Embed Size (px)
Citation preview
Видео – самый эффективный способ передачи информации
потому что, видео – это генератор эмоций
53млн. пользователей, смотрящих видео
150 роликов в месяц просматривает
один пользователь
| |
По данным ComScore, июнь 2012
23часатратит один пользовательна просмотр видео в месяц
Затраты времени на видео увеличиваются
Минут на видео в месяц на одного уника, Россия, возраст 15+По данным ComScore Video Metrix, Q2 2011 – Q2 2012
+3%
+98%
Количество просмотров видео на человека в месяц, Россия, возраст 15+По данным ComScore Video Metrix, Q2 2011 – Q2 2012
+61%
Аудитория любит видео в интернете
5 видео просматривает пользователь в
день
150 единиц видео просматривает человек в месяц
По данным Nielsen IAG Panel
Почт
и в 2 раза
больше людей помнят рекламируемый продукт
через день после просмотра рекламного ролика в Интернете по сравнению с рекламой
на ТВ
Узнаваемость продукта рекламодателя через день после просмотра рекламы
Видеореклама. Инструменты продвижения
Люди приходят на сайт за контентом
Баннер 240*400Пре-ролл
ПРЕ- МИДЛ- и ПОСТ- роллы
ЦЕЛИ
-повышение осведомленности о продукте-формирование имиджа брэнда-вывод нового продукта на рынок-дифференциация (отстройка от конкурентов)-формирование ассоциативного ряда
ПРЕИМУЩЕСТВА
ПОЛНОЦЕННЫЙ ВИДЕОРЯД + ЭМОЦИИ=максимальное вовлечение внимания пользователя
ИНСТРУМЕНТЫ
Максимальный ОХВАТ : пре-роллы (05-10 секунд)
Максимально ВОВЛЕЧЕННАЯ АУДИТОРИЯ: мидл-роллы (15-30 сек)
Максимально ЛОЯЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ: пост-роллы (30-120 сек)
ЦЕЛИ
-информирование о временных предложениях (акциях, событиях, мероприятиях)
ПРЕИМУЩЕСТВА
100% внимания аудиторииСтоимость производства
ИНСТРУМЕНТЫ
Оптимальное сочетание картинки и текста: баннер на паузе
Одновременное потребление пользователем контента и рекламы: оверлей
БАННЕР НА ПАУЗЕ и ОВЕРЛЕЙ
БАННЕРЫ
Стандартные форматы:
•240x400•300x250•600x170
Специальные форматы:
•Takeover•Billboard
Возможности SH GPMD
По данным ComScore Video Metrix,июнь 2012
273 млн.показов видео
28партнеров
22 219 000уникальных пользователей
% от уникальных пользователейПо данным TNS Web Index, Россия 100 000+, 12-54, май 2012
Ядро аудитории: Мужчины\Женщины 18-44
Соц-дем портрет Gazprom-Media Digital
Охват в тысячах человек за месяцПо данным TNS Russia, Россия, 100 000+, сентябрь 2011, аудитория 12-54
1 Первый канал 39 413
2 Россия 1 37 677
3 Нтв 37 538
4 Стс 36 707
5 Рен тв 33 810
6 Тнт 33 479
7 Тв центр 28 051
8 Пятый канал 26 348
9 Россия к 26 114
10 Тв-3 26 005
11 Домашний 24 712
12 Дтв 24 711
13 Россия 2 24 370
14 Муз тв 23 097
15 Семёрка 21 856
16 Mtv 19 930
17 Россия 24 19 830
18 Звезда 18 343
19 16 669
20 2x2 13 346
1 Первый канал 3 037
2 Стс 3 037
3 Россия 1 2 789
4 Нтв 2 740
5 Тнт 2 667
6 Рен тв 2 305
7 1 878
8 Тв центр 1 865
9 Муз тв 1 856
10 Тв-3 1 695
11 Россия 2 1 637
12 Россия к 1 556
13 Домашний 1 522
14 Пятый канал 1 513
15 Дтв 1 512
16 Mtv 1 350
17 2x2 1 241
18 Семёрка 1 180
19 Россия 24 1 161
20 Звезда 977
1 Первый канал 18 391
2 Нтв 17 445
3 Россия 1 17 314
4 Стс 17 228
5 Рен тв 15 834
6 Тнт 15 630
7 Тв центр 12 217
8 Пятый канал 11 655
9 Тв-3 11 501
10 Россия к 11 389
11 Дтв 11 230
12 Домашний 11 102
13 Муз тв 10 871
14 Россия 2 10 837
15 9 462
16 Mtv 9 405
17 Семёрка 9 391
18 Россия 24 8 738
19 Звезда 7 495
20 2x2 6 216
Аудитория 12-54 Аудитория 12-17Аудитория 18-35
Охват ресурсов GPM Digital сопоставим с ТВ-каналами
Основной продукт – «оружие массового поражения». Уникальная возможность проведения масштабной рекламной кампании с эффективной частотой и достижением необходимой аудитории на разных ресурсах
Второй уровень – выделение тематических пакетов (возможность выбора необходимого вида таргетинга по тематике, affinity, виду контента (лицензия/социальное видео)
Третий уровень – специальные проекты, индивидуальные решения, разработанные специально под потребности клиента
GPMD. Основные возможности
СПЕЦПРОЕКТЫ С ВИДЕО
МНОГООБРАЗИЕ ВЫБОРА:
- Брендирование плеера и категорий
- Takeover’ы
- Видеоконкурсы / платформа для видеоконкурса
- Квест
- Видеоквест и спонсорство востребованного контента
- Спонсорство тематического лицензионного контента
- WOW-проекты (Full Flash)
- Создание и продвижение контента
- Видеоблоги
СПЕЦПРОЕКТЫ С ВИДЕО
Брендирование страниц разделов и тематического контента.
Видеобрендинг
Брендирование видеоплеера
Смотреть видеоСмотреть видео
Смотреть видеоСмотреть видео Смотреть видеоСмотреть видео
Смотреть видеоСмотреть видео Смотреть видеоСмотреть видео
Смотреть видеоСмотреть видео
Смотреть видеоСмотреть видео Смотреть видеоСмотреть видео
Takeover’ы
Смотреть видеоСмотреть видео
Спонсорская заставка перед просмотром сериала
Обучающий видеоролик
Игровой тулбар
Игровой предмет
Анонсирование
ВИДЕОКВЕСТ и СПОНСОРСТВО Спонсорство востребованного лицензионного контента «Остаться в живых» и квест «Найди и выживи»
Более 9,6 млн. уникальных пользователей – общий охват проектаБолее 697 тыс. показов брендированного канала
Более 434 тыс. просмотров видео за время проекта
потратили пользователи в
среднем на поиск всех 10
предметов
85 часов*
* По данным статистики RuTube
Период проекта:
27.05-22.07
Посмотреть видеоролик
Период проекта:
27.05-22.07
Более 950 участников
6 464 найденных предметов
Задачи:Анонсирование выхода фильма «Сумасшедшая езда 3D» среди аудитории видеопортала RuTube
Описание:Выход фильма «Сумасшедшая езда» в 3D был анонсирован специальным проектом на RuTube. Внимание пользователей привлекалось к интерактивному видеоролику со спецэффектами, которые смогли впечатлить самых взыскательных пользователей
Период размещения:15.03.2011 – 22.03.2011
Результаты:−Просмотров страницы –
более 86 000−Просмотров видео с анимацией –
более 56 000−Время контакта - 5:14
Смотреть видеоСмотреть видео
WOW-проект (Full Flash)Анимированная страница вокруг трейлера фильма «Сумасшедшая езда 3D»
Страница проекта в действии
Анонсирующие форматы (пре-ролл, баннер на паузе, баннер 240*400)
Логотип проекта в блоке «Рекомендуемые каналы»
Новость о запуске проекта
Спонсорство трансляций на NTVPlus.ruВ рамках одного из самых популярных спортивных ресурсов Интернета, площадки NTVPLUS.RU, был создан специальный проект с бесплатными трансляциями самых значимых футбольных событий, а именно Лиги Чемпионов, Лиги Европы, Чемпионата России, а так же Чемпионатов Испании, Италии, Франции и Германии.
Благодаря спонсору у пользователя появилась возможность посмотреть трансляции совершенно бесплатно. До этого момента каждая трансляция оплачивалась.
Более
1 200 000 показов
в зоне спецпроекта
CTR баннер 240х400 – 0,22%
CTR БНП – 4.98%
CTR оверлей – 0,67%
CTR пре-ролла – 6,56%
Общий охват проекта – 2 500 000 уникальных пользователей
Создание и продвижение контента«Видеорецепты от Knorr» на RuTube
Период проекта: 05.10 – наст. вр.
RuTube - технологическая видеоплатформа для сайта клиента Knorr.ru
Специально для проекта было снято 19 видеорецептов с «лицом» брэнда Knorr - поваром Алексеем Зиминым
Каждый видеорецепт начинается с WOW пре-ролла в канале Knorr на RuTube, например, Алексей Зимин вытягивает руку из плеера и достает из баннера, стилизованного под кухонный шкаф, приправу для своих блюд
Посмотреть краткую версию видеоблогаПосмотреть краткую версию видеоблога
- более 200 тысяч уникальных посетителей
- более 950 тысяч показов страницы
Период проекта: 21.03-17.04
ВИДЕОБЛОГИ НА САЙТЕ ДОМ2
2:51
среднее время,проведенное на странице видеоблога,
за одну сессию*
*по данным Google Analytics
- более 300 тысяч уникальных посетителей
- более 1 млн. показов страницы
Период проекта: 22.08-07.09
Герои ТВ-шоу «ДОМ2» делились в видеоблогах на сайте своими ожиданиями, эмоциями и впечатлениями от участия в конкурсах «Леди Грация» и «Человек года» на ТВ и рассказывали поклонникам о том, как им помогает продукция рекламодателя в достижении целей
В рамках рекламной кампании для бренда Adrenaline Rush на площадках Rutube.ru и Now.ru были созданы
специальные брендированные разделы, где транслировался новый сезон популярного сериала
«Универ. Новая общага». Благодаря Спонсору контент был доступен для пользователей Now.ru
на бесплатной основе в течение всего срока проекта.
Анонсирование проекта
Рекомендуемый канал и новость на Главной странице
ПЕРЕТЯЖКА 1920Х60: CTR – 0,20 %
БАННЕР 240Х400: CTR – 0,10 %
Спецпроект “Универ”
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
