CAMPAGNE DE PROMOTION DE LAGRICULTURE BIOLOGIQUE

CAMPAGNE DE PROMOTION CAMPAGNE DE PROMOTION DE L’AGRICULTURE BIOLOGIQUEDE L’AGRICULTURE BIOLOGIQUE

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ContexteContexte

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L'agriculture biologique au sein de L'agriculture biologique au sein de l'UEl'UE

Au cours des 20 dernières années le développement de l'agriculture biologique a connu des avancées majeures au sein de l'UE.

Bien qu'en l'an 2000 celle-ci ne représentait que près de 3 % du total des terres agricoles utilisées au sein de l'UE, l'agriculture biologique est aujourd'hui devenue l'un des secteurs agricoles les plus dynamiques de l'UE.

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Le secteur de l'agriculture biologique a connu une croissance annuelle d'environ 25 % entre 1993 et 1998.

Depuis 1998, sa croissance annuelle est estimée à environ 30 %.

L'agriculture biologique au sein de l'UE L'agriculture biologique au sein de l'UE

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Objectifs de la campagneObjectifs de la campagne En décembre 2006, la Commission européenne

a commencé à travailler sur une campagne européenne pluriannuelle d'information et de promotion sur l'alimentation et l'agriculture biologiques. Cette campagne devrait durer 3 ans.

L'objectif de cette campagne est d'informer les consommateurs, les détaillants, les services de restauration et l'horeca, ainsi que d'autres acteurs clés de la chaîne alimentaire sur les principes et les avantages de l'agriculture biologique.

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Objectifs de la campagneObjectifs de la campagne

Elle vise en outre à accroître la connaissance et la reconnaissance des produits biologiques par le consommateur, plus particulièrement le logo européen.

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L'idée est de créer une campagne globale pour l'agriculture biologique, visant à soutenir les campagnes nationales au sein de l'Union européenne.

Le but n'est pas de remplacer les initiatives nationales mais de soutenir les campagnes existantes et les programmes de cofinancement.

Bio, mijn natuur (cofinancé par l'UE)

Bio Benessere

(cofinancé par l'UE)

Printemps Bio 2006

(cofinancé par l'UE)

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Fournir des informations sur l'agriculture biologique à de nombreux groupes cibles.

Accroître la CONFIANCE en l'agriculture biologique à l'ensemble de la chaîne de l'agriculture biologique.

Les principaux objectifs de cette campagne visent à :

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Accroître les connaissances du consommateur concernant les questions liées au contrôle qualité et à la protection de l'environnement.

Contribuer à la croissance de l'agriculture biologique partout en Europe.

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Encourager les agriculteurs à participer à la fois aux programmes de qualité alimentaire et à la promotion de la qualité des produits agricoles.

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Slogan de la campagne Slogan de la campagne

Un slogan, un message

« Le Bio: bon pour la nature, bon pour nous. »

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Slogan de la campagneSlogan de la campagne

Ce slogan ... Illustre l'objectif primordial de la

campagne

Reflète les principaux avantages de l'agriculture biologique pour les groupes cibles

Figurera sur les supports promotionnels et sur le site Internet afin de familiariser nos interlocuteurs avec la campagne

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Groupes cibles Groupes cibles

Consommateurs : Enfants de 8 à 13 ans, jeunes de 13 à 18 ans, jeunes adultes 18 à 30 ans, adultes de 30 à 60 ans, seniors de 60 à 80 ans

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Groupes ciblesGroupes cibles

Intervenants :

Agriculteurs, fournisseurs, transformateurs, détaillants, exportateurs et organismes d'inspection intervenant dans le secteur de l'alimentation et de l'agriculture biologique

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Groupes ciblesGroupes cibles

Communicateurs :

Universitaires et enseignants, décideurs politiques, associations, horeca et services de restauration, administrateurs et organismes de certification

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MesuresMesures

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Site Internet Site Internet

Site Internet consacré à l'agriculture biologique et élaboré dans l'ensemble des langues de l'UE

www.organic-farming.europa.eu

Ce site Internet est une plateforme d'information et de communication approfondies à l'intention des consommateurs mais aussi des intervenants et des communicateurs.

http://www.organic-farming.europa.eu/

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Site InternetSite Internet

Pour les consommateurs, le site Internet offre des informations actualisées concernant l'agriculture biologique.

Pour les intervenants, le site Internet fournit une « boîte à outils » contenant des instruments de communication favorisant la promotion des produits biologiques.

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Site InternetSite Internet

La boîte à outils offre un accès simple et gratuit à toute une série de supports, utilisables par les professionnels dans le cadre de leurs propres campagnes nationales de promotion de l'agriculture biologique.

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Boîte à outilsBoîte à outilsCiblant tout particulièrement les intervenants du secteur de l'agriculture biologique, la boîte à outils permet le téléchargement des supports suivants:

Ensemble des slogans et messages clés de la campagne

Supports marketing comprenant des brochures, des fascicules, des affiches, des publicités, etc.

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Boîte à outilsBoîte à outils Supports radio et télévisés :

ensemble de spots radios, de spots télévisés et de court métrages

Liste de photos : base de données de photos liées à la production, à la transformation et à la vente au détail de produits biologiques destinées à être utilisées dans le cadre de campagnes promotionnelles

Dossiers d'information : ensemble d'outils destinés à différents groupes cibles

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Guide d'achat : un choix tout naturel

Brochure explicative sur les avantages des aliments biologiques pour le consommateur, permettant à ce dernier d'identifier et de choisir les produits biologiques dans les supermarchés et autres commerces.

BoBoîîte te àà outils outils

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Fascicules

Série de quatre fascicules à l‘intention du consommateur, soulignant les quatre principaux avantages de l'agriculture biologique : protection de l'environnement, bien-être des animaux, confiance du consommateur et

développement économique.


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Recueil de recettes

Brochure spécifique spécialement élaborée à l'intention des consommateurs, expliquant les méthodes et les avantages de l'agriculture biologique, tout en présentant de savoureuses recettes à base de produits biologiques.


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Brochure concernant la réglementation européenne en matière d'agriculture biologique

Cette brochure offre au consommateur un aperçu de la réglementation européenne en matière d'agriculture biologique.


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Affiches

Série d'affiches promotionnelles sur l'agriculture

biologique destinées à vulgariser la campagne.


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Fiches produit

Fiches informatives consacrées à différents produits, expliquant les méthodes de production et les avantages de l'agriculture biologique.


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Publicités

Série de publicités sur l'agriculture biologique destinées à être insérées dans des journaux, des magazines, etc.


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Supports radio et télévisés

Des supports d'information audiovisuels ont été développés afin d'élargir les informations disponibles concernant l'agriculture biologique au sein de l'UE :

• Spots radio

• Spots télévisés

• Court métrages télévisés à l'attention

• des journalistes de la télévision


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Boîte à outilsBoîte à outils

Liste de photos

Le thème de l'agriculture biologique est dépeint par le biais d‘une centaines de photographies facilement accessibles sur le site Internet.

Merci beaucoup!Merci beaucoup!

Documents

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