Afrapportering Foreløbige hovedresultater for den fynske ......2016/02/29 · • Over 220 posts med en gns. rækkevidde på +1.500 personer (reach 350.000) • Mere end 8.900 likes,

Bilag A

Afrapportering Foreløbige hovedresultater for

den fynske turismemarkedsføring 2015

Version 07.01.2016

Udvikling Fyn 2.0 - udvikling af business cases

Fra bredt samarbejde til strategisk partnerskab

VISIONENFyn er Nordeuropas foretrukne destination for

kvalitetssøgende livsnydere, der rejser efter følelsen af at opleve nye eventyr både arbejdsmæssigt til møder og privat til ferier.

AMBITIONEN Vi vil opnå en vækstrate som er højere end landsgennemsnittet og være blandt de tre

hurtigst voksende destinationer i Danmark hvert år.

Værdikæden

DET GODE LIV

Attraktionskraft: Europa

Værdikæden

MØDEØEN FYN

Attraktionskraft: Danmark

Værdikæden

H.C. ANDERSEN

Attraktionskraft: Global

Destination Fyn Klyngen pr. 1. januar 2016

Indsats: Ferie for Alle - DK

Værdikæde: Det Gode Liv

Total investering: 347.342 DKK

Ekstern finansieringsgrad: 54%

Resultater:

• Samarbejde med flere end 50 aktører

• 300 m2 stor og aktivitetsdrevet stand

• 96% ønsker deltagelse igen i 2016

• Salg via aktører med tilpasset tilbud

• Visit-samarbejde udbygges i 2016

Vi har de sidste 2 år været en del af den fællesstand på Ferie for Alle med rigtig godsalgseffekt. Succesen kom-mer dog ikke af sigselv og man er nødt til at have lavet sitforarbejde som udstiller. Vi har i både 2014 og2015 haft et målrettet messetilbud med ogtakket være dette har vi kunnet effektmålevores deltagelse på messen, hvor vi har solgt98 pakker i 2014 og 75 pakker i 2015. Detresultat er vi meget tilfredse med og ønskerderfor også at være med på messen igen i2016.

Flemming Skov, Ærø Hotel, Marstal

Indsats: Presse og PR - INT

Værdikæde: Det Gode Liv / HCA / Mødeøen



Resultater:

• 125 mediebesøg fra 20+ lande (apr. 14 - sep. 15)

• Ad-value: estimeret min. 25. mio. DKK

(ekskl. Nordic Cookery, NDR, Pro7, CCTV og

INTERSPORT-McKINLEY)

Vi har oplevet en øget synlighed og opmærksomhedfor museet som følge af samarbejdet med DestinationFyn. Det er en effekt som vi ikke selv har ressourcer tilat skabe som individuel aktør men som vi ser kan rea-liseres gennem det efterhånden stærke fynske turis-mesamarbejde.

Gitte Høegh van Deurs, Danmarks Jernbanemuseum

Med sænkningen af Ærøsund har Fyn fået et dykker-hotspot på internationalt niveau og det PR-arbejdesom efterfølgende har været gennemført mærker visom dykkercenter tydeligt effekten af. Vi anslår atprojektet har tiltrukket ca. 5.000 dykkere fra ind- ogudland og medvirket til at skabe en omsætning påikke under 1 mio. kr.

Jan Laurenborg Olsen, Diving 2000

Indsats: Nordic Cookery - INT

Værdikæde: Det Gode Liv/H.C. Andersen

DFK investering: 100.000 DKK

Ekstern finansieringsgrad : 25%

Resultat:

• Forventet TV-eksponering for 80 – 100 mio. hustande globalt i perioden 2015 – 2016

• Ad-value: TBD

Indsats: Intersport/McKinley - DE

Indsats: PR og mediebesøg

Værdikæde: Det Gode Liv/H.C. Andersen



Resultat:

• 10 helsider med profilering af Øhavsstien, cykelmuligheder og bylivet på Fyn

• 240.000 eksemplarer ud via deres 800 butikker + online udgave på deres site

• Logo + link til vores site fra deres

• Omtale på Intersport.de og Intersport Facebook (34.000 fans)

• Brugsret på fotos 1 år

• Google eksponering af destination

• Ad-value: 480.000 DKK

Indsats: Märcheninsel Fünen - DE

Værdikæde: Det Gode Liv

Total investering: 1.185.230 DKK


Målsætning:

• Omsætning på 13.300.000 DKK

• Gns. 10% vækst i tysk forretning hos partnere

Resultater:

• Skabt omsætning på 14.605.000 DKK (iflg. VDK)

• Fyn – ”best performing” destination i 2015

• +11,5% stigning i tyske overnatninger (jan-okt)

• Generel højere tysk vækst blandt partnere

Når Fyn samler kræfterne kan vi lave store resultaterog det dokumenteres også af kampagnens resultaterindtil nu. Vi har alene i 2015 registreret en tysk frem-gang på 12% og kampagnen er uden tvivl en medvirk-ende årsag.

Lene Klinge, Feriepartner MOB

Effekten har været meget tilfredsstillende. Mens enrække andre campingpladser har mistet tyskegæster er Skovlund Camping gået frem med 36%alene i 2015. Der er flere faktorer som spiller ind,men vi er overbeviste om, at den fælles fynskeindsats, hvor der også er plads til en mindrevirksomhed som vores, er en væsentlig forklaring.

Birte og Benny Laursen, Skovlund Camping

Indsats: Mødeøen Fyn - DK



Målsætning:

• 5% vækst i mødeforretning hos partnere

Resultater:

• TBD (Indsats i gangsat i efteråret 2015)

Indsats: VisitFyn.com – INT


Ekstern medfinansieringsgrad: 82%

Resultater:

• 286.679 besøgende total 2015

• Organisk vækst på 42% i.f.t. 2014

• Flere end 115.000 udgående links til partnere

• 8.300+ følgere på Facebook

• Over 220 posts med en gns. rækkevidde på +1.500 personer (reach 350.000)

• Mere end 8.900 likes, +2.200 kommentarer og +800 delinger

• App hentet i alt +6.000 gange

• 6.200 billetter solgt via online booking i 2015

• Total omsætning på 777.347 DKK i 2015 (+29% i.f.t. 2014).

Indsats: Kina Alliancen - CN

Værdikæde: H.C. Andersen

Total investering: 2.576.014 DKK


Målsætning:

• Omsætning på 11.400.000 DKK (VDK)

• 10.000 kinesiske gæster i HCA’s Hus pr. 31/12

• 2.500 overnatninger skabt via CN-operatører

Resultater:

• Skabt omsætning på 14.642.000 DKK (VDK)

• 10.000 kinesiske gæster i HCA’s Hus pr. 30/12

• 3.152 overnatninger skabt via CN-operatører

• Høje Kina-vækstrater hos netværkspartnere

Vi har i 2015 set en øget tilstrømning af kinesiske gæs-ter på over 400%, der kan henledes til indsatsen i Kina Alliancen. Samarbejdet har dermed allerede vist sin værdi og de skabte resultater har medvirket til, at First Grand Hotel og hotellets deltagelse i et lokalt partnerskab er nu blevet en inspirations-case for andre First-hoteller i Skandinavien.

Lui Jensen, First Grand Hotel

Den markante stigning i antallet af kinesiske besøgende på Fyn – og nu også overnatninger – har en meget positiv effekt for Egeskov. Antallet af kinesiske gæster er netop passeret 4.000 besøgende og vi har store forventninger til, at det stærke arbejde i Kina Alliancen og den kommende HCA-filmproduktion til sammen vil sikre fortsat høj kinesisk vækst på Egeskov.

Henrik Neelmeyer, Egeskov

Handlingsplan 2015 - disponering

Business Case/Indsats Finansiering Budget

Kommunalt bidrag Partnere FOMARS

Brand Magasin 227.100 207.000 434.100

Ferie for Alle 159.241 188.001 347.242

Märcheninsel Fünen 433.144 469.000 283.286 1.185.430

Premium Fyn 210.710 210.710

Special Interests 227.229 122.500 349.729

Mødealliancen Fyn 339.234 457.500 796.734

Int. BtB 66.755 66.755

Int. Presse 156.343 156.343

VisitFyn.com 228.332 51.433 279.765

Øvrige indsatser 315.007 27.800 342.807

Kina Alliancen 0 1.785.000 791.014 2.576.014

Destination Fyn Klyngen 0 190.000 190.000

Udvikling Fyn handling 950.000 950.000

I alt 3.313.095 3.498.234 1.074.300 7.885.629

2015: ca. +100.000 overnatninger på Fyn

Overnatninger:3,4 mio., +5,2 pct. ift. 2013

Andel udenlandske: 30%

Gns. årlig vækst (2010-2014) 0,2%

2014

Turismeomsætning*: 5,7 mia. kr. (2012)

Kilde: Danmarks Statistik og *VisitDenmark

Status 2015 (januar – oktober)

Eksklusiv feriehusovernatninger (foreligger i april 2016)

Marke d 2 0 1 5 No m . Udv . Pct . Udv . Væ ks t -

bidra g

I a lt 2 .3 8 7 .8 9 2 9 8 .3 6 6 4 , 3 % 4 ,3 %

Danm ark 1.8 44 .612 31.528 1,7% 1,4%

Ud lan d e t 54 3 .28 0 6 6 .8 3 8 14 , 0 % 2,9 %

Tyskland 262 .969 26 .999 11,4% 1,2%

Norge 56 .478 7.528 15 ,4% 0,3%

Sverige 33 .320 3 .930 13 ,4% 0,2%

Holland 71.703 2 .909 4 ,2% 0,1%

St orbrit ann ien 12 .18 3 -8 77 -6 ,7% 0,0%

Øvrige lande 106 .627 26 .349 32 ,8 % 1,2%

Ud v iklin ge n i an ta l ov e rn atn in ge r, år-t il-d ato , De s t in at ion

Fy n

Marke d 2 0 1 5 No m . Udv . Pct . Udv . Væ ks t -

bidra g

I a lt 2 .3 8 7 .8 9 2 9 8 .3 6 6 4 , 3 % 4 ,3 %

Hot el 68 4 .171 23 .8 76 3 ,6% 1,0%

Cam ping 1.234 .231 47.377 4 ,0% 2,1%

Feriecen t er 133 .78 7 24 .309 22 ,2% 1,1%

Vandrerh jem 51.006 -714 -1,4% 0,0%

Lyst bådehavne 28 4 .697 3 .518 1,3% 0,2%

Ud v iklin ge n i an ta l ov e rn atn in ge r, år-t il-d ato , De s t in at ion

Fy n

Performance i.f.t. øvrige destinationer

15

Antal overnatninger 2015 (januar-oktober)

=Vækst >1% ift. samme periode i 2014

=Vækst -1% til +1% ift. samme periode i 2014

= Vækst <-1% ift. samme periode i 2014

Destination Bornholm

Visit Lolland-Falster

VisitSydsjællandMøn

Destination Fyn

Destination Sønderjylland

Destination Sydvestjylland

Hvide Sande

VisitJammerbugten

VisitNordsjælland

VisitOdsherred

VisitDjursland

VisitAalborg

VisitAarhus

VisitVestsjælland

Destination Lillebælt

LegolandBillund Resort

Toppen af Danmark

Fyn har pr. oktober 2015 den 5. højeste vækst i DK

VisitRoskilde

Enjoy Limfjorden

Kontakt for spørgsmål:

Destination Fynatt. Thomas Kastrup

tel. 21 78 67 [email protected]

Documents

Afrapportering Foreløbige hovedresultater for den fynske ......2016/02/29 · • Over 220 posts med en gns. rækkevidde på +1.500 personer (reach 350.000) • Mere end 8.900 likes,