Embed Size (px)
Citation preview
Интернет реклама растёт быстрее рынка
RUR’000 2010 2011 Q1’2012
ТВ Прирост
110 800 000 131 000 000 +18%
31 450 000 +10%
Интернет Прирост
26 800 000 41 800 000 +56%
10 100 000 +43%
Пресса Прирост
38 000 000 40 400 000 +6%
8 500 000 +1%
Наружная реклама Прирост
29 700 000 34 300 000 +15%
8 150 000 +12%
Радио Прирост
10 300 000 11 800 000 +15%
2 500 000 +19%
Другие медиа Прирост
3 100 000 4 100 000 +32%
800 000 +18%
Весь рынок Прирост
218 700 000 263 400 000 +20%
61 500 000 +14%
5% 4%
14% 13%
17% 15%
12% 16%
51% 50%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2011
ТВ
Интернет
Пресса
Наружная
реклама
Радио
Другие медиа
Рост рынка Медиа сплит
По данным АКАР, 2010-2012
Аудитория Рунета - №1 в Европе
По данным comScore Media Metrix, Россия, 15+, июнь 2012
58,8 млн. уникальных пользователей
3,4 млрд. просмотренных страниц
58,6 страницы просматривает пользователь за одну сессию
24,1 минуты – средняя продолжительность одной сессии
256
76
26
2011
2010
2009
Динамика загрузок пользовательских приложений в магазинах, млн.
21,2 млн. – мобильные интернет-пользователи
10,6 млн. – дневная аудитория
• Более половины молодежи 12-24 лет пользуются мобильными телефонами для выхода в интернет
(востребованная рекламодателями ЦА)
1824
6474
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
2012E 2015F
Мобильная реклама, млн. руб.*
Мобильный интернет
*По данным J’Son & Partners Consulting, ноябрь 2012
Social Media Marketing
1150
2100 1970
3730
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
2011 2012F
Рынок SMM-услуг Social ads
По данным экспертного опроса на основе усредненных оценок агенств 2bdo,
AdWatch, Isobar, Grape, Mosaic, SKCG, SOCIALIT, Traffic.
+89%
+87%
* По данным GeminusAudience, август 2012; **По данным Power of Like, comScore 2012
Задачи, которые можно решать с помощью SMM:
• Брендирование, продвижение бренда
• Повышение лояльности и известности
• Увеличение посещаемости сайта
87,30% аудитории Рунета пользуются социальными сетями*
1 из 6 минут, проведенных пользователем в интернете, тратится на нахождение
в социальных сетях**
Среднесуточная аудитория медиа
+10% +111% +23%
ТВ Он-лайн видео Интернет
По данным TNS TV / Web Index. Россия, 12-54, 100 000+, июнь 2012
9 из 10
По данным comScore Media&Video Metrix, Россия, 15+, июнь 2012
российских пользователей Интернета смотрят он-лайн видео
Огромный рост видео за 1 год!
7 927 736 000 просмотров видео
53 017 000 уникальных пользователей
1 380 минут (23 часа) на просмотр видео в месяц
+60,4%
+107,3%
+ 29,3%
+ 98,7%
150 просмотров роликов 1 пользователем в месяц
По данным comScore Video Metrix, Россия, 15+, июнь 2011\12
Видеореклама
Оповещение о
демонстрации рекламы
Таймер
Возможность закрыть
рекламу с 5-ой секунды
Настройка
громкости
Стандарт видеорекламы
Перейти на сайт рекламодателя
Реклама
Удобство использования и возможность выбирать формируют лояльность и концентрируют внимание пользователя
ПОСТ-РОЛЛ
БАННЕР НА ПАУЗЕ
ПРЕ-РОЛЛ
ОВЕРЛЕЙ МИД-РОЛЛ ПАУЗ-РОЛЛ
Ролик, который
демонстрируется
до просмотра видео
Реклама, всплывающая
в нижней части
видеоплеера
Ролик, который
демонстрируется
во время сюжетных пауз
Ролик, который
демонстрируется после
нажатия на кнопку Pause
Ролик, который
демонстрируется
после выключения паузы
Ролик, который
демонстрируется
после просмотра видео
Рекламные форматы
Интерактивные форматы Интерактивные форматы позволяют осуществить продакт плейсмент даже
если видео было снято совсем для других целей
Ad Selector
Брендированный пре-ролл
WOW пре-ролл
Coming soon: оверлей – тизер, оверлей + видео, расхлоп форматов из плеера в
fullscreen, пре-роллы с интерактивом внутри
WOW!!!
GPMD в регионах
• Более 600 рекламодателей по всей России
• Более 1500 рекламных кампаний в регионах
• Более 52 000 000 показов рекламных материалов
• Средний CTR на видеорекламу – 4,90%
GPMD и Алькасар – это:
По данным внутренней статистики GPMD, январь – октябрь 2012
Top10 регионов по показам рекламы
10,40%
5,31%
4,67% 4,19%
3,88% 3,69% 3,23% 3,20% 3,14% 2,94%
% от показов рекламы
Санкт-Петербург Пермская область Новосибирская область Свердловская область
Краснодарский край Самарская область Республика Татарстан Республика Башкортостан
Нижегородская область Ростовская область
По данным системы управления рекламой AdFox, январь – октябрь 2012
Локальные vs федеральные креативы
Рекламная кампания Citroen – Кемерово
CTR – 27,73%
Федеральная рекламная кампания Citroen
CTR – 4,35%
