Тематические каналы как рекламная площадка

Нина КоваленкоНачальник Управления прямых продаж

«Газпром-Медиа»

5 марта 2013 г.

Когда-то мы начинали…

Более 350 тематических каналов

135 каналов измеряются

Более 200 каналов продают рекламу

Сегодня мы продолжаем!

На 59 каналах официальный мониторинг рекламы

Более 22 медийных показателей

Источники: Газпром-МедиаTNS Россия, TV Index Plus, электронные измерения, ноябрь 2012-январь 2013

Население все больше выбирает тематическое ТВ

Среднее количество принимаемых тематических каналов

(сверх 20-ти эфирных)

Среднее кол-во просматриваемых тематических каналов

Массовый рынок переходит к смотрению по «интересам», это становится модно

Источник: TV Index Plus, опросная часть исследования, 2012/2 *Источник: TV Index Plus, опросная часть исследования, 2012/1

Подключение к тематическим каналам модно, престижно

Советы других людей, уже подписанных на тематические каналы

Оригинальные программы, транслируемые на тематических каналах

Тематика тематических каналах

Включение в пакет известныхтематических каналов

Источник: TNS Россия, TV Index, пиплметры, Города, 05:00 - 29:00, Все 4+, охват кабельного-спутникового телевидения, % от численности населения 01.11.2012-28.01.2013

…100%99% 97% 95% 95% 95% 94% 94% 92% 90% 89% 89% 88% 87% 86% 84% 82% 82% 80% 78% 77% 74% 73% 70% 70% 67% 66% 63% 62%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Охват тематического ТВ в крупных городах

Активное развитие операторов и увеличение их абонентских баз способствует широкому распространению тематического ТВ

8,610,2

12,3

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

2011 2012 2013 (январь)

+18% +30%

Телеаудитория России все больше выбирает тематические каналы

Тематическое ТВ все больше привлекает внимание зрителя

Источник: TNS Россия, TV Index , 2011-2012, январь 2013, Share %

Тематическое ТВ

+4%+18%

Это особенные зрители

Тематическое ТВ

Эфирное ТВ

Тематическое ТВ

Эфирное ТВ

Тематическое ТВ

Эфирное ТВ

Более обеспеченная

Более молодая

женщины

мужчины

женщины

мужчины

Более сбалансированная

доход, %

возраст, %

пол, %

Аудитория тематического ТВ – обеспеченные люди

активного возраста, востребованные рекламодателямиИсточник: TNS Russia, TV Index, пиплметровое измерение, Россия (города 100 000+), население в возрасте 4+, ноябрь 2012 – январь 2013

Рекламодатели инвестируют все больше

Тематическое ТВ привлекает внимание как рекламная площадка

Источник: Данные приведены на основание мониторинга TNS Media Intelligence, тематические телеканалы, объем рекламного времени

+38%

+31%

6 950 000

7 000 000

7 050 000

7 100 000

7 150 000

7 200 000

7 250 000

7 300 000

2010 2011 2012

+ 11часов

+ 40 часов

Все больше инвестиций от Топ-10 рекламодателей

Активность ТОП-10

Источник: Данные приведены на основание мониторинга TNS Media Intelligence, тематические телеканалы, ТОП-10 с 2010 г. по объему рекламного времени

662 179

664 973

733 794

778 540

840 452

856 400

886 951

897 206

900 953

911 100

0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000

DANONE

RECKITT BENCKISER

COLGATE-PALMOLIVE

L'OREAL

MARS-RUSSIA

NESTLE

UNILEVER

PEPSI CO

NISSAN

PROCTER & GAMBLE

1 486 003

1 620 363

1 649 139

1 896 501

2 045 873

2 233 746

3 233 793

3 459 686

3 526 334

3 997 708

- 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 5 000 000

NESTLE

KRAFT FOODS

L'OREAL

DANONE

RECKITT BENCKISER

HENKEL GROUP

PEPSI CO

MARS-RUSSIA

PROCTER & GAMBLE

UNILEVER

Источник: TNS Media Intelligence, тематические каналы, отбор по количеству секунд, Январь – Декабрь 2012, Все каналы, мониторящиеся в 2012 году, учитывались только национальные кампании и только прямая реклама

Эфирное ТВ

Топ-10 рекламодателей за 2012 год

Тематическое ТВ

1 378 172

1 539 524

1 791 718

1 900 699

1 986 728

2 647 346

2 827 275

4 321 636

4 889 222

5 099 515

0 2 000 000 4 000 000 6 000 000

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ

КУХОННЫЕ И ХОЗ. ПРИНАДЛЕЖНОСТИ

УСЛУГИ СВЯЗИ

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ

ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ

ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ

УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ

2 527 072

2 840 274

3 140 791

3 558 461

4 085 768

5 005 591

5 202 194

6 355 004

7 233 882

9 158 542

0 4 000 000 8 000 000

ПАРФЮМЕРИЯ

УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ

УСЛУГИ СВЯЗИ

ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ

ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ

Топ-10 товарных категорий за 2012 год

Эфирное ТВТематическое ТВ

Источник: TNS Media Intelligence, тематические каналы, отбор по количеству секунд, Январь – Декабрь 2012, Все каналы, мониторящиеся в 2012 году, учитывались только национальные кампании и только прямая реклама

42%

49%

51% 52% 52% 54% 56% 58%

67% 69% 72% 74%

58%51%

49% 48% 48% 46%44% 42%

33% 31%28% 26%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Распределение рекламных бюджетов между медиаплощадками

Источник: АКАР, 2001-2012

% от общего дохода в рублях

Рекламодатели все больше выбирают

электронные медиа

Динамика рекламных бюджетов на тематических каналах

от всех ТВ бюджетов

+27%

тематических каналов

Рекламные бюджеты тематического ТВ

Источники: АКАР, 2012 годTNS Россия, TV Index, 2012, Share%

У нас есть что предложить рекламодателям

Источник: TNS Media Intelligence, Январь – Декабрь 2012

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

9,0%

10,0%

Эфирные каналы Тематические каналы Газпром-Медиа

Спасибо за внимание!