Acoes Promocionais

- Varejo -

Premio Colunistas Promo 2011

A Copagra é uma das mais tradicionais revendedoras Ford de Porto Alegre. Com 3 lojas e quase 200 funcionários, a empresa atua há 48 anos no mercado. Tudo isso, alcançado com uma presença marcante em mídias tradicionais, como rádios, jornais, panfletagens, etc.

A empresa precisava iniciar um trabalho de aproximação e relacionamento com o público consumidor, pois entendia que sua imagem estava envelhecendo e os novos rumos do mercado e da comunicação exigiam essa relação. Dessa forma, gerou-se uma campanha para agregar valor para a marca, chamando a todos para as mídias sociais relacionadas à empresa.

Quais eram os objetivos do Cliente?

Dentro de todo mercado automotivo, os meios de comunicação com o público mais usados são os meios tradicionais. Foi com esta ideia que a Penso resolveu inovar a forma de divulgar para a Copagra.

A base da campanha era mostrar a Copagra nas redes sociais. Mas, apenas um link não seria atrativo para um público tão dinânico e ávido por novidades, era necessário algo mais.

Nas redes sociais (Twitter e Facebook), a Penso lançou um concurso cultural. O objetivo era questionar as pessoas sobre o desejo delas para 2011. A melhor reposta ganhou um prêmio de R$ 1.000,00 em acessórios Ford. Para divulgar a campanha foram exploradas as plataformas de relacionamento da Copagra e seu site, com um banner sobre a promo e regulamento e links diretos para as redes sociais da empresa. Para alimentar e ampliar a divulgação e potencializar a ação, a Penso idealizou uma série de Flashmobs nos principais pontos de circulação da cidade. Esta ação, posteriormente, foi para o YouTube e gerou inúmeras citações e atingiu expressivos números de viralização na rede.

Como este trabalho atendeu aqueles objetivos?

Símbolos da Campanha

Imagens das acoes

http://www.youtube.com/watch?v=L7_qoSk4SEsImagem real do folheto

Imagens das acoes

Quais os resultados obtidos?

No monitoramento das redes sociais,o alcance das ações ultrapassou mais de 60.000 mil pessoas impactadas. O índice de viralidade foi de 624.11 para cada citação positiva sobre a ação.

De: 92(Novembro)

Para: 210(janeiro)

Hoje: 382

Mídia expontânea dos principais canais da área de publicidade e propaganda. Crescimento superior a 100% no número de seguidores do Twitter no mês do promocional.

Crescimento sustentável dos seguidoresapós o promoção.

Quais os resultados obtidos?

Ficha Tecnica

Diretora de Planejamento: Caroline BatistaAssistente de Planejamento: Marcos Spomberg Diretor de Criação: José Henrique WestphalenDiretor de Arte: Rodrigo Notari e Tiago ErhartRedação: ED PersantjAtendimento: Fernando StefanoProdução e Mídia: Andreza TavaresAprovação: Rafael Cestari