Clase 10. MEDIOS

8/9/2019 Clase 10. MEDIOS

1/30


2/30

Teora y PrcticaTeora y Prcticade la Publicidadde la Publicidad

Clase 10Clase 10

ProfesorProfesor

Pablo Bravo R.Pablo Bravo R.


3/30

MEDIOSMEDIOS

Teora y prctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo


4/30

MEDIOS de COMUNICACINMEDIOS de COMUNICACIN

MASSMEDIAMASSMEDIA

Son los medios de comunicacin que impactan en

forma simultnea y de modo aleatorio a una granaudiencia o pblico.

Permiten transmitir informacin dentro de un

contexto emocional, que aporta a la comunicacincomercial de las marcas.



5/30

Reflejo de la historiaReflejo de la historia

Sociedad agraria : Comunicacin interpersonal

Sociedad industrial: Mayor acceso a la informacin.

Masificacin de produccin de bienes.

Masificacin de necesidades de comunicar.

Baja de costos de produccin de medios de comunicacin.

Libre acceso a la tecnologa.



6/30

Era analgicaEra analgica

Emisor Receptor



7/30

Era digitalEra digital

ReceptorEmisor



8/30

MEDIOSMEDIOS

Individuo : emisor y receptor a la vez.



9/30

Medios en PublicidadMedios en Publicidad

Una vez que hemos definido una estrategia

comunicacional, es de vital importancia generar un

plan de difusin que nos permita impactar

adecuadamente a nuestro grupo objetivo, esto es el

Plan de Medios.


10/30

Plan de MediosPlan de Medios

ElPlan de Medios es una parte fundamental delPlan

de Publicidad, que tiene como fin la exposicin

cuantificable y medible delalcance, frecuencia y

presupuesto de una Campaa Publicitaria, en cierto

perodo.


11/30

Plan de MediosPlan de Medios

Qu medios de comunicacin son los ms adecuados

para transmitir el mensaje?

Qu soportes en cada uno de esos medios permitirn

hacer llegar el mensaje a ms individuos a un costo razonable?

Acuntos individuos se quiere llegar ycuntas veces se

desea que vean el anuncio?

Cul va a ser el esquema temporal de las inserciones

publicitarias?



12/30

Planificacin de MediosPlanificacin de Medios

FASES:

Fase I: Condicionantes impuestos por el plan de marketing

Fase II: Seleccin de los medios a utilizar

Fase III: Valoracin cuantitativa y cualitativa de los soportes

Fase IV: Eleccin de la combinacin y esquema temporal.


ObjetivoSeleccionar la combinacin de medios y soportes

publicitarios que maximicen el contacto

con la audiencia al menor presupuesto posible


13/30

I Condicionantes impuestos por el plan de marketing.

Objetivos publicitarios.

Presupuesto.

Decisiones creativas.

Horizonte temporal de la campaa.

Pblico objetivo.

Plan de mediosPlan de medios



14/30



II Seleccin de los medios a utilizar

Caractersticas del medio

Adecuacin al productoPoblacin objetivo

Alcance del medio

Disponibilidad

Restricciones legales

Utilizacin por la competencia


15/30



III Valoracin cualitativa ycuantitativa

Estacionalidad

F

recuencia de aparicin Credibilidad y prestigio

Audiencia

Coste del soporte

Perfil de la audiencia


16/30



IV Eleccin de la combinacin de soportes y timing.

Cobertura y distribucin de contactos.

Indicadores de rentabilidad: CPR, costo total.


17/30

Factores que afectan la eleccin de mediosFactores que afectan la eleccin de medios

Factores de marketing1.- La poblacin objetivo

Caractersticas de la poblacin objetivo y la idoneidad delmedio para ella.

2.- El producto, servicio o idea

Carcter estacional de su consumo, el ritmo de compra delproducto.

3.- La zona geogrfica

Si se venden en todo le territorio nacional o en slo enregiones.

4.- La distribucin o intermediarios

Segn el tipo de distribucin elegido por la empresa.



18/30

Factores que afectan la eleccin de mediosFactores que afectan la eleccin de medios

F

actores de orden publicitarioEs muy importante que los Departamentos de Creacin yMedios trabajen juntos para crear el aviso adecuado para cadamedio.

a) Segn la naturaleza del objetivo publicitario.Por ejemplo: Favorecer la distribucin de un producto, a travsde los mayoristas

es mucho ms econmico y eficaz, la utilizacin de lapublicacin directa antes que una campaa de publicidad.

b) Segn la naturaleza delmensaje publicitario:

Con el medio que mejor se ajuste a la transmisin del mensaje.



19/30

Medios en PublicidadMedios en Publicidad

Medios convencionales

Diarios, revistas, radio, cine, televisin, exterior y publicidad en

Internet.

Medios no convencionales

Marketing directo, marketing telefnico, publicidad, publicidaden el punto de venta, sealizacin y rtulos, ferias y

exposiciones, regalos publicitarios, patrocinio y mecenazgo,patrocinio deportivo, catlogos, juegos promocionales ytarjetas de fidelizacin.


20/30

Medio / SoporteMedio / Soporte

MedioMedio SoporteSoporte

TelevisinTelevisin Canal 13Canal13

PrensaPrensa Revista VanidadesRevista Vanidades

RadioRadio Rock & PopRock & Pop

Va PblicaVa Pblica Paraderos transantiagoParaderos transantiago


21/30

Caractersticas de los medios


TELEVISION

Es el que permite llegar a un pblico objetivo ms amplio.

Costo por contacto bajo pero costo total elevado.

Escasa flexibilidad de contratacin. Es el medio ms completo y potente; mayores

posibilidades de persuadir.

Reduccin de su eficacia por: saturacin, zapping, etc.

Menor selectividad geogrfica que otros medios.

Fugacidad de los mensajes.

Perfil de audiencia muy variado.


22/30



PRENSA

Flexibilidad de contratacin

Menor saturacin publicitaria que otros medios

Flexibilidad de tamao y colocacin del anuncio

Elevada capacidad de segmentacin geogrfica

Permanencia del mensaje

Calidad de impresin

Perfil tipo del lector Coste de produccin del anuncio reducido

Mayor capacidad de contenido informativo


23/30



SUPLEMENTOS

Precio inferior a las revistas pero parecida calidad.

El lector puede dedicar bastante tiempo a su lectura.

Han de contratarse con ms antelacin que los diarios.

Menos tamaos de anuncios disponibles.

Menor capacidad de segmentacin geogrfica

Perfil de los lectores


24/30



REVISTAS

Gran capacidad de segmentacin demogrfica y por

estilos de vida.

Menor selectividad geogrfica que otros medios

Alta calidad de reproduccin (papel, impresin, color)

Flexibilidad de contratacin similar a los suplementos

Vida media del nmero alta: elevada permanencia del

mensaje.


25/30



VIA PUBLICA

Cada vez hay ms restricciones en su localizacin

Medio muy exigente en creatividad

Poca capacidad de segmentacin demogrfica pero

elevada capacidad de Segmentacin geogrfica.

Brevedad del mensaje (pocas palabras y gran impacto

visual)

Suele utilizarse como medio de apoyo


26/30



RADIO

Permite alcanzar a una gran cantidad de pblico.

Capacidad de segmentacin geogrfica y demogrfica

elevada.

Flexibilidad de contratacin muy elevada.

Caractersticas creativas muy limitadas.

Nivel de atencin bajo.

Fugacidad de los mensajes: Menor efectividad yrecuerdo.


27/30



CINE

Elevada calidad de visin y costo relativamente bajo.

Elevado costo de produccin.

Escasos contactos publicitarios

Perfil de audiencia muy variado

Bajo nivel de recordacin, salvo que el mensaje y

produccin sea de alto impacto.


28/30



INTERNET

Permite representaciones multimedia.

La audiencia puede elegir cundo acceder a los

anuncios.

Permite interactividad.

Es hasta un 25% ms barato que otros medios


29/30

Puede que olviden lo que has dicho,Puede que olviden lo que has dicho,

pero siempre recordarnpero siempre recordarn

cmo les has hecho sentircmo les has hecho sentir

Carl W. BuechnerCarl W. Buechner


30/30

GraciasGracias

[email protected]@gmail.com

Documents

Clase 10. MEDIOS