlowa / operacyjna
52%
Dostarczanie skalowalnych kampanii reklamowych marek
grupom docelowym 50%
Uzyskanie przewagi konkurencyjnej
44%
Potrzeby klientów 48%
Uzyskanie przewagi konkurencyjnej
33%
Mniejszy koszt mediów 44%
Skalowalność powierzchni reklamowej premium
45%
Bardziej szczegółowa kontrola mediów
28%
Dostarczanie skalowalnych kampanii reklamowych marek
grupom docelowym 41%
Wzrost wartości powierzchni reklamowej
44%
5
Trend 1:Programmatic rośnie
6
Programmatic – sytuacja rynkowa
W USA i Wielkiej Brytanii ponad 50% powierzchni reklamowej display kupowanych jest w modelu programatycznym
Dane od innych dostawców - 3rd party data - są motorem rozwoju: 40% wzrost sprzedaży segmentów danych w Europie (Q2 / Q1).
Wydatki na reklamę programowaną w Polsce szacowane są na 150-200 mln PLN w 2015 roku i wzrosną co najmniej o 300% w ciągu 3 lat
Źródło: eMarketer
7
3-cyfrowy wzrost w programmatic display
2013 2014 20150.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
14.0%
3.5%
6.9%
13.1%
Źródło: Estymacja grupy programmatic w IAB Polska
Polska: Udział programmatic display w rynku reklamy display
8
Trend 2:Dane napędzają programmatic
9
Bez danych reklamujesz się na ślepo
10
Polscy marketerzy już to robią
82% kupuje dane od innych dostawców w modelu programowanym
71% oczekuje dotarcia do właściwych odbiorców (51% w 2014)
56% celuje we wzrost współczynnika konwersji (47% rok wcześniej)
Źródło: IAB Polska, badanie grupy programmatic.
82% reklamodawców kupuje dane zewnętrzne
11
W RTB kupowane są wszystkie rodzaje danych
Dane o zainteresowaniach potrzebne jak retargeting
Segmenty demograficzne i intencje zakupowe używane do targetowania kampanii w podobnej skali
Co najmniej 400-500 kampanii kwartalnie z użyciem danych zewn.
Źródło: IAB Polska, badanie grupy programmatic oraz dane własne Netsprint z raportów DSPs.
12
Demografia – popyt na segmenty
Źródło: Dane własne Netsprinta z raportów DSPs za okres 07-10.2015.
13
Marketing automation + programmatic
Mmm…Jak to działa!
14
Trend 3:Programmatic napędza mobile
15
EU: Eksplozja mobile programmatic
0
100
200
300
400
500
600
230
552
Przychody z reklamy display w progammatic mobile display
NAR* (w milionach €)
+ 140%
* NAR (net advertising revenue) - przychody reklamowe netto z wyłączeniem desktopów i wideo
Źródło: IAB Europe, IHS
2013 2014
16
Udział wydatków na mobile w programmatic
Wielka Brytania (2014)
18%
82%
mobile desktop
Źródło: Estymacja grupy programmatic IAB Polska, Adform DSP
13%
40%
47%
online wideo mobile display i wideo desktop display
Polska (2015)
17Źródło: http://www.slideshare.net/eMarketerInc/emarketer-webinar-programmatic-advertising-2015-outlook
Czynniki wzrostu mobile w programmatic
Wyraźny skok wydatków na reklamę mobilną display
Przyswojenie modelu programatycznego na szeroką skalę wśród tych, którzy są zorientowani na wiele urządzeń, w tym na mobile
Udoskonalenie procesu włączania danych mobilnych do platform popytu (DSP) i wymiany (exchanges)
Odejście od modeli atrybucji opartych o ostatnie kliknięcie
18
Trend 4:Reklama wideo rośnie
19
EU: Rynek programmatic wideo urósł ponad 2x
2013 20140
50
100
150
200
250
74
205
Przychody z reklamy wideo w programmatic NAR* (w milionach €)
+ 177%
* NAR (net advertising revenue) - przychody reklamowe netto, wideo desktop i mobile
Źródło: IAB Europe, IHS
20
Programmatic wchodzi do tradycyjnej TV w USA
Nie, ale kiedyś to rozważy
Nie, ale spodziewa się zacząć korzystać w 2015
Tak, już zaczął używać programmatic do tradycyjnej reklamy TV
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
67%
19%
15%
Series1
USA: Wykorzystanie modelu programmatic w zakupie reklamy telewizyjnej wśród doświadczonych
kupujących (grudzień 2014)
Źródło: eMarketer
21
Trend 5:Reklama natywna rośnie
22Źródło: http://www.emarketer.com/Article/UK-Native-Advertising-Mobile-Way-Go/1012443
21%
32%
46%
1%
mobile wideo standardowy display content i nativeinne
Wielka Brytania: Udział w wydatkach na reklamę mobilną, w podziale na formaty (2014)
Content i native zdominował mobile na Wyspach
23
Wydatki na reklamę natywną mobile
największa w Polsce sieć content marketingu
Polska: Wzrost udziału mobile w wydatkach na reklamę natywną w sieci ContentStream
Q3 2014 Q3 20150%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
16%
48%
Źródło: dane własne Netsprinta
24
Podejście marketingowe zorientowane na klienta
Kanały dotarcia
Reklamy spersonalizowane
Wykorzystanie danych
Identyfikacjaużytkowników
social media
native ads
display desktop
display mobile
25
Co to znaczy dla mnie?
Programmatic – kluczowe korzyści
Precyzyjne dotarcie do konsumentów we wszystkich kanałach (personalizacja);
Łączenie z platformami marketingautomation zwiększa efektywność kontaktu
Większy zasięg i dostęp do pełnej powierzchni reklamowej w internecie: display, social, wideo, mobile i inne.
Znacznie ułatwia budowanie modeli atrybucyjnych oraz optymalizację prowadzonych działaniach marketingowych;
Pomiar efektywności w czasie rzeczywistym – zmiana sposobu prowadzenia kampanii reklamowych.
26
26
Artur [email protected]://pl.linkedin.com/in/arturbanach@arturbanach
Pomysły na współpracę mile widziane ;)
