Caso gillette- Mercadeo

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  • 1. Rasuradora Sensor deGillette King Gillette 1903 En 1980 la posicin de Gillette era de un64% en E.E.U.U. En 1990 se lanza Sensor.

2. Posicionamiento?Posicionamiento de Mercado consiste en la decisin, porparte de la empresa, acerca de los atributos que sepretende le sean conferidos a su producto por el publicoobjetivo . 3. Rasuradora Sensor deGillette Meta: Recuperar clientes perdidos que utilizanrasuradoras desechables. Competencia: 4. Qu tan nuevo producto es Sensor?Objetivo deCompetencia Mercado Nuevo lo mismo que INNOVADOR? 5. Innovador mas NO es NUEVO , esto para el mercado actual ( adultojoven adulto) Producto NUEVO para el mercado emergente ( Jvenes) Posee un Valor agregado ( cuidadosamente investigado) Equilibrio Hoffman PosicionamientoTecnologa(Seguridad, exactitud, Exitoso en ambos comodidad mercados 6. RETOS DE MK para Atraer y Complacerla empresa al los 2 mercados + cercanos al productoGENERAR una NECESIDAD alconsumidor Dar a conocer el PRODUCTO utilizando la MMk 7. Los consumidores contemplarn lasnuevas caractersticas de SENSOR losuficiente para abandonar su rasuradoraactual de preferencia? 8. Imagen fsica = Suavidad,Precio moderado Estatuscomodidad, yexactitud 9. Cmo se debe de posicionarGILLETTE SENSOR ?Respecto a : Competencia Mercado objetivo Clase de Producto Precio y calidad 10. MMK bienestructurado Generar omodificar una NECESIDAD 11. Gracias