Upload
zdms
View
117
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Vrednost zgodbe.
Koliko dodane vrednosti gre lahko v vsebino in kako jo tam zadr ati?ž Zoran Savin, CEO Kolektiva.si
ZAKAJ ZGODBE IN KOLIKŠNA JE NJIHOVA VREDNOST?
3
Vrednost zgodbe1
40%
4
Vrednost zgodbe1
2.000 let
5
Vrednost zgodbe1
Avtorja: Rob Walker Josh Glenn
2700%
6
ZAKAJ PRI SKUPINSKEM NAKUPOVANJU?
7
Prodaja2
Pull vs Push
8
Q1 2013 - initiatives so far this year
Koraki2
ZAJETI ZGODBO•Komuniciranje s ponudniki
•Postavljanje vprašanj.
•Zapis prednosti produkta storitve.
OPLEMENITITI ZGODBO•Klasifikacija zgodb.•Izdelava „Osnove zgodbe“.•Izdelava besedil.•Oprema (video, slike,...).•Obladovanje dvotirnega procesa.
POSREDOVATI ZGODBO•Izpostavitve v Newslettr-u (prilagoditve zgodbe glede na dolžino in kanal).
•Zgodba v sliki.
•Zgodba v različnih kanalih.
9
The starting point
Zajeti zgodbo1
10
Depilacija v besedi....
Oplemenititi2
Vsi vemo, da so laserji odli no orodje za obra unavanje z č čnadle nimi vesoljskimi ladjami in u inkovit ter predvsem ž čdokon en odgovor na vprašanje vrtnih škodljivcev. č
A izkazalo se je, da so enako u inkoviti pri iztrebljanju čneza elenih dla ic. Zato se oboro ite z najsodobnejšo ž č žtehnologijo, napovejte vojno odve nim dla icam in jim č čv Studiu S podelite enosmerno vozovnico v ve no čizgnanstvo!
11
Masaža v besedi....
Oplemenititi2
Pomen besed je pogosto odvisen od konteksta in situacije. Recimo, da v banko prite e tip z najlonsko čnogavico na glavi in se zadere 'Vle ite se na tla!' – tedaj žveste, da vas aka rop. č
e vas z enakimi besedami pri akajo v Sense Wellness Č č klubu, se pa lahko nadejate udovite tajske masa e. Mi č žvemo, kaj imamo raje in prepri ani smo, da tudi vam bolj čodgovarja druga razli ica. Zato si privoš ite sproš ujo o č č č čmasa o in pozabite na morebitne kriminalne na rte, ki se ž čvam pletejo po glavi :).
12
Zobje v besedi...
Oplemenititi2
Sne no beli zobje imajo mnoge rabe. Poleg tega, da žlepšajo nasmeh in tako dvigujejo privla nost za čznanstveno dokazanih 12,743 odstotkov, pridejo nadvse prav ko v slabi lu i iš ete klju e po torbici. č č č
Znani so celo ekstremni primeri, ko so bleš e i zobje č čvsko ili kot nadomestna signalizacija in pomagali pri čpristanku letal. Same uporabne re i skratka, zaradi esar č čje današnja ponudba „Beyond white spa“ beljenja zob v Lepotnem studiu S kot naro ena!č
13
Temtaske slikovne zgodbe
Posredovati2
14
Zgodba v sliki
Posredovati2
ALI JE MOGO E ZA VSAK ČPRODUKT/STORITEV USTVARITI ZGODBO?
16
Proces3
17
Klasifikacija zgodb, sistemizacija procesa.
Proces3
Zapiši izhodišča Ugotovi potencial Klasificiraj Napoti v proces
Slikovni material Besedila
Izdelava oglasa
Do
kum
en
tac
ija o
hra
nja
vred
no
st
Objave po kanalih
Do
da
jam
o vr e
dn
ost