Тематические каналы как рекламная площадка
Нина КоваленкоНачальник Управления прямых продаж
«Газпром-Медиа»
5 марта 2013 г.
Более 350 тематических каналов
135 каналов измеряются
Более 200 каналов продают рекламу
Сегодня мы продолжаем!
На 59 каналах официальный мониторинг рекламы
Более 22 медийных показателей
Источники: Газпром-МедиаTNS Россия, TV Index Plus, электронные измерения, ноябрь 2012-январь 2013
Население все больше выбирает тематическое ТВ
Среднее количество принимаемых тематических каналов
(сверх 20-ти эфирных)
Среднее кол-во просматриваемых тематических каналов
Массовый рынок переходит к смотрению по «интересам», это становится модно
Источник: TV Index Plus, опросная часть исследования, 2012/2 *Источник: TV Index Plus, опросная часть исследования, 2012/1
Подключение к тематическим каналам модно, престижно
Советы других людей, уже подписанных на тематические каналы
Оригинальные программы, транслируемые на тематических каналах
Тематика тематических каналах
Включение в пакет известныхтематических каналов
Источник: TNS Россия, TV Index, пиплметры, Города, 05:00 - 29:00, Все 4+, охват кабельного-спутникового телевидения, % от численности населения 01.11.2012-28.01.2013
…100%99% 97% 95% 95% 95% 94% 94% 92% 90% 89% 89% 88% 87% 86% 84% 82% 82% 80% 78% 77% 74% 73% 70% 70% 67% 66% 63% 62%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Охват тематического ТВ в крупных городах
Активное развитие операторов и увеличение их абонентских баз способствует широкому распространению тематического ТВ
8,610,2
12,3
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2011 2012 2013 (январь)
+18% +30%
Телеаудитория России все больше выбирает тематические каналы
Тематическое ТВ все больше привлекает внимание зрителя
Источник: TNS Россия, TV Index , 2011-2012, январь 2013, Share %
Тематическое ТВ
+4%+18%
Это особенные зрители
Тематическое ТВ
Эфирное ТВ
Тематическое ТВ
Эфирное ТВ
Тематическое ТВ
Эфирное ТВ
Более обеспеченная
Более молодая
женщины
мужчины
женщины
мужчины
Более сбалансированная
доход, %
возраст, %
пол, %
Аудитория тематического ТВ – обеспеченные люди
активного возраста, востребованные рекламодателямиИсточник: TNS Russia, TV Index, пиплметровое измерение, Россия (города 100 000+), население в возрасте 4+, ноябрь 2012 – январь 2013
Рекламодатели инвестируют все больше
Тематическое ТВ привлекает внимание как рекламная площадка
Источник: Данные приведены на основание мониторинга TNS Media Intelligence, тематические телеканалы, объем рекламного времени
+38%
+31%
6 950 000
7 000 000
7 050 000
7 100 000
7 150 000
7 200 000
7 250 000
7 300 000
2010 2011 2012
+ 11часов
+ 40 часов
Все больше инвестиций от Топ-10 рекламодателей
Активность ТОП-10
Источник: Данные приведены на основание мониторинга TNS Media Intelligence, тематические телеканалы, ТОП-10 с 2010 г. по объему рекламного времени
662 179
664 973
733 794
778 540
840 452
856 400
886 951
897 206
900 953
911 100
0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000
DANONE
RECKITT BENCKISER
COLGATE-PALMOLIVE
L'OREAL
MARS-RUSSIA
NESTLE
UNILEVER
PEPSI CO
NISSAN
PROCTER & GAMBLE
1 486 003
1 620 363
1 649 139
1 896 501
2 045 873
2 233 746
3 233 793
3 459 686
3 526 334
3 997 708
- 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 5 000 000
NESTLE
KRAFT FOODS
L'OREAL
DANONE
RECKITT BENCKISER
HENKEL GROUP
PEPSI CO
MARS-RUSSIA
PROCTER & GAMBLE
UNILEVER
Источник: TNS Media Intelligence, тематические каналы, отбор по количеству секунд, Январь – Декабрь 2012, Все каналы, мониторящиеся в 2012 году, учитывались только национальные кампании и только прямая реклама
Эфирное ТВ
Топ-10 рекламодателей за 2012 год
Тематическое ТВ
1 378 172
1 539 524
1 791 718
1 900 699
1 986 728
2 647 346
2 827 275
4 321 636
4 889 222
5 099 515
0 2 000 000 4 000 000 6 000 000
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
КУХОННЫЕ И ХОЗ. ПРИНАДЛЕЖНОСТИ
УСЛУГИ СВЯЗИ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
2 527 072
2 840 274
3 140 791
3 558 461
4 085 768
5 005 591
5 202 194
6 355 004
7 233 882
9 158 542
0 4 000 000 8 000 000
ПАРФЮМЕРИЯ
УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
УСЛУГИ СВЯЗИ
ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
Топ-10 товарных категорий за 2012 год
Эфирное ТВТематическое ТВ
Источник: TNS Media Intelligence, тематические каналы, отбор по количеству секунд, Январь – Декабрь 2012, Все каналы, мониторящиеся в 2012 году, учитывались только национальные кампании и только прямая реклама
42%
49%
51% 52% 52% 54% 56% 58%
67% 69% 72% 74%
58%51%
49% 48% 48% 46%44% 42%
33% 31%28% 26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Распределение рекламных бюджетов между медиаплощадками
Источник: АКАР, 2001-2012
% от общего дохода в рублях
Рекламодатели все больше выбирают
электронные медиа
Динамика рекламных бюджетов на тематических каналах
от всех ТВ бюджетов
+27%
тематических каналов
Рекламные бюджеты тематического ТВ
Источники: АКАР, 2012 годTNS Россия, TV Index, 2012, Share%
У нас есть что предложить рекламодателям
Источник: TNS Media Intelligence, Январь – Декабрь 2012
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
9,0%
10,0%
Эфирные каналы Тематические каналы Газпром-Медиа