DECISION FOR STOCK INVESTMENT OF NEW GENERATION …thaiejournal.com/journal/2557volumes1/28.pdf · ต่างๆ ห้องสนทนา เป็นต้น ด้านการตัดสินใจลงทุนในหุ้นผู้ตอบแบบสอบถามต้องการมี

521

วารสารการเงน การลงทน การตลาด และการบรหารธรกจ ปท 4 ฉบบท 1 (มกราคม – มนาคม 2557)

การตดสนใจลงทนในหนของคนรนใหมทมอาย ระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร

DECISION FOR STOCK INVESTMENT OF NEW GENERATION BETWEEN 18 - 48 YEARS IN BANGKOK

กนกดล สรวฒนชย 1 ผศ. (พเศษ) ดร.อทธกร ข าเดช 2 ---------------------------------------------------------------

บทคดยอ การศกษาในครงนเปนการศกษาคนควาอสระเรอง “ การตดสนใจลงทนในหน

ของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร” โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบขอมล 400 ชด ใชวธการวเคราะหการแจกแจงความถ (Frequency) สถตเชงพรรณา (Descriptive Statistic) และวเคราะหเพอทดสอบสมมตฐานโดยใชการวเคราะหความแปรปรวน (ANOVA) และสถตวเคราะหถดถอย (Regression analysis: RA) ซงทดสอบทางสถตทระดบนยส าคญท 0.05 ผลการศกษาพบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญง มอายชวง 28 - 33 ป อาชพพนกงานเอกชน มรายไดตอเดอนอยในชวง < 20,000 บาท มเงนออมตอเดอน 10 - 20% ของรายได มเงนลงทนในหน < 10% ของเงนออม มประสบการณการลงทนในหน < 1 ป การศกษาระดบปรญญาตร และมสถานภาพโสด ดานพฤตกรรมผตอบแบบสอบถามใหความส าคญทความตองการความส าเรจในชวต และทศนคตทมความคดในเชงบวก มองโลกในแงด เมอเผชญกบปญหา ดานความรความเขาใจมความสนใจในเศรษฐกจ สงคม และการเมองเปนทกษะพนฐาน และใหความส าคญกบการรบรขอมล ขาวสารตางๆ ทเกยวของกบการลงทนผานทางออนไลน เชน เวปไซตตางๆ หองสนทนา เปนตน ดานการตดสนใจลงทนในหนผตอบแบบสอบถามตองการมสภาพทางการเงนของชวตหลงวยเกษยณทด และมนคง ผลการทดสอบสมมตฐาน พบวา เพศ อาชพ รายไดตอเดอน เงนออมตอเดอน เงนลงทนในหน ประสบการณการลงทนในหน และระดบการศกษา มผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร __________________________________________ 1 นกศกษาปรญญาโท หลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต มหาวทยาลยรงสต 2 อาจารยทปรกษาวชาการศกษาคนควาอสระ มหาวทยาลยรงสต

522


ปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ปในเขตกรงเทพมหานคร มความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน คดเปน 66.6% และปจจยดานความรความเขาใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ปในเขตกรงเทพมหานคร มความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน คดเปน 62.3% ค าส าคญ: ตราสารทน, ความเสยง, ผลตอบแทนจากหน, การลงทนในหน

ABSTRACT

This study is independent study to study “Decision for stock investment of new generation between 18 – 48 years in Bangkok” by using the 400 questionnaires. The statistic analysis methods are the frequency, descriptive statistics and the inferential statistics; ANOVA: t-Test, F-test and Regression Analysis for testing the hypothesis at 0.05 significant level.

The result of this independent study shown that most of the respondents are female, 28 - 33 years old, working in the private company, the monthly income is less than 20,000 baht, the monthly saving is 10 – 20% of income, the capital for stock investment is less than 10% of saving, the experience in stock investment is less than one year, Bachelor degree graduated, and single status. For behavior, the respondents give precedence to need of successful in life and attitude in positive thinking, be optimistic when face to problem. For cognitive, they are interested in economic social and politic as basic skills and also give precedence to perception information other news that involve with investment by online i.e. websites, chat-room etc. For decision in stock investment, the respondents want to have the good financial status and stability after their retire. The result of hypothesis test revealed that sex, occupation, the monthly income, the monthly saving, the capital for stock investment, the experience in stock investment and education effect to the decision for stock investment of new generation between 18 – 48 years in Bangkok. Behavior factor of new generation between 18 – 48 years in Bangkok relate to the decision for stock investment as 66.6% and cognition factor of new generation between 18 – 48 years in Bangkok relate to the decision for stock investment as 62.3% KEYWORD: Equity instruments, Risk, Return on equity (ROE), Stock Investment

523


บทน า ปจจบนการลงทนในหนไดรบความสนใจและเปนทนยมอยางมากทงในวยเกษยณ

วยท างาน และวยเรยนทมเงนออมและประสงคจะบรหารเงนออมของตนใหมความมนคง และมอสรภาพทางการเงนในระยะยาวแทนการฝากเงนไวกบธนาคารพาณชยหรอสถาบนการเงนตางๆเพอรบผลตอบแทนในรปของดอกเบยเงนฝากทมแนวโนมลดลงอยางตอเนอง และไมสามารถจงใจผทมเงนออมได

การลงทนในหน จงเปนอกทางเลอกหนงทเหมาะส าหรบผทมเงนออม โดยเฉพาะผทตองการความหลากหลายในการลงทน ทงประเภทของสนคาทจะลงทน การมสวนรวมเปนเจาของกจการหรอบรษทตางๆ ทมศกยภาพหรอมแนวโนมการเตบโตทดไดรบผลตอบแทนจากการลงทนในรปแบบตางๆในอตราทสงกวาและหลากหลายรปแบบกวาเมอเปรยบเทยบกบการฝากเงนในธนาคาร เชน ผลตอบแทนจากเงนปนผล สทธในการจองซอหนออกใหม หรอก าไรจากการซอขายหลกทรพย เปนตนอกทงยงเปนการออมในรปแบบใหมทมความสามารถในการแขงขนกบสภาวะเงนเฟอทมแนวโนมเพมขนอยางตอเนอง ทมชองทางการลงทนทงายและสะดวกผานระบบออนไลนหรอโทรศพทสงซอผานทางโบรกเกอรทมประวตการด าเนนการทดซงหากตองการคนหาขอมลเพมเตมเพอชวยในการตดสนใจหรอค าแนะน าตางๆ ส าหรบการลงทนสามารถสบคนไดงายผานทางเวปไซตของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยและส านกงานคณะกรรมการก ากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย (ก.ล.ต.)

นอกจากนการลงทนในตลาดหนถอไดวาเปนสวนหนงทจะสนบสนนการพฒนาตลาดทนและระบบเศรษฐกจโดยรวมของประเทศ แตอยางไรกตาม การลงทนยอมมความเสยง ผลงทนควรศกษาขอมลและวเคราะหขอมลตางๆ ทเกยวของกบการลงทนอยางละเอยด จะชวยใหผลงทนสามารถบรหารจดการความเสยงจากการลงทนใหอยในระดบทเหมาะสม และสามารถไดรบผลตอบแทนจากการลงทนในระดบทนาพงพอใจตามทคาดหวงได

จากความส าคญขางตนผวจยจงไดศกษาถง “การตดสนใจลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร” เพอทจะทราบถงปจจยสวนบคคล พฤตกรรมและความรความเขาใจของคนรนใหมทมตอการตดสนใจลงทนในหน โดยผวจยไดน าองคความรกรอบแนวคดและทฤษฎตางๆ ทศกษามาใชในการเกบรวบรวมขอมล และวเคราะหเพอใหไดมาซงขอมลทมความสมพนธกน และเปนประโยชนส าหรบผทมความสนใจลงทนในหนตอไป

524


วตถประสงคในการวจย 1. เพอศกษาถงปจจยสวนบคคลทสงผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอาย

ระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร 2. เพอศกษาถงพฤตกรรมของคนรนใหมท มอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขต

กรงเทพมหานครทมผลตอการตดสนใจลงทนในหน 3. เพอศกษาถงความรความเขาใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขต

กรงเทพมหานครทมผลตอการตดสนใจลงทนในหน ประโยชนทคาดจะไดรบ

1. เพอน าขอมลดานปจจยสวนบคคลทสงผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ปในเขตกรงเทพมหานคร ไปใชในการวเคราะหแนวโนมโดยรวมของนกลงทนรนใหม

2. เพอน าขอมลดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครทมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหนไปใชเปนฐานขอมลในการตอบสนองความตองการของนกลงทนรนใหมในอนาคต

3. เพอน าขอมลดานความรความเขาใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครทมความสมพนธกบการตดสนใจในการเลนหนไปใชในการประเมนรปแบบการลงทนในหนในตลาดหลกทรพยของนกลงทนรนใหม

4. เพอเปนแนวทางการตดสนใจของการลงทนในหนใหแกนกลงทนรายใหมทเรมสนใจเขามาลงทน

525


กรอบแนวคดในการวจย ตวแปรตน ตวแปรตาม

สมมตฐานการวจย

1. ปจจยสวนบคคลทแตกตางกน สงผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน

2. พฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน

3. ความ รความ เขา ใจของคน รนใหม ท ม อาย ระหวา ง 1 8 - 4 8 ป ใน เขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน

ขอบเขตการวจย 1. ขอบเขตดานประชากรศาสตรประชากรทใชในการศกษาวจยครงนคอคนรนใหม

ทมอายระหวาง 18-48 ป ทมความสนใจลงทนในหนในเขตกรงเทพมหานคร 2. ขอบเขตดานเนอหาท าการศกษาในสวนของปจจยทางประชากรศาสตรพฤตกรรม

ของคนรนใหมความรความเขาใจของคนรนใหมและการตดสนใจลงทนในหนของคนรนใหม

ปจจยสวนบคคล -เพศ -อาย -อาชพ -รายไดตอเดอน -เงนออมตอเดอน -เงนลงทนในหน -ประสบการณการลงทนในหน -ระดบการศกษา -สถานภาพการสมรส

ปจจยดานพฤตกรรม -ความตองการของบคคล -ทศนคต ปจจยดานความรความเขาใจ -ทกษะพนฐาน -การรบรขอมล

การตดสนใจลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง

18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร

526


3. ขอบเขตดานเวลาการวจยครงน ด าเนนการระหวางเดอนตลาคมถงธนวาคม 2556 และเกบขอมลในเดอนตลาคมถงพฤศจกายน 2556

นยามศพทเฉพาะ 1. Phetchannews (2012) ยคของ เจเนอเรชน เอกซ หรอ X Generation หรอ Gen-X เปนผท

เกดในชวง พ.ศ. 2508 – 2523 (ค.ศ.1965 – 1980) และยคของ เจเนอเรชน วาย หรอ Y

Generation หรอ Gen-Y หรอ Why Generation เปนผทเกดในชวง พ.ศ. 2523 – 2537 (ค.ศ.1980 – 1994)

2. สถาบนพฒนาความรตลาดทน ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย (2548 : 16) ตราสารทน เปนตราสารทกจการออกใหแกผถอ (Holder) เพอระดมเงนทนไปใชในกจการ โดยผถอตราสารทนจะมฐานะเปนเจาของกจการ ซงจะมสวนไดเสยหรอมสทธในทรพยสนและรายไดของกจการ รวมทงมโอกาสไดรบผลตอบแทนเปนเงนปนผล ซงขนอยกบผลก าไรและขอตกลงของกจการนนๆ

3. การลงทน (Investment) หมายถง การลงเงนหรอใสเงนเขาไปในธรกรรมทางธรกจ หรอลงไปในสนทรพยทสามารถสรางรายได และเพมคาไดในอนาคต เพอหวงผลตอบแทน (Expected Return) ทจะไดกลบคนมาในอนาคตในรปแบบตางๆ เชนในรปดอกเบยรบ เงนปนผล คาเชาหรอก าไรจากการเพมมลคาซงมระยะเวลาการลงทน และการเกงก าไร เปนกจกรรมทคาดหวงอตราผลตอบแทนทสงกวาการลงทน ซงผลตอบแทนสวนใหญคาดหวงจะออกมาในรปก าไรจากการซอขายเปนส าคญ ซงอาจใชระยะเวลาสนๆ (อนชา กลวสทธ, 2553 : 2)

4. อนชา กลวสทธ (2553 : 71-72) ความเสยงในการลงทน เปนปจจยส าคญอกดานหนงทเกยวพนกบการตดสนใจลงทนอยางใกลชด เนองจากเปนปจจยทผกตดกบผลตอบแทน การลงทนใดใหผลตอบแทนสง มกจะมความเสยงสงเชนกน หากการลงทนใดเสยงต า ผลตอบแทนทคาดวาจะไดรบจะต าตามไปดวย

5. อนชา กลวสทธ (2553 : 62-64) เงนเฟอ เปนภาวะทระดบราคาสนคาโดยทวไปเพมสงขนเรอยๆ จากชวงระยะเวลาทผานมาในทางเศรษฐศาสตร เปนตวแปรส าคญทสงผลกระทบตอการลงทนทงทางตรงและทางออม และเปนตวแปรทท าใหเกดการเปลยนแปลงโยกยายเงนลงทน ระหวางสนทรพยทางการเงน เชนหน และตราสารหน กบสนทรพยแทจรง เชนอสงหารมทรพย ทองค า สนคาเกษตร โลหะมคา น ามน หรอของสะสมตางๆ ซงโดยทวไปแลว ชวงเงนเฟอสงๆ ตลาดสนทรพยทางการเงนจะซบเซาลงอยางเหนไดชด ซงตรงกนขามกบตลาดการลงทนในสนทรพยแทจรงทจะดมากเปนพเศษ ทเปนเชนนเนองจากเงนเฟอ จะท า

527


ใหคนยายการลงทนจากสนทรพยการเงนเปลยนไปลงทนในตลาดสนทรพยแทจรงแทน

การทบทวนวรรณกรรม ในการศกษาวจยครงน ผวจยไดน าเสนอหลกการและทฤษฎทมสวนเกยวของ

ดงตอไปน แนวคดดานประชากรศาสตรกบการลงทน เพชร ขมทรพย (2544) (อางถงในจรศกด จอมมงคล, 2550 : 4-6) ไดกลาวถงปจจยทเปนตวก าหนดจดมงหมายการลงทน ไดแก อายของผ ลงทน การมครอบครวและความรบผดชอบทมครอบครว สขภาพของผลงทน นสยสวนตวของผลงทน ความสมครใจในการลงทน และความจ าเปนของผลงทน

ปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจซอขายของนกลงทน ไดแก 1. ปจจยดานเศรษฐกจ หมายถง ภาพรวมทางเศรษฐกจทสงผลกระทบตอการ

ลงทนในหลกทรพย ปญหาทางเศรษฐกจอาจสงผลกระทบตอปญหาอนๆ กอใหเกดผลกระทบทางจตวทยาตอผลงทนไดมากทสด

2. ปจจยดานภาวะหลกทรพย หมายถง การเปลยนแปลงของหลกทรพย ราคาทเพมขนหรอลดลงทมผลกระทบตอนกลงทนในการตดสนใจซอหรอขายในแตละชวงเวลา

3. ปจจยดานแหลงขอมลขาวสาร หมายถง การรบรขอมลขาวสารทนกลงทนไดรบ และใชในการประกอบการตดสนใจซอหรอขาย เชน ขาวสารดานการเมอง ขาวเศรษฐกจ รายงานการซอขายราคาหลกทรพย ซงขอมลเหลานมการเปลยนแปลงเคลอนไหวตลอดเวลา มผลกระทบตอพฤตกรรมการตดสนใจซอขายหลกทรพยของนกลงทน แนวคดทฤษฎล าดบขนความตองการของ Maslow

ล าดบขนความตองการของมนษย Maslow เรยงล าดบความตองการของมนษยจากขนตนไปสความตองการขนตอไปไวเปนล าดบ ดงน

1. ความตองการทางดานรางกาย (Physiological needs) 2. ความตองการความปลอดภย (Safety needs) 3. ความตองการความรกและความเปนเจาของ (Belongingness and love needs) 4. ความตองการไดรบความนบถอยกยอง (Esteem needs) 5. ความตองการทจะเขาใจตนเองอยางแทจรง (Self-actualization needs) ล าดบขนความตองการของ Maslow มการเรยงล าดบขนความตองการทอยในขน

ต าสด ซงจะตองไดรบความพงพอใจเสยกอนบคคลจงจะสามารถผานพนไปสความตองการทอยในขนสงขนตามล าดบ(อางองจาก

528


http://www.bloggang.com/mainblog.php?id=wbj&month=07-12-2007&group=29&gblog=3)

แนวคดทฤษฎพนฐานพฤตกรรมมนษย ดานทศนคต วระพนธ แกวรตน (2553: 15) กลาวถง ทศนคตเปนการก าหนดของพฤตกรรม

เพราะวาเกยวพนกบการรบร บคลกภาพ และการจงใจ ทศนคตเปนความรสกทงทงในทางบวกและในทางลบ เปนภาวะจตใจของการเตรยมพรอมทจะเรยนรและถกปรบตวใหเขากบสภาพแวดลอม โดยประสบการณทใชอทธพลทมลกษณะเฉพาะตอการตอบสนองของบคคลไปสบคคล สงของ และสถานการณของแตละบคคล หรออาจกลาวไดวาทศนคตเปนความรสกของบคคลทมตอสงเราสงใดสงหนงและสงแวดลอมทอยรอบๆ ตวเรา และมอทธพลอยางมากตอสงทเราสนใจ สงทเราจดจ า และการแปลความหมายขอมล ไมวาจะเปนบคคล สงของ การกระท า สถานการณ และอน ๆ รวมถงทาททแสดงออก อนมงถงสภาพจตใจทมตอสงเราสงใดสงหนง มแนวโนมตอการตอบสนองทางดานอารมณ โดยเปนความรสกทชอบหรอไมชอบ ถกใจหรอไมถกใจ ดหรอไมด สนใจหรอไมสนใจ อนเปนผลมาจากการประเมนสงทเปนสงเรา และสงแวดลอมรอบๆ ตวบคคลนนเอง แนวคดทฤษฎการรบรและกระบวนการรบร

Stephen และ Timothy (2011 : 202-203) กลาววา ปจจยทมผลตอการรบรของคน ประกอบดวย ทศนคต แรงจงใจ ความสนใจ ประสบการณ และการคาดหวงโดยความรสกในการทจะชอบหรอไมชอบ และความรหรอความเชอซงอธบายถงลกษณะ ตลอดจนความสมพนธของสงหนงทมตอสงอนๆ ทสอถงทศนคต ซงมความเกยวของกบความสนใจ การมสภาวะหรอเงอนไขทไปท าใหเกดพฤตกรรม หรอไปยบย งพฤตกรรม หรอไปก าหนดแนวทางพฤตกรรมทจะแสดงออก รวมถงประสบการณทผานมาของบคคลทมตอบคคลหรอสงของตลอดจนความคาดหวงของมนษยทเปนการคดลวงหนาไวกอน ซงอาจจะไมเปนไปตามทคดไว แตมบทบาทส าคญตอพฤตกรรมของบคคลนน ตางมความสมพนธตอการรบรทงสน แนวคดดานการตดสนใจและกระบวนการตดสนใจ

Kotler Philip (1997:172) (อางถงในธดา ลอชาพฒนพร, 2554 : 151) แบบจ าลองพฤตกรรมผบรโภคนนเปนการศกษาเหตจงใจทท าใหเกดการบรโภคโดยมจดเรมตนจากการทเกดสงกระตน (Stimulus) ทงภายใน (ตวเรา) และภายนอก (สงเราตางๆ คนรอบขาง เปนตน)ทท าใหเกดความตองการ สงกระตนนนจะเขามาในความรสกนกคดของผซอ (Buyer’s black box) ซงเปรยบเสมอนกลองด าเปนปรศนา ความรสกนกคดของผซอจะ

http://www.bloggang.com/mainblog.php?id=wbj&month=07-12-2007&group=29&gblog=3

http://www.bloggang.com/mainblog.php?id=wbj&month=07-12-2007&group=29&gblog=3

529


ไดรบอทธ พลจากลกษณะตางๆของผซอ แลวจะมการตอบสนองของผซอ (Buyer’s response) หรอการตดสนใจของผซอ (Buyer’s purchase decision)

Leon and Leslie (2010: 464-482) และ Kenneth and Donald (2012 : 70-93) กลาวถง ตนแบบของการตดสนใจของผบรโภค (Model of consumer decision making) และกระบวนการตดสนใจของผบรโภค (Customer Decision Making Process) ในหวเรองพฤตกรรมผบรโภค ผวจยไดน ามาประยกตใชกบการลงทนประกอบดวย 7 ขนตอน ดงน

1. Need Recognition คอ ขนตอนทผลงทนแสดงความตองการทผลงทนตองการจะลงทน

2. Information Search คอ ผลงทนตองการคนหาขาวสาร ขอมลทไมพงประสงคกอนตดสนใจลงทน โดยสงทคนหาม 2 แบบ

- External research คอ การเกบขอมลขาวสารจากตลาดการลงทน เชน การดเวปไซต เขาหองสนทนาทางอนเตอรเนต วารสาร ต ารา พนกงานขาย (โบรกเกอร) สมมนา เปนตน

- Internal research คอ ขาวสารภายในจตใจผลงทน อาจมอคตมาเกยวของดวยจากประสบการณทงในแงบวกและแงลบ

3. Evaluation of Alternatives คอ เปนขนตอนหลงจากคนขอมล รบขอมลแลว และไดขาวสารทดทสดแลว รวาอะไรดทสดเมอเทยบกบการลงทนอน โดยคดเลอกใหแคบลงจนไดขอสรปทเปนสงทตองการ และรวาตองการจะลงทนอะไร

4. Purchase Decision คอการตดสนใจลงทนจากขอสรปทดทสดทคนหาและไดรบมา

5. Consumption คอ การลงทนมระยะเวลาชวงหนง ไมสามารถจ ากดเวลาได อาจจะลงทนระยะสน ระยะยาว เปนตน

6. Post-consumption Evaluation คอ การทผลงทนจะประเมนวาการลงทนนถกตองหรอไม ซงขนตอนนเปนขนตอนทมความส าคญมาก เพราะจะทราบถงความพงพอใจจากการลงทนนนวาพงพอใจหรอไมพงพอใจอยางไร ถาเปนไปตามทผลงทนคาดหวงจะเกดความพงพอใจ แตถาต ากวาความคาดหวงหรอไมเปนไปตามทคาดหวงไวจะเกดความไมพงพอใจ หรอชวงแรกทไดลงทนไปอาจรสกพงพอใจ แตเมอเกดการคดทบทวนไปมาอาจเกดความไมพงพอใจขนมาได

7. Divestment คอ การจดการกบการลงทนอยางไรหากไมคดจะลงทนแลว

530


งานวจยทเกยวของ ชมพล ชววรยะกล, 2543 ไดท าการศกษาเรอง “การตดสนใจลงทนในหลกทรพยกลมธนาคารพาณชยของนกลงทนรายยอยในจงหวดเชยงใหม” พบวา ในดานพฤตกรรมของนกลงทนรายยอยในหลกทรพยกลมธนาคารพาณชยสวนใหญเขามาลงทนมากกวา 5 ป มวงเงนลงทนประมาณ 100,000 - 500,000 บาท ใชเงนทนสวนตวในการลงทน ระยะเวลาในการถอครองหลกทรพยโดยเฉลย 1 อาทตย ซงท าการลงทนเพอการเกงก าไร อมพวน นนทขวาง, 2545 ไดท าการศกษาเรอง “ปจจยทมอทธพลตอการลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยของนกลงทนรายยอยในจงหวดเชยงใหม” พบวานกลงทนรายยอยสวนใหญเปนเพศชาย อาย 25 – 36 ป สถานภาพโสดและสมรสใกลเคยงกน 47.3 และ 46.1 ตามล าดบ อาชพเปนพนกงานบรษทและธรกจสวนตว การศกษาระดบปรญญาตรรอยละ 59.4 รายไดเฉลยต ากวา 50,000 บาท การตดสนใจของนกลงทนรายยอยอาศยขอมลขาวสารจากโบรกเกอรเปนหลก ชนดของหลกทรพยทนยมลงทนคอ กลมเงนทนและหลกทรพย ธนาคาร สอสาร คดเปนรอยละ 89.1, 80.9 และ 77.7 ตามล าดบ โดยเขามาลงทนมากกวา 5 ป ท าการซอหลกทรพยโดยเฉลยต ากวา 5 หลกทรพย ปรมาณเงนลงทนระหวาง 100,001 – 300,000 บาท ความถของการซอขาย 1-5 ครงตอสปดาห โดยมระยะเวลาการถอครองเพยง 1 สปดาห ปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจซอขายหลกทรพยของนกลงทนรายยอยเรยงตามล าดบความส าคญ ดงน อตราดอกเบยในประเทศ ผลการด าเนนการของบรษท ฐานะทางการเงนของบรษท และการวเคราะหผลการประกอบการของบรษท สพร จรญรงษ, 2546 ไดท าการศกษาเรอง “ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการลงทนในตลาดหลกทรพยของนกลงทนทวไปในกรงเทพมหานคร” พบวานกลงทนทวไปในประเทศสวนใหญเปนเพศชาย มอายระหวาง 30-39 ป มการศกษาระดบปรญญาตร อาชพสวนใหญเปนพนกงานบรษทเอกชน มรายไดตอเดอน 20,001 – 50,000 บาท ปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจซอขายหลกทรพยของนกลงทนทวไปในกรงเทพมหานครใหความส าคญในดานแหลงขอมลขาวสารมากทสด โดยใหปจจยยอยบทวเคราะห และค าแนะน าของโบรกเกอรเปนอนดบแรก ปจจยดานภาวะเศรษฐกจใหความส าคญมากทสดคอ ทศทางของอตราดอกเบย ปจจยดานภาวะการณเมองทนกลงทนทวไปในประเทศใหความส าคญมากทสด คอภาวะการเมองตางประเทศ และปจจยดานภาวะหลกทรพยทนกลงทนทวไปในประเทศใหความส าคญมากทสด คอหลกทรพยทไดลงทนมราคาเพมขน

531


ชตมา เจรญจตร, 2548 ไดท าการศกษาเรอง “ปจจยทมอทธพลตอการซอขายหลกทรพยในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยของนกลงทนทวไปในกรงเทพมหานคร” พบวานกลงทนสวนใหญเปนเพศชาย มระดบการศกษาปรญญาตร เปนพนกงานบรษทเอกชน มประสบการณในการลงทน 1-5 ป ใชเงนออมสวนตวมาลงทน นกลงทนสวนใหญสงค าสงซอขายผานเจาหนาทการตลาดโดยใชโทรศพท และใชเครองมอการวเคราะหปจจยพนฐานและปจจยทางเทคนค มนสยชอบความเสยงสงและหวงผลตอบแทนสง มความเชอมนในตนเองสงโดยนกลงทนใชหลกการและเหตผลในการตดสนใจ ปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจซอขายหลกทรพยในระดบมาก ไดแก ดชนราคาหลกทรพยในชวงทผานมา การเปลยนแปลงอตราดอกเบยในตางประเทศ ดลยการช าระเงนภาวะเศรษฐกจภายในประเทศ และการเปลยนแปลงกฎเกณฑตางๆ ของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยมอทธพลตอการลงทน นธศ หตถการณย, 2548 ไดท าการศกษาเรอง “พฤตกรรมการลงทนในหลกทรพยของนกลงทนประเภทบคคลในเขตกรงเทพมหานคร” พบวานกลงทนประเภทบคคลซอขายหลกทรพยสวนใหญเปนเพศชาย มอายอยในชวง 26 – 35 ป โดยนกลงทนมการศกษาระดบปรญญาตร อาชพเปนพนกงานบรษทเอกชน รายไดตอเดอนต ากวาหรอเทากบ 50,000 บาท ประสบการณการลงทนสวนใหญไมถงป จ านวนเงนลงทนสวนใหญต ากวาหรอเทากบ 50,000 บาท โดยมวตถประสงคในการลงทน ไดแก ตองการก าไรจากการลงทน ดานขอมลใชขอมลจากบทวเคราะหของบรษทหลกทรพย ซงดจากปจจยพนฐานชวยในการตดสนใจ นกลงทนใหความส าคญกบสภาพคลองของหลกทรพยและแนวโนมการเตบโตในอนาคต นอกจากนระยะเวลาการถอครองหลกทรพย นกลงทนทมรายไดสงกวามระยะเวลาในการถอครองหลกทรพยนานกวานกลงทนทมรายไดต ากวา โดยปจจยภายนอกในดานเศรษฐกจซงเปนภาวะเศรษฐกจในประเทศและการเมองมผลตอพฤตกรรมของนกลงทน อสรย จลจราภรณ, 2550 ไดท าการศกษาเรอง “ปจจยทมผลตอการตดสนใจเลอกใชบรการบรษทหลกทรพยของนกลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย” พบวานกลงทนสวนใหญเปนเพศชายมากกวาเพศหญงมอายอยในชวง 40 – 49 ป มการศกษาระดบปรญญาตร ประกอบธรกจสวนตว มรายไดเฉลยตอเดอนมากกวา 50,000 บาท โดยสวนใหญมประสบการณในการซอขายหลกทรพยมากกวา 3 ป มวงเงนทใชในการซอขายหลกทรพยอยระหวาง 1,000,000 – 5,000,000 บาท เปดบญชซอขายหลกทรพยประเภทเงนสด ระยะเวลาการลงทนภายใน 2 – 4 สปดาห แหลงขอมลในการตดสนใจลงทนไดจาก

532


เจาหนาทการตลาด สาเหตทเลอกใชบรการบรษทหลกทรพยของนกลงทนจากความคนเคยกบเจาหนาทการตลาดมานาน และสถานทสะดวกมาใชบรการ มนตร สคนธมาน, 2550 ไดท าการศกษาเรอง “การจดสดสวนการลงทนสวนบคคล” พบวา การลงทนในรปแบบสนทรพยเดยว โดยการลงทนในตลาดหลกทรพยตามดชน set 50 จะใหอตราผลตอบแทนและความเสยงสงกวาการลงทนในรปแบบอนๆ ขณะทการออมเงนในบญชเงนฝากประจ า 12 เดอน จะใหอตราผลตอบแทนและความเสยงต าทสด และพบวาการฝากเงนแบบ 12 เดอนเหมาะสมทสด เพราะมคาความเสยงตอหนงหนวยผลตอบแทนต าทสด ศาสฏย บญเฉลยว, 2550 ไดท าการศกษาเรอง “ความสมพนธระหวางนโยบายเงนปนผลกบราคาหนสามญของบรษทจดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย” พบวา กลมนกลงทนทชอบเงนปนผลจะลงทนในหลกทรพยทอตราผลตอบแทนจากเงนปนผลมเสถยรภาพมากกวากลมหลกทรพยทมอตราผลตอบแทนจากเงนปนผลไมมเสถยรภาพ เนองจากกลมหลกทรพยทอตราผลตอบแทนจากเงนปนผลมเสถยรภาพสามารถคาดการณถงระดบเงนปนผลทจะไดรบไดดกวากลมหลกทรพยทมอตราผลตอบแทนจากเงนปนผลไมมเสถยรภาพ แมวาอตราผลตอบแทนจากเงนปนผลของหลกทรพยจะอยในระดบต ากตาม ซงดกวาความเสยงจากการไดรบเงนปนผลไมเปนไปตามความตองการจากการลงทนในทอตราผลตอบแทนในหลกทรพยทมอตราผลตอบแทนจากเงนปนผลไมมเสถยรภาพ จรศกด จอมมงคล, 2550 ไดท าการศกษาเรอง “ปจจยทมผลตอการตดสนใจลงทนในตราสารอนพนธของนกลงทน” พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศชาย อายระหวาง 30 – 39 ป มการศกษาระดบปรญญาตร รายได 40,001 – 60,000 บาท อาชพธรกจสวนตวหรอเจาของกจการ ประสบการณลงทนมากกวา 6 ป เปนนกลงทนประเภทยอมรบความเสยง เขามาลงทนในตราสารอนพนธเพอเกก าไรระยะส น ผลตอบแทนทไดจะน าไปใชในชวตประจ าวน และในอนาคตจะเพมการลงทนในตราสารอนพนธ นกลงทนในตราสารอนพนธจดอนดบปจจยทมผลตอการตดสนใจลงทนในตราสารอนพนธมคาเฉลยเปนอนดบหนง คอปจจยดานความส าคญของขอมลขาวสาร รองลงมาเปนปจจยดานเศษฐกจและการเมอง ปจจยเกยวกบตวตราสารอนพนธ ปจจยทวไปของการลงทน ปจจยดานขอมลขาวสาร และปจจยดานภาวะหลกทรพย ตามล าดบ ภทรานษฐ ครองอมพรสข, 2553 ไดท าการศกษาเรอง “ปจจยทสงผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดทนของประชาชนในประเทศไทย” พบวากลมตวอยางทงหมดเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย คดเปนรอยละ 61 มอาย 26 – 35 ปมากทสด รอยละ 44.5

533


สถานภาพโสดรอยละ 66.3 กลมตวอยางสวนใหญมการศกษาอยในระดบปรญญาตร รอยละ 64.8 กลมตวอยางสวนใหญมอาชพพนกงานบรษทเอกชน รอยละ 78.3 และมรายไดอยในระดบ 10,000 – 20,000 บาทตอเดอน รอยละ 38.5

พฤตกรรมของกลมตวอยางสวนใหญมลกษณะการลงทนหนสามญ (Common Stock) มากทสด คดเปนรอยละ 38.3 มจ านวนเงนทลงทนมากกวา 35,001 บาท รอยละ 39.5 มระยะเวลาททานลงทน 1 - 3 ป รอยละ 36.5 กลมตวอยางมเหตผลทลงทนเพราะเพอความมนคงในอนาคตมากทสด คดเปนรอยละ 40.5 มเปาหมายหลกทลงทนเพอตองการผลตอบแทนทมนคง ไมสามารถรบความเสยงจากความผนผวนของผลตอบแทนได (ความเสยงนอยทสด) รอยละ 42.2 จากการทดสอบสมมตฐาน พบวากลมตวอยางทมเพศทแตกตางกน มการตดสนใจลงทนในบรษททปรกษาการลงทนในเขตภาคกลางไมแตกตางกน แตกลมตวอยางทม อาย สถานภาพ การศกษา อาชพ และรายไดทแตกตางกน มการตดสนใจลงทนในบรษททปรกษาการลงทนในเขตภาคกลางแตกตางกน ธดา ลอชาพฒนพร, 2554 ไดท าการศกษาเรอง “ปจจยทมผลตอการตดสนใจลงทนตามวเคราะหทเผยแพรใน SSA Consensus” พบวาผบรโภคสวนใหญเปนเพศชายอยในชวงอายระหวาง 51 ปขนไปการศกษาระดบปรญญาตรหรอต ากวาอาชพพนกงานบรษทเอกชนมรายไดในชวง10,000 -50,000 บาทขนไป มประสบการณลงทน1-5ป โดยผบรโภคใหความส าคญกบปจจยดานผลตภณฑดานเนอหาสงทสดและผลการทดสอบสมมตฐาน พบวานกลงทนทวไปทมลกษณะทางประชากรศาสตรตางกนมผลตอการเลอกลงทนตามบทวเคราะหตางกน ปจจยผลตภณฑ ปจจยดานราคา ปจจยดานการสงเสรมทางการตลาด ปจจยชองทางการจดจ าหนาย ปจจยดานการสรางและน าเสนอลกษณะทางกายภาพ ปจจยดานบคคล ปจจยดานกระบวนการตางมความสมพนธกบการเลอกลงทนตามบทวเคราะห

วธด าเนนการวจย จ านวนประชากรและกลมตวอยางทใชในการวจย

ประชากรและกลมตวอยางในการวจยครงนคอคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร โดยท าการเกบรวบรวมขอมล จ านวน 400 ตวอยาง

เครองมอทใชในการเกบรวบรวมขอมล ผวจยไดใชแบบสอบถามทประกอบดวยค าถามปดแบบมตวเลอก ซงแบงเปน 4

สวนใหญๆ คอ

534


สวนท 1 : แบบสอบถามเกยวกบขอมลทวไปหรอปจจยสวนบคคลของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครจ านวน 9 ขอ สวนท 2 : แบบสอบถามเกยวกบพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครจ านวน 12 ขอ สวนท 3 : แบบสอบถามเกยวกบความรความเขาใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครจ านวน 13 ขอ สวนท 4 : แบบสอบถามเกยวกบการตดสนใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครจ านวน 7 ขอ

การประมวลผลและวเคราะหขอมล การวเคราะหขอมลโดยการใชสถตทางสงคมศาสตร แบงเปน 4 สวนดงน สวนท 1 ขอมลปจจยทางประชากรศาสตรใชวธการวเคราะหการแจกแจงความถ

(Frequency) และแสดงหาคารอยละ (Percentage) สวนท 2 ขอมลเกยวกบพฤตกรรมใชสถตเชงพรรณา (Descriptive Statistic) ไดแก

การหาคาเฉลย (Mean) และการหาคาเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) สวนท 3 ขอมลเกยวกบความรความเขาใจใชสถตเชงพรรณา (Descriptive Statistic)

ไดแกการหาคาเฉลย (Mean) และการหาคาเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) สวนท 4 ผลการวเคราะหเพอทดสอบสมมตฐานใชการวเคราะหความแปรปรวน

(ANOVA) ไดแก t-test, F-test และสถตวเคราะหถดถอย (Regression Analysis : RA) เพอท าการทดสอบสมมตฐานของกลมตวอยาง ผลการวเคราะหขอมล ท าการวเคราะหขอมลโดยวธการทางสถตตามวตถประสงคของการวจย โดยน าเสนอผลวเคราะหไว 4 สวน ดงตอไปน 1. ผลการวเคราะหความนาเชอถอของค าถามในแตละหวขอ พบวาการทดสอบ Scale ค าถามความตองการของบคคลทศนคตทกษะพนฐานการรบรขอมล และการตดสนใจลงทนในหน มความกลมกลนไปในทศทางเดยวกนโดยแตละกลมของตวแปรมคา Cronbach's Alpha มากกวา 0.7 ซงถอวาอยในเกณฑทเชอถอได

2. ผลการวเคราะหปจจยสวนบคคลของกลมตวอยาง พบวาผตอบแบบสอบถามเปน เพศชาย 40.75% และเปนเพศหญง 59.25% มอายชวง 28 - 33 ป มากทสด คอ 25.75% เปนอาชพพนกงานเอกชนมากทสด คอ 71.50% รายไดตอเดอนอยในชวง < 20,000 บาทมากทสด คอ 23.25% เงนออมตอเดอน 10-20% ของรายได มากทสด คอ 42.00% เงนลงทนในหน < 10% ของเงนออมมากทสด คอ 59.50% มประสบการณการลงทนในหน <

535


1 ปมากทสด คอ 55.75% ระดบการศกษาทระดบปรญญาตรมากทสด คอ 62.25% และมสถานภาพโสดมากทสด คอ 64.75% 3. ผลการวเคราะหเกยวกบการตดสนใจของกลมตวอยาง ปจจยดานพฤตกรรม ความตองการของบคคล พบวา มความตองการความส าเรจในชวตเปนความตองการของบคคลทผตอบแบบสอบถามใหความส าคญมากทสด โดยมคาเฉลยเทากบ 8.77 และปจจยดานพฤตกรรม ทศนคต พบวามความคดในเชงบวก มองโลกในแงด เมอเผชญกบปญหา เปนทศนคตทผตอบแบบสอบถามใหความส าคญมากทสด โดยมคาเฉลยเทากบ 7.55 ปจจยดานความรความเขาใจ ทกษะพนฐาน พบวาใหความส าคญมากทสดทมความสนใจในเศรษฐกจ สงคม และการเมอง โดยมคาเฉลยเทากบ 7.57 และปจจยดานความรความเขาใจ การรบรขอมล ผตอบแบบสอบถามใหความส าคญมากทสดทรบรขอมล ขาวสารตางๆ ทเกยวของกบการลงทน ผานทางออนไลน เชน เวปไซตตางๆ หองสนทนา เปนตน โดยมคาเฉลยเทากบ 7.18 การตดสนใจลงทนในหน พบวา ตองการมสภาพทางการเงนของชวตหลงวยเกษยณทด และมนคงเปนการตดสนใจลงทนในหนทผตอบแบบสอบถามใหความส าคญมากทสด โดยมคาเฉลยเทากบ 8.85 4. ผลการวเคราะหเพอทดสอบสมมตฐานของกลมตวอยาง

สมมตฐานท 1 ปจจยสวนบคคลทแตกตางกน สงผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน พบวา ดานเพศ อาชพ รายไดตอเดอน เงนออมตอเดอน เงนลงทนในหน ประสบการณการลงทนในหน และระดบการศกษาทแตกตางกนมผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 – 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานท 2 พฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน

536


Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients

t Sig. Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) 2.806 0.303 9.258 0.000

ความตองการของบคคล

0.221 0.038 0.238 5.887 0.000 0.860 1.162

ทศนคต 0.493 0.037 0.540 13.371 0.000 0.860 1.162 R = 0.666 R2= 0.444 F-test = 158.236 Sig. = 0.000*

*นยส าคญทระดบ 0.05 พบวาปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขต

กรงเทพมหานคร มความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน คดเปน 66.6% และปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครสามารถอธบายการตดสนใจลงทนในหนได 44.4% นอกจากนยงพบวาปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครซงประกอบดวย ความตองการของบคคล และทศนคตมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

สมมตฐานท 3 ความรความเขาใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขต กรงเทพมหานคร มความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน

Unstandardized

Coefficients Standardized Coefficients

t Sig. Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) 4.028 0.250 16.106 0.000

ทกษะพนฐาน 0.370 0.048 0.434 7.760 0.000 0.494 2.025 การรบรขอมล

0.188 0.045 0.235 4.205 0.000 0.494 2.025

R = 0.623 R2= 0.388 F-test = 125.919 Sig. = 0.000* *นยส าคญทระดบ 0.05

537


พบวาปจจยดานความรความเขาใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร มความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน คดเปน 62.3% และปจจยดานความรความเขาใจของคนรนใหม ท มอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครสามารถอธบายการตดสนใจลงทนในหนได 38.8% นอกจากนยงพบวาปจจยดานความรความเขาใจของคนรนใหม ท มอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร ซงประกอบดวย ทกษะพนฐาน และการรบรขอมล มความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สรปผลการวจย

ผลการศกษาปจจยสวนบคคลทสงผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญง มอายชวง 28 - 33 ป อาชพพนกงานเอกชน มรายไดตอเดอนอยในชวง < 20,000 บาท มเงนออมตอเดอน 10-20% ของรายไดมเงนลงทนในหน < 10% ของเงนออม มประสบการณการลงทนในหน < 1 ป การศกษาระดบปรญญาตร และมสถานภาพโสด ผลการศกษาดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครทมผลตอการตดสนใจลงทนในหน พบวา ผตอบแบบสอบถามใหความส าคญทความตองการความส าเรจในชวต และทศนคตทมความคดในเชงบวก มองโลกในแงด เมอเผชญกบปญหา ผลการศกษาดานความรความเขาใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครทมผลตอการตดสนใจลงทนในหน พบวาผตอบแบบสอบถามมความสนใจในเศรษฐกจ สงคม และการเมองเปนทกษะพนฐาน และใหความส าคญกบการรบรขอมล ขาวสารตางๆ ทเกยวของกบการลงทน ผานทางออนไลน เชน เวปไซตตางๆ หองสนทนา เปนตน ผลการศกษาดานการตดสนใจลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร พบวา ผตอบแบบสอบถามตองการมสภาพทางการเงนของชวตหลงวยเกษยณทด และมนคง อภปรายผลการวจย

สมมตฐานท 1 ปจจยสวนบคคลทแตกตางกน สงผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน พบวา

ดานเพศ – เพศทแตกตางกนมผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน

538


ดานอาย – อายทแตกตางกนมผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครไมแตกตางกน

ดานอาชพ – อาชพทแตกตางกนมผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน

ดานรายไดตอเดอน - รายไดตอเดอนทแตกตางกนมผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน

ดานเงนออมตอเดอน - เงนออมตอเดอนทแตกตางกนมผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน

ดานเงนลงทนในหน - เงนลงทนในหนทแตกตางกนมผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน

ดานประสบการณการลงทนในหน - ประสบการณการลงทนในหนทแตกตางกนมผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน

ดานระดบการศกษา - ระดบการศกษาทแตกตางกนมผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน

ดานสถานภาพการสมรส - สถานภาพการสมรสทแตกตางกนมผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครไมแตกตางกน จากสมมตฐานท 1 พบวา ท งเพศ อาชพ รายไดตอเดอน เงนออมตอเดอน เงนลงทนในหนประสบการณการลงทนในหน และระดบการศกษา มผลตอการลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร ผวจยเหนวาปจจยสวนบคคลทไดกลาวขางตนนน มความส าคญเปนอยางยงตอการตดสนใจลงทนในหนของแตละบคคลซงสอดคลองกบผลการศกษาวจยของ ภทรานษฐ ครองอมพรสข (2553) ทกลมตวอยางทงหมดเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย การศกษาอยในระดบปรญญาตร อาชพพนกงานบรษทเอกชน และมรายไดอยในระดบ 10,000 – 20,000 บาทตอเดอน จะสงผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดทนของประชาชนในประเทศไทย นอกจากนผลการศกษาวจยของ ชตมา เจรญจตร (2548) พบวา การใชเงนออมสวนตวมาลงทนมอทธพลตอการซอขายหลกทรพยในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยของนกลงทนทวไปในกรงเทพมหานครและการศกษาวจยของนธศ หตถการณย (2548) ระบไววา ประสบการณการลงทนสวนใหญไมถงป เปนหนงในพฤตกรรมการลงทนในหลกทรพยของนกลงทนประเภทบคคลในเขตกรงเทพมหานคร

539


สมมตฐานท 2 พฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน พบวา ปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ปในเขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน คดเปน 66.6% และปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครสามารถอธบายการตดสนใจลงทนในหนได 44.4% นอกจากนยงพบวาปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18-48 ป ในเขตกรงเทพมหานครซงประกอบดวย ความตองการของบคคล และทศนคตมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

ผลวจยดานพฤตกรรม ความตองการของบคคลสอดคลองกบแนวคดทฤษฎล าดบขนความตองการของ Maslow ซงกลาววา พฤตกรรมของมนษยเปนจ านวนมากสามารถอธบายโดยใชแนวโนมของบคคลในการคนหาเปาหมายทจะท าใหชวตของเขาไดรบความตองการ ความปรารถนา และไดรบสงทมความหมายตอตนเองเมอบคคลปรารถนาทจะไดรบความพงพอใจ และเมอบคคลไดรบความพงพอใจในสงหนงแลวกจะยงคงเรยกรองความพงพอใจสงอนๆ ตอไป ซงถอเปนคณลกษณะของมนษย ซงเปนผทมความตองการจะไดรบสงตางๆ อยเสมอตดตวมาแตก าเนดและความปรารถนาเหลานจะเรยงล าดบขนของความปรารถนา ตงแตขนแรกไปสความปรารถนาขนสงขนไปเปนล าดบ ดงนนความตองการ จงมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน ซงความตองการความส าเรจในชวตเปนความตองการอบดบแรกทบคคลปรารถนาทจะไดรบ และเปนความปรารถนาสงสดของมนษย

ผลวจยดานพฤตกรรม ทศนคตสอดคลองกบแนวคดทฤษฎพนฐานพฤตกรรมมนษยของ วระพนธ แกวรตน (2553 : 15) ทกลาวไววา ทศนคตเปนการก าหนดของพฤตกรรมเพราะวาเกยวพนกบการรบร บคลกภาพ และการจงใจ ทศนคตเปนความรสกทงท งในทางบวกและในทางลบ เปนภาวะจตใจของการเตรยมพรอมทจะเรยนรและถกปรบตวใหเขากบสภาพแวดลอม โดยประสบการณทใชอทธพลทมลกษณะเฉพาะตอการตอบสนองของบคคลไปสบคคล สงของ และสถานการณของแตละบคคลท าใหทศนคตมความสมพนธตอการตดสนใจลงทนในหนโดยทศนคตทมความคดในเชงบวก มองโลกในแงดเมอเผชญกบปญหาเปนทศนคตทส าคญทท าใหเกดการตดสนใจลงทนในหน

สมมตฐานท 3 ความรความเขาใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน พบวา ปจจยดานความรความเขาใจของคนรนใหม ท มอายระหวาง 18 - 48 ปในเขตกรงเทพมหานคร มความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน คดเปน 62.3% และปจจยดานความรความ

540


เขาใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครสามารถอธบายการตดสนใจลงทนในหนได 38.8% นอกจากนยงพบวาปจจยดานความรความเขาใจของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานคร ซงประกอบดวย ทกษะพนฐาน และการรบรขอมล มความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

ผลวจยดานความรความเขาใจทกษะพนฐานสอดคลองกบแนวคดดานประชากรศาสตรกบการลงทน เพชร ขมทรพย (2544) (อางถงในจรศกด จอมมงคล, 2550 : 4-6) ไดกลาวถง ปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจซอขายของนกลงทน หนงในนนคอ ปจจยดานแหลงขอมลขาวสารซงหมายถงการรบรขอมลขาวสารทนกลงทนไดรบ และใชในการประกอบการตดสนใจซอหรอขาย เชน ขาวสารดานการเมอง ขาวเศรษฐกจ รายงานการซอขายราคาหลกทรพย ซงขอมลเหลานมการเปลยนแปลงเคลอนไหวตลอดเวลา มผลกระทบตอพฤตกรรมการตดสนใจซอขายหลกทรพยของนกลงทน ท าใหความสนใจในเศรษฐกจ สงคม และการเมอง เปนทกษะพนฐานอนดบแรกทมความสมพนธตอการตดสนใจลงทนในหน

ผลวจยดานความรความเขาใจการรบรขอมลสอดคลองกบแนวคดทฤษฎการรบรและกระบวนการรบร ศรโสภาคย บรพาเดชะ (2529 : 93-97) ไดกลาวไววา การรบร คอ กระบวนการแปลหรอตความตอสงเราขาวสารทผานอวยวะรบสมผสทงหลาย ไดแก ตา ห จมก ลน และกาย เขาไปยงสมองในรปของไฟฟาและเคม สมองซงเปนคลงเกบขอมลมหาศาลจะตความสงเราหรอขาวสารนนโดยอาศยการเทยบเคยงกบขอมลทเคยสะสมไวกอน หรอทเรยกวาประสบการณเดมการรบรขอมล ขาวสารตางๆ ทเกยวของกบการลงทนผานทางออนไลน จงเปนการรบรขอมลทมความสมพนธตอการตดสนใจลงทนในหน เนองจากเปนขอมลทหาไดงายและสะดวกตอการเขาถงขอมล นอกจากนยงสอดคลองกบผลงานวจยของจรศกด จอมมงคล, 2550 ทไดท าการศกษา เรอง “ปจจยทมผลตอการตดสนใจลงทนในตราสารอนพนธของนกลงทน” พบวา ปจจยดานความส าคญของขอมลขาวสาร คอขอมลจากสภาวะตลาดปจจบน เปนปจจยทมผลตอการตดสนใจลงทนในตราสารอนพนธมคาเฉลยเปนอนดบหนง และผลงานวจยของสพร จรญรงษ, 2546 ทไดท าการศกษา เรอง “ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการลงทนในตลาดหลกทรพยของนกลงทนทวไปในกรงเทพมหานคร” พบวา ความส าคญในดานแหลงขอมลขาวสารมอทธพลตอการตดสนใจซอขายหลกทรพยของนกลงทนทวไปในกรงเทพมหานครมากทสด

541


ขอเสนอแนะทไดจากงานวจย 1. ใชในการวเคราะหแนวโนมโดยรวมของนกลงทนรนใหม จากการทนกลงทนรนใหมใหความสนใจในการลงทนในหนจากเงนออมของรายไดตอเดอนทไดรบ และตองการมสภาพทางการเงนของชวตหลงวยเกษยณทดและมนคง ซงเปนพนฐานทดตอโครงสรางตลาดทนของประเทศในอนาคต 2. ปจจยดานพฤตกรรมทมผลตอการตดสนใจลงทนในหนทไดจากงานวจยน สามารถน าไปใชเปนฐานขอมลในการตอบสนองความตองการของนกลงทนรนใหมในอนาคตได 3. สามารถประเมนรปแบบการลงทนในหนในตลาดหลกทรพยของนกลงทนรนใหม จากขอมลดานความรความเขาใจ ในสวนของทกษะพนฐานทมผลตอการตดสนใจลงทนในหน 4. จากปจจยดานความรความเขาใจ การรบรขอมล สามารถใชเปนขอมลอางองส าหรบการสงเสรมการใหความรเพมเตมเกยวกบการลงทนในหน และเปนแนวทางในการใหความรแบบสมบรณแบบในทกๆ ดาน แกนกลงทนรายใหมทเรมสนใจเขามาลงทนในหน เพอเปนแรงขบเคลอนนกลงทนรนใหมใหกบตลาดทนของประเทศตอไป ขอเสนอแนะเพอการวจยครงตอไป 1. การวจยครงนมงเนนทกลมคนรนใหมทมความสนใจในการลงทนในหนเปนหลก ผท สนใจท าวจยครงตอไปสามารถวจยภาพรวมของการลงทนในตราสารทนรปแบบอนๆ ได เพอจะไดเปนฐานขอมลทสามารถสนบสนนการวจยในกลมการลงทนของตราสารทน และเปนประโยชนส าหรบการน าไปใชตอไป 2. การวจยครงตอไป สามารถเลอกกลมตวอยางใหมความเจาะจงในแตละหวขอมากยงขน เพอปองกนการแกวงของขอมลในหวขอตางๆ 3. การศกษากลมตวอยางนน สามารถศกษากลมตวอยางอนๆ นอกเหนอจากกลมตวอยาง ในกรงเทพมหานคร ทงนขนอยกบความเหมาะสมของพนททผวจยเลอกในการท าวจย บรรณานกรม จรศกด จอมมงคล. “ปจจยทมผลตอการตดสนใจลงทนในตราสารอนพนธของนกลงทน.” การคนควาแบบอสระ,หลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยเชยงใหม, 2550 ชตมา เจรญจตร. “ปจจยทมอทธพลตอการซอขายหลกทรพยในตลาดหลกทรพยแหง ประเทศไทยของนกลงทนทวไปในกรงเทพมหานคร.”สารนพนธ, หลกสตร บรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลย ศรนครนทรวโรฒ, 2548

542


ชมพล ชววรยะกล. “การตดสนใจลงทนในหลกทรพยกลมธนาคารพาณชยของนกลงทน รายยอยในจงหวดเชยงใหม.”การคนควาแบบอสระ, สาขาวชาบรหารธรกจ หลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยเชยงใหม, 2543 ธดา ลอชาพฒนพร. “ปจจยทมผลตอการตดสนใจลงทนตามวเคราะหทเผยแพรใน SSA Consensus.”วารสารการเงนการลงทนการตลาดและการบรหารธรกจ.ปท 1, 3 (กรกฎาคม - กนยายน 2554) : 151 นธศ หตถการณย. “พฤตกรรมการลงทนในหลกทรพยของนกลงทนประเภทบคคลในเขต

กรงเทพมหานคร.”สารนพนธ, สาขาวชาการตลาด, หลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลย ศรนครนทรวโรฒ, 2548

ภทรานษฐ ครองอมพรสข. “ปจจยทสงผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดทนของ ประชาชนในประเทศไทย.”รายงานการศกษาคนควาอสระ, สาขาวชาการจดการ ธรกจทวไป หลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยรงสต, 2556 มนตร สคนธมาน. “การจดสดสวนการลงทนสวนบคคล.”การคนควาแบบอสระ,หลกสตร บรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยเชยงใหม, 2550 ศาสฏย บญเฉลยว. “ความสมพนธระหวางนโยบายเงนปนผลกบราคาหนสามญของบรษท จดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย.”วทยานพนธ,หลกสตร บรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยเชยงใหม, 2550 ศรโสภาคย บรพาเดชะ. จตวทยาทวไป. กรงเทพฯ : คณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลย, 2529 สถาบนพฒนาความรตลาดทน ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย.การลงทนในตราสารทน. พมพครงท1. กรงเทพ : อมรนทร, 2548 สพร จรญรงษ. “ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการลงทนในตลาดหลกทรพยของนกลงทน ทวไปในกรงเทพมหานคร.”การคนควาแบบอสระ,หลกสตรบรหารธรกจ มหาบณฑต, มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ, 2546 อนชา กลวสทธ. ลงทน: ถกท ถกเวลา 1 ตอนชองทางการลงทนในสนทรพย. โฮมบายเออร ไกด, 2553 อนชา กลวสทธ. ลงทน: ถกทถกเวลา 2 ตอนจงหวะ โอกาส และการจดพอรตลงทน. โฮม บายเออรไกด, 2553

543


อสรย จลจราภรณ. “ปจจยทมผลตอการตดสนใจเลอกใชบรการบรษทหลกทรพยของนก ลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย.” การคนควาแบบอสระ,หลกสตร บรหารธรกจมหาบณฑต,มหาวทยาลยเชยงใหม, 2550 อมพวน นนทขวาง. “ปจจยทมอทธพลตอการลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ของนกลงทนรายยอยในจงหวดเชยงใหม.”การคนควาแบบอสระ,หลกสตร เศรษฐศาสตรมหาบณฑต, มหาวทยาลยเชยงใหม, 2545 Kenneth E. Clow and Donald Baack. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing

Communications. Fifth Edition. London: Pearson Education, Inc., publishing as Prentice Hall, 2012 Leon G. Schiffman and Leslie Lazar Kanuk. Consumer Behavior. Tenth edition. New Jersey, U.S.A.: Pearson Education, Inc., publishing as Prentice Hall, 2010 Stephen P. Robbins and Timothy A. Judge. Organizational Behavior. Fourteenth Edition. New Jersey, U.S.A.: Pearson Education, Inc., publishing as Prentice Hall, 2011 วระพนธ แกวรตน. 2553. เอกสารประกอบการสอนรายวชาพฤตกรรมบคคลและการ สอสารในองคการ HRMT 313. เขาถงไดจาก:http://www.weerapun.com/moodle/ เวบบลอค. 2550.ทฤษฎล าดบขนความตองการ (Maslow’s Hierarchical Theory of Motivation). เขาถงได จาก:http://www.bloggang.com/mainblog.php?id=wbj&month =07-12-2007& group=29& gblog=3 Phetchannews. July, 2012. เจเนอเรชนและความตาง “Gen-X Gen-Y Gen-C”.เขาถงได จาก:http://phetchannews.wordpress.com/2012/07/25/%E0%B9%80%E0%B8%8 8%E0%B9%80%E0%B8%99%E0%B8%AD%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0 %B8%8A%E0%B8%B1%E0%B9%88%E0%B8%99%E0%B9%81%E0%B8% A5%E0%B8%B0%E0%B8%84%E0%B8%A7%E0%B8%B2%E0%B8%A1%E 0%B8%95%E0%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%87/

http://www.weerapun.com/moodle/

http://www.bloggang.com/mainblog.php?id=wbj&month%20=07-12-2007&%20group=29&%20gblog=3

http://www.bloggang.com/mainblog.php?id=wbj&month%20=07-12-2007&%20group=29&%20gblog=3

http://phetchannews.wordpress.com/2012/07/25/%E0%B9%80%E0%B8%88%E0%B9%80%E0%B8%99%E0%B8%AD%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0%B8%8A%E0%B8%B1%E0%B9%88%E0%B8%99%E0%B9%81%E0%B8%A5%E0%B8%B0%E0%B8%84%E0%B8%A7%E0%B8%B2%E0%B8%A1%E0%B8%95%E0%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%87/





Documents