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Diploma de Ciencias Sociales en la UC
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Prof. Eduardo Arriagada C.
La imprenta y la masividad
"Suddenly, in a historical eye-blink, scribes were redundant. One year, it took a month or two to produce a single copy of a book, the next, you could have 500 copies in a week. Hardly an aspect of life remained untouched... Gutenberg's invention made the soil from which sprang modern history, science, popular literature, the emergence of the nation-state, so much of everything by which we define modernity”.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Con la publicidad surge el periodismo
Más que la publicidad, que ya existía, el paso decisivo estuvo en el planteamiento: vender periódico barato para tener muchos compradores y atraer más publicidad, que es la que de hecho paga la mayor parte de los gastos empresariales.
Las empresas se hicieron rentables lo que atrajo a mayores capitales y se desarrolló la competencia por captar las grandes audiencias. En ese contexto el periodista, como profesional capaz de definir el contenido que debían tener dichos medios para atraer a las masas, empezó a recibir una consideración tal que le permite comenzar el proceso de profesionalización de sus prácticas.
Prof. Eduardo Arriagada C.
El New York Sun, 1835
Prof. Eduardo Arriagada C.
Nacimiento del periodismo moderno
A fines del siglo pasado surge en forma paralela y complementaria en dos tipos de diarios.
El “Nuevo Periodismo” que desarrolló el The World de Joseph Pulitzer
En la evolución informativa de los penny papers como el Herald, especialmente en el NY Times.
Prof. Eduardo Arriagada C.
El secreto de Pulitzer
Incorporación del sensacionalismo a la fórmula del diario, El sensacionalismo implica autopropaganda.
El World dedica dos columnas de la portada para referirse a su alta circulación y coloca como noticia el hecho de que es el diario que imprime más avisos de Nueva York.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Fórmulas para intercambiar información
Off the record
– Todo lo que se dice no puede ser publicado salvo que otra fuente lo confirme
Secreto profesional
–Se puede publicar pero no adjudicar a quién lo dijo
Prof. Eduardo Arriagada C.
Usted decide cuándo hablar
Con la excepción de la crisis uno habla cuando quiere, si le conviene a usted y a su empresa.
Un periodista norteamericano dijo una vez a un entrevistado con la cámara y las luces encendidas: "Sólo entre usted y yo, ¿puede decirme que ocurrió en realidad?"
Prof. Eduardo Arriagada C.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Regla 1 de la crisis
"Rápidamente tomar control del flujo de noticias y entregar al público, a través de los medios, de un creíble, preocupado y totalmente comprometido vocero"
Prof. Eduardo Arriagada C.
Los medios en Chile
Prof. Eduardo Arriagada C.
Prensa Latinoamericana
Prof. Eduardo Arriagada C.
Prof. Eduardo Arriagada C.
chile
Prof. Eduardo Arriagada C.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Controles a Internet
Prof. Eduardo Arriagada C.
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Necesidad de la concentración
La rentabilidad no depende sólo de la calidad de la idea, podemos tener claro como hacer el mejor negocio periodístico y con el único argumento del limitado tamaño del mercado nuestro negocio puede no ser tal.
Para que exista una buena rentabilidad en cualquier negocio es necesario que exista una cierta concentración económica.
En toda actividad empresarial se requiere determinado grado de concentración.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Pluralismo no es periodismo
“La concentración es un hecho y lo importante es ver si se respeta el pluralismo y la libertad de información dentro de las empresas”. – Juan Luis Cebrián, director fundador de El País, Madrid.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Necesidad de la Concentración
La verdadera garantía de una ciudadanía informada está en el profesionalismo del trabajo periodístico que se desarrolle al interior de las empresas informativas complejas y no en la cantidad de medios o en la variedad de sus dueños.
la primera enmienda no impone ninguna obligacion explicita pero esta implicita una necesidad de independencia delgobierno y de otros intereses para reportear y la independencia comienza con la fortaleza financiera (Jack Fuller)
Prof. Eduardo Arriagada C.
La independencia periodística persigue la rentabilidad
La independencia de los periodistas respecto a la parte empresarial de los diarios fue una estrategia inteligente para convertir a los diarios en buenos negocios.
Los avisadores realmente compran es la credibilidad del diario y el trabajo de las redacciones es producir esta credibilidad.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Empresas El Mercurio
El Mercurio SAP
– El Mercurio (1900)
» Director: Cristián Zegers
– Las Últimas Noticias (1902)
» Director: Agustín Edwards Del Río
– La Segunda (1931) - Vespertino
» Pilar Vergara
El Mercurio de Valparaíso
– El Mercurio de Valparaíso (1827)
– La Estrella (1921) - Vespertino
– El Líder de San Antonio (1995)
Empresa Diario El Sur (familia Maira) – Diario El Sur (1882)
– Crónica (1995)
Prof. Eduardo Arriagada C.
Empresas El Mercurio Sociedad Periodística Araucanía S.A
– El Diario Austral de Temuco (1916)
– El Diario Austral de Valdivia (1982)
– El Diario Austral de Osorno (1982)
– El Llanquihue de Puerto Montt (1885)
Empresa Periodística El Norte S.A
– La Estrella de Arica (1976)
– La Estrella de Iquique (1966)
– El Mercurio de Antofagasta (1906)
– La Estrella del Norte (1966)
– El Mercurio de Calama (1968)
– La Estrella del Loa (1989)
– La Prensa de Tocopilla (1924)
