176
APRESENTAÇÃO ste trabalho, realizado entre março e outubro de 2004, reúne informações básicas acerca da economia da cadeia produtiva do livro no Brasil e no exterior. Ele resulta de uma encomenda feira pelo BNDES ao Grupo de Pesquisa em Economia do Entretenimento da UFRJ, que alocou seus pesquisadores e consultores no desenvolvimento desse trabalho. Versões sintetizadas da pesquisa realizada foram apresentadas em 2004 ao longo de diversos eventos promovidos pelas entidades empresariais ligadas ao livro, bem como na Casa de Rui Barbosa, no BNDES e no IE/UFRJ. Em todas as apresentações houve grande receptividade e interesse diante dos dados e análises formuladas e, especial demanda pela divulgação do trabalho como um todo, o que justifica a confecção desta síntese que ora vem a público. O interesse suscitado pela pesquisa pode ser explicado por duas vertentes. A primeira tem sua origem na ausência de análises econômicas com forte base estatística acerca do assunto no Brasil. Uma conseqüência desse fato é o desconhecimento da profundidade da crise que afeta as vendas de livros neste país por muitos percebida porém ainda não mensurada. A segunda causa é a precariedade das comparações entre a situação do Brasil e a do resto do mundo, o que contrasta com a literatura encontrada em outros campos da economia industrial. Este é um estudo necessariamente limitado ao que foi possível produzir em apenas sete meses de pesquisa. Nem todos os dados utilizados têm a qualidade que os autores desejariam e nem todas as análises têm ainda a profundidade desejável o que recomenda uma melhoria na produção de dados estatísticos relativos ao conjunto da cadeia produtiva do livro e a continuidade dos esforços de pesquisa nesse domínio. Esta é uma característica de estudos pioneiros, sobretudo, em um campo em que a discussão acadêmica é ainda inexistente. ste trabalho, realizado entre março e outubro de 2004, reúne informações básicas acerca da economia da cadeia produtiva do livro no Brasil e no exterior. Ele resulta de uma encomenda feira pelo BNDES ao Grupo de Pesquisa em Economia do Entretenimento da UFRJ, que alocou seus pesquisadores e consultores no desenvolvimento desse trabalho. Versões sintetizadas da pesquisa realizada foram apresentadas em 2004 ao longo de diversos eventos promovidos pelas entidades empresariais ligadas ao livro, bem como na Casa de Rui Barbosa, no BNDES e no IE/UFRJ. Em todas as apresentações houve grande receptividade e interesse diante dos dados e análises formuladas e, especial demanda pela divulgação do trabalho como um todo, o que justifica a confecção desta síntese que ora vem a público. O interesse suscitado pela pesquisa pode ser explicado por duas vertentes. A primeira tem sua origem na ausência de análises econômicas com forte base estatística acerca do assunto no Brasil. Uma conseqüência desse fato é o desconhecimento da profundidade da crise que afeta as vendas de livros neste país por muitos percebida porém nda não mensurada. A segunda causa é a precariedade das mparações entre a situação do Brasil e a do resto do ndo, o que contrasta com a literatura encontrada em os campos da economia industrial. é um estudo necessariamente limitado ao que foi vel produzir em apenas sete meses de pesquisa N os dados utilizados têm a qualidade E INTRODUÇÃO pesquisa “O desenvolvimento da cadeia produtiva do livro no Brasil em perspectiva internacional comparada: propostas de ações públicas e privadas na construção de uma agenda de transformação setorial” tinha como finalidade apresentar propostas de políticas voltadas para o fomento das atividades ligadas à produção, distribuição e consumo de livros no país. Os resultados foram apresentados em três relatórios, dos quais foi retirado o presente texto. O primeiro capítulo trata da questão fundamental da economia do livro: a imensa diversidade da oferta de títulos e a dispersão dos leitores possivelmente interessados em cada um. A partir daí se esboça uma aplicação das categorias da economia industrial às condições de operação das firmas que produzem, distribuem e comercializam livros. O segundo capítulo apresenta dados acerca da economia do livro no Brasil. Aí estão panoramas da edição, da indústria gráfica e de suas relações com as editoras, da ÃO pesquisa “O desenvolvimento da cadeia produtiva do livro no Brasil em perspectiva internacional comparada: propostas de ações públicas e privadas na construção de uma agenda de transformação setorial” tinha como finalidade apresentar propostas de políticas voltadas para o fomento das atividades ligadas à produção, distribuição e consumo de livros no país. Os resultados foram apresentados em três relatórios, dos quais foi retirado o presente texto. O primeiro capítulo trata da questão fundamental da economia do livro: a imensa diversidade da oferta de títulos e a dispersão dos leitores possivelmente interessados em cada um. A partir daí se esboça uma aplicação das categorias da economia industrial às condições de operação das firmas que produzem, distribuem e comercializam livros. O segundo capítulo apresenta dados acerca da economia do livro no Brasil. Aí estão panoramas da edição, da indústria gráfica e de suas relações com as editoras, da A Fabio Sá Earp George Kornis A Economia da Cadeia Produtiva do Livro Rio de Janeiro Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social 2005

Economia na cadeia Produtiva

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Economia na cadeia Produtiva

Citation preview

Page 1: Economia na cadeia Produtiva

APRESENTAÇÃO

ste trabalho, realizado entre março e outubro de 2004, reúne

informações básicas acerca da economia da cadeia produtiva do

livro no Brasil e no exterior. Ele resulta de uma encomenda feira pelo

BNDES ao Grupo de Pesquisa em Economia do Entretenimento da

UFRJ, que alocou seus pesquisadores e consultores no

desenvolvimento desse trabalho. Versões sintetizadas da pesquisa

realizada foram apresentadas em 2004 ao longo de diversos eventos

promovidos pelas entidades empresariais ligadas ao livro, bem como

na Casa de Rui Barbosa, no BNDES e no IE/UFRJ. Em todas as

apresentações houve grande receptividade e interesse diante dos

dados e análises formuladas e, especial demanda pela divulgação do

trabalho como um todo, o que justifica a confecção desta síntese que

ora vem a público.

O interesse suscitado pela pesquisa pode ser explicado por duas

vertentes. A primeira tem sua origem na ausência de análises

econômicas com forte base estatística acerca do assunto no Brasil.

Uma conseqüência desse fato é o desconhecimento da profundidade

da crise que afeta as vendas de livros neste país por muitos percebida

porém ainda não mensurada. A segunda causa é a precariedade das

comparações entre a situação do Brasil e a do resto do mundo, o que

contrasta com a literatura encontrada em outros campos da

economia industrial.

Este é um estudo necessariamente limitado ao que foi possível

produzir em apenas sete meses de pesquisa. Nem todos os dados

utilizados têm a qualidade que os autores desejariam e nem todas as

análises têm ainda a profundidade desejável o que recomenda uma

melhoria na produção de dados estatísticos relativos ao conjunto da

cadeia produtiva do livro e a continuidade dos esforços de pesquisa

nesse domínio. Esta é uma característica de estudos pioneiros,

sobretudo, em um campo em que a discussão acadêmica é ainda

inexistente.

stetrabalho,realizadoentremarçoeoutubrode

2004,reúneinformaçõesbásicasacercadaeconomiada

cadeiaprodutivadolivronoBrasilenoexterior.Eleresultade

umaencomendafeirapeloBNDESaoGrupodePesquisaem

EconomiadoEntretenimentodaUFRJ,quealocouseus

pesquisadoreseconsultoresnodesenvolvimentodesse

trabalho.Versõessintetizadasdapesquisarealizadaforam

apresentadasem2004aolongodediversoseventos

promovidospelasentidadesempresariaisligadasaolivro,

bemcomonaCasadeRuiBarbosa,noBNDESenoIE/UFRJ.

Emtodasasapresentaçõeshouvegrandereceptividadee

interessediantedosdadoseanálisesformuladase,especial

demandapeladivulgaçãodotrabalhocomoumtodo,oque

justificaaconfecçãodestasíntesequeoravemapúblico.

Ointeressesuscitadopelapesquisapodeserexplicadopor

duasvertentes.Aprimeiratemsuaorigemnaausênciade

análiseseconômicascomfortebaseestatísticaacercado

assuntonoBrasil.Umaconseqüênciadessefatoéo

desconhecimentodaprofundidadedacrisequeafetaas

vendasdelivrosnestepaíspormuitospercebidaporém

ndanãomensurada.Asegundacausaéaprecariedadedas

mparaçõesentreasituaçãodoBrasileadorestodo

ndo,oquecontrastacomaliteraturaencontradaem

oscamposdaeconomiaindustrial.

éumestudonecessariamentelimitadoaoquefoi

velproduziremapenassetemesesdepesquisaN

osdadosutilizadostêmaqualidade

E

INTRODUÇÃO

pesquisa “O desenvolvimento da cadeia produtiva

do livro no Brasil em perspectiva internacional

comparada: propostas de ações públicas e privadas na

construção de uma agenda de transformação setorial”

tinha como finalidade apresentar propostas de políticas

voltadas para o fomento das atividades ligadas à

produção, distribuição e consumo de livros no país. Os

resultados foram apresentados em três relatórios, dos quais

foi retirado o presente texto.

O primeiro capítulo trata da questão fundamental da

economia do livro: a imensa diversidade da oferta de

títulos e a dispersão dos leitores possivelmente

interessados em cada um. A partir daí se esboça uma

aplicação das categorias da economia industrial às

condições de operação das firmas que produzem,

distribuem e comercializam livros.

O segundo capítulo apresenta dados acerca da economia

do livro no Brasil. Aí estão panoramas da edição, da

indústria gráfica e de suas relações com as editoras, da

ÇÃ

O

pesq

uisa

“Ode

senv

olvi

men

toda

cade

iapr

odut

iva

doli

vro

noB

rasi

lem

pers

pect

iva

inte

rnac

iona

l

com

para

da:

prop

osta

sde

açõe

spú

blic

ase

priv

adas

na

cons

truç

ãode

uma

agen

dade

tran

sfor

maç

ãose

tori

al”

tinha

com

ofin

alid

ade

apre

sent

arpr

opos

tas

depo

lític

as

volta

das

para

ofo

men

toda

sat

ivid

ades

ligad

asà

prod

ução

,di

stri

buiç

ãoe

cons

umo

deliv

ros

nopa

ís.

Os

resu

ltado

s for

amap

rese

ntad

osem

três

rela

tóri

os, d

osqu

ais

foi r

etir

ado

opr

esen

tete

xto.

Opr

imei

roca

pítu

lotr

ata

daqu

estã

ofu

ndam

enta

lda

econ

omia

doliv

ro:

aim

ensa

dive

rsid

ade

daof

erta

de

títu

los

ea

disp

ersã

odo

sle

itor

espo

ssiv

elm

ente

inte

ress

ados

emca

daum

.A

part

irda

íse

esbo

çaum

a

aplic

ação

das

cate

gori

asda

econ

omia

indu

stri

alàs

cond

içõe

sde

oper

ação

das

firm

asqu

epr

oduz

em,

dist

ribu

eme

com

erci

aliz

amliv

ros.

Ose

gund

oca

pítu

loap

rese

nta

dado

sac

erca

daec

onom

ia

doliv

rono

Bra

sil.

estã

opa

nora

mas

daed

ição

,da

indú

stri

agr

áfic

ae

desu

asre

laçõ

esco

mas

edito

ras,

da

A

Fabio Sá EarpGeorge Kornis

A Economia daCadeia Produtivado Livro

Rio de JaneiroBanco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social2005

Page 2: Economia na cadeia Produtiva

�������������

��������������� ���������������� ����������������!���������������� �������

"��#����$�%&�����'���()���� ��*�����������*����+����,)������*�� ���-.+��.%�)��/�"�����0�1����

�������� �������2������'���)3�� ����.-.+���� ��4+�+����.)��5�����&��+��$�%&��������������(���6

������������ �����������������������������������

���������������������������������� !"����#$$%&'(%�&)�#*��&

'&�+���&��#&�,��-�����������&��*&�.�������������&��/&�.����������������&��%&�+���������&0&�1�2��������3��&��,&�45���&

1""�$($&%

�&����-�������16����'$$�'*'7������������������1�8�#$$*'�7'(

4��&��9#':�#'(#�(*%%��;��9#':�##/$�*<0#

,���������===&�����&��&��

Page 3: Economia na cadeia Produtiva

APRESENTAÇÃO

ste trabalho, realizado entre março e outubro de 2004, reúne

informações básicas acerca da economia da cadeia produtiva do

livro no Brasil e no exterior. Ele resulta de uma encomenda feira pelo

BNDES ao Grupo de Pesquisa em Economia do Entretenimento da

UFRJ, que alocou seus pesquisadores e consultores no

desenvolvimento desse trabalho. Versões sintetizadas da pesquisa

realizada foram apresentadas em 2004 ao longo de diversos eventos

promovidos pelas entidades empresariais ligadas ao livro, bem como

na Casa de Rui Barbosa, no BNDES e no IE/UFRJ. Em todas as

apresentações houve grande receptividade e interesse diante dos

dados e análises formuladas e, especial demanda pela divulgação do

trabalho como um todo, o que justifica a confecção desta síntese que

ora vem a público.

O interesse suscitado pela pesquisa pode ser explicado por duas

vertentes. A primeira tem sua origem na ausência de análises

econômicas com forte base estatística acerca do assunto no Brasil.

Uma conseqüência desse fato é o desconhecimento da profundidade

da crise que afeta as vendas de livros neste país por muitos percebida

porém ainda não mensurada. A segunda causa é a precariedade das

comparações entre a situação do Brasil e a do resto do mundo, o que

contrasta com a literatura encontrada em outros campos da

economia industrial.

Este é um estudo necessariamente limitado ao que foi possível

produzir em apenas sete meses de pesquisa. Nem todos os dados

utilizados têm a qualidade que os autores desejariam e nem todas as

análises têm ainda a profundidade desejável o que recomenda uma

melhoria na produção de dados estatísticos relativos ao conjunto da

cadeia produtiva do livro e a continuidade dos esforços de pesquisa

nesse domínio. Esta é uma característica de estudos pioneiros,

sobretudo, em um campo em que a discussão acadêmica é ainda

inexistente.

stetrabalho,realizadoentremarçoeoutubrode

2004,reúneinformaçõesbásicasacercadaeconomiada

cadeiaprodutivadolivronoBrasilenoexterior.Eleresultade

umaencomendafeirapeloBNDESaoGrupodePesquisaem

EconomiadoEntretenimentodaUFRJ,quealocouseus

pesquisadoreseconsultoresnodesenvolvimentodesse

trabalho.Versõessintetizadasdapesquisarealizadaforam

apresentadasem2004aolongodediversoseventos

promovidospelasentidadesempresariaisligadasaolivro,

bemcomonaCasadeRuiBarbosa,noBNDESenoIE/UFRJ.

Emtodasasapresentaçõeshouvegrandereceptividadee

interessediantedosdadoseanálisesformuladase,especial

demandapeladivulgaçãodotrabalhocomoumtodo,oque

justificaaconfecçãodestasíntesequeoravemapúblico.

Ointeressesuscitadopelapesquisapodeserexplicadopor

duasvertentes.Aprimeiratemsuaorigemnaausênciade

análiseseconômicascomfortebaseestatísticaacercado

assuntonoBrasil.Umaconseqüênciadessefatoéo

desconhecimentodaprofundidadedacrisequeafetaas

vendasdelivrosnestepaíspormuitospercebidaporém

indanãomensurada.Asegundacausaéaprecariedadedas

omparaçõesentreasituaçãodoBrasileadorestodo

ndo,oquecontrastacomaliteraturaencontradaem

roscamposdaeconomiaindustrial.

éumestudonecessariamentelimitadoaoquefoi

velproduziremapenassetemesesdepesquisaN

osdadosutilizadostêmaqualidade

E

INTRODUÇÃO

pesquisa “O desenvolvimento da cadeia produtiva

do livro no Brasil em perspectiva internacional

comparada: propostas de ações públicas e privadas na

construção de uma agenda de transformação setorial”

tinha como finalidade apresentar propostas de políticas

voltadas para o fomento das atividades ligadas à

produção, distribuição e consumo de livros no país. Os

resultados foram apresentados em três relatórios, dos quais

foi retirado o presente texto.

O primeiro capítulo trata da questão fundamental da

economia do livro: a imensa diversidade da oferta de

títulos e a dispersão dos leitores possivelmente

interessados em cada um. A partir daí se esboça uma

aplicação das categorias da economia industrial às

condições de operação das firmas que produzem,

distribuem e comercializam livros.

O segundo capítulo apresenta dados acerca da economia

do livro no Brasil. Aí estão panoramas da edição, da

indústria gráfica e de suas relações com as editoras, da

ÇÃ

O

pesq

uisa

“Ode

senv

olvi

men

toda

cade

iapr

odut

iva

doli

vro

noB

rasi

lem

pers

pect

iva

inte

rnac

iona

l

com

para

da:

prop

osta

sde

açõe

spú

blic

ase

priv

adas

na

cons

truç

ãode

uma

agen

dade

tran

sfor

maç

ãose

tori

al”

tinha

com

ofin

alid

ade

apre

sent

arpr

opos

tas

depo

lític

as

volta

das

para

ofo

men

toda

sat

ivid

ades

ligad

asà

prod

ução

,di

stri

buiç

ãoe

cons

umo

deliv

ros

nopa

ís.

Os

resu

ltado

s for

amap

rese

ntad

osem

três

rela

tóri

os, d

osqu

ais

foi r

etir

ado

opr

esen

tete

xto.

Opr

imei

roca

pítu

lotr

ata

daqu

estã

ofu

ndam

enta

lda

econ

omia

doliv

ro:

aim

ensa

dive

rsid

ade

daof

erta

de

títu

los

ea

disp

ersã

odo

sle

itor

espo

ssiv

elm

ente

inte

ress

ados

emca

daum

.A

part

irda

íse

esbo

çaum

a

aplic

ação

das

cate

gori

asda

econ

omia

indu

stri

alàs

cond

içõe

sde

oper

ação

das

firm

asqu

epr

oduz

em,

dist

ribu

eme

com

erci

aliz

amliv

ros.

Ose

gund

oca

pítu

loap

rese

nta

dado

sac

erca

daec

onom

ia

doliv

rono

Bra

sil.

estã

opa

nora

mas

daed

ição

,da

indú

stri

agr

áfic

ae

desu

asre

laçõ

esco

mas

edito

ras,

da

A

ParaRenato Reichmanne Samy Moscovitch

Page 4: Economia na cadeia Produtiva
Page 5: Economia na cadeia Produtiva

�������

��������>? &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& (,�����>? &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 7

��+7�)���86����������������������������.������(�*�� 6666666666666666 88'&'&�@�+������ �������+��� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '*'&#&���������������3���&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '<

��+7�)����6�'��������"���)��*�����(�*����������� 66666666666666666666666 �9#&'&� ���>?&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #7#&#&�����>A�������������������,��-��������B�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& *0#&*&� �,��-��������B��������4����C�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& *0#&/&� �"�����>? &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& /##&%&� ��"��������� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& /%#&0&�@� �������1������ &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& /<#&0&'&�@�D���E�D�5����� ��+������ &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& /<#&0&#&�@�D���E�@������ �D�����8������8��� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %$#&0&*&� �� ������� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %##&0&/&� ��������4�������1�������+�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %0

��+7�)���:6�;�(�*�������<������ 666666666666666666666666666666666666666666666666666 �9*&'&�@�+�����.�������#$$# &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %7*&'&'&�@��.�����.������ &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %7*&'&'&'&� �"B��?�����8��>�����+��� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 0#*&'&'&#&�@��F���������8��>������������+�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 0/*&'&'&*&� ��1������,��������� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 00*&'&#&� �"�����>? &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 07*&'&*&�8�����������1�����8������ &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& (**&'&/&� �����������������������������2��� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& (%*&'&/&'&� ��������������� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& (<*&'&/&#&�46��46�����1��& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& <'*&'&/&*&���6������1��& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& <**&#&�8�5�������� ����+��&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& <0

Page 6: Economia na cadeia Produtiva

*&#&'&� �4�;�>?�������+�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& <0*&#&#&� �G����?���8��>�H�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& <<*&#&#&'&�8�5����I��� ������8��>�H��&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& <7*&#&#&#&�8�5����I����?� ������8��>�H�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 7#*&#&#&*&� ����>?�����������������'77<���#$$#&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 7%*&#&*&�"����� ��������8������ &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '$'*&#&/&�����������.�������������8�5�����������+�� &&&&&&&&&&&&&&& '$/*&#&/&'&��������J��� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '$0*&#&/&#&�����>� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '$<*&#&/&*&�1����� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ''#*&#&/&/&� �����6� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ''/*&#&/&%&������6� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ''(*&#&/&0&�F��� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '#/

'��<�6�'������������-.+����������*���=������$�����'��<�6�"���+����*�� 66666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666 8�9 &'&�@�.������������������ ������� �������������������������������������� '#7 &'&'&� �8������@�������,��������� � ��K�&����� &'&'&���������������������.����������������������� &'&'&�.������+�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '*/ &'&#&� ���������@�������!��C���D������� ���������� &'&#&�.������������,������������!��C������ ������������� ��� '*7 &'&*&� �4�������@�������� �����������,���������@�8�������� &'&*&���������1���������"�����>?����������!��C��� &'&*&�+�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '/' &#&�@��� ����������,���������.��������!��C������� &#&����������1�������� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '// &*&�"��.�I����"�����L�,������?������������ &*&�9��������������: &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '%( &*&'&�@�����������,������?�"���� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '%< &*&#&� �,������?�"�����"�����5�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '0$ &*&*&� �,������?�������������D�������������,��-������ &*&*&�+�� &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& '0* &*&/&�@�8��������������������������������� ��������������������������������� '0%

>�&��!�����������$�%&���� 666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666 8?9

Page 7: Economia na cadeia Produtiva

(

�������� �

�������!�"�#�����$��������������������!������%&&'#���(����)����*���!����������������������������������+�����+������ �����������,����������������������������������)������� -�����������������.������������������������������������������������������������/012#�.����������������.�������������������������������������+��+��������3���*�����������$���)����������������%&&'��������������+�������+���������+��������������������������������������+��#4�!���������������1��� �!��#���� -�����������5/012������������������*���"��+��������������+�����������������������������������������)����������������������������+����� ����� ��!�"���������� ����#���.��� 6����)�������)��� �������7������.������+����(!�����

��������������������������.�������������,������������+��������8���������������������������9��������������������:���������)�����!�������7����������������������� ����#���6�����.;9����<���������"�������������)����������������.��)�����+�������� ��+�������7��=���������������!�����<������ ���������>�����������<���������������������*����������������*������ ������������������������#���.���������������������������������������������������������������������

�����<�����������������������������������.���)������7+��������$��������������������������.�����-���������������������

'�1M����� ����������+���91 +:���������!�������������������+���9����:�� �������+�����!��������8����������+��&

Page 8: Economia na cadeia Produtiva

<

��$�����9���.�������.�����������������6������������������������ �9���������)������������6�+��#� ��.��� ��������������"����������� ��������������7������������+���������6������������������+������+������������������������)����������.�������������7���������<����������7�����������������������#���!��������������������.����������� ����9�����<��������,��������

�����#���� ���������� =�����$����� ������������+�� ��!�7����������������������� ?���������������������������������������=���+�������+����������������������������!�����.���)����!���+�������������������������������.������.������������+�������"����������������)�������@ �����������������.���������������6�������������������������������$���.���������!�"��)�������������������!�����������#�)�������������!����6�����������������������������������������

�������������������+������#%�.��������������������������������������������� ��������+�� ������!��������.������+����������.�����.�������������������������.����)����-���������#�����,���.�������������,������,�����+������������ �������������=�� ������������+�������������������������� -����

#� �����>?�������������������������������B����������������6&

Page 9: Economia na cadeia Produtiva

7

�������� �

����.����@�������������������������������������� ����������������������������������������������������>A���-�������������������������>?�����������������������B����>?�����������"������)����������������������������7������ +���������� )���������� ��+������ ������A������ �#������!��� �����������������+�������7����������������)��������������������9������B����#C�����.����)�����������������������,���

�����������7�����������.���� ��)�����������������������+��8����������+�����������)��������7��������������� ������������������+�������� ������������������������������7� ����!���������� ������������������������ ���������� A�������*���������� ����� )�����.�������$��#�������!��������������$����+����

�����������7�������������������������������������+����� �������7���� �������������� �#������(��������)����������� ����*����������������#���������!��� �#���� ��+����#���+�������������������!�!������������)����$������������������������������.�����!���������������+���������������������������������+������+���

������������7�������������������!�����������������+������������7����� ����������������� �������������+�������)����*�����!�����+���������+�����������������������#�

*�,������������)����� �������������������+������+������ �����9E��6���#$$/:���������������+������+�������,������8�������������7�����9�������#$$/:����������������7�����������+������ �����9����������#$$/:&

Page 10: Economia na cadeia Produtiva

'$

��)�� ��������+���������������=���������.��������7�������.��������������������)�� ������������������������������ ��=#����������������������������#��������!��� �#�������!������������������+������������)������������������������������7����#������������������� ������������������������7����������������+��#��������,� �#�����7������������(����#��.���� ���������������������������������������7���������)������������+������������7���������������8�������/�����#�0���#�����#������"#����"���D����

-�����,������������������������!������.���� ��.���� ���+��������������������,����� ����������������������7������������#����.���� ������������,����� ���8����+���������������������������!�����������������+���

Page 11: Economia na cadeia Produtiva

APRESENTAÇÃO

ste trabalho, realizado entre março e outubro de 2004, reúne

informações básicas acerca da economia da cadeia produtiva do

livro no Brasil e no exterior. Ele resulta de uma encomenda feira pelo

BNDES ao Grupo de Pesquisa em Economia do Entretenimento da

UFRJ, que alocou seus pesquisadores e consultores no

desenvolvimento desse trabalho. Versões sintetizadas da pesquisa

realizada foram apresentadas em 2004 ao longo de diversos eventos

promovidos pelas entidades empresariais ligadas ao livro, bem como

na Casa de Rui Barbosa, no BNDES e no IE/UFRJ. Em todas as

apresentações houve grande receptividade e interesse diante dos

dados e análises formuladas e, especial demanda pela divulgação do

trabalho como um todo, o que justifica a confecção desta síntese que

ora vem a público.

O interesse suscitado pela pesquisa pode ser explicado por duas

vertentes. A primeira tem sua origem na ausência de análises

econômicas com forte base estatística acerca do assunto no Brasil.

Uma conseqüência desse fato é o desconhecimento da profundidade

da crise que afeta as vendas de livros neste país por muitos percebida

porém ainda não mensurada. A segunda causa é a precariedade das

comparações entre a situação do Brasil e a do resto do mundo, o que

contrasta com a literatura encontrada em outros campos da

economia industrial.

Este é um estudo necessariamente limitado ao que foi possível

produzir em apenas sete meses de pesquisa. Nem todos os dados

utilizados têm a qualidade que os autores desejariam e nem todas as

análises têm ainda a profundidade desejável o que recomenda uma

melhoria na produção de dados estatísticos relativos ao conjunto da

cadeia produtiva do livro e a continuidade dos esforços de pesquisa

nesse domínio. Esta é uma característica de estudos pioneiros,

sobretudo, em um campo em que a discussão acadêmica é ainda

inexistente.

stetrabalho,realizadoentremarçoeoutubrode

2004,reúneinformaçõesbásicasacercadaeconomiada

cadeiaprodutivadolivronoBrasilenoexterior.Eleresultade

umaencomendafeirapeloBNDESaoGrupodePesquisaem

EconomiadoEntretenimentodaUFRJ,quealocouseus

pesquisadoreseconsultoresnodesenvolvimentodesse

trabalho.Versõessintetizadasdapesquisarealizadaforam

apresentadasem2004aolongodediversoseventos

promovidospelasentidadesempresariaisligadasaolivro,

bemcomonaCasadeRuiBarbosa,noBNDESenoIE/UFRJ.

Emtodasasapresentaçõeshouvegrandereceptividadee

interessediantedosdadoseanálisesformuladase,especial

demandapeladivulgaçãodotrabalhocomoumtodo,oque

justificaaconfecçãodestasíntesequeoravemapúblico.

Ointeressesuscitadopelapesquisapodeserexplicadopor

duasvertentes.Aprimeiratemsuaorigemnaausênciade

análiseseconômicascomfortebaseestatísticaacercado

assuntonoBrasil.Umaconseqüênciadessefatoéo

desconhecimentodaprofundidadedacrisequeafetaas

vendasdelivrosnestepaíspormuitospercebidaporém

aindanãomensurada.Asegundacausaéaprecariedadedas

comparaçõesentreasituaçãodoBrasileadorestodo

mundo,oquecontrastacomaliteraturaencontradaem

utroscamposdaeconomiaindustrial.

teéumestudonecessariamentelimitadoaoquefoi

ssívelproduziremapenassetemesesdepesquisa.Nem

ososdadosutilizadostêmaqualidadequeosautores

E

INTRODUÇÃO

pesquisa “O desenvolvimento da cadeia produtiva

do livro no Brasil em perspectiva internacional

comparada: propostas de ações públicas e privadas na

construção de uma agenda de transformação setorial”

tinha como finalidade apresentar propostas de políticas

voltadas para o fomento das atividades ligadas à

produção, distribuição e consumo de livros no país. Os

resultados foram apresentados em três relatórios, dos quais

foi retirado o presente texto.

O primeiro capítulo trata da questão fundamental da

economia do livro: a imensa diversidade da oferta de

títulos e a dispersão dos leitores possivelmente

interessados em cada um. A partir daí se esboça uma

aplicação das categorias da economia industrial às

condições de operação das firmas que produzem,

distribuem e comercializam livros.

O segundo capítulo apresenta dados acerca da economia

do livro no Brasil. Aí estão panoramas da edição, da

indústria gráfica e de suas relações com as editoras, da

ÃO

pesq

uisa

“Ode

senv

olvi

men

toda

cade

iapr

odut

iva

doli

vro

noB

rasi

lem

pers

pect

iva

inte

rnac

iona

l

com

para

da:

prop

osta

sde

açõe

spú

blic

ase

priv

adas

na

cons

truç

ãode

uma

agen

dade

tran

sfor

maç

ãose

tori

al”

tinha

com

ofin

alid

ade

apre

sent

arpr

opos

tas

depo

lític

as

volta

das

para

ofo

men

toda

sat

ivid

ades

ligad

asà

prod

ução

,di

stri

buiç

ãoe

cons

umo

deliv

ros

nopa

ís.

Os

resu

ltado

s for

amap

rese

ntad

osem

três

rela

tóri

os, d

osqu

ais

foi r

etir

ado

opr

esen

tete

xto.

Opr

imei

roca

pítu

lotr

ata

daqu

estã

ofu

ndam

enta

lda

econ

omia

doliv

ro:

aim

ensa

dive

rsid

ade

daof

erta

de

títu

los

ea

disp

ersã

odo

sle

itor

espo

ssiv

elm

ente

inte

ress

ados

emca

daum

.A

part

irda

íse

esbo

çaum

a

aplic

ação

das

cate

gori

asda

econ

omia

indu

stri

alàs

cond

içõe

sde

oper

ação

das

firm

asqu

epr

oduz

em,

dist

ribu

eme

com

erci

aliz

amliv

ros.

Ose

gund

oca

pítu

loap

rese

nta

dado

sac

erca

daec

onom

ia

doliv

rono

Bra

sil.

estã

opa

nora

mas

daed

ição

,da

indú

stri

agr

áfic

ae

desu

asre

laçõ

esco

mas

edito

ras,

da

A

���

�����

���������������������������+��

Page 12: Economia na cadeia Produtiva
Page 13: Economia na cadeia Produtiva

'*

8686�;�(�*����.�)�������(�����

N&&&��I���2�����������I���������2�����������������������O��������������������������I�������������������B��K�����������������?����������������I���B�������)�2��E���������6�����������������B�������������P�QR���9#$$/:S&

@����������������� ����������������������������������6?���������5���������������������������������6��������C������I������������������5�����������*$��������&�������������������������2�������������5����������������������#/�I��3������������������������������������;�����������������������������I������I�������������&������������������������������B�����������������������>?��������������������C���&��������R���9#$$/���&�#$�#':��/

N������'/%$���'%$$��������������K������I��K������5�����B������������9���6���������������:�������������*%������>A������������2������I��6������;��������&&&

G��6������5�����B����������������'%%$��#*$$����'0%$���K�������'(%$�����IT�������� ���'<%$&����'%%$���������B�������������������������*%�����5����)����'0%$��������'%$���)���'(%$������>�������������������'<%$�B����*�*���6A������'7%$����������K��������6A�����������#$$$�������'0���6A��&!��������2���������������9'/%$�'%%$:�B�������������*%��� �5��������-��������2���� 9'7%$�#$$$:�6���������K��������6��������*0���6A��&P

8������������� ����� ��������������������-������ ���'/%$������������$�#��5���������6?����6����������������������I���������'7%$�������������L�����>?����������?��E�������'$$��5�����������6?����6��������&����#$$$�������������I������I���������I������;���?����������������������������������������������������B�����������'0(��5����������6?����6���������&

/�4������-���������������������������6�B���������������������&

Page 14: Economia na cadeia Produtiva

'/

�����������������������������������������B���>?��������������?�����������I�����������������������������������I���������CB�����������������K�'$���#$�����5�����������������U���&�������K?�2�I�������������������K��I�������������5�����������?������������*0%�������9*&0%$�����2����:����������������������;������������������������I���������5�����I��������B�����E�������������&�@�����������������������B�����������2��������������� ������6�������������6�����������6�����?��6�������� ����������>?���������������-���������&%

@� �������� ����� ��� ������ �� ���� 2�� �������� ��������������������������B��������������������5�����������������������>?������������������&�1������;������������������������O

����������K?�2�I��������2�����������������������������K�&�8������������������������������������������U������������������������������I���������������6��������������5��&@�����2��������B�����������������������2�������������I������������V������������I��������������������������������E��������������&������������;������������������������������������B������������������������I��K����������I�������������B������������������V�������������V�����������������������>A���������������������I�������������� ��U�������������������������������&

%�N.���������������I��&&&���,�������@����6��������C�)�I�����������������������������������E������������&&&��������6���������5�����E����������������������IT�������6A�������5����)�I������������6������������������������� ���������� �������������L� ���������� ����)�I�������� ����� ��E�����K��������I�����������������������K��������������K�����������2����&�������������&�����������-�������B�������������������������������������������� �����5����#%$�������������I������ B�����K����������������E��������&� �����������������������������9��������5���:��������������I��K�����P�QR���9#$$/���&�#<:S&

Page 15: Economia na cadeia Produtiva

'%

!����C������;����������������������&�1����������������B���B��������������������B������������������>?������������6����������������������������������B����I�����������������-�������������������*$��������������������������������C;���������6��������������5��&�,��������L�����������5����������K���������������6A�������;���������������B���������������������������2������������������������������������&�J���C���������������������������������B��������V��5�������U���������������������������B����&

!��������������U����������������L����������������������������������B��;�����������I��������������I����?����������B����������>?����������V������I�����������������������������������������������������&0�,�����I�����������������������������C��������������I���I�����������������������������5�����N�������������?��������;?��������������>������B��������)�����������������������������������������������6���������K�����������������B���������������������������P&�@�I����������������������?�2�I������6����5�����������������6�������������������������I������������6����������I�����-��������������I������������������������&

�����������K?�2�I����?�6�����������������I�������K��������&� ������������6���6��������������������>?����I��������I����������������������6�����B����������������������������I�������������������?��������������������������������������������&�4���������������������������I���I�������������������V�������������V�����I���I���������&�������-����������������������������������I���������������������������������B����������I����B�K�������������������&� ��������������������������������������-����������������2�����������

0�8��������������������;��������������2����������6������2������������������������������������B�>?����������M�����������������������������5����5����������&

Page 16: Economia na cadeia Produtiva

'0

������������>A��������K���L�����>?�����������&(������������������������������������������6��������������-��������2������I��������5��������������������������������������K��������������������6������������������������>A������������B�K����I����������������������������E������������6���������������6������B�������������������I������������6��&

������������������������������������������K��&�1�������������������������������������5�����I�������E���B����������������������9����?��������������������������������:��I������I��������6������������V�������������������I���������������������#������������"�����������������&<�W������I������������������B����������������I����N�����������������������������>?��������?�2�����>���������B���������������������������� �����������������5�������� ��;��������B�����������������������������&&&�@����������?�2�I�����6A���������������6������������6����������������&�8�������������6�����������������������������?����������������������������������������������-�P�QR���9#$$/���&�%%�%0:S&

���������� ����� ��� ���������������������������������)����E�������� ������� B����?���6���I������?��������������������������������������?�L��������������������&�X�������������6?����������������������>?������������&�@���B������I����������������;�����������������������������K������B�������������������������I������������������������������������������������������6A������5���&

(� ���>A������ ��K����?���������K��������������������������������������������V�������������;����&<��;����BI����&������������������������������6��C�������B2��� �����������������B��U����2����������4����Y&�8�2�����������������������������I���������������I������������K��������������&� �������������������I���U�������������������������K���������������������������������B����������������5��������������C���������I���2��������5��������������������������������Q���������9#$$#:S&

Page 17: Economia na cadeia Produtiva

'(

�����������������������>?��>����������������������I����� ���������&�G���I�����������?�L��������������2���C����V����������������������1�����������������J���&�G���K�������?�������������O

J����������������������������������������� ����*$����5���������������I���V����������*Z����I��� B���� ����������������������&�.�����������;�����������������������������������L�����������?�2����5��������������������������&�J���������������I�������������������K������������U�����5������������B�����������������������������&�.����� ��K��� �� ������ ����!���� �������� �������� ������������������������������������?���������K���������?����5����������������������V����������������������������B���>?��������������������������������������������&

8����������������������������������������������I����������������������I����U�����������������6������������������I��������������K������������������������������2���������C��������U�����������������IT�&�J�����K��������������������������>?������������������I�����������I����������������������K����������I������I�������5�������������?������������������2������������������?O�!���������>A�����B�����������������I����2�B�������������������������I������������ ��� ������ ����� ����� I��� �;���� ����� ���� ����U�������������������K���������������������B��������������5�����������I���������B���������������6��I�����������L���5��&8��������������������I�����������I������������>?������B���������������I������������������B�����������������K����������������2�I��������������������K��&�"�����B�������������>A����������������������?�������������K��������������������6�������������������C�&

+�����������������������?�������������������������������E��������5�����I�����������������������I���B��IT��������

Page 18: Economia na cadeia Produtiva

'<

������������������&� �������������������������������U��������6����������������������K�>?�����������������2���������������������������5�����I������������������������2��&�����������I����2����������������I�������>?�������������E�������������B������������������?��������������C�������;������&

�����K����

@���������B�������������������?�2�������������������������������������������������������������������������5����&@���������B���������������������2�����������������I�������������������L�����������������5���������K���������������B�����B������������������B5������������B�K������I�������������������������������������������������������&X�����������3���������������>?&

W�������I�������!���������+���<#������������#����������!���� �#�.���������#���!������#������)���� ��=�.���<��������������������������������E.�������������F�����)���� �&

86�6�@)���.����������2.����

8��������������������������������2��������I����?&� ������������������������-�������������������������������B�������������������������������I��������B�����������������������������������������������������B������������������-�������B����&� �����B����������B������������������B������������&� ������������������������������������I����B��������������������������������������B���������B���I����B�����������������B�����������������������I��������&�@I���������������6��������������� ����2������������ ��E����� ��� ����>A���� ������� �� ����>?� ������ � �����B������������������B������������ ����������������K������

Page 19: Economia na cadeia Produtiva

'7

���������������������������������������B������������������������������������)������������������>?��������E�������������������B�������E��������������������&

��������������������������I��������������������>?�������B����2�������6������������>?���������������2�����������>�������������K�������������������I���������������&��������+��Y����6����9#$$#���&�%%:��������������������������������

N ��������������������?���������������B����I�������;�����2������>?����I������������B�������������&&&

��������������������?��������������������B����I�������;������2���������>?������>�������������&&&P

������������������������������������I������������������������������������9���������'$��������������B�������������������5����:������B������������������������������*$Z&�"��������B����������������������B�K���������������������U�������������������������������������>���������&

����������B�������������������������������?������6�����������$� ������������������I�������������+��7+����������������������L���������������(�������I�����������-����������I������������I���������������>?������I�������I������������������������>����������>?&

������������������������������������������������������������������?��������������&�,�������������������������������������������������������G�����������������������������B�����������������������7����9���������������������� ������E���������I��������L� ����B�:��������������������$���9���������������>?��������:&������������ ���5�� �?� ������������� ��-��������B��������E������������������I�������������9����?�������������

Page 20: Economia na cadeia Produtiva

#$

����������I����������3����:���������������������������������'$�6��������������������������������&�J�����K�E�����������I��������?�������������;����������������'$�����&7

J���;���������E��������������������������� ��-�����������B����������������������������5B����I����U������������������������9��������������������������B�������:�������������I������������;����������'<�����������������K��&� �����������������������������������������������������?���6�������������������4������'��I����?��������;���>?���K������������������&

X������5����C��������������������U������;���������9��������������:���*$�����;��������� 9�����!���� ����������������������:�B�����������������������������������������������������#&%$$��������U������;��������&'$�@�����������������������5����?������,�����������������>?������������>?&�@����������I������������M�����������������������������>?��B����������;���>A�������������������I���������������������������������������������������>?����?������������I�������������-��������������������������I����������&

7�1�B��������������������6����&'$�1�B�����������������1��K&

@!���4������.��������������������� �������-.+���� �����(�*����9����[:�A.��������<�.+������ �)����BC���� �)�������-.+���� ��

0$$� '<�$$� �'&$$$� '$�$$� #�($�#&$$$� (�$$� #�'$�%&$$$� /�$$� '�/$�'$&$$$� #�%$� �

0�����8������+��������1���"�����������

Page 21: Economia na cadeia Produtiva

#'

�������������������?��I������������I���������������������������K�����������������2�����B������������������������������&� �;����� ��U�� B����� ��� ������� ��� ������ �������6��������������������������9������������:������������������������� B�������������>?''������������������������������������ �����C��������������� 9��������������������������6�����������������������B�>��������:&����������������������B��������������������������������6������������������I�������������5������������V�I��������������������I����C�B�������������5����������I��B������������?��������������������������8����1��6���#$$*O

J������B����I�������K�L������B��>?�2�������>?��������������6��V�����>������ ����� �������������� �B���>?����K�������������������-�������������&�J��������������������������B���>?�2�I��������������B���>?��U����������������>?��������������������������������I������������>?��������������������I���I����V�������>?�����������������������������������6���������C���������I�����������C���������1"���������������Q�6������D�����9'777:S&�@������������2�I�����������������I��������������>?������������������������������I���I���)������������������I��������������������������;����������'$Z�����������?������#$Z������������($Z��?����E�5K&�8�� ����I���� ��������������������������������6�������������������B�������&

,���2� ����2���I����;�������������������������I��� ���6���-������C��������������������I������������������������������-����������������?�������������������������������������������������������H����&�@���������2�I���������>?�����������������������������B�K����I�������������

''�8���;������I���������I������������������>?�����������2������������������>?�������&

Page 22: Economia na cadeia Produtiva

##

������������������������� ��������������������� �����������������������B����I��������������������������B��������� ���������� ��� ������K�� V����� �������������� ����Q ��6����9#$$*:S&

8����������������������������������������������E���������������>?�����K�������� ������ ���&� ����6����I���6�E���������������*$�����;����������'$�����?����������#$����������������������>?&�������������I���������������������>�����������U���� ������������ ���������?�������������'$���&�@�I���B���������O�X�������������������:����������������;����������I������'$���������)���!:������I���������������������?��������������������������������������*$�������������������>��2������&� ������ B������������B����6��U�������������������������������?������������#$�����;������������������>?&�.�������6����I���������������6�������������������������5�����I�����������������������������������������������������������I�����#$����I����������������������>?����?��������������6�����������&�!������������������������������6�����/$����;�����������B���������������>?�������������&

���������� ����� �� �?��I����������������� �����B��U������������������������������>������������������������������������������������������������B���>?'#������������������������������������������������������������������������������C���&'*�8��������K�������������������������������������

'#�J���;����������������������������B���>?��������������������������������������������������6���������������>A�������5������������I��������������������5����������B2�����I�������������������I�������&'*�8���;��������������������U��������������������������������B�������������������>A������������������������������������K�����������������������������������6�I�������B����&� ����I�����6�I�����E�����������������������������I��������3�������������>?������������������������>?������������&

Page 23: Economia na cadeia Produtiva

#*

���B���������I������B��&���I������������������������������������������ ��������� B���������������� ������>?��������������>A���������B����&����������������������I�������������������>?��������������������������������������������������>?�I��������������>?�Q16�������9'77$���&�'(�'<:S&

!������������������������������������������>?�����������B��>���-����������������������2�����������������������V����I�������>?�����������V���I���B�K����I�����1�����6������+������������������������R�6����������������������I����������������������������&'/�W�����2���I���B�K���I����������B�����������������������I����������������������������������������I����������������>����������&�@�����;������������M����������������������>?���������������B������I�����������?���������;���U����������������9I����?���������������������������������>?����������������������&:� ���������I�������������� ����K�����������B�����������������������������������������I���E������������������������������B��>�&�8���������������������������������������������������������������A������5������������������������U��B���������������������B�������������������B2���&

��������������I�������������?�6��U���������>������������-��������B������?�����������)�I���������������������������������������I����;�����B������>?���I�����������������������?���������������B���������>��?�����������-�������������������������������������������&�8�������������������U����������������������������������B;������>�����������B������������������#��I���2�������������������������������-���������������������5������B�����������������������������������������������������I�����V��������������������������������������������������2������

'/�1�B�����������������R�6��&

Page 24: Economia na cadeia Produtiva

#/

�������� ��A�����7����O�1�����������������������������������������������B�����������������L�����������������5����I��������B���������������������K����B;�������>����������������������5����&��������2������5��������������B��>?�������B;������>��������������������������������������������������������&�!���2�������>���������������������������������������������B��������������������������4������#&

.�������������������������������������������������KB;�������>��������&�.�����������B�����������>O��������������������1��K���;��������BC������I��������������������������������������B�����������>?������>?������?��������>?���������������������-��������;������������������������������������������������������������������������&����������2���������������������������������6����������>�������&��������I����������������BC��������������������/$Z�������>?����������������������������&

��B������>?���������������������������9�����������2��������E������������������������������������B����>������B����������U���:���6�K����� 9I����������������?����������������������������������6��������������������������������������������������?��B�������V���

@!���%��������)�� ��"������)������"����������+�����).�(�*������������� D�"����� ������ '$�1��������������.���B�������� #%�+������������� '%�"�������� '$�+����� /$�=����� 8���

0�����8������+������

Page 25: Economia na cadeia Produtiva

#%

�������������:�Q+��\�������������K�9#$$#:S&��;�����B�������>?������������������������������������6���������������I������������������������������L������������L���������2�������-������E����������2������������������������>&'%

8��������������B������>?�6�K������;�����������>?����B��������� �5����������������������������6���������������;��������������������������5��������������I���������B��U������-�����������I����������������������U���������5��������������������I���B����������������C;����������������&�W��I���E���B������;��U�����������������������B����������U�������������V��������������������������;�����������������������������������������������������������>?���������������������I��������B��������������>��������B�����9����������������������������������������:&

J�����������������������������>?���������������E�2������K�>?�����E������������������B������������2���������,�����������������������������,�6�-���V������I��������������6����&��������+��\�������������K�9#$$#:�

N ����������������������B�������I���������������E����C;����L�����������U�����V��I����C��?��������������������������������������E��B���B����L��B����>��������>��V����������B���������2����I��������������������I�����L����������B��U����������������?��B�K������������������I��>?�����������������B���B����L��B����>��������>�&P

�����B��3����������2��������ITU��������������������������������I����������?�����������3���������������������E������E��������������������������"��������I�����������������������������������B���>?���������������������9�������2�������>?��������������������B��������:&�8��������K����������������2���B��������������������������2�����������>?���������

'%�8���;�����������������������>���������������������>A��������<�����������������.�;�]��������������I�����������������������&

Page 26: Economia na cadeia Produtiva

#0

��������������������I�������������I���������������������U������������������������>?)����������B��>?���������������������E����-�������9���������:�����������������������������������������;���������B2���������������������������&

Page 27: Economia na cadeia Produtiva

APRESENTAÇÃO

ste trabalho, realizado entre março e outubro de 2004, reúne

informações básicas acerca da economia da cadeia produtiva do

livro no Brasil e no exterior. Ele resulta de uma encomenda feira pelo

BNDES ao Grupo de Pesquisa em Economia do Entretenimento da

UFRJ, que alocou seus pesquisadores e consultores no

desenvolvimento desse trabalho. Versões sintetizadas da pesquisa

realizada foram apresentadas em 2004 ao longo de diversos eventos

promovidos pelas entidades empresariais ligadas ao livro, bem como

na Casa de Rui Barbosa, no BNDES e no IE/UFRJ. Em todas as

apresentações houve grande receptividade e interesse diante dos

dados e análises formuladas e, especial demanda pela divulgação do

trabalho como um todo, o que justifica a confecção desta síntese que

ora vem a público.

O interesse suscitado pela pesquisa pode ser explicado por duas

vertentes. A primeira tem sua origem na ausência de análises

econômicas com forte base estatística acerca do assunto no Brasil.

Uma conseqüência desse fato é o desconhecimento da profundidade

da crise que afeta as vendas de livros neste país por muitos percebida

porém ainda não mensurada. A segunda causa é a precariedade das

comparações entre a situação do Brasil e a do resto do mundo, o que

contrasta com a literatura encontrada em outros campos da

economia industrial.

Este é um estudo necessariamente limitado ao que foi possível

produzir em apenas sete meses de pesquisa. Nem todos os dados

utilizados têm a qualidade que os autores desejariam e nem todas as

análises têm ainda a profundidade desejável o que recomenda uma

melhoria na produção de dados estatísticos relativos ao conjunto da

cadeia produtiva do livro e a continuidade dos esforços de pesquisa

nesse domínio. Esta é uma característica de estudos pioneiros,

sobretudo, em um campo em que a discussão acadêmica é ainda

inexistente.

stetrabalho,realizadoentremarçoeoutubrode

2004,reúneinformaçõesbásicasacercadaeconomiada

cadeiaprodutivadolivronoBrasilenoexterior.Eleresultade

umaencomendafeirapeloBNDESaoGrupodePesquisaem

EconomiadoEntretenimentodaUFRJ,quealocouseus

pesquisadoreseconsultoresnodesenvolvimentodesse

trabalho.Versõessintetizadasdapesquisarealizadaforam

apresentadasem2004aolongodediversoseventos

promovidospelasentidadesempresariaisligadasaolivro,

bemcomonaCasadeRuiBarbosa,noBNDESenoIE/UFRJ.

Emtodasasapresentaçõeshouvegrandereceptividadee

interessediantedosdadoseanálisesformuladase,especial

demandapeladivulgaçãodotrabalhocomoumtodo,oque

justificaaconfecçãodestasíntesequeoravemapúblico.

Ointeressesuscitadopelapesquisapodeserexplicadopor

duasvertentes.Aprimeiratemsuaorigemnaausênciade

análiseseconômicascomfortebaseestatísticaacercado

assuntonoBrasil.Umaconseqüênciadessefatoéo

desconhecimentodaprofundidadedacrisequeafetaas

vendasdelivrosnestepaíspormuitospercebidaporém

aindanãomensurada.Asegundacausaéaprecariedadedas

comparaçõesentreasituaçãodoBrasileadorestodo

mundo,oquecontrastacomaliteraturaencontradaem

utroscamposdaeconomiaindustrial.

teéumestudonecessariamentelimitadoaoquefoi

ssívelproduziremapenassetemesesdepesquisa.Nem

ososdadosutilizadostêmaqualidadequeosautores

E

INTRODUÇÃO

pesquisa “O desenvolvimento da cadeia produtiva

do livro no Brasil em perspectiva internacional

comparada: propostas de ações públicas e privadas na

construção de uma agenda de transformação setorial”

tinha como finalidade apresentar propostas de políticas

voltadas para o fomento das atividades ligadas à

produção, distribuição e consumo de livros no país. Os

resultados foram apresentados em três relatórios, dos quais

foi retirado o presente texto.

O primeiro capítulo trata da questão fundamental da

economia do livro: a imensa diversidade da oferta de

títulos e a dispersão dos leitores possivelmente

interessados em cada um. A partir daí se esboça uma

aplicação das categorias da economia industrial às

condições de operação das firmas que produzem,

distribuem e comercializam livros.

O segundo capítulo apresenta dados acerca da economia

do livro no Brasil. Aí estão panoramas da edição, da

indústria gráfica e de suas relações com as editoras, da

ÃO

pesq

uisa

“Ode

senv

olvi

men

toda

cade

iapr

odut

iva

doli

vro

noB

rasi

lem

pers

pect

iva

inte

rnac

iona

l

com

para

da:

prop

osta

sde

açõe

spú

blic

ase

priv

adas

na

cons

truç

ãode

uma

agen

dade

tran

sfor

maç

ãose

tori

al”

tinha

com

ofin

alid

ade

apre

sent

arpr

opos

tas

depo

lític

as

volta

das

para

ofo

men

toda

sat

ivid

ades

ligad

asà

prod

ução

,di

stri

buiç

ãoe

cons

umo

deliv

ros

nopa

ís.

Os

resu

ltado

s for

amap

rese

ntad

osem

três

rela

tóri

os, d

osqu

ais

foi r

etir

ado

opr

esen

tete

xto.

Opr

imei

roca

pítu

lotr

ata

daqu

estã

ofu

ndam

enta

lda

econ

omia

doliv

ro:

aim

ensa

dive

rsid

ade

daof

erta

de

títu

los

ea

disp

ersã

odo

sle

itor

espo

ssiv

elm

ente

inte

ress

ados

emca

daum

.A

part

irda

íse

esbo

çaum

a

aplic

ação

das

cate

gori

asda

econ

omia

indu

stri

alàs

cond

içõe

sde

oper

ação

das

firm

asqu

epr

oduz

em,

dist

ribu

eme

com

erci

aliz

amliv

ros.

Ose

gund

oca

pítu

loap

rese

nta

dado

sac

erca

daec

onom

ia

doliv

rono

Bra

sil.

estã

opa

nora

mas

daed

ição

,da

indú

stri

agr

áfic

ae

desu

asre

laçõ

esco

mas

edito

ras,

da

A

���

�����

�1�����8���������+���� ����

Page 28: Economia na cadeia Produtiva
Page 29: Economia na cadeia Produtiva

#7

�686�'����� �

�1 +���������B��������������������������'77#���������I����������������>?�����������������������������������Q���@������9'77#���#$$/:S����������B���>A�����6����E��������������������������������������������������������V���E���������������B����������������������������������������������&������������������������������������������������������B���������������������������B����I�������������������>?���������N���������5����P������������������������&.����?���-�������������5������������������94������*:&

@��������������>?�B5����������������������������������������������������5���'77$�7/���'77%�7<��I�����6����������������%/Z����-��������5�������/7Z�������;��������&@����������I����������5��'777�#$$*�V�''Z���� �5������'*Z�����;���������V�����������;����������������������������������&�@�I���������������������C�����������2���I���������������2���V������������������������I�������K��������������2�������������������&

,������ ����K��������������� �������������� �����������B��������������������������������I��������������I��������������������1 +�����������&�J�����K���B������������,�8�",������������������������I��������������9���B��':����I����?�����������6�������I������������������I�����������������������5����������������������94������/:&

@�I����������������������������������������2�����B���������6�������������������������������������������E��������������������&�.��������������B5������������������������K�>?�����I����������K������;����������������B�������>�����������������>?����������������������B��>?��8, �����������������������������������'0Z�������'77%��#$$*����I���������������5���B������������������������

Page 30: Economia na cadeia Produtiva

*$

@!���C�

"���)� �����(�*�������������E�8FF�G���:�9���D������ ���������!-�����F�����:�

1�������'����)���� A.�����H�������'���=7�)����

4B�������5��<�.+������4B���I��5�

=���$�.�BC����

=7�)�����

�<�.+�������

=���$�.�BC����

'77$� #*� #*7� '$&*7'� '%#� '<'� '%%�'77'� #7� *$/� '$&/<*� '00� '$*� '%0�'77#� #<� '7$� '0&(<0� '0/� '0/� '$'�'77*� */� ##*� '0&%%7� '((� '(0� '7<�'77/� *<� #/0� '0&/(/� '<0� '<*� '7(�'77%� /'� **'� '<&$(*� '7*� ''#� '#$�'770� /*� *((� '<&(0(� '7<� '#<� '*'�'77(� %#� *<#� '(&*/0� ''<� '#7� ''$�'77<� %$� *07� '(&*<$� ''/� '#%� ''$�'777� //� #7%� '0&($%� '$$� '$$� '$$�#$$$� /%� **$� '(&***� '$#� ''#� '$7�#$$'� /'� **'� '<&$(*� '7*� ''#� '#$�#$$#� /$� **7� '<&/(%� '7'� ''%� '#0�#$$*� *0� #77� '<&*$0� '<#� '$'� '#/�

.2���'77$�7/�

�*$�

�#/$�

�'<&'*<�

�'07�

�'<'�

�'#'�

.2���'77%�7<�

�/(�

�*0%�

�'(&<7#�

�'$0�

�'#/�

�''<�

.2���'777�#$$*�

�/'�

�*'7�

�'(&((<�

�'7/�

�'$<�

�''0�

0����8����+����E4II%��%&&'F��

������� ���������I��������/<Z&�@�I�����������������������������2�I�����������������������������������>A��������������������������������?���������I������������������������C���8������������������������������������������B�K�������������3����������������������&

@����������I�����������������������������������������������B������������������������3����������������-���B�������������������&�"��������B������?�������� �B����������>��2��

Page 31: Economia na cadeia Produtiva

*'

@!���'�1��������@��)��.���������������������(�*�������������E�8FF�G���:�9���D������ ���������!-�����F�����:�

@��)��.����� "-�������'��� 1������4B���I�������<�.+�����5�

=�����4>J�B���I����������:5�

H������8FFF�K�8���

H������+���

=7�)���

H������+���

�<�.+����

4H������8FFF�K�8��5�

'77%� **'� /&%#*� '/'� '%#� '/7� '7*�'770� *((� /&'%(� '*$� '**� '7(� '70�'77(� *<#� *&(%0� ''(� '77� '7<� '77�'77<� *07� /&$00� '#(� ''#� '7$� '77�'777� #7%� *&'7<� '$$� '$$� '$$� '$$�#$$$� **$� *&'(/� '77� '7(� '<0� '$/�#$$'� **'� *&'0(� '77� '$0� '70� '$0�#$$#� **7� #&0(7� '</� '7#� '(0� '$<�#$$*� #77� #&*0*� '(/� '7$� '</� '$<�

0�����8����+����E4IIJ��%&&'F�����������!��� ��������������

Gráfico 1Brasil: Evolução do Faturamento do Mercado Editorial(1999 = 100)

0

20

40

60

80

100

120

140

160

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

Faturamento Total

Faturamento porTítulo

Faturamento porExemplar

R$

Milh

ões

de

2003

Fonte: La Rovere (2004).

Page 32: Economia na cadeia Produtiva

*#

����I����������������������������������?��������������������������������������������������������������I����U�������>������������B���������������������������������&�4���I���������2��K���I����B��������������E������������������������������������B��������������������I�������������?���6����������������M����������?��-����&� �2�������������I�������B������������B����������������� ���������������������������I����������������������������B��#&

�����������������������B���������������������������������������������������L��������������������������������������������?����������B�������������������������>�����I��������������������������� ����&�8�����������������������������-����V����������-��������;���������V����������������*$Z����������'$$Z��������>?����������������94������%:&

@����������������B��������������������>?�LI������B����������������������������������I�����������������2��������&�����������B�������������������>A������������'0Z��

Gráfico 2Faturamento por Tipo de Vendas do Mercado Editorialno Brasil – 1995/2003

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

R$

Mil

es

Vendas ao Governo

Vendas ao Mercado

Fonte: La Rovere (2004).

Page 33: Economia na cadeia Produtiva

**

**Z&�@�������������� ������������������������������?�B����������������2���������'�/���'�%���I�����������������������94������0:&

@!���K�1�����������������(�*�������������E�8FF�G���:�9���.�6A�������;��������:�

'��� 1���������B�������

1�����������*�����

��*����G�B�������

'77%� #//� '*$� $�%*�'770� #70� 7#� $�*'�'77(� #%<� 7$� $�*%�'77<� #70� ''/� $�*7�'777� ##0� 0/� $�#<�#$$$� #$'� '**� $�00�#$$'� '<*� ''(� $�0/�#$$#� '%<� '0#� '�$#�#$$*� '/%� '''� $�((�

0����8����+����E4IIJ��%&&'F����!��� ��������������

@!���J�

@��)��.��������1��������(�*�������������E�8FF�G���:�9����[�.�6A������#$$*:�

'��� 1���������B�������

1�����������*�����

��*����G�B�������

'77%� *&*7<� '&'#%� $�**�'770� *&0%(� /<#� $�'*�'77(� *&#7$� /00� $�'/�'77<� *&*7%� 0('� $�#$�'777� #&(0(� /*'� $�'0�#$$$� #&%%%� 0'7� $�#/�#$$'� #&%*0� 0*'� $�#%�#$$#� #&#'$� /07� $�#'�#$$*� '&7$<� /%0� $�#/�

0����8����+����E4IIJ��%&&'F����!��� ��������������

Page 34: Economia na cadeia Produtiva

*/

@!���L�

@��)��.�����BC�������1��������(�*�������������E�8FF�G���:�9����[�.�6A������#$$*:�'��� ���%������

1�����������

B�������

;������������

>���$������ =C�������������7&�������"��&����������

=��������1������

���B�������

1����������

��*�����

��*����G�B�������

'77%� � � � � '*�7*� <�0%� $�**�'770� � � � � '#�/#� %�#/� $�'*�'77(� � � � � '#�(%� %�'<� $�'*�'77<� � � � � ''�/(� %�<7� $�#$�'777� '#�'/� '$�/7� %�07� **�$7� '#�#/� 0�(*� $�'0�#$$$� '%�%$� '7�(7� %�$$� #<�00� '#�('� /�0%� $�#/�#$$'� '(�<<� '7�('� 0�(<� #0�</� '*�<0� %�*7� $�#%�#$$#� '(�7/� '$�/#� (�%/� #'�<7� '*�77� #�7$� $�#'�#$$*� '0�7/� '7�<0� (�*<� '7�($� '*�'0� /�''� $�#/�0����8����+����E4IIJ��%&&'F����!��� ��������������

@���������������������������������������� ���������������������>?����5����������>����������������5���I����������������?�����������������������I����?����������� ���������������������������� ���� ��������������� ������� ��� ����������� ���� ������� �������&� �2� �������������B�����������B���>?�����B�������������������>���2������������������������������������������������� ���#$$*������ �B������ L����������I������ ���'77%�� ���I����������>���������������������������;���������'�*����'777������#$$*&�@����������I�����������������5�����������������>�������������������������������������������� ����� ������������������ �����I���������� �����������94������(:&

�������������������������������������������2������K������������8�������!��������+���"�����98!+":&16�����������>?�����������������������������������������������������>?���I���2������������>?������������������ ��� ���������� 94������<:&�@������ ���� ������������

Page 35: Economia na cadeia Produtiva

*%

I����8!"+�2�������������� �������������������������������������I���������������������<$Z��������������������94������7:&

@!���M�1���������(�*���������*�����+���"��$��.��E�8FF�G���:�9���.�6���������;��������:�

'��� "(�� "�� (����B���� =�����'77%� � � � '*$&$$$�'770� � � � 7#&$$$�'77(� � � � 7$&$$$�'77<� � � � ''/&$$$�'777� 0/&'0'� � � 0/&$$$�#$$$� '**&%%#� � � '**&%%#�#$$'� '$#&$$$� '/&%$$� � ''0&%$$�#$$#� ((&%$$� <#&$$$� #&($$� '0#&#$$�#$$*� ''$&'$$� (*$� � ''$&<*$�

0����8����+����E4IIJ��%&&'F����!��� ��������������

@!���I�1�����������.+�������(�*����+������*�����+���"��$��.��E�8FF�G���:�9����[�.�6A������#$$*:�

'��� "(�� "�� (����B���� =�����'77%� � � � '&'#%�'770� � � � /<#�'77(� � � � /00�'77<� � � � 0('�'777� /*'� � � /*'�#$$$� 0#$� � � 0#$�#$$'� %0<� 0/� � 0*'�#$$#� *(#� (*� #%� /07�#$$*� //0� 7� � /%0�

0����8����+����E4IIJ��%&&'F����!��� ��������������

Page 36: Economia na cadeia Produtiva

*0

�6�6�>����I������������������.���-��A��������%&���

������������������?�����������������������B������C������9���������($Z�����;����������?���������������B�����6���:&�8������ ����� �� ������?����;������ �����I�����I�����������5����������������������C���8��������������������>?���������������&� ��������K�>?����������B�������2��������'77$������������������������������������;�������������������������������K�>?������I������B����������94������'$:&

@!���4&�-.+���� �����(�*����+���=�+�������%&����E�8FF9G���:�9���.�6���������;��������:�

'��� "�L+���� '������ �<������� =�����'77(� <'� #</� '(� *<#�'77<� (7� #%7� *'� *07�'777� /*� #*#� '7� #7%�#$$$� *$� #<*� '(� **$�#$$'� /<� #<#� #� **'�#$$#� 00� #(#� '� **7�#$$*� 0/� #*%� '� #77�

0����8����+����E4IIM��%&&'F����!��� ��������������

�6:6�'�-��A��������%&������������=�����L$���

1��������>?�����������I���������������������������������I���������������>�������5B�����������������������?��������������������&� ������#%Z���B��������������������B�������������U�����������������������I�������� ���������������E����&'0

'0�@���������������������������������������?������������9#$Z:��B���������9'0Z:������������������9''Z:��������������9'$Z:��������9'<Z:&

Page 37: Economia na cadeia Produtiva

*(

��2��������'7<$���������������������������>?���������� ��������������������������������������������������������B��� �� ��������������I�����B�����������������������?����B����������������������>?������C�������������������B�������������5�&� ������������������������1�&����+����������X����������B���������������5��������������B�������������������������������B�����������������������������������������N����P����I�����������������������?����������>?������� ��� ��������� ����������� ���&�D������������I����X�����������������������������������9������I�����������B�������������������������L�����������������>?��������:�����������������������1�&�����+������������������������C����������B�����������I�������2����������������?���I����������2����?����������������>?����������� ����&

�������������B���>?�����2��������'7<$�B��������������������������������������I���������������������6�����������I������B��������������&�����������������������B������2��������'70$�9I������������������� ��������8�����;������������B��U�������������������������B��������:�����B��������2��������'7($�9I������?�8�������������������������>A��������C����������������������>?����������������������:����B�������������������������2���������'7<$��'77$��������������6����������������������������B����������������&

����������������5�����2����#'�����>����������>�������������������>?��������������-��������B������������������������U��������������>?�������������������>?��������������������?�8���������I������B����������������������������K�������������������������������98�����,���������@���:����������1�������9���B���/*����� �������:����8������98����B����1�����:�����.����������9������������K�������:�����8��������9G��������������B�:���������������������������2����

Page 38: Economia na cadeia Produtiva

*<

��I��������������������������B�K�������������9.�������DK������8���C��������������������2�����8���C���:&

!���2��������'7<$�����������������������;����?��������������������2��������������������>������������������������U���� �����C������ �������� ���B���������� �����I���������������������M���������2��������'7($���6�������������������I���������������6E����������V������I����������L�������A�������������������V����I����������I�����I������������2��������'7<$�����������������>?��������5��������M����������������������������>?���������3�����U����������>A������������������������������������������������V��I�����������������B��������>?�9���������*$Z:�B����������?������������������2��������'7($��I�����������5������������2�����&�XE�������I�����������������������U�������������K�������������������������������������������������������������������������������C����2�������I�����������K��������6��I�����������B��&

!�������������� ���������I������ ���������� �������������������������������������������������������������?����������K��������A������������������������������������������K���������������B����������������������������������������I�����������V�������������������U���������C��������B���������������������>?��������������I���������������B������������������I�����������������������&�����������������������������������������5������?������5���������������������������������������������>���������������B���I����������K������������������ ����������������&�W��������������������I�����������>�������������������������������V�����������������������?�����I���%$��������V�����I������B�����������������2����������������������������������������K��������I�������������������?&�!�����������������?����������������������B������I��������������>A��������������5������������>A�������I��������

Page 39: Economia na cadeia Produtiva

*7

��� ������5����6������� �����C������I��� ������ �����>A�����B��������������������>?������������K������������������������������������������������B��������&���������� ������� �����6E������5������B�������� ����>�����B����������������������������������C������'777�9�������"���� ����B����������2���������I��������I������������B����������������?�8����2�����������:�������I����������������������������>?��?��?�������������������&

!��B����������I��������������������������������������K����B���������������>�����������������������>?���������������������������������������������������B���������B���V�����������������6��������������6�����������������������������������������%$Z�V���I�������������������������>A�����������������;�����������9����2�����������;���������:&����������>?����������I�������������B�>������I��>?����������������������B�����������������������������������������������I���B�����������������5��������������K�>?������9'$���'#���������:��������������������-�����������A��L���������������E��>?����*$Z��I���������������������������������>�B���������&

!���2��������'77$��I���������������B���������������������������'7<$��������������������������8�������������E��6���'77/���������������5������I��>?����>�������I����� �I������������B��������&� �����E�����'77%�70�� ��������������������������������������������������������������2������������>?���������;�������������B�������9����������K�>?�������������������>A������M��������2�[�$�<%����J�[�':���;����������5����������������������������������������������94������'':&

�������������������;����?���������>A���������������C���E���������������E��������'777������������������������?���3���������������#$$'���C����;�������������?�8���

Page 40: Economia na cadeia Produtiva

/$

B��6�����'/�������������B������������;������������-����������������������NI���������P�������������������B��A���V����5������������������U����L�����>?����-����������������V���I��>A���I������������6����������B����������>���������������������������������&�,����������������������������������������������������������������������6A�����������I����� ������������������N��������P���������������������E��������������������������������C��������?��������6����U����&� �����?�����������������������������������������?������������������������6������������������������3����������K���B�>�����5�����������������N��;5�������>A��P�E������������>A������������������������;������� !"��&

D�E�������������������������������������������I��>A����������IT����������>?��������������������������&� ��������������������B�������������������������������������������������������B���X�����������������'777����I���������"�����Y����������I���E����������������������J�������'777����� ��������������������C�������������#$$$�������

@!���44�-�*����.���������-��A�������%&�������������E�8FFMG���:�9���J�[�.�6A��:�

'��� -�*����.������

'77/� ($'�'77%� <'0�

'770� 070�'77(� '&$$/�'77<� 0'(�

'777� /%7�#$$$� %'(�

#$$'� %$'�#$$#� *77�

#$$*� *#/�

0����8����+����E4IIK��%&&'F����!��� ���������� ����

Page 41: Economia na cadeia Produtiva

/'

����������.��������2������������J���&� �"�����Y������K������������������>?��������������B����������� ���������������������������#$$$�9��������������B���15������+��:��������������I��>?���������������������#$$$������B���.��6�������������G������������������������������&� �2��������������������������������������������������2������������ ������������������������������B�����������>���������������������������������>?��G������B�8���������%$Z��������������G��������6���9�������������������B���������� ������:� �� %$Z���� 0��"� ��� ������)� ������1�6���������'<Z��������������"�����Y���<#Z��������!�&

D�����I�����������I�������������������������������'$$Z��������������B������������������2��@����������������������������B��?�����������������������?��������������������& �������8����I���������������������������������I������������������B����������2��������� ���������������������������������������������6��?����;�����������������������E����������������� B��?����I��>?��� B�������C;�&'(

8������������������B��A������I��>A������������������������������������������B���������������������������������������������������;��������������V�����������E�5K�V�6��������������������I������������������������������B������ ����&

8�����������������������������������������������I�������������������������I������I���B����B�����������"���� ����B���������������������>?������5B������������������� ������?���� ����&�1������������������� )����������������������������������5���������������������I�������������J�[�'�'/���6?����#$$*�2����������������������B��������#$$#���I�����������������������������������������B�������������������������B���������������#$$$������������

'(� �C����������������������6����8�����I���������������@���&

Page 42: Economia na cadeia Produtiva

/#

#%Z&������������������������2�����������I����B�������������C�������������������������������������#$$$�9J�[�'�0<��6?:���2�#$$*�9J�[�'�'/���6?:&�@��;���������������1 +��������L�����>?����������������������I���������'77(���2#$$#��?���������������������-���������>A���I�����������������������&

1����������������>������������������������������������� ��������������������2������������� ������>A���� ������������&�������������5������������������'777���#$$*������>A������������ ���������L�� �;����>A��������������������#$$*����I��������;����>A������������������������>A��� �B������ ����>?&�8�������� ����������������?� �����������>?��������������>?���������������J�[�(#�<����6A���������������#$$*���������>���������������-��������B����������&��������� ����������������������� B�����������������B��������#$$*�������������������6�����������������������������������������������������������������������������������������������������>������������� ��-�������B��&

���B�������������������������������;�������������������>?�����B���>?������5���������5����V�����������������������I�������������������������������K�����������K��������� ��������� �� ����� ������� V� �����������������6����������>?�����������������>?����B��?����������������������������K���������������C����������������������������M������������������������������3���&

�6M6�'��������)�� �

�����>?�������E�������������I���������������������������B����2���������>?������5�����I�����������B��������B������������������ ��������������������������� �������� ���

Page 43: Economia na cadeia Produtiva

/*

�������������������������������������������������������������������������������'<���������������������������L�������'7�������������������������������������������������������������&� ��>?���������������������������������6�������>������������������������������� ������&� ������>?����������� �����2�B�����������������������������������������������������������������������������������������������������������>?���������������������������2������������������B��������������;�����?�������������������4������'#&

'<����������B����������������������I���������B�����2�����������������&'7�1������������;�����������������DK����+Y�����.�����������&

@!���4%��*��)� ������������������.���������� �����(�*�������������E�8FFNG���:�9���.�6���������;��������:�

'���������8FFN� 8FFF� ����� ���8� ����� ���:�

��������� �&�&� �&�&� �&�&� 0%$� 0#$� '&/$$�"����������+������� '/<&70*� '''&7%<� 77&//*� ''%&<$$� ''0&'0$� '$<&/#$� ������ '&<'/� #&%'#� '&*7#� '&%/$� '&/*$� 7*$�D�����1�E����� �&�&� '/7� 0<0� #7$� #&(/$� ''$�N��������"���� <&0*#� 0&#($� %&/$/� /&<*$� %&*#$� /&(<$������������� 7&#/7� '*&#*'� /&#/%� 0&/<$� /&$($� #&7/$�8������8���� /&*%#� %&7$#� /&/*#� 7&<0$� 0&7#$� <&%/$������������������.������� *0&*(*� ''&/#%� '7&'/#� /&07$� '<&%$$� (&'$$� �������� '&'#$� '&($7� '&$$/� 0'$� 0'$� 0'$����������+��� %&%0*� '$&(##� <&0*$� '&7<$� #&<*$� #&/$$�������� <&(0$� 7&'$$� 0&*<#� /&70$� 0&#0$� /&$*$�8!+"� ''/&$$$� 0/&'0$� ''%&''(� ''0&%$$� '/*&($$� '$*&<0$�+I���>A��� �&�&� 0%(� #&*#*� *&<#$� #&('$� /&#*$�@����� ('&%$(� %'&<<#� 0%&7/'� #(&$*$� <&*$$� %&(($�,�������� �&�&� �&�&� 7*� *0$� /#$� ('$�=����� M8�6::�� �NF6?9F� ::M6�:�� �FF6M��� :��6?��� ���6N:��0����8�?�1�+����E%&&'F��

Page 44: Economia na cadeia Produtiva

//

.�������������������������������������������������������������������������������&#$�@��������������������������������������2����������������������������I���������������������B����������������������������B������������I�����������������������������������������������I����������I��>?�����������&#'�G�����0$Z�����������������?�����������������������������I������?�������������������&@�������������������������������� �������� B��������������������;�������V��������������������������?����-�����������������������������������������������������������������������������������>?���C���&�J�������U���������������������������>?����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������9���/$Z���%$Z���������>��������:&

������������������2�����������5B�������2����������������>?��������������������������������������������������K����������������������������������������������������������������6�����&##�.���������?�����������������������������������-�������I��������5������U���������C����������������������������������������������������������������2���������������&�!�������������;��������������������������������I�����������������������������L����������������������������L������������������������������������������?8�����B�������������>?����������������5���������������

#$�G���������������������+����9#$$/:&#'�.������#$���6A�������;����������?���������������������B�������������������������������������������I���������������������'$Z���������������������������5B�����2���������B����������������%Z�������������������������5�&##�8���;����������������������������������������B���������2�������2�����������>A�������6�I������2�����������I�������+������J�����������������������J�������8����D�����6���B������#$Z����������������������������������������L�����&

Page 45: Economia na cadeia Produtiva

/%

��������������������������� ����������������������L��>?��������������&

���������������������������������������������������������B�������I��������������������������������������������&�!?�������������������������������������������-����?��5��������K����9����������>���I�����������������������B�;������A������B�����������������������������������:���������������B�����������������������������������&

�6�6�'���������)������

W��K������������������������������������I����������������������� �����2���������>?�V�����I����������������I���I���B���������>?&������2������������������������������������5�����;�����I���I������������������I�����������-������B������;�������&���6���������2������������������������������������������� �������� ������6�����������������-����������>?&������B�������������I�������������������������U�������������V����6������1��K���������&

8�5�������������� �����6����� �������������������������2����������������>?��������&�@�����������������������������������'$Z���'%Z����������>������������������I�����������������������������.���������-����;�����������������?�8�����������>�������������[�#$&�!���������C������������������������?����������V��������������;��������������B������������C��;������������'$$����������������������������������9����������������:��������������;����>?������K����������������������I�����������������������I��������&

!��-������������������������B�>�����������������������������������������������������9�����������������������������

Page 46: Economia na cadeia Produtiva

/0

����:���L�������������������������������������?�8���&���������>?������������ ���������������B5����������������������� �������������I���� �������� �����������������������?��������B�����������������������������������������������������������������������������������������I������������ ����� ���������&�"������������������������������B����������������&

W�����������B������������������������������������������&������������������������ ��������1��������#*�������������������������������������������������I�����;������������� ��6������ ��I����� � ��������� ����������� ��������������I�������������������������������������������������������5�����������K�������������������������������B����������������������������I�����������������������������&�!��������1���������7$Z������������I���������������������������������I��������������K�����������������I���������6���I�����������������������������������������&�,����?����������������������������������������������������������������E�����������������������������������������������������K������������0$����&� �������������������E����������������>A���������������U�����������������������I������6��������I�������������I����;��������������������'&%$$�������������5�&

��B�����������������>?�����������������������������+������������������������������������������������������'&%$$������������I��>?���������������������V����;�����������($������&�8�����?������B������������������������B����������������������3�����������������B���������������������������V����������������9����������'#$��5��������B����:������������������������&�@��������������-������2������������I�����������������������������������>A�����������������

#*�1�B�����������������1��K&

Page 47: Economia na cadeia Produtiva

/(

����>?�I���B�����������6������B������� ���������I�������I������������B�����������������B��I������������������������������B���������������������������������������������&

�;�������U��B����������������������9�����B����������0$��������������B�������I��K���:)��������������������>?���������6���� �������>?��������� �5����)� �� �����������������>?&�����-������I����������B������������������������������������������������������������������������������E��������������������>A������������5B������������������-������������������������B��������������������������������I���������������������9����������I�����:��?�����������������������������������&

@��������2���������������������������I����������� �������������������������&�!����������I�����!���������������� ������K��� ��������>?�� ���������� �������� ����� �1C����"�����������������K�����������������������������I�������������������������6�����������������;����>&#/������������������������;��������������������������������������������2�N����������U�������2�I����?���������������P)������������2�I���N��������������?�����P�����2���?��������������>?&�����������5����������������5����������������������������������������B;����������������I���������������������������������2��������������������������������������&

�1C���� ������ ����� ���������� ������������� ������������6��������������V�������������B��������������������������������� �9������"������ ��������� ��+���#������������&����6�������������E����>��������������[�#%���I���������������������������������������[�'$&�J�����K������6����������������������������[�#������������������������;���������������>�����[�'$����������������������0$���7$

#/�1�B�����������������������&

Page 48: Economia na cadeia Produtiva

/<

���&���������������������5�����������������'#������������������>?�I������������������������������������<%Z�9����E�������>�����������[�*�($:����������������������B�����������<%Z�����������������������9�����>�����[�0�</�������������������[�(:������������������0$����&��������������[�(�N����P�������������������� ������������������������������������K�����������I�����������>A��������&�W���I����������������������1C������������������������������� B������� ������2� �������������� ����� B����� ���������������5�������6�&

�6?6�;�'�������������).����

�6?686�;�1���#��1��7*����'��(�*������

!���2�������I����������������;������� �������������������������������������������B�����������'&%$$������I������������#�*���� ����K���������?��������&����7$Z��������5���?�6�������������;���������>A������I��������-����������������&� �����������U���B�����������B����������K����������������������&� �������5�������?��?���B�������I������������E��I���������� ������������ ������� ��� ��������� ��E����������2�����I��� �U��N���������� �!������ E��������;�������"���I������������.���������4&����*��&

J����������������������������������A��������������������2������K�>?���������������B�������������������������I����������������������������������������B;�)������������2����6����������������I���������?��������������6���������C��5��������������B�KU�����������������������6������������������>?�����5�����I��������������L���������������������I����������������������)����B��������������������2������6�����I�������������;������������������5���&

Page 49: Economia na cadeia Produtiva

/7

1�����������������6����������I���B������?����������������������������������������>���C;������������O#%��;����������2�������������2��������������������������������������B����������������?����-���������������������>�����)#0��������2��������������������������I������������U����������92��I��I������������������U�����������B����������������B����������������������>��������������������:&�����������������������������������������E�������������� ���K�������-��������������������������������������������6�����V��B��K����������������&

��I�����L�I������������������5���O�@����2���������������2�������������������������������������>?��������������2�����������������������5���&�4���������6�����6��K\��9���:����������������������I������������2�������������������������������������������������&�J��������������������������������-��������;���������������������5����������?�6������������I�������������U���&�@��������������������������������������������������������>?�����������I�����������&�1��������������I�������������������������������������������5����������������������I���������5������������������������������&�1�������������?�������6���������������I�����������������������������������L������������������K������B�����������������������������5������I��������������������������������������B���������������������&

������U����������������������������������?�������������������������������E��������������������?�2��-����������������������������&��;�����B�����I��;�������������������������B������������������������������������

#%������������������+��� ������������������9+���:�����������<$Z����������������+���������4���������?�����K���������������;�������������������E�&#0�1�B�����������������1��K&

Page 50: Economia na cadeia Produtiva

%$

������I��� ����� ��� ��������������������� �������������������������B����������������������������������������������������������������2��&

���������������B�������������������2�����?������������������>?�����6�I������2�������������*$����������������������������������2���U��������>A������������>������H��������E���������B��>?��������>?�9��������������������E���������������B2:����������B���>?�������&#(

�6?6�6�;�1���#��;�)�����'�1�����"����/�/"����

���������������������������������2���6����������������������2�I����� ����������������6��������� �����������������������������������������&���I����� ���� ������������������������������#$������������������������������������?����5���*$������������6�������%$����9�I����?�2�������������������������������������2�����?�'�%���6?:&#<

@������6�����������������������������B������I�����������������2�B������������B�����������������������?��������������I���I����B�����������������I��������������������6������������������������������������������������������������� ������6����&� ��������� ����>?� �����������"B��?��+��� 9 "+:��I��� ��-������ B�������������������� �;�����%%���������������������������������������������#7�/$���������������*%$�����E����&

#(�1�B�����������������]6�6�����4��\������ ����������6������������������������1��K������8�Y��&#<�8������������������������ ����@������ 9#$$/:)�������������������� ��B������?���������������+������������������������>�&#7�1�������I���������������I����?����������������6�������������-��������������2���������"B��?�1����������+�����1�����"B�������1��������������&

Page 51: Economia na cadeia Produtiva

%'

@��-���������?������������������;������������B�����N��������"����P��I���B�K��������������������������������������2�������I�����������������>A�������B���������������������6�I������2�����������������2�������2�������������������V��������������>A�������������������U����������������������������������������6�I��&������2�����������������I������������M����:��B��������������I������������2�B���L�����)���!:��B����������2����2��������������� B��������������B����&�,�����I����;��������������������>?���������������������������������������������������������������5�����������;��&������2����������������������������������������������������*$���I���������������������������������I�����������5����������������������������������������>?������B��>��������&

@������������������������B�����?����������������������������M�����������B����)��� 5���)����������������)�������������I���� ������� 9����2��������������������� ������:)��������������9�������B�������������;�������?����������������������������6������ �� ������� �������K����:)�������������������9����;������������������B�6�:&�J��������������������K�>?���������� ��������������������������������������������������I�����������������������������B��>?��������������������������������I��������������� ������� �� ������ �� �������� ������� �� ����>������������� ��������&

@��������?����������I��������������������������B����?������;��9�������������?�2��;�����:�����I����������������?�������V����������������I�����������;��������&�8���������������������������2�����I���������������?��;��������������������&���������������������?�����K��������*$����

*$�8�������������>?�������������������E�������������������������������������9#$$*:&

Page 52: Economia na cadeia Produtiva

%#

������U���������������������I�����������>A��&�8�����������������������������������������E�����������K��������U������������2�7$�����������5�����������������������������>A��&

@���������������������������>������������������������E�������������������������������($Z&����������������K���������������������I�5�����������>����������I�������������������'7/Z&�@��������� �������#$Z������>B��������������� ������������������� B������'$Z�������'$Z��?���������������������������������������������������������������&� �������U��������������*$Z��6�C�������I��������E��������������B��������������������*$Z�V���������������I�������B��C�����������������������������&�"����������������2������E����I���������������������2�����������������������2�������������6���������2��������������&

�6?6:6�'������������

J�����������2�������������I����������B����L�����>?���-��������������-������������6�����������������B���>A��&�8���;�����������������7%Z���� ��������������������������J�����U��������������������I��������������������-����L����������B���������������'#$����������6����I������������������-��������9�������������*$Z���������:�����B�����'/���6A�������������Q�$���N��������9$%�$%�$/:S&8���������������������J��������������@��������������?�����1�2��������N��������������#$Z���*$Z��������>?����������������5�����?����������L������������-�����&�!�������������2��������5B�����������7$Z��������>?��?���������L������������������K������������������P�Q+���9#$$/���&�'**:S&

Page 53: Economia na cadeia Produtiva

%*

�����������B���>A��������������B����I��������2���������������������������I���� ���������������������&*'� ��������������������?���E�����������?����������������������������������������������������������������K��������������L�������������-���� ����&� ������������ �?��5����������6�������������������������>?�2����B�����&

J������������������B��>?���������������-���&�"�����������I������������������2�����5�����������������������������������������������������6���������2�����������������I����-����I��������������I�������������������������I����&�8��� ������������������������+� ���I����������� �������������������� ���������6��C�����I����;������� ������6������������������������������������>?�����2�������� �������!�������������������������� �������.����� ������������?�8���&*#� ��>?�����������������������������������)��9�����������������������;����������������������������������<�������������������������-����V��I�������������������������������������&

����6�����������������������������B�K�����������������������������������;������������I����?������I����������������������-����������I������B��������;��������������������B��������������������;�����������.������ �������������������������������������������I�������>����?��?��������������?�8�������������������&����B�������������I���������������������B������������������������������������ ��������!���������������������������>?����1�.��$������*������������������;����������;������������������������������3����&

*'�!���������������B��U������?�+����9#$$/:��R���9#$$/:��.�1������8����9'77%:�� �������9#$$*:������������������.��I����!��&*#�J���;�������I���� ����������������������������������>?�2�����.������!����������������������5��������������������B����������������������������5��&

Page 54: Economia na cadeia Produtiva

%/

"���������6����������������B������������������������������������������E����������������������������I�������-�����������������������B������������������������������������������������ ��A��������������������������������������������U��������3������������� �����������������������������������������8������B�&�1���������������������������������������E�� ����������������B����5�����������������>?���������������2������������������&

!� �������-����������������������E�������K���2����������������������������������&�X������I����������������B���������������������������������������������������>?�������� �2�������������?��������������� ��������������&����������B��������B�>���������������������������B�����K�>?�����B���>?����������������������B�>������������������������K�>?���� �5����� 9��2���I����;������������������������������������������������������K���:&�.���� ��������� L������K�>?� �?� ������� �� ���>��� �����������5��I�����������K������B��?���������5�&�4�����������������������������������������������������I��������������������8������B����������B������������������������������������������1�������&�,���2������������������5������������������������������I������������������������������?�8�������6���[�'&*$$����I��������������������������5�����������������������������5������[�/%$&&&

�������������5�������������������������?����C���������������5�������;��>A�����I������������������� �������������������&� �.������ ������������6�������������������������������������������������������������[�'�#���6?���������������������������������������B�������������?��������������������*�/���6A������ �����������������������'&�+�$�������� ���������������� �������!�������������������������������������������2����������������������������������K�������&�J���������������������#$$������#%$�����;������

Page 55: Economia na cadeia Produtiva

%%

�������2��������������B��������������������������������������������������������������[�%���6A�������������������������I���������������B��>A��&

�������-������?���C������������������ ��������&� �����I���������6�����������������2�I���������������������������������������������������������&�J������������������������;�������2�������������������������������2������������������������I����������������������������������B���U������������������&�.��������������I������������BK���������������������������������>?�����2���������������������U����������������I�������������B�������������&

!���������J�������������������������������������2�����������5B�������B�������������������������������������>?�������������I������������������������������������������������������������>?&� ����������������������������;�������������������������>?���������������������������������>?�B��������������������������������������������>?�������6����������������>����I�������������>?������������������������������������>?�������6��������������>?����������������������&

!� �������;���������������>?���� 8"� ������������I������������������U��������������������������������������������������?������������V��������������;��������������������������&� �������5����� ����������>A����������������������I���I�������������������������������9��������������������>?����������������������:�����������������������������������������������������������B��K�L��������&

@�.���2�����1���������������>�������������������������������L��������>?���������������������������5���I���?�����U�����������+�����������������������>?� ��������!�������I����������������������������������B�����������5�������-�����&

Page 56: Economia na cadeia Produtiva

%0

�6?6M6�'�>�������=������������������(�*��

�������I��� �� ������� ����� ����� ��������� ����� 2� ����� �����C������������������������E��������?���6�������������������I�����C���6����������������V��B�������������������&�.���2��K���������I�����������������������������;����������������������>����������������&�8����������������������������� ���������������������� 9?:���������������B�����������������������������������������9N:�����������������������9�:�

?�^�#N�_��

���������������������6�����������������������������������4������'*&

@!���4C�>�����������.��������������"���)��*�����(�*�������������E�8FF�G���:�9����[�.�6A������#$$*:�'��� 1����������

������������B�������

4 5�

1������������������������*�����

4�5�

>�����������.�����������������(�*���

4��K�� �O��5�

H������48FFF�K�8��5�

'77%� *&*7<� '&'#%� (&7#'� '**�'770� *&0%(� /<#� (&<*#� '*'�'77(� *&#7$� /00� (&$/0� ''<�'77<� *&*7%� 0('� (&/0'� '#%�'777� #&(0(� /*'� %&70%� '$$�#$$$� #&%%%� 0'7� %&(#7� 70�#$$'� #&%*0� 0*'� %&($*� 70�#$$#� #&#'$� /07� /&<<7� <#�#$$*� '&7$<� /%0� /&#(#� (#�

0����8����+����E4IIJ��%&&'F����!��� ��������������

Page 57: Economia na cadeia Produtiva

APRESENTAÇÃO

ste trabalho, realizado entre março e outubro de 2004, reúne

informações básicas acerca da economia da cadeia produtiva do

livro no Brasil e no exterior. Ele resulta de uma encomenda feira pelo

BNDES ao Grupo de Pesquisa em Economia do Entretenimento da

UFRJ, que alocou seus pesquisadores e consultores no

desenvolvimento desse trabalho. Versões sintetizadas da pesquisa

realizada foram apresentadas em 2004 ao longo de diversos eventos

promovidos pelas entidades empresariais ligadas ao livro, bem como

na Casa de Rui Barbosa, no BNDES e no IE/UFRJ. Em todas as

apresentações houve grande receptividade e interesse diante dos

dados e análises formuladas e, especial demanda pela divulgação do

trabalho como um todo, o que justifica a confecção desta síntese que

ora vem a público.

O interesse suscitado pela pesquisa pode ser explicado por duas

vertentes. A primeira tem sua origem na ausência de análises

econômicas com forte base estatística acerca do assunto no Brasil.

Uma conseqüência desse fato é o desconhecimento da profundidade

da crise que afeta as vendas de livros neste país por muitos percebida

porém ainda não mensurada. A segunda causa é a precariedade das

comparações entre a situação do Brasil e a do resto do mundo, o que

contrasta com a literatura encontrada em outros campos da

economia industrial.

Este é um estudo necessariamente limitado ao que foi possível

produzir em apenas sete meses de pesquisa. Nem todos os dados

utilizados têm a qualidade que os autores desejariam e nem todas as

análises têm ainda a profundidade desejável o que recomenda uma

melhoria na produção de dados estatísticos relativos ao conjunto da

cadeia produtiva do livro e a continuidade dos esforços de pesquisa

nesse domínio. Esta é uma característica de estudos pioneiros,

sobretudo, em um campo em que a discussão acadêmica é ainda

inexistente.

stetrabalho,realizadoentremarçoeoutubrode

2004,reúneinformaçõesbásicasacercadaeconomiada

cadeiaprodutivadolivronoBrasilenoexterior.Eleresultade

umaencomendafeirapeloBNDESaoGrupodePesquisaem

EconomiadoEntretenimentodaUFRJ,quealocouseus

pesquisadoreseconsultoresnodesenvolvimentodesse

trabalho.Versõessintetizadasdapesquisarealizadaforam

apresentadasem2004aolongodediversoseventos

promovidospelasentidadesempresariaisligadasaolivro,

bemcomonaCasadeRuiBarbosa,noBNDESenoIE/UFRJ.

Emtodasasapresentaçõeshouvegrandereceptividadee

interessediantedosdadoseanálisesformuladase,especial

demandapeladivulgaçãodotrabalhocomoumtodo,oque

justificaaconfecçãodestasíntesequeoravemapúblico.

Ointeressesuscitadopelapesquisapodeserexplicadopor

duasvertentes.Aprimeiratemsuaorigemnaausênciade

análiseseconômicascomfortebaseestatísticaacercado

assuntonoBrasil.Umaconseqüênciadessefatoéo

desconhecimentodaprofundidadedacrisequeafetaas

vendasdelivrosnestepaíspormuitospercebidaporém

aindanãomensurada.Asegundacausaéaprecariedadedas

comparaçõesentreasituaçãodoBrasileadorestodo

mundo,oquecontrastacomaliteraturaencontradaem

utroscamposdaeconomiaindustrial.

teéumestudonecessariamentelimitadoaoquefoi

ssívelproduziremapenassetemesesdepesquisa.Nem

ososdadosutilizadostêmaqualidadequeosautores

E

INTRODUÇÃO

pesquisa “O desenvolvimento da cadeia produtiva

do livro no Brasil em perspectiva internacional

comparada: propostas de ações públicas e privadas na

construção de uma agenda de transformação setorial”

tinha como finalidade apresentar propostas de políticas

voltadas para o fomento das atividades ligadas à

produção, distribuição e consumo de livros no país. Os

resultados foram apresentados em três relatórios, dos quais

foi retirado o presente texto.

O primeiro capítulo trata da questão fundamental da

economia do livro: a imensa diversidade da oferta de

títulos e a dispersão dos leitores possivelmente

interessados em cada um. A partir daí se esboça uma

aplicação das categorias da economia industrial às

condições de operação das firmas que produzem,

distribuem e comercializam livros.

O segundo capítulo apresenta dados acerca da economia

do livro no Brasil. Aí estão panoramas da edição, da

indústria gráfica e de suas relações com as editoras, da

ÃO

pesq

uisa

“Ode

senv

olvi

men

toda

cade

iapr

odut

iva

doli

vro

noB

rasi

lem

pers

pect

iva

inte

rnac

iona

l

com

para

da:

prop

osta

sde

açõe

spú

blic

ase

priv

adas

na

cons

truç

ãode

uma

agen

dade

tran

sfor

maç

ãose

tori

al”

tinha

com

ofin

alid

ade

apre

sent

arpr

opos

tas

depo

lític

as

volta

das

para

ofo

men

toda

sat

ivid

ades

ligad

asà

prod

ução

,di

stri

buiç

ãoe

cons

umo

deliv

ros

nopa

ís.

Os

resu

ltado

s for

amap

rese

ntad

osem

três

rela

tóri

os, d

osqu

ais

foi r

etir

ado

opr

esen

tete

xto.

Opr

imei

roca

pítu

lotr

ata

daqu

estã

ofu

ndam

enta

lda

econ

omia

doliv

ro:

aim

ensa

dive

rsid

ade

daof

erta

de

títu

los

ea

disp

ersã

odo

sle

itor

espo

ssiv

elm

ente

inte

ress

ados

emca

daum

.A

part

irda

íse

esbo

çaum

a

aplic

ação

das

cate

gori

asda

econ

omia

indu

stri

alàs

cond

içõe

sde

oper

ação

das

firm

asqu

epr

oduz

em,

dist

ribu

eme

com

erci

aliz

amliv

ros.

Ose

gund

oca

pítu

loap

rese

nta

dado

sac

erca

daec

onom

ia

doliv

rono

Bra

sil.

estã

opa

nora

mas

daed

ição

,da

indú

stri

agr

áfic

ae

desu

asre

laçõ

esco

mas

edito

ras,

da

A

���

�����

@�+������;����

Page 58: Economia na cadeia Produtiva
Page 59: Economia na cadeia Produtiva

%7

:686�;�(�*������B)�����.�����

I�� ����������������� 9������� B�������������-���:B����������C����������������������9#$$*:��I��������������������������'7���5����V�16�����������J��������?��-����� �����6�������>��� ����������J����,�����������6��1������� �����������5>���`������� 2������X�������4�=����.2�;���� �������&� ����I�����E����������������������������������;��������E�����������������;����������������������F���������,���2���������������������������I��������B������� ����&

:68686�;��B�������B�������

@������������������������� �����I����������������������;����������2������������16����I�������K���������������I�����������������'<���5������������&�@����������J����������?��U���������������������������������'�%��'�'$����������������������������K���������5���������������I�������������������������#Z���*Z����������������&�@ ����������������>?���������I��������2����������L�B�����������J�������,���������������6�����B����������������B�������4������'/&

8��������������������������������������������������������������B�������������������L�������������������T5�����&**�4����������������������6�U��916�����4�=�������%'Z������:�����U��9�������J���������J����1�������� �����������##Z�������:������?�9 �����6����`����������/Z�������:�������6��9�����6��� ����������.2;������*Z�������:&��?C�����������������������;����>A����������������������>�&

**���������2��2�-���������������>?����������������������������������������������>���������-������������������?��������&

Page 60: Economia na cadeia Produtiva

0$

��������������������������������������C���5��������������M��������2����������5���������������I�����������?�����������������������������������������������B���������������������������� �5���������������� 9�����������?����������������8���������������;���3�����B������:���B��������� 9����?� ����B�������������������� �������� B����U��������������5>������ 2���������1�����:�94������'%:&

.�������������������������B������������I�����������������&�G����������������������������������������C����������������������������������?������������B�������&�@�������������������������������������5����������������%'Z�������9�C����������J����B�������/*Z:����������������������E���U�����I��������������6�U�����������������������I��������?&�@� �������������>?���B������'Z��������������������I���������������������K�>?���������������������������'777�9���������������5������������*Z����������I����6����2����?:�94������'0:&

@!���4'�B�������1�������������(�*����+���P)�������������<�.+������E������

� �<�.+������4B���I��5� D�

16��� (&'$*� /7��������J���� #&%%'� '<����?� '&/$*� '$��-���� /7/� *� �����6�� /(7� *�����>�� /'*� *� ����� */%� #�����J��� *#/� #�,����� #0%� #������6�� #*%� #�0����8�������������E%&&CF����!��� ��������������

Page 61: Economia na cadeia Produtiva

0'

@������� ��������������� �����6�����E������M�������������B���������L�������I�������������������������I������������������&�����������������������B��3����������������J�������,�����94������'(:&

@!���4K�B�������1���������(�*����+���P)������������$)������-���.��E������

� �<�.+������4B���I��5� D�

16�U�� (&#70� %'�,���U�� *&'0/� ##�����U�� '&/$*� '$������ /7/� *� ���?� %'%� /������U��9����>�:� /'*� *������6�� *0%� *�8�����U��9 ����:� */%� #�,����� #0%� #�0����8�������������E%&&CF����!��� ��������������

@!���4J�B�������1���������(�*����+���1��������$)������-���.��E������

� Q J�B���I��� D�,���U�� /'&#*#� %'�����U�� '$&7/%� '/� ���?� <&/07� '$�16�U�� (&'/%� 7�,������ *&*%<� /������6�� *&#*<� /������U��9����>�:� #&//'� *�8�����U��9 ����:� 7'$� '�@����� #&<$/� *�0����8�������������E%&&CF����!��� ������������� �

Page 62: Economia na cadeia Produtiva

0#

:6868686�'���&)� �������"����������(�*���

@����������������������2������������������������������������������B��?��������&����#$$#��������B�����������U���������������5�����������������9���?���������J�������4�=��:��������5��������������2��916��������J�����1������� ��������������6��� �����6�������>���,������X������ 2���������5>�:���B���������������5���������;�������9.2�;��� ����������-�����`�������� ����:�94������'<:&

J�������������I���������������2����������������������������?�������������������������������C����������������6���������>?���������������������U����2������������6���������I���2���;������������J����� 2����� �����6�����5>������?���4�=�����2�����̀ �������X������� ���������������6���,������1������������>������;���.2;����-���� ������16����� �������&

@!���4L�B�������1�������������(�*����+���1�����E������

� Q J�B���I��� D�

�������J���� */&7#$� /*����?� '$&7/%� '/� �����6�� (&7'%� '$�16��� %&%00� (�����J��� *&(#7� %�,����� *&*%<� /������6�� #&/<$� *�����>�� #&//'� *�4�=��� '&%(7� #�1������ '&*%(� #�0����8�������������E%&&CF����!��� ��������������

Page 63: Economia na cadeia Produtiva

0*

J����������5������������������������������������������������B����>�������������>�������������������������5���&�@����>���2��� !�������� ��� ����� ����������������������&@������������?�������?����������������������������������5>��������5���������������������6������������I������������������?�����������������������������C���������������������6�����&

@!���4M�P)�����������1���������(�*��������).����������������E������

�"�7��

P)��������������������4B���I��5�

1����������������

4Q J5�

16��� 0� /�4�=��� 7� ('����?� ''� <0��������J���� 7� '#0�����J��� %� 0*�1������ 0� //� �������� 0� 0/������6�� 0� 0*�.2;�� '� (� �������� $� *��-���� *� 0� �����6�� 0� 7(�`������ /� 07�����>�� (� /'�,����� %� %<�X������ %� 0(� 2����� 0� '$%���5>�� 0� 7'� ����� #� %�=����� ?� :��0�����8�������������E%&&CF��� ����N���������!��� ��������������

Page 64: Economia na cadeia Produtiva

0/

:68686�6�;��H����������"������>�����*������(�*��

@�������������������������������I����?�����������������&8��������2�����������������������������������������6����������>����������������V���������������������>?�L�����������������������������-����������������>��2�����������������I�����������������F��������1�������������1��������+����9,11+:�V����������������������������>��2����������������I������B�����������������-������2����������I����6���������2�������������������������B�����������������������������&�+���I����������-�����������������������������������������?��������>?�L������������&

D��B���������?��I�����������������������������������?�������?������I����������������������������������������5����I����/&$#7������������>�������������#$$#&�G������?����������������������>���������5��������*&7'*����������I���2�B������������B�>���������������5���I�������������������������������-��������&� ������������������5�������������#&$$$���#&0$$���U����5>���1��������������J������ �������&@�����������������?����������������B�������������6��������?������������������������������������������I������6���������;����������������������������������������&

���������5�������������������5�����������>�������������������>���������������������?���������;�������������6������ F��������8��>����������+��� 9,8�+:&� �������?�������>���U��,8�+��������'����I�������.2;��2�%�%�����E����������;����2�%�%���K������������������>?�L���������������I����E���U�&��������J�����1����������5>���U������ ������������������������0$Z���<$Z����� �����I�������?����I���������������� ������ �����6���,������� 2�����?�#�(���#�<���K�����������&

Page 65: Economia na cadeia Produtiva

0%

@����������������������B���B���������������������>A�����E�������2���;�������I��������������������������������>������������?�������������I���������B�����������������������������������&� ���������������I�����������>A��������5��������������������������������������������-��������������I�������������5���������������C��������������������2����������B��U���������2�������������������������������������������94������'7:&

@!���4I�"�����BC�������(�*���E������9���J�[:�

"�7�� "�����BC����'����)���

>����������������

-��(� -">(�

16��� '� (<$� (<$� %�#�4�=��� <� V� V� V����?� <� *#&#*$� /&$#7� '�$��������J���� '/� *$&0$$� #&'<0� '�<�����J��� '#� ##&0/$� '&<<(� #�'�1������ <� '7&*#$� #&/'%� '�(� �������� '$� #$&$%$� #&$$%� #�$������6�� ''� '/&$$$� '&#(*� *�#�.2;�� 0� /&/$$� (**� %�%� �������� (� (&0$$� '&#0(� *�*��-���� #� #&#($� '&'*%� *�0� �����6�� '(� #%&*%$� '&/7'� #�(�`������ '%� #%&7($� '&(*'� #�*�����>�� 0� #*&/<$� *&7'*� '�$�,����� '*� '7&('$� '&%'0� #�(�X������ '/� #/&*#$� '&(*(� #�*� 2����� '(� #/&%'$� '&//#� #�<���5>�� '%� *<&*%$� #&%%(� '�0� ����� *� /&/#$� '&/(*� #�(�0�����8�������������E%&&CF��� ����N���������!��� ��������������

Page 66: Economia na cadeia Produtiva

00

:68686:6�'����.+����-�����)�������

������>?����������������������9��������������������������������� ����2���������������������:� B������E��������I�������������������������������������������������� ������������I������������I����<$Z�������������������5����I����?���������B������������I���I�����������I�����6�>���&� �2������� �� ���������?�����������������������������������I������������������������� �������I����� ������������������5�� �U������������������������I�����������������������2����B��&

��������������������������������������� ��������������������������������A���������������������&� �������������2�I�����������16���I������� ������������%$Z���������?������������������������������>?���������������������������������-����������������2����������������&��������I�������5������������'�*����������?������������������9X������� 2�������������J������`�����:���������#$Z��*$Z���� ���������1��������-�����4�=��������J�������5>�&������2������ ���������������������������������� ��������-���������������;�����������I��������������������������������������?�16�����������J����*/� ���������?����-���94������#$:&

G����������������������������������������������������������������>?�9���2���������>?�������������:��� �����B�����������������������������I����?�'<Z�������������������������������%Z������B�����������16��&�!�I��������B������������������������J�����K�6��������������/$Z���������������������������������������B��������9�?���������I�����������������������B����B�����������������������

*/�@���������B�����������������������������������������������������������������I����������������������E�������;����16��&

Page 67: Economia na cadeia Produtiva

0(

@!���%&���.+����-�����)�����������(�*����E������

��

"�7��

D�����1������

=������@��������-����/�)��I���

=����������.+����

+���-�����)��I���4B���I�������<�.+�����5�

��.+����+���-�����)��I���

+������)��� ��4B���I�������<�.+�����5�

��.+����+���-�����)��I���

+���������������4B���I�������<�.+�����5�

16��� %/� *&<*0� *&(<$� <� ����� %'� '(0� '(0� $�X������ //� *%� #%� (� 2����� /$� #%� '(� 0��������J���� *<� 070� 0((� ''*�`������ *0� '*� '$� #� �������� *$� *%� '(� '(�1������ #7� /7� //� /��-���� #'� '$/� */� /$�4�=��� #$� *7� */� %�����J��� #$� 0%� %$� ''���5>�� #$� 7� /� '� �����6�� '$� /<� #$� 0������6�� '$� #/� '*� #����?� <� ''#� %/� /0�����>�� (� #7� ''� '*�,����� *� <� /� %�.2;�� *� /� *� $� �������� #� $� $� $�0�����8�������������E%&&CF#� ����N�����������+����E%&&CF����!��� ��������������

�����������������:&�8������������ �����2��-�����5����E�������?��������������������������V��������.2;���� �������������������������������������������������2����������>?���������������94������#':&

Page 68: Economia na cadeia Produtiva

0<

.��������������������;���������?�����������I�����������������������������������������������������������������&�@� ���������������>?���������I�������������������2�������������>?���I���������I�����������������������I�������������������������������������I��������������5���&�.������I��������B���������������������>?���5��B����������������V����������������������?�'#Z������������*%Z������6��������/*Z�������������������&�!��������������������I�����������U������������>?���������������

@!���%4���.+����-�����)�����������(�*���������������E������

��.+����-�����)�����������(�*���������������"�7��

=����� "������)��� �� "���������������

16��� *�$$'� #�7%<� $�$$0� ����� '�$*%� '�$*%� $�$$$�X������ #�'(*� '�%%%� $�/$7� 2����� '#�0$$� <�#7#� *�#$(��������J���� *�/<(� #�/*%� $�/$(�`������ '�0#$� '�#7*� $�###� �������� '�</(� $�7$%� $�<</�1������ '�%7$� '�/'0� $�'#$��-���� $�($0� $�##7� $�#07�4�=��� '�(%%� '�%%0� $�#'#�����J��� '�$7<� $�</7� $�'7*���5>�� '�#%(� $�0'#� $�'(<� �����6�� $�%</� $�#/'� $�$(#������6�� $�%<<� $�*#0� $�$/0����?� $�<</� $�/#0� $�*0/�����>�� $�/7$� $�'<%� $�##*�,����� $�'*(� $�$($� $�$<%�.2;�� $�$*%� $�$#(� $�$$*� �������� $�$$(� $�$$*� $�$$#�0�����8�������������E%&&CF#� ����N�����������+����E%&&CF����!��� ��������������

Page 69: Economia na cadeia Produtiva

07

�$��+���������������������+�����������B������������������������������������<���������+���)����������������������"�������V��������B�������������� ���������������������������!�!�������#�����"�6�����������������,�������&

:686�6�'��������)�� �

!?� B���������������������������������� �B���>A�������6����������������>?����B������;������������������������������B���������������������E&�!������������������������������������B�������������������������������������������������������*%��������������� �E�������������������*0� �E����������U����*(������������������������������������������������B�����������������*<������������� E������� ������ 94�����##:&�1������������������������������������������������B�����������B����>A������������I�����������L�������E��&

1��������'�/������������������ ��������������������������������� I���2� ���;���������������� ������������ ���������-�����`��������X�����&�!����5�������I����;��������B��������>�B;�����������������>?����������������������2��B�����#$Z��������������6��� �����6�������>����,����&�!�����������5������������'�*�������������������������������������I����������?��1��������.2;��������������������������/$Z&

*%� �����������������������I�����B����I�����������'$�������������������&�@����������I�����������2��2��B���������I���������������1�������J������I������������������������������K�>?�����������B����I������6������������U���������������&*0� ���E���������������������B������������������������������������������������������?������������������������������6��������������������������������������������������&*(� ���E�����������U�������������������I�������K�������������������B���������������������������>&*<�@���������������2�B�����������������������������������&

Page 70: Economia na cadeia Produtiva

($

������������������������?���������������/$Z������������� ������������������������������-����� ��������� ������6���̀ �������16���������6����X�����&������������>?�������������B�B���������������������1�����������J�����,����������������'#Z�������&

���E�������������������������������'$Z����������������������� ������������������5����������������������I���������������������������J����1�������� �������&���������

@!���%%��������)�� ������1��������$)������=�+�����1���#�����E������9���Z:�

"�7�� >����� -���+��/��������

(�#���������+����/�.������

)+��/.��������

-�������� ;)�����

16��� *<� /#� 7� '%� #� '/�4�=��� *%� *'� <� '(� *� '*����?� /(� #*� #� '(� '� '*��������J���� *7� #0� 0� '*� (� '#�����J��� *(� '#� #'� '%� %� #'�1������ /%� '#� '<� '<� <� '#� �������� */� ##� '0� '*� *� '%������6�� '$� *7� #� '<� V� '7�.2;�� /#� *'� V� '(� '� V� �������� #0� /(� 0� '<� '� '/��-���� #*� /7� %� '#� '� '/� �����6�� '(� /%� 0� '/� 0� ''�`������ #<� /#� %� ''� *� '*�����>�� '0� ##� '� '(� '� #'�,����� '7� ''� (� #'� *� '*�X������ #<� *(� #� '<� *� '(� 2����� *%� #7� '� '(� 0� '(���5>��� 0#� 0#� (� '#� (� '*� ����� #/� /$� '$� '/� '� V�0�����8�������������E%&&CF��� ����N���������!��� ��������������-����������7�#���������� ����)���������������������������������

Page 71: Economia na cadeia Produtiva

('

������������I�����������������������������!��������������U������������>?�������K5�������������������������9/Z:����������������������>?���������'$Z�����������,����������>������5>�&

D��������������������������������������?��;������� ��������.2;��������������������������#$Z��������>���������J��������'$Z���#$Z����X��������-�����̀ �������4�=����������J������ �����6�&������������������������������������B��������'Z��� ����������>���.2;���������6���E��������������������%Z������?��1��������������J�������5>��� 2����� �����6��������J��&

��������������������������������J�����?��� ���������!������� ���������� \����.����������������������E��������������������E����������������������"���������������������������>A���9���������������� &�"������]������\��� \����:&��������������������;������������U��������������������E�������"��������������E��&�8�������������I������ ���������������������������������������������������� ���������]������������������������������������������C����������������B��������������>��������2��������� ��K�&��&

@��������������U��������������>?��;�������5���������������������B��������I����������������������������2�������>-���������������������������&�@�����������������B�����I������������������������������������������������������������E�����������������������������������3���� ��A���������������������������������������������-��������5������V�B��IT����������%%Z���0$Z����������>��������������&"����� B��������?�������>A������B����������������������E�������������������#$Z��I����?�����������������6�����������������������������������I�����������������������������������������V���������������������5���������������&� ����������!���������;������B������*$Z��������������!�������������#$Z�����B���������������B����&�@���������2������

Page 72: Economia na cadeia Produtiva

(#

����������E�����������������>A���I���������������������������������B�������������E�����������������H!�����B2����E�����������������������������������I���I���������������������>��I��������������������������&

@������������E����������B�����������������������U�������5�����V�����B���������������������-��������5������������������������� ���?�V����� B����I�������>�2��������������������������������6���������������������������������������������������������������������������E��������������������������������������������I��� �I�����������������������������&�,���2��������������E������L�������>?�������������I���������������E���������I���������6����������������I�������������5�����9�����K���'$$���:���?���������������������������I�������2����9I���������6���������;�����������#%���� �5����:�����I���������������������������������6������������I���������������������������I����������������������������������������5������B5���������������&�@������������������������������ ���������������������������������6�&�1������I������������B����������>A���������������������������?����B������2����I����������������������������&

������������2����������������6������������9#$$#:&�W����������K?�I������������5���������5����I�����������������������;�����������������������������������I��������������C���6��������>�-���V����������������������9�8.:�V�������K����������������������>���������������������%Z��'$Z&�@����?���I���������������������J�?�����2����������������B����������������������I���������������J��������J������2��������M������������������?��;�����������������������������>?����I����������������������������������������������������&

@����>��������������U��������������������E�����L���������K�>?�����������������������������������������&�!�������

Page 73: Economia na cadeia Produtiva

(*

�� �������������>?���������I�����������I�������������������� ������������� ����������� E���������� ����������"�!!������B�>����U������������B������������������>?&��;����������������������������;����?����������������� �����������J�������� ������������]��������������J����,��������� 2����&�8������������� ��K�&�������������������������J��������>��� �����6�������?&

:686:6�"�����.�������������"���)��*�

J����������I�����������B����������������������5����2��������>?�������������������������B��>?����������A������������������������������������������������������������������������ ��������������� �E�������������������V���2��������������C��������I�������������������&�1����������������������������������B�>�����������������������������������������>?��������������������������������������B�U���*7����������������������������������������������������B����������&/$

1����������6BB���9#$$$:������������������J���������������������>��������������������������������>A�����B��A��

*7�N46��������Y�����������6���6�������������������������B��������������I������6��������������������������B����6�����������������=6�6���I������6�������������&�46��6������������������6���� ����������������Y���=��������� �B�=���� �Y������ B�� B������� ���6� ������\�BB���� ����� �������������������������������������B���������������������������������6��������� ������� 9�� ������B� ������� ��������� ��E���� �Y������� ������� ���=�\B�=������������������������������������������6�����������������������Y�����������&�����6��������6�����������������B��6�����������6����B������6������B��6�������������6���Y������������\�������BB����������6��=���P�Q��������9#$$*���&�%(:S&/$������������������6���������������������������������#����������������� ���������� N&&&� �6�Y�B���� ������� �������� �� �6�� �������� ������B�����6������������6����6�������������������E����������������=�6�6�6������������B�������Y���������������������Y����������\�=��P�Q�������9#$$*���&�%(:S&

Page 74: Economia na cadeia Produtiva

(/

I������������������������C������������-�������2�����������������������������-�����������������������������������&�,�-������������������������������������������������������������I������������������;����������������I����I������������������������������V�B��IT�����������B���������%Z������&�,�����I��������������������������K���������������������������������I��������K�������������������������I�����������������V����I�������������������������������������� ��������3����V� ���K������������������5�I������������?������������������I����������������&@����������������B��IT����������������������������?��������� ����������� BC����������������������������������������� ��������� ������� B��IT������������'%Z���#$Z���������������������������������>?������>?����!���� �����������������IT��������������������������B�������������?�����6BB�������������������������������������&

@�����������������������2�I����������������I���I�����5����2�����������������5���&� ��������������������������-�������������2��������������������9��6����������H����:����������������������-������C�����������������������������������?����������&� ���K?�2�I��������������������������?����?������������B�������9����;�������-������������2���O��H����������������������������I�������������� ����:���������;�����������������������������������I���������������������������������� ��������������&�8���� ����K�� ����������������������6���B��IT����������2���B�����������B������������2�������>?��������-��������5��������������������������������������������&� �������I����?��;��������>�����5����������������������������������������������������������������V��������I��������������>���L���������I����;�������������2�������������K�>?��E���������������?���������������������&

�������>����������� ����������������B�����I��� ��� ������������B����������������� ������>?���� ���������������

Page 75: Economia na cadeia Produtiva

(%

������������������������B�����������������������������������������������V�������B����������������������������������& �2�������6���������A����������������������������������������K��������6�����Y������I����������B�������������������� ����K��� ������5��������������������K�������������&

�����I��������B����L�������>?�����������>?����������>?�����������������������������?����������5������-�������������������� �>A��� ����������� ������������ � ������ ����������9#$$*���&�0*:�

N,���6��J����6�� \����������������6���������������������6��������B������������&�46�����������=�����������Y��6�� ������ \������� ����������������������������\����������������������������&�46�����B��6�� \�����������6�6��6���6�\�=����������������Y�B�������������\�����&�46�� \������ ����������+����=����������������=����������������K��������BB�������B������B������6�����������������������6���'�'$$��������������\����������=��&� \�����&�������B���Y�B��������������\�������=��������������6������K���a��������������&P

:686M6�'����������@��.������)���������C$���

�����������������B�����������������������6�����������9#$$*:����2�����?������K������������B���>A�������5���������������#$$/&/'�����������������������������������������������2�����������?� ���������������������������������46�������������M���8������������B����U��D����94������#*:&

@����������4������#*���������������������������;����������5����������������>?�������I���������&�1�����������������

/'�@�������������������������C�����������������B�������������������C�����������������������������>?����'b����E��6����#$$/&

Page 76: Economia na cadeia Produtiva

(0

@!���%C�"�����+������)+������B�������B)���������(�*���E������

��

��)+��

>�����������������4Q J�

B���I��5�

��������������

>�������������)+��

4D5�

��

����������������

��6������ '&(<0##� '7*� ��6�������������� @+�4���]������ /$$##� '''� +������ �=��c�1&��]������ \�� ����������!���� *&7'(##� '(/� ����������!���� \��������� \�����

\������ &�"����� \��������"������Y� \��6�����������a�� \�����

���������������� 7&$0'##� '*7� ������X����� �B���� &����B�� ����������"�����"������Y�� @+&���

\����.���� //*##� '$$� \����.����� \������1&�� \������ \������&���

������� *&/<0##� '$$� �������]������\��� \�����&�+�����d���� '&'%7##� ''(� X��6�����+����������a��"������ '&$0/##� '/%� ������a��"������������a��"�����16�����a��

8����6���� \�� ������� ��K�&��� *&$/###� '((� ��K�&���46����� (&(%0##� '$$� 46������]�����]�����=���=����c�.�;=�����

]���=��6�����6�]�����������2��86�����a��"��\���B�������

D���� 0(%##� ''*� ����c���6�������8�\��� \������������8��������.4D� \��������4��\� \��� �������46�������8��������������4��6������]��6������I�����8������ ��6=�Y��.��������8�\���8������ ���� \��

D����� %&**'##� ''<� ���K���������+�B����8���8������+���8�������������������������+���� ������"2��������c��Y����J������8�6���+��������+���������X������16��������D;�����B�6����X������!��6���� ���������K��1�2�,������������X��6���.BB���� ��Y����������̀ �����1\�������=������ ���������

]���������=��� /&**0##� '7'� ]���������=���� �����8����6����� ���,���������������=��� �������8����6�����+��������]�����c�]�\����]������!�6BB�� �������������,!���+�����!�����46������]������8����Y����������c�D�\��.T�K�\�

E�������F�

Page 77: Economia na cadeia Produtiva

((

����V� ����������!����� ������� ��K���X.D��� \����.���V��U���������������E������I�����������'/Z���������������������'7���5������������&�8�����������'#���������������?������������������������I���%#Z��������������I���������������5����������������I�����������������������������������*0Z�����������&�G����������������������������B�����������-���������������������������������������������������������'*��������U�������������������I��������������������������� E������� �����I��� ���� �?����������I����� ��K����������I���������I������"����������!���������������������������������<�������������������V�����6����������U������������������������������������6������������������������������?�������������I���I��������������94������#/:&

D��������������������������U����������������������������?�����E����������>������I���������5��������������������������I���������������������>A���2��B�������������������������������2�����������������;���������B�����������������I���������I���I���� ����������������&� ����6�����������

��

��)+��

>�����������������4Q J�

B���I��5�

��������������

>�������������)+��

4D5�

��

����������������

8������ 0&%*7##� '<*� 8�������8������ ��\��Y�� ����]����Y�+������9 ]+:�����6����������������������8�������X����� ��Y��c� ����� ����������������� ��E����1��������.��������J� �� �����+����� ���Y��"������X���6�X�������.�6��������6��8����������6�����D\����8�BB����������\�]�������������c�"�������"��� \���+��Y�����"�������������Y�

!�=�� '&//$##� ''(� X�����1������8�������������� \���G�����R�������

.����=�X��� #&*%(##� ''7� .����=�X������ ��.�����������������]��6�������

X.D� (/'##� '#%� ]��������a��

0����8�������������E%&&CF����!��� ��������������

Page 78: Economia na cadeia Produtiva

(<

������9 �������������46����:�������6�����������B����I����������������K������������������������B��������������B�������������K�������I���������������������� ����&

:686M686�������.�������)+

@�����������������������������������#$$#��'$���K��������I����������������������������E�����&� �2���������������������������I������������������������������5����������B����I����������������������������������������*7Z���

@!���%'�"�����+������)+������B�������B)���������(�*����>���������.+��$����@��)��.�����+����.+��$����E������

���)+��

>�����������������

4Q J�B���I��5�

A.��������.+��$�����

>�������+����.+��$�����

4Q J�B�������5���6������ '&(<0� 7&<0(� '<'� @+�4���]������ /$$� 7'&#%$� //7� ����������!���� *&7'(� *(&*$/� '$%� ���������������� 7&$0'� <$&0*#� ''#� \����.���� //*� #&<$*� '%<� ������� *&/<0� *#&($$� '$0�+�����d���� '&'%7� /%&$$$�� #7#��

������a��"������ '&$0/� #&#//� /(/� ��K�&��� *&$/#� (&%$$� %#/�46����� (&(%0� /#&$$$� '<%�D���� 0(%� *&*$<� #$/�D����� %&**'� #<&%$<� '<(�]���������=��� /&**0� #$&#</� '7#�8������ 0&%*7� *$&*%7� #'%�!�=�� '&//$� #&/$$� 0$/�.����=�X��� #&*%(� '0&%$%� '/#�X.D� (/'� *&#/(� ##<� �����94�������������:� 7'$� ##&$$$� /'�

0�����8�������������E%&&CF������+����E%&&CF����!��� ����������������������%&&4��

Page 79: Economia na cadeia Produtiva

(7

�����������&����������������C��2���������?�����#*��������'/�����>A���������)�����-����������� .��������������������������������������)��������>�������������5��������� ����)�������������������������������������������������������������������������_���6�)����� �����������������������������>������� ������������� ������������������.����@��������+�\��I���B�������������%$$����C��������5B��&

!�I��������B����������������������������������������?��� ����������������������� ���� �������>?� ������� �����������V����-���I������������6������B�������������������������V����>����������������������X��������������������������J����������������������������������������� ���������������"������Y� �� �� �B���� &� ���B�� �� ����?�����������������������Y���4����=������������6���8�K��c����2�������������������������&�@��������������>?�����������1"������,��������������2������������>?��������������� \������������������*0Z���� ������������&��&� �������X����������������������������!�����������������6��J��\����6�+��1���2��4��.�������.�6����1��6��&� � ��������������������� ���� ����� ����� ������������� ��� ��������� ��� �U���������������������9/<Z�����������:�����C���9#0Z������������:���������������B������9'(Z�����������:

�����������������������E��?�B����������������������������������� ���&�!������������ B������ ������� @+&��� 9�� �����6���X���������5>��������J��:�I������������������X����������&��&��;������������/$������������������������I�������� \�B��6��.��6�1�����46��+�����Y�������G����Y8�������\� \�1������"������Y� \�1���&� �������?���������K���������@�������� 9���������������������:���� ���\�;�������9�����������������������B����������:&�!���������������2������"����������B�����������������������+���9����>��� 2��������5>����1�����:�� 1 �9����J��:��15�������+�������9�����6�:��15��������+������98������:��"���1����9 ���

Page 80: Economia na cadeia Produtiva

<$

���6�:��.������9,����:���=������K\�98�3��:���"�������9`�����:�����������������������0$$��������������&����#$$#��������������������X���������>�����J�[�'&77%���6A��������� ������������������J�[�(*'���6A��� �� �����"��������J�[ #&($(���6A��&

�������2�����������6��������������������������������������� B��������5��� ������� ������������� ������������������������������������������>?�����B���>A����������B��������������&�������K����������5�����������������I��>A������������������������������������>����������>A�������������������C;������&�@�������������������������������������������X�������'77<����������������I��>A������%$Z�����>A������ ������������&���9����������������K�����*0Z:�%$Z���� \�1���� ��������9���������������:��<$Z�����������D������9��������������5B���������:������ ������������������&����#$$$���������R��&���������������������������������������������#$$'�������������������������� \������Y����������������4����9��������������������!����:����8���1����������,��&�������2����/$Z�I���������?�����5���������������&����#$$*���I������������J�������X���&

"�������5������2��������������B������������������������������������K�>?������;��������������������������� I�����������B��������������!����� ����� ��;������������������ ���������� ��� ���U��� ��������������� �����;����?� ������������� ��� �5����� ������&�@� B����������� �������>A�� ������������������������5B��B�B����������� ������������������.�����@����&�!�������������C���?������������������������������B�������L������)�����2��BB��������� @+&���������������������5��������������������������������C�����������&

!�������� ��� �5����� �����6��� B� B��� �������� ������ �����������������.����������������>?��������������

Page 81: Economia na cadeia Produtiva

<'

������X����.�������I��������������������������������������6������������������6���.2;��� ���������16����J��������D���K�������1�3���&

@������ ������������������������������������������������5�����*'Z���� �����6���*%Z������������������#<Z������������J������%Z��������������&�!����������������������������������������������������07Z�������������?�B�������������J������������������(Z���� �����6�&

:686M6�6�=���=��.+�������+6

W�����������I�����������%*���5���������������������������2������B����������������������K�����������������������������>��B��������������>?����������B���>?������B���U����������������������>?������������6����������I���������5B��� �� ��-��&� ������� �B���>?������������������ ������������������B����������3�����������������I�������������������;���������������������������������&�1��������0$Z�������������������U���������>���������������������������������&� ������6����������I��������������3����������������>?��B���>������2�������5B��&

�46�����+�����������������Y�B�������������'#����������������>�����������������������������I������2����I�������������������<$$���6A���������������������&��������B����>A��� �?�B����������E����������������������3���� �����������������I������������������?�����B&� �2�����������>?�������� ��������C���� �?�B������� ��)�P���� �������������������������������������������&�1��������%0Z��������������?����B����������3��&

�46�����+����������������� �������;��������������������������������������>?��������������B���>?�����������

Page 82: Economia na cadeia Produtiva

<#

6�����&�1�������������������������������6����������#(Z����������� �?���� B����������3��&�������������������������6�����+����������'%����������������������L�������>?������������������������&

�46�������������B�������B���>A���B���������������������������� B��A������I��>A�������)�P�������������������B�������&� ��;����������7$Z�����������������?����B���������3��&

�46����������B������X����6�����B������������������5B�����B���>A�����������������������>������B���>?�������������������������������������������B�����&� �2�������2��������������B��������������B���>?��2��������������������������2����������2����46�����.������;���B����>?� ������������ ��E��������� �� ��� �������� ���� B&� ��� 86Y����a��"��\���B�������2��5�������B�������������B����>A������������������������I������86Y����a��]����������������1���=�������������B���>A����2�������������������������>?����5���&

�������2�����������������-���������B������B���������������6���������������������������B�������������B���>A��B����������������������B����������3��&�8�������������'77<���������46�����4��������������������������I��>A���;����������������-��������K����������������������������B��������������������I��������������������������-������������������5���&����'777���������������� ��K����9�������E��5���������6��:�����.��.�����+����Y���B�������J� &���#$$$����������46�����!�=������������I���������������I�����������������8�������9���������������:��8����\�9B������������ �B���>A��� ���3���B��������� ����� ���>A��:�86Y������]���� 9B����������������������� ������>?�������>?��2���:��1�����������9B���������������>�������B���>?���������C��:�������6�����8���������+������ \��

Page 83: Economia na cadeia Produtiva

<*

+���� ������+�Y�9������E��5������������:��,@ �9������E��5����� ����:��"����9��������������>������B���>?�������:��]����4��6������,�����������9�����������������������������:&����#$$'����������5������9������E��5������ ����:������?�����������������������������>?�����������X���������!�=������1�������9�����������B���>A�������5���������������:�������+�=�9�����������B���>A���������������>�������:�������>A���I���������?�����5����������1����1������9�������������>A������������������:&����#$$#������������� ���������������������.����=�X��� +B�����+���������1�������"�����9�����������������>?��2������������>?:���.��\��c�+���������8������8����� 9������������������������B������:&

4����������������������� �B���>A������>A������I���2���������46��������������������������������������������������������������������I������������9'7�0Z:����������/#�����������������2�������������������������������;�����������J�[�'<%���&� ��5�������������>?�����#$$#���������������E�������� ����������������##���������������������������������������������������J�[�/'���&

������6�����������������������������������������������������������������������������������������>?���������������I�����I���&���������B����2����5��������������K������5��������B�����������I��>A�����I����������I�����E���B5�������������>?����������2����������������>���������������������&

:686M6:6� �������������+6

W����������������������������������������B��������2���������������������������������������������B��������������������2��������������������������������������������

Page 84: Economia na cadeia Produtiva

</

�������������?���5���������I�������������>?����������J�����1�����������J���� ���������!���R��M�����.2;��F�����,��������� �������&�W���������I���������6��I�����I����;�������������������������I�����U��7*Z����������������I�����#$$#�B����J�[�'&(<0���6A����������������������������������������������������� �������I�������&

���6������2��-���������������������������;��������������������������B����&��������������������������M������B�>?��?���8������9�����2��������8�����:����� ����������9�����2��������������X���:����I����������������������>A������������ �B����������U�������8������ 9�����2�����8������������:� ������������������ 9�����2�����X�������� �������:&4���2��2��5���������������J���������������������������������>��������2������������������9�����'$�������:��������������������������������2����������������������������B�������������9��������������������������������K�>A�����������I�����������������������������:&

��������������J���������������B����������>�����������������������5���������������������J������������2��2��5����������������������������>�����B�������������������������2������6������J����������2�����������J�&������� �������������!��R��M������������������>?���������>?����������B�������������������� �B������� B���������������I����������7$Z������������������&

8������B�>���������>?�����>��������-���������������B��������������I��>A����I�������5������8����� \������,��&����������G����Y� ���������"����� ��������� ��4���� \������,��&����4����Y����8���������������\�8����6���+��&�9������� ��Ya������� \�1���:�������������4���6��a��������8��������,��&�������6�����+���������������M����46�� \�8�����+��&���B��>?�������������2���������������������I���������5��������������K5�����������������������I����� ���������������� ���

Page 85: Economia na cadeia Produtiva

<%

�����������������/�%Z����'77<��0�(Z����'777��(�'Z���#$$$��%Z����#$$'���7�(Z����#$$#&

��������������������������%&%$$� �5����&�!�����������B�>?����������������!�������������B��������-�����������������I��������O��H���������I����������J�[�7$���6A������#$$$�J�[�#$$���6A������#$$'����������J�[�<$���6A������#$$#�VI����� �������������������������� �����������������������������;�6��I���������B������� ��������#$$*&�@����������A�������������?�����������#����H#����))�����"��!�������������������������� 9������6�������������� �5������� ���������������2�������I����K��������������:&�.����;���������������������������������������I��������� ��Ya������� \�1���&

!�����������������������������������������������L������������������������������������B�������9]�����=�\�������'<$����6�������������1����e�������+f�����6������86����������8�������:��������������������B��U��������������������������������������<���������#��@"����P�!�����)���P������������!���������������2�����������6�&� �2����������K������������)�P���������>���������������������������������?����������>�����5������B����&����#$$#����I������������������������K���������)�P����������������4���Y����8�������&

W�����E����������2����������������������������>?����������>?����������B��������������B�>?�������������&�!�����������?�����������������>A���������������������������������>A��������������� B��������������������������I��������������������������������������2���������������������Y�!�6��&�"���������������C������?����1�������.����K����������������������������������������������������6�����+����Y�8����6�����������������B��U�������������������������������������������������������8����6��������������B�����������>A���������6���������������������������&

Page 86: Economia na cadeia Produtiva

<0

�������2�������;����?���������������������������K�����������U�����������������������������I���� �?� ����K�����������<$Z���������������&� ����������?��������������5����������������������������������������������������������������J����������������;����?����������������������B����&�!��`��������������2����������������������������������5�������������������������������>��������������F����������U����6��&�8������ �2����+���������E���2������K�������������������������������6����������5������.2;����� �������������8�����&

:6�6�"��7���������'+�������(�*��

�� �������� ��5����� ��� ������� �� ���� �?� ��� ������������������������������������������5�����������>�-������������L��������&� �2��������;������������������������������������������I��������������?����������������������������&

:6�686�'�=�<�� ����������(�*��

@��������������������������������;������B��>?�����������M������������&�@��������������?������5�����������������������������I����������>?�������������������������������5������� ������ �������� ����� �� �����������������������������&� �����������5�������������������������;���%Z����I������ �����������������������5����I����?�����������������K������ ����� B�������� V� ����5�� �������������������������������94������#%:&

8���� ���������� �2�������������� ����5����������� �������������������������������������������9,D :�I��

Page 87: Economia na cadeia Produtiva

<(

�����������������I������������L�����������������& ����I����������A���������5����E�������5����I�������������������5I����K��������������������>?&�D��B���������;������I�������5>�����������#�*Z����������>?��������������B�������������������5�������������I���+�;������������� ��;��2����*Z�V� ���������?� B����������������`�����9'$Z:������ �����6�� 9(Z:&� �2������������I����;����������5������?�����B�;�����'#Z���'/Z�������������+�;���������2���� �����6���8�������� ����>���� ���M���&� ����������� ����5����������������?��;��������5����,D �2����������������������94������#0:&

!� ������������6��������6E�����B�����������������+���+����������>?������������K�>?����������?�����������������������������������?�����;�>?�����������&

@!���%K�

=�<�� ����������(�*����.���*������"�7����E������'�7,)���� "�7��

R��� ����J����,��������!������� ��������� ������.2;���8�3�����1�2��������

'Z���%Z� ��5>���+�;����������2����,���������?�������6���8���������������J���������-�����4�6�����1����������4�=���

%�'Z���'$Z� ����>���X������� 2������ ���������1�������� �����6����������J������,���2�����-����������I�������M�����`��������4��M����

'$�'Z���'%Z� 1��������X��������`B����������'%�'Z���#$Z� 16�����16���#$�'Z���#%Z� "������������2���0�����8�������������E%&&CF���0����#�N�����Q�������������������������������������E%&&CF����!��� ��������������3���������������������)����� �#��������������%#IR��LR�E�������/�����F������LR��4LR�E����F��

Page 88: Economia na cadeia Produtiva

<<

:6�6�6�'�P)��� �����"�����R����/#

"��'%���5����I���������������J�?�����2�����#$$*���������������������������8.�������6�������>���`���������2���8�������9���B��>?����������:�� �����6���"���������X�������+�;�������9��������������������:&��;����������������

@!���%J�=�<�� ����������(�*����������=�<�� ����.���9���Z:�� -1'���������

(�*���4�5�

-1'���.���4�5�

)��7����4��E��5�

����J��� $� '(�%� '(�%�,�������� $� #'�$� #'�$�!������ $� #*�$� #*�$���5>�� #�*� (�%� %�#�+�;������� *�$� '%�$� '#�$���2��� /�$� '<�$� '/�$�,����� /�$� #$�$� '0�$������6�� /�$� '0�$� '#�$�8������� %�$� '(�$� '#�$�����>�� %�%� '7�0� '/�'�X������ 0�$� '(�%� ''�%� 2����� 0�$� #'�$� '%�$� �����6�� (�$� '0�$� 7�$����M���� <�$� ##�$� '/�$�`������ '$�$� #$�$� '$�$�"�������� #%�$� #%�$� $���2��� #%�$� #%�$� $�

0����8�0����#�N�����Q�������������������������������������E%&&CF��

/#���������>?����������������B���>A����I��B�����������������������.���d���������1����������������1���������9#$$*:&

Page 89: Economia na cadeia Produtiva

<7

���������I����� 2���������,������������������������������>?���������&�D�E�������������������������������������������������>������������>?&

:6�6�686�"�7����,)��'����.���"�����R����

�"��������2����5��������������������>�B;�������������'<*(������2��������������������� ����>?���������������� ����>?����+�����&����'7<<���������B���������B��������������K����B;�>?�������������������>����������������������������&� �2����������������������������������B�������-������������������������������������;�����������I���������������?��;�������������������������I��������9���;����#$�����:���������������2�����������������������������B�>���������>?���������������B������������U����&�!��-���������B���������������������>�B;���������������������������>?��������������������>?�����;���U���������J������������>��2�����������������������I���!��� \� ���������9! :�B������������������U�������������������������&�!���������������#$$$��C����B;������>�������������������I�������5�&

� �����6������2�����������>�-�������������2����'7�������������������������I���������������������'&($$���������B������L���������&�@��������2�B�������������������������?����������������������������&�!��`�������;����������#$$$�������������>�-��&�.���6���������������������2�������������������������5���������?�����������I�������������������������������������?��������������;���������6�������������������6������>�I���I�����������I�������B��������I���������������)��������������I���������������������������`�������������5>������M�����?����������� �����6�&��������������������������������������'77*��������

Page 90: Economia na cadeia Produtiva

7$

��>?������>�-����������� �����6�����̀ ��������������A�������5>������?&�!�������������������������̀ ���������J�?������2��� ���'77%�� ���� B� ��������� E������������������� ������������������������2�������2���������������I�����1���?����2���C�����6��������� �������������M����������&1�����������������������������������������������������������2������������&

�X�����������������������B���������'7#*��I���������������������������������������������������������������������������1M������������+��&����'7%0��������������U������3�����������������������������B;�>?�������>���������'70(������B�����������������������������;��>?&� I����?�B��������������'7<%������'77(�����I����������6���������>A���������������B���������������>?����#$$%&�@�������������������������%Z������������������'$Z��������������������*$��;��������&� ��;����?�������������;���B���������������K�����T5���������������������� B���������������������� ������������������5����������>?�������������1���?�����2�&

+�;�����������2�����������������I������������B;������>��������������2����������I����������B��;���������������������������������I��������&� ������������>?�2I�����L�����������������&�4���������������������������������������I������������������������������I������������������>?��?���������&

������6�������������>�B;�����������>?�������������>���'7(%�����B����������������������������>����'77$&��������������������?����������B;���������>��������������B�����I���I����I�����E������������I����������K���������&��;�������2����;��>A���������������������������������?������������������>?�������E��6����#$$$�����������2������������L������������������������������������������B��������������������&

Page 91: Economia na cadeia Produtiva

7'

�����>�����������>�-������������������������������?����������1����������\�+�����������������'$�����������'7<'���������������������>�B;���������������������������I��������������������������������E������������������������������?����������%Z&�1����������E��������������������J�?�����2���������������������������;��������>�-���������������5���������&� ����B�����������������������������E������������E�����������������������������������������������������&��������ITU��������������U�����������K��������������������������������K�������'7<#������������>A����������������I���������������������/*����1����6������������B���������������������B�����������'7<%��������I�����1�����������>������1������������2��� ����6�����I���� �� ���������� �� ��� B�������� ��������B������4�������������9���������I�������B��>?���������������������:&�����������>A��������������������������������������2����� ��������� �������;������;��>A�����������������������������������������������������6�����������������I�������E��������������I����6�������������������)������>A�������������������������������������������������������������������������������������������������������������U�������������������������I���K����������B5�������6����)������������������������������������������B������������������������������������������>��������������?������������U����������������>B;�����������&�J������������������2�I������������B;���������>��������������������N������>�����P�����������������������������������9��������������������:������������������������������������������������&

!��!�����������>�B;�2��������������������������������������� �� �������� ����������� ������� �������������

/*� ����������������������������0$$���'&*$$�B����������;������&

Page 92: Economia na cadeia Produtiva

7#

������>?���������U���&����#$$/��������B�������������.���2�����1���������������������������1����6�!������U�������G����A���1����������B�����������������������U�����������������B������I����?&

���8�������B�����������������������������������'770������������ ������ B��������� �����I��������B��>A��&�@�������������������>���'$Z���� ���������������������'<������ ��������� L� ��>?� V� I���I���� I��� ��E�� �� ��>?� ���������?&������������������������������6�������#$Z�������������������������-����������������������������������������>?�������������U�����;�����������>A��������>?�����������9���B���������A������&:��������������;��#%������������������&����?��;���5����������������������������������������������������2�������������?B��������������>A�������������������B�������������.���2�����1������&

���2������������>�B;����'77(�������������������������B�������&�@����������;��2����'$Z���������������������������������>��������������������I����������������2��������������������1"��@.&��;���������2���I���;��>A�������������������������������������-������������>A�������5B����������������������>A�������B�����������&� �������>?�B����������E������������������������������������1����?�����2�&

:6�6�6�6�"�7����,)��� ��'����.���"�����R����

!�����J��������,���������! ����������������B��������'77$���'77%��������I����������>?�����������������������������>?�����B��>?�������������������������������

Page 93: Economia na cadeia Produtiva

7*

����������������&//� ��������������1���?�����2��������������������������������������@BB���B�����4�������������������������������������������&� �����ITU�������������������B��������������������������������9I�������������**�(%Z���������������'77<������*0�(Z����#$$#:������E�5K������������������9I�������������'%�7Z��������������'77<������''�(Z����#$$#:&�!��,������������������������������������������������������������������������������������������������>�-������������&� �����>?����-����������������������������9#$$*���&�/<:��B�����������

N �����������������������������������������2����I�������������������� B�>����������������������������������������������I����������������������������?�B��������������������������I������������������� �������B��������K��������������������������������2�&�G����������������B�������B��������������������������������������2���I����?�����������B�������������I�����������������������������2�����������������������B��������������������������������������������������������������&� �B��U�������������������46����#$$#��I�������������B���������?���� �����������]���������������������C�������������������������I��>A�������������X�BB����� ���g�� \�6������6�����6&�@���������������B���! �B������������������������������������������� ������I������'77(��������� \�������������������������������E��&P

!����2�����������������������>�-�����2�'7($�������;���������>A����������������������������&� ���>?�2�������������������������������I������������������5���������������?�����B�������������������-�������������������

//�N���'77'������������������������! ��I�������2��B���������������������8����� 9"���a�:&����'77/����X�����X������������ �����������5�����L���������������������B�����&����������'770������������������ �" �B����������-���������������6��+��1���2����������������%$Z&���������������'770�����B���������������������������X������1������������X����������������E������������������������! ��������������6�����������������8�����������c���6�������D����������P�Q�������.���d���������1����������������1���������9#$$*���&�*#:S&

Page 94: Economia na cadeia Produtiva

7/

V�I����?�����������B������������������������������&�;���� ����2���������5�������5B������������������ ����������������������������������&�8�����������($Z������������� ��� ����� �?� B���� ��� '*$� �������� ����K����� ����������������������������������������������������������������������&

����M������6������������������>�B;���2�'7('��I���B���������5���������������������������&�!����2�����������IT��������-����������������������(%$������/%$&�@����������I����������������������������������5���?�����������������������I������������������M�������!������������������K��������������>?��������������I�����������&

� 2���������/�%���6A������6���������B������B����U����%�%����6A���B������6����U�&�8������������������0$Z����������?�����������X��������I��������������'�/�����������������������������6����U�&����������B����CB��($Z����������U��������>������B�K����%�%Z�����������������>?� B�������&�"�'7#7���'7</�����K���6�����������������������������>�B;���������L��������������K�������T5��������I���B��;����������?����1���?�����2�&�!��K���B��������������>����������B���������&� ��������������������;������1����������������>?�������B�������������>�-��&

!��,����������������������������>?������>�-���������������2��������'7<$��I���B�������������B�>������������>?�������������������B������������U���&�"��������?��?������������������������������>A���������>������9#$Z���*$Z:�����������������������������9#$Z:������E������������9��2�%$Z:�������������9'$Z���'%Z:&��������������B��������������������������������������������6��B������������I���������6���������>��/$Z���%$Z��B�����&� �������������������������?�����E���������I������������������'$Z&

Page 95: Economia na cadeia Produtiva

7%

:6�6�6:6�'*����� ������>��)����������8FFN�������

X����� ��������;����������� ������������&� ������������������������������ ������������ ��������� �2����'7�� ����������B���������>�-����I�����������'<7$�B����������� ������� ��K� �� ����J���� �����.��������� ����� ������������)����������#���� �B����.���6����V��I����?���;���������3�������������B������������������&� B����V��������������������V��I�������������6����������������������������U�������I�������������������K���������������������������������������������������������������������6����������������O

@�����������������B������I����������������������������������I������>���������������������E�����B����������������������������B����������������������������������������������������������������������������������������������B��6�������������I����C��������������������������������������>?&�,�����I�����������������������������������������>?���������������!��������������������E����������E�5K���������������������������������������B��U������������B������&�@������������������������������������������L���������������3�����������������E�����������������������>?�������M����������������B������������������������E�������������������&�1��������������������������������������������������I������������������������������������������IT��������������������������I������������K�����K�������B���������U�������������������������>�����K��������;�����������&� �2�������6��������������>?���������������������������������������������������������������������IT���������������>�����������������������B���������5��������������B����&�@����������B�����������B��U���������������������������>?�����������������������I������������������B��6�����������I����������������������������5�����-����&�1�

Page 96: Economia na cadeia Produtiva

70

���Q��������.���d���������1����������������1���������9#$$*��&�/:S�

N �����5����9��������������� 2����������������>?�����>�-������������'7</:�����������>?����-������������������������ ����� ��������������������� �E��� 9��������������K����:�����I�����?����������K������B���������������>��������K�����I�������������������������������&�8�B�������>�-������������������������������������>�����������������������������������������������������������������������������������B����L�������&P

!����������;����������������V��?��;���������V����������B��������>�-�������������>?����I���������?�2������������������������������5�����������������������&�@������3�����������������K������*($�����5���������������������>����������������L�����>?����-������I����;�����������>?�����������>?��������������������������B���������������&� �E���B�������������6������1�������B����U���K��Q��������.���d��������1����������������1���������9#$$*���& *�/:S�

N������������������C�������B������������������������������������������������������������������������������E����B��������������������������������������������I�������������������� ������������5���������������������I����?����� B������������������L���;�U��������������������������&

@����>�-���������������������

V ������������������?���������������I���������������������������>�������������C��������)

V ���������>?�����������������������K������������������������>?��������������K���������B��������)

V ����������>?������������������>?��������>?����������������������������B5���&P

@��������������������������������������������������C������������������&������������������9#$$*���&�/0:�

N���U���������������J������������J�����������B����������I���������U��������������8.���������������������

Page 97: Economia na cadeia Produtiva

7(

�?��B�������������������I����������������������������������I�������������5����&�"��B���������������������������������J�������������������U�B������������������������������������������������������������������L����>?���������������E������I��� �����B�����������������������������&P

@����B�����������������������I������������������������������ITU����������������������>?�����������������������������������������������&�8������������������������������������������������������>?����������������������������������B5���������E������������������������9������������������E���������������������������������:��������>?����-�������5�������������������������B��������IT���������������������&� ��������������6������ B����������������������������>A���������������J���Q��������.���d���������1���������������1���������9#$$*���&�**�*/:S�

N���E��6����'770����������������������������M������]&�X&���6�� �������/$$����������� ����K�����#$Z�����B��������5����&� ������������������������������������5�����������5�����������������������������I�����������������E��������������������������������������������������������I��������#'Z& �����������������B���������������>�������''(����������6����������������������B��6�����������������������������������������������?�����������&� ������?���������������������������������������������������������5���������>A���������>�������B��U������6����������������������0$Z&P

1���������B��������������������9#$$*:���������������������6�C���������������5��'7<<�#$$#&�����6���������5����I���������������>�-��������������I����?������������������������;�����6���������������3������5���&

!�I��������B����L�������������������������������������?��������������������������������������>�����������������������5�����9�;���������6�:��������������2������������I����������

Page 98: Economia na cadeia Produtiva

7<

����>�-���9*(Z�������#$Z����#$$#:&� �2����������������5�����I���������������>?������������������2�������������I����������&�������������������������������B5�����������E�������������>���������������5����I����U������>�B;�9*'Z��������������#$$#:���I������������9%'Z����#$$#:�94������#(:& ������������6�����B����������������>�����I��������������������I���������&� ��5�������������>?���� ������������'77<��#$$#����������������������������������������������������I����I�����9���/'�#Z������/$Z:����I���������������������B5��������������������B������������������5�����*%�0Z������*<Z����>���������������������>?����������������&

@!���%L�

�������)�� ������1������������(�*�������-���+������������������� )+��&7�����E�8FFN��������9���Z:�

1������@������+���(�*�������-���+���������

1������@������+����������� )+��&7�����

8FFN� ����� 8FFN� �����

"�7������.�"�����R����� � � � � �����6�� %/� /%� #$� #(�`������ /0� /#� *$� */�X������ *7� *(� **� *(������6�� **� *7� #/� #$�����>�� #/� ##� *$� */�

BC���� :F� :9� �9� :8�

"�7������.�"�����R����� � � � � 2����� **� #7� *<� /*��������J���� *#� #0� /0� /<�,����� '*� ''� //� /(����?� #%� #*� %0� %%�����J��� '0� '#� %7� 0*�

BC���� �M� ��� MF� �8�0����8�������������E%&&CF����!��� ��������������

Page 99: Economia na cadeia Produtiva

77

@�������������������2�������������5����������5����I�����������������������>�-��&�@�����>�����B���������5������������B�������������������������������`����������������6�����5�������B�������������� �����6��9'*Z:�����X������9'%Z:���������>��9#/Z:&�!���2������I�����2����'$Z�9���J�[�'*�07�����J�[�'#�*$:&�.����?��;����I���I������K?�����������������������>?������>�-��������I����������>?�����������2����B����������������������������������������������������B����I����������-���������������6��������������������������������&�8������������?���������B�����I�������>����������������5����I����?����������������5�����������>��2�����������J�[�'#�/(������J�[�'#�%%������'77<���#$$#���I������B���$�0Z&�W�����������������I�������>���������>����U�����������������������������U��-����������94������#<:&

@!���%M�

1����� ������"������BC���������(�*����E�8FFNG�����9���J�[:�

� 8FFN� 8FFF� ����� ���8� �����

"�7������.�"�����R����� � � � � � �����6�� '7�$7� '<�##� '0�'(� '%�0'� '0�%#�`������ '%�0(� '0�$%� '/�#%� '/�$%� '%�*7�X������ '0�$%� '%�*#� '*�**� '*�7/� '*�%7������6�� '$�%'� ''�*(� '$�%'� '$�'0� '$�%%�����>�� '(�'*� '0�(<� '%�7%� '%�07� '%�/*�

BC���� 8:�?F� 8:���� 8���M� 88�?F� 8��:��

"�7������.�"�����R����� � � � � � 2����� '<�/� '(�7%� '%�<7� '%�<*� '(�$(��������J���� '#�$#� '#�$<� '#�7/� '*�*'� '*�07�,����� '#�#*� '*�$7� ''�#/� ''�%<� '#�0(����?� '(�/7� '<�00� '7�''� '<�$%� '(�<'�����J��� '#�#'� ''�(%� ''�'(� '$�<'� ''�%'�

BC���� 8��M9� 8��98� 8���9� 88�F�� 8�����0����8�������������E%&&CF����!��� ��������������

Page 100: Economia na cadeia Produtiva

'$$

!?�����������2�����B����������������A������5�����������������������������������>�������&�W������I���������������B�����������>�������������������������������������������E�����������������5�����������>���������5�����B���������;�������M���������B��>?���I�������������������������������2������������������������������6&

�����������������;����������>?����J�?�����2��������������B����������B��������2��������'77$&�@������������������������������I��������������������>?��������> ���������������B����I����������������������������������� ���T5������I��� ��������������� B�������� V� ������������ ��� �5���������?&�@����B����������������������>�-���������������������������� �����6�������`���������������������������������������������>?����������������������6�������������������������������-��������5����������������B�����I����?����������������&

������ ��� ��������� B� ��������� ���� ���I���� 91���B���0��"P���:���������>?��������������������>?������>�-��������J�����������������I����:���-����������������B�����������������������������K�)�!:������>����������������������������������������������)��:�����������������������6������K����������I���)����:���6�������������-��������B��U���������������&

1�������������8������������������������������������������������I����?�6�E�����E�5K������2������?���E��������������������������I���B����>����������������2�������&� ��� ������ ��� ����������������� ��������� �?� ���>����B����������������������������I������������>A�������;�����&

Page 101: Economia na cadeia Produtiva

'$'

:6�6:6����������')���������"��������

8����������� ��������5����������� ����6�������������������������������>?���������������&� ���C�����������������������K?������������������2�����������K?���������������U�������E���>������������������������������������-���������������������������I��������������������>?�����������&�!�����-������������;����?��������������2�������������������������������������������������������I�������������5����������������������������������������B��������L�������������������������I������/<�6�����������K� ���������������������I������������ ���� ���>������!���h�\�����������������>��������1��������������2�������>������&

@����B�>�����������������������L���C�����������?����������������]����,�����������8�����Y�@����K����9]�:&�!���������������������?����������������������������B����>�����������������>A���I����������������������������������5��������� ����������������&�!����������������������������������������������B���������������>�������5������4������.�����������������K��������K���������������������E�����������������������������������������������I����?����?���������������������������2��V����������������������������������I��������2��������������B��&

!���������J��������������������������������������������������������������������������6�����������������($��������������� ���� B��������&�W�����������������������I����-��������C����������C�������������������5���������������&�1C���������;�����������9������5������������:��C��?������������������������������������������B��IT�����B���������������������������������������������������������K����������������������������>�������������C;��

Page 102: Economia na cadeia Produtiva

'$#

��I������I�����������������������;��&� �I����?�������������������������������������������������������9#$$*���& %$:�

N@���������J�������?� ������6�����������������B�>�������������������������������������������>?��?����������������������������������������������2��I�����L��������������������2��������������������B���������������������>?������&����������������������������������������������������������������>?������3�����I���2���������B����������������������������������������������������&

������?����5���������5�����������������>?�����������������>?�����������������������������C��������������L������>?�������������������>?����#$$*�����������J����&&&�I������������2�����"��������������������&�����������������������������������������I��������������������I��������������������>?�����������������������������������B����������� �����������&�@������������������>����� �����������A���L�������������I���������������������������&P

J������������������������������������������� ��K�&������ ����������!�����������I��������������������������������������5��������������B����C�������������I����?�2������������������������B����������>A����������� ����������������������������&� �����?�B��������I�������������������B������������������������������-��������������������B�����������������I����������������������������L�����������&�"��B������I����?�2��B��������������B5��������B����������������)�P����������;����?�����I���I����������I�����������������K�����B���������&�"�����B������������������B��������������������������!��������;�������������������>?����������������������������������������������I��������������B��?�������������������I����?����������������������������>?��������������C�����������������&

"����������5����������������������������I����������������������B��������������E�5K������������������16����,����������6�����-���&�!��16�������������������������������������� ����������� ����������&� ��� ���>A��� ��� �������?

Page 103: Economia na cadeia Produtiva

'$*

��������������B����������#$$#�B��������������'#���6A������������V���I�����������7$Z������������������������ �����������������&

@��������F����B��E��������������������Q����!���� �������16������6Y�Y� 9'777:S&�!���5��� ������������I���������A�������������2���������������������B����&�"��������������������������B�����������B��������������������>?���������� �������� ����5B���� ������� �����������&�.����������������B������?���������������������>���������������>A��� ����������������������� ���������� ���U������������������������-K������5�����&��� ������ B�������������C�����������������������������������L����K��������������C���������>������������������������&�������������������;����U�����������������5����������������F���������������������������������?���������B�>?��B�������;����2��������5B�����������������&�J�����5�����@��������������������Q���� ����9#$$*���&�':S�

N8������������������������������������������6��������������������������������������I������E�����1�����6��8�������!���"��6������6���������������������������������������������������������!�����������������������������������&������;����������������/%�������������B�����������@"��)����!#�����������������������,�����]�����������''$��-���9J�[�#�/$:�����������'%%Z����������I�������>������������������&�!����������������������������������������������?�2�������������������������I�������B������������6�������������������������������I����������������L�����������������&�������E����������������������K���������C���������������]�����������������B�����������������6�6���������������������"��6��������������������I�;�������1�����6�8�������������������������J�[�$�00&�i8�������2�������C�������C���������������������������a���K����&�i.�������������������?�������������a&P

���������5������������?�L�����B����������������#$Z���#%Z�������������������������5�������������������������������>?���� ����>A���������������+���������F���&�.������������

Page 104: Economia na cadeia Produtiva

'$/

�?���������B����������������2�B��������������������������������������������>?�2������������V����������������������������C���''�������������C������I��������������U������������������2�($Z����������>������������&� ������>?����������2���������������������������������3��������������������������������B�����������B���������J�[�'$�������5��������������������&

����������������������������?�������������������������K���������������>A������������&�@�����������������C�B���������������������*$$����I�����������3�������������B�>������� �������������� �� ��������� ����� �����&� 8���� � �����3����������� 9�����:�� ��I�������� ����������� B����J�[�<%������������J�[�%&�������������?�����������������I���I������������B����������������>?��������K�I��������������?�2�������������������������F������������������������!���� �������16������6Y�Y�9'777:��#<Z�������������������������������������������������������<#%����������I��������������������������&

:6�6M6����)�������B��������������"��7������+�����:6�6M6�(�*��

���������������>?�������������5��������������������������;��U�����������I�����������������B���>A��������������������������������-��������5������������������������& ����I���������-�����?������B�������������9����������J����2����'77<������ �����6�����#$$$������,��������#$$':��2���5�������>������I����������������B������������5�����������������>������������?�������B�>?������B�������B������������?������&

@�I�������������6����� ������2�����������������>?���������������������>?�L�������������������������������

Page 105: Economia na cadeia Produtiva

'$%

��� �����6�������>��������6����,�������������?�%*Z�������������9�������2�����-��������;��������:�����K��������������J���&� �2���������-��������5������������2�����������������������������5���������������B�������������������>?�������������>?���������B������������������������������A������������������&� ������6��2������������������5��I����������������������-��������5��������B����������5����������L�����>A��������������� �5������ ���������I��� ������������ ������94������#7:&

J�������ITU����������B��3����2�I���������������2���������2����?���������K������������I������������������������E��������������������������������������������B����Q���\��9#$$/:S��?�2��������������B����&�!��������������6�����������������>���������������������������������I��������������2��������2��� �?����5�������������I����;�����I���,8�+���E������������� �����6�����������6�������,����&� ��;���>?�2�������>�������B��������������5���������������������������������94������*$:&

@!���%I�

"���)� ��'+��<�.�������A.�������=7�)�������(�*�����.�"�7���� ������������E�8FFNG�����

� A.�������=7�)����

4B�������5�

"�+)��� ��4B���I��5�

=7�)����+���B��� �����S����������

�������J���� '#$� #(*� /*7� �����6�� <*� <#� '&$'#�����>�� %#� %7� <<'������6�� ($� *7� '&(7%�,����� %$� %<� <0#�0�����8�������������E%&&CF��� ����N���������!��� ��������������

Page 106: Economia na cadeia Produtiva

'$0

:6�6M686���������Q�����

�;���������5����������������������������I������#$$#�����������������������6A������������;���������������;�����������'#$�����5������������/$������ ����&/%���������������I����������'<Z���� ������ ����� ���������� ��������5�����������������������������������������K�������������;���������� ����������� ����&� � ������� ����������;���������J�[ *%���6A�������������/*Z�����������������������5����E�������������*<���K��������������������������#$$#&

@��������������������������������������������������� ����������������������5�����������������������������������?�9''�����:��������������4�=��&�.������?������������J�����������������������������������J�[�'#0�������J�[�'$%���� 2������J�[�7(���� �����6���J�[�<0������

@!���C&�"���)� ��'+��<�.�������A.��������<�.+���������(�*�����.�"�7���� ������������E�8FFNG�����

� A.��������<�.+������4B���I��5�

=���$�.�BC����

-">(�

�������J���� #&%%$� #'&#%$� '�<�

�����6�� /(7� %&(('� #�(�

����>�� /'*� (&7/#� '�$�

�����6�� #*%� *&*%(� *�#�

,����� #0%� %&*$$� #�(�

0����8�������������E%&&CF��� ����N���������!��� ��������������

/%�@����������������������?�������������������������������������������-��������5���������������������?�����������&�8����;�����������I�������B����L���������������������5�����������������?�������B������I��������������������&

Page 107: Economia na cadeia Produtiva

'$(

�?���J�[�('����4�=��&/0�@�����>�������������������?��2����������������������������������2�����K���������������;����������#&#$$�������������������I�������������?���������>����'&%$$���� �����6������ ����&�������������������J��������U������������B����������������������������������������������������I���������������������������������>��?��2��&�!���������>A�����?�������I��������������������������E��������������������������'777�����'$������B�����������������(%Z�����������������#$����������7*Z�������Q��6BB���9#$$$���&�7:S&

�����������5���������������������������������������������������������������������������������������>?�����������������I����?����������������&� �����������������������������*<Z��������������������������5������������7($��6A�������;�������������I����0($���6A�����������������������������''*���6A�������������&� ������ �����������5�����������������I����������������I�������K����I���B�����������������������������������V������������������������������� ����&

�����������5�����������M����2���������������������-����������������������������K�������������������&����#$$#�B�����''*���6A�������;������������I�����������'�*���������������������������� ����&� �����������������������������������������������U��������>��������������I������������������������������������������������������������������������������������L���������������������>?�����������������������>?���������������������������������������������I�������>A��������������������������-�������E���������6�����������������������������������&� ���������������������?��������������������������>?��������������������&

/0�!� ���������������������������������������������2����J�[�%&

Page 108: Economia na cadeia Produtiva

'$<

:6�6M6�6�@�����

1�����������������������/$$���6A�������;����������������������������������J�[�#&/$$���6A���������������������������*Z������������������������>��L��������������������������������������;������������-�����������������B����������2���������������������������>?����������2����#Z& ������������������?������;���������V��������(Z�������&.���������������������?����>����������I�����������B��I��������B����U���������������������������������������������������������������I���������������������5����V�I����E��������������������B����������������B�����������������������������������B��&

@�������B����������U�����>��������������������5������������������&� �����>?����#$$#�B�������;����������/%����5���������������������2������<&*$$��;���������������������������������I����� �������������I��������������#*Z����-��������;�����������*$Z��� B���������&������������������� �������������?������������������������������������������ �������K���� 9�����E����� �������:� �� �������������������'<�<Z��������������&� ��������������B����������E�����������-���������������B��������������������2������������9'%<���6A������#$$':�����������������-������&�J��B������������2������5�����������������������>?����(/Z����B�������������������'%������U����������������������������������'/Z�������������#%���������������������5�&�!����������������������������������������������;��������������������B����U����I��������;�����>A������������>A����������?����������������������M���������&

@�������������B����U�����������������������������������������������������������������C��V�X��6�������X����&

Page 109: Economia na cadeia Produtiva

'$7

�2�����B�>����������������������������;�����������������E�����������-�����I�����������K�������L������������������L�����������������������>?������������������������������&�������������������2����1������!���������+����91!+:�V�I����������'#�����A����������K�����V���2������>?�������������� L� ����>?� ������� ������� ��� ������>?� ��� �����������������B���������������������������������������C�I������&

@�����-������������������2���������I����������������B��������U������M����������2����������������������������5B�����B��B������������������������E������6��C�������I������6�����&�@�B�������������>?����I��������������;���U����B���I���� E����������������������>?������� B�������������������������2�������������2������������>A�����������2����� �� ������������ ���� E���������� �������5��������������������������������&

��������>A�������������������������������������������B�������L�������>A����I����E��������������������A����������������>?�� �?� ������������������������������ ����������>�&� ��������>A���L�������>A����������������������2�<$Z����������������>A�����I����������B������2�%$Z�����������������>?&� �� ������>A������������ ����2���������������I�������������2�����������������>?&� �������;������E������������������L���>?�������������������������������<$$�5���������������*%$����������������������I���#(/��������������������B�����������������>?���1!+�����I�������������5����?���I���������2���������������M�������������������������2���������������B�������C�������������������������������I�������&

��E��������������������������2�����������������>�����B�K�����2���� ,������������������������1�2���������� ,��������1�����������9,�1,1:��I���������������B���������������;����

Page 110: Economia na cadeia Produtiva

''$

���,������������2������������������������E�������������������������U�����>A���

j ���������������>������������ B�������������������������������������������2�����B����������A���������������������� �������K������������2����� ������>A�������������W�����I����;�����������������������������B����>A�������>A����������������������E�����������B���������������-����������������I�������;����>A����?������������������M�������3��������������&� ��;����>?�������������������'%Z���#$Z���B�������������������������������������������������������>��B���������������������5���&� ��E����L����>?�������B����U�����;�����������B������ ������,���������������aW��������>����9 �B:�����������������B�������������������B�������5B���������������;����>A�����I�����������������������K������2��������������������������>?������������� �����>?�����B������������������������>����B���>?�������������������������I������B��������;�����

V �E�������������>?�������������������������������;����������E�����������������>?����E������������>?�������������5B������������������������������5B�������;�����>� 9���������%$Z���� �������>������:���������������������5�����B������B����CB���V�8�����������+�����J��������������������BI����98���:�V��������������������������>���������������������������k��a��������a�������I��������2����������E��������������� ����� B�������������;���>�������������5�������������?)

V B���������������>?�������B����U�������2���������>?���������������������������2�������������>?���������������������;����>?�9���������������������������������1������������aW���:������������B�������������K���������������������������;�������� �������

Page 111: Economia na cadeia Produtiva

'''

�����>A���� ���� ��� �����2�� ��� ������>�� �� 1������a�;����������+��������>���91��B:�����������?����������������������������I���������������� 9���������>?��� ���� B����U�����;�����2� ����2��B����������������>A������������:)��

V ����������>?����������B����U����I�����������K������A��������>A������CI�����������I���I����B�����������>?������������������������;�����?�������)����E��������������I��� ��� ����LI������������������������������������� ����K����������2����1!+� 9I���2��������������;�������B����:������������������������������������������������������������������������������B����������2���������E������>?�I���2���������������B��������L� ��������������"2�����������������+��������1�2����9 ����:��������2������������������������������������I����U������������I�������&

j @�1!+����������-���������E������6������������>?���?����������������������B������������������������������� ���������������I�������� ��E�����������>?�-�����I���������������I��5�������������������������������I��������;���������&� ������������>���������������������-����L���>?��������2���������>?�����������������&

j @������� B����U��������2����.���d������ ���1������������� ��1�����������������"���������+�������������+�������I������������K��������� ���������� BB������2������������������������������������������������������������������������������������5����������������������������������������������������������������>�����������>?����������������A��� ������������I�����������������B�����������������B���>A���I���B����������������������������������������������������&

Page 112: Economia na cadeia Produtiva

''#

�������������������������5���������������������������������B���������������B����������E�����������������������������I���I����I�����E����������������&

:6�6M6:6������%

8���K����������'#�����5������������������'($���6A������;��������������V������������ �����V�����������J�[�'&*%(��6A�������-��������������-���������������������L���������������?��6�����������>?��������������K�&� �I������������;������������������������2������������������?�9��������:���������������� �U�������������>�� 9����������J�[ /$������:&�@��������?�������>������������������;I���������K�������������J����9J�[�<�������J�[�'/:�����������,8�+������������������9'�(�������'�<:���I������B��I������������������������>?�L���������������������>A���2�����������������&� ����������������� �����������#7Z��������9�������I�����*<Z�����������J�����������I�����#$Z�������J����������5>�:���������5�� ���������5�����������������������&

1�����������>?����*$���6A������6��������������6���������������������B5����6��������������>A�����������B�������������5�������1������������������������������������B��������������������������&� ���������������?����E�����������������B���������� �� �����6C��� I��� �U����� �����B������ ���T5����� �����������L������������������5����5��T��������������?��������������������������������������J������������>���������J��&� �B������������������>?�������������������������2�������6��I����C����������>?��-��������������������-������������&�!�����������������>?���������������������������2����E��������������"����������B�1�������X��������I�������������5�������������������������������������������&

Page 113: Economia na cadeia Produtiva

''*

!�1��������;���������������>?��������B������������������I���2������������������I�������������&�8������������'777����������7%Z�������������?����������������������������<%Z�����5��������U������������������������J�[�'&*0$����6A���V�������J�[�($$���6A�������B����������������&� ��������2�������5����������������������������������B����J�[�<(�����������������������J�[�#%$���&� ���5���������������B;����� \�8����6��� ,������Y�"����������8������ 9 8,"8:��I������������������J�[�#%���6A�������������������&���������-�����&�X��0/$�������������I����0*Z���������������U����*(Z���B����U�����2�������������I���������������5��������5�����&

8������� ���#$$� ������� �������� ����5��� �I���������� �J�[ '0���6A��������2������������ ����8����6�����I���B�����������>?��������������������������������������������������������������&�@�B�������������������>?���������2����������� �� B�������������� �������� ����C������ ������������I������I��� �U��������� ���;����%$$���� 9���;���������J�[ *#$���:� ������������2����������2����������� �5���)��������I���B�������������%$$�����������6?���B��������������������(&%$$)����I��������E�����������������������6?����5�������������������2�'$���&��?�B������������������������I��>?���������������I��������������L����>?�����������>?������������������I���������������L��I��>?������;���������������������&

��������������������"����"��8����6����;����������������B��������������������5��L��������������I���������&�@�������������C����B������������U�������������������������������� B����������������������K�>?�����K����������E����������������������������������2����������C��&���������������� ����,������Y����� ���������������B������B�������������������6����������������������������������������5�&�J���������������2������B���>?����B���������B��

Page 114: Economia na cadeia Produtiva

''/

�������������������5������������������������������������������������������������������������5�����&� �2��������;������'#����A������������������I������������?�,�������������G�����&� �������>?���������������E�2�B����������������������� �������� ������������� 9/%Z���������������#$$#�������*<Z������������������B5���:&

�;������-��������������I��������������>?&�8���;��������#$$#����������*%$����������������������������������������������������2������E�������������>?����5�����������������>?���� \�!���1�����������K�>?����������K������������������� ��-������� ���&� �2������������������������B������������2������������>?�����������&�8����������?�����K������������P����"���������?&

:6�6M6M6�'��.����

���������������������?���?������;�����������������������-��������;���������V��������/<$���6A����*Z����������������'�%�������������������������������������'%Z���������I�����B��������&�8�2���I�����������K������2����������������������� �����6������������������'$Z����������������������I������������������5������6�����������I���������>���,�������-�����������������K���������I���� ����&�������������������������?����������������������������������������9J�[�'(�����2��:��� �?������I��������������������������������V�������������5�������������������������������������������'&%$$����������������2��&� � �����6���������������K�������������������������?��I����������`�����������������5>�����������>?����������������������1������������������������������������&

J�����������5��������������������K���I�����������������3��������M����2���������������������������B���������

Page 115: Economia na cadeia Produtiva

''%

�K�������������>A����������������������������;A����I������K����������U�����������������������������������& ����2�I��������������������������������V������������������������������V����?����������������������>?���� l��������������"����6��� ��66������&� ����������������������������� ��� E������%$$�������� �����5�������*$$� ��5>���� ������������������������>A��������6��������������������������5����&�!���������>A�������������6��\����������6�9'777���& #7:�

NJ����E�����������������������������������������������U������>A����������������������������B�������K������B�������?�����������'$$���6A������6����������������������-����6��U��&�J�����B�������������������������6��������������������������������������������������������I���������������������������#/�6�������I���I���� ����������������������K���������CB��&P

� ��-����� ����?�2���������-���������������������6����������������������������������������V� ������.��I����X������������������������\B�����D������R��I��� 9��������������������>��������-�������������������������2�8���:&�J������������5������������������������������?�2�I��������������5���������U��������������������������B����U������I���'�*��������������������B�>?&�8�����������������������?�2�������������������I����B����U�����I������������>���������������������2�����K�����������C��X��6�����X��������� ������6�����'$$��������������B������������������������&�!������������������ ������������� B�>?�������� B�������������C�������������� ��������������.��I��������������X��K���\���������������I����������������������E��C���������������I��>A������������2��������'77$&

�� ����������������������I���������������������������>?��?�����������������������������������������>?���!�����������#�I�����������������������6��������5���������������������������������B�����������I����������������

Page 116: Economia na cadeia Produtiva

''0

��������&� ������ B����� �U�� ������������� ��I���� � ������������������5�������������������������������������9���������������������������:����������I���������������������������B������L������������������2�&�!������������������������������������������������������B�������������-������I���I����������I����?�����E������������������B������������������ �C��&�J������ B����������� ����� ������������2��������>?�����������������I����������������K�����������>�����������;������9���������������������B�>?����K���'�*���������������������������������������#�*�����>A���������:&

�������������2�������I�����������������?��U������������������>A���������������������������B��������������>A������������������������V�����������������B��������������I����!�����������&�,��������������������B�������6��������������������������������������������������>������������������������������������������������������������������������������������ ���������� ��6�����������������������������������������>A���I����6�������������������;���������& �2������������������������ �U������ B��;������� ����2�����������������������2�������������������2�������������������������������������������������������>��������������������&

.����������������������������?��2������I����������������������������������������������?�B�>?&��;�����������������I����������������I�����K�����������B�����������)������I�����������6����������������������I������������������������������K�>A��������������������������K������������������������B�>?����������>A�������������������5����������������������� 2����� 9�������������������� �������M���:�� �������I������������������������������-��������B���������� 6����;����� ��������� 2������� ��� ��������� ��5��������2���������������&:

Page 117: Economia na cadeia Produtiva

''(

4��������������2�������������I�����������B������������������������>?������I�������������������������������������������������B����������������������������������������������������������������������������������������������������&��������������������������������������6��\����������69'777���&�/%:���U������������������B�������B�����

N"���������������������������($�����5�����Q��������������5����������������S��������6����������������2������������������������� ���� ���� ��� ����� ��� �B������ ���?� ������B������������������&&&���������������I���� �������������I��������������������������������������&���������B������L�����U���������������������������5�����iI�������������a&&&@����I������������ �U��B��I��K���i��������a&�������������?���A�������������>����������>?���B������I�����������������������I�������������������&�.�������K�������B��������������������C��������������������������������������I��������������������������������������������B���������B����I���B����������������������������������?�����������?��������������������������������������2����������B����������2��������������&&&�8��B���������������I���B���>�����iI��������a������!����������������������B�������������������6��������>������������������������-����B�����B�����&P

8������������������������������I���������2�����������2�������������������������������������-���&�!?��;��������������������B��C�����������������>?���,D ����'0Z�����(Z������������>?������>�-������6�������������&�8����������I����������>?��������?���������������������>?�������V������K���I�������������E������������K��������������������5��������������;���������������������������B�������&

:6�6M6�6���+����

������6��2������5����I����2�B����������������������������������������'7<<������������������������B����S�����?�!����������2�������������C�������������8���C������+������ +������� Y� ���� +������ ����m����"����C���������� ���� +���

Page 118: Economia na cadeia Produtiva

''<

��6���Y� ����������� �������������������������1����������.���������������C���1�������Y�"�����&�4��������������������������B�����������������5����������������������������B���>A�����B��������������������������>?��������9�������������������B������������������������:��������������5��������>?�����������������I����?�������&

���������������������6������#$$#�B�����K�������*&*((����������������I�������������#*%���6A�������;�����������($�����5���������������������2�����������������*&*%$����5���&� ���������������������B������������������������������������I�����;��������I���������������2�����?���;������������IT���������>?������������������������I��������2���;��������I�������������6��2��?����&�1�������������������� ���� ,8�+�2����*�#�� ��������������������������I�����;������ ����������.2;����U��5�������������������������9����������������*�*���%�%:&� ������������B�������������>?�����2����������I����5������������������2�'�<�������������2�#�(&

�����������?���;������U�������������'7<%&� �����������������5��������>?�����������������K����������������������������������������B����������>?���������?�I����������������������������������>?��I�������������������������E�������������L��������������������&�1�����������I��������������>�������K��������������������������������M�������6�����N�������B���P�����������6�������������������6�������N�������P�������&�"��������B����������������������>?��������������2��������������������>?����������������������������������-����������������������������������������������B�����������������K������&� �2���������B��������2��������������������I��������>A���������������������E����������>A������������������;��������������������������5���������������������������>?&

Page 119: Economia na cadeia Produtiva

''7

����������>?������6����������M������������������5�����������K�����������������������������������������������K���������;�����������������������>?������������������������������������B�&�4������������������������I�����;�������������������������������I����������������������������������������������������������������T5�������B�������������2����������������������?��������������������������������������� ������� �����6�������������B������� �� �������������&

���������������������6����������������������.����9*0Z:�� ��������9*0Z:����B����������E��>����������������������������&�.����6����������>?��B������'�*�����5�������������K������������������I�����������������������������������K�>?��������I�����������&� �����>?�2������������������9<(Z���� �5��������#$$#:��� B������������������������2����������������������90%Z�������:&� ���>?��-���������������������������������L���������>?����3��������������������L�������>A�������������������������>A����-�����&

@��5���������������>?����B����������������������������6��2�����������;�������������������������*&*((��������������'$�����K����($$��������5��������#$$#)��������������'&7/$�������������������������������I������������ �5����& ��������#$$#��/Z���������������������%(Z����������B��I����?� B������;��>?���������������������� 9/Z����������������:���������������0*Z���B����������������������I�����9%<Z�������:����������������������*Z���B���������&

���>?�������������������������2�B���������������������3��������B����K����9��I������1"��@.��"D"��1"�,�����I������������:��������������<7Z�����������I������������������������������B������������������������������������������������������%Z��%Z���'Z����������������������������>?&���������>?������ B������������������������������������

Page 120: Economia na cadeia Produtiva

'#$

���.����9/$Z:������1������6��9*#Z:���������������>��2����*0��������;�����?������������U��������������������>������������������������������>?&� �������������������������2���E���������������������>A��������������-������������������������#$$#&

��;����?��������>?������6����I���B�����������������5�������������������2��������'7($���2�#$$#�������������������������������>A���9(0Z:&� ��5�������������>?���������������6�I�������� �����6���������������>A���������������*�/���������>?������������I������������>���������������������/*Z�����,��������������#�*��������������>A�����'�*������������A�������������������������������������I������������������&

�������>A�����������������#%Z��������>?�������������6��& ��;������������������������?�B����������U���������������K�6��>������������9�������K��;����������������;����������5�����:������������������U���?�����������K���������������6����I����I���������B����U�������?���������������?&�J�B��3���������������������V���I���������������6��>������������F����V�2���������������>A�������������5������6��M����V�������6���������?���������������V��I����?�'7Z����������������>A��&

�������������5��T���I����������6��������B�������������B�>����������������������6�������������������5������������������C�&@�������6���2���������������I�����?�B�����(<Z�������>A�����������������������?����'$Z������������#Z���������������������#Z&�1�����������������I��������������5��������������������������5��T���V����5������>A���������6������U��?��������B��IT������V��������������������������������/Z���*Z�������>?�������������6������#$$#&

���>?�����������������?��I������#$$#�����������������;����%Z�������������������������������������E����������

Page 121: Economia na cadeia Produtiva

'#'

��>?������6�����������V�I��������������������/�*Z�V���������;�������������������������������������2��������'7<$���2���������&� ������������>A�����������������(7Z������������>A�����������?&� �������>A���B����'7Z��������>?�9���������������B�������#%Z��������>?������������6��:�������������6������/$Z������U�����*'Z����B����U�����'*Z����5���������������K���&

���������������������������?�B���������������������������������������������2����������&�@�����������������>?�������2���������%*#���������������������������#%�������������9%Z�������:�I��������������������#$$#����������������%#Z������������������������?&�@���������������������������������>?����B����������������?����#$$#�B����������������������;������*$Z���U������������6��������������#/Z�������B�������E���������'7Z������>?�����������'<Z&

@�������������������2���?�����������������������������>A���9(%Z�����������>A������������:&� �������>A������������������**Z����������6���B����5��������������K�������('Z��������������������U������'#Z&� ������>?������������������<7Z�������������������������5�������<$Z�������������������&� ���2������������������������I����������������I��'�*���������������������*�/�����������������&� ����������>?��������2�������������������'$$�����������������������%*Z���������������&� �����>?����B������������������#$$#�������������B��������������������������;������*7Z����������B�������E���������#/Z������������I������������>?�����������'(Z��������>?&

���>?������������������2�������������������������������>A����I����������<0Z�����������I�������������>A�������������������������'<Z������ �5���������� �����K���� B����������6���9((Z:������U��9'$Z:����B����U��9*Z:&� �����>?

Page 122: Economia na cadeia Produtiva

'##

�������2���������������������97$Z:����5�����������������>?����B������������2�����������������������������������I����������������������� ��������� ���>���������������������������������� ����&� �����>?����B�������#$$#�B�������������������;������**Z�����>?�����������#(Z���U������������6�������������'(Z����B����E��������'%Z&

@������������6������������E���������5������-������������������������������������������������������������5�&� ����������5��������������K������E�����������B������������>?�����>?�����5����������������������������������������6C�� 9���������� ������ �� ����5B���:� I��� ���6��� ����������������������������������5�����B��������5�&������E��������� B��������� ��������� �����>?�2��������������������������I���I������5��������&

� ����������5���� ����������K������E����������� B��������B��?���������K�>?���������>?������������6�����;���������������B���������������2�%$Z�������������������������������������������>�����B���������������)�������>?���������������B��?�9��������B�6���������������P�!����&:)��������������������������>?����B��?������������6����;����&�������E��������������������������������������������������������6����I����������������&

�����������5��������������K������E�����������B�����������>?��������������6C��������������������-�����&�4�����������E������������������B������������������>?��������������������������6������I���I�����5���������5����I�������������������I������������3��������B����������������������������2���������������B��U�������������������������������������6�������������������� ���������� �B����E�����&�������E���� ������������������������������������������>�������&

Page 123: Economia na cadeia Produtiva

'#*

�I��������5���� ����������K������E���������������>?�����������6����� �2���&�4���������I������E��������������������B��?������������2�7$Z�������������������������������������������>�����B����� ����������������)���������>?����������� ����B��?� 9��������� �������� B�6���� ������������������:&�������E�������������������������������������6��������������������������5�����������&

�2�����������5�������������������E������������������������������6������K���������>?�������������������2������������?������U��������������6��������6��������������������6��������������������6�������������>A������5������������6����������>A����B����&� �2��������;�������M������������������������������������������B�����L�������������������������������������������������������������B���������������������������������>A����?�������������������>A���������������������������������������������������C���������������������������m�����,��������1������������&

@��������������������6�����������B����������&�W���������I������������������������5�������I���I���������I����?���������������������������>A��&�������I�������������������������'77(���B�����������;����?���������������������6��V�����?� �����6������ �����6���U�����������/$Z�������������� ������� �� ������������ ��I�������� �����6�� �������� ����������� �������'$Z���������&� �� ���������2�������2������;����������6���������#$$#������;���������<&/$$��;��������&������2�����������������������������������2��������I�����������0%Z�����5������������������������('Z�����;��������&� �����>?���B������������������������B�����������������������.����9($Z:����E��B��������������6�����������������"�������9���/#Z:��8�������+������9���#%Z:��� ���K����������� \��� 9���������<Z������������:&

Page 124: Economia na cadeia Produtiva

'#/

:6�6M6?6�H����

�F�������������6?����6����������2���������������������������������?�����������5����������B��C��������������C���������&�!���� ��������16������6Y�Y�9'777:��������I����E��������������������������������%$������0$�����5�����9������������?�($������������������������J��������� ������6�:�������?����������������������������������������������������;����������J�[�#&7$$���6A���V�������������������>������������6�������������;����,������#�*����16����������� ����&��;���������;����������''�������������������������������������J���&

������������������������>?�2��������������������������������������J�[�//$�V�����2��������������������������������������6����&�!�����������������2��������������������;��������B������������2��������������?���������& I����������������������������������������������� ��6������������N@�������� ��5���P����I�����K��I���� ������������;�����������������������������������������>?����������I������������N 2����P����������������������������NF���P&�8�������� ��������������������� ��5����������C����F���������B�������6E��������������V�������B����>����I�����N 2����P� ������ ����'($���6A������6��������������������������������5��������������9�������6������� ����:��I�����������5���������������H������������������������������������������>������������)�P��&

�;�������?����������������������������������������������������������������������������I�����������������������K��������I�������������2���������������)�����������������I����������������������������>?������������������������������������������������>������������6�&� �2�������;������-���������������������������������������������B����

Page 125: Economia na cadeia Produtiva

'#%

������������������2���I�������������������������������������������V������������?���������B����������B��5������������������I���������A�������������������6��������I���U�&�J�����5�����������������!�����������>����������������������������B���������������������������������I������5���?��������&

���I����K�������������������������;������M������������6�����������������������������&�.�����������>?��������������������������B���������������I������������������������>��������������������������I��� ����������������������L�������������;����>A���������������������������B���������������������F���&��;���������������B�����������������������������������������������T5���������5�&���������������� �5����� ��E�������������� ���� ���U�� 9/$Z������:������2��6����>A�������������9'#Z:��6���97Z:�������9<Z:�\�������90Z:�������9%Z:���������9/Z:�����E���9#Z:�������9#Z:������U��9#Z:����E�����9#Z:�����K���������������5�����&�1�����U��� B������������ �5�����B�����?� ������6������B�������������������&�8������������B����������U���������������� B�������������������������� ��������������������������������������������������������������������I���B�����������������������������������������������&

������>?�I�������������I������������I���������������������������������� �5����� �����K�������������������������>������������;�&�J��!��������������@"��)�����!#���,�����]��������2����������!���"��6������������J�[�*Q ����9#$$*:S���I���������������#%Z������>��2������������������������J��&�!��������������I������������������������>?���������>���������������������������������?�������2����������I������������������������6A�������������������������I������������������������>?��� ������������ ��������� ������������ �� ������K�>?��������>��&

Page 126: Economia na cadeia Produtiva

'#0

�F������������B��������>?������������������������������I����������B��������������B���������������U������������������������������������������������K�������U�&�����������>����������������2����������>?�������������������������������>?��������������������!������1�����B�����������������6�����4������������������������������������� ���������������6������������������>?&�@��������?�������6������������4�;�� \� �������!����� \�4�������L�8��������"����B� �6������������B� ,����I��������������E�������������������������������������������&�@�������2������������������������������������������������������9���������I�������������I�����J�[�*���6A����������������-����:�I���������-��������5�����������;���������&� ������������������������������������;���������������������>A��&

J���������I����6����������>?�2������������B��?�����B������������5��� ����������� �����������������;�����������)�P��&� �������������� �����������?��;�����������������������������������B�����������B�K��������������������?�����2��&�J��B����������������������B����������������������������������������>?���� ����>A���������������+���������I����?������������� ��������;�������������������������������������������?�B����������?�����2��&

Page 127: Economia na cadeia Produtiva

APRESENTAÇÃO

ste trabalho, realizado entre março e outubro de 2004, reúne

informações básicas acerca da economia da cadeia produtiva do

livro no Brasil e no exterior. Ele resulta de uma encomenda feira pelo

BNDES ao Grupo de Pesquisa em Economia do Entretenimento da

UFRJ, que alocou seus pesquisadores e consultores no

desenvolvimento desse trabalho. Versões sintetizadas da pesquisa

realizada foram apresentadas em 2004 ao longo de diversos eventos

promovidos pelas entidades empresariais ligadas ao livro, bem como

na Casa de Rui Barbosa, no BNDES e no IE/UFRJ. Em todas as

apresentações houve grande receptividade e interesse diante dos

dados e análises formuladas e, especial demanda pela divulgação do

trabalho como um todo, o que justifica a confecção desta síntese que

ora vem a público.

O interesse suscitado pela pesquisa pode ser explicado por duas

vertentes. A primeira tem sua origem na ausência de análises

econômicas com forte base estatística acerca do assunto no Brasil.

Uma conseqüência desse fato é o desconhecimento da profundidade

da crise que afeta as vendas de livros neste país por muitos percebida

porém ainda não mensurada. A segunda causa é a precariedade das

comparações entre a situação do Brasil e a do resto do mundo, o que

contrasta com a literatura encontrada em outros campos da

economia industrial.

Este é um estudo necessariamente limitado ao que foi possível

produzir em apenas sete meses de pesquisa. Nem todos os dados

utilizados têm a qualidade que os autores desejariam e nem todas as

análises têm ainda a profundidade desejável o que recomenda uma

melhoria na produção de dados estatísticos relativos ao conjunto da

cadeia produtiva do livro e a continuidade dos esforços de pesquisa

nesse domínio. Esta é uma característica de estudos pioneiros,

sobretudo, em um campo em que a discussão acadêmica é ainda

inexistente.

stetrabalho,realizadoentremarçoeoutubrode

2004,reúneinformaçõesbásicasacercadaeconomiada

cadeiaprodutivadolivronoBrasilenoexterior.Eleresultade

umaencomendafeirapeloBNDESaoGrupodePesquisaem

EconomiadoEntretenimentodaUFRJ,quealocouseus

pesquisadoreseconsultoresnodesenvolvimentodesse

trabalho.Versõessintetizadasdapesquisarealizadaforam

apresentadasem2004aolongodediversoseventos

promovidospelasentidadesempresariaisligadasaolivro,

bemcomonaCasadeRuiBarbosa,noBNDESenoIE/UFRJ.

Emtodasasapresentaçõeshouvegrandereceptividadee

interessediantedosdadoseanálisesformuladase,especial

demandapeladivulgaçãodotrabalhocomoumtodo,oque

justificaaconfecçãodestasíntesequeoravemapúblico.

Ointeressesuscitadopelapesquisapodeserexplicadopor

duasvertentes.Aprimeiratemsuaorigemnaausênciade

análiseseconômicascomfortebaseestatísticaacercado

assuntonoBrasil.Umaconseqüênciadessefatoéo

desconhecimentodaprofundidadedacrisequeafetaas

vendasdelivrosnestepaíspormuitospercebidaporém

aindanãomensurada.Asegundacausaéaprecariedadedas

comparaçõesentreasituaçãodoBrasileadorestodo

mundo,oquecontrastacomaliteraturaencontradaem

utroscamposdaeconomiaindustrial.

teéumestudonecessariamentelimitadoaoquefoi

ssívelproduziremapenassetemesesdepesquisa.Nem

ososdadosutilizadostêmaqualidadequeosautores

E

INTRODUÇÃO

pesquisa “O desenvolvimento da cadeia produtiva

do livro no Brasil em perspectiva internacional

comparada: propostas de ações públicas e privadas na

construção de uma agenda de transformação setorial”

tinha como finalidade apresentar propostas de políticas

voltadas para o fomento das atividades ligadas à

produção, distribuição e consumo de livros no país. Os

resultados foram apresentados em três relatórios, dos quais

foi retirado o presente texto.

O primeiro capítulo trata da questão fundamental da

economia do livro: a imensa diversidade da oferta de

títulos e a dispersão dos leitores possivelmente

interessados em cada um. A partir daí se esboça uma

aplicação das categorias da economia industrial às

condições de operação das firmas que produzem,

distribuem e comercializam livros.

O segundo capítulo apresenta dados acerca da economia

do livro no Brasil. Aí estão panoramas da edição, da

indústria gráfica e de suas relações com as editoras, da

ÃO

pesq

uisa

“Ode

senv

olvi

men

toda

cade

iapr

odut

iva

doli

vro

noB

rasi

lem

pers

pect

iva

inte

rnac

iona

l

com

para

da:

prop

osta

sde

açõe

spú

blic

ase

priv

adas

na

cons

truç

ãode

uma

agen

dade

tran

sfor

maç

ãose

tori

al”

tinha

com

ofin

alid

ade

apre

sent

arpr

opos

tas

depo

lític

as

volta

das

para

ofo

men

toda

sat

ivid

ades

ligad

asà

prod

ução

,di

stri

buiç

ãoe

cons

umo

deliv

ros

nopa

ís.

Os

resu

ltado

s for

amap

rese

ntad

osem

três

rela

tóri

os, d

osqu

ais

foi r

etir

ado

opr

esen

tete

xto.

Opr

imei

roca

pítu

lotr

ata

daqu

estã

ofu

ndam

enta

lda

econ

omia

doliv

ro:

aim

ensa

dive

rsid

ade

daof

erta

de

títu

los

ea

disp

ersã

odo

sle

itor

espo

ssiv

elm

ente

inte

ress

ados

emca

daum

.A

part

irda

íse

esbo

çaum

a

aplic

ação

das

cate

gori

asda

econ

omia

indu

stri

alàs

cond

içõe

sde

oper

ação

das

firm

asqu

epr

oduz

em,

dist

ribu

eme

com

erci

aliz

amliv

ros.

Ose

gund

oca

pítu

loap

rese

nta

dado

sac

erca

daec

onom

ia

doliv

rono

Bra

sil.

estã

opa

nora

mas

daed

ição

,da

indú

stri

agr

áfic

ae

desu

asre

laçõ

esco

mas

edito

ras,

da

A

��� �-�+����� ���,���������

!����4���������8����������/(

/(������ ��;�2������������������������K�� ���������J��������������������@���8���&

Page 128: Economia na cadeia Produtiva
Page 129: Economia na cadeia Produtiva

'#7

'686�;�B�������������������������������

G����� ��� B���������!��������� ��� B���������������� B���������B�������������A��������������B��3������������I����������������������������������B��������������������K������������� ����>������������I��� ������������I�������A������������������������������>?�������C��������3�������I���������������������������������B�������������������������I�������������2��������E��B�������������J������������������������+��������������%&&C&

��������J��������������������������������B������������������������ ������I����� ����� ,����������� 4������������J������@�1"�����46���������,�����������J���������������B�����������2��������������������B����I���������������������5��������������������������������������������������������������������� �����>?�V��������@"�����!�� ��)����������"�����H������8����������)����"�����P����P������I������A��!��=�\������������,���;�9!�,:����@"������������������������46���������,�����������J���V������������������������������?����������������������������������������6�����!�������#���������M������2����I������������������������&�8�� ������������������������������I����������� B�����������������>��������;��>?�����������������������������5�������������������!���������������������������������������B����>A���������������������I��������������B��������2���������'7<$����>�����������������B�����������������&D�E�������?�������������������������������C����

j �����+��+������� ��� ���B����� ����!�������� ��� ��������&"�B�>?������K�����������������������������'77(9@1"����1���?�����2�:���I��������������������2���������������������T�����������I�������������������A������������ �����3���� I��� ���������� ����������

Page 130: Economia na cadeia Produtiva

'*$

��������������������������������������>?������)�P��L����M����L�����������������������������������?�������&�8������2�����������������������������>����������������C�����;��U��������������������������������������������������&

j ���������$� �������������������+��������������������������6����������+������8������B���������������������<�����������:�������������&� ��I��>?���������������2������������?��������I�����������������������������������U����������B������������������������������K��������������������������������������&� ������;���������2���������3������������2�����������>?�������������?��������������������������������B���������B��>?���;���>?�������������������������I�����A������>A���������U���������E������������ ������� ����������� ��5����� ������K���� 9�� �������������:&/<

j ���������$� ������������������+�����������#�������<���������:�����������&�@������������I��>?������������ �?�U�����������C���������������2���������K��������I����B���������������������������������������B������&@�����>�9����;�������������������������������B�����������������K����:����������9��P������������-���������������:��U��������������������������K�������������������&

/<�!������� ��������1M����� �����������1�2��������3��������������2���������>?��������������������������������������/$Z�����2��������3������ ���������������������#$$*���������������������������������&�@�����������������������������B����1"����"D"��9���#0Z����������������>A��:��������9���#/Z:&�4��������������������I��������������������E��������B�������2���2�����[�*&7$$�����U�&�!����������B�;�������������������������2����������[�'&$$$����[�*&$$$��?�2��������K5��������������������*'Z���������������������������������K������%(Z�����������������������������#'Z�����C��������>?&

Page 131: Economia na cadeia Produtiva

'*'

j ���� ����+<���������������������*��������������������+�����������+������� ��������������� ����������������B�������������������������������������2����I���>?�����������������������3�����������������������������������������������?����������������������>?��������������������������������������������������?�������������I��>?��������������������-�������������������������E����&�4��������������������������������>?�����������������������������������������������2�������3��� # ���������������� B������������������B���������������I����������������I��>A�����������������������B������I���������������B���������L����������9������2�����������������������������������5�����������������������>����������?������;����:&

������������������������6�������������2��������3������������������������ ��������������������������������I���� ���� ��� ������� ��� ����� ��� ����>A��� ����������������"��P�������)�P����������>?��������>������������������>��������������>?���������������������6��"�+�����2���������&@� ������I��� ���� ��������� ������� ����� ������K�>?�������������������������������������������������������������B��������������������������������������I������������������I����?���������>A����������������� ������������ ������������������������� ��������� �����5B��&�D�������������������������>��������C�����I���������������������������I���������?������������������������������������������������������>?�I�����������������������I�������������������������������������������������������B����������C��I��������������������K������������I����� �B�����������������������L��������>?�����!�������������������&/7

/7����������������������>?�B���?����������I��������������L��;��>?����6����>A�����������������B������L�����>��I�����������U�������������K��������������K�>?������!����&

Page 132: Economia na cadeia Produtiva

'*#

!�����>?�����5���������������2��������3������������������������������������������C�����������6����5�����������1���������9������E�������B������'77*:����(���J�?�����2�����@����K�>?�.���������1�2���[email protected]:�����������������&� �����������-��������(����B����������'77%��� ��;��������3�����������6����5��������5�����������������������>?�������C����;�����������������������������>A�����������������������������>�L������U���������C������������������������������������������������>����������������>?�����������>?��������������������������������9��������>?�������������������������������������������������������������������L�����:����I���������������I������!�������� ��������������� ������������������������������)���������$���&��������>?���������������B�������������@.1���'77(�������������I��������������������J����9��������=�\�B�����������������1������:�����J�?�����2�9�����������������,������������������1������:��������������B����������������&

J��������������B��U�������5�����������B���������+���!�����<����������:����#���������������1������������2����'(����E��6����#$$$��I����������������������������B������������

j ��������>?������������������?�����������������������������L����M������I�����C�����������5��������������I������������������������������3��������B����>?����I������������B��������������������������������)��

j ����B�>?�����������������������������������J�?������2��������I��������������������������������E���L���������� I���I���� ���I��� �;��>�� �B���������� �� ��� ������������������������������3�����������������������>?�����������M�������1������������2����?��������������������I��������������������2���������������

Page 133: Economia na cadeia Produtiva

'**

���������B�����������>�9��E���������������2�������I��������������������������������L������B�����������������������������B������J�?�����2�:&

!������I��������������� �����������������������J��������������������������� �������������������� ������ 9����?����������������>?����������������:&�"��B������#$$#�� ���� �����C�� ���J������� #7Z���� ������ ������� ���������� ���������� �������J���� 9'%%���6A��:� �� #<Z��������&������`�������>���L���;����������������>A�������6�����9%7���6A��:�� E�������� 9%(���6A��:� �� ������� 9#0���6A��:�������5�����*/Z�������&�1���������������J���������6����������������>?�����������������������%$Z������������>?��������������I���������������5������������#'Z������`��������%�0Z�������&�8�2���I���������6��������������� # ��������>?�����������������>A���������#����������������������>?����������������������������������������C��������>A�����������;����?�����B�������#$$'�J�[�77%���6A���6������������������������������ �����������>?����������������7*�*Z�������������C�������������K������I������������������J�������I��������������������2�������������������������������J�[�'<%����6A�����J�[�#$$���6A��&

W������������������I�����������������������9����������� # �I������������ #1:����6�����������������������J������� ���6�� ����;����������������&�G����� B�������������������������������������������������������A���������������;��������������>?� # �B����������������������������� ��E����������������������� ����>A����������������������I��������B���������������?��������������B��������������������������������������������)�P������������&�!����������������6������������������������>?�������C����������������������������������&

Page 134: Economia na cadeia Produtiva

'*/

'68686�'�"��.�����;�������-���������'�'.����6��.'68686���������������.��������).�B��������'68686������������+������B)�������(�*��

!?�B����������������U���������������������������������������������B�K�����������������9��������1"����������������2����:&�"�� B���� B������������������������������������������������I��������������������������������������������������������������������������������������������������������I����������������B���������K�����������������I�������5����������������������������&�!��C���������������������������������������'77%�7(������������I�������� ���������� ���������������I��������������������������&�.���������������������9������������������������������C�:������������I��������������������������������������6�����������������I���������������������������������������������������������������������������������������������������������������>?��������>?����������������&�"�B���������������������������������� ��K�����I�����������������������������������������������E��������������I�������������������������������������B�������U�����������5��������������������������������CB�����������������>?������������� #1�

j �������������B�U��������5���������9����������B���:�����������������������������������E�������6������������������������������)���!������������������������?�������B�>���������5��&�������������������������������������B������� �2������;�������������������?����������C����������E��I���������������I�����������K�6����������������������������������>?���2��������B����������K�>?�9�������������������������:������������� B������������������������������&�.�����������������������������������������������������������L������

Page 135: Economia na cadeia Produtiva

'*%

���������������������2��������������U����������������������������������������>?�����������>?������)�P���������B����>?����������?��������������������������������������������������������������������C�&

j �������>A�����������������������B�������������������������>?��������������������������>&� ��������������������������������������������������������������������������>?�9����I���I��������>?�I�����L������?������������B����:&� � ��K�������;���������������������������������������h�6�I���������I�����������������������������&�G������������������������B�����������������������������������������������������K���� ���������� �5���&�@����������� ����� ����� ����� ���������I��������������I����&�����>����������������A��������������2������������������5�������I������������A���� ���������� BK������������ ��������� ������������������������������������&� ���������������K�������������������������������������B�>���������������K������������������>�B�>�����������;������������������������>������C���������������U���&�"�����B�������B������������ ��K�����������������������������'770����������������#$$$&

j ������������>A��������)�P���������>�������������������������������������������2����������������&�1��������>?������������������������������������������������������E���;�����������������������������������������B�U����&� ����������>?����������?������������������������������������>?������������B�;�����������������������������������������������&� �����?����������������������������5�������I���I������������I���I���������������������;?����K� �������I����� ������������������������ ������������1"��@.&

Page 136: Economia na cadeia Produtiva

'*0

8�����������������������I������������������������������������������>A����������>?����������������������������������������������������I��>?����������������������������>?�����������B����������������������>�������������������������������������������������������������������������?����I����������������������������������������������������������������������������������������������������>?����;���������>?���������������3�����������&� ���������������������������������������������������������������������������������������!�������&� �������;�������?������������������������������>���������������������� ��;����� ����������3������������������������������P�!���������������>������������������������������������������������������3���&

4�����������������������������������;���������������������;���������������������I���6������������������B�����������������������������������9��������������������������E��������������:�

j ������������������C���������3�������������>���������������������������)

j �������������BC������H����������H������P����������-���������������������������3��)

j ���������������>��������������B�������!����������������������)

j ��H��������������������������������������>��I�����E�����������������>�����B���>?)��

j �����������������������������-�&

1�����������������B��������B������������������������3���������������������������������������H���������������������I������������������������������I����������?����

Page 137: Economia na cadeia Produtiva

'*(

���2���������������������������������������3��������>�����������������I�����������������&�8�������������������2������������������������������2����B���������������U��������I��������������������������B��>������������������������������������������B�U�������������������������E�����������B��������������>�����������������I���������;�������������������>������U���5�������������������������;�������������������� ���6���I������� ����������������������������������������B������&

�������2����������������������������������������������������������B�������������������������������-��������������������������9�������������:����������������������������������������I����I��������������A�����I���������2�������������������������V��������������������������>?���������������2��������>?��������?��������5����&

�� ���������������I����������������������C������������������ �� �?����������������������� �������������������J������� ��K������ �����c!��������?�������B���������2���������C���������������������;�K������������������������� �B������&��������������������;����?� ����������������������������K�>?���!����))��������������>?�����������B��������B�������� ��K������B���������������;���U���������������������E�������5������������������5������������'77(������,�����������������B���������������������-K��������������������������]���.�������������������������>?���������&

"���������������I��������������������������������������������������������������������������B����������������������6���������������������6�������������>A���������U�����������������������������������2������������C�������������&.��������>A�����������������>������������������������������������-������9����U����:����������>�����������������

Page 138: Economia na cadeia Produtiva

'*<

����������J����������������������������������2���������3���������������������������;���������������������!�����+��)���������9��M���������I���������P�����:���������������>?������B�� ������������ �������� ��)�������� ������+�#I������������������������E������������K������������B����������K�������2�����������������������������>�������������9����������������:&�8�������B�����I���I�����������������������>������B���>?�������������������2��������3��������K������������B��������������������������������E����B�������������������������������B���>?����������������������������5���������������������������������>?����������&

.�����������������������>?������C�������������������!�������� B�����������I������������������������������&"������������������������������)�P������������������ ���5�����������������5���������������������C����� ��K����������������������������B�����;�������������;����������E�������������������������&������B�����������������I���������������2��������B��>��������������2��������3����������;����������������;���U��������������������������������������������B����������������>?������B������������>������������&�@��������B��B������I��������������#$$$���� ��K���?�������������?������������I�������'77%&�@� ��)�P���������� ����K�>?�������!����+�� )�����������!��8��������������������I���������������>?��������B����������K����� E�� ���� ��������������� ���������������������2�������������������������������������� �����c!���������������������������B5���������������J������������������������������ ��K�&

1�������������������������������������������'77(���������������������������������������������������������������>?]���.����������������B��������I���6����B����������2B�������������������������������������>A��������>�������������

Page 139: Economia na cadeia Produtiva

'*7

���>������B��������������������I��������I������������������I��������������������>?������2��������3�����I�������B����������������������������������������������BC��������������������������N����������������P�����N����������>?��������P&

'686�6�'� �$)����;��������$L�����1���)����'686�6�'������������B)����>�������-������������'686�6��$L�����������������������

��6������L�����������������������������6������������������?�������������������������I��>?������C���������������U������������������������B������������&�@����������������� ��������������� 9�������� B5������������������:�������������I���������������������������������������������������������C���������������������������������I������ ���������������� ���>A��&� ����� �;�������� B� ����������������������������B5��������������>��������>?���������������������������������&��������������B����6������������6���������������������)�P����I���������������������������������������I���������������B��6����������������������B5�������������B��������������6��������&

����>?�����B��IT�����������������B������>?�������������������������������������������?�������C������������������������������������������������J���������,����������9���� �����c!�������� �����&��������������������������� ��K�:&

� �����c!���� ���� �� ������������&��� 9����������������������&��:&�@�B������I���������������������E�������������������������������I�����?����������>A�����������������U����������>������������� ����������������� ������� B5��� �����c!��������������������������6������>���B������������

Page 140: Economia na cadeia Produtiva

'/$

������5��������I�������������������������������������������>�������������������������������������������������������5����������&

� �����&�������������K�����������������������>?����B����K�>?��������������������>������������������������������������������������I���������������������������������������������������������������������?������������������������������B�K��������������>?�������������B5���&�G������������>����� �������� �?� �B������I������������B������������K��������������������B�����������������������B����������������?�����������������������������C��B5��&

@������������������������������������������>�������������������������������������������������6��������������5�����������������������������������������������������������������������������J���������,������������������������>?�������������������������������2���������������������������>?�����]���.���&

J������L�����������2��������3�����������2�������?���������������������5������������>?���������������������������������3����������������>?������������������������������>��������&� ��������#$$$������������6�����+��������� \�'�������������������������6A�������������������5������������������������������!6����K���6��������E����������������������"�����&� � \�'������������ �������� �������E������������A�������B���������������B����������L���� ��K�����I������������6�����������B�������������4�1�+����Y����������� \�����=&� ��������2��������������������>���������������������������'&#$$������������������������������'�%���6?������������������B������B����������K�����I�������������������������B���>?�����������������&�"������������������ \�����=����U�������6���������������������������I�����������?������E�������������������������������

Page 141: Economia na cadeia Produtiva

'/'

�",���������������������������B�����E���������6���L�2�������������>?������4�1��������I��������������������������5�946����@��\�Y���!\\Y6�����4�Y�6�:&

'686:6�'�=��������;���������������������-��������'686:6�;�"�+�������������������������'686:6��������)�� �������������$L�������(�*��

�2�#$$$��������������������������������?������������������������������������B��������������������������������������&�@��������I�����������������������������6��������>����������V�����5���������������V�������������������K�����������&8����K�������������������� ������������� �B���V�������������������������������������C���V����������������������������������������������>?�������������������������������A�������2�����C�������I�����������������������&���������������������������������������I��� E���������������������������������������������������&

"��������?�����������������������������>?����������������6�����B����������������������������L��������>?�����������������L�������>?����������B����C�����I���B���������L�����������B������������������������������2��������3�����������������������&

!���������J��������������������������>������������K�����������������������������>?�����������������B��?���������� ������������������ �E���������������� ����>�������;?&�����������������]���.���� ����K������� �������+���9 @+:���������>��������2����I�������U������>?����5�������������>?��������������>�����������-����������������������A������B2�����������������������J���������������������������������������������������L��������&� � @+�2�������

Page 142: Economia na cadeia Produtiva

'/#

������������������������#*���6A�������������������B�������6��������������������4���]���������I�������]���.����2���������������������>?�����5���������������B������������J�[�'0%���6A���V��������������K����B��������������������������������������������J�������#$$$�V���I��������������������������������������&

���������������������������#$$$�������������������������������>A�����������L���� @+������]���.�������������������M���������6�����������������������������K�����9���������������������&:�����������������������>?����������9���!�����T�������:����������������������������������������������������������������9���I������������U��������������!�����T�����:&

!�I����K�������������������������;��������������;����U�����I�����������������������>?������U������U����������������������C������!�����T������&� ��������2���I�����B��K������������������������B������������������K�6��>��B5������������������������������������������������������������E���I����������������������������>?����������>?������&J���;����� �������� ��������.��6#�+������������������������K���������������������������������������/0�������������������������������������������������B��������������B���������2�����>?��������������2���������V���������������������V�I���������L����������������B5����������������������������������B�����������������5�������I�����������������������������������������������������&�@������������.��6#��������������������($�����������������2�����������''���������&� ������>?�����������������������������-���������������������������������������B������5��������I����� BC��������E�������������&�!�������������I������������������>�B��������B��������������������������������>A����������B�>?����������������������B����������2����>?��������������������������������������

Page 143: Economia na cadeia Produtiva

'/*

�����������������������9E��I������������������������>��B�����������������2�����E�����������������������������6����������:�I����������������������������B�U�����B������������>���L��B���>?����������������������&

J���������������U����2���������������K�>?���������������>�������������������������������������>A������������L�������������������������������������������>A�����C����&!�����>� B5������ ���������������6�������������� �������������������������������������������������;�������I�������>?&� ����������>?��������������2�����������U�������������I���B���������������������9�����6���:��>?������I��������������������� �5���� 9����� �����K�����;�����������e:&�.���������>������������2��������3����������K�>?��C��������B���>?�������B����������������������������������������B�����������6���������������������������>A������U������������������&

J���;����������������2�����4���&����������?���������������������������������������4�������I��������0/$�������������������?� �����6�������B�����;����?���������������������B�������������������������>?���B���������������������L����������������I������������������4���&���&����>����������������� �����c!�������������������������'777������I��>?����������������������������������������������#$$$���4���&���B������������� ����� �?�����������������������������������������������������������������������������������������������������������'�#���6?�����5����&�@���������������������������5����������������I����6�������%$Z��������;���������������������������������� ������ ����������������������������������������������I��������I������E����E����������������������������������������&� �4���&��������������?���������������I���������2������U��9E����������� ����� ����?� ������� ��� ��K�� �� ��� @+�� �� ���� ����������:&

Page 144: Economia na cadeia Produtiva

'//

1������ ��� � ������ ��� ������� ����� �������������������>?����������������������������������������������>?��������2���������I�����B��>?�����������������������������������������������>?���B���������2�L������U��������������� ����>?����������� ������������ ����>����L����I���������B�����������������������]���.���������;����&

�������������U����2��I�������������������������������������L�������������������������������������C����������������K��������U�������������������������������������������������������������������C������������L�����6������E����������������������������������2���������I�����B�����������������������������������������B�������I����B��������������������������&

'6�6�;������������)�-.+���������B���������'6�6��$L�������������������������).������

����������������������������B����������3���������?��������������������������B��C������������������������������I������� ��������������������0Z����������������;��>?����,�����������?�����������B�����1"��@.�E���������������������������E�����9���2���?�����������������������������6�������B��������������������B������������������:&�1���?���������;�������������I����K���������I���I�������������B������������������������������J�����?���������������������B�����������>�������#$$#����������J�[�'##���6A�����($$�����;��������&�1�����������������I����������������'777��������������������������?������K��������I����U��'77<�#$$#�������;�������������������������$�%Z&�.��������������I����������B��������������B����������3���������������������������������������I���������������������������>?���������B����������������?������3��

Page 145: Economia na cadeia Produtiva

'/%

���������������!����������E���B���������������1"��������������������������������K������ �5�����������������&�8�������������� ���I������ ������ ����������������������I����������������������������������3�������������I��������������J������������������!����� 9����E��� ����������3���������������������������������:�������������������5�������������J�������'$$�����;������������'77<�����������6?���#$$#&

!������������I���I������B��U��������!���������������������������������� ��������5��������I�5���&�8������� ����������������������B���>A�������������������I�����������������!������?���������������������������������B����������������������������9������������������>?�I������������������������2����������������L����>?������C���:)���I��������;���������������2�������������������������K�������B����>?�����������������������K�������������������������������&

8�������������������?�������������������������������������I�����E��9��2:���C������������������������������������I�����L��B�����I�����������5���������������������B������������I����K��������L���>?�������������I�������������������C��&� �I����?��������������B������������;���������!��������������������������������I����������������?�K�����������>?�E�������������������������������������B��������2��������'77$������������������������������B������������6����������>?��������������81����8" �&

�����������������C�������>������������B��U�����?��������>?�������������������������������>?�������������������������������������>���������������U���������&�4��������������������� �������� ��� ��U�� ������������� �������������B�����������>A����������������������!���������������������������������������������������������������C��������������������������������B�������������������������I�������

Page 146: Economia na cadeia Produtiva

'/0

������������������������������������������>?������������������������������������������������?�����������������������������������������������������������C���������M���&

1�������������B�>?������2��������3�������������������������������������������B���������B��?�����������?��������!��������������������������������� ��������������&� W� ����������������� �� �2�������� ���������� ������B����������������������������������9!����������������:&�J�����������2����������������������>?����������������!���#�I��������������������������1"��@.��������������������K����������������������I���������������������������������������>?����"��P��� �� ��)�P��#� ��������� �����������������������������������������2���������B�����������������������������&

+�����������������������������������������������������������?��������������������������������������������������������������>?������I����8"����������;��������6�������I����?���������������������� B���� �������&�"�����������������;�������������������������������6��I�������������������������������&�D�������?� �����������������������

j ��������������������������������������I���I�������������������������?��������������������������5B��������I�����������?���������������������B������������������I���I������������������������9���2�����I���I����B���������5���� ��� ����������������I������A������ ������������������I���������������������������������]��=����+��;��������������81�������;����:)��

j �����������������������������������������������������������������K����������!�������������������������������

Page 147: Economia na cadeia Produtiva

'/(

��������������������������6�������������������������������������������������������B�KU������B���������������������������������������I������B������������K�������������6�����������������������B��������;�����������������������������������������������������L�����������I����������������������������������I����&

J��� )�������� �� ������� ��� ��+���� �������� 9!���� ������������:�2�������>?����#������>?��������������������6�I����������������������������������K�>?�����I������������������������6E������������*n�����>?���������������������!���������9"8 �:����������������6�������� �����������������������������B�������������8���&�4�������������������������3�����������I����?����������������� B��������� ���������������������������������������������������6�������������������B�������C;����������2���������������E�������������������C�����������������������K����������6�9����B������������L����������������������������������;�����������������:������I�����������������������������K���������������B����������&��;�����������������������>?����������B�������������>A���������������I�����������������������������������������B��������������������&� ���������������;A������81��I�������������������������;���������������������������N�������P���������������������������81�������?��������������������I�������������?��������B���&�@��������������������������������;��������������������������������������������������������������I��������������;?�����������B���������������������������6������B3���&����������;A���I����������������������������������>?�������81������������������������������������� �''$$����� �'#$$&������E������������;A���P������������������������������������������������������������������������������������C��&

������ B������������?�������������B�����������������������������I�����������81���������������;���>?�����������

Page 148: Economia na cadeia Produtiva

'/<

B��>A��������P���������������K�>?�V������������.���B����������� ���� ������V����I��������������B��>A�������B���������������������������������������2���������������������������������������������������������81����������&����I����������������������������������6�������� B��������������������B��������������2�6E�����������>?������)�P��������������������������������>���������������������������6A��&�@�������������������"8 ��������������������?�����6����������������� ������� 9��������5���� ������B2���:�� ���������������'%���������������������������81�����������������������������C���������&� �2�������������)�P�����?����������������L������������������������I���I��������-���������������B����������B������������������������E�������������&

@������������������������������������?�����������������������&�������U�������>A���E�������������������������������������������� �����B��������81�������C��� ��K������������������������������������������6��������N������P�V����������������������B������������������������������������������������������K����������������������������������������������?�������I���E���?��;�������������������������������9����������B��U���������;����:�������������������������������I����K������������������������������&%$

8������������������������������81������8" �������������������������������� ������L� ��������������� ��������

%$�1����������>?���������>A��������5���9����������������������:��������>?��������������K���������������������6�������������������6���?�C��������������6��������������6��������������������������>?���������������B���������������������������������>?��������������������������������������E�������������&�@�������������������E�����?�����5���������������������?�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������L�B�����&

Page 149: Economia na cadeia Produtiva

'/7

������������E������5����������������������������������������������������������2����������������I������������������������>��������6��������6�������������K�������������������������I���������������������>���������������������������&%'�,�������B������������������������������V������������>?������6���"�+�������������6�������B3����������������������������������������V����������������B���������������9������>?����B�����������P������������5�����������������"8 ��������I�������������������������������������?:���������������������������������������*n������>?����������������������B����������������������������?���������������IT����������������;�������������������I����I����������������5����������A����������������� ������������������B�����������5�������������������������������������������������������>?�����������&

!���������������������-������������;����?����������������������� E��I�������������������������������������������������������������������������������������������������81���������L�������������9��������IT����������������������������������:�������I��>?����8" ��9������������������������������I�����������8" �E�����A��������������81�������I��������������B������I������E������������5������������������������2���������>?:&�@��������������*n�����>?���������?����B��������������>?�����������������������������K�����������������������������������������������?�E������5�����������E������������2�������?�6�������������B���������������>�������������������C��������������������&

��������81���������K�������������B����������������������8" ������������������������>��������������N������P�V�������[�'&/$$����[�#&%$$�Q�B&���)���,���9#$$/:S�V���������I��>?�����

%'� �������������������������>?����h��9#$$/:���������������I����A��&

Page 150: Economia na cadeia Produtiva

'%$

�����������������������������������������������B���������5������I���������E���B��������������������������������?������������������������������������������K�����������B���������&�8��������������E���;�����B������������������ �����I�������K���8" ����������>������������������������������K������������K��?��������&�8��������K������������������������������>?�����?�����������>A�������������������������������������;����������������������������C����?���������;�����9�����K����������J� �I����������������>?�������A���������C��:&� ��������������>?������������� ����������������������>?�������������������>?��������������>?���������������������I�����������������������������E�����������������8" ���B��������������������������������[�'&*$$��B���������������������������������>?�V�������������������������&

"����������������������������B��������������>A���9��������������������������������B��������������������������������������������:�������������2���������������������������������������������������������>?��������>?�����;�����������?���������E��I����������5�������������������C����������E���������������>?�����������������������������*$��;���������%#���������E������������>?����I���I�����5���L��;���������?�����������������������������������������������������U����������������>����������������������������������� �5����&� W� �����I���� ��� ��������� ��>?����������������������������������������������������������K��>?������������������>A��������������������������������)�P��������������������>�������������I�������K�������������������������������I������������������������������I���������I��>?��������������������?��������������������

%#�@������������������������������?���������������B���������8"������I���I���� ������6������>?�I��� �����B�������������������������?�B����������������>?�����������E������5������������&

Page 151: Economia na cadeia Produtiva

'%'

�������?������2���9������������B�����������������������������������������C�:&

@�����������>A��������B����>������������������������������?��?��?��������������������������E���������������������������������>A��������������&�!�����������I����������E��2����C������������������������������������E�������2���������������B�����������������������������������&�������������������������������������������I���I���������?������������������?���������������������������U���������2���;����������#$$#����������������������B�K��������������������������������������>?���������������6�����B��������������� ���������� ����������&� ���6����������!�����������������������������������������������������������>?��81���������������E������5�������������������B�;���������������������������������������������������������������"������������H�����9"�.�:�����K��������������B���������������������������������������&

1��E�������������������������������5��������������������������2�����B�������������������������5����9�I�������������������������������� �5������ E��I������������������������������������������������������������������������?�������������-��������������B����������X4.+���8"�:����?����������5������������B��U��������������������6�&����������������������������K�������2��������ITU�����I���������������������������������������������������������&�.����������������������������5���������������������81����8" ����������V�B����������������������������������������>���������������������H���+��P���H������P�����V��������"�.���I����������E���������>?����E����������?������I���&

�����������������������������������������B����������������������������������������������������������������������

Page 152: Economia na cadeia Produtiva

'%#

��������������C;�������;���U����I����������������������;���������������������?����?�����������������������B�������������������6�������������������������������������������������������������������B��������������E��N�������������������P�������I���I�������I���E�����6����������������������]��=�������;�������?������������������������������I�������B�6����������&�1��������I�����K���I������������������������>?�����������������B�������������A������������5������B�������������������������������������-������������������������������������������������I�����������������-�����B����B����I�����B�K��������������������B�����������������������������������������������������>?��������B���U��������C�����?�����K����&

@��"�.��������������������������������K�>?����!������������������6�I����?��I�������I��������������� B�������K�����������>?���������E������B�����������������������E����81���8" &�1���������������������������I���B�K����������������5����I���I�������������������������������������������������������������C���������-���81&�.���������K��������I����?������-���B�������������������������I��� ����>?� B����������������E�����O�4����������������C����������������������O��������B����������I�������������������������������;�������;���O� ���2��������������������������>?����������������������������������������9�������������������?�����B��IT�����V�����������?�����������5�����������������������������]��=��V�����U���:O

�2���������������������������������L��2�����I�����;������ ��������������� ����������������� ����������� �������B��3�������������������������������C��������U���������������I������������#$�������������������������>��������������������������������������K��������B�����������������C�����������������������81&�+�����;��������

Page 153: Economia na cadeia Produtiva

'%*

����������������������;��������������������81��9�����������������8" �:���������?�������������������������������������������;��������;��������I���������������������������>?�9�����B��������������������"�����������K������������������I����?�������������������������������������������������������:&%*�@��"�.��������������������������������������������>��������������������������������������������B����������������������������2����������������������������I�������������������������B��C�������������?��������������������B������I����������������6��������9�������������I�����������������K�>?�����C��������������������1"�:&�!?�I�����B������8"�������;������?����������� ������?&������� B�K������������&�.��������>?�������������������������������������������������������������&

�����ITU�������������U���������������E����������������������B��������������������>?������������B���������;������?���!���������������������-��������������������������B�>���������K�������������I����6���������������������������>?�����������>?�������������������B��������������������������������������>?����������������&�!����������-�����������������9E��I���������U����2����������>?����1"������"D"��������K��?������������B�������������>?���������������:��������������������������������������

%*� ����K�>?����������������������E���������������������������\�������f��;�������#$$'������I��������������������������>���������������������������������������>?��������B����������������������B���������&������������������������B�6����������?�B��;5�����������B�6�����������������������I���������������������������K���������>?�������������������� ��������I���������������������������������������>?������E���;������������ ��������������?���������������������>?����������9������������������������>A������B������������������������U����:������I������������������������ ��;��� �����������������������������������������������B��������U����������&

Page 154: Economia na cadeia Produtiva

'%/

����>?����������6�����������>?�9����������"D"���1"��H������&:��������������>?��������A��������������������I����������������B�����C�����������B�����������������������I���5������������C����������&

!���������J������������B�>����������L����������>?��"�����.�������1�Y��6�� ����I��������K��I���I�������I�����������������������������K���������������� ����������������������&� �2�����������-�����B����B���������������"�����.����,�������9�".,:��;��������������������������������A���������I������������������"��P�������)�P��&�@������������������6���������������������������������������������������������������U����������������������6������������������81������� B����������� �������������������A��&

4����������������?�����������B��;�������9��������������C�:����������������������������3��������������>?����������&������������I������������������������B��U���������I���������������6�������������������I�������������J����2��6�������N���������������������P������E���������������������������������������I�����9��������������������:������������;������&�.����������6������������������������!����������������I�������������������6����������I���������������������C�������������������;�������9���������K����������������������������������������?������U��������������:����6�� �������������������K����������������������2����������J� ���������������������������������������������?I�������K�����������������������B�?�������&�4����K����?����������E����������������"�.���I����5�����������������B��U���������I����������������������������������6��������������������-���������K������I�������������������&!����������� ����� ������������������������E���������������������������������-�����C�������������-���������������C��������������>���������I����������������������

Page 155: Economia na cadeia Produtiva

'%%

���������������������E��I�������������������B����������������������������������-���������6�����������������ITU������������6����C���I��������������B��6����L������B��U���������I����&������������������������������������3���������������������������������������������������&

�����������������������������B������?������6�����B��������������?����������������������������������������&�G�������������������������������������K���������I������6��L����������E����I����������K����������������������������������������� B����� ��������� L� �I��>?� ���������>?� ��� ������&1�����������������������������������������������������?������������I����������������������������5B���������������������������������������������������B�����I����������5�������������������������������������������5���������I��>?���������>?��������&������������������������������������������������6����������>?����I�������B��>?��?�2����������������B���>?��������������������������������3��������������������K���������������������������5������������������������������&

!������������������K�������������!���������������2�����-�������������������������������������������C��������I��������������������������������������������N��������������P��������L�������������I����K��������L�������������������������������������������������������I�������������������E��������-���������K���I���B�������I������&� ��2����I������������������K��������>��������������������9��B�����������������������������������������B���������3���������������>A����������� �����������������������������:��������������������������������������������������������������������N����;����������������6P&�!�����������������������������I���������������������������������������������������������������������������I���I����������������I�������������K���������������������������������������������?

Page 156: Economia na cadeia Produtiva

'%0

��������������������������I������������������������������������A��������������������������������5����������)�P������������&

1���������������C�������������B��������������������������� ����I�������� ��)�P���� ��� ������� 9 �����.���B���������X4.+��������������������������������������������������:������5�������81����"8 ���������������������������I�����C�����������������������"�.���I������������������������������������������������������������?��������������������I��������-����������������;������������������������6������������������������81�9E��I�������-����,��������B��U�����������������������J� �����������������������?�����-�������B��:&

�����������������������������������������������B;��������������������������������������������>��9���������I��������B����2���!�������Y:�I������������������������������������������������������������>?����������������������K�>?�����������6�������������������������������������������������������������������������-����������������������������?����������������������3�������������������������������������������������������������������������?������������������ ����&�1�� E�� ����������� ��������������� ������������B����������;��������B������������>�������I�������������������������������������;������������������������B������������LI�������������������������?O�G���I�������������������������������������������������I������B��������� B��6���������C��� ����������������������2�����9���������������������������������C�������I���I����������:����������I�5����&�.����I���������������������������������������������������������������9��������������������������I���I����������U������������������������������B���������:����������������������������������6�C������2����5��������K������#$���*$���������I������������

Page 157: Economia na cadeia Produtiva

'%(

��� �5���������E��������5������2�I����������������������������������������������>��������������9����������������M������I��������������?�����������������������������:���������������������5�&������I���������L�����������I�������������������I�����������������������������5����������e

'6:6����B%,)������$�����T�-.+���� ��+��'6:6�����.�����4��������������� 5%/

�����������������>�����������������������?������������������������������?��������������������������-�������C������I������������������������������������������������I��������������C�����?�����������������������������������������������K����������������������>A�������������B�K�����I��>A��������I�����������������������������������>A�����������I��������������-����������9���B����������B����������������5�����L���������E����������?���������������������������C���:&

1�������������������������?������K����9����������������������?������������:��?���������������������������B�U����������������B���������������������>?����������������B���������������������� 9���?�������������:����������L������?&�4������������B���������I���B������������I����������>?������������������>?����������������������������������������� �����B�������������� ����>���������������3�������������B�������������������I���I��������>?����������������������B�����������������I������������������B�������!������������������������������������>A���������������������������������2�����������������������������3��&

%/��������������������6�������������+���9#$$':���8������9#$$':&

Page 158: Economia na cadeia Produtiva

'%<

@��;����������������>?�������������K��������������������B��������������������B����������������������������������������������������������������������������������������������>�����������?������������������I������������������������&�8�2�����������?����������������?�����������������?���������������������������3���������������������>?��������>�����������?������B�����I������������������������B���>A�������K��������������������������������������������>?����������������������������&

'6:686�;� ����.�����-.+���� ����$����

�����������������5��������������?�������2�������������������K�����I���������� ��I������� 6��������������������������>?�����;���������������������������������������I������������������������������������2�L�������?��������6&�!����������2��������'77$���������������������������>���������������������>���L����I����������������������������I��������������?����, .��f��;��@�2��X��������������������������������������������E�������������?����������F��������\������������������>?���������?��������&

!��������������?��������2�������������B�����������������I��������I���������I��������I�����������������������>A����;�����������?���������������������� B5����������������������������)�P��������������L�����?���������������>A���������������>?��������������K�>?���������������?����I���I������2������������������������������������������2�������?�B�����������������&

"��B������������?����������2�����������2��������'77$���?6����������������������������������������������B����������I����������B��U������������3���I���������K������

Page 159: Economia na cadeia Produtiva

'%7

��������I��������������������������������������������������������I������������������������������������������������������������������C���&�J��������B�����������������>?�������������������������������������������������>?��������������������B���������6������������������I���������K����������������������������f��;��I�������2��������'77$���>������������������������������I�������J�[�##$��������B������������K�������������'*%������������������I�����������0$$�"8,��9��"��4��6�'*%�8�������8����6��:����I����6�������B������#$$$����������#%�����������������������������������I���B��������������������K��������������������������I����������������������������&�1������������ ����K��� ������>?� 6��������������� �������������������-K������������������C����������������6�������I���I���������������������������������&

���'77*���������������I��������������?��������������B�������>��������������������F��������\�������������������� , .��@�2����������� �����I�������K�������������A��&1���������������>A������������?�����������������J�����2�'77%��?�������������#%����������������������������$�*Z���������&�@��������������������� ���������������������������������I����?����������������������6����������I�����������K���������A�����������>A�����I������������������������������I������������������ �������?��))���#��������������������E���������������K�>?���������6�� 9I�������K�������������������-��������C�������������:&������������������������������B���6������������������������������-�������������������������������������C���� ������������������������� ������6���������������A�������K���&

@���������B��;?����������'770��I������B������������������� ������?�����������������J�������������J�[�#7��6A��������J�[�(���6A��&� �������B�����������������I��

Page 160: Economia na cadeia Produtiva

'0$

6����B���������������?������I���������������������?���������B����������������������>����������B��U���������I���������������&�8����I��������>�B��������K���������������������������B�������I���������������������B���������������>����������?�������������������������?&

@�����������������������������������J�����������������������>?���������������������#$Z������������#$'$�������������������������������������;������;����?�������>���������;����������#$Z����������������������������������2����� ���'77$&�!�� ����������U��� �������� E�� �����6������I���������K�����������������������������'$$��������������&

8��������-������������������������������������������A�����������?�������B�����������>?�����������������B�>?�������������������������������������������K����������������I�������������������K����&�4����������������>?�B��������������������������������B5����������2���������������������B�����������>��������������������������������B���������K�>A������������&

'6:6�6�'�-.+���� ����$������������)7��

���'777�������������������?�����������������J�[�<$$��6A������������������>?����������?��������������������������������6�C�������%Z�������&�.�������������������>?����������������������?�����������������L����B���>?����������� B�����������C���������������I��� B�������������������������������>���������������>?����������?��������������������������K�������������?������3���������E���I��������A����� ���������� ��B����� ��������������� ����>����������?������������������I���I�����������������&

Page 161: Economia na cadeia Produtiva

'0'

1�� E������������������������������������������>?���������?�������2���������������6����������>?�����K�������� ��������� ��������� ��� ��������� ���f��;� �� �B���������L�����B��>?�������I��������������������?����������V�B����I���������������������6��������������>?&� �����>?�B������������������������� ��������!�7�&� I�����U�B������?�����������������������������������������������������?���B��;����������6��������&� ��������������������������������������I�����������������������������������>��������C;�������I��������������������������������������������������;���U�������������������2��������'70$�������E����I������������������������������������������������������������&

@��������>����������?������������������������������>?��������������������������?�����������������������������������������������I������������������������������������K������B�����������>�������B��������������������������������B���&����������������N���������������P�����B���������������������������B�����������������B������N����������������P&� ��������������������������������?��������������������'77%���'770��B���������������������@�"������8������� �������9I����������������������F�������8����'$$$:����,�����������8�������!��=�\����������"������!��=�\�����]���=������������8����6���!��=�\&

�2���������f��;����� 4c4�������������������B������������>?�������������C������������J���������������������������>?�����������������������B������I���������2���&�16������f��;�"���������8������"������ 9f"8@":����I���� ����������J�Y�������������������?����������I����������������������� �B��� B� ��B�������������������� ����������������������������������N�����P������������>?�����������������������������>?������&� �f��;��?�B��

Page 162: Economia na cadeia Produtiva

'0#

-���������������������������������L�B�������� ����>���������>?������������������ �B������2�����>����������>����������'77(������8���1���������������F����98����,�&��:���������;�9"���������6���!��=�\:&�4���2����������6����������B��������������������������\���������������>��������\���� 9I���������������������������#$$$�����������������������C��������2�������?���������?����)���"�����������:&

1�����������������������������>?�������>�����������?����������������������������������������������������������������?���!����))���&� �B�>����������������6������������?������������������>A������������������������>?�������B�U������� ������>?�������������������������������>������������������������������������������B���&����������������B����������>A������������������>����������������B�����������������������-�����������������������������L��������I�����������������������>�����������?�����))����C��������5������������������������������������������������� ������>?���L�I���� ��������������������������������B���&

8�����������������������B������������>�������������K������������������������������?������C���������������B��I�������������K��B�����K���������������������������f��;��� �B�����������������������������>?������)�P��&�������;���U������� ������K�������������������������#$$$������� ����U�������������������>A������������>?���������?�����������������-�����������������������������������������������������3����������I������ ������?��������������� ��������B��������������9����������������I���������������K�������2������������B�������������C;�����������:����������������������������������������I��������������2�������;��������������������������������������!���&

Page 163: Economia na cadeia Produtiva

'0*

8��������������������������������������B��������������������������������������!�������Y���������������������#$$$������f��;�������������������������K���������������?���������������>?&�@���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������!�������Y��I�����������������������������>?������3������I���������B����������9����E����������B��:������������������������I��������������L�������?�����C�����B����&

�������������������������������������������>?����"��P������������������K�����������������������>����������C���f��;���������������������X�=�����8��\��������, .�����I����������������������� �� �����>?���� B�������������I�����������������������>?��������>�����������?������X��������&����5���������;��������N������U���������P��I����������?���������5�����������������ITU��������������������&

'6:6:6�'�-.+���� ��+�������.�����1�������+�����'6:6:6�-��A���������(�*��

��������������?�������������������-��������������'77(�I�������������������������� ���������������J����� �,�����������������������?������������?�����5����������������I�������&� ��������?�� �� +�6����������� 9���������+�6�����8���:���������������������L�������>?��������>����������?� 6�����������������������C��������������������������������!��������������������������������������������L�������?���������������������������������������?��������������������������������������������&�"��B�����!������������>�����#$$$���������'�*���6?�����C���� ����������������5����������>A������+�6�������������2�����������

Page 164: Economia na cadeia Produtiva

'0/

#$$$��6������������>�������������������������������������������I�����������0'Z���I���������&

@��;��������+�6�����������B��������������������,�������������������������>?����+����������������'777����������>�����������������������6�����+���������������X�����������B���.���Y������������?���� \���&������������������������������������#$$$�����������?�������������������������������������5�����������I������������K�����������������������>����C����������������?�������������������������&!��,��������������������]�������������������������������������������>�����������?�������������������#$$$���������������>���>A������������������������������������������������, .���f��;������I��>?�������������������>?�����������������5����&

1�������?�2���������������������������������������������I��������������������������+�6�����������������?������������ ��-����� ������� ��� B�������2��������'77$�����������������>?������C����������������������������������������������������������������������������9����K��� ��������������������?���������������>��������������:�������6���������������?����������9��������������� ��� �;������ ����� ������� ��� ������� �� ��������� �������������������������B����������������?�����������������2����� ��6��������������������>?����������������������J���:&

�2������������>?���������������������������������������������������������?���������������������������������������������������������>?��������>��������������������������������L�����B�>?�����������&������������?�������������������?�����������������>�������������������2�����������������������������������������������������������U���������������������������>��������>A������������&

Page 165: Economia na cadeia Produtiva

'0%

'6:6M6�;�"�+���������������������� ���������

��������B��?����������?�N������P�����������������������B��>?������������������3����B������������������������������������������������I�����������������I���I���I����������������������������B2���������81�����#$$'�������������������������������KA���������������������>?��2������������������������������������B��?���� ��������� ��E���M������������������E������2���&���������������I������@�2��������������������������������#$Z���������?�������������������3������;������������������������������&

������������������I��������������������>?���������������������81���������L�����������������������������������������������������������������I�����������������������L�������������������>?���������������������>�������&����?����������I�������������������K��������B��������B�����������������X8��f��;��1�����������+�;���\��X������������\�����������������������������������������������������B�����������������������������������������������������>���������������6�������������B�������������������������������������A���������������������������������������������6����������&

1��������E���������������'77(���8������]�\�������������������������6������������������5����������������������� �� ��� �������� �����>A��� ���"��P��� �� ��)�P��� ��.���B���������, .�����������5���������������I�����������������������K�>?��������K�>?������������9,������,�4@:&�������������E����B���������������������������5B������������ ���������������� 9,88:�� ���>��� ��I�������� �����������������L�������������������������>�,8����������������������������������������������9���������������?:���I���I��������������������������������;��������������6

Page 166: Economia na cadeia Produtiva

'00

������������������������� B���&�@������� ��� ��������X448�'&'�������������������������L����������������������L�����&

@�������2�����������5B�������������I�������?�������������������>?�����A���I����������������,88���K����������L�����������������������������>?������������I����B������������L�������?���������9�������������������������������&:

�������?���������6���8������]�\������������U�I���,88������>���������������������������?�������������#$$%�������E���;�����������'77<�����������I���������������A���;������������,88&�@�����������������]��=��#$$$�����;������B����>������B��>A���I������������,88&�8�2������������2����������������������I������������������������������������������ ���+��� 9������� B������0$Z�����������������������������������������������������K�>?����������������������6������������:&

Page 167: Economia na cadeia Produtiva

'0(

1�)��9����� �!������)���

",� �� �����&� ���\�������������&�@���������@��&�0��#$$*&

+���������.&��������)�6��������!������.�<U�.���������������#$$$&

��@1, op@���4 "J +�"��+,D� �, ��"@��,@�"��� !�,�@&�V�����&������������#$$$�����&

qqqqqqqqqq&������9�����������+��&�������������#$$$!�����&

44+����.���6�=&���������!��"���B������!�!�������&��?�8����8��������#$$*&

� 1X���Y���&�/����+��������������������������&��������������1�������8��������#$$/&

�!X .@J������>��&�?W<����������������H����&�8�����@���������#$$#&

qqqqqqqqqq&�?W<��������������������&�/n���&)�8�����+��"2��������#$$*&

�!� .,!��]�����&� +ar����� �a���� L� �ad��� ��� ��� �����������2���6�I��&��������8�����"�������&�#��'7('&

J�!@���������9��&:&���� ����&��?�8����� ;��.�����#$$#&

1 ! " ��"�8 �4.�!4�@��1 ! ", !�X��,4 ��&� �����!���"�����������H��+�������� �����8�4III�%&&&� ���+��H� �����&� \�8�����6���8�������"����������B�1�������X��������#$$$&

qqqqqqqqqq&�%&&&�%&&4�!�����!���"�����������H����+��H������&8����6���8��Y�����8������� ����6��"����������B�1������X��������#$$'&

Page 168: Economia na cadeia Produtiva

'0<

qqqqqqqqqq&���������������8�!�����!���"��������������=�����������%&&C�%&&C&�"����������B�1�������X��������#$$*&

qqqqqqqqqq&� ���� �!���"���� �������H� ��+�������� �����8������)�������"����=���������������%&&'�&K��"���������B�1�������X��������#$$/&

1X !"+���� �B�����&������ ��� ����8� �"���H�������)� ����������������&� /n� ��������?)�1�������� 9.���&:� ���� +����X�������J������Y�8������'77$&

" !4 ��� ��;�������4�!�4R�h�� ���I����� 8�@1X!,���D���&� ����������-��������������&�,����J8�����"�����X ��!1+�D����+��9���&:&�����������������8�)������������B������������������ ����&������������1�������#$$#&

� �8���������9��&:&�� ���������8�)������������������+������������������������������&������ �������8��������� ,������#$$#&

� �8������������,". !������&�1�2���������A����������������E������������������&�,���O���B�������:������"���B�����������&�������������#$$*���&�#&

�8�4�,!������&������B���������+��8�����#�����������)�����������������������&��������������������#$$#&

��8 s ��.,!,�4��,@�"���"J1 1,t!��1J+4J� �h�"�8@�4�&�������������������B����S��������!����%&&%&�"����C��������������+��� ��6��� Y� ��������� ���������� ��� ������ ��� 1�������.���������������C���1�������Y�"�������#$$*&

�J�@.@!,4@�� ,!4��! 4,@! +&� @"��P����������� )��� !����� ���!���"�����#$$*&

�J�4���� �������&�46���������������Y����������������������6��������&�,���.11 ���������� &��8���@!�����6��&�9���&:&������������!�����8��"����������������"��������������������"��"��

Page 169: Economia na cadeia Produtiva

'07

��������&�]������� 91��&:� ����+����������=��8�����'77%&

�� !1���.,!,�4u���"��+ �1J+4J����4�"��+ �[email protected]!,1 4,@!&�����������+��#������W�����&�.���d���������1����������������1���������"���������+�������������+��������"2��������������aW�������+�����#$$*&

�� !1��1X,!,�� �2��&� 1�������� ���������� ����&� �?�8����� &��������6�� ����������.������1M����� ����������+��� �������� ��������������#$$'&

�J!" op@� , +,@4�1 �! 1,@! +&��������������� ���!�!������(!������ ������8�������������������� �&������ �����������>?� �������!�������8��������������+��������&

��X�@��N�1��-@�?�� ������������������J�������6�������B��>��������������&�"���5�������6������===&����&��&���������I���������K�q�����I��&���O��q����^</�����������#%���������#$$/&

�@�,!,�� &�8&��&��1 �4�+@� � !1@��1&��&�8���������������������������&� -��������������������������&�''���&�*�#0�����&#$$$&

���1@�� ������!&� ���� �!���"���� �������H&�.�6=�6� 9!�:� ���+�����+�=�������������� ���������8���&��#$$/&

X ++�]�++��+�������&�����+������ ����8����"���B��&��?�8�����4&� &G���K��������'7<%&

�-0���Y�N�&�8������&��?�8�����E��&�#$$/�91��>?���)���,����(:&

� 1��@!�����&�����������������������&�J������Y�B�"�Y�������� ���\�]����g��]�\�6����������##����E��6����#$$/&

�J�J`��1���D&� ���(�������������#������������+���8� ���!��� �#���������+�������7����������������+��&�����������������������������������������I�����#$$/&

Page 170: Economia na cadeia Produtiva

'($

�J8�����"�����X ��!1+�D����+��9���&:&������������������8�)�������������B������������������ ����&�������������1�������#$$#&

+ ��@D�����������&����� ������������9����������������������!��������&����������������������������������������I����#$$/&

+,!"@�@�������&��� ����������������7�������������U�=���7������������#���7����������+��&��?�8�������������#$$/&

+@!�@�� �������&�?����+��������8�������#��������������������������!��������������&�.������������ �����B����#$$'&

+@@44h��.��������X 8,�@��.����&������������������������&,����J8�����"�����X ��!1+�D����+��9���&:&������������������8)���������� ��B������ �� ������� ��� ������ �� ��� ������1�������#$$#&

+@��� !!��+�������J4,����R��.�������&�"B������>?����������&�,����J8�����"�����X ��!1+�D����+��9���&:&�������������������8�)������������B������������������ ����&������������1�������#$$#&

+h!1X��1�BB��&�46�������������B����6��B������B��6���\����6�������=���&�0�����N���H8�����1�+��P���2�������)��������������������0��#$$'&

.11 ���������� &��8���@!�����6��&�9���&:&�����������!�����8��"���������������"��������������������"��"�����������&�]������91��&:�����+����������=��8������'77%&

. �GJ���!�4@����2�1����6&������������+����������!��������8����������,����B���&�,������J������#$$*�����&

! ,���!&��&�� �. !�� &��&��1X 44@8 "Xh h��J&�����H������H���"����H��������&�!�=�"��6��!������8�������Y�1������'777&

@+,D�,� ��.�����9��&:&������� ����+�����������������������!����������4II4&��?�8�����1 +�������'77#&

Page 171: Economia na cadeia Produtiva

'('

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������4II%&�?�8�����1 +�������'77*&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������4IIC&�?�8�����1 +�������'77/&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������4II'&�?�8�����1 +�������'77%&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������4IIK&�?�8�����1 +�������'770&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������4IIJ&�?�8�����1 +�������'77(&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������4IIL&�?�8�����1 +�������'77<&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������4IIM&�?�8�����1 +�������'777&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������4III&�?�8�����1 +�������#$$$&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������%&&&&�?�8�����1 +�������#$$'&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������%&&4&�?�8�����1 +�������#$$#&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������%&&%&�?�8�����1 +�������#$$*&

qqqqqqqqqqq&������� ����+�����������������������!���������%&&C&�?�8�����1 +�������#$$/&

@+,D�,� ��.������! D������K����6&�+a2������2������&�?�?�����������'77<&

Page 172: Economia na cadeia Produtiva

'(#

8@J!4 ,!��"�\&�@"����P�����������������H��)���������&�8����� \���#$$'&

8J4��. !��8���&����(������������8���������������������&��?8�����8�����������'77/&

�, �,�@�� ���1�������&�8&����������������=�����+��������+��������&�������������1����J�����#$$#������9"������>?���.����������1U�������������6�������8���>?:&

�@J�4������>�&�?����+��8�����������W������������������������&�8������+��"��������������>�����#$$$&

qqqqqqqqqqq&�?W<����������������H����&�8�����@����������#$$#&

� ��]������&�+&���,.�!�R��+�K�1&�8&���, �,�@�������.&�����������������$� �������+���8������ ���������������������+��+������������� ������� !"���`�������@����>A��,����������'777&

�1X +����1����������+ 1X��.��\��&�+����Y�����2��������������&�����������1��"���"������������������������&�'*$���2�&�'777&

�1X,���,!�� ���2&� @"�� !�������� �)� !����8� "�P� ������������������������������+����!���"��������"������"��PH�P����&�+����!�=�h�\��D�����#$$$&

�1X!�1���1����&�?������.��������������������0����#��������#����� ������#���������������8�����<�����������+�&�������W�����'77*&

�X 8,�@��1�����D �, !��X����&���������������)���� �&������������1�������'777&

�X 4R�,!��+�����&��������������+������� ��+���&��?�8��������������6�����"������������+��������&

�+@],!��,���&�X��&�Z"������������P����������������"�����������E�1NF8�����������������P����H�+��!���������!������PH�

Page 173: Economia na cadeia Produtiva

'(*

�"�� ����)H� ��������� ��)�������&� �������B� ������8����6���� �������+����Y� �������]6���8������.��&�#$$*&

�4@��+���1������&��]�, �+�����6����&�����������������������&�,��.11 ���������� &��8���@!�����6��&�9���&:&�����������!�����8�"���� �������� ��� �"���� ����� �����������"��"��� ��������8]�������91��&:�����+����������=��8������'77%&

4@+�"@�� ������ , ,���+������&������[�������+�������,�������<��8������#���[������)!�������������,������W<������������������"���������������������������������������"��.����=�4IMM�4IIM&8�����.���d���������1����������������1����������#$$'&

D �1@!1�+@���h&� W����������&�\���� �?�8������&�<��*���E��6����'7<<&

D, !! ��+�K��������&�1��U����+��������� ��������+���+��&�0��"�������������?�8�����<����E��6����#$$/&

D,�,!,�������&�1����� ����W�������� �����&�.����� ������ �����B����'777&

]@++��46���&���!���"����)�����)��&�16�����16��������=�8�����#$$#&

h@�,��.���&����6������� ��)����������������� ��������\�&#$$/�����&

R ,"��������&�?�+���������8���!������#������+������!����&��?�8������������#$$/&

�����*�������

�!� .,!��1�����V�������1��������9��:&

�J"�������6�V������� �����9�8:&

1 .8 ! �� ������V������������9�8:&

Page 174: Economia na cadeia Produtiva

'(/

1 !,R�+ ������V�8������������ ����>?�!���������+��������+Y���+���������������"���������9�8:&

1 �D +X@�!�4@���������V����B���8���9�8:&

1@�4 ��X������4����V� ����>?� �����������,��-��������B��9 ����B:&

1�JR������12���� &��&�V�1��������"������������+����9�8:&

�� !o ����2�+�K�V��&�+&�����>��.��\������������9�8:&

��,�@44,�� ������V���������6��9�����C���:&

+@�1X��.����V������������������������ 8"� �9��:&

. �GJ���!�4@����2�1����6�V����������J������� �������.����� �������9�8:&

.@��,� ��������R&� V� ����>?� ����������� ,��-��������B��9 ����B:&

! D������K����6�V������>?��?�8�6���9��������������������.�����@�����:��� ����>?�!���������+�������9.�:&

8@+h"@�@��������V�+������h�� ������������@BB��� \�9��:&

��,1X. !!���������V�����������6�����"������������+���9�8:��+������1���5B�������������6�����9�8:������6������ BB����������9��:&

�, ���.�����V�+��� ������������������9+���:���������1������8�������9��:&

�@,4. !�� ��V���������������9��:&

��D��,!@��������� &�V�1C����"���������9�8:&

�@ �����D������V��������������9�8:&

h@�,��.����V���"����V�.����1�������c�]�������9�8:&

R X ��������V������������R�6���9��:&

Page 175: Economia na cadeia Produtiva

'(%

"�����������

�p@��������V�1���?������������8���������,�����������@ ��8&

.@�,.��������V�.���2�����1�������������������8�������������+���9��:&

4,�4 ��@ �,!X@���?�V� ����>?�!���������+�������9������:&

@� "@��!�� �����V�8������������+��� ������������������9+���:�����������������������������>?�+��������9�8:&

1 � +��8���V� ������9�8:&

�@ , �X,�������V������� ����������;����������,��������@B�����������������?�8���&

+,. �� ���2�8��������V�8������������ ����>?� �����������"��������������+����9�8:&

�, ���.�����V�+��� ������������������9+���:���������1������8�������9��:&

4�J� " ��.�����V� ����>?�!���������+�������98�:&

]�h��D����V�,��������@B����������������?�8���&

]X�X , ����������V� ����>?�!���������+�������9��:���+�������D�������9D����������:&

h �J" ���������V�D���������������� ����>?�!���������+��������9�8:&

Page 176: Economia na cadeia Produtiva

���������

�� �E����������������������*��*�.���������2.������ ����� �&����-�������16����'$$#$$*'�7'(�V������������V���4��&��9#':�#'(#�<<<<��;��9#':�###$�#0'%

������L����

���7�������� ����������V�G������'�V� ������&� !"���'*b������($$(0�7$$�V� ���5���V�"�4��&��90':�*##�0#%'��;��90':�##%�%%'$

��"�)�� �&�8�����������������������6�\��%'$�%b������D���!���1���>?$/%/*�7$0�V��?�8����V��84��&��9'':�*/('�%'$$��;��9'':�*$//�7<$$

>���&����� ����+����\���.�����70�0b������%'$#$�*%$�V����B��V�8�4��&��9<':�*/0%�(###��;��9<':�*/0%�(<0'

-�������===&�����&��&��