Embed Size (px)
Citation preview
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
รายงานวจย
การประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอสรางตราสนคากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ
(OTOP) ของจงหวดสพรรณบร
Application of Computer Graphic Software for Brand Creation
One Tambon One Product of Suphanburi
ดร.วชร เพชรวงษ
สทธวรรต รอบร
จนทรเพญ วรรณารกษ
คณะบรหารธรกจและเทคโนโลยสารสนเทศ
มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลสวรรณภม ศนยสพรรณบร
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
ก
การประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอสรางตราสนคากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) ของจงหวดสพรรณบร
Application of Computer Graphic Software for Brand
Creation One Tambon One Product of Suphanburi
วชร เพชรวงษ* สทธวรรต* รอบร จนทรเพญ วรรณารกษ **
*สาขาวชาระบบสารสนเทศและคอมพวเตอรธรกจ **สาขาวชาการตลาด คณะบรหารธรกจและเทคโนโลยสารสนเทศ
มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลสวรรณภม ศนยสพรรณบร
บทคดยอ
งานวจยนมวตถประสงคเพอ 1) เพอศกษาความตองการตราสนคาของหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร 2) เพอประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกในการสรางตราสนคากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) ของจงหวดสพรรณบร และ 3) เพอประเมนผลตราสนคาของผประกอบการ หนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร ใชวธวจยทงเชงคณภาพเพอเกบรวบรวมขอมลความตองการจากกลมผประกอบการ OTOP จ.สพรรณบร จ านวน 8 ราย ดวยวธการสมภาษณ ใชแบบสมภาษณกงโครงสราง และใชวธวเคราะหเนอหา น าผลการวเคราะหความตองการไปออกแบบและน าตราสนคาทออกแบบตามความตองการไปใหกลมผประกอบการเลอกและจงประเมนตราสนคาดวยวธวธการส ารวจ ใชแบบสอบถาม และวเคราะหขอมลดวยสถตรอยละ คาเฉลย ผลการวจยพบวา ตราสนคาทออกแบบทไดรบคดเลอก จ านวน 8 ตรา และผลการประเมน พบวา ตราสนคาสวนใหญผใชใหคะแนนประเมนในระดบมาก มตราสนคากลมท8 ทไดรบคะแนนประเมนในระดบปานกลาง ทงนตราสนคากลมท 7 มคะแนนประเมนมากทสด มตความดงดด ( = 3.910) คณภาพการออกแบบ( = 3.741) และคณภาพการน าไปใช ( = 3.915) ค าส าคญ OTOP จงหวดสพรรณบร ประสบการณผใช
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
ข
Abstract The objective of research were 1) to brand requirement study of OTOP’s Suphanburi 2) to apply computer computer graphic to design brand for OTOP’s Suphanburi 3) to evaluate brand OTOP’s Suphanbu. Used quality research to collect data from 8 OTOP’s suphanburi that used semi-structure interview form and content analysis. And requirement analysis for to design then evaluate from 294 users used questionnaire and analysis percentage and mean. And then requirement analysis to design then evaluation for user experience used questionnaire and analysis percentage mean survey. The result that selected 8 OTOP brands to evaluation found that the most of OTOP brands have score in high level and Group 7 have highest score attractiveness ( = 3.910) design quality ( = 3.741) and use quality ค าส าคญ OTOP suphanburi user experience
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
ค
สารบญ
หนา บทคดยอภาษาไทย ก บทคดยอภาษาองกฤษ ข สารบญ ค บทท 1 บทน า 1 1.1 ความส าคญและทมาของปญหา 1 1.2 วตถประสงคของการวจย 3 1.3 ขอบเขตของโครงการวจย 3 1.4 ประโยชนทคาดวาจะไดรบจากงานวจย 4 บทท 2 แนวคดและทฤษฎทเกยวของ 2.1 ตราสนคาและความส าคญของตราสนคา 5 2.2 การออกแบบตราสนคาหรอสญลกษณ 6 2.3 ประสบการณของผใช (User Experience) 10 บทท 3 วธการด าเนนการวจย 3.1 การออกแบบการวจย 12 3.2 การด าเนนการวจย 12 บทท 4 ผลการวเคราะหขอมล 15 บทท 5 สรปผลการวจย 32 บรรณานกรม 38 ภาคผนวก ภาคผนวก ก เครองมอ 40 ภาคผนวก ข ตารางวเคราะหขอมล 47 ภาคผนวก ค ประวตผวจย 55
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
1
บทท 1 บทน ำ
1.1 หลกกำรและเหตผล
โครงการหนงต าบล หนงผลตภณฑมเปาหมายยกระดบฐานะความเปนอยของคนในชมชนใหดขน โดยสรางรายไดจากการผลตหรอจดการทรพยากรทมอยในทองถนใหกลายเปนสนคาหรอบรการทมคณภาพ มจดเดนเปนเอกลกษณสอดคลองกบวฒนธรรมในแตละทองถน โดยยดหลกการ พนฐาน 3 ประการ ไดแก ภมปญญาทองถนสสากล พงตนเองและคดอยางสรางสรรค การสรางทรพยากรมนษย (กรมการพฒนาชมชน, 2553) ปจจบนกรมการพฒนาชมชนด าเนนการคดสรรสดยอดหนงต าบลหนงผลตภณฑเพอเปนกลไกการเพมประสทธภาพการบรหารจดการหนงต าบลหน งผลตภณฑเพอใหแตละชมชนเขาถงองคความรสมครใหม แหลงเงนทน และพฒนาขดความสามารถในการบรหารและการตลาดเพอเชอมโยงผลตภณฑจากชมชนสตลาดทงในประเทศและตางประเทศ โดยก าหนดกรอบการคดสรรสดยอดหนงต าบลหนงผลตภณฑ 3 ดาน ไดแก ดานผลตภณฑและความเขมแขงของชมชน ดานการตลาดและความเปนมาของผลตภณฑ และดานคณภาพผลตภณฑ (กรมการพฒนาชมชน, 2555) ทงนด าเนนการคดสรรสดยอดหนงต าบลหนงผลตภณฑทก ๆ 2 ป โดยจงหวดสพรรณบรมหนงต าบลหนงผลตภณฑ 146 แหง ผลการคดสรรสดยอดหนงต าบลหนงผลตภณฑไทย ป 2553 พบวา มจ านวนหนงต าบลหนงผลตภณฑทไดรบการคดสรรสดยอดหนงต าบลหนงผลตภณฑระดบ 5 ดาว 36 แหง คดเปนรอยละ 25 และระดบ 1 และ 2 ดาว จ านวน 33 แหง คดเปนรอยละ 23 (ส านกพฒนาชมชนจงหวดสพรรณบร, 2555) สวนป 2555 พบวา มจ านวนหนงต าบลหนงผลตภณฑทไดรบการคดสรรสดยอดหนงต าบลหนงผลตภณฑระดบ 5 ดาวมจ านวน 22 แหง คดเปนรอยละ 15 และระดบ 1 และ 2 ดาว จ านวน 35 แหง คดเปนรอยละ 24 (กรมพฒนาชมชนจงหวดสพรรณบร , 2555) จากขอมลนจะเหนวากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑจงหวดสพรรณบรมแนวโนมไดรบการคดสรรสดยอดหนงต าบลหนงผลตภณฑในระดบ 5 ดาวลดลง กลาวคอ จากรอยละ 25 ในป 2553 เปนรอยละ 15 ในป 2555 สวนสดยอดหนงต าบลหนงผลตภณฑในระดบ 1 และ 2 ดาวทงสองปมสดสวนใกลเคยงกนทงสองป
จากการทบทวนวรรณกรรมทเกยวของกบปญหาของหนงต าบลหนงผลตภณฑ พบมปญหาในหลายมต ดงท อทย ทองเดช (2555) ระบจดออนของหนงต าบลหนงผลตภณฑไทยไดดงน การกระจกตวของพนทเศรษฐกจ ท าใหเกดปญหาความเหลอมล าทางดานรายได ความพรอมในดานเทคโนโลยและนวตกรรมอยในระดบต า ตนทนการขนสงสง และพงพาการใชพลงงานเชอเพลงน าเขา
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
2
สง ทงนพบอปสรรคของหนงต าบลหนงผลตภณฑในหลายดาน ไดแกน 1) รปแบบผลตภณฑทไมหลากหลายและไมตรงกบความตองการของผซอ เนองจากขาดการพฒนาการออกแบบทงผลตภณฑและบรรจภณฑ อกทงผผลตยงขาดขอมลเกยวกบพฤตกรรมของผซอในตางประเทศ 2) สนคาหนงต าบลหนงผลตภณฑบางประเภท โดยเฉพาะสนคาอาหาร ยงไมไดมาตรฐานตามทประเทศคคาก าหนด 3) ผผลตสนคาหนงต าบลหนงผลตภณฑของไทยยงขาดทกษะและความช านาญในการท าตลาดตางประเทศ สวนหนงเปนเพราะการใชเทคโนโลยสารสนเทศ อาท E-commerce ในการประกอบธรกจยงอยในวงจ ากด สวน ซซม โอซาก (2546) ไดเสนอแนะแนวทางการพฒนาหนงต าบลหนงผลตภณฑทางดานการตลาดไวหลายแนวทาง ไดแก การผลตผลตภณฑใหเปนหนงเด ยวกน 2) สรางความชดเจนใหแหลงผลต 3) ปอนสนคาสตลาดอยางตอเนอง 4) มาตรฐานสนคาทมความเปนหนงเดยวกนและมการระบอยางชดเจน 5) การก าหนดชอสนคา (ยหอ) ใหชดเจน 6) การสรางจดขายทชดเจน 7). การก าหนดรปแบบและการหบหอ 8) การเลอกตลาดทเปนเปาหมาย 9) การเลอกชองทางในการจดจ าหนาย และ 10) การเตรยมตวใหพรอมในการสรางระบบการจดจ าหนาย
ปญหาและขอเสนอแนะขางตนจะเหนวา หนงต าบลหนงผลตภณฑตองพฒนาทางดานการตลาดในหลายมต โดยตราสนคาเปนมตหนงทางดานการตลาด ทงนตราสนคาเปนสงทบงบอกและแสดงใหเหนถงคณคาในสนคาและท าใหผบรโภคสามารถจดจ าและยอมรบในสนคา ซงสอใหผบรโภคเหนถงภาพลกษณอนดตอสนคานน และเมอผบรโภคยอมรบในสนคาแลว จะท าใหสนคานนอยในใจผบรโภค พรอมทจะตอบสนองความตองการ และจะเปนการยากทสนคาคแขงขนในตลาดจะเขามาแยงสวนแบงตลาด หรอเขามาแทนทได จากการทบทวนงานวจยทเกยวของกบตราสนคาของหนงต าบลหนงผลตภณฑ พบวา หนงต าบลหนงผลตภณฑบางแหงยงไมมตราสนคา (ปรารถนา ธงไชย, 2549) บางแหงมตราสนคาหนงต าบลหนงผลตภณฑแตมระดบแขงแกรงอยในระดบปานกลาง (ยาตราว พงแยม, 2549) และมระดบความภกดตอตราสนคาหนงต าบลหนงผลตภณฑอยในระดบนอย (ณปภา ชวเลศสกล, 2553; ปยทรรศน บ ารงตระกล, 2548 และ ประพนธ วทยากลชย 2548) ทงน ชชชย สตรต (2555) สรปถงสถานการณเกยวกบตราสนคาไดดงน ปจจบนผประกอบการสวนใหญใหความสนใจในเรองของตราสนคาเพมมากขน โดยไดพยายามสรางตราสนคาเปนของตนเอง และใหความส าคญในเรองของการท าการตลาดโดยมงเนนการตอบสนองลกคาเปนหลก แตในทางปฏบตผประกอบการสวนใหญกลบไมใชยทธศาสตรการสอสารการตลาดแบบบรณาการในสอสารตราสนคาของตนเอง ซงอาจมาจากความถนดในการซอมาขายไปมากกวาทจะลงทนดานตราสนคาเทาทควร มงเนนแตการผลตสนคาเพยงอยางเดยว หรอบางครงสรางตราสนคาแลวแตไมไดรกษาตราสนคานนไว ท าใหตราสนคาหายไปจากตลาด โดยปญหาทเกดขนจากผประกอบการสวนใหญมความเขาใจในเรองตราสนคาไมลกพอ ซงจะเหนไดวา ปญหาตราสนคาของหนงต าบลหนงผลตภณฑมหลายแงมมทงน โดยปญหาการไมมตราสนคาเปนปญหาทควรจะตองเรงด าเนนการแกไขเปนล าดบแรก
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
3
เมอมตราสนคาแลวจงเขาสกระบวนการจดการตราสนคาตอไป ในสวนของการสรางตราสนคาหากประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอการออกแบบจะชวยท าใหมมมองการสรางตราสนคาชดเจนมากยงขน และจากการทบทวนวรรณกรรม พบวา ยงไมพบงานวจยทศกษาเกยวกบคอมพวเตอรกราฟกในกลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ ทงนพบงานวจยของ รงทพย โคบาล และสมพร สขะ (2551) ทศกษาการน าเสนอผลตภณฑส าหรบผประกอบการวสาหกจขนาดยอมดวยคอมพวเตอรกราฟก 3 มตผานทางเวบไซต.ซงก าหนดขอบเขตส าหรบผประกอบการวสาหกจ และประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอออกแบบผลตภณฑเทานน ซงศกษากบผประกอบการวสาหกจขนาดยอมและมงเนนการการใชคอมพวเตอรกราฟกเพอการออกแบบผลตภณฑ และงานวจยทางดานคอมพวเตอรกราฟกสวนใหญมงเนนการประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอสนบสนนทางดานการเรยนการสอน เชน การพฒนาบทเรยนดวยทางดานโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟก จงเหนไดวา การศกษาวจยทางดานคอมพวเตอรกราฟกส าหรบกลมผประกอบการ OTOP ยงคงเปนชองวาง ผวจยจงมแนวคดทจะศกษาวจยการประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอสรางตราสนคาใหกบกลมผประกอบการหนงต าบลหนงผลตภณฑของจงหวดสพรรณบร นอกจากนนแลว แนวคดงานวจยนมาจากการตอยอดจากงานบรการวชาการของสาขาวชาการตลาดทจดโครงการบรการวชาการอบรมใหความรเรอง brand ใหกบกลมผประกอบการหนงต าบลหนงผลตภณฑ ซงผประกอบการมความตองการปรบปรงตราสนคาผลตภณฑของกลม ดงนน ผวจยจงเลงเหนความส าคญของหนงต าบลหนงผลตภณฑจงหวดสพรรณบร จงมแนวคดทจะพฒนาตราสนคาหนงต าบลหนงผลตภณฑจงหวดสพรรณบร เพอเปนกลไกหนงทจะชวยผลกดนใหหนงต าบลหนงผลตภณฑจงหวดสพรรณบรไดรบการคดสรรใหเปนสดยอดหนงต าบลหนงผลตภณฑในระดบทสงขนตอไป อกทงแนวคดงานวจยนเปนการบรณาการองคความรศาสตรทางดานการตลาดและเทคโนโลยสารสนเทศเขาดวยกน โดยใชศาสตรทางดานการตลาดเปนฐานคดในการสรางตราสนคา สวนแนวคดทางดานเทคโนโลยสารสนเทศเขามาชวยท าใหแนวคดทางดานการตลาดเปนรปธรรม ผลจากงานวจยนสามารถจบตองไปจรงและสามารถน าไปใชประโยชนตอชมชนและสงคมไดอยางชดเจน 1.2 วตถประสงคของโครงกำรวจย
1. เพอศกษาความตองการตราสนคาของหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร
2. เพอประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกในการสรางตราสนคากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) ของจงหวดสพรรณบร
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
4
3. เพอประเมนผลตราสนคาของผประกอบการ หนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร 1.3. ขอบเขตของโครงกำรวจย
ขอบเขตดำนเนอหำ งานวจยนศกษาเฉพาะในสวนของการสรางตราสนคาของกลมหนงต าบลหนงผลตภณฑของจงหวดสพรรณบร
ขอบเขตดำนประชำกรและกลมตวอยำง ประชำกร กลมหนงต าบลหนงผลตภณฑของจงหวดสพรรณบร มจ านวนทงสน 146 แหง ใช
วธการสมตวอยางแบบเจาะจงจ านวน 8 กลม โดยสมตวอยางจากกลมหนงต าบลหนงผลตภณฑทเขารบการอบรมการสราง Brand ของสาขาวชาการตลาด คณะบรหารธรกจและเทคโนโลยสารสนเทศ ศนยสพรรณบร 1.4. ประโยชนทคำดวำจะไดรบ (ตวบงชผลส ำเรจของโครงกำร)
1. ท าใหไดความรความตองการตราสนคาของหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร
2. ท าใหไดตราสนคาของผประกอบการ หนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร ทพฒนามาจากระบวนการวจย
3. เปนงานวจยบรณาการองคความรศาสตรทางดานการตลาดและดานเทคโนโลยสารสนเทศ
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
5
บทท 2
แนวคดและทฤษฎทเกยวของ
การวจยเรอง การประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอสรางตราสนคากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) ของจงหวดสพรรณบร ศกษาวจยโดยใชฐานคดจากแนวคดและทฤษฎเกยวของดงตอไปน 2.1 ตราสนคาและความส าคญของตราสนคา 2.2 การออกแบบตราสนคาหรอสญลกษณ 2.3 ประสบการณของผใช (User Experience) 2.1 ตราสนคาและความส าคญของตราสนคา ตราสนคา หมายถง ชอ เงอนไข เครองหมาย สญลกษณหรอการรวมตวของสงเหลาน เพอแยกแยะสนคาหรอบรการของผขายรายหนงหรอกลมหนง และเพอสรางความแตกตางออกจากคแขงขน นอกจากนตราสนคายงเปนค าสญญาของผขายหรอผผลตทจะจดสงสนคาผลประโยชนและบรการใหแกผซออยางแนนอน ตราสนคาทมชอเสยงจะเปนการรบประกนคณภาพ อกทงตราสนคามระดบความหมายถง 6 ระดบ คอ คณลกษณะ (Attributes) ประโยชนทไดรบ(Benefits) คณคา (Values) วฒนธรรม (Culture) บคลกภาพ (Personality) และผใช(Users) (Kotler, 1997) ศรกญญา มงคลศร (2547) สรปถงความส าคญของการสรางตราสนคาไว 5 ประการ ไดแก 1. การสรางตราสนคา (Branding) และการขาย (Selling) เปนสงทเกดมาคกน โดยทการขายเปนผลพลอยไดจากการสรางตราสนคา นนคอ ตราสนคาทมชอเสยงทดกจะหมายถงตราสนคาทขายสนคาคณภาพดไปดวยเชนกน 2. จากการทการสรางตราสนคาท าใหผบรโภครสกวาสนคามคณภาพเหนอกวาสนคาทไมมตราสนคา นนคอโอกาสทสนคาดงกลาวสามารถก าหนดราคาทเหนอกวาสนคาทไมมตราสนคาไดซงราคาสวนเกนทสามารถเรยกจากผบรโภคเพมไดคอ Price Premium 3. การสรางตราสนคาเปนการสรางความหมายใหแกสนคา ความหมายทดคอความหมาย ทท าใหสนคาแตกตาง โดดเดน และเหนอกวาคแขง ซงเปนเหตและผลทผบรโภคชแจงตนเองเมอตองการซอสนคาหรอบรการหนงๆซงเหตและผลตางๆเหลานคอตวก าหนดพฤตกรรมผบรโภค 4. การสรางตราสนคาคอการท าใหสนคาอยในใจผบรโภค นนคอ ชวยท าใหผบรโภคประหยดเวลาเมอตองการเลอกซอสนคาเหลานน โดยเฉพาะกบสนคาทผบรโภคไมไดซอบอย (Infrequent Purchase) ซงเปนสนคาทผบรโภคใหความส าคญตอการศกษาขอมลนอย 5. การสรางตราสนคาทประสบความส าเรจสามารถเพมมลคาทางการเงน (Financial
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
6
Value) โดยสามารถขายลขสทธเพอใหผผลตอนน าสญลกษณของตราสนคาไปใชไดตราสนคาทมคณคาสงจะท าใหเกดความไดเปรยบในการแขงขน นนคอ ตราสนคาสามารถเปนตวปองกนการแขงขนตดราคาไดนอกจากนยงท าใหบรษทสามารถลดตนทนการท าการตลาดไดเนองจากลกคารจกและมความภกดในตราสนคา อกทงบรษทยงสามารถตอรองทางการตลาดกบผจดจ าหนายและผคาปลกไดมากขน และสามารถออกสนคาทเกยวเนองกบตราสนคานไดเนองจากเปนตราสนคาทไดรบความนาเชอถออยแลว (Kotler, 1997) 2.2 การออกแบบตราสนคาหรอสญลกษณ ตราสญลกษณ (Logo) หมายถง สญลกษณเครองหมาย ตวแทน หรอสออยางใดอยางหนงทบงบอก ประเภท รปแบบ หรอรปพรรณสณฐานของสงทเจาของสญลกษณ หรอ Logo การออกแบบสญลกษณ ควรค านงหลกส าคญ 3 ประการ
o ความงามของสญลกษณ เกยวของกบสนทรยภาพ คอ ความงามรปแบบของสญลกษณ o เหมาะสมกบกาลเวลาทกยคทกสมยควรหลกเลยง สงทเปนความนยมชวคราง o ตองน าไปใชประโยชนไดหลายประการ สามารถลอกเลยนดวยวธตาง ๆ เชน การยอ
หรอ การขยาย ได ประเภทการออกแบบสญลกษณ แบงตามลกษณะและวธการออกแบบ ได 3 ประเภท คอ 1. ลกษณะแบบตวอกษร (Letter marks) ไดแก การออกแบสญลกษณโดยอาศยรปแบบตวอกษรมาประดษฐจดวางใหสวยงาม ชดเจนการออกแบบอาจจะใชเฉพาะตวอกษรหรอค ายอของหนวยงาน บรษท หรอสถาบน องคการตาง ๆ 2. ลกษณะแบบภาพ (Pictograph) คอ การออกแบบสญลกษณโดยใชรปภาพเปนแนวคดในการออกแบบ ภาพอาจเปนการแสดงทศทาง กจการรม การกระท า หรอสญลกษณ 3. ลกษณะแบบผสมผสาน (Combination Marks) คอ การออกแบบภาพสญลกษณโดยน าเอารปแบบตวอกษรกบรปภาพประกอบกนในการออกแบบอยางสมพนธกนและเหมาะสม แนวคดในการออกแบบสญลกษณ ควรจะยดหลกกวาง ๆ ไดแก
1. แนวคดเกยวกบความงาม 2. แนวคดเกยวกบความหมาย 3. แนวคดในการสรางความเดนและนาสนใจ 4. ความเหมาะสมในการออกแบบและการใชงาน
องคประกอบของสญลกษณ ประกอบดวย
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
7
1. สไลด (Style) การสะทอนความเปนตวตนขององคกรหรอตราสนคา โดยสอความหมายผานองคประกอบพนฐานทสนองตอขอบเขตความรสกทางประสาทพนฐาน ไดแก การมองเหน เสยง สมผส รวมไปถงกลนและรส สไลดท าหนาทส าคญใหแก องคกรหลายประการดวยกน ไดแก
ท าใหเกดการรบรเกยวกบตราสนคา ท าใหเกดความสมพนธระหวางภมปญหาและอารมณ สไตลสรางความแตกตางระหวางผลตภณฑและบรการ คอ สไตลชวยใหผบรโภคสามารถแยกแยะประเภทของผลตภณฑและบรการเมอมสวนเกยวเนองกน สไตลชวยปรบผสมทางการตลาดระหวางตลาดเปาหมายตาง ๆ ส าหรบสงคม สรางความงดงามใหกบสงแวดลอมตวเรา กนใหเกดเขตของความอภมรณ ผอนคลาย คลายเครยด และชวยในการสรางสนทนาการ
มตของสไตล สามารถจ าแนกออกเปน 4 แบบ เพอประเมนรปแบบของสญลกษณสรปไดดงน 1.1 ความซบซอน (Complexity) แบงออกไดเปน 2 ระดบ การออกแบบทเรยบงายในโครงสรางและรปแบบ แสดงถงความตรงไปตรงมา ความมระดบและประสทธาภาพ การออกแบบทซบซอน ตกตางประดบประดา ประกอบไดดวย ความหลากหลายของความเคลอนไหวและความหมายทหลากหลายและมรายละเอยดมาก แสดงถงสงทเกยวของกบความหรหรา ความสวยงาม และแนวทางอนรกษนยม 1.2 การแสดงออก แบงออกไดเปน 2 ระดบ คอ สจนยม หรอ Realism และ นามธรรม หรอ Abstract เปนการแบงระดบการสอความหมายเพอใหเหมาะสมกบระดบการท าความเขาใจของกลมเปาหมายและธรรมชาตขององคกร การแสดงออกซงนามธรรมแสดงความความร ความทนสมย และเทคโนโลย โดยผานรปแบบตาง ๆ รปทรง และผลกระทบของส โดยทผลงานการออกแบบนน ๆ ไมไดเปนตวแทนทสญลกษณใด ๆ ในโลกของความเปนจรง ในขณะทสจนยมคอ เรองทวาดวยโลกของวตถและมนษยหรอสงมชวต ใหความรสกทใกลชดและตดดน สามารถสอถงความเปนธรรมชาตนยม ซงสามารถพบไดบอยครงในผลตภณฑและการตลาดทมงเนนจตส านกเรองสงแวดลอม สของเอกลกษณองคกรทใชมกนยมใชสทในธรรมชาตหรอคลายคลงกบธรรมชาตและสงมชวต 1.3 การเคลอนไหวทรบรได (movement) มตนสะทอนใหเหนถงระดบการเคลอนไหวขององคกร ไมวาจะเปนแบบชาหรอรวดเรว เคลอนไหวหรอหยดนง ซงลกษณะการเคลอนไหวดงกลาวตางกเกยวของกบเนอหาของสถานการณการบรการทตองการคณภาพอนใดอนหนง 1.4 ศกยภาพ (potency) มตนสอความหมายของระดบศกยภาพขององคกร ทแบงได 2 ระดบ คอ ความแขงแกรงและกาวราว ไปจนถงความออนแอและสงบเงยบ วธการบองบรษทลด
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
8
ราคา มกจะใชความกาวราวและเสยงดง ประกอบไปดวยตวอกษรตวหนาใหญในแผนโฆษณา หรอการตะโกนใสลกคาในโทรศพท ในขณะทสนคาราคาสงอยางรถยนตระดบหรหรา จะใชการสรางเอกลกษณองคกรทเงยบ แตสงางามแบบไมตองพดมาก 2. ตราสญลกษณ (Logo) เปนสวนหนงทส าคญของแบรนดทแสดงถงความเอกลกษณะและบคลกทแตกตาง การออกแบบตราสญลกษณ สามารถแบงออกเปน 7 รปแบบ ดงน (ทองเจอ เขยดทอง, 2548)
1. รปเคารพ สญลกษณแนวนถอเปนเอกลกษณของชนชาตไทย เปนการใชวฒนธรรมมและความเชอ มาใชเพอออกแบบโลโก 2. รปทรงธรรมชาต เปนการน าเอาสงทเกดจากธรรมชาตมาตดทอนเพอใชในการออกแบบ เชน คน สตว พช ภเขา 3. จากรปรงวสดสงของ เปนรปแบบทไดมาจากวสดสงของทมนษยสรางขนเชน โตะ เกาอ เครองบน 4. รปเรขาคณต เพอสอใหเกดความหมายเชงนามธรรม รปเรขาคณตแตละรปจะใชความรสกและความหมายและความหมายตางกน 5. ตวอกษร โดยชอชอเตมหรอตวอกษรยอ 6. รปอสระและรปนามธรรม เปนรปทรงอนๆ ทเกดจากจตนาการและความสรางสรรคนอกเหนอไปจากรปเราขาคณต 7. การใชรปรางและรปทรงหลายแบบรวมกน 3. ส (Color) สเปนองคประกอบทใชเปนตวแทนขององคกร มกมทมาจากสของสญลกษณทนกออกแบบสรางใหเกดความจดจ าในในผบรโภค คณลกษณะของส ความเปนส น าหนกของส ความจดของส
อารมณและความหมายของสตามหลกจตวทยา Elseman (2000) ก าหนดกลมสและผลกระทบทมตออารมณและความรสกดงน ส ผลกระทบในเชงจตวทยา
แดงสด ตนเตน มพลง เคลอนไหว กระตน เราใจ กาวราว
ชมพสด ตนเตน ความสข เปนจดสนใจ กระปกระเปา วยรน สนกสนาน ทนสมย ชมพออน โรแมนตก ออนนม หวานละมน ออนโยน นารก ละเอยดอน
ชมพตน ออนนม อนสบาย เบาบาง ยามเยน
มวงตน ออนนม สงบเงยบ เตมไปดวยความรสก
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
9
ส ผลกระทบในเชงจตวทยา
มวงอมแดง ร ารวย หรหรา เปนผด มรสนยม ราคาแพง เปนผใหญ พลมเขม ราคาแพง สงา คลาสสก มอ านาน หรหรา
เดอร ออนหวา
มวงองน โกหร รสหวาน ลกลบ มวงกลวยไม อายะธรรมตะวนออก ดอกไม น าหอม เขตเมองรอน
ฟาออน สงบเงยบ สนตภาพ เยน น า สะอาด
ฟาคราม สงบ เยน สวรรค ซอสตย แนวแน ความจรง นาเชอถอ เดอร ออนหวา
มวงองน โกหร รสหวาน ลกลบ มวงกลวยไม อายะธรรมตะวนออก ดอกไม น าหอม เขตเมองรอน
ฟาออน สงบเงยบ สนตภาพ เยน น า สะอาด
ฟาคราม สงบ เยน สวรรค ซอสตย แนวแน ความจรง นาเชอถอ เขยวไขกา นายนด ร ารวย มระดบ ราคาแพง เอกลกษณ
ฟาสด นาตนเตน ประจไฟ พลงงาน ความสข กะทนหน
น าเงน นาเชอถอ เปนทางการ คลาสสก ดงเดม อนรกษนยม ฟาเทอคอยส ทะเล เขตเมองรอน อญมณ
น าทะเล เยน สดชน ของเหลว ทะเล บรรเทา
เชยวออน สงบเงยบ ความจรง ธรรมชาต เชยวเขม ธรรมชาต นาไววางใจ ท าใหสดชน เยน สบาย ราชการ ปา เงยบ ตนไม
กาก ทหาร ซาฟาร คลาสสก ทม ไมสดใส เขยวสด สดชน ตนหญา ไอรช ชวตชวา ฤดใบไมผลต ใบไม กลางแจง
เขยวอมเหลองสด ศลปะ เฉยบแหลม กลาหาญ ฉดฉาด ทนสมย ประสบประแจง นาเวยนหว
เขยวมะนาว จดจาน รสเปรยว ท าใหสดชน ผลไม มชวต ชวา ขาว บรสทธ สะอาด ปราศจากเชอโรค ไรเดยงสา เงยบสงด เบา โปรง สดใส สอง
แสง ด า มอ านาจ หรหรา ลกลก หนก ทม ราคาแพง เวทมนต
เทาอมด า มออาชพ คลาสสก ราคาแพง หรหรา มนคง ทนทาน เปนผใหญ
เทา คลาสสก เยน สขม จรงจง ไรกาลเวลา คณภาพ เงยบ นากลว เทาอมน าตาล คลาสสก เปนกลาง จรงจง คณภาพ ดงเดม
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
10
ส ผลกระทบในเชงจตวทยา
เงน คลาสสตก เยน ราคาแพง มคา อนาคต ทอง อบอน มงคง ราคาแพง โชตชวง มคา โกหร
4. รปแบบตวอกษร ชาม จาตรคกล (2545) แบงประเภทตวอกษรไทยตามลกษณะรปแบบ ได 1) กลมอกษรหวกลมทมน าหนกเสนเทากน เปนรปแบบทอานงาย มระเบยน นยมใชเปนเนอความ 2) กลมอกษรหวกลมทมน าหนกเสนตางกน เปนอกษรทอานงาย มระเบยบ นยมใชเปนตวเนนขอความ 3) กลมอกษรหวบอด เปนอกษรทหวทบตนเปนตวดสเพลย 4) กลมอกษรหวตด ล าตวตรง เปนตวอกษรดสเพลย แสดงความรสกแขงแรง สงางาม และเปนสากล 5) กลมอกษรหวตด และมเสนโคง เปนอกษรดสเพลย แสดงความรสกนมนวล สงางาม และเปนสากล 6) กลมอกษรมเชง เปนอกษรดสเพลย แสดงความรเกาแก ขลง หรหรา เปนสากล 7) กลมอกษรไมมเชง เปนอกษรดสเพลย แสดงความรสกสมยใหม และเปนสากล 8) กลมอกษรแบบลายมอหวด แสดงความรสกเปนกนเอง ไมเปนพธการ 9) กลมอกษรแบบอาลกษณ คลายกบการคดลายมอบรรจง เปนอกษรดสเพลย แสดงความรสกถงวฒนธรรมไทยอนเกาแกและศกดสทธ 2.3 ประสบการณของผใช (User Experience) Wikipedia (2014) นยามความหมายค าวา ประสบการณของผใช (User Experience) หมายถง ความเกยวของพฤตกรรม ทศนคต และอารมณของบคคลทมตอการใชผลตภณฑ ระบบ และบรการ ประสบการณผ ประกอบไปดวย การใชงาน ประสบการณ ความรสก คณภาพของสวนโตตอบกบผใชและความเปนเจาของผลตภณฑ นอกจากนยงรวมถงการรบรของบคคลในแงมมตาง ๆ ของระบบ เชน สวนของยทลต การใชงานงาย และมประสทธภาพ สวน ISO 9241-210 ใหนยามความหมายของประสบการณผใชสรปไดดงน การรบรของบคคลและการตอบสนองทเกดจากการใชงานหรอการใชงานทคาดวาของผลตภณฑระบบหรอบรการ ตามนยามน ประสบการณผ ใชจงประกอบดวย อารมณของผใช ความเชอ การรบร รายกาย การตอบสนองทางดานจตวทยา พฤตกรรมและความส าเรจทเกดขนกอน ระหวาง หรอหลงการใชงาน (Wikipedia, 2014)
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
11
การวดประเมนประสบการณผใช (user experience) ก าหนดกรอบการประเมน 3 ดานหลก คอ 1) ความสามารถในการสรางแรงดงดด (Attractive) 2) คณภาพของการออกแบบ (Design Quality) และ 3) คณภาพของการน าไปใชงาน (Use Quality) (Rauschenberger M, Schrepp M. Pérez Cota MP, Olschner S, Thomaschewski J, 2013) และแตละดานมมตในการวดประเมนสรปไดดงน 1. ความสามารถในการสรางแรงดงดด (Attractiveness) ซงจะสงผลใหผใชชอบหรอไมชอบผลตภณฑ ซงประกอบดวยคณลกษณะดงน ความสามารถในการท าใหการใชงานสนกสนาน ความรสกด ความชนชอบ รสกถกใจ มเสนห และมความเปนมตร 2. คณภาพของการออกแบบ (Design Quality) สามารถสะทอนคณภาพของการออกแบบไดจาก 2 ปจจย คอ 2.1 การกระตน (Stimulation) หมายถง ความสามารถของผลตภณฑทท าใหนาสนใจ ตนเตนทาทายตอการใชงาน และท าใหมแรงจงใจทจะใชงานตอไป ทงนปจจยการกระตนนสามารถสะทอนไดจากคณลกษณะดงน ความคมคา ความนาสนใจ ความตนเตนทาทาย และแรงจงใจ 2.2 ความแปลกใหม (Novelty) หมายถง การออกแบบผลตภณฑมความแปลกใหม สรางสรรค ทงนปจจยความแปลกใหมนสามารถสะทอนไดจากคณลกษณะดงน ความสรางสรรค สงประดษฐ ความเปนผน า และนวตกรรม 3. คณภาพของการใช สามารถสระทอนคณภาพของการใชงานไดจาก 3 ปจจย คอ 3.1 ประสทธภาพ (Efficiency) หมายถง ความสามารถหรอความเปนไปไดทผใชสามารถใชผลตภณฑไดอยางรวดเรวและมประสทธภาพ ซงเชอมโยงกบการออกแบบสวนประสานกบผใช (user interface) ทจดระเบยบใหใชงานไดงาย ทงนปจจยนสามารถสะทอนไดจากคณลกษณะความรวดเรวของการใชงาน ประสทธภาพ ใชงานได และความเปนระเบยบเรยบรอย 3.2 ความชดเจน (Perspicuity) หมายถง ความสามารถทท าใหผใชเขาใจการใชงานผลตภณฑไดอยางรวดเรวและงาย หรอมการออกแบบการใชงานทคลายคลงกบผลตภณฑอน ๆ ไมตองใชเวลามากในการเรยนรการใชงาน ทงนปจจยนสามารถสะทอนไดจากคณลกษณะ เขาใจไดงาย งายตอการเรยนร ชดเจน และงาย
3.3 ความนาเชอถอ (Dependability) หมายถง ความสามารถทท าใหผใชสามารถควบคมสวนโตตอบ รสกถงความปลอดภยและสามารถเดาการใชงานได ทงนปจจยนสามารถสะทอนไดจากคณลกษณะ ความสามารถในการคาดเดาได การสนบสนน ความปลอดภย และตรงกบความตองการ
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
12
บทท 3 วธการด าเนนการวจย
การวจยเรอง การประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอสรางตราสนคากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) ของจงหวดสพรรณบร มวธการด าเนนการวจยดงน 3.1 การออกแบบการวจย งานวจยเรอง การประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอสรางตราสนคากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) ของจงหวดสพรรณบรใชวธการวจยทงเชงคณภาพและปรมาณ โดยใชวธการวจยเชงคณภาพกอนเพอด าเนนการรวบรวมขอมลความตองการลกษณะตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร และใชวธ เชงปรมาณเพอประเมนตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร ทงนสรปวธการไวในการด าเนนการวจย 3.2 การด าเนนการวจย 3.2.1 การวจยเชงคณภาพ มเปาหมายเพอรวบรวมขอมลความตองการลกษณะตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร ซงมวธการในการด าเนนการดงน 3.2.1.1 ประชากรและกลมตวอยาง ประชากร คอ กลม OTOP ของจงหวดสพรรณบร มจ านวนทงสน 146 แหง ใชวธการสมตวอยางแบบเจาะจงจ านวน 8 กลม โดยสมตวอยางจากกลมหนงต าบลหนงผลตภณฑทเขารบการอบรมการสราง Brand ของสาขาวชาการตลาด คณะบรหารธรกจและเทคโนโลยสารสนเทศ ศนยสพรรณบร 3.2.1.2 การเกบรวบรวมขอมล ใชวธการสมภาษณกลมตวอยางอยางจ านวน 8 กลม โดยใชแบบสมภาษณกงโครงสรางทประกอบดวยขอมล 4 ประเดน หลก ไดแก 1) ชอกลม OTOP 2) ขอมลผลตภณฑหรอบรการ 3) ลกษณะเดน เอกลกษณะเฉพาะตวของกลม OTOP หรอ ผลตภณฑ 4) องคประกอบของตราสนคา (โลโก) ทตองการ ไดแก สไตล รปทรง ส ตวอกษรทตองการ 3.2.1.3 วเคราะหและน าเสนอขอมล ใชวธการวเคราะหเนอหาและน าขอมลทไดไปออกแบบตราสนคาดวยโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟก
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
13
3.2.2 การวจยเชงปรมาณ มเปาหมายเพอประเมนตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร 3.2.2.1 ประชากรและกลมตวอยาง ประชากร คอ ประชาชนทวไป ใชวธการก าหนดขนาดตวอยางจากการค านวณตามสตร Taro Yaname ไดจ านวน 400 คนและใชวการสมแบบงาย 3.2.2.2 การเกบรวบรวมขอมล ประยกตใชแบบสอบถามประสบการณของผใช (User Experience Questionnaire) เพอใหประชาชนทวไปประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรตามประสบการณของผใช (User experience) ซงเปนลกษณะแบบประเมนออนไลน ทงนแบบประเมนนประเมนตราสนคา 3 โดยผประเมนใหคะแนนตราสนคาของกลม OTOP ทก าหนดให โดยเปรยบเทยบกบประสบการณของผใชในอดต ทงนมคะแนนเตม 5 คะแนน โดยปรบขอค าถามใหประเดนละ 3 ค าถาม ดงน 1. ความสามารถในการสรางแรงดงดด (Attractiveness) ไดแก มเสนห เปนมตร ไมประทบใจ 2. คณภาพของการออกแบบ (Design Quality) เกบขอมลทสามารถสะทอนคณภาพของการออกแบบจาก 2 ปจจย คอ 2.1 การกระตน (Stimulation) ไดแก ความตนเตนทาทาย ความนาสนใจ มคณคา 2.2 ความแปลกใหม (Novelty) ไดแก ความคดสรางสรรค เปนผน า ความแปลกใหมไมซ าใคร 3. คณภาพของการใช เกบขอมลทสามารถสระทอนคณภาพของการใชงานไดจาก 3 ปจจย คอ 3.1 ประสทธภาพ (Efficiency) ไดแก น าไปใชงานไดจรง เหมาะสม เปนระเบยนเรยบรอย 3.2 ความชดเจน (Perspicuity) ไดแก เขาใจงาย ชดเจน และสอความหมายถงผลตภณฑไดด 3.3 ความนาเชอถอ (Dependability) ไดแก สนบสนน เดาได ตรงกบความคาดหวง 3.2.2.3 วเคราะหและน าเสนอขอมล ใชวธการวเคราะหดวยคารอยละและคาเฉลย น าเสนอขอมลในรปแบบพรรณนาและแผนภมตาง ๆ
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
14
แบงการวเคราะหขอมลเปน 2 สวน 1. วเคราะหขอมลสภาพของผตอบแบบสอบถาม ไดแก เพศ อาย อาชพ ทงนวเคราะหดวยสถตความถและรอยละ และน าเสนอในรปแบบตาราง 2. วเคราะหขอมลผลการประเมน วเคราะหดวยคาสถตคาเฉลย คาเบยงเบน และตความคาเฉลยเปนระดบคะแนน โดยก าหนดเกณฑการแบงคะแนนดงน 1.00 – 1.49 นอยทสด 1.50 - 2.49 นอย 2.50 - 3.49 ปานกลาง 3.50 - 4.49 มาก 4.50 - 5.0 มากทสด
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
15
บทท 4 ผลการวเคราะหขอมล
การวเคราะหผลการวจยวจยเรอง การประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอ
สรางตราสนคากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) ของจงหวดสพรรณบร แบงการน าเสนอผลการวเคราะหขอมล เปน 2 สวน คอ 1) ผลการวเคราะหความตองการตราสนคาของหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร และ 2) ผลการวเคราะหผลประเมนตราสนคาของผประกอบการ หนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร สรปไดดงน 4.1 ผลการวเคราะหความตองการตราสนคาของหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร ตารางท 4-1 ตารางเปรยบเทยบความตองการลกษณะของตราสนคาของกลม OTOP จงหวด สพรรณบร
กลม OTOP ผลตภณฑ ลกษณะ
เดน
องคประกอบของตราสนคา
สไตล รปทรง ส ตวอกษร
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999
จ าหนายผลตภณฑประเภทเซรามค (เบญจรงค)
มลกษณะความเปนไทย ใชลวดลายไทยเปนหลก
ความเปนไทยผสมความเปนสากล
ถวย
เบจรงค โทนสทองและสเหลอง
ตวอกษรยอ KB และ Kullaya Benjarong
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก
จ าหนายไขเคม
ไขเคมใบใหญ ไขแดง
มคลาสสก รปไข โทนสน าตาลและเหลอ
มขอความกลมแมบาน และสญลกษณะไขเดม
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
16
กลม OTOP ผลตภณฑ ลกษณะ
เดน
องคประกอบของตราสนคา
สไตล รปทรง ส ตวอกษร 3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา
จ าหนายผลตภณฑแปรรปจากปลา เชน ปลาเสน
คณภาพด ปลาสะอาด ปลอดภย
การตน รปทรงกลม มรปปลา
สน าทะเล น าเงน เหลอง
มชอเจาของกลม สมหมาย
4. กลมขนมโสมนสธญพช
จ าหนายกาแฟและอาหารวางสขภาพ
ความสดใหมของผลตภณฑ
เนนกาแฟ คลาสสก
รปทรงกลมม ถวยกาแฟ
สน าตาลแดง เหลอง
บานสดใจ
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก
จ าหนายกระเปาถกญปน
ผลตภณฑท ามอกลมแมบาน
เนนใหขอมลใหมรปกระเปาดวย
สเหลยม
สชมพ ชอปานอร กระเปาถกญปน มชออย
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ
จ าหนายผลตภณฑสานจากเสนพลาสตก
ใชงานไดนาน
คลาสสก ทรงกลม
น าตาล ด า
ชอกลม OTOP ทอย
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา
จ าหนายผาไหม
ผลตภณฑแฮนดเมด
คลาสสตก แตใบหมอน
น าตาล เหลอง ทอง เงน
ขอความทงไทยและองกฤษ
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง
จ าหนายผลตภณฑท ามอตางๆ
ผลตภณฑแฮนดเมด
ธรรมชาต รปมอ
ใบไม มอ
ชอกลม
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
17
จากขอมลตามตารางท 4-1 ความตองการตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร พบวา กลม OTOP จงหวดสพรรณบร ตองการตราสนคาทมสไตลคลาสสกเพอใหตราสนคาใชไดนานไมนาเบอ มเพยงตราสนคาของกลมวสาหกจชมชนแปรรปปลาทมสไตลแกตางจากกลมอน ๆ เนองจากกลมเปาหมายของผลตภณฑเปนกลมวยรนหรอวยท างานทนยมทานอาหารวาง จงตองท าใหมสไตลเปนการตน สวนใหญตองการใหมภาพเปนสวนประกอบของตราสญลกษณ เพอใหเขาใจถงตวสนคาทขายเลย สทใชใชโทนทเหลอ น าตาล และทอง เพอตองการใหดแลวไมเบองายเนนอบอนจดจ าไดยาวนาน และกลม OTOP สวนใหญตองการใหมขอความซงมกตองการเปนชอกลมอยในตวตราสนคา จากนนคณะผวจยน าความตองการขางตนมาออกแบบเปนตราสนคา โดยออกแบบกลมละ 3 ภาพและใหแตละกลมประเมนเลอกตราสนคาทชอบมากทสด ดงตารางท 4-2 ตารางท 4-2 ตารางผลการคดเลอกตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 แบบท 1 (เลอก) แบบท 2 แบบท 3
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก แบบท 1 (เลอก) = 4.76 แบบท 2 แบบท 3
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
18
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา
แบบท 1 แบบท 2 แบบท 3
4. กลมขนมโสมนสธญพช บบท 1(เลอก) แบบท 2 แบบท 3
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก
แบบท 1 แบบท 2 แบบท 3
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ
แบบท 1 แบบท 2 แบบท 3 (เลอก)
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
19
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา
แบบท 1 แบบท 2 (เลอก) แบบท 3
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง
แบบท 1(เลอก) แบบท 2 แบบท 3
จากตารางท 4-2 ตารางผลการคดเลอกตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร พบวา พบวา คณะผวจยออกแบบมาทงหมด 24 ภาพ และใหกลม OTOP คดเลอก 1 ภาพ มตราสนคาไดรบการคดเลอกจ านวน 8 ภาพ 4.2 ผลการวเคราะหผลประเมนตราสนคาของผประกอบการ หนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร การวเคราะหขอมลการประเมนการออกแบบตราสนคาส าหรบ OTOP จงหวดสพรรณบร แบงเปน 2 ตอน ดงน ตอนท 1 ขอมลของผตอบแบบสอบถาม ประกอบดวยขอมล เพศ อาย และอาชพ ดงขอมลตามตารางท 1-3 ตารางท 4-1 แสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถามจ าแนกตามเพศ
เพศ จ านวน (คน) รอยละ
ชาย 65 22.11 หญง 229 77.89
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
20
รวม 294 100.00
จากตารางท 4-1 พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญงจ านวน 229 คน คดเปนรอย 77.89 เปนเพศชายจ านวน 65 คน คดเปนรอยละ 22.11 ตารางท 4-2 แสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถามจ าแนกตามกลมอาย
อาย จ านวน (คน) รอยละ ต ากวา 21 ป 69 23.56
21-30 115 39.12
31-59 110 37.31 รวม 294 100.0
จากตารางท 4-2 พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมอายระหวาง 21- 30 ป จ านวน 115 คน คดเปนรอย 39.12 รองลงมามอายระหวาง 31-59 ป จ านวน 110 คดเปนรอยละ 37.31 และมอายต ากวา 21 ป จ านวน 69 คน คดเปนรอยละ 23.56 ตารางท 4-3 แสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถามจ าแนกตามกลมอาชพ
อาชพ จ านวน รอยละ
นกศกษา 136 46.27
รบราชการ 35 11.94 ลกจาง 54 18.29
เจาของกจการ 35 11.94
อน ๆ 34 11.56 รวม 294 100.00
จากตารางท 4-3 พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนนกศกษา จ านวน 136 คน คดเปนรอย 46.27 รองลงมาประกอบอาชพเปนลกจาง จ านวน 54 คน คดเปนรอยละ 18.29 มผตอบแบบสอบถามทมอาชพรบราชการและเปนเจาของกจการจ านวนเทากน 35 คน คดเปนรอยละ 11.94 และประกอบอาชพอน ๆ จ านวน 34 คน คดเปนรอยละ 11.56
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
21
ตอนท 4-4 ผลการวเคราะหการประเมนตราสนคาของกลมผประกอบการ OTOP จงหวดสพรรณบร
แผนภมท 4-4 เปรยบเทยบคะแนนประเมนตราสนคาตามแนวคดประสบการณของผใช จากแผนภมท 4-4 เปรยบเทยบคะแนนประเมนตราสนคาตามแนวคดประสบการณของผใช พบวา ตราสนคาของกลม OTOP ท 7 กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผามคะแนนประเมนสงกวากลมอน ๆ กลาวคอ มตความดงดด ( = 3.910) คณภาพการออกแบบ( = 3.741) และคณภาพการน าไปใช ( = 3.915) รองลงมาคอ ตราสนคากลม OTOP ท 2 กลมแมบานเกษตรกรสามชก มคะแนน ได มตความดงดด ( = 3.846) คะแนนมตคณภาพการออกแบบ( = 3.646) และคณภาพการน าไปใช ( = 3.905) และตราสนคากลม 4 มคะแนนโดยรวมเปนล าดบ 3 มคะแนน ได มตความดงดด ( = 3.746) คะแนนมตคณภาพการออกแบบ( = 3.646) และคณภาพการน าไปใช ( = 3.905) นอกจากนนยงพบวา สวนใหญตราสนคาทกกลม OTOP มคะแนนเฉลยของมตคณภาพนอยกวามตอน ๆ อยางชดเจน มเพยงตราสนคากลม OTOP ท 8 มคะแนนประเมนในแตละมตใกลเคยงกน กลาวคอ มตความดงดด ( = 3.412) คะแนนมตคณภาพการออกแบบ( = 3.393) และคณภาพการน าไปใช ( = 3.384) (หมายเหต คะแนนเตม 5 คะแนน)
3.845
3.646
3.905
3.746
3.527
3.621
3.815
3.587
3.865 3.91
3.741
3.915
3.412 3.393 3.384
3 3.05
3.1 3.15
3.2 3.25
3.3 3.35
3.4 3.45
3.5 3.55
3.6 3.65
3.7 3.75
3.8 3.85
3.9 3.95
4
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา
4. กลมขนมโสมนสธญพช
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
22
ตารางท 4-5 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรมตแรงดงดด (Attractiveness)
กลม OTOP มเสนห
(x ) S.D. ระดบ
เปนมตร
(x )
S.D. ระดบ
ประทบ ใจ
(x )
S.D. ระดบ
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 3.30 1.059
ปานกลาง
3.82 0.903
มาก 3.30 1.128 ปาน
กลาง
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก 3.78 0.867 มาก 4.00 0.853 มาก 3.76 1.182 มาก
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา 3.76 0.906 มาก 3.94 0.868 มาก 3.54 1.078 มาก
4. กลมขนมโสมนสธญพช 3.84 1.095 มาก 3.97 0.921 มาก 3.64 1.177 มาก
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก 3.45 1.077
ปานกลาง
3.91 0.900 มาก
3.49 1.092 ปาน
กลาง
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ 3.61 1.141 มาก 3.85 0.989 มาก 3.61 1.058 มาก
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา 3.96 0.928 มาก 4.09 0.917 มาก 3.69 1.062 มาก
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง 3.30
1.181 ปานกลาง
3.67 1.064 มาก
3.27 1.213 ปาน
กลาง
ตารางท 4-5 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรมตแรงดงดด (Attractiveness) เมอพจารณาตามรายดานสามารถสรปไดดงน ตราสนคาทมเสนห พบวา ตราสนคาสวนใหญมคะแนนความมเสนหในระดบมาก ทงนมตราสนคาตรากลมท1 5 และ 8 ทมคะแนนความมเสนหในระดบปานกลาง หากพจารณา
คะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตราสนคาของกลม 7 มคะแนนความมเสนหมากทสด (x =
3.96) รองลงมาคอกลมขนมโสมนสธญชพ และกลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา (x = 3.84 และ (x = 3.76) ตราสนคาทมลกษณะความเปนมตร พบวา ตราสนคาทกกลมมคะแนนความเปนมตรในระดบมาก หากพจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวาพบวา ตราสนคาของกลม 7 ม
คะแนนความเปนมตรมากทสด (x = 4.09) รองลงมาคอกลมแมบานเกษตรกรสามชก และกลมขนม
โสมนสธญพช (x = 4.00) และ (x = 3.97) ตราสนคาทมลกษณะความประทบใจ พบวา ตราสนคาสวนใหญมคะแนนความมลกษณะทประทบใจในระดบมาก ทงนมตราสนคาตรากลมท1 5 และ 8 ทมลกษณะความประทบใจในระดบปานกลาง หากพจารณาคะแนนเฉลย พบวา กลมท 2 มคะแนนความประทบใจมากทสด
(x = 3.76) รองลงมาคอกลม 7 และกลม 6 (x = 4.00) และ (x = 3.97)
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
23
ตารางท 4-6 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรมตคณภาพของการออกแบบ (Design Quality)
ตารางท 4-6 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรมตคณภาพการออกแบบ (Design Quality) เมอพจารณาตามรายดานสามารถสรปไดดงน ตราสนคาทมความสามารถในการกระตน พบวา ตราสนคาสวนใหญมคะแนนความมความสามารถในการกระตนในระดบมาก ทงนมตราสนคาตรากลมท1 5 และ 8 ทมคะแนนความมความสามารถในการกระตนในระดบปานกลาง หากพจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตรา
สนคาของกลม 7 มคะแนนความสามารถในการกระตน มากทสด ( = 3.8358) รองลงมาคอกลม 2
และกลม 4 (x = 3.6517) และ (x = 3.597) ตราสนคาทมลกษณะความแปลกใหม พบวา ตราสนคาสวนใหญมคะแนนความมเปนมตรในระดบมาก ทงนมตราสนคาตรากลมท1 5 และ 8 ทมคะแนนความแปลกใหมในระดบปานกลาง หากพจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตราสนคาของกลม 7 มคะแนนความความ
แปลกใหมมากทสด (x = 3.6468) รองลงมาคอกลม 2 และกลม 4 (x = 3.6418) และ (x = 3.5771)
กลม OTOP
ความสามารถในการกระตน
(x )
S.D. ระดบ
ความแปลกใหม
(x )
S.D ระดบ
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 3.3433
0.77843 ปาน
กลาง 3.209 0.71970
ปานกลาง
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก 3.6517 0.73497 มาก 3.6418 0.64956 มาก
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา 3.5473 0.73099 มาก 3.5075 0.74390 มาก
4. กลมขนมโสมนสธญพช 3.597 0.86171 มาก 3.5771 0.71676 มาก
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก 3.3532
0.84264 ปาน
กลาง 3.1443 0.88043
ปานกลาง
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ 3.5124 0.96282 มาก 3.5025 0.83761 มาก
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา 3.8358 0.86724 มาก 3.6468 0.74282 มาก
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง 3.3532
1.02310 ปาน
กลาง 3.4328 0.71543
ปานกลาง
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
24
ตารางท 4-7 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรมตคณภาพของการใช (Use Quality)
กลม OTOP
ประส
ทธภา
พ (x )
S.D.
ระดบ
ความ
ชดเจ
น (x )
S.D.
ระดบ
ความ
นาเช
อถอ
(x )
S.D.
ระดบ
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 3.7164
0.77471 มาก
3.9303
0.75553 มาก
3.7114
0.92459 มาก
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก 3.8458
0.77270 มาก
4.0199
0.73140 มาก
3.8507
0.78771 มาก
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา 3.691
5
0.69948
มาก 3.587
1
0.85100
มาก 3.587
1
0.95362
มาก
4. กลมขนมโสมนสธญพช 3.7164
0.77471 มาก
3.9801
0.77390 มาก
3.9005
0.88385 มาก
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก 3.6169
0.77905 มาก
3.9602
0.71896 มาก
3.9303
0.84793 มาก
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ 3.7065
0.79248 มาก
3.8109
0.77247 มาก
3.7861
0.99612 มาก
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา 3.7861
0.76034 มาก
3.9303
0.73977 มาก
4.0299
0.92064 มาก
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง 3.2935
0.96316
ปานกลาง
3.3532
0.90617
ปานกลาง
3.5075
1.06736 มาก
ตารางท 4-7 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรมตคณภาพการใช (Use Quality) เมอพจารณาตามรายดานสามารถสรปไดดงน ตราสนคาทมความสามารถในการกระตน พบวา ตราสนคาสวนใหญมคะแนนความสามารถในการน าไปใชอยางมประสทธภาพในระดบมาก ทงนมตราสนคาตรากลมท 8 มคะแนนความสามารถในการน าไปใชอยางมประสทธภาพในระดบปานกลาง หากพจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตราสนคาของกลม 2 มความสามารถในการน าไปใชอยางมประสทธภาพมากทสด
( = 3.8458) รองลงมาคอกลม 7 และกลม 4 ( = 3.7861) และ ( = 3.7164) ตราสนคาทมลกษณะความชดเจน พบวา ตราสนคาสวนใหญมคะแนนความชดเจน ในระดบมาก ทงนมตราสนคาตรากลมท 8 ทมคะแนนความแปลกใหมในระดบปานกลาง หาก
พจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตราสนคาของกลม 2 มคะแนนความชดเจนมากทสด ( =
4.0199) รองลงมาคอกลม 4 และกลม 5 ( = 3.9801) และ ( = 3.9801) ตราสนคาทมลกษณะความนาเชอถอ พบวา ตราสนคาทกกลมมคะแนนความนาเชอถอ ในระดบมาก หากพจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตราสนคาของกลม 7 ม
คะแนนความชดเจนมากทสด ( = 4.0299) รองลงมาคอกลม 5 และกลม 4 ( = 3.9303) และ ( = 3.9005) ตามล าดบ
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
25
ตารางท 4-8 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรดาน
ความสามารถในการกระตน (Stimulation)
กลม OTOP
ความ
ตนเต
นทาท
าย
(x )
S.D.
ระดบ
ความ
นาสน
ใจ(x )
S.D.
ระดบ
มคณ
คา (x )
S.D.
ระดบ
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 3.04
0.860 ปานกลาง 3.31
0.972 ปานกลาง 3.67
1.050 มาก
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก 3.22
0.959 ปานกลาง 3.75
0.959 มาก 3.99
0.749 มาก
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา 3.33
0.824 ปานกลาง 3.64
0.900 มาก 3.67
0.877 มาก
4. กลมขนมโสมนสธญพช 3.36
0.916 ปานกลาง 3.57
1.018 มาก 3.87
0.903 มาก
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก 3.09
0.917 ปานกลาง 3.19
1.062 ปานกลาง 3.78
0.935 มาก
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ 3.19
1.033 ปานกลาง 3.54
1.146 มาก 3.81
1.033 มาก
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา 3.75 1.005 มาก 3.78 0.918 มาก 3.99 0.977 มาก
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง 3.21
1.052 ปานกลาง 3.27
1.162 ปานกลาง 3.58
1.130 มาก
ตารางท 4-8 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรดาน ความสามารถในการกระตน (Stimulation) เมอพจารณาตามรายดานสามารถสรปไดดงน
ตราสนคาทมความสามารถท าใหผใชรสกตนเตนทาทาย พบวา ตราสนคาสวนใหญมคะแนนความสามารถท าใหผใชรสกตนเตนทาทายในระดบปานกลาง ทงนมตราสนคากลมท 7 ทสามารถท าใหผใชตนเตนทาทายในระดบมาก หากพจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตรา
สนคาของกลม 7 มความสามารถท าใหผใชตนเตนทาทายมากทสด ( = 3.75) รองลงมาคอกลม 4
และกลม 4 ( = 3.36) และ ( = 3.33) ตราสนคาทมความสามารถท าใหผใชรสกนาสนใจ พบวา ตราสนคาสวนใหญมคะแนนความสามารถท าใหผใชรสกนาสนใจในระดบมาก ทงนมตราสนคากลมท 1 5 8 ทสามารถท าใหผใชนาสนใจในระดบปานกลาง หากพจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตราสนคาของกลม
7 มความสามารถท าใหผใชนาสนใจมากทสด ( = 3.78) รองลงมาคอกลม 2 และกลม 3 ( = 3.75)
และ ( = 3.64) ตราสนคาทมความสามารถท าใหผใชรสกมคณคา พบวา ตราสนคาทกกลมมคะแนนทท าใหผใชรสกมคณคา ในระดบมาก หากพจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตราสนคาของ
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
26
กลม 2 และ 7 มความสามารถท าใหผใชรสกมคณคามากทสด ( = 3.99) รองลงมาคอกลม 4 และ
กลม 6 ( = 3.87) และ ( = 3.81) ตารางท 4-9 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรดาน
ความสามารถดานความแปลกใหม (Novelty)
กลม OTOP
ความ
คดสร
างสร
รค
(x )
S.D.
ระดบ
ผน า
(x )
S.D.
ระดบ
ความ
แปลใ
หมไม
(x )
S.D.
ระดบ
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 3.37
1.013 ปานกลาง 2.93
1.020 ปานกลาง 3.33
0.991 ปานกลาง
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก 3.99
0728 มาก 3.01
1.094 ปานกลาง 3.93
0.822 มาก
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา 3.82
0.920 มาก 3.19
1.048 ปานกลาง 3.51
0.990 มาก
4. กลมขนมโสมนสธญพช 3.84
0.979 มาก 3.27
1.024 ปานกลาง 3.63
1.027 มาก
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก 3.34
1.095 ปานกลาง 2.88
1.008 ปานกลาง 3.21
1.162 ปานกลาง
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ 3.72
1.12 มาก 3.31
1.104 ปานกลาง 3.48
1.146 ปานกลาง
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา 3.93
0.974 มาก 3.24
1.102 ปานกลาง 3.78
0.966 มาก
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง 3.48
1.133 ปานกลาง 3.31
1.033 ปานกลาง 3.51
1.106 มาก
ตารางท 4-9 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรดาน ความสามารถดานความแปลกใหม (Novelty) เมอพจารณาเปนรายดานสรปไดดงน ตราสนคาทมลกษณะความคดสรางสรรค พบวา ตราสนคาสวนใหญมความคดสรางสรรคในระดบมาก และมตราสนคากลม 1 5 8 มความคดสรางสรรคในระดบปานกลาง หากพจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตราสนคาของกลม 2 มคะแนนความคดสรางสรรคมาก
ทสด (x= 3.99) รองลงมาคอกลม 7 และกลม 4 (x= 3.93) และ (x= 3.84) ตราสนคาทมลกษณะความเปนผน า พบวา ตราสนคาทกกลมมลกษณะความเปนน าในระดบปานกลาง หากพจารณาคะแนนเฉลยของตราสนคา พบวา ตราสนคาของกลม 6 และ 8 ม
คะแนนความคดสรางสรรคมากทสด (x= 3.31) รองลงมาคอกลม 4 และกลม 7 (x= 3.27) และ (x= 3.24) ตราสนคาทมความแปลใหม พบวา ตราสนคาสวนใหญมลกษณะความแปลกใหมในระดบมาก และมกลม 1 5 และ 6 มลกษณะความแปลกใหมในระดบปานกลาง หากพจารณาคะแนน
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
27
เฉลยของตราสนคา พบวา ตราสนคาของกลม 2 มคะแนนความแปลกใหมมากทสด (x= 3.93)
รองลงมาคอกลม 7 และกลม 4 (x= 3.78) และ (x= 3.63) ตารางท 4-10 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรดาน
ความสามารถดานประสทธภาพ (Efficiency)
กลม OTOP
น าไ
ปใชไ
ดจรง
(x )
S.D.
ระดบ
เหมา
ะสม
(x )
S.D.
ระดบ
เปนร
ะเบย
นเรย
นรอย
(x )
S.D.
ระดบ
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 3.97 0.921 มาก 3.60 1.129 มาก 3.58 1.157 มาก
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก 4.16
0.846 มาก 3.88
1.108 มาก 3.49
1.133 ปานกลาง
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา 3.84
0.947 มาก 3.64 1.055 มาก 3.60 1.001 มาก
4. กลมขนมโสมนสธญพช 3.84 1.095 มาก 3.97 0.921 มาก 3.64 1.177 มาก
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก 3.90
0.956 มาก 3.67
1.021 มาก 3.28
1.165 ปานกลาง
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ 3.88 1.023 มาก 3.72 0.966 มาก 3.52 1.172 มาก
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา 4.00
0.921 มาก 3.87
0.983 มาก 3.49
1.146 ปานกลาง
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง 3.55
1.118 มาก 3.43
1.131 ปานกลาง 2.90
1.327 ปานกลาง
ตารางท 4-10 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรดาน ความสามารถดานประสทธภาพ (Efficiency) เมอพจารณารายดานสรปไดดงน ตราสนคาทสามารถน าไปใชได พบวา ทกตราสนคาสามารถน าไปใชไดในระดบมาก
เมอพจารณาคะแนนเฉลย พบวา ตราสนคากลม 2 มากทสด (x= 4.16) รองลงมาคอกลม 7 และกลม
1 (x= 4.00) และ (x= 3.97) ตราสนคาทมความเหมาะสม พบวา ทกตราสนคาสวนใหญมความเหมาะสมในระดบมาก มตราสนคากลม 8 ทมความเหมาะสมในระดบปานกลาง เมอพจารณาคะแนนเฉลย พบวา ตรา
สนคากลม 4 มากทสด (x= 3.97) รองลงมาคอกลม 7 และกลม 6 (x= 3.87) และ (x= 3.72) ตราสนคาทมความเปนระเบยบเรยนรอย พบวา มตราสนคาทมความเปนระเบยนเรยนรอยในระดบมาก 4 กลม ไดแก 1 3 4 5 และระดบปานกลาง 4 กลม ไดแก 2 5 7 8 เมอ
พจารณาคะแนนเฉลย พบวา ตราสนคากลม 4 มากทสด (x= 3.64) รองลงมาคอกลม 3 และกลม 6
(x= 3.60) และ (x= 3.58)
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
28
ตารางท 4-11 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรดาน
ความเหมาะสม (efficient)
กลม OTOP
น าไ
ปใชไ
ดจรง
(x )
S.D.
ระดบ
เหมา
ะสม
(x )
S.D.
ระดบ
เปนร
ะเบย
นเรย
นรอย
(x )
S.D.
ระดบ
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 3.97 0.921 มาก 3.60 1.129 มาก 3.58 1.157 มาก
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก 4.16
0.846 มาก 3.88
1.108 มาก 3.49
1.133 ปานกลาง
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา 3.84
0.947 มาก 3.64 1.055 มาก 3.60 1.001 มาก
4. กลมขนมโสมนสธญพช 3.84 1.095 มาก 3.97 0.921 มาก 3.64 1.177 มาก
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก 3.90
0.956 มาก 3.67
1.021 มาก 3.28
1.165 ปานกลาง
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ 3.88 1.023 มาก 3.72 0.966 มาก 3.52 1.172 มาก
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา 4.00
0.921 มาก 3.87
0.983 มาก 3.49
1.146 ปานกลาง
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง 3.55
1.118 มาก 3.43
1.131 ปานกลาง 2.90
1.327 ปานกลาง
ตารางท 4-11 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรดาน ความเหมาะสม (efficient) เมอพจารณารายดานสรปไดดงน ตราสนคาทสามารถน าไปใชไดจรง พบวา ตราสนคาทกตวสามารถน าไปใชไดจรงใน
ระดบมาก เมอพจารณาคะแนนเฉลย พบวา ตราสนคากลม 7 มคะแนนมากทสด (x= 4.00) รองลงมา
คอกลม 3 และกลม 4 (x= 3.84) เทากน ตราสนคาทมความเหมาะสม พบวา ตราสนคาสวนใหญมความเหมาะสมในระดบมาก มตราสนคากลม 8 ทมความเหมาะสมในระดบปานกลาง เมอพจารณาคะแนนเฉลย พบวา กลม
5 มคะแนนเฉลยมากทสด (x= 3.97) รองลงมาคอกลม 2 และกลม 7 (x= 3.88) และ (x= 3.87) ตราสนคาทมเปนระเบยนเรยบรอย พบวา ตราสนคาสวนใหญมความเรยบรอยในระดบมาก 4 กลม ไดแก กลม 1 3 4 6 เมอพจารณาคะแนนเฉลย พบวา กลม 4 มคะแนนเฉลยสงสด
(x= 3.64) รองลงมาคอกลม 3 และกลม 1 (x= 3.60) และ (x= 3.58)
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
29
ตารางท 4-12 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรดานความชดเจน (perspicuity)
กลม OTOP
เขาใ
จงาย
(x )
S.D.
ระดบ
ชดเจ
น (x )
S.D.
ระดบ
สอคว
ามหม
ายถง
ผลตภ
ณฑไ
ดด
(x )
S.D.
ระดบ
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 4.16 0.8.0 มาก 3.73 1.067 มาก 3.90 1.061 มาก
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก 4.00 0.888 มาก 3.99 1.148 มาก 4.07 0.910 มาก
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา 3.57
1.018 มาก 3.64 1.083 มาก 3.55 1.091 มาก
4. กลมขนมโสมนสธญพช 4.07 0.893 มาก 3.87 1.072 มาก 4.00 0.905 มาก
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก 4.03 0.852 มาก 3.73 1.095 มาก 4.12 0.844 มาก
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ 3.88 1.008 มาก 3.69 1.104 มาก 3.87 1.127 มาก
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา 3.97 0.904 มาก 3.84 1.039 มาก 3.99 0.992 มาก
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง 3.31
1.104 ปานกลาง 3.22
1.253 ปานกลาง 3.52
1.106 มาก
ตารางท 4-12 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวด
สพรรณบรดานความชดเจน (perspicuity) พจารณาตามรายดานสรปไดดงน
ตราสนคาทเขาใจงาย พบวา ตราสนคาสวนใหญเขาใจงายในระดบมาก มตราสนคากลม 8 ทเขาใจงายในระดบปานกลาง เมอพจารณาคะแนนเฉลย พบวา กลม 1 มคะแนนเฉลยมาก
ทสด (x= 4.16) รองลงมาคอกลม 4 และกลม 2 (x= 4.07) และ (x= 4.00) ตราสนคาทชดเจนพบวา ตราสนคาสวนใหญชดเจนในระดบมาก มตราสนคากลม 8 ทชดเจนในระดบปานกลาง เมอพจารณาคะแนนเฉลย พบวา กลม 2 มคะแนนเฉลยมากทสด
( =3.99) รองลงมาคอกลม 4 และกลม 7 (x = 3.87) และ (x= 3.84) ตราสนคาทสอความหมายถงผลตภณฑไดด พบวา ตราสนคาทกกลมสามารถสอความหมายถงผลตภณฑ เมอพจารณาคะแนนเฉลย พบวา กลม 5 มคะแนนเฉลยมากทสด
(x=4.12) รองลงมาคอกลม 2 และกลม 4 (x= 4.07) และ (x= 4.00)
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
30
ตารางท 4-13 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรดานความ นาเชอถอ (Dependability)
กลม OTOP
สนบส
นน (x )
S.D.
ระดบ
คาดเ
ดาได
(x )
S.D.
ระดบ
ตรา
งกบค
วาม
คาดห
วง(x )
S.D.
ระดบ
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 3.67 1.021 มาก 3.84 0.963 มาก 3.63 0.967 มาก
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก 3.85 0.909 มาก 3.90 0.819 มาก 3.81 0.909 มาก
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา 3.69
0.908 มาก 3.52 1.106 มาก 3.55 1.019 มาก
4. กลมขนมโสมนสธญพช 3.81 0.957 มาก 4.01 0.89 มาก 3.88 0.962 มาก
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก 3.79 1.067 มาก 4.15 0.803 มาก 3.85 0.973 มาก
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ 3.78 1.042 มาก 3.82 0.999 มาก 3.76 1.074 มาก
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา 4.04 0.960 มาก 4.09 0.900 มาก 3.96 1.007 มาก
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง 3.45
1.105 ปานกลาง 3.54
1.064 มาก 3.54
1.133 มาก
ตารางท 4-13 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวด
สพรรณบรดานความ นาเชอถอ (Dependability) เมอพจารณารายดานสรปไดดงน
ตราสนคาทมลกษณะสนบสนน พบวา ตราสนคาสวนใหญสนบสนนในระดบมากและมตราสนคากลม 8 ทสนบสนนในระดบปานกลาง เมอพจารณาคะแนนเฉลยพบวา กลม 7 ม
คะแนนเฉลยมากทสด (x =4.04) รองลงมาคอกลม 2 และกลม 4 (x = 3.85) และ (x = 3.81) ตราสนคาทมลกษณะคาดเดาได พบวา ตราสนคาทกตวสามารถคาดเดาไดในระดบ
มาก เมอพจารณาคะแนนเฉลยพบวา กลม 5 มคะแนนเฉลยมากทสด (x =4.15) รองลงมาคอกลม 7
และกลม 4 (x = 4.09) และ (x= 4.01)
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
31
ตารางท 4-14 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรตามแนวคดประสบการณผใช (User Experience)
กลม OTOP
แรงด
งดด
(x )
S.D.
ระดบ
คณภา
พการ
ออกแ
บบ (x )
S.D.
ระดบ
คณ
ภาพก
ารน า
ไปใช
งาน(
x )
S.D.
ระดบ
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999 3.47 0.8001
5 ปานกลาง
3.276 0.6745
4 ปานกลาง
3.786 0.7083
8 มาก
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก 3.845 0.6725
2 มาก 3.646
0.59567 มาก
3.905 0.6656
1 มาก
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา 3.746 0.7341
8 มาก 3.527
0.67270 มาก
3.621 0.7536
1 มาก
4. กลมขนมโสมนสธญพช 3.815 0.8862
7 มาก 3.587
0.74894 มาก
3.865 0.7297
7 มาก
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก 3.616 0.8190
8 มาก 3.248
0.79157
ปานกลาง
3.835 0.6784
5 มาก
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ 3.691 0.8253
4 มาก 3.507
0.85941 มาก
3.767 0.7648
6 มาก
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา 3.910 0.6855
5 มาก 3.741
0.75505 มาก
3.915 0.6992
8 มาก
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง 3.412 0.8549
5 ปานกลาง
3.393 0.8214
8 ปานกลาง
3.384 0.8862
2 ปานกลาง
ตารางท 4-13 ตารางคะแนนเฉลยผลการประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวด
สพรรณบรตามประสบการณผใช เมอพจารณารายมตสรปไดดงน
ตราสนคาในมตแรงดงดด พบวา ตราสนคาสวนใหญมแรงดงดดในระดบมากและมตราสนคากลม 8 ทแรงดงดดในระดบปานกลาง เมอพจารณาคะแนนเฉลยพบวา กลม 7 มคะแนน
เฉลยมากทสด (x =3.910) รองลงมาคอกลม 2 และกลม 4 (x = 3.845) และ (x= 3.815) ตราสนคาในมตคณภาพการออกแบบ พบวา ตราสนคาสวนใหญอยในระดบมาก
เมอพจารณาคะแนนเฉลยพบวา กลม 7 มคะแนนเฉลยมากทสด (x =3.741) รองลงมาคอกลม 2 และ
กลม 4 (x = 3.646) และ (x = 3.587) ตราสนคาในมตคณภาพการน าไปใช พบวา ตราสนคาสวนใหญมมตคณภาพการน าไปใชในระดบมาก มกลม 8 ทมมตคณภาพการน าไปใชในระดบปานกลาง เมอพจารณาคะแนน
เฉลยพบวา กลม 7 มคะแนนเฉลยมากทสด (x=3.915) รองลงมาคอกลม 4 และกลม 5 (x=
3.865) และ (x= 3.835)
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
32
บทท 5 สรปผลการวจย
การวจยเรอง การประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกเพอสรางตราสนคากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) ของจงหวดสพรรณบร มวธการด าเนนการวจยดงน 5.1 วตถประสงคการวจย
5.1. เพอศกษาความตองการตราสนคาของหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร
5.2. เพอประยกตใชโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟกในการสรางตราสนคากลมหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) ของจงหวดสพรรณบร
5.3. เพอประเมนผลตราสนคาของผประกอบการ หนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร 5.2 วธด าเนนการวจย 5.2.1 การออกแบบการวจย งานวจยนใชวธการวจยทงเชงคณภาพและปรมาณ โดยใชวธการวจยเชงคณภาพเปนล าดบแรกเพอด าเนนการรวบรวมขอมลความตองการลกษณะตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร และใชวธเชงปรมาณเพอประเมนตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร 5.2.2 การด าเนนการวจย 5.2.1 การวจยเชงคณภาพ มเปาหมายเพอรวบรวมขอมลความตองการลกษณะตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร ซงมวธการในการด าเนนการดงน 5.2.1.1 ประชากรและกลมตวอยาง ประชากร คอ กลม OTOP ของจงหวดสพรรณบร มจ านวนทงสน 146 แหง ใชวธการสมตวอยางแบบเจาะจงจ านวน 8 กลม โดยสมตวอยางจากกลมหนงต าบลหนงผลตภณฑทเขารบการอบรมการสราง Brand ของสาขาวชาการตลาด คณะบรหารธรกจและเทคโนโลยสารสนเทศ ศนยสพรรณบร 5.2.1.2 การเกบรวบรวมขอมล ใชวธการสมภาษณกลมตวอยางอยางจ านวน 8 กลม โดยใชแบบสมภาษณกงโครงสรางทประกอบดวยขอมล 4 ประเดน หลก ไดแก 1) ชอกลม OTOP 2) ขอมลผลตภณฑหรอบรการ
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
33
3) ลกษณะเดน เอกลกษณะเฉพาะตวของกลม OTOP หรอ ผลตภณฑ 4) องคประกอบของตราสนคา (โลโก) ทตองการ ไดแก สไตล รปทรง ส ตวอกษรทตองการ 5.2.1.3 วเคราะหและน าเสนอขอมล ใชวธการวเคราะหเนอหาและน าขอมลทไดไปออกแบบตราสนคาดวยโปรแกรมคอมพวเตอรกราฟก 5.2.2 การวจยเชงปรมาณ มเปาหมายเพอประเมนตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร 5.2.2.1 ประชากรและกลมตวอยาง ประชากร คอ ประชาชนทวไป ใชวธการก าหนดขนาดตวอยางจากการค านวณตามสตร Taro Yaname ไดจ านวน 400 คนและใชวการสมแบบงาย 5.2.2.2 การเกบรวบรวมขอมล ประยกตใชแบบสอบถามประสบการณของผใช (User Experience Questionnaire) เพอใหประชาชนทวไปประเมนตราสนคากลม OTOP จงหวดสพรรณบรตามประสบการณของผใช (User experience) ซงเปนลกษณะแบบประเมนออนไลน ทงนแบบประเมนนประเมนตราสนคา 3 โดยผประเมนใหคะแนนตราสนคาของกลม OTOP ทก าหนดให โดยเปรยบเทยบกบประสบการณของผใชในอดต ทงนมคะแนนเตม 5 คะแนน โดยปรบขอค าถามใหประเดนละ 3 ค าถาม ดงน 1. ความสามารถในการสรางแรงดงดด (Attractiveness) ไดแก มเสนห เปนมตร ไมประทบใจ 2. คณภาพของการออกแบบ (Design Quality) เกบขอมลทสามารถสะทอนคณภาพของการออกแบบจาก 2 ปจจย คอ 2.1 การกระตน (Stimulation) ไดแก ความตนเตนทาทาย ความนาสนใจ มคณคา 2.2 ความแปลกใหม (Novelty) ไดแก ความคดสรางสรรค เปนผน า ความแปลกใหมไมซ าใคร 3. คณภาพของการใช เกบขอมลทสามารถสระทอนคณภาพของการใชงานไดจาก 3 ปจจย คอ 3.1 ประสทธภาพ (Efficiency) ไดแก น าไปใชงานไดจรง เหมาะสม เปนระเบยนเรยบรอย 3.2 ความชดเจน (Perspicuity) ไดแก เขาใจงาย ชดเจน และสอความหมายถงผลตภณฑไดด
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
34
3.3 ความนาเชอถอ (Dependability) ไดแก สนบสนน เดาได ตรงกบความคาดหวง 3.2.2.3 วเคราะหและน าเสนอขอมล ใชวธการวเคราะหดวยคารอยละและคาเฉลย น าเสนอขอมลในรปแบบพรรณนาและแผนภมตาง ๆ ทงนในสวนของการแบงการวเคราะหขอมลเปน 2 สวน 1. วเคราะหขอมลสภาพของผตอบแบบสอบถาม ไดแก เพศ อาย อาชพ ทงนวเคราะหดวยสถตความถและรอยละ และน าเสนอในรปแบบตาราง 2. วเคราะหขอมลผลการประเมน วเคราะหดวยคาสถตคาเฉลย คาเบยงเบน และตความคาเฉลยเปนระดบคะแนน โดยก าหนดเกณฑการแบงคะแนนดงน 1.00 – 1.49 นอยทสด 1.50 - 2.49 นอย 2.50 - 3.49 ปานกลาง 3.50 - 4.49 มาก 4.50 - 5.0 มากทสด 5.3 สรปผลการวจย 5.4.1 ผลการวเคราะหความตองการตราสนคาของหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร
กลม OTOP ผลตภณฑ ลกษณะ
เดน
องคประกอบของตราสนคา
สไตล รปทรง ส ตวอกษร
1 กลมกลญา เบญจรงค 1999
จ าหนายผลตภณฑประเภทเซรามค (เบญจรงค)
มลกษณะความเปนไทย ใชลวดลายไทยเปนหลก
ความเปนไทยผสมความเปนสากล
ถวย เบจรงค
โทนสทองและสเหลอง
ตวอกษรยอ KB และ Kullaya Benjarong
2. กลมแมบานเกษตรกรสามชก
จ าหนายไขเคม
ไขเคมใบใหญ ไขแดง
มคลาสสก รปไข โทนสน าตาลและเหลอ
มขอความกลมแมบาน และสญลกษณะไขเดม
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
35
องคประกอบของตราสนคา
กลม OTOP ผลตภณฑ ลกษณะ
เดน องคประกอบของตราสนคา
กลม OTOP
ผลตภณฑ ลกษณะเดน
3. กลมวสาหกจชมชนแปรรปปลา
จ าหนายผลตภณฑแปรรปจากปลา เชน ปลาเสน
คณภาพด ปลาสะอาด ปลอดภย
การตน รปทรงกลม มรปปลา
สน าทะเล น าเงน เหลอง
มชอเจาของกลม สมหมาย
4. กลมขนมโสมนสธญพช
จ าหนายกาแฟและอาหารวางสขภาพ
ความสดใหมของผลตภณฑ
เนนกาแฟ คลาสสก
รปทรงกลมม ถวยกาแฟ
สน าตาลแดง เหลอง
บานสดใจ
5. นอร ปนสวรรณ กระเปาถก
จ าหนายกระเปาถกญปน
ผลตภณฑท ามอกลมแมบาน
เนนใหขอมลใหมรปกระเปาดวย
สเหลยม สชมพ ชอปานอร กระเปาถกญปน มชออย
6. กลมจกสานบานดอนมะเกลอ
จ าหนายผลตภณฑสานจากเสนพลาสตก
ใชงานไดนาน
คลาสสก ทรงกลม น าตาล ด า ชอกลม OTOP ทอย
7. กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผา
จ าหนายผาไหม
ผลตภณฑแฮนดเมด
คลาสสตก แตใบหมอน
น าตาล เหลอง ทอง เงน
ขอความทงไทยและองกฤษ
8. กลมหตถกรรมชมชนบางทง
จ าหนายผลตภณฑท ามอตางๆ
ผลตภณฑแฮนดเมด
ธรรมชาต รปมอ
ใบไม มอ
ชอกลม
จากขอมลขางตนความตองการตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร พบวา กลม OTOP จงหวดสพรรณบร ตองการตราสนคาทมสไตลคลาสสกเพอใหตราสนคาใชไดนานไมนาเบอ มเพยงตราสนคาของกลมวสาหกจชมชนแปรรปปลาทมสไตลแกตางจากกลมอน ๆ เนองจาก
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
36
กลมเปาหมายของผลตภณฑเปนกลมวยรนหรอวยท างานทนยมทานอาหารวาง จงตองท าใหมสไตลเปนการตน สวนใหญตองการใหมภาพเปนสวนประกอบของตราสญลกษณ เพอใหเขาใจถงตวสนคาทขายเลย สทใชใชโทนทเหลอ น าตาล และทอง เพอตองการใหดแลวไมเบองายเนนอบอนจดจ าไดยาวนาน และกลม OTOP สวนใหญตองการใหมขอความซงมกตองการเปนชอกลมอยในตวตราสนคา 5.4.2 ผลการวเคราะหผลประเมนตราสนคาของผประกอบการ หนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร 4.2 ผลการวเคราะหผลประเมนตราสนคาของผประกอบการ หนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) จงหวดสพรรณบร การวเคราะหขอมลการประเมนการออกแบบตราสนคาส าหรบ OTOP จงหวดสพรรณบร แบงเปน 2 ตอน ดงน ตอนท 1 ขอมลของผตอบแบบสอบถาม ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญงจ านวน 229 คน คดเปนรอย 77.89 เปนเพศชายจ านวน 65 คน คดเปนรอยละ 22.11 มอายระหวาง 21- 30 ป จ านวน 115 คน คดเปนรอย 39.12 รองลงมามอายระหวาง 31-59 ป จ านวน 110 คดเปนรอยละ 37.31 และมอายต ากวา 21 ป จ านวน 69 คน คดเปนรอยละ 23.56 และสวนใหญเปนนกศกษา จ านวน 136 คน คดเปนรอย 46.27 รองลงมาประกอบอาชพเปนลกจาง จ านวน 54 คน คดเปนรอยละ 18.29 มผตอบแบบสอบถามทมอาชพรบราชการและเปนเจาของกจการจ านวนเทากน 35 คน คดเปนรอยละ 11.94 และประกอบอาชพอน ๆ จ านวน 34 คน คดเปนรอยละ 11.56 ตอนท 2 ผลการประเมนตราสนคาของกลมผประกอบการ OTOP จงหวดสพรรณบรตามประสบการณของผใช (User Experience) ผลการประเมนตราสนคาของกลมผประกอบการ OTOP จงหวดสพรรณบร พบวา ตราสนคาของกลม OTOP ท 7 กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผามคะแนนประเมนสงกวากลมอน ๆ กลาวคอ มตความดงดด ( = 3.910) คณภาพการออกแบบ( = 3.741) และคณภาพการน าไปใช ( = 3.915) รองลงมาคอ ตราสนคากลม OTOP ท 2 กลมแมบานเกษตรกรสามชก มคะแนน ได มตความดงดด ( = 3.846) คะแนนมตคณภาพการออกแบบ( = 3.646) และคณภาพการน าไปใช ( = 3.905) และตราสนคากลม 4 มคะแนนโดยรวมเปนล าดบ 3 มคะแนน ได มตความดงดด ( = 3.746) คะแนนมตคณภาพการออกแบบ( = 3.646) และคณภาพการน าไปใช ( = 3.905) นอกจากนนยงพบวา สวนใหญตราสนคาทกกลม OTOP มคะแนนเฉลยของมตคณภาพนอยกวามตอน ๆ อยางชดเจน มเพยงตราสนคากลม OTOP ท 8 มคะแนนประเมนในแตละมตใกลเคยงกน
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
37
กลาวคอ มตความดงดด ( = 3.412) คะแนนมตคณภาพการออกแบบ( = 3.393) และคณภาพการน าไปใช ( = 3.384) (หมายเหต คะแนนเตม 5 คะแนน) 5.4 อภปรายผลการวจย งานวจยนใหมงเนนการออกแบบตราสนคาของกลม OTOP จงหวดสพรรณบร โดยใหความส าคญกบการรวบรวมขอมลความตองการและออกแบบและพฒนาเปนตราสนคา จากนนน าตราสนคาทไดน าไปประเมนโดยบคคลทวไปเพอตองการศกษาถงความเปนไปไดในการน าตราสนคานน ๆ ออกไปใชงานจรง ทงนในสวนของแนวคดทน ามาประยกตใชในขนตอนการประเมนตราสนคานน งานวจยนใชประยกตใชแนวคดประสบการณของผใช User Experience ซงเปนแนวคดทางดานการคอมพวเตอรเพอประเมนสงทพฒนาขนใหม โดยแนวคดนก าหนดกรอบการประเมน 3 มตหลก ไดแก มตความสามารถในการดงดด (Attractiveness) คณภาพการออกแบบ (Design Quality) และคณภาพของการใช (Use Quality) ซงแตกตางจากงานวจยทางดานการออกแบบตรามกวธการประเมนอน ๆ ดงท นาว เปลยวจตร ณฐชานนท สมบตประธาน และปฏวต สรโย. (2553) ประเมนผลการออกแบบตราสนคาและผลตภณฑชมชนประเมน 5 ดาน ไดแก ความสวยงามภาพรวม ความเหมาะสมในการใชส ความเปนไปไดในการผลตจรง การตอบสนองตอการใชจรง และขนาดทเหมาะสม และประเมนโดยผเชยวชาญจ านวน 3 คน สวนคงทน เจอวานช (2545) ประเมนความคดเหนของผชมโทรทศนในกรงเทพมหานครทมตอโลโกของสถานวทย โทรทศนในมตตาง ๆ ไดแก ประเภทของเนอหาสาระ รปแบบของตราโลโก ต าแหนงของตราโลโก ต าแหนงของการน าเสนอตราโลโก การปรบปรงตราโลโก และความพงพอใจตราโลโก ทงนในสวนของการวจยนน พบวา ตราสญลกษณกลม 7 7 กลมปลกหมอนเลยงไหมทอผามคะแนนประเมนมากทสด รองลงมาเปนกลม 2 กลมแมบานเกษตรกรสามชก และกลม 4 ตามล าดบ ซงสามารถน าไปใชงานไดจรง แตทงนทกกลมยงคงตองพฒนาในดานมตคณภาพการออกแบบ โดยอาจใหนกออกแบบทางดานศลปะมามสวนรวมในการประเมนหรอใหค าแนะน าใหการออกแบบเพอท าใหตราสนคามคณภาพของการออกแบบใหมากยงขน
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
38
บรรณานกรม
กรมการพฒนาชมชน (2555). การคดสรรสดยอดหนงต าบลหนงผลตภณฑไทย. http://issuu.com/kk_sorghum/docs/________new_08-11-ok?e=5477688/2671095 คงทน เจอวานช. (2545). ความคดเหนของผชมโทรทศนในกรงเทพมหานครทมตอโลโกของสถานวทย โทรทศน. มหาวทยาลยเกษตรศาสตร. ชชชย สตรต (2555) กลยทธการขบเคลอนคณคาของตราสนคาไทยเพอเสรมสรางศกยภาพในการ แขงขนใหสนคาไทยในเวทโลกาภวฒน.ซซม โอซาก. (2546). สนคาหนงต าบลหนงผลตภณฑ (OTOP) กบการตลาด. ชตกาญจน ศรวบลย, ชลภสสรณ สทธวรงคชย ภฤศญา ปยนสรณ วรรณ สทธใจด. (2554). การ สรางตราสนคาของจงหวดสมทรสงคราม. มหาวทยาลยราชภฎสวนสนนทา. ณปภา ชวเลศสกล 2553 การรบรคณคาของตราสนคาผลตภณฑประเภทผาไหม หนงต าบลหนง ผลตภณฑ : กรณศกษาจงหวดนครราชสมา บรหารธรกจมหาบณฑต มหาวทยาลยศลปากร ทองเจอ เขยดทอง (2548) การออกแบบสญลกษณ. กรงเทพฯ ส านกพมพสปประภา. นาว เปลยวจตร ณฐชานนท สมบตประธาน ปฏวต สรโย. (2553) การศกษาและออกแบบตราสนคา และผลตภณฑชมชนโดยใชสญลกษณของชมชนเสมดงามใหศนยหตถกรรมพนบานการทอ เสอ หมบานเสมดงาม. มหาวทยาลยราชภฏร าไพพรรณ. ประพนธ วทยากลชย (2548) กลยทธการสอสารการตลาดเพอสรางความผกพนกบตราสนคาผาไหม และเครองแตงกายจากผาไหม หนงต าบลหนงผลตภณฑ. วทยานพนธนเทศศาสตร มหาบณฑตมหาวทยาลยหอการคาไทย ปยทรรศน บ ารงตระกล. (2548).การรบรคณคาตราสนคาผาไหมและเครองแตงกายจากผาไหมหนง ต าบล หนงผลตภณฑ. วทยานพนธนเทศศาสตรมหาบณฑต มหาวทยาลยหอการคาไทย ปรารถนา ธงไชย (2549) กลยทธการสอสารการตลาดเพอสรางตราสนคาผาไหมและเครองแตงกาย จากผาไหม หนงต าบลหนงผลตภณท วทยานพนธนเทศศาสตรมหาบณฑต มหาวทยาลย หอการคาไทย ยาตราว พงแยม (2549) ศกษาการสอสารการตลาดเพอสรางความแขงแกรงของตราสนคาผาไหม และเครองแตงกายจากผาไหมหนงต าบลหนงผลตภณฑ. วทยานพนธนเทศศาสตร มหาบณฑต มหาวทยาลยหอการคาไทย. รงทพย โคบาล และสมพร สขะ. (2551). การน าเสนอผลตภณฑส าหรบผประกอบการวสาหกจขนาด ยอมดวยคอมพวเตอรกราฟก 3 มต ผานทางเวบไซต . มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลกรงเทพ. วนชย ปานเปยมเกยรต 2554 ปญหาทางการตลาดของผผลตสนคา OTOP ในจงหวดชลบร
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
39
บรหารธรกจมหาบณฑต มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช วชรนทร จรงจตสนทร. (2548). หลกการและแนวคดออกแบบผลตภณฑ. กรงเทพฯ: แอปปาพรนตกรป. ศรกญญา มงคลศร. (2547). Brand Management. ครงท1. High Press Co-Publishing, กรงเทพฯ. ส านกงานพฒนาชมชนจงหวดสพรรณบร. (2553) . แนวทางและหลกเกณฑการคดสรรสดยอดหนง ต าบลหนงผลตภณฑไทย ป พ.ศ.2555. http://www3.cdd.go.th/suphanburi/OTOP2010%20.pdf อรอนงค โฆษตพพฒน. (2541) ศกษาการใชคอมพวเตอรกราฟกในการสรางงานโฆษณาสอสงพมพ ; วทยานพนธ นเทศศาสตรมหาบณฑต มหาวทยาลยธรกจบณฑต อมภาภรณ พรวณชกล (2545) สภาพการใชเทคโนโลยทใชส าหรบผลตงานมลตมเดยในประเทศไทย วทยานพนธครศาสตรอตสาหกรรมมหาบณฑต มหาวทยาลยเทคโนโลยพระจอมเกลาธนบร อารพรรณ ปนเจรญ. (2554). ปจจยทมผลตอการใชเทคโนโลยคอมพวเตอรกราฟกในการออกแบบสอ สงพมพ วารสารรามค าแหง. 28 : 238-248. อทย ทองเดช (2555) การสรางภาพลกษณใหมส าหรบ OTOP. www3.cdd.go.th/.../การสราง ภาพลกษณใหมส าหรบ%20OTOP.pptx Wikipedai. User Experience. wikipedia.org/wiki/User_experience ISO FDIS 9241-210:2009. Ergonomics of human system interaction - Part 210: Human-centered design for interactive systems (formerly known as 13407). International Organization for Standardization (ISO). jithin dev. Kotler, Phillip. (1997). Principle of Marketing. 6 th ed. New Jersey : Prentice Hall. Rauschenberger M, Schrepp M. Pérez Cota MP, Olschner S, Thomaschewski J. Efficient measurement of the user experience of interactive products - How to use the User Experence Questionnaire (UEQ). Example: Spanish Language Version. International Journal of Interactive Multimedia and Artificial Intelligence, 2013; 2:1, p. 39-45.
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
40
ภาคผนวก ก เครองมอทใช�ในการเกบรวบรวมข�อมล
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
41
แบบสมภาษณ�กล!มผ�ประกอบการผลตภณฑ� OTOP จงหวดสพรรณบร
การวจยเรอง การประยกต�ใช�โปรแกรมคอมพวเตอร�กราฟ กเพอสร�างตราสนค�ากล$มหนง
ตาบลหนงผลตภณฑ� (OTOP) ของจงหวดสพรรณบร
กลม OTOP
……………………………………………………………………………………………………………………………………………
ขอมลผลตภณฑหรอบรการ
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
ลกษณะเดน เอกลกษณะเฉพาะตวของกลม OTOP หรอ ผลตภณฑ
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
องคประกอบของตราสนคา (โลโก) ท'ตองการ
1. สไตล
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
2. รปทรง
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
3. ส
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
4. ตวอกษร
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
42
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
43
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
44
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
45
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
46
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
47
ภาคผนวก ข
ตารางวเคราะห�ข�อมล
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
48
a1 67 1 5 3.30 1.059
a2 67 2 5 3.82 .903
a3 67 1 5 3.30 1.128
b1 67 1 5 3.04 .860
b2 67 1 5 3.31 .972
b3 67 1 5 3.67 1.050
c1 67 1 5 3.37 1.013
c2 67 1 5 2.93 1.020
c3 67 1 5 3.33 .991
d1 67 2 5 3.97 .921
d2 67 1 5 3.60 1.129
d3 67 1 5 3.58 1.157
e1 67 2 5 4.16 .809
e2 67 1 5 3.73 1.067
e3 67 1 5 3.90 1.061
f1 67 1 5 3.67 1.021
f2 67 1 5 3.84 .963
f3 67 1 5 3.63 .967
aa1 67 2 5 3.78 .867
aa2 67 1 5 4.00 .853
aa3 67 1 5 3.76 1.182
bb1 67 1 5 3.22 .902
bb2 67 1 5 3.75 .959
bb3 67 2 5 3.99 .749
cc1 67 2 5 3.99 .728
cc2 67 1 5 3.01 1.094
cc3 67 2 5 3.93 .822
dd1 67 1 5 4.16 .846
dd2 67 1 5 3.88 1.108
dd3 67 1 5 3.49 1.133
ee1 67 1 5 4.00 .888
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
49
ee2 67 1 5 3.99 1.148
ee3 67 2 5 4.07 .910
ff1 67 2 5 3.85 .909
ff2 67 2 5 3.90 .819
ff3 67 2 5 3.81 .909
a31 67 1 5 3.76 .906
a32 67 1 5 3.94 .868
a33 67 2 5 3.54 1.078
b31 67 1 5 3.33 .824
b32 67 1 5 3.64 .900
b33 67 2 5 3.67 .877
c31 67 1 5 3.82 .920
c32 67 1 5 3.19 1.048
c33 67 1 5 3.51 .990
d31 67 1 5 3.84 .947
d32 67 2 5 3.64 1.055
d33 67 1 5 3.60 1.001
e31 67 1 5 3.57 1.018
e32 67 1 5 3.64 1.083
e33 67 1 5 3.55 1.091
f31 67 2 5 3.69 .908
f32 67 1 5 3.52 1.106
f33 67 1 5 3.55 1.019
a41 67 1 5 3.84 1.095
a42 67 1 5 3.97 .921
a43 67 1 5 3.64 1.177
b41 67 1 5 3.36 .916
b42 67 1 5 3.57 1.018
b43 67 1 5 3.87 .903
c41 67 1 5 3.84 .979
c42 67 1 5 3.27 1.024
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
50
c43 67 1 5 3.63 1.027
d41 67 1 5 4.00 1.015
d42 67 1 5 3.67 1.120
d43 67 1 5 3.48 1.092
e41 67 1 5 4.07 .893
e42 67 1 5 3.87 1.072
e43 67 1 5 4.00 .905
f41 67 1 5 3.81 .957
f42 67 1 5 4.01 .896
f43 67 1 5 3.88 .962
a51 67 1 5 3.45 1.077
a52 67 2 5 3.91 .900
a53 67 1 5 3.49 1.092
b51 67 1 5 3.09 .917
b52 67 1 5 3.19 1.062
b53 67 2 5 3.78 .935
c51 67 1 5 3.34 1.095
c52 67 1 5 2.88 1.008
c53 67 1 5 3.21 1.162
d51 67 2 5 3.90 .956
d52 67 1 5 3.67 1.021
d53 67 1 5 3.28 1.165
e51 67 2 5 4.03 .852
e52 67 1 5 3.73 1.095
e53 67 2 5 4.12 .844
f51 67 1 5 3.79 1.067
f52 67 2 5 4.15 .803
f53 67 2 5 3.85 .973
a61 67 1 5 3.61 1.141
a62 67 1 5 3.85 .989
a63 67 1 5 3.61 1.058
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
51
b61 67 1 5 3.19 1.033
b62 67 1 5 3.54 1.146
b63 67 1 5 3.81 1.033
c61 67 1 5 3.72 1.112
c62 67 1 5 3.31 1.104
c63 67 1 5 3.48 1.146
d61 67 1 5 3.88 1.023
d62 67 2 5 3.72 .966
d63 67 1 5 3.52 1.172
e61 67 1 5 3.88 1.008
e62 67 1 5 3.69 1.104
e63 67 1 5 3.87 1.127
f61 67 1 5 3.78 1.042
f62 67 1 5 3.82 .999
f63 67 1 5 3.76 1.074
a71 67 1 5 3.96 .928
a72 67 1 5 4.09 .917
a73 67 1 5 3.69 1.062
b71 67 1 5 3.75 1.005
b72 67 1 5 3.78 .918
b73 67 1 5 3.99 .977
c71 67 1 5 3.93 .974
c72 67 1 5 3.24 1.102
c73 67 1 5 3.78 .966
d71 67 1 5 4.00 .921
d72 67 1 5 3.87 .983
d73 67 1 5 3.49 1.146
e71 67 1 5 3.97 .904
e72 67 1 5 3.84 1.039
e73 67 1 5 3.99 .992
f71 67 1 5 4.04 .960
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
52
f72 67 1 5 4.09 .900
f73 67 1 5 3.96 1.007
a81 67 1 5 3.30 1.181
a82 67 1 5 3.67 1.064
a83 67 1 5 3.27 1.213
b81 67 1 5 3.21 1.052
b82 67 1 5 3.27 1.162
b83 67 1 5 3.58 1.130
c81 67 1 5 3.48 1.133
c82 67 1 5 3.31 1.033
c83 67 1 5 3.51 1.106
d81 67 1 5 3.55 1.118
d82 67 1 5 3.43 1.131
d83 67 1 5 2.90 1.327
e81 67 1 5 3.31 1.104
e82 67 1 5 3.22 1.253
e83 67 1 5 3.52 1.106
f81 67 1 5 3.45 1.105
f82 67 1 5 3.54 1.064
f83 67 1 5 3.54 1.133
sex 67 1 2 1.79 .410
age 67 1 3 2.13 .776
occ 67 1 5 2.31 1.459
TOTALA1 67 1.67 5.00 3.4726 .80015
TOTALA2 67 2.00 5.00 3.8458 .67252
TOTALA3 67 2.00 5.00 3.7463 .73418
TOTALA4 67 1.00 5.00 3.8159 .88627
TOTALA5 67 1.67 5.00 3.6169 .81908
TOTALA6 67 2.00 5.00 3.6915 .82534
TOTALA7 67 2.33 5.00 3.9104 .68555
TOTALA8 67 1.00 5.00 3.4129 .85495
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
53
TOTALX1 67 1.33 4.83 3.2761 .67454
TOTALX2 67 2.00 5.00 3.6468 .59567
TOTALX3 67 2.00 5.00 3.5274 .67270
TOTALX4 67 1.67 5.00 3.5871 .74894
TOTALX5 67 1.67 5.00 3.2488 .79157
TOTALX6 67 1.67 5.00 3.5075 .85941
TOTALX7 67 1.67 5.00 3.7413 .75505
TOTALX8 67 1.67 5.00 3.3930 .82148
TOTALY1 67 1.89 5.00 3.7861 .70838
TOTALY2 67 2.44 5.00 3.9055 .66561
TOTALY3 67 1.89 5.00 3.6219 .75361
TOTALY4 67 1.44 5.00 3.8657 .72977
TOTALY5 67 2.67 5.00 3.8358 .67845
TOTALY6 67 2.33 5.00 3.7678 .76486
TOTALY7 67 2.00 5.00 3.9154 .69928
TOTALY8 67 1.00 5.00 3.3847 .88622
TB1 67 1.67 5.00 3.3433 .77843
TB2 67 1.67 5.00 3.6517 .73497
TB3 67 1.33 5.00 3.5473 .73099
TB4 67 1.00 5.00 3.5970 .86171
TB5 67 1.67 5.00 3.3532 .84264
TB6 67 1.00 5.00 3.5124 .96282
TB7 67 1.00 5.00 3.8358 .86724
TB8 67 1.00 5.00 3.3532 1.02310
TC1 67 1.00 5.00 3.2090 .71970
TC2 67 2.33 5.00 3.6418 .64956
TC3 67 2.00 5.00 3.5075 .74390
TC4 67 2.33 5.00 3.5771 .71676
TC5 67 1.67 5.00 3.1443 .88043
TC6 67 2.00 5.00 3.5025 .83761
TC7 67 2.33 5.00 3.6468 .74282
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
54
TC8 67 1.67 5.00 3.4328 .71543
TD1 67 2.33 5.00 3.7164 .77471
TD2 67 2.33 5.00 3.8458 .77270
TD4 67 2.00 5.00 3.7164 .77471
TD5 67 2.00 5.00 3.6169 .77905
TD6 67 2.33 5.00 3.7065 .79248
TD7 67 2.33 5.00 3.7861 .76034
TD8 67 1.00 5.00 3.2935 .96316
TD3 67 2.67 5.00 3.6915 .69948
TE1 67 1.67 5.00 3.9303 .75553
TE2 67 2.33 5.00 4.0199 .73140
TE3 67 1.67 5.00 3.5871 .85100
TE4 67 1.00 5.00 3.9801 .77390
TE5 67 2.67 5.00 3.9602 .71896
TE6 67 2.33 5.00 3.8109 .77247
TE7 67 2.00 5.00 3.9303 .73977
TE8 67 1.00 5.00 3.3532 .90617
TF1 67 1.00 5.00 3.7114 .92459
TF2 67 2.00 5.00 3.8507 .78771
TF3 67 1.33 5.00 3.5871 .95362
TF4 67 1.00 5.00 3.9005 .88385
TF5 67 2.00 5.00 3.9303 .84793
TF6 67 1.00 5.00 3.7861 .99612
TF7 67 1.00 5.00 4.0299 .92064
TF8 67 1.00 5.00 3.5075 1.06736
Valid N (listwise) 67
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
55
ภาคผนวก ค ประวตผ�วจย
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
56
ประวตผ�วจย
ชอ – สกล นางสาววชร เพชรวงษ�
วน เดอน ป? เกด วนท 30 พฤษภาคม 2519
ทอย$ปCจจบน 450 หม$ 6 ถ.สพรรณบร-ชยนาท ต.ย$านยาว อ.สามชก จ.สพรรณบร 72130
ประวตการศกษา
ปรญญาตร บรหารธรกจบณฑต สาขาวชาธรกจศกษา-คอมพวเตอร�
มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลธญบร
ปรญญาโท วทยาศาสตร�มหาบณฑต สาขาวชาเทคโนโลยสารสนเทศ
มหาวทยาลยเทคโนโลยพระจอมเกล�าพระนครเหนอ
ปรญญาเอก ปรชญาดษฎบณฑต สาขาสารสนเทศศกษา
มหาวทยาลยขอนแก$น
ตาแหน$งหน�าทงานปCจจบน
อาจารย�ประจาสาขาวชาระบบสารสนเทศและคอมพวเตอร�ธรกจ
คณะบรหารธรกจและเทคโนโลยสารสนเทศ
มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลสวรรณภม ศนย�สพรรณบร
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
57
ประวตผ�วจย
ชอ – สกล นายสทธวรรต รอบร�
วน เดอน ป? เกด วนท 14 กมภาพนธ� 2527
ทอย$ปCจจบน 450 หม$ 6 ถ.สพรรณบร-ชยนาท ต.ย$านยาว อ.สามชก จ.สพรรณบร 72130
ประวตการศกษา
ปรญญาตร บรหารธรกจบณฑต สาขาวชาระบบสารสนเทศ
มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลสวรรณภม
ปรญญาโท ครศาสตร�อตสาหกรรมมหาบณฑต สาขาวชาเทคโนโลยคอมพวเตอร�
มหาวทยาลยเทคโนโลยพระจอมเกล�าพระนครเหนอ
ตาแหน$งหน�าทงานปCจจบน
อาจารย�ประจาสาขาวชาระบบสารสนเทศและคอมพวเตอร�ธรกจ
คณะบรหารธรกจและเทคโนโลยสารสนเทศ
มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลสวรรณภม ศนย�สพรรณบร
สวพ.
มทร.ส
วรรณภ
ม
58
ประวตผ�วจย
ชอ นางสาวจนทร�เพญ วรรณารกษ�
เกด 23 ธนวาคม 2512
ทอย!ป/จจบน 977/14 หม$ท 2 ตาบลสามชก อาเภอสามชก จงหวดสพรรณบร
ททางาน มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลสวรรณภม ศนย�สพรรณบร
450 ม.6 ถ.สพรรณบร- ชยนาท ต.ย$านยาว อ.สามชก จ.สพรรณบร
โทรศพท� 035-544301 ต$อ 117 มอถอ 083-234-2327 โทรสาร 035- 434011
อเมล� [email protected]
ประวตการศกษา
ระดบประถมศกษา : โรงเรยนวดบ�านดอนด$านใน จงหวดนครราชสมา
ระดบมธยมศกษาตอนต�น: โรงเรยนพงษ�ศรวทยา จงหวดนครราชสมา
ระดบมธยมศกษาตอนปลาย: โรงเรยนมธยมด$านขนทด จงหวดนครราชสมา
ระดบปรญาตร 2535 : วทยาศาสตร�บณฑต คณะวทยาศาสตร� เอกชววทยา
มหาวทยาลยศรนครทรวโรฒ ภาคใต�
ระดบปรญาโท 2540 : บรหารธรกจมหาบณฑต เอกวชาการตลาด คณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยศรปทม
ระดบปรญญาเอก 2552-ปCจจบน การจดการดษฎบณฑต มหาวทยาลยศรปทม
รายวชาทสอน
Marketing Research
Marketing Management
Principle of Marketing
Feasibility Study in Marketing Project
Sales Management
Advance Salesmanship
ประวตการเปkนวทยากร
2546-2550 วทยากรอบรมผ�ประกอบการรายย$อย (NEC)ศนย�อตสาหกรรมภาค 8
2551 วทยากรอบรมผ�ประกอบการรายย$อย การเขยนแผนธรกจ กล$มแม$บ�านอ$างทอง
2552 วทยากรอบรม ผ�ประกอบการรายย$อย การเขยนแผนธรกจ ให�กบ พฒนาการจงหวด
สพรรณบร
2553 วทยากรอบรม ผ�ประกอบการรายย$อย การพฒนาผลตภณฑ�ใหม$ ให�กบพฒนาการ
จงหวดสพรรณบร
