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HIGHLIGHTS
Estudio Marcas que Marcan 2012
Metodología Cuantitativa • 1,339 entrevistas completadas • Máximo error de muestreo <3% con un nivel de confianza de más del 97%• Muestra a nivel isla en 7 regiones geográficas cubriendo más de 40 municipios,
60% de la población total de Puerto Rico y 80% del consumo total – Áreas: San Juan, San Juan Sub, Caguas, Arecibo, Ponce, Mayagüez, y Fajardo– Elementos de la muestra distribuidas en 7 regiones según la distribución del Censo 2010
• Muestreo aleatorio probabilístico de 3 etapas para asegurar representatividad– Unidad Primaria de Muestreo (UPM) = 7 regiones geográficas – Unidad Secundaria de Muestreo (USM) = 135 áreas seleccionadas al azar de UPM– Unidad Terciaria de Muestreo (UTM) = 10 elementos muestrales seleccionados al azar de
cada USM para un total de 1,350 elementos representativos • Entrevistas personales cara a cara en centros de concentración poblacional en las
7 regiones geográficas:– Este procedimiento asegura alcanzar personas que serían inaccesibles mediante otros
procedimientos de trabajo de campo.– Plazas, centros comerciales, centros de gobierno, centros de oficinas, áreas publicas
• Fechas de trabajo de campo = 19 de mayo al 20 de junio de 2012• Firma a cargo del Estudio: Custom Research Center, Inc.
Estudio Marcas que Marcan 2012
PERFILDEMOGRÁFICO
Estudio Marcas que Marcan 2012
Distribución de la muestra por género y edad
Estudio Marcas que Marcan 2012
Distribución por niveles de ingreso
Estudio Marcas que Marcan 2012
Nivel de educación por edad
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RESULTADOS TOP OF MIND
AWARENESS
Estudio Marcas que Marcan 2012
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4%
6%
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Las primeras marcas en Puerto Rico Respuestas a la pregunta: ¿cuál es la primera marca que le viene a la mente?
Estudio Marcas que Marcan 2012
Las primeras marcas en Puerto Rico por género
Estudio Marcas que Marcan 2012
Las primeras marcas en Puerto Rico por edad
Estudio Marcas que Marcan 2012
Las primeras marcas en Puerto Rico por edad
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18%
La marca más confiable
Estudio Marcas que Marcan 2012
0%
5%
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15%
20%
25%
30%
La marca que mejor representa a Puerto Rico
Estudio Marcas que Marcan 2012
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La marca más querida
Estudio Marcas que Marcan 2012
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
MARCAS PRIVADAS
La marca que representa el mejor valor por su dinero
Estudio Marcas que Marcan 2012
0%
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La marca más innovadora
Estudio Marcas que Marcan 2012
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8%
NS/NR
NS/NR = No sabe / No responde
La marca más divertida
Estudio Marcas que Marcan 2012
La marca que refleja quién soy (La marca que se parece más a mi)
0%
1%
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3%
4%
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7%
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Estudio Marcas que Marcan 2012
La primera marca en Puerto Rico
2008 2009 2010 2011 2012
11
22
33
44
55
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JINGLES Y SLOGANS
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Primer Jingle que le viene a la mente
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Primer lema que le viene a la mente
Estudio Marcas que Marcan 2012
Para obtener el Estudio Marca la Tendencia el cual ofrece un resumen más detallado acerca de las marcas que recuerdan los consumidores puertorriqueños (Top of Mind Awareness unaided), uso de medios, perfil demográfico y perfil psicográfico puede comunicarse con:
Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de PR (SME)
T. 787.773.5088
El Estudio Marcas que Marcan se divide en dos partes, primera: Top of Mind Awareness unaided (esta presentación les ofreció un resumen de esos hallazgos) y segunda: Top of Mind Awareness por categoría de producto o servicio. Empresas interesadas en que el SME incluya su industria o categoría en la segunda parte del Estudio 2013 pueden comunicarse con [email protected].
Estudio Marcas que Marcan 2012
© 2012 Derechos reservados. Queda prohibida la reproducción total o parcial del contenido de este estudio a cualquier corporación, institución, agencia u organismo privado o gubernamental en o fuera de Puerto Rico sin la autorización por escrito de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico (SME), Inc.
