Upload
annemie-bosmans
View
217
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
HOOFDSTUK 12Media
MEDIALANDSCHAP
We onderscheiden:• Visuele media• Auditieve media• Audiovisuele media
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 2
PERSBUREAUSVerkopen nieuws aan hun klanten
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 3
DAGBLADEN
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 4
TIJDSCHRIFTEN
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 5
OPLAGECIJFERS
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 6
VAKBLADEN
richten zich op een speciaal onderwerp of vakgebied
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 7
RECLAME BUITEN DE RECLAMEBLOKKEN OM
BillboardingProduct placementInscript sponsoringPrice sponsoringProgrammaparticipatie
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 8
BIOSCOOPRECLAME
BUITENMEDIA
Vaste buitenmediaBewegende
buitenmediaEvenement-
gebonden media
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 11
VIRAL
Voorbeeld van HEINEKEN
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 12
MEDIASELECTIE
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 13
CRITERIA VOOR MEDIASELECTIE
1. Oplage2. Bereik3. Dekking4. Kosten per duizend5. Communicatievermogen6. Contractfrequentie7. Budget
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 14
OPLAGEHet aantal exemplaren dat van een krant, boek of tijdschrift wordt gedrukt
DRIE TOPPERS
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 15
BEREIKAlle personen die een medium hebben gelezen of gezien
• Gemiddeld bereik
• Cumulatief bereik
• Actueel bereik
• Brutobereik
• Nettobereik
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 16
DEKKING
Bereken je door het aantal bereikte personen van de doelgroep te delen door het totaal aantal personen van de doelgroep
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 17
KOSTEN PER DUIZENDDe totale kosten per 1000 bereikte personen
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 18
COMMUNICATIEVERMOGENDe mate waarin een medium in staat is een specifieke boodschap over te brengen
Hangt af van aantal factoren:• Technische eigenschappen• Context van het medium• Confrontatiesituatie
• Internal pacing• External pacing
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 19
CONTRACTFREQUENTIEHet aantal malen dat de doelgroep in een bepaalde periode met het medium in aanraking wordt gebracht
• De frequentie kan als volgt worden ingedeeld:• Constant aanwezig• Pieken• Concentraties
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 20
TESTEN EN EVALUEREN
• Pretest• Posttest• Nulmeting
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 21
MEDIATARIEVEN
Kosten hangen onder andere af van:Advertentietarief van het bladPlaats in het bladFormaatKleurgebruikContract
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 22
HOOFDSTUK 11Het adviestraject
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 24
STAPPENPLAN ADVIESTRAJECT
Voor het gesprek met de opdrachtgever
oriënteer je je op twee zaken:
Organisatie en/of merkTrends en ontwikkelingen in de sector
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 25
ORIENTATIE
Start vóór het eerste gesprek.
Twee doelen:KennismakenInformatie
verzamelen
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 26
INTAKEGESPREK
Weet wat de opdrachtgever wil.
Besteed veel aandacht aan de probleemanalyse
Wat is het probleem?Wie zijn direct betrokken bij het project?Wat is intern al aan het probleem gedaan?Waarom is het probleem nog niet opgelost?
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 27
PROBLEEMANALYSE
Is het probleem wel met communicatie op te lossen?
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 28
PLAN VAN AANPAKHierdoor krijgt de opdrachtgever inzicht in het project, de fasering, outputmomenten en het eindresultaat
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 29
OPLOSSINGEN VINDEN
Verras met creatieve oplossingen.
• Ken je kwaliteiten• Wees assertief en proactief• Verras de opdrachtgever
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 30
ADVIES
Verleid je klant en verkoop je advies.
• Draag al het relevante materiaal over.• Voer je afrondende gesprekken met
betrokkenen en met de opdrachtgever.• Zorg voor een goed overdrachtsdocument.
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 31
AFRONDING
Geef duidelijk de vervolgstappen aan.