โครงการจดตงบรษทผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา “Media Active”

The Project of Establishment of “Media Active”, A Television Program Production Business Promoting Sports Tourism

โครงการจดตงบรษทผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา “Media Active”

The Project of Establishment of “Media Active”, A Television Program Production Business Promoting Sports Tourism

พงศกร หตถวนชากรกล

การคนควาอสระเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร นเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาการบรหารธรกจบนเทงและการผลต

มหาวทยาลยกรงเทพ ปการศกษา 2558

© 2558 พงศกร หตถวนชากรกล

สงวนลขสทธส

พงศกร หตถวนชากรกล. ปรญญานเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาการบรหารธรกจบนเทงและ การผลต, ตลาคม 2558, บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยกรงเทพ. โครงการจดตงบรษทผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา “Media Active” (114 หนา) อาจารยทปรกษา: ดร.ชยฤทธ ทองรอด

บทคดยอ

การศกษาครงนเพอเปนแนวทางในการจดตงธรกจผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาโดยมวตถประสงคเพอศกษาพฤตกรรมของผบรโภคทมความตองการตดสนใจเลอกรบชมรายการสงเสรมการทองเทยวในเขตกรงเทพมหานคร และศกษาความคดเหนและความพงพอใจของผบรโภคทมความตองการตดสนใจเลอกรบชมรายการสงเสรมการทองเทยวในเขตกรงเทพมหานคร โดยใชการวจยเชงปรมาณ เพอน ามาวเคราะหรวมกบแนวคด และทฤษฎตางๆ รวบรวมเพอเปนแนวทางในการด าเนนธรกจ ผวจยไดก าหนดกลมตวอยางประชากรทเปดรบสอรายการโทรทศนในรปแบบตางๆในเขตกรงเทพมหานคร 420 คน จากการวจยเชงปรมาณพบวาผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญง คดเปนรอยละ 55.7% ชวงอายตงแต 26 – 35 ป คดเปนรอยละ 33.1% การศกษาระดบปรญญาตร คดเปนรอยละ 39.8% อาชพคาขายและธรกจสวนตว คดเปนรอยละ 31.2% มรายไดตอเดอนเฉลย 10,001 – 20,000 บาท คดเปนรอยละ 24.8% สวนทางดานพฤตกรรม ผบรโภคสวนใหญรจกรายการทองเทยวเชงกฬา คดเปนรอยละ 73.8% และชนชอบรายการประเภททองเทยวมากทสด คดเปนรอยละ 19.5% เหตผลทเลอกรบชมรายการเพราะเนอหารปแบบของรายการ คดเปนรอยละ 50.5% โดยผบรโภคสวนใหญเปดรบชมรายการทางดจตอลทว คดเปนรอยละ 28.8% และรบชมในชวงเวลา 20:00 – 22:59 น. คดเปนรอยละ 52.9% สวนดานความคดเหนและความพงพอใจรายละเอยดในการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาทผบรโภคใหความส าคญมากทสดคอ รปแบบเนอหาสาระในรายการ และแหลงทองเทยวทน าเสนอในรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาคอสภาพแวดลอมธรรมชาต (น าตก ทะเล ภเขา ถ า)

ค าส าคญ: รายการโทรทศน, พฤตกรรมผบรโภค, ความตองการของผบรโภค, การทองเทยวเชงกฬา

Hattawanichakornkun, P. M. Com. Arts (Entertainment Management and Production), October 2015, Graduate School, Bangkok University. The Project of Establishment of “Media Active”, A Television Program Production Business Promoting Sports Tourism (114 pp.) Advisor: Chairit Thongrod, Ph.D.

ABSTRACT

This study aimed to provide the guidelines to set up television program production business promoting sports tourism. The objectives of this study were to investigate the consumer behavior and decision making to watch tourism promoting television program and to investigate consumer opinion and satisfaction towards decision making to watch tourism promoting television program in Bangkok. This study was quantitative research. Related concepts and theories were used as supplementary sources to support the development of business guidelines for establishing television program production business. The sample of this research consisted of 420 people in Bangkok who had exposure to several types of television programs. The results of this study showed that the sample mostly was female (55.7%); those aged 26-35 years (33.1%); those graduated with bachelor’s degree(39.8%); merchants and business owners(31.2%); and those earned 10,001-20,000 baht per month(24.8%). In terms of consumer behavior, the sample mostly knew sports tourism(73.8%). 19.5% of them answered that tourism program was their most favorite one. 50.5% of them revealed that the reason of watching tourism program was due to the content and pattern of program. 28.8% of them exposed to tourism program via digital television channels. 52.9% of them watched tourism program during 20.00-22.59 hrs. In terms of consumer opinion and satisfaction, the sample prioritized content and substance of program as the first important factor for producing sports tourism program. The sample revealed that such program offered natural tourist places (waterfalls, beaches, mountains, and caves).

Keywords: Television Program, Consumer Behavior, Consumer Demand, Sports Tourism

ช

กตตกรรมประกาศ

การศกษาวจยโครงการจดตงบรษทผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา“Media Active” ส าเรจลลวงไดดวยความกรณาจาก ดร.ชยฤทธ ทองรอด อาจารยทปรกษา โดยกรณาใหค าแนะน าสงสอน พรอมทงพจารณาตรวจแกไขปรบปรงงานวจยของขาพเจา และขอขอบพระคณอาจารย ดร.ปเตอร กน ประธานทปรกษาหลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑตสาขาวชาการบรหารธรกจบนเทงและการผลตในการใหค าปรกษาและชแนะแนวทางในการจดท ารายงานโครงการเฉพาะบคคลฉบบนใหมความสมบรณ ซงผวจยตองกราบขอบพระคณอาจารย ดวยความเคารพเปนอยางสง ขอขอบพระคณคณาอาจารยทกทานทสอนหลกสตรบรหารธรกจบนเทงและการผลต มหาวทยาลยกรงเทพ ทกทานทไดประสทธประสาทวชาใหผวจย ผวจยขอขอบพระคณผทตอบแบบสอบถามทกทานทไดสละเวลา อนมคาตอบแบบสอบถามและเออเฟอขอมลตางๆ ทเปนประโยชนเพอการศกษาอยางเตมท ผวจยขอขอบคณเพอนๆพๆนองๆ ทสนทของขาพเจา ทคอยถามไถ คอยชวยเหลอในทกๆเรอง ตงแตการหาขอมลไปถงการชวยแจกแบบสอบถามใหผานพนไปไดดวยด ทายทสดขอกราบขอบพระคณอยางสง ส าหรบบคคลทมความส าคญตอผวจยมากทสดในชวต คอคณพอ และคณแม ทคอยอบรมสงสอนขาพเจาดวยความรกตงแตเดกจนโต คอยเปนก าลงใจทดทสดแกขาพเจา ไมวาจะเจอปญหามากมายเพยงใด ทานจะคอยอยเคยงขางเสมอ ท าใหผวจยไดมความพยายามทจะผานอปสรรคตางๆไปไดดวยด สดทายนผวจยหวงเปนอยางยงวาโครงการจดตงบรษทผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา “Media Active” จะเปนประโยชนแกผทสนใจจดตงสถาบนดงกลาว หรอธรกจใกลเคยงกน

พงศกร หตถวนชากรกล

ซ

สารบญ หนา บทคดยอภาษาไทย ง บทคดยอภาษาองกฤษ จ กตตกรรมประกาศ ช สารบญตาราง ฎ สารบญภาพ ฐ บทท 1 บทน า 1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา 1 1.2 วตถประสงคของโครงการ 4 1.3 ขอบเขตของโครงการ 4 1.4 นยามศพทเฉพาะ 4 1.5 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 5 บทท 2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ 2.1 แนวคดทฤษฎเกยวกบการทองเทยวและแรงจงใจทางการทองเทยว 6 2.2 แนวคดทฤษฎความพงพอใจ 14 2.3 ทฤษฎสวนประสมทางการตลาด 4P 17 2.4 แนวคดเรองสอวดทศนและรายการโทรทศน 20 2.5 งานวจยทเกยวของ 22 บทท 3 ระเบยบวจย 3.1 วตถประสงคในการวจย 24 3.2 กลมประชากรทศกษาและกลมตวอยาง 24 3.3 เครองมอทใชในการวจย 24 3.4 การทดสอบเครองมอทใชในการวจย 25 3.5 การรวบรวมขอมล 25 3.6 การวเคราะหขอมล 25

ฌ

สารบญ (ตอ) หนา บทท 4 ผลการวจย 4.1 ขอมลทวไปดานประชากรศาสตร 26 4.2 ขอมลเกยวกบความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว 28 เชงกฬา 4.3 ขอมลเกยวกบความพงพอใจตอการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา 31 4.4 สรปผลวจย 34 บทท 5 การก าหนดแผนธรกจ 5.1 รปแบบการจดตงบรษท 35 5.2 วตถประสงค 35 5.3 เปาหมายขององคกร 36 5.4 กลมเปาหมาย 36 5.5 รปแบบการจดการองคกร 36 5.6 การบรหารดานการตลาด 39 บทท 6 งบการเงน 6.1 วตถประสงคการลงทน 55 6.2 สมมตฐานในการลงทนเบองตน 55 6.3 แหลงทมาของเงนลงทนในโครงการ 57 6.4 แหลงทมาของรายได 58 6.5 การประมาณการตนทนการผลต 61 6.6 การประมาณการคาใชจายในการบรหาร 63 6.7 ประมาณการงบก าไรขาดทน 67 6.8 ประมาณการงบแสดงฐานะทางการเงน 70 6.9 งบกระแสเงนสด 71 6.10 สรปผลตอบแทนทางการเงน 72 บทท 7 สรปประเดนปญหาและขอเสนอแนะ 7.1 บทสรปการวจย 82 7.2 บทสรปทางธรกจ 85 บรรณานกรม 90

ญ

สารบญ (ตอ) หนา ภาคผนวก 92 ภาคผนวก ก บทสรปผบรหาร 93 ภาคผนวก ข แบบสอบถาม 95 ภาคผนวก ค ผลวเคราะหขอมลทางสถต 100 ประวตผเขยน 114 เอกสารขอตกลงวาดวยการขออนญาตใหใชสทธในรายงานการคนควาอสระ

ฎ

สารบญตาราง หนา ตารางท 4.1: ตารางแสดงขอมลทวไปดานประชากรของกลมตวอยาง 26 ตารางท 4.2: ตารางแสดงประเภทรายการโทรทศนทชนชอบของกลมตวอยาง 28 ตารางท 4.3: ตารางแสดงเหตผลทเลอกรบชมของกลมตวอยาง 29 ตารางท 4.4: ตารางแสดงสถานอากาศของกลมตวอยาง 29 ตารางท 4.5: ตารางแสดงชวงเวลาเปดรบชมรายการโทรทศนของกลมตวอยาง 30 ตารางท 4.6: ตารางแสดงความรจกของกลมตวอยางในการผลตรายการสงเสรมการทองเทยว 30 ตารางท 4.7: ตารางแสดงความคดเหนของกลมตวอยางในการผลตรายการสงเสรมการ 31 ทองเทยว ตารางท 4.8: ตารางแสดงขอมลเกยวกบความพงพอใจตอรายการสงเสรมการทองเทยว 31 เชงกฬาของกลมตวอยาง ตารางท 4.9: ตารางแสดงขอมลเกยวกบการน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการสงเสรม 32 การทองเทยวเชงกฬา ตารางท 4.10: ตารางแสดงขอมลเกยวกบชองทางในการเปดรบชมรายการสงเสรมการ 33 ทองเทยวเชงกฬา ตารางท 5.1: ตารางตวอยางรายการเอกซตรม แฟมล 49 ตารางท 6.1: ตารางแสดงมลคาและอปกรณเครองใชส านกงาน 56 ตารางท 6.2: ตารางแสดงสรปประมาณการเงนลงทน 57 ตารางท 6.3: ตารางแสดงสดสวนเงนลงทนและอตราผลตอบแทนทคาดหวง 57 ตารางท 6.4: ตารางแสดงรายละเอยดประเภทยอดขายรายเดอนในกรณทดทสด 58 ตารางท 6.5: ตารางแสดงรายละเอยดประเภทของรายไดในกรณทดทสด 59 ตารางท 6.6: ตารางแสดงรายละเอยดประเภทยอดขายรายเดอนในกรณความเปนไปได 59 มากทสด ตารางท 6.7: ตารางแสดงรายละเอยดประเภทของรายไดในกรณความเปนไปไดมากทสด 60 ตารางท 6.8: ตารางแสดงรายละเอยดประเภทยอดขายรายเดอนในกรณสถานการณทย าแย 61 ตารางท 6.9: ตารางแสดงรายละเอยดประเภทของรายไดในกรณสถานการณทย าแย 61 ตารางท 6.10: ตารางแสดงรายละเอยดการผลตรายการเอกซตรม แฟมล 62 ตารางท 6.11: ตารางแสดงประมาณการจายตนทนการผลต 62 ตารางท 6.12: ตารางแสดงคาเสอมราคาของสนทรพยถาวร 63

ฏ

สารบญตาราง (ตอ)

หนา ตารางท 6.13: ตารางแสดงคาเสอมราคาของสนทรพยถาวร (ปท 1 – ปท 5) 63 ตารางท 6.14: แสดงรายละเอยดคาจางเงนเดอนและสวสดการ 65 ตารางท 6.15: แสดงรายละเอยดคาใชจายในการด าเนนงาน 66 ตารางท 6.16: ตารางแสดงรายละเอยดงบก าไรขาดทน กรณทดทสด 67 ตารางท 6.17: ตารางแสดงรายละเอยดงบก าไรขาดทน กรณความเปนไปไดมากทสด 68 ตารางท 6.18: ตารางแสดงรายละเอยดงบก าไรขาดทน กรณสถานการณทย าแย 69 ตารางท 6.19: ตารางแสดงรายละเอยดงบดล 70 ตารางท 6.20: ตารางแสดงรายละเอยดงบกระแสเงนสด 71 ตารางท 6.21: ตารางแสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณทดทสด 72 ตารางท 6.22: ตารางแสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณความเปนไปไดมากทสด 75 ตารางท 6.23: ตารางแสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณสถานการณทย าแย 78 ตารางท 6.24: ตารางแสดงรายละเอยดสรปผลตอบแทนทางการเงนของโครงการ 81

ฐ

สารบญภาพ หนา ภาพท 2.1: แบบจ าลองกระบวนการเกดแรงจงใจ 9 ภาพท 5.1: โครงสรางองคกร 37 ภาพท 5.2: ตราสนคา 47 ภาพท 5.3: แผนทตงบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด 50

บทท 1 บทน า

1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา

การสงเสรมการทองเทยวในประเทศไทยเกดขนในปพ.ศ. 2479 เปนพระด ารของพระเจาบรมวงศเธอกรมพระ ก าแพงเพชรอครโยธน ครงทรงด ารงต าแหนงผบญชาการรถไฟ ไดมการสง เรองราวเกยวกบเมองไทยไปเผยแพรในสหรฐอเมรกา ไดมการจดตงแผนกโฆษณาของการรถไฟขน ท าหนาทรบรอง และ ใหความสะดวก แกนกทองเทยวทจะเดนทางมาประเทศไทย รวมทง การโฆษณาเผยแพร ประเทศไทย ใหเปนทรจกของชาวตางประเทศ มส านกงานตงอยทกรมรถไฟ เชงสะพานนพวงศ ตอมาไดยายมาตงทสถานรถไฟหวล าโพง เมอ พระเจาบรมวงศเธอ กรมพระก าแพงเพชรอครโยธน ทรงยาย ไปด ารงต าแหนง เสนาบด กระทรวงพาณชย และคมนาคม งานดานสงเสรมการทองเทยว ไดยายไปอยทกระทรวงพาณชย และคมนาคมดวย แตยงคงท างานรวมกบกรมรถไฟ มส านกงานตงทถนนเจรญกรง หนาไปรษณยกลาง การสงเสรมการทองเทยวไดเรมขนอยางชดเจนขน องคการสงเสรมการทองเทยว จดตงขนโดยพระราชกฤษฎกาจดตงองคการสงเสรมการทองเทยว มหนาทสงเสรมการทองเทยวเปนสวนใหญ ตอมาอตสาหกรรมทองเทยวไดขยายตวอยางกวางขวางรวดเรว จ าเปนตองปรบปรงอ านาจหนาทของ อ.ส.ท. ใหมขอบเขตการปฏบตงานกวางขวางยงขนทงในดานการพฒนา อนรกษทรพยากรทางการทองเทยว และ การสงเสรมเผยแพร จงไดมการน าเสนอรางพระราชบญญต การทองเทยวแหงประเทศไทย และ รางพระราชบญญตจดระเบยบธรกจเกยวกบอตสาหกรรมทองเทยว เพอให หนวยงานการทองเทยวของรฐ มอ านาจหนาทและรบผดชอบในการพฒนาสงเสรมเผยแพร และ ด าเนนกจการ เพอเปนการรเรมใหมการพฒนาแหลงทองเทยว ตลอดจนคมครองใหความปลอดภยแกนกทองเทยวดวย สภานตบญญตแหงชาตซงท าหนาทรฐสภาในการประชมครงท 41 วนศกรท 20 เมษายน 2522 ไดพจารณารางพระราชบญญตทง 2 ฉบบ แลวปรากฏวา รางพระราชบญญตจดระเบยบธรกจ เกยวกบอตสาหกรรมทองเทยวไมผานการพจารณา สวนพระราชบญญตการทองเทยวแหงประเทศไทยไดผานการพจารณาประกาศในราชกจจานเบกษา ฉบบพเศษ เลมท 96 ตอนท 72 วนท 4 พฤษภาคม 2522 จดตง "การทองเทยวแหงประเทศไทย" ขน มชอยอวา "ททท."

ในปทผานๆมา การทองเทยวแบบผจญภย ในประเทศนน สวนใหญจะเปนทดงดดนกทองเทยวไดเพยงเฉพาะกลมเทานน เนองจากการผจญภยจะเนนกจกรรมหนกๆและกลางแจง ไมวาจะเปนการเดนทางหรอสถานทพกกมกจะไมสะดวกสบายเทาทควร จงไมคอยเหมาะกบนกทองเทยวทไมชอบความสมบกสมบน หวงความสบายสกเทาไร แตในปจจบน การทองเทยวแบบผจญภย ก าลงไดรบความนยมขนเรอยๆ ทงจากนกทองเทยวภายในประเทศและตางประเทศ

2

เนองจากไดมการพฒนาและปรบเปลยนกจกรรมใหเหมาะกบนกทองเทยวแตละกลม ท าใหนกทองเทยวสามารถเลอกท ากจกรรมตามความตองการของแตละบคคลได นอกจากนยงมโรงแรมทพก เสนทางการบน เกดขนใหมใกลแหลงทองเทยวเหลาน ท าใหการเดนทางมความสะดวกสบายมากขน รวมทงมการสงเสรมและสนบสนน การทองเทยวแบบผจญภยมากขนอกดวย

กฬา Extreme หรออกชอเรยกหนงวา X-Game เกม นนจดวาเปนกฬาทไดรบความนยมมากในสมยนเลยกวาได Extreme หรอ X-Game นน เปนชอเรยกโดยรวมของกฬาทเนนการเลนผาดโผนเสยงอนตราย ซงกฬาเอกซตรมนนกมดวยกนมากมายหลากหลายแบบทงทมอปกรณพเศษ เพมขนมา หรอเครองเลนตามปกตทหาไดทวไปตามรานซปเปอรอยางสเกตบอรด หรอโรลเลอร หรอการเลนผาดโผนสดๆอยาง Canyoning ทปลอยตวใหลอยลองในกระแสน าในล าธารเหมอนการเลนสไลดเดอร Base Jumping หรอการกระโดดขามตก การโรยตวลงมาจากตก หรอกระทงทเปนทนยมอยาง Wake-Board ทเลนวนเสรฟทผกตดกบเรอเรวแลวโยงเขากบบอรดของเสรฟ แลวปลอยใหเรอวงโยงไป จนกระทงตามสถานทชมชนตางๆขณะนกเรมมพนทเฉพาะใหเพอเลน กฬาExtreme โดยเฉพาะขนแลว อยางเชนเมองแมนเชสเตอร ประเทศองกฤษทมการกอสราง Venture Extreme ทมทงถ าและหนาผาจ าลองใหลองทดสอบปนปาย และบรษทใหญๆในเครอ Extremeเองกมโครงการ เปดศนย Extreme Sport ตามเมองตางๆโดยกนพนทไวใชเลนกฬาแนวนและท าเปนสวนสขภาพขนาด ยอมๆ ทเนนการออกก าลงการผจญภย โดยเรยกกนวา Ex Parks สงทท าใหผคนสวยใหญในสมยนใหความสนใจในกฬา Extreme นอกจากการเลนกฬาทไมจ าเปนตองยดกฎเกณฑอะไรมากมายใหวนวาย และกฬา Extreme นนเปนอะไรทมากกวาการเอาชนะฝายตรงขาม เพราะตนเองจะไดเปนผก าหนดเองวาแคไหนถงจะชนะไดอยางเชน ขามเขาลกนไดถอวาชนะ ผานบอลคนๆนไดถอวาเกงกวา เปนการฉกรปแบบเดมๆของกฬาทเลนอยออกจากความซ าซากจ าเจทมอย เดม อยางเชนคนทชอบการปนจกรยานพอเรมเบอเพราะไมมทๆจะใหปนไปแลว กอาจจะฉกกรอบเดมๆหนมาเลนจกรยานโลดโผนทเนนทวงทาและลลาททง สนก หวาดเสยวและนาเราใจกวาการปนไปตามถนนหนทางไปวนๆ และนอกจากนการแขงExtremeนนนอกจากจะไมใชกฬาทเลนกนเฉพาะกลมอก ตอไปแลวยงกลายมาเปนกฬายอดนยมทมการสนบสนนจากบรษทใหญๆมากมายและ มการแขงขนหลกๆอยางเปนทางการเชน การแขงโรลเลอรเบลด การแขงสเกตบอรด การแขงจกรยานผาดโผน การแขงตางๆนนนอกจากจะมรางวลเหมอนการแขงทวๆไปแลวยงมการจด อนดบผเลนตาม Website และมการตงสมาคมชมรมการเลนอยางแพรหลายเรยกได วามอทธพลมากในวงการกฬาเลยทเดยว นอกจากนแลวกฬา Extreme ไมไดจ ากดความวากฬาตองใชอปกรณเลนเสมอไป ยงไมการละเลนExtreme ทเรยกไดวาเสยงอนตรายสดๆพอๆกบความนาสนใจ และความนาตนเตนจากการแลกกบความเสยงทจะตามมานนกคอ Parkour หรอ Free Running เปนการผสมผสานเทคนคเฉพาะตวสวนบคคล อยางเชนปนเขา การกระโดด ยมนาสตกและเทคนคเฉพาะตวเขาดวยกน ฟรรน

3

นงนน ไมไดมกฎกตกามารยาทหรอจ าเปนตองมเครองเลนอะไร ขอแคมเทคนคเฉพาะตวความกลาบาบน และพนทนดหนอยกเพยงพอแลวเพราะฟรรนนงนนกตรงตวตามความหมายของ มนนนกคอการวงอยางอสระ อยางเชนวงกระโดดโลดโผนผานตกการกระโดดไตก าแพง กากระโดดขามก าแพงตกสง ซงสงเหลานถาเลนไปตามปกตสรางความตนเตนแปลกใหมไมท าใหใคร เดอดรอนและไมสรางความล าบากใจใหกบใคร และเลนกนแบบปลอดภยอยางการปองกนตวเองกถอวาดทสดแลว

บทบาทและความส าคญของรายการโทรทศนมมากมายและเปนทยอมรบมายาวนาน มอทธพลอยางมากตอทศนคตและพฤตกรรมแบบแผนแหงการดารงชพของประชากรในสงคมนน และมพฒนาการกาวหนามาโดยตลอด ตามการเปลยนแปลงทางวทยาศาสตรและเทคโนโลย กจกรรมตางๆ ในสถาบนและหนวยงานองคกร ตางใหความส าคญจ าเปนทจะตองมเครองรบโทรทศนรวมถงเครองเลนเทปโทรทศนหรอแผนบนทกรายการวดทศนไวใชงาน บางหนวยงานใหความส าคญถงการผลตรายการวดทศนขนใชงานเอง เพอใชเปนเครองมอในการสอสารกนในองคกรและผมสวนเกยวของ ตลอดจนใชเปนเครองมอในการโฆษณา ประชาสมพนธกจการของตน การถายทอดสาระความรตางๆ หรอแมแตกจกรรม ความบนเทงภายในครอบครวกตาม จะรสกดดไมนอยหากบนทกไวดวยวดทศน เนองจากวดทศนเปนสอทสามารถบนทกไดทงภาพทเคลอนไหวและเสยงทสมจรง อกทงยงถายทอดเหตการณไดทนททนใด และทรงอทธพลตอชวตประจาวนของคนทกเพศทกวย ทกชนชนทกสถานะในสงคม เหนไดจากเกอบทกหลงคาเรอนจะตองมเครองรบโทรทศนไวอยางนอย 1-2 เครอง (วรพจน นวลสกล, ม.ป.ป.) การเผยแพรรายการโทรทศนเปนการสงสญญาณภาพและเสยงจากสถานสงทมอยมากมายในปจจบนเชนชอง 3 5 7 9 NBT, Thai PBS รวมทง Cable TV (โทรทศนบอกรบสมาชก) หรอจากเครองเลนวดทศนไปยงเครองรบโทรทศนซงอยในสถานทเดยวกนหรอตางสถานทกนกไดปจจบนแมวาเทคโนโลยการสอสารไดถกนามาใชอยางแพรหลายมการใชอนเทอรเนตมการใชสอผสมทรจกกนทวไปวามลตมเดย (Multimedia) รายการโทรทศนกยงคงมบทบาทไมดอยลงไปและเผยแพรไปไดกวางขวางและจะมบทบาทมากยงขนตอไปในอนาคต (วรพจน นวลสกล, ม.ป.ป.) ในปจจบนการแขงขนกฬาภายในประเทศมการจดแขงขนตามจงหวดตางๆไมวาจะเปน กฬาฟตบอล บาสเกตบอล กอลฟ ตระกรอ และกฬาอกมากมายหลากหลายประเภท โดยผบรโภคทไดเดนทางมาชมการแขงขนกฬาในประเภทตางๆ เมอรบชมการแขงขนจบแลวไดเดนทางกลบทนท ท าใหเสยเวลาในการเดนทางโดยเปลาประโยชนและไมไดรบประโยชนอยางถงทสด รายการทองเทยวภายในประเทศไทยนนมมากพอสมควรแตสวนมากรายการสงเสรมการทองเทยวภายในประเทศไทยไมคอยดงดดความสนใจใหกบผชมเทาทควรดวยการน าเสนอ และการถายภาพทใชเทคนคแบบเดมๆนอกจากนนในปจจบนประชาชนชาวไทยสวนใหญหนไปเทยวตางประเทศกนมากขน เนองดวยบางประเทศมกฎระเบยบการเขาประเทศงายกวาสมยกอนอกทง ม

4

รายการเสรมการทองเทยวทนาสนใจและดงดดนกทองเทยวทงภายในประเทศและตางชาตใหเขามาเทยวมากขนอกดวย ผวจยเลงเหนวาจากปญหาดงกลาวการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวในประเทศไทยในปจจบนยงไมเปนทนาสนใจแกผบรโภคสวนใหญ และการเดนทางเพอรบชมการแขงขนกฬาผบรโภคยงไมไดรบประโยชนอยางถงทสดอกทงการเขามาของทวดจตอล ท าใหมคาใชจายในการผลตมากขนดงนนผวจยจงเลงเหนโอกาสและความเปนไปไดในการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวทตอบสนองผบรโภคในดานตางๆและผลตการรายออกมาไดอยางมคณภาพอกดวย 1.2 วตถประสงคของโครงการ 1.2.1 เพอศกษาพฤตกรรมของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว 1.2.2 เพอศกษาความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว 1.2.3 เพอศกษาสวนประสมทางการตลาดของรายการสงเสรมการทองเทยว 1.2.4 เพอพฒนารายการใหเกดประโยชนอยางสงสดและน ามาตอยอดหารายไดจากสออนๆ 1.3 ขอบเขตของโครงการ 1.3.1 ขอบเขตดานประชากร จากการวจยครงนผวจยเลอกประชากรกลมตวอยางทเขตกรงเทพมหานคร ทเปดรบชมรายการโทรทศนจ านวน 420 คน 1.3.2 ขอบเขตดานเวลา ใชเวลารวบรวมขอมลตงแตวนท 1 เมษายน 2558 ถง 31 สงหาคม 2558 รวมระยะเวลาในการศกษาทงสน 5 เดอน 1.3.3 ขอบเขตดานเนอหา การศกษาจะมงเนนศกษาพฤตกรรม ความพงพอใจ และความเปนไปไดในการด าเนนธรกจผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา 1.4 นยามศพทเฉพาะ 1.4.1 การผลต หมายถง การน าวตถดบและทรพยากรซงเปนปจจยในการผลตมาแปร สภาพ โดยผานกระบวนการผลตตามล าดบขนตอนของการกระท ากอนหลง ออกมาเปนผลผลต ไดแก สนคาและบรการใหไดปรมาณและมคณภาพ ดวยตนทนทต าทสด 1.4.2 รายการโทรทศน (Television (T.V.) Program) เปนสวนตางๆ ของการออกอากาศทางสถานวทยโทรทศน การออกอากาศรายการโทรทศน มขนเปนครงแรก ในป ค.ศ. 1936 ในกรง

5

ลอนดอน 1.4.3 การทองเทยว หมายถง การเดนทางเพอผอนคลายความเครยด แสวงหาประสบการณแปลกใหม โดยมเงอนไขวา การเดนทางนน เปนการเดนทางเพยงชวคราว ผเดนทางจะตองไมถกบงคบใหเดนทาง (ส านกงานพฒนาการทองเทยว, 2546) 1.4.4 การทองเทยวเชงกฬา (Sports Tourism) หมายถงการเดนทางทองเทยวเพอเลนกฬาตามความถนดความสนใจ ในประเภทกฬา เชน กอลฟ ด าน า ตกปลา สนกเกอร กระดานโตคลน สกน า เปนตน ใหไดรบความเพลดเพลนความสนกสนานตนเตน ไดรบประสบการณและความรใหมเพมขน มคณคาและคณภาพชวตทดเพมขน มจตส านกตอการรกษาสงแวดลอมและวฒนธรรมทองถน โดยประชาชนในทองถนมสวนรวมตอการจดการการทองเทยวทยงยน (วารชต มธยมบรษ, ม.ป.ป.) 1.4.5 Extreme Sports หมายถง กฬาทมความทาทาย เสยงอนตราย ตนเตน โลดโผน และเปนทชนชอบของวยรน เชน Skateboarding, Free Running, Flyboard, Flowrider เปนตน 1.5 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 1.5.1 เพอทราบถงแรงจงใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว 1.5.2 เพอทราบถงความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว 1.5.3 เพอทราบถงสวนประสมทางการตลาดของรายการสงเสรมการทองเทยว 1.5.4 เพอทราบถงวธการพฒนารายการใหเกดประโยชนอยางสงสดและน ามาตอยอดหารายไดจากสออนๆ

บทท 2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ

ในการศกษาเรอง “โครงการจดตงบรษทผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา Media Active” ผวจยไดรวบรวมแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของทจะเปนประโยชนตอการจดตงโครงการไว หวขอ ดงน 2.1 แนวคดทฤษฎเกยวกบการทองเทยวและแรงจงใจทางการทองเทยว 2.2 แนวคดทฤษฏความพงพอใจ 2.3 ทฤษฎสวนประสมการตลาดแบบ 4P 2.4 แนวคดเรองสอวดทศนและรายการโทรทศน 2.5 งานวจยทเกยวของ 2.1 แนวคดทฤษฎเกยวกบแรงจงใจทางการทองเทยว การจงใจหรอแรงจงใจ (Motivation) หมายถง ความตองการทเกดขนจากการถกกระตนหรอยวยใหบคคลเคลอนไหวหรอแสดงพฤตกรรม ไปยงจดหมายปลายทางหรอเปาหมายทกาหนดไว โดยมแรงจงใจเปนแรงผลกดนใหพฤตกรรมแสดงออกมา เชน แรงจงใจในการแสวงหาอาหาร แรงจงใจในการไปเดนทางพกผอน แรงจงใจทางการทองเทยว แรงจงใจทางการทองเทยว สามารถจดกลมได 2 ประเภท ตามวตถประสงคของการเดนทางทองเทยว ไดแก 1. แรงจงใจเพอการพกผอนทงรางกายและจตใจ โดยการแสวงหารปแบบ และกจกรรมการ ทองเทยวตางๆทตอบสนองความตองการจาเปนของแตละบคคล เชน การเลนกฬา การเทยวชมสถานททองเทยวทางธรรมชาต วฒนธรรม และแหลงบนเทง การรกษาสขภาพ การเยยมญาตพนองและภมลาเนา เปนตน 2. แรงจงใจเพอการตดตอและการขยายงานทางธรกจ แรงจงใจดานนมความสาคญมากขนในยคของการเปลยนแปลงและการแขงขนทางดานเศรษฐกจ เนองจากเทคโนโลยการสอสารสมยใหมทาใหภาคธรกจขยายตวอยางตอเนอง และผประกอบการกยงจาเปนตองเดนทาง เพอการตดตอขยายงานใหกวางขวางขน แรงจงใจดานนยอมผสมผสานกบแรงจงใจในขอแรกไปดวยในทกครงทม การเดนทาง เพราะการทองเทยวเปนความตองการในจตใจของมนษยทกคน ประกอบกบการมแรงผลกดนทางดานรางกายและจตใจของบคคล และการกระตนกจกรรมทางเศรษฐกจจากหนวยงาน

7

ทงภาครฐและเอกชน กยงทาใหแรงจงใจเรองนถกผลกดนใหมการลงมอปฏบตอยางมเปาหมาย ในเวลาอนรวดเรวยงขน ปจจยทมอทธพลตอแรงจงใจทางการทองเทยว แรงจงใจทางการทองเทยวของแตละบคคลมความแตกตางกน ขนอยกบปจจยหลายอยางทจะมผลทาใหการแสดงออกของพฤตกรรมการบรโภค และพฤตกรรมทางสงคมแตกตางกนไปดวย ความแตกตางนเกดจากอทธพลของปจจยตอไปน 1. ปจจยภายในตวบคคล หมายถง ปจจยทางดานจตวทยาสงคม ทเปนสาเหตและเปนแรงผลกดนใหเกดการเดนทาง และบรโภคสนคาและบรการการทองเทยว ไดแก แรงจงใจทางดานความตองการพกผอนของบคคล การรบรทางดานสถานททองเทยว การเรยนรจากประสบการณการทองเทยว ความเชอในสถานการณขอมลทไดเคยพบเหน ทศนคตตอจดหมายปลายทางการทองเทยว บคลกภาพภายในของแตละบคคล ปจจยเหลานเปนแรงจงใจทสาคญ และมอทธพลเชงลกตอการตดสนใจเดนทาง และเลอกซอสนคาและการบรการทางการทองเทยว 2. ปจจยอทธพลจากภายนอก หมายถง ปจจยแวดลอมทเกยวของ และมผลกระทบโดยตรงตอการดาเนนชวตประจาวนของบคคล จนเปนสาเหตหลกในการตดสนใจเดนทาง หรอไมเดนทางทองเทยวได ไดแก ปจจยทางประชากรศาสตร ประกอบดวย อาย เพศ อาชพ รายได ระดบการศกษา สภาวะการทางาน สถานภาพและวฏจกรครอบครว ลกษณะการบรโภคของครอบครว ฯลฯ ปจจยทางเศรษฐกจในครวเรอนและเศรษฐกจของประเทศ ปจจยทางสงคมและวฒนธรรม ประกอบดวย ภาษา ศาสนา วฒนธรรม วถชวต ระดบชนทางสงคม คานยม ปจจยทางกฎหมาย ระเบยบทเกยวของกบการเดนทาง และปจจยทางเทคโนโลยทเปนประโยชนตอการตดตอสอสาร และเปนสารสนเทศ ปจจยเหลานเขามามอทธพลตอรปแบบการดาเนนชวตของบคคลในยคโลกาภวตน จงมอทธพลตอการตดสนใจเดนทาง และเลอกซอสนคาและการบรการทางการทองเทยวเชนเดยวกน 3. ปจจยทมรากฐานมาจากความตองการจาเปนของบคคล หมายถง ปจจยทเปนความตองการจาเปน (Needs) ทางดานรางกายและจตใจของมนษยทกคน ตามทฤษฎแรงจงใจของมาสโลว (Maslow’s Theory of Motivation) ทกลาววา มนษยมลาดบขนของความตองการจาเปนอยางตอเนอง หากความตองการขนตนไดรบการตอบสนองแลว มนษยกจะตองการในขนตอไป ลาดบขนความตองการจาเปนเหลาน ไดแก 3.1 ความตองการจาเปนเพอการดารงชวต ไดแก อาหาร นา อากาศ เสอผา ทอยอาศย และสขอนามย

8

3.2 ความตองการจาเปนในเรองความปลอดภย การคมครองใหพนจากอนตราย ไดรบการบรการทซอสตย 3.3 ความตองการจาเปนในเรองความสมพนธ และไดรบการยอมรบในสงคม ไดรบความรก ความเขาใจ ใหความสาคญ ยกยอง เอาใจใสจากกลมเพอน 3.4 ความตองการจาเปนในเรองเกยรตภม ศกดศร ความมหนาตา และสถานะทางสงคม เปนแรงจงใจระดบสงทตองการ ไดรบการอานวยความสะดวกเปนอยางยง หรอไดพบเหนทดลองสงแปลกใหมทเปนเกยรตมากกวาคนอน 3.5 ความตองการจาเปนในเรองการไดรบความสาเรจสงสดในชวตทพงกระทาไดตามศกยภาพ และแรงจงใจใฝสมฤทธของตน ถอไดวาเปนแรงจงใจทมเปาหมายสงสด และแตกตางกนไปในแตละบคคล ประโยชนจากการศกษาแรงจงใจทางการทองเทยวตองานการตลาดทองเทยว นกการตลาดการทองเทยวยอมตองการคาตอบในเรองการตดสนใจ และกระบวนการซอสนคา และการบรการของนกทองเทยว เชน ลกคานกทองเทยวเปนชาตใด มกระบวนการ ชองทาง วธการซอสนคา และการบรการอยางไร ซอทไหน จะมโอกาสในการซอขายอยางไร จะตอบสนองความตองการของเขาไดหรอไม อยางไร ยงมความตองการจาเปนอะไรอกบางทนกการตลาดยงเสาะแสวงหาคาตอบไมได เชน ความตองการความแปลกใหมในชวต ความตองการไดทราบและเขาใจในบางสงเพอตอบสนองความอยากรอยากเหน และความตองการสรางสรรค และธารงรกษาสงสวยงาม ทงทเปนธรรมชาตและศลปะ ซงลวนแลวแตเปนแรงจงใจใหเกดการเดนทางทองเทยวทงสน หากนกการตลาดศกษาเรองแรงจงใจอยางลกซงกจะไดคาตอบ และสามารถนาผลมาพฒนาสนคาและการบรการใหตรงกบความตองการและแรงจงใจของนกทองเทยวได อกทงยงเปนโอกาสดทไดรจก และเขาใจพฤตกรรมทางสงคม อาท ความชอบ ความสนใจ การแสดงออกทางทาทาง สหนา การเคลอนไหว คาพดมารยาท และลกษณะนสยบางอยางของนกทองเทยวกลมเปาหมาย หรอนกทองเทยวระหวางประเทศทเปนตลาดหลกของไทยและเปนลกคากลมเปาหมายของธรกจ อนจะสงผลใหเกดความเขาใจอนดระหวางประเทศ สมดงคากลาวทวา “การทองเทยวเปน“สอสนตภาพของโลก”(ฉลองศร พมลสมพงศ, 2544) ลกษณะของแรงจงใจ 1. แรงจงใจเกดเนองจากความตองการทยงไมไดรบการตอบสนอง 2. แรงจงใจเปนตวกระตนใหเกดการกระทาหรอแสดงพฤตกรรม 3. แรงจงใจเปนตวกาหนดพฤตกรรมตางๆ ทแสดงออกมา

9

4. แรงจงใจจะเปนตวลดความเครยดหรอความไมสมดล 5. แรงจงใจจะแตกตางกนในแตละบคคลและในเวลาทเปลยนแปลง กระบวนการเกดแรงจงใจ ภาพท 2.1: แบบจาลองกระบวนการเกดแรงจงใจ ทมา: แบบจาลองกระบวนการเกดแรงจงใจ. (ม.ป.ป.). สบคนจาก http://www.elearning.msu.ac.th. แรงจงใจทางการทองเทยวมทง แรงผลก Push Factors ความตองการทเกดขนจากสภาวะภายในทตองการอยากเดนทางทองเทยวและในขณะเดยวกนสงทดงดดใหเลอกเดนทางไปยงจดหมายปลายทางใดนนขนกบแรงดง (Pull Factors) ซงทง 2 ปจจยนถอวาเปนปจจยหลกททาใหคนเดนทางทองเทยว

การเรยนร (Learning)

ความตองการทยงไมได รบการตอบสนอง (Unfilled Needs)

ความเครยด (Tension)

พฤตกรรม (Behavior)

เปาหมาย (Goal)

มโนภาพทางความคด (Cognitive Processes)

ลดความเครยด (Tension Reduction)

แรงขบ (Drive)

10

แรงผลก Push Factors 1. ความตองการทางกายภาพ (Physical) เชน หากเราตองทางานหนก รางกายกยอมตองการพกผอน การเดนทางทองเทยวจงเปนทางเลอกหนงในการพกผอน 2. หลกหนความจาเจ ความเครยด (Escape) เชน การเดนทางไปทางานและกลบบานทางานเหมอนเดมทก ๆ วน การเจอสภาพรถตด กอยากหลกหนสงเดม ๆ ไปในทแปลก ๆ ใหม ๆ 3. ตองการพบสงใหม ๆ สถานทใหม ๆ (Novelty) 4. ความภมใจทไดไปในสถานทใหม ๆ (Esteem/ Presetting) 5. การเดนทางซงเกดจากความตองการทจะศกษาเรยนรเกยวกบวฒนธรรม ชนชาต การดารงชวตทแตกตางไปจากทอยเดม (To know and to understand/ Educational Vacation) 6. ความตองการเดนทางเพอใหโอกาสในการเขาสงคม และหาโอกาสทจะตดตอสมพนธกบเพอนใหม ๆ (Social interaction) แรงผลกขางตนเปนเพยงสาเหตทจดชนวนความตองการในการเดนทางทองเทยว ตอจากนการตดสนใจในการเลอกเดนทางไปยงทใดนน ขนอยกบลกษณะเฉพาะของแหลงทองเทยว ซงจะดงดดใหนกทองเทยวเดนทางไป ณ จดหมายปลายทางเหลานนเพอตอบสนองความตองการทเกดขนปจจยเหลานคอ แรงดง (Pull Factors) แรงดง คอปจจยทดงดดใหนกทองเทยวเขาไปในแหลงทองเทยวนน ๆ ดวยวธการใด วธการหนง เพอชวยใหนกทองเทยวตดสนใจไดงายขนในการเลอกจดหมายปลายทาง เชนการประชาสมพนธการทองเทยว การลดราคาโรงแรมชวงหนาฝน เทศกาล งานสาคญตาง ๆ ลวนแตเปนเปนแรงดงสาคญททาใหนกทองเทยวเดนทาง มลเหตจงใจใหคนทองเทยว ซงประกอบทงแรงผลกดนและแรงดงดด ไดแก 1. ตองการหลกหนชวตประจาวนอนสบสนวนวายชวระยะเวลาหนง 2. การเอาอยางกน คนอนนามาเลาใหเกดความตองการอยากทองเทยว 3. ตองการแสงอาทตย โดยเฉพาะประเทศทอยทางซกโลกเหนอ 4. แสวงหาความสขทางเพศ 5. ฐานะทางเศรษฐกจด คนมรายไดสง ทาใหคนอยากทองเทยวมากขน 6. ตองการความตนเตน ผจญภย 7. ตองการพกผอนหาความสนกสนานเพลดเพลน 8. เยยมชมสถานทตาง ๆ เชน อนสาวรย สถานททางประวตศาสตร ความแปลก ประหลาด และความงามของธรรมชาต 9. ความสะดวกเกยวกบการจองตวและการจดบรการของบรษทนาเทยว ซงสามารถจด

11

ไดทงสวนบคคล เปนหมคณะ และการจดทวรแบบเบดเสรจ (Package) 10. การคมนาคมสะดวกรวดเรว 11. รวมกจกรรมกฬา 12. ศกษาคนควาทางดานวฒนธรรมและโบราณคด 13. การศกษา 14. เยยมญาตหรอเพอน 15. ธรกจ ประชม สมมนา นอกเหนอจากแรงผลกและแรงดงในการกระตนใหนกทองเทยวอยากเดนทางนกทองเทยวยงจะมการประเมนผลประสบการณทตนไดรบในการเดนทาง ถาในชวงทนกทองเทยวพานกอยสถานทนนไดรบความพอใจและประทบใจในสงตาง ๆ กจะรสกพอใจตอการเดนทางและเปนประสบการณทด แตถาไมพอใจในสภาพแวดลอม ผคนหรอการบรการจากสถานทนน กจะมสวนทาใหการเดนทางครงนนไมเปนทถกใจและอาจทาใหผเดนทางนนนาประสบการณทวานมาพจารณาประกอบในการเดนทางครงตอไปหรออาจนาประสบการณดงกลาวบอกตอซงมผลตอแรงจงใจในการเดนทางของนกทองเทยวรายอน ประสบการณ แบงได 2 แบบคอ ประสบการณบวก (Positive Experience) ไดแก สงตางๆ ทนกทองเทยวไดรบหรอ สมผสในสวนทเปนทพอใจ กอใหเกดความประทบใจ ประสบการณลบ (Negative Experience) ไดแก เหตการณหรอสงตาง ๆ ทนกทองเทยวไดรบหรอสมผสในสวนทไมเปนทนาพอใจไมวาจะเปนการบรการ การปฏบตตนของเจาของสถานทหรอสงแวดลอมตาง ๆ 2.1.2 แนวคดทฤษฎเกยวกบการทองเทยว ความหมายของการทองเทยว นคม จารมณ (2535, หนา 1) ไดใหความหมายวาการทองเทยวประกอบดวย องคประกอบอยางนอย 3 ประการคอ 1. การเดนทางจากทอยปกตไปยงทอนเปนการชวคราว 2. เปนการเดนทางดวยความสมครใจ 3. เดนทางดวยวตถประสงคใดๆกตามทไมใชเพอประกอบอาชพหรอหารายได Mason (1990, p. 8) ไดกลาววาการทองเทยวเปนการเดนทางออกจากบานเปนเวลา24 ชวโมงหรอมากกวาในชวงวนหยดโดยบคคลมกจกรรมตางๆ การทองเทยวในความหมายของ Matthicson & Wall (อางใน Mason, 1990, p. 8) ไดกลาววาการทองเทยวเปนการเคลอนทชวคราวของคนทมจดหมายปลายทางขางนอกจากทปกตคอท

12

ทางาน หรอทอยอาศย มกจกรรมตาง ๆ เกดขนในระหวางทพกทปลายทางนนและมการจดหาความสะดวกสบายเพอความตองการของนกทองเทยว วนจ วรยางกร (2532, หนา 6) ไดกลาวถงนกทองเทยวและนกทศนาจรไววา นกทองเทยว (Tourist) คอ ผมาเยอนชวคราว ซงมกจะพกอาศยอยในประเทศทมาเยอนตงแต 24 ชวโมงขนไป และการมาเยอนมวตถประสงค 1. เพอพกผอน เชน การบนเทง พกผอนในวนหยด เพอสขภาพ เพอการศกษา เพอ ประกอบศาสนกจและการกฬา 2. เพอธรกจ 3. เพอเยยมครอบครว 4. เพอราชการ 5. เพอการประชม นกทศนาจร (Excursionist) คอผเดนทางมาเยอนเปนการชวคราว และพกในประเทศทมาเยอนไมเกน 24 ชวโมง (รวมทงผเดนทางมากบเรอสมทรประเภทเรอสาราญดวย) นคม จารมณ (2535, หนา 2) ไดกลาวถง ผมาเยอนหมายรวมถง ผเดนทาง 2 ประเภท คอ 1. นกทองเทยวทคางคน (Tourists) ผเดนทางมาเยอนชวคราว ซงพกอยในประเทศผมา เยอน ตงแต 24 ชวโมงขนไป และเดนทางมาเยอนเพอพกผอน พกฟน ทศนศกษา และประกอบศาสนกจ รวม การแขงขนกฬา ตดตอธรกจ รวมการประชมสมมนา เปนตน 2. นกทองเทยวทไมคางคน (Excursionist) ไดแก ผเดนทางมาเยอนชวคราว และอยในประเทศ ทมาเยอนนอยกวา 24 ชวโมง การแบงสวนตลาดในอตสาหกรรมการทองเทยวเราสามารถแบงออกเปน 4 ประเภท (วนจ วรยางกร, 2532, หนา 85-86) คอ 1. การแบงสวนตลาดเชงเศรษฐศาสตรและเชงประชากร 1.1 อาย 1.2 ระดบการศกษา 1.3 เพศ 1.4 ระดบรายได 1.5 ขนาดของครอบครว 1.6 ชนชนทางสงคม 1.7 เชอชาตหรอจรยศาสตร 1.8 อาชพ 1.9 อน ๆ

13

2. การแบงสวนตลาดเชงผลตภณฑ 2.1 กจกรรมการพกผอน 2.2 อปกรณทใช 2.3 ปรมาณทใช 2.4 ความภกดในสถานททองเทยวนน 2.5 ผลประโยชนทคาดวาจะไดรบ 2.6 ระยะเวลาการพานก 2.7 วธการเดนทาง 2.8 ประสบการณทคาดวาจะไดรบ 2.9 อน ๆ 3. การแบงสวนตลาดเชงจตพสยศาสตร 3.1 บคลกภาพ 3.2 วถการดารงชวต 3.3 ลกษณะทาทางความสนใจ ความคดเหน 3.4 มลเหตจงใจ 3.5 อน ๆ 4. การแบงสวนตลาดเชงภมศาสตร 4.1 ภมภาค 4.2 ขอบเขตของตลาด 4.3 ในเมอง ชานเมอง ชนบท 4.4 ขนาดของเมอง 4.5 ความแตกตางของพลเมอง 4.6 อน ๆ วนจ วรยางกร (2532, หนา 32-34) ไดกลาวถงปจจยทสนบสนนใหมการทองเทยวมดงน 1. การเปลยนวถการดารงชวต คอ การทคนเรมประหยดเงนสวนหนงเพอนาเงนมาใชเพอการ ทองเทยวพกผอน 2. รายไดของครอบครวเพมขน ในปจจบนผหญงทางานมากขน มรายไดสงขน ทาใหเกดตลาด ใหมขน โดยเฉพาะตลาดการทองเทยว สนคาประเภทสมยนยม กจการธนาคาร รานอาหารเปนตน เพอตอบสนองความตองการในตลาดสวนน

14

3. การเจรญเตบโตทางเศรษฐกจ แมวาเศรษฐกจโลกตกอยในภาวะเจรญเตบโตทรงตวหรอ ทรดตว เปนบางครงสลบกนไป แตรายไดและประสทธภาพในการผลตกสงขน ดวยสาเหตนทาใหการ ทองเทยวเพอความสนกสนานเจรญเตบโตอยางมองเหนไดชด 4. คาใชจายในการเดนทางลดลง โดยเฉพาะคาโดยสารเครองบน ทาใหคนระดบกลางสามารถเดนทางทองเทยวไดระยะทางไกล ๆ 5. อตราแลกเปลยนเงนตรา โดยเฉพาะนกทองเทยวจากประเทศทมเงนสกลแขงจะ เดนทางไป ทองเทยวยงประเทศทมเงนสกลออนกวา 6. สภาวะแวดลอมทางการเมองและรฐบาล เมอสภาพแวดลอมทางการเมองสงบ เรยบรอยไม มปญหาใด ๆ การทองเทยวกจะเกดขน 2.2 แนวคดทฤษฏความพงพอใจ ความหมายของความพงพอใจนกวชาการหลายทานไดใหความหมายของความพงพอใจไวดงตอไปน คาวา “ความพงพอใจ” ตรงกบภาษาองกฤษวา “Satisfaction” มความหมายโดยทว ๆ ไปวา “ระดบความรสกในทางบวกของบคคลตอสงใดสงหนง ราชบณฑตสถาน (2546) ไดใหความหมายของคาวาความพงพอใจดงนคาวา “พง”เปนคากรยาอนหมายความวายอมตามเชนพงใจและคาวา “พอใจ” หมายถงสมชอบชอบใจ ศรวรรณ เสรรตน (2541) ไดกลาววาความพงพอใจ (satisfaction) หมายถง ความรสกทดของบคคลทไดรบการตอบสนองเมอบรรลวตถประสงคในสงทตองการ และคาดหวง ความพงพอใจเปนความชอบของแตละบคคล ซงระดบความพงพอใจของแตละบคคลยอมแตกตางกน อาจเนองจากพนฐานทางการศกษา ทางดานเศรษฐกจ และ สงแวดลอม อทย พรรณสดใจ (2545) ความพงพอใจหมายถงความรสกรกชอบยนดเตมใจหรอมเจตคตทดของบคคลตอสงใดสงหนงความพอใจจะเกดเมอไดรบตอบสนองความตองการทงดานวตถและดานจตใจความพงพอใจเปนเรองเกยวกบอารมณความรสกและทศนะของบคคลอนเนองมาจากสงเราและสงจงใจโดยอาจเปนไปในเชงประเมนคาวาความรสกหรอทศนคตตอสงเหลานนเปนไปในทางบวกหรอทางลบ ชวลต ปานมาก (2548) กลาววา ความพงพอใจ หมายถง ความรสกชอบหรอไมชอบ หรอ พอใจตอสงใด หรอปจจยตางๆ ทเกยวของความรสกพอใจจะเกดขนเมอความตองการของบคคลไดรบการตอบสนอง หรอ บรรลจดมงหมายในระดบหนง ความรสก ดงกลาวจะลดลงหรอไมเกดขน หากความตองการหรอจดมงหมายนนไมไดรบการตอบสนอง ดเรก ฤกษสาหราย (2527) ไดใหความหมายของความพงพอใจวา หมายถงทศนคตในทางบวกของบคคลทมตอสงใดสงหนง ซงอาจเปลยนแปลงไปในความพอใจในการปฏบตตอสงนน

15

ทศนคตในทางบวกของบคคลจะเกดขนไดตอเมอทกสงทกอยางจะเกยวของกนนน สามารถลดความตงเครยดใหตาลง เพราะความตงเครยดเปนบอเกดของความไมพงพอใจความตงเครยดนมผลเกยวเนองมาจากความตองการของมนษย ถาบคคลไดรบการตองสนองความตองการทงในดานรางกาย ความมนคงปลอดภยความตองการทางสงคม และความเปนอสระความตงเครยดตาง ๆ กจะลดลง คนกจะบงเกดความพงพอใจมากขน Shelly (1975) ไดศกษาความคดเกยวกบความพงพอใจ สรปไดวา ความพงพอใจเปนความรสกสองแบบของมนษย คอความรสกในทางบวก และความรสกในทางลบความรสกทแตกตางจากความรสกทางบวกอน ๆ กลาวคอ เปนความรสกทมระบบยอนกลบความสขเปนความรสกทางบวกเพมขนไดอก ดงนนจะเหนไดวาความสขเปนความรสกทสลบซบซอน และความสขนจะมผลตอบคคลมากกวาความรสกทางบวกอน ๆ ความรสกทางลบ ความรสกทางบวก และความสขมความสมพนธกนอยางสลบซบซอน และ ระบบความสมพนธ ของความรสกทงสามน เรยกวา ระบบความพงพอใจ โดย ความพงพอใจจะเกดขนเมอระบบความพงพอใจมความรสกทางบวกมากกวาทางลบสงททาใหเกดความรสกพงพอใจของมนษย ไดแก ทรพยากร (Resources) หรอสงเรา (Stimuli) ทงนการวเคราะหระบบความพงพอใจ คอ การศกษาวาทรพยากร หรอสงเราแบบใด เปนสงทตองการทจะใหเกดความพงพอใจ และความสขแกมนษย ซงความพงพอใจจะเกดไดมากทสดเมอมทรพยากรทกอยางทเปนทตองการครบถวน ไพบลย ชางเรยน (2516) ไดกลาวถงความหมายของความพงพอใจสรปไดวา ความพงพอใจเปนความตองการทางรางกาย มความรนแรงในตวบคคลในการรวมกจกรรมเพอสนองความตองการทางรางกายเปนผลทาใหเกดความพงพอใจ แลวจะรสกตองการความมนคงปลอดภย เมอบคคลไดรบการตอบสนองความตองการทางรางกายและความตองการความมนคงแลว บคคลจะเกดความผกพนมากขนเพอใหเปนทยอมรบวาตนเปนสวนหนงของกลมจากการทกลาวมาขางตน สรปไดวา ความพงพอใจคอ ความรสกพอใจตอสงใดสงหนง เมอความตองการของมนษยไดรบการตอบสนองทงทางดานรางกายและจตใจ กจะเกดความพอใจ ชอบใจเกดเปนทศนคตดานบวกทแสดงใหเหนถงสภาพความพงพอใจในสงนน และทศนคตดานลบทแสดงใหเหนถงสภาพความไมพงพอใจ ความพงพอใจเปนองคประกอบดานความรสกของทศนคตซงไมจาเปนตองแสดงหรออธบายเชงเหตผลเสมอไปกได ดงนน ความพงพอใจจงเปนเพยงปฏกรยาดานความรสกตอสงเราหรอสงกระตนทแสดงผลออกมาในลกษณะของผลลพธสดทายของการประเมนโดยบงบอกถงทศทางของผลประเมนวาจะเปนไปในลกษณะทศทางบวก หรอ ทศทางลบ หรอไมมปฏกรยา คอ เฉย ๆ ตอสงเราหรอสงกระตนนนกได สมศกด คงเทยง และอญชล โพธทอง (2542) ไดจาแนกทฤษฎความพงพอใจในงานออกเปน 2 กลมคอ 1. ทฤษฎการสนองความตองการ กลมนถอวาความพงพอใจ ในงานเกดจากความตองการ

16

สวนบคคลทมความสมพนธตอผลทไดรบจากงานกบการประสบความสาเรจตามเปาหมายสวนบคคล 2. ทฤษฎการอางองกลม ความพงพอใจในงานมความสมพนธในทางบวกกบคณลกษณะของงานตามความปรารถนาของกลม ซงสมาชกใหกลมเปนแนวทางในการประเมนผลการทางาน Kotler & Armstrong (2002) รายงานวา พฤตกรรมของมนษยเกดขนตองมสงจงใจ (Motive) หรอแรงขบดน (Drive) เปนความตองการทกดดนจนมากพอทจะจงใจใหบคคลเกดพฤตกรรมเพอตอบสนองความตองการของตนเอง ซงความตองการของแตละคนไมเหมอนกน ความตองการบางอยางเปนความตองการทางชววทยา (Biological) เกดขนจากสภาวะตงเครยด เชน ความหวกระหายหรอความลาบากบางอยาง เปนความตองการทางจตวทยา (Psychological) เกดจากความตองการการยอมรบ (Recognition) การยกยอง (Esteem) หรอการเปนเจาของทรพยสน (Belonging) ความตองการสวนใหญอาจไมมากพอทจะจงใจใหบคคลกระทาในชวงเวลานน ความตองการกลายเปนสงจงใจ เมอไดรบการกระตนอยางเพยงพอจนเกดความตงเครยด โดยทฤษฎทไดรบความนยมมากทสด ม 2 ทฤษฎ คอ ทฤษฎของอบราฮม มาสโลว และทฤษฎของซกมนดฟรอยด 1. ทฤษฎแรงจงใจของมาสโลว (Maslow’s Theory Motivation) อบราฮม มาสโลว (A.H.Maslow) คนหาวธทจะอธบายวาทาไมคนจงถกผลกดนโดยความตองการบางอยาง ณ เวลาหนง ทาไมคนหนงจงทมเทเวลาและพลงงานอยางมากเพอใหไดมาซงความปลอดภยของตนเองแตอกคนหนงกลบทาสงเหลานน เพอใหไดรบการยกยองนบถอจากผอน คาตอบของมาสโลว คอ ความตองการของมนษยจะถกเรยงตามลาดบจากสงทกดดนมากทสดไปถงนอยทสด ทฤษฎของมาสโลวไดจดลาดบความตองการตามความสาคญ คอ 1.1 ความตองการทางกาย (Physiological Needs) เปนความตองการพนฐาน คอ อาหาร ทพก อากาศ ยารกษาโรค 1.2 ความตองการความปลอดภย (Safety Needs) เปนความตองการทเหนอกวา ความตองการเพอความอยรอด เปนความตองการในดานความปลอดภยจากอนตราย 1.3 ความตองการทางสงคม (Social Needs) เปนการตองการการยอมรบจากเพอน 1.4 ความตองการการยกยอง (Esteem Needs) เปนความตองการการยกยองสวนตว ความนบถอและสถานะทางสงคม 1.5 ความตองการใหตนประสบความสาเรจ (Self – actualization Needs) เปนความตองการสงสดของแตละบคคล ความตองการทาทกสงทกอยางไดสาเรจ บคคลพยายามทสรางความพงพอใจใหกบความตองการทสาคญทสดเปนอนดบแรกกอนเมอความตองการนนไดรบความพงพอใจ ความตองการนนกจะหมดลงและเปนตวกระตนใหบคคลพยายามสรางความพงพอใจใหกบความตองการทสาคญทสดลาดบตอไป ตวอยาง เชน คนทอดอยาก (ความตองการทางกาย) จะไมสนใจตองานศลปะชนลาสด (ความตองการสงสด) หรอไม

17

ตองการยกยองจากผอน หรอไมตองการแมแตอากาศทบรสทธ (ความปลอดภย) แตเมอความตองการแตละขนไดรบความพงพอใจแลวกจะมความตองการในขนลาดบตอไป 2. ทฤษฎแรงจงใจของฟรอยด ซกมนดฟรอยด (S. M. Freud) ตงสมมตฐานวาบคคลมกไมรตวมากนกวาพลงทางจตวทยามสวนชวยสรางใหเกดพฤตกรรม ฟรอยดพบวาบคคลเพมและควบคมสงเราหลายอยาง สงเราเหลานอยนอกเหนอการควบคมอยางสนเชง บคคลจงมความฝน พดคาทไมตงใจพด มอารมณอยเหนอเหตผลและมพฤตกรรมหลอกหลอนหรอเกดอาการวตกจรตอยางมาก ชารณ เดชจนดา (2535) ไดเสนอทฤษฎการแสวงหาความพงพอใจไววา บคคลพอใจจะกระทาสงใดๆทใหมความสขและจะหลกเลยงไมกระทาในสงทเขาจะไดรบความทกขหรอความยากลาบาก โดยอาจแบงประเภทความพอใจกรณนได 3 ประเภท คอ 1. ความพอใจดานจตวทยา (Psychological Hedonism) เปนทรรศนะของความพงพอใจวามนษยโดยธรรมชาตจะมความแสวงหาความสขสวนตวหรอหลกเลยงจากความทกขใดๆ 2. ความพอใจเกยวกบตนเอง (Egoistic Hedonism) เปนทรรศนะของความพอใจวามนษยจะพยายามแสวงหาความสขสวนตว แตไมจาเปนวาการแสวงหาความสขตองเปนธรรมชาตของมนษยเสมอไป 3. ความพอใจเกยวกบจรยธรรม (Ethical Hedonism) ทรรศนะนถอวามนษยแสวงหาความสขเพอผลประโยชนของมวลมนษยหรอสงคมทตนเปนสมาชกอยและเปนผไดรบผลประโยชนผหนงดวย 2.3 ทฤษฎสวนประสมการตลาด แบบ 4P ความหมายของสวนประสมทางการตลาด คอ ตวแปรทางการตลาดทควบคมไดซงบรษทใชรวมกนเพอสนองความพงพอใจแก กลมเปาหมาย ประกอบเครองมอตอไปน 2.3.1 ผลตภณฑ (Product) หมายถง สงทเสนอขายโดยธรกจเพอสนองความตองการของลกคาใหพงพอใจ ผลตภณฑท เสนอขายอาจจะมตวตนหรอไมมตวตนกได ผลตภณฑจงประกอบดวย สนคา บรการ ความคด สถานท องคกรหรอบคคล ผลตภณฑตองมอรรถประโยชน (Utility) มคณคา (Value) ในสายตาของลกคา จงจะมผลทาใหผลตภณฑสามารถขายได การกาหนดกลยทธดานผลตภณฑตองพยายามคานงถงปจจยตอไปน 1. ความแตกตางของผลตภณฑ (Product Differentiation) และ (หรอ) ความแตกตาง ทางการแขงขน (Competitive Differentiation)

18

2. พจารณาจากองคประกอบ (คณสมบต) ของผลตภณฑ (Product Component) เชน ประโยชนพนฐาน รปรางลกษณะคณภาพ การบรรจภณฑ ตราสนคา ฯลฯ 3. การกาหนดตาแหนงของผลตภณฑ (Product Positioning) เปนการออกแบบ ผลตภณฑของบรษทเพอแสดงตาแหนงทแตกตาง และมคณคาในจตใจของลกคาเปาหมาย 4. การพฒนาผลตภณฑ (Product Development) เพอใหผลตภณฑมลกษณะใหมและ ปรบปรงใหดขน (New and Improved) ซงตองคานงถงความสามารถในการตอบสนองความ ตองการของลกคาไดดยงขน 5. กลยทธเกยวกบสวนประสมผลตภณฑ (Product Mix) และสายผลตภณฑ (Product Line) 2.3.2 ราคา (Price) หมายถง คณคาผลตภณฑในรปตวเงน ราคาเปน P ตวทสองทเกดขนมาถดจาก Product ราคาเปนตนทน (Cost) ของลกคา ผบรโภคจะเปรยบเทยบระหวางคณคา (Value) ผลตภณฑกบราคา (Price) ผลตภณฑนน ถาคณคาสงกวาราคา เขากจะตดสนใจซอดงนนผกาหนดกลยทธดานราคาตองคานงถง 1. คณคา ทรบร (Perceived Value) ในสายตาของลกคา ซงตองพจารณาวาการ ยอมรบของลกคาในคณคาของผลตภณฑวาสงกวาราคาผลตภณฑนน 2. ตนทนสนคาและคาใชจายทเกยวของ 3. การแขงขน 4. ปจจยอน ๆ 2.3.3 การสงเสรมการตลาด (Promotion) เปนการตดตอสอสารเกยวกบขอมลระหวางผขายกบผซอ เพอสรางทศนคตและพฤตกรรมการซอ การตดตอสอสารอาจใชพนกงานขายทาการขาย (Personal Selling) และการตดตอสอสารโดยไมใชคน (Nonpersonal Selling) เครองมอในการตดตอสอสารมหลายประการซงอาจเลอกใชหนงหรอหลายเครองมอตองใชหลกการเลอกใชเครองมอสอสารแบบประสมประสานกน (Integrated Marketing Communication : IMC) โดยพจารณาถงความเหมาะสมกบลกคา ผลตภณฑ คแขงขน โดยบรรลจดมงหมายรวมกนได เครองมอสงเสรมทสาคญ มดงน 1. การโฆษณา (Advertising) เปนกจกรรมในการเสนอขาวสารเกยวกบองคการและ (หรอ) ผลตภณฑ บรการ หรอความคดทตองมการจายเงนโดยผอปถมภรายการ กลยทธในการโฆษณาจะเกยวของกบ กลยทธการสรางสรรคงานโฆษณา (Creative Strategy) ยทธวธการ โฆษณา (Advertising Tactics) และกลยทธสอ (Media Strategy)

19

2. การขายโดยใชพนกงานขาย (Personal Selling) เปนกจกรรมการแจงขาวสารและจงใจตลาดโดยใชบคคล งานในขอนจะเกยวของกบ กลยทธการขายโดยใชพนกงานขาย (Personal Selling Strategy) การจดการหนวยงานขาย (Sales Force Management) 3. การสงเสรมการขาย (Sales Promotion) หมายถง กจกรรมการสงเสรมท นอกเหนอจากการโฆษณา การขายโดยใชพนกงานขาย และการใหขาวและการประชาสมพนธซงสามารถกระตนความสนใจ ทดลองใช หรอการซอ โดยลกคาขนสดทายหรอบคคลอนในชองทาง การสงเสรมการขายม 3 รปแบบคอ 3.1 การกระตนใหผบรโภค เรยกวา การสงเสรมการขายทมงสผบรโภค (Consumer Promotion) 3.2 การกระตนคนกลาง เรยกวา การสงเสรมการขายทมงสคนกลาง (Trade Promotion) 3.3 การกระตนพนกงานขาย เรยกวา การสงเสรมการขายทมงสพนกงานขาย (Sales Force Promotion) 4. การใหขาวและการประชาสมพนธ (Publicity and Public Relations) การใหขาวเปนการเสนอความคดเกยวกบสนคา หรอบรการทไมตองมการจายเงน สวนการประชาสมพนธ หมายถง ความพยายามทมการวางแผนโดยองคการหนงเพอสรางทศนคตทดตอองคการใหเกดกบกลมใดกลมหนง การใหขาวเปนกจกรรมหนงของการประชาสมพนธ 5. การตลาดทางตรง (Direct Marketing หรอ Direct Response Marketing) และ การตลาดเชอมตรง (Online Marketing) เปนการตดตอสอสารกบกลมเปาหมายเพอใหเกดการตอบสนอง (Response) โดยตรง หรอหมายถงวธการตาง ๆ ทนกการตลาดใชสงเสรมผลตภณฑ โดยตรงกบผซอและทาใหเกดการตอบสนองในทนท ประกอบดวย การขายทางโทรศพท การขายโดยใชจดหมายตรง การขายโดยใชแคตตาลอค การขายทางโทรทศน วทย หรอหนงสอพมพ ซง จงใจใหลกคามกจกรรมการตอบสนอง เชน ใชคปองแลกซอ เปนตน 2.3.4 การจดจาหนาย (Place หรอ Distribution) หมายถง โครงสรางของชองทางซงประกอบดวยสถาบนและกจกรรม ใชเพอเคลอนยายผลตภณฑและบรการจากองคการไปยงตลาดสถาบนทนาผลตภณฑออกสตลาดเปาหมาย กคอสถาบนการตลาด สวนกจกรรมทชวยในการกระจายตวสนคา ประกอบดวย การขนสง การคลงสนคา และการเกบรกษาสนคาคงคลง การจด

20

2.4 แนวคดเรองสอวดทศนและรายการโทรทศน ประเภทของรายการโทรทศน รายการโทรทศน ถาจะจาแนกรปลกษณการนาเสนอโดยละเอยดแลว สามารถจาแนกได 3 ประเภท 1. รายการโทรทศนเพอการคา (Commercial Television: CTV) เปนรายการทเราพบเหนอยทวไป ซงสถานสงโทรทศนสวนใหญ จดไดวา เปนโทรทศนเพอการคา รายการทนาเสนอกเปนดาน บนเทง และธรกจการคา การโฆษณา 2. รายการโทรทศนการศกษา (Education Television: ETV) เปนรายการทนาเสนอเพอความรทวๆ ไป เชน ความรทางวชาการดานตาง ๆ ศาสนา ขนบประเพณ ศลปวฒนธรรม ซงบางครงอาจจะมการโฆษณาอยบางในกรณทมผสนบสนนรายการ 3. รายการโทรทศนการสอน (Instructional Television: ITV) เปนรายการทวนาเสนอ เพอการเรยนการสอนโดยตรง ทงในระบบและนอกระบบโรงเรยน ซงการแพรสญญาณ กอาจจะเปนไดทงระบบวงจรปด (Close - Circuit Television) คอ สงสญญาณตามสาย ไปยงเครองรบหลายๆ เครองในสถาบนการศกษานน ๆ หรอเปนระบบวงจรเปด (Open - Circuit Television) ทสงสญญาณออกอากาศไปยงผรบไปสถานศกษาทอยในสถานทตาง ๆ ในลกษณะของการสอนทางไกล หรอการประชมทางไกล (Video Conferencing) หรออาจจะเปนการออกอากาศ ตามตารางปกตในรายวชาทสอน เชน มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช ออกรายการ ETV ทชอง 11 กรมประชาสมพนธ หรอ รายการของกรมการศกษานอกโรงเรยน ซงใชไทยคม ออกอากาศ ETV ของศนยเทคโนโลยการศกษา รปแบบของรายการโทรทศนและสอวดทศน ชยยงค พรหมวงศ และนคม ทาแดง (2528, หนา 731-736) ไดจดรปแบบรายการโทรทศนเพอการศกษาไว 12 รปแบบซงมรายละเอยดดงน 1. รปแบบพดคนเดยว (Monologue) เปนรายการทผปรากฏตวพดคยกบผชมเพยงหนงคน สวนมากจะมภาพประกอบเพอมใหเหนหนาผพดอยตลอดเวลา 2. รปแบบสนทนา (Dialogue) เปนรายการทมคนมาพดคยกนสองคน ทงสองคนมผถามและคสนทนาแสดงความคดเหนทนาเสนอทงค มาแลกเปลยนความคดเหน การสนทนาจะมคน 2-3 คนกได 3. รปแบบอภปราย (Discussion) เปนรายการทผดาเนนรายการอภปรายหนงคนปอนประเดนคาถามใหผรวมอภปรายตงแต 2 คนขนไป แตไมควรเกน 4 คน ผอภปรายแตละคนจะแสดงความคดเหนของตนเองตอประเดนตางๆ

21

4. รปแบบสมภาษณ (Interview) เปนรายการทมผสมภาษณและผถกสมภาษณ คอ วทยากรและพธกรมาสนทนากน 5. รปแบบเกมหรอตอบปญหา (Quiz Programmed) เปนรายการทจดใหมการแขงขนระหวางคนหรอกลมของผทมารวมรายการดวยการเลนเกมหรอตอบปญหา 6. รปแบบสารคด (Documentary Programmed) เปนรายการทเสนอเนอหาดวยภาพและเสยงบรรยายตลอดรายการโดยไมมพธการ ซงแบงออกเปน 2 ประเภท 6.1 สารคดเตมรป เปนการดาเนนเรองดวยภาพและเนอหาตลอดรายการ 6.2 กงสารคดกงพดคนเดยว (Semi Documentary) เปนรายการทมผดาเนนรายการทาหนาทเดนเรองพดคยกบผชมและใหเสยงบรรยายตลอดรายการ นอกนนเปนภาพแสดงเรองราวตางๆ 7. รปแบบละคร (Dramatically style) เปนรายการทเสนอเรองราวดวยการจาลองสถานการณ เปนละครทมการกาหนดผแสดง จดสรางแสง การแตงตว และแตงหนาใหสมจรงสมจง และใชเทคนคการละครเพอเสนอเรองราวใหเหมอนจรงมากทสด 8. รปแบบสารละคร (Docu – Drama) เปนรายการทผสมผสานรปแบบสารคดเขากบรปแบบละครหรอการนาละครมาประกอบรายการทเสนอเนอหาบางสวน มใชเสนอเปนละครทงรายการ เพอใหการศกษาความรและแนวคด 9. รปแบบสาธต (Demonstration) เปนรายการทเสนอวธการทาอะไรสกอยางเพอใหผชมไดแนวทางไปใชทาจรง 10. รปแบบเพลงและดนตร (Song and Music) รปแบบเพลงและดนตร ม 3 ลกษณะ 10.1 มดนตร นกรองมาแสดงสด 10.2 ใหนกรองมารองควบคไปกบเสยงดนตรทบนทกมาแลว 10.3 ใหนกรองและนกดนตรมาแสดง แตใชเสยงทบนทกมาแลว 11. รปแบบการถายทอดสด (Live Programmed) เปนรายการทถายทอดเหตการณทเกดขนจรงในขณะนน 12. รปแบบนตยสาร (Magazine Programmed) เปนรายการทเสนอรายการหลายประเดน และหลายรปแบบในรายการเดยวกน

22

2.5 งานวจยทเกยวของ จากการศกษาวจยโครงการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ผศกษาการวจยไดทาการคนควางานวจยทมความเกยวของกบการศกษาวจยของผวจยโดยศกษาและนาขอมลบางอยางมาประยกตใชประกอบการวจยเพอใหเกดประโยชนสาหรบการศกษางานวจยในครงน ดงน อทธพล โกมล (2553) ศกษาเรองรปแบบการทองเทยวเชงอนรกษ: กรณศกษา บานวงนามอก จงหวดหนองคาย ผลการศกษาพบวา ขอมลทวไปและความคดเหนของนกทองเทยว นกทองเทยวสวนใหญเปนเพศหญง สวนมากชวงอาย ๑๖-๒๕ ปจบการศกษาระดบปรญญาตรและนกทองเทยวมาจากภาคตะวนออกเฉยงเหนอเปนสวนใหญ เดนทางมาเพอการพกผอนและเดนทางมาโดยสวนมากทางโดยรถยนตสวนตว มาพกผอนกบกลมเพอนหรอผรวมงานเปน ซงสวนมากจะทราบจากเพอนหรอคนรจก และจานวนครงของนกทองเทยวทเคยมาพกผอนทบานวงนามอกสวนมากเคยมาแลว ๒ -๓ ครง ระยะเวลาทอยโอมสเตยในบานวงนามอก ๒-๓ วน ดานคาใชจายของนกทองเทยวโดยเฉลยตอคนนนจะอยในระดบมากกวา ๑,๐๐๐ บาท และสวนมากตองการทจะกลบมาพกผอนและทองเทยวอก นกทองเทยวมขอเสนอแนะตอการจดการทองเทยวเชงอนรกษคอ อยากจะใหมการบรการทางดานนวดแผนโบราณ นวดสปา ปนจกรยานและควรจะมปายบอกทางใหชดเจน และปายความรทางดาน แหลงทมาของสถานททองเทยวแตละแหงดวย ธรพล สรวนต (2557) ศกษาเรองโครงการจดตงบรษทผลตรายการโทรทศนแนวสารคดทองเทยวสรางสรรค ผลการศกษาพบวา รายการสารคดแนวทองเทยวเปนรายการทด มสาระ มความนาสนใจ และมผรบชมใหความสนใจคอนขางมาก แตเนองดวยปจจบนรายการโทรทศนแนวสารคดทองเทยวนมผผลตผลตออกมาเปนจานวนมาก และเรมมคณภาพทลดลง ฉะนนรายการสารคดทองเทยวในปจจบน ผผลตให ความสาคญกบเนอหา และกระบวนการผลตนอยลง จงทาใหรายการไมมคณภาพ และสงสาคญอกอยางคอ การทไมมความแตกตาง ซงจะเหนไดวาจากหลายๆรายการนน ไดนาเสนอขอมลทมลกษณะ คลายกนและไมมการนาเสนอขอมลในเชงลก ฉะนนจงเปนโอกาสของการผลตรายการสารคด ทองเทยวใหมรปแบบทแตกตางออกไปจากปจจบน วคเนย มายอร (2554) ศกษาเรองการศกษาแรงจงใจการทองเทยวและความพงพอใจของนกทองเทยวชาวไทยทเดนทางมาทองเทยวบอนารอนรกษะวารนและบอนารอนพรรงจงหวดระนอง ผลการศกษาพบวา กลมตวอยางชาวไทยสวนใหญมแรงจงใจในการเดนทางทองเทยวอยในระดบมาก ซงเหตผลทเดนทางมาเทยวบอนารอนรกษะวารนและบอนารอนพรรง จงหวดระนอง มคาเฉลยสงกวาปจจยทดงดดใหเดนทางมาบอนารอนรกษะวารนและบอนารอนพรรง จงหวดระนอง และเมอพจารณาทง 2 ปจจยนน เหตผลทเดนทางมาเทยว พบวา ทองเทยวมาเพอพกผอนหยอนใจมากทสดและสวนปจจยทดงดดใหเดนทางมาทองเทยว เพราะความบรสทธของธารนาแรธรรมชาต กลมตวอยางชาวไทยสวนใหญมความพงพอใจในดานตางๆ แหลงทองเทยวบอนารอนรกษะวารนและบอ

23

นารอนพรรง จงหวดระนอง ดานทรพยากรแหลงทองเทยวอยในระดบมาก รองลงมาคอ ดานคมนาคมอยในระดบมาก ดานสงอานวยความสะดวกอยในระดบมาก ดานความปลอดภยอยในระดบมาก ดานโฆษณาและประชาสมพนธขอมลขาวสารอยในระดบมาก

บทท 3 ระเบยบการวจย

การด าเนนการวจยนเปนการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) และการวจยเชงปรมาณ (Quantitative Research) เพอน ามาวเคราะหรวมกบแนวคด และทฤษฎตางๆ รวบรวมเพอเปนแนวทางในการด าเนนธรกจ “โครงการจดตงบรษทผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา Media Active” ดงตอไปน 3.1วตถประสงคในการวจย 3.1.1 เพอศกษาแรงจงใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว 3.1.2 เพอศกษาความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว 3.1.3 เพอศกษาสวนประสมทางการตลาดของรายการสงเสรมการทองเทยว 3.1.4 เพอพฒนารายการใหเกดประโยชนอยางสงสดและน ามาตอยอดหารายไดจากสออนๆ 3.2 กลมประชากรทศกษาและกลมตวอยาง จากการวจยในครงนผวจยเลอกกลมประชากรและกลมตวอยาง แบงออกเปน 1ลกษณะ ดงน 3.2.1 ประชากรกลมตวอยางทเปดรบสอรายการโทรทศนในรปแบบตางๆทชนชอบการทองเทยวในเขตกรงเทพมหานคร 420 คน 3.3 เครองมอทใชในการวจย เครองมอทในการวจยครงน คอ แบบสอบถาม (Questionnaire) มลกษณะเปนค าถามปลายปด (Closed Questions) และค าถามปลายเปด (Open Question) ซงแบบสอบถามจะแบงออกเปน 4 สวน ดงน สวนท 1 ค าถามเกยวกบคณลกษณะของประชากร สวนท 2 ค าถามเกยวกบพฤตกรรมของประชากรในการเปดรบชมรายการสงเสรมการทองเทยว สวนท 3 ค าถามเกยวกบทศนคตของประชากรทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว สวนท 4 ค าถามเกยวกบความพงพอใจของประชากรทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว

25

การสอบถามขอมลทงหมดนจะท าใหทราบถงขอมลพนฐาน และความคดเหนของผทเปดรบชมรายการสงเสรมการทองเทยว และน าแบบสอบถามทไดมาสรปผล เพอสรางเปนแนวคดและแนวทางของโครงการตอไป 3.4 การทดสอบเครองมอทใชในการวจย การทดสอบความถกตองของค าถามทใชในการสมภาษณ ผวจยไดน ารปแบบของค าถามสงใหอาจารยทปรกษาพจารณาเพอตรวจสอบความถกตองในเนอหาและตรงตามวตถประสงคในการวจย และน าแบบสอบถามทดสอบหาความเทยงตรง (Validity) และความเชอมน (Reliability) ดวยวธการน าแบบสอบถามไปทดสอบกบกลมตวอยางจ านวน 20 คน แลวน าผลทไดมาปรบปรง ในเรองของความเทยงตรงและความเชอมนของแบบสอบถามดวยการประเมนผล และปรบปรงแกไข ใหถกตองเหมาะสมกอนจะเกบรวบรวมขอมลกบประชากรและกลมตวอยางอกครง 3.5 การรวบรวมขอมล ผวจยจะท าการเกบรวบรวมขอมลดวยตนเอง ซงจะมการชแจงท าความเขาใจเขาใจเกยวกบเครองมอทใชในการวจยกอนออกไปท าการเกบขอมลจรง 3.6 การวเคราะหขอมล ผวจยน าขอมลทไดจากการเกบรวบรวมขอมลมาวเคราะหโดยใชสถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) เพออธบายลกษณะของขอมล โดยใชตารางแจกแจงความถ คารอยละ และคาเฉลย เพออธบายขอมลทางประชากรของกลมตวอยาง พฤตกรรม ทศนคต และความตองการของประชากรในการเปดรบชมรายการสงเสรมการทองเทยว

บทท 4 การวเคราะหขอมล

การด าเนนการวจยนเปนการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) และการวจยเชงปรมาณ (Quantitative Research) เพอน ามาวเคราะหรวมกบแนวคด และทฤษฎตางๆ รวบรวมเพอเปนแนวทางในการด าเนนธรกจ “โครงการจดตงบรษทผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา Media Active“โดยรวบรวมขอมลทไดรบจากแบบสอบถาม ( Questionnaire) ใชกลมตวอยาง คอ ประชากรในเขตกรงเทพมหานคร จ านวน 420 ตวอยาง สามารถเสนอผลการวเคราะหขอมลเปน 3 สวน ดงน 4.1 ขอมลทวไปดานประชากรศาสตร ตารางท 4.1: ตารางแสดงขอมลทวไปดานประชากรของกลมตวอยาง

รายละเอยด ลกษณะทวไปของกลมตวอยาง

จ านวน รอยละ

เพศ ชาย หญง

186 234

44.3 55.7

อาย นอยกวา 15 ป 15 – 25 ป 26 – 35 ป 36 – 45 ป 46 – 55 ป มากกวา 55 ป

38 58 139 77 68 40

9.0 13.8 33.1 18.3 16.2 9.5

สถานภาพ โสด สมรส หมาย หยาราง

205 159 39 17

48.8 37.9 9.3 4.0

(ตารางมตอ)

27

ตารางท 4.1 (ตอ): ตารางแสดงขอมลทวไปดานประชากรของกลมตวอยาง

รายละเอยด ลกษณะทวไปของกลมตวอยาง

จ านวน รอยละ

ระดบการศกษา ต ากวาปรญญาตร ปรญญาตร ปรญญาโท สงกวาปรญญาโท

125 167 107 21

29.8 39.8 25.5 5.0

อาชพ นกเรยน / นกศกษา รบราชการ พนกงานรฐวสาหกจ คาขาย / ธรกจสวนตว พนกงานบรษท อนๆ

79 69 33 131 87 21

18.8 16.4 7.9 31.2 20.7 5.0

รายไดตอเดอน ต ากวา 10,000 บาท 10,001 – 20,000 บาท 20,001 – 30,000 บาท 30,001 – 40,000 บาท 40,001 – 50,000 บาท มากกวา 50,000 บาท

92 104 85 79 29 31

21.9 24.8 20.2 18.8 6.9 7.4

จากตารางท 4.1 ลกษณะสวนบคคลพบวากลมตวอยางจ านวน 420 ตวอยาง ดานเพศ พบวา เปนเพศหญงมากกวาเพศชาย โดยมเพศหญง จ านวน 234 คน คดเปนรอยละ 55.7 และเปนเพศชายจ านวน 186คนคดเปนรอยละ 44.3 มอายระหวาง 26 – 35 ป มากสด จ านวน 139 คน คดเปนรอยละ 33.1 รองลงมา อาย 36 – 45 ป จ านวน 77 คน คดเปนรอยละ 18.3และ อาย 46 – 55 ป จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 16.2 นอยสด อายนอยกวา 15 ป จ านวน 38 คน คดเปนรอยละ 9.0 และมสถานภาพโสด จ านวน 205 คน คดเปนรอยละ 48.8 รองลงมา สมรส จ านวน 159 คน คดเปนรอยละ 37.9 นอยสด หยาราง จ านวน 17 คน คดเปนรอยละ 4.0และมระดบการศกษา มากสด ปรญญาตร จ านวน 167 คน คดเปนรอยละ 39.8 รองลงมา ต ากวาปรญญาตร จ านวน 125 คน คดเปนรอยละ 29.8 นอยสด สงกวาปรญญาโท จ านวน 21 คน คดเปนรอยละ 5.0 และมรายไดตอเดอน

28

มากสด 10,001 – 20,000 บาท จ านวน 104 คน คดเปนรอยละ 24.8 รองลงมา ต ากวา 10,000 บาท จ านวน 92 คน คดเปนรอยละ 21.9 และ 20,001 – 30,000 บาท จ านวน 85 คน คดเปนรอยละ 20.2 นอยสด 40,001 – 50,000 บาท จ านวน 29 คน คดเปนรอยละ 6.9 ตามล าดบ 4.2 ขอมลเกยวกบความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ตารางท 4.2: ตารางแสดงประเภทรายการโทรทศนทชนชอบของกลมตวอยาง

ประเภทรายการโทรทศนทชนชอบ จ านวน รอยละ

รายการทองเทยว 82 19.5 รายการกฬา 68 16.2

รายการวาไรต 45 10.7 รายการเกมโชว 40 9.5

รายการภาพยนตร 76 18.1

รายการสารคด 55 13.1 รายการเรยลลตโชว 20 4.8

รายการทอลคโชว 26 6.2

อนๆ 8 1.9 จากตาราง 4.2 พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญชนชอบประเภทรายโทรทศนมากทสด คอ รายการทองเทยวจ านวน 82 คน คดเปนรอยละ 19.5 ตามดวยรองลงมา คอ รายการภาพยนตรจ านวน 76 คน คดเปนรอยละ 18.1 ล าดบท 3 คอ รายการกฬา จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 16.2 ล าดบท 4 คอ รายการสารคดจ านวน 55 คน คดเปนรอยละ 13.1 ล าดบท 5 คอ รายการวาไรตจ านวน 45 คน คดเปนรอยละ 10.7 ล าดบท 6 คอ รายการเกมโชว 40 คน คดเปนรอยละ 9.5 ล าดบท 7 คอ รายการทอลคโชวจ านวน 26 คน คดเปนรอยละ 6.2 และรายการเรยลลตโชวจ านวน 20 คน คดเปนรอยละ 4.8 ตามล าดบ

29

ตารางท 4.3: ตารางแสดงเหตผลทเลอกรบชมของกลมตวอยาง

เหตผลทเลอกรบชม จ านวน รอยละ

พธกร / ผด าเนนรายการ 62 14.8 เนอหา รปแบบของรายการ 212 50.5

การมสวนรวมในการชงของรางวล 16 3.8

แขกรบเชญในรายการ 34 8.1 สถานทออกอากาศ 10 2.4

มเวลาวางเลยเปดรบชม 65 15.5

เพอเชอมสมพนธภายในครอบครว 21 5.0 จากตาราง 4.3 พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมเหตผลทเลอกรบชมมากทสด คอ เนอหา รปแบบของรายการจ านวน 212คน คดเปนรอยละ 50.5 รองลงมา คอ มเวลาวางเลยเปดรบชมจ านวน 65คน คดเปนรอยละ 15.5 ล าดบท 3 คอ พธกร / ผด าเนนรายการจ านวน 62คน คดเปนรอยละ 14.8 ล าดบท 4 คอ แขกรบเชญในรายการ จ านวน 34 คน คดเปนรอยละ 8.1 ล าดบท 5 คอ เพอเชอมสมพนธภายในครอบครว 21 คดเปนรอยละ 5.0 และการมสวนรวมในการชงของรางวล จ านวน 16 คน คดเปนรอยละ 3.8 และล าดบสดทาย คอ สถานทออกอากาศ จ านวน 10 คน คดเปนรอยละ 2.4 ตามล าดบ ตารางท 4.4: ตารางแสดงสถานอากาศของกลมตวอยาง

สถานออกอากาศ จ านวน รอยละ

ชอง 3 120 28.6

ชอง 5 19 4.5 ชอง 7 51 12.1

ชอง 9 42 10.0

ไทย PBS 20 4.8 เนชน 30 7.1

ดจตอลทว 121 28.8

อนๆ 17 4.0

30

จากตาราง 4.4 พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปดรบ มากทสด คอ ดจตอลทว จ านวน 121 คน คดเปนรอยละ 28.8 รองลงมา คอ ชอง 3 จ านวน 120 คน คดเปนรอยละ 28.6 ล าดบท 3 คอ ชอง 7 จ านวน 51 คน คดเปนรอยละ 12.1 ล าดบท 4 คอ ชอง 9 จ านวน 42 คน คดเปนรอยละ 10.0 ล าดบท 5 คอ เนชน จ านวน 30 คน คดเปนรอยละ 7.1 ล าดบท 6 คอ ไทย PBS จ านวน 20 คน คดเปนรอยละ 4.8 และชอง 5 จ านวน 19 คน คดเปนรอยละ 4.5 ตามล าดบ ตารางท 4.5: ตารางแสดงชวงเวลาเปดรบชมรายการโทรทศนของกลมตวอยาง

ชวงเวลา จ านวน รอยละ

06:00 – 09:59 น. 15 3.6 10:00 – 12:59 น. 8 1.9

13:00 – 16:59 น. 21 5.0 17:00 – 19:59 น. 113 26.9

20:00 – 22:59 น. 222 52.9

หลง 23:00 น. เปนตนไป 41 9.8 จากตาราง 4.5 พบวาผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปดรบชมรายการโทรทศนชวงเวลา มากทสด คอ20:00 – 22:59 น. จ านวน 222 คน คดเปนรอยละ 52.9 ตามดวยรองลงมา คอ 17:00 – 19:59 น. จ านวน 113 คน คดเปนรอยละ 26.9 ล าดบท 3 คอ หลง 23:00 น. เปนตนไป จ านวน 41 คน คดเปนรอยละ 9.8 ล าดบท 4 คอ 13:00 – 16:59 น. จ านวน 21 คน คดเปนรอยละ 5.0 และ 06:00 – 09:59 น. จ านวน 15 คน คดเปนรอยละ 3.6 และล าดบสดทาย คอ10:00 – 12:59 น. จ านวน 8 คน คดเปนรอยละ 1.9 ตามล าดบ ตารางท 4.6: ตารางแสดงความรจกของกลมตวอยางในการผลตรายการสงเสรมการทองเทยว

ความรจกตอรายการสงเสรมการทองเทยว จ านวน รอยละ

รจก 310 73.8 ไมรจก 110 26.2

31

จากตาราง 4.6 พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญรจกรายการสงเสรมการทองเทยวจ านวน 310 คน คดเปนรอยละ 73.8 และ ไมรจก จ านวน 110 คน คดเปนรอยละ 26.2 ตามล าดบ ตารางท 4.7: ตารางแสดงความคดเหนของกลมตวอยางในการผลตรายการสงเสรมการทองเทยว

ความส าคญของการผลตรายการสงเสรมการทองเทยว จ านวน รอยละ

เนอหาสาระ 193 46.0

ความคมชดของภาพ 76 18.1 มมกลอง 68 16.2

เสยง 8 1.9

การตดตอ 68 16.2 อนๆ 7 1.7

จากตางราง 4.7 พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญใหความส าคญของการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวมากทสด คอ เนอหาสาระ จ านวน 193 คน คดเปนรอยละ 46.0 ตามดวยรองลงมา คอ ความคมชดของภาพ จ านวน 76 คน คดเปนรอยละ 18.1 ล าดบท 3 คอ มมกลอง และ การตดตอ จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 16.2 และเสยง จ านวน 8 คน คดเปนรอยละ 1.9 ตามล าดบ 4.3 ขอมลเกยวกบความพงพอใจตอการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ตารางท 4.8: ตารางแสดงขอมลเกยวกบความพงพอใจตอรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาของ กลมตวอยาง

รายละเอยดในผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา

คาเฉลย

x

สวนเบยงเบนมาตรฐาน(S.D.)

ระดบความพงพอใจ

รปแบบ / เนอหาสาระในรายการ 4.20 0.674 มาก

ความคมชดของภาพในรายการ 4.15 0.661 มาก

พธกร / ผด าเนนรายการ 3.95 0.798 มาก (ตารางมตอ)

32

ตารางท 4.8 (ตอ): ตารางแสดงขอมลเกยวกบความพงพอใจตอรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ของกลมตวอยาง

รายละเอยดในผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา

คาเฉลย

x

สวนเบยงเบนมาตรฐาน(S.D.)

ระดบความพงพอใจ

ประโยชนทไดรบจากรายการ 4.06 0.765 มาก

ผชมมสวนรวมในรายการ 3.73 0.953 มาก ดารารบเชญทเขารวมรายการ 3.70 0.932 มาก

ผชมมสวนรวมในการชงของรางวล 3.67 1.056 มาก

รวม 3.62 0.834 มาก จากตารางท 4.8 พบวา รายละเอยดในผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ในภาพรวมอยในระดบมาก (คาเฉลย 3.62) เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ผบรโภคเหนดวยมากในทกขอเรยงตามคาเฉลย ไดแก รปแบบ / เนอหาสาระในรายการอยในระดบมากทสด (คาเฉลย 4.20) รองลงมา คอ ความคมชดของภาพในรายรายการ (คาเฉลย 4.15) ประโยชนทไดรบจากรายการ (คาเฉลย 4.06) พธกร / ผด าเนนรายการ (คาเฉลย 3.95) ผชมมสวนรวมในรายการ (คาเฉลย 3.73) ดารารบเชญทเขารวมรายการ (คาเฉลย 3.70) และ ผชมมสวนรวมในการชงของรางวล (คาเฉลย 3.67) ตามล าดบ ตารางท 4.9: ตารางแสดงขอมลเกยวกบการน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการสงเสรมการทองเทยว เชงกฬา

การน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา

คาเฉลย

x

สวนเบยงเบนมาตรฐาน(S.D.)

ระดบความพงพอใจ

สภาพแวดลอมธรรมชาต (น าตก ทะเล ภเขา ถ า) 4.13 0.782 มาก วฒนธรรม (วถชวต งานประเพณ เทศกาล ศลปะพนเมอง)

4.13 0.725 มาก

ประวตศาสตร (โบราณสถาน พพธภณฑ วด ศาสนสถาน)

3.98 0.832 มาก

(ตารางมตอ)

33

ตารางท 4.9 (ตอ): ตารางแสดงขอมลเกยวกบการน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการสงเสรมการ ทองเทยวเชงกฬา

การน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา

คาเฉลย

x

สวนเบยงเบนมาตรฐาน(S.D.)

ระดบความพงพอใจ

นนทนาการ (สวนสนก สวนสตว สวนสาธารณะ ยานบนเทง)

3.90 0.862 มาก

รวม 4.03 0.800 มาก

จากตารางท 4.9 พบวา การน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภาพรวมอยในระดบมาก (คาเฉลย 4.03) เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ผบรโภคเหนดวยมากในทกขอเรยงตามคาเฉลย ไดแก ในดานวฒนธรรม (วถชวต งานประเพณ เทศกาล ศลปะพนเมอง) อยในระดบมากทสด (คาเฉลย 4.13) รองลงมาคอ สภาพแวดลอมธรรมชาต (น าตก ทะเล ภเขา ถ า) (คาเฉลย 4.13) ประวตศาสตร (โบราณสถาน พพธภณฑ วด ศาสนสถาน) (คาเฉลย 3.98) และนนทนาการ (สวนสนก สวนสตว สวนสาธารณะ ยานบนเทง) (คาเฉลย 3.90) ตามล าดบ ตารางท 4.10: ตารางแสดงขอมลเกยวกบชองทางในการเปดรบชมรายการสงเสรมการทองเทยวเชง กฬา

ชองทางในการเปดรบชม คาเฉลย

x

สวนเบยงเบนมาตรฐาน(S.D.)

ระดบความพงพอใจ

ฟรทว 4.01 0.906 มาก ทวดจตอล 3.94 0.916 มาก

ชองเคเบลตางๆ 3.60 1.082 มาก

เวบไซต,อนเตอรเนต 3.90 1.044 มาก รวม 3.86 0.941 มาก

จากตารางท 4.10 พบวา ชองทางในการเปดรบชมรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภาพรวมอยในระดบมาก (คาเฉลย 3.86) เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ผบรโภคเหนดวยมากในทกขอเรยงตามคาเฉลยไดแก ชองทางฟรทวอยในระดบมากทสด (คาเฉลย 4.01) รองลงมาคอ ทว

34

ดจตอล (คาเฉลย 3.94) เวบไซตอนเตอรเนต (คาเฉลย 3.90) และชองเคเบลตางๆ (คาเฉลย 3.60) ตามล าดบ 4.4 สรปผลวจย ผลจากการวเคราะหขอมลปจจยทางประชากรศาสตร พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญงรอยละ 55.7 เพศชายรอยละ 44.3 มชวงอาย 26-35 ป รอยละ 57.7 ซงมสถานภาพโสดรอยละ 48.8 และผตอบแบบสอบถามสวนใหญมระดบการศกษาอยในชวงระดบปรญญาตรรอยละ ประกอบอาชพคาขายหรอธรกจสวนตวรอยละ และมรายไดระหวาง 10,001 - 20,000 บาท รอยละ 24.8 ผลการวเคราะหความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา พบวา ประเภทรายการโทรทศนทกลมตวอยางชนชอบ คอ รายการทองเทยวรอยละ 19.5 เหตผลทเลอกชมเพราะเนอหา รปแบบของรายการรวมแลวมจ านวน 212 คน หรอคดเปนรอยละ 50.5 และกลมตวอยางมการเลอกเปดรบชมสถานออกอากาศทางดจตอลทวรอยละ 28.8 ในชวงเวลา 20:00 ถง 22:59 น. รอยละ 52.9 และรจกรายการสงเสรมการทองเทยวรอยละ 73.8 โดยใหความส าคญของการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวมากทสดไดแก เนอหาสาระรอยละ 46.0 ผลวเคราะหปจจยทมผลตอการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภาพรวมรวมอยในระดบมาก เมอพจารณาเปนรายดาน พบวา ดานรายละเอยดในผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภาพรวมอยในระดบมาก (คาเฉลย 3.62) ผบรโภคใหความส าคญกบรปแบบ เนอหาสาระในรายการไดรบความสนใจในระดบมากทสด (คาเฉลย 4.20) ดานการน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภาพรวมอยในระดบมาก (คาเฉลย 4.03) ผบรโภคใหความส าคญกบวฒนธรรม (วถชวต งานประเพณ เทศกาล ศลปะพนเมอง) ไดรบความสนใจในระดบมากทสด (คาเฉลย 4.13) และดานชองทางในการเปดรบชมในภาพรวมอยในระดบมาก (คาเฉลย 3.86) ผบรโภคใหความส าคญกบฟรทวไดรบความสนใจในระดบมากทสด (คาเฉลย 4.01)

บทท 5 การก าหนดรปแบบธรกจ

จากการศกษาขอมลจากเอกสารงานวจย การประมวลขอมลจากการวเคราะหขอมลจากแบบส ารวจความคดเหนของกลมตวอยางทเปดรบสอรายการโทรทศนในรปแบบตางๆทชนชอบการทองเทยวในเขตกรงเทพมหานคร สามารถสรปเปนแนวทางในการก าหนดรปแบบธรกจของโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬา ดงน 5.1 รปแบบการจดตงบรษท 5.1.1 วสยทศน (Vision) ด าเนนการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวส าหรบคนรนใหมในรปแบบทแตกตางและตอบโจทยของการทองเทยวทใหทงความสวยงามของสถานททองเทยวพรอมกบใหความสนกสนานเกยวกบกฬา 5.1.2 พนธกจ (Mission) 5.1.2.1 สรางความสนกสนานและสรางการรบรเกยวกบสถานททองเทยวพรอมกบพาไปรบชมการแขงกฬาภายในประเทศไทย 5.1.2.2 สรางกลมผชมรายการและกลมฐานแฟนคลบในเครอขายสงคมออนไลน (Social Media) 5.1.2.3 จดโปรแกรมทองเทยวและกฬาโดยมการพาไปทองเทยวพรอมทงรวมกจกรรมทางดานกฬาซงจะมการบนทกขอมลรวมถงการประเมนผลขอมลมาจดเปนรายการใหมทมความแตกตางและหลากหลายเพอเปนประโยชน 5.2 วตถประสงค 5.2.1 สรางรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาทตอบสนองความตองการพรอมทงมภาพความคมชดสงดวยเครองมอททนสมย 5.2.2 โปรโมทสถานททองเทยวและกฬาภายในประเทศ

36

5.3 เปาหมายขององคกร 5.3.1 เพอเปนผน าทางดานผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬาใหเปนทรจก มชอเสยง รวมทงการพฒนารปแบบการน าเสนอรายการทมความหลากหลายและแตกตางตอความตองการของผชมรายการใหมากทสด 5.3.2 เพอมงมนในการสรางเครอขายการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬาอยางมคณภาพโดยเปนการสรางสรรคสงคม 5.4 กลมเปาหมาย 5.4.1 กลมเปาหมายหลก คอ ประชาชนทชนชอบการทองเทยว ประชาชนทชนชอบกฬาประเภทเอกซตรม ผบรโภคทวไป 5.4.2 กลมเปาหมายรอง คอ ผสนบสนนรายการหรอสปอนเซอร เชน การทองเทยวแหงประเทศไทย หรอ ททท. ธรกจสายการบน ธรกจโรงแรม บรษทผลตรถยนตคายตางๆ เปนตน 5.5 รปแบบการจดการองคกร โครงสรางองคกร โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬา ประกอบธรกจดานการผลตรายการการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา โดยนามของบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด ซงเปนบรษททสรางสรรคในการผลตเนอหารายการตางๆแบบครบวงจรพรอมทงยงมการรบการผลตรายการตามผสนบสนนหรอสปอนเซอรในลกษณะของการรบจางผลตทใหบรการทางดานโปรดกชนโดยมการวางแผนภายใตแนวคดและธมทชดเจน ไดแก สรางสรรคเนอหารายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา รบผลตรายการโทรทศนทสรางสรรคและมการคนกลบสสงคม เปนตน ดงนน บรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด ไดมการใชเทคโนโลยสออนไลนและการประชาสมพนธเพอสรางการรบรและการจดจ าทดใหกบกลมเปาหมายเพอใหเกดประโยชนสงสด โดยจะใชทมงานในการปฏบตการทมความเชยวชาญและความถนดในตามหนาทสายงาน เพอใหสะดวกตอการตดสนใจในการบรหารองคกรมากยงขน อกทงเพอใหเกดความสอดคลองกบรปแบบของธรกจทกอตงขนใหม สามารถวางแผนจดสรรแผนกตางๆ ในองคกรไดออกเปนสองฝาย ไดแก ฝายบรหาร ฝายบญช ฝายโปรดกชน เปนตน ทงนทมงานทกลาวมาขางตนจะจดเปนทมงานประเภทพนกงานประจ า

37

ภาพท 5.1: โครงสรางองคกร การมอบหมายงาน ขอบขายและหนาทในต าแหนงตางๆของบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด มดงน 1. กรรมการผจดการ มหนาท มอ านาจควบคมการบรหารงานของบรษทฯ ใหเปนไปตามนโยบายทคณะกรรมการบรษทก าหนดไว พรอมทงมการวางแผนการท างานแตละปของบรษทฯ มการพจารณาประเมนการด าเนนงานของบรษทฯ อยางสม าเสมอ เพอปองกนความเสยงจากปจจยตางๆ ไมวาจากภายในหรอภายนอกบรษทฯ เพอใหธรกจด าเนนไปอยางมประสทธภาพ และดแลเรองควบคมการใชจายงบประมาณประจ าปของแตละหนวยงานและพจารณาประเมนการด าเนนงานของบรษทอยางสม าเสมอ 2. ผชวยกรรมการผจดการ มหนาท ดแลโปรเจคงานตางๆทไดรบมอบหมาย มการวางแผนการในการด าเนนธรกจของบรษทใหเปนไปตามเปาหมายและกลยทธทไดวางแผนไว 3. ฝายการตลาด มหนาท ด าเนนการตามแผนการในการวางแผนกลยทธการสอสารทางดานการตลาด มการวางแผนการประชาสมพนธองคกรใหเปนทรจก พรอมทงมการวเคราะหแนวโนมของธรกจเพอน ามาวางแผนในการด าเนนงานการตลาด

กรรมการผจดการ

ผชวยกรรมการ

พนกงานท าความสะอาด

ครเอทฟ (Creative)

โปรดวเซอร

ผชวยโปรดวเซอร ฝายการตลาด

ผบรหารงานลกคา (AE)

ฝายบญช

ฝายกราฟฟก

ฝายชางภาพ

ชางแตงหนา ท าผม (Freelance)

38

4. ผบรหารงานลกคา (Account Executive หรอ AE) มหนาท ด าเนนการตามแผนการตลาดทหวหนาฝายการตลาดไดวางไว มการหาลกคาตดตอประสานงานตางๆ โดยมการน าเสนอขายโฆษณาใหกบผสนบสนนหรอสปอนเซอร ดแลประสานงานกบฝายอนๆ ในองคกรใหผลตผลงานเปนไปตามขอตกลงกบผสนบสนน 5. ฝายบญช มหนาท จดท าแผนงานและประมาณการทางการเงน วเคราะหและควบคมอตราสวนทางการเงนใหเปนไปตามทก าหนด วเคราะหควบคมตนทนสนคาและตนทนทางการเงน 6. โปรดวเซอร มหนาท ผลต หรอ โปรดวซ (Produce) รายการโทรทศน ในทกๆขนตอน พรอมทงตองมการควบคมดแล ก าหนดแนวทางโดยมการคดไอเดยออกมาเปนรปรางเพอน าไปสการผลต ไดแก การก าหนดตงแตรปแบบรายการ เนอหาแตละชวงมการน าเสนอแบบไหน มการตดตอรปแบบรายการอยางไร เปนตน 7. ผชวยโปรดวเซอร มหนาท เปนผชวยโปรดวเซอรในดานตางๆ เชน การวางก าหนดรปแบบรายการ เนอหาควรจะมการน าเสนอในทศทางใด เปนตน 8. ครเอทฟ (Creative) มหนาท เขยนบทรายการ และท าใหรายการนาสนใจซงตองคอยดแลรปแบบของรายการลกษณะการน าเสนอรายการใหตรงกบกลมเปาหมายใหมากทสด เชน ตองมการคดรปแบบรายการไมใหดนาเบอ จ าเจ ดแลรปแบบ ลกษณะแตละชวง ของรายการ เปนตน ซงตองมการท างานรวมกบโปรดวเซอร 9. ฝายกราฟฟค มหนาท มการท าเนอหารายการทถายท าน ามาตดตอ เชน ไตเตลรายการ กราฟฟคตางๆในรายการ สกปวทอาร ตางๆทไปถายมา ซงกจะตองน าสวนตางๆมารอยเรยงใหเปนหนงรายการ หากเวลาเกนหรอขาดกจะตองมการแกไขสถานการณดวยการน าภาพบางมมไหนควรจะน าออกหรอยดเพอใหเวลาพอด หรอถายมาแสงไมพอมดกจะตองมการแตงแสง แตงสใหดสวยงาม ถายมาเสยงไมคอยไดยนกจะตองมการแกเสยงใหดงเทากนทงรายการ เปนตน 10. ฝายชางภาพ มหนาท ถายภาพส าหรบการถายท ารายการซงชางภาพจะตองจดองคประกอบภาพไดด มโฟกสทแมนย า 11. พนกงานท าความสะอาด มหนาท ดแลความสะอาดและความเรยบรอยทงหมดของบรษท

39

5.6 การบรหารดานการตลาด การวเคราะห 5 C’s (Marketing Planning Framework) วเคราะหสภาพแวดลอมทมผลกระทบตอโครงการ (Context Analysis) บรบททางการเมอง (Political) บทวเคราะห รฐบาลมการสนบสนนนโยบายการสงเสรมการทองเทยวป 2558 ใหเปนปการทองเทยววถไทยตลอดทงป เพอเปนการกระตนเศรษฐกจภายในประเทศโดยการสรางสงอ านวยความสะดวกสบายตอบรรยากาศการทองเทยวพรอมทงมการเพมมาตรฐานความปลอดภยในชวตและทรพยสนของนกทองเทยวทงชาวไทยและชาวตางชาตเพอเปนการจงใจนกทองเทยวทงชาวไทยและชาวตางชาต ใหเขามาเทยวในประเทศไทยเพมมากขน ซงท าใหสภาวะทางการเมองมแนวโนมทดขนแตกฎอยการศก ความเสถยรภาพทางการเมองยงเปนปจจยทสงผลตอการเปลยนแปลงนโยบายตางๆ รวมไปถงรายการของรฐบาลบางสวนทสงผลกระทบตอการจดผงรายการและเวลาโฆษณาของทกสถานแตในทางกลบกนดวยสภาวะแบบนสงผลใหประชาชนมการตดตามขาวสารทางสอมากขน โดยเฉพาะสอโทรทศนมการใชสอเพอความบนเทงมากขนและหลากหลายจากจ านวนสถานทรฐบาลเปดประมล รวมไปถงนโยบายเศรษฐกจยคดจตอล (Digital Economy) ทเออประโยชนตอธรกจ ผลบวก 1. รฐบาล การทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.) กระทรวงการทองเทยวและกฬา รวมกบทกภาคสวนทเกยวของทงภาครฐและเอกชน ไดมการสงเสรมดานการทองเทยวและการสรางความมนใจใหกบคนภายในประเทศและชาวตางชาตมาทองเทยวภายในประเทศมากยงขน 2. ท าใหเปนการเปดโอกาสในการลงทนการแขงขนในอตสาหกรรมโทรทศนจากการเปลยนระบบจากอนาลอคเขาสระบบดจตอล ผลลบ 1. หากมการเกดสถานการณทางการเมองหรอความไมปลอดภยจากการทองเทยว เชน อบตเหตจากการขบขจกรยานบนทองถนน พนทอนตรายจากขโมย เปนตน จะท าใหประชาชนและนกทองเทยวชาวตางชาตทเดนทางมาทองเทยวในประเทศไทยมอาจจะยกเลกการเดนทางท าใหจะมผลกระทบตอการตดสนใจ 2. อนเตอรเนตจะเขามาแทนทโทรทศนจะท าใหเกดชองทางในการเลอกชมของผบรโภคจะท าใหเกดการแขงขนรนแรงจากเดมทจะมการแขงขนกนเฉพาะรายการโทรทศนทงชองดจตอลและฟรทว เชน การตดราคาคาใชจายในการผลตใหถกลง มการลอกเลยนแบบเนอหารายการ การตดราคาโฆษณา เปนตน จะท าใหเกดการแขงขนทรนแรงอาจจะเปนผลเสยตอการเขามาท าธรกจ

40

บรบททางเศรษฐกจ (Economic) บทวเคราะห การทองเทยวภายในประเทศทเอออ านวยขน ประกอบกบการเดนหนาท าการตลาดเชงรกของหนวยงานภาครฐและภาคเอกชนโดยในการประชาสมพนธผานสอตางๆท าใหสงผลตออตสาหกรรมบนเทงมแนวโนมในทางทดขนโดยอตสาหกรรมโทรทศนซงระบบดจตอลท าใหเกดการลงทนเพมขนเปนจ านวนมากซงดจากการแบงสวนของทางการตลาดจากจ านวนของเมดเงนโฆษณาในสอโทรทศนจงเปนผลดในการลงทนพรอมทงการแขงขนในดานอตสาหกรรมโทรทศน นอกจากนการกระตนเศรษฐกจของรฐบาลและภาครฐในการจดงานเพอโปรโมทการทองเทยวผานสอตางๆยงเปนการชวยใหตลาดการทองเทยวของนกทองเทยวตางชาตเดนทางมาเทยวในประเทศไทยและยงมความสนใจแหลงทองเทยวในไทยมากขน ท าใหสามารถกลบมาพลกฟนเตบโตทดขนโดยสงผลใหเศรษฐกจมการฟนตวดและมการเออตอการจบจายดานทองเทยวมากขน ซงนโยบายสนบสนนใหมการพฒนาและสงเสรมการทองเทยวและแหลงทองเทยวของประเทศไทยใหมการรบรไปอยางกวางขวาง เพอรองรบการเขาสประประชาชนคมอาเซยนในป 2558 น โดยประเทศไทยถอเปนประเทศทมความหลากหลายทางวฒนธรรมซงตางประเทศตางใหความสนใจทจะเดนทางมาสมผสและทองเทยวในเมองไทย ผลบวก ทกภาคสวนมการกระตนอตสาหกรรมการทองเทยวและจากสภาวะเศรษฐกจทกลาวมาท าใหผบรโภคหาสอทสามารถแนะน าสถานททคดวาควรทจะไปเทยวมากทสดเพอใหคมกบคาเงนทเสยไป ผลลบ 1. หากสภาวะเศรษฐกจโลกมความผนผวน รวมไปถงอตราการเตบโตของเศรษฐกจโดยภาพรวมของประเทศลดลง โดยเฉพาะการสงออก สงผลใหหลายหนวยงานและองคกรเลอกทจะปรบลดงบประมาณทไมจ าเปนมากนก เชน การโฆษณาผานสอ ในขณะเดยวกนการตนตวของวงการโทรทศนจากการเปลยนผานสระบบดจทลกชวยท าใหเกดการลงทน และการจางงานในหลากหลายรปแบบ 2. หากเศรษฐกจมการเกดการชะลอตวจะสงผลตอการตดสนใจในการทองเทยวของผบรโภคการเทยวภายในประเทศลดลง เนองจากผบรโภคประหยดการใชจายมากขน ท าใหผบรโภคจงบรโภคสนคาหรอบรการทจดเปนสนคาสนเปลองนอยลง บรบททางสงคม (Social) บทวเคราะห สภาพสงคมปจจบนท าใหประชาชนมพฤตกรรมทเปดรบสงใหมๆงาย กลาแสดงออกทางความคดเหนมากขน ตองการมตวตนและมบทบาทในสงคมมากขน สนใจสงและสถานการณรอบตวมากขน อกทงแนวโนมในการแสดงออกผานสอสงคมออนไลนของประชาชนมมากขน และบรโภควตถนยม จงน าไปสการใชเทคโนโลยและการเปดรบขอมลจากหลากหลายชองทางจงท า

41

ใหเปนผลดตอสอโดยเฉพาะรายการโทรทศนทสามารถเขาใจพฤตกรรมของผชมและตอบสนองความตองการไดหลากหลายทางและตรงจดมากขนอกทงพฤตกรรของการรบชมโทรทศนของประชาชนสวนใหญยงคงตองการทจะมองหารายการทดงายและผอนคลายจากการท างานพรอมทงใหความบนเทง ผลบวก ปจจบนประชาชนในสงคมมแตการท างานทเครงเครยดซงประชาชนสวนใหญจะมองหาการพกผอนโดยการชมรายการโทรทศนเพอเปนการผอนคลายจากความเหนอยลา จงท าใหผชมตองการสอทชวยแบงเบาความเครยด ความเหนอยลาจากการท างาน ผลลบ ผชมอาจไปใชสออนใหการแบงเบาความเครยด ความเหนอยลาจากการท างาน เชน เลนเกม เลนกฬา การทองเทยว เปนตน บรบททางเทคโนโลย (Technology) บทวเคราะห การเขาถงเทคโนโลยงายขนประกอบกบราคาของอปกรณทางเทคโนโลยทถกลงและหลากหลายท าใหผบรโภคและผชมรายการสามารถทจะเขาถงสอไดสะดวกรวดเรวขน อกทงการเปลยนผานสระบบดจทล ทรฐบาลใหการสนบสนนการแจกกลองดจตอล ทว (Digital TV) ครอบคลมหลายพนทของประเทศ จงท าใหเกดการขยายฐานผชมมากขน แตขณะเดยวกนปญหาเรองสญญาณการออกอากาศทยงไมเสถยรท าใหเปนอปสรรคส าคญในการรบชมท าใหผชมบางสวนหนไปรบชมผานรปแบบ (Platform) อนๆหรอใหความสนใจกบสออนๆแทน เชน ยทป (Youtube) เปนตน ผลบวก เทคโนโลยสมยนมการพฒนาและมความส าคญตอการใชชวตและการท างานเปนอยางมาก โดยทว ดจทล เรมเขามามบทบาทในชวตประจ าวนมากขน ท าใหเทคโนโลยจงมสวนส าคญในชวตพรอมทงยงงายตอการตดตอ ปรบแตงรายการใหมความนาสนใจยงขน HD/TV ความคมชดสงเขากบรายการเราทเนนความสวยงามของสถานททองเทยว ผลลบ การทเทคโนโลยเปลยนแปลงไปอยางรวดเรวท าใหบคลากรตองมการหาความรเพมเตมถาบคลากรไมมความรอาจท าใหงานลาชากวาปกต และในสวนของระบบเอสดอาจจะท าใหบางครอบครวจะยงไมมความรเกยวกบเรองของระบบ เนองจากเปนเทคโนโลยใหมท าใหบางครอบครวไมสามารถเขาถงได

42

วเคราะหผบรโภค (Customer Analysis) บทวเคราะห ผบรโภคกลมเปาหมายมทงกลมผชายและผหญงทมอยในชวงอาย 16-25 ป ทมพฤตกรรมสนใจและมการเปดรบชมรายการทองเทยวประเภทเชงกฬา กลมวยรนทชนชอบแนวกฬาประเภทเอกซตรม ผทก าลงหาสถานททองเทยวในรปแบบแอดเวนเจอรเพอพกผอนภายในประเทศ โดยมความตองการรบชมรายการโทรทศนรปแบบใหม ทมความสนกสนานโดยมการสอดแทรกความรเนอหาสาระในแตละชวงของรายการหรอแนะน าสถานททจะสามารถไปเลนกฬาประเภทเอกซตรมกบกลมเพอนสามารถดไดทกกลม ทกเพศ ทกวย และเปนรายการทสงเสรมความสมพนธอนดกบคนในครอบครว ผลบวก กลมชวงอาย 16-25 ป จะเปนวยทชนชอบในเรองของการทองเทยวและกฬาประเภทเอกซตรม ท าใหรายการทผลตเขาถงกลมผบโภคไดงาย ผลลบ พฤตกรรมการรบชมของกลมผบรโภคทการเปลยนแปลงอยตลอดเวลาขนอยกบคานยมในสงคมในชวงเวลานนๆ วเคราะหปจจยภายในองคกร (Company Analysis) บทวเคราะห การเรมตนโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬาโดยจดตงธรกจบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด ขนใหมทเปนรปแบบการผลตรายการการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ซงเนอหาของรายจะเปนการทองเทยวทแตกตางจากรายการทองเทยวแบบรายการอน โดยมเนอหารายการเปนการทองเทยวเชงแอดเวนเจอรและประเภทของกฬาแนวเอกซตรม ไดแก สเกตบอรด จกรยานผาดโผน (BMX) อนไลนสเกต (In line Skate) โฟลวไรเดอร (Flowrider) เปนตน ซงจะเปนการตอบโจทยส าหรบคนรนใหมทมความสนใจในรปแบบกฬาแนวเอกซตรมและการทองเทยวเชงแอดเวนเจอร นอกจากนรายการยงเปนการตอบโจทยของการทองเทยวทใหทงความสวยงามของสถานททองเทยวพรอมกบใหความสนกสนานและสาระเกยวกบกฬาแนวเอกซตรม พรอมทงยงสรางสรรคในการผลตเนอหารายการตางๆแบบครบวงจรและใหบรการทางดานการผลตรายการตามผสนบสนนหรอสปอนเซอรในลกษณะของการรบจางผลตทใหบรการทางดานโปรดกชนโดยมการวางแผนภายใตแนวคดและธมทชดเจน โดยทางบรษทมผบรหารทมคณภาพพรอมทงยงมการน าเอาเทคโนโลยใหมเขามาเปนสวนหนงของการผลตรายการโทรทศนและบคลากรทมคณภาพทงทางดานประสบการณและเชยวชาญทางดานรายการโทรทศนการผลตเนอหา

43

ผลบวก ภาพรวมของการท าธรกจการผลตเนอหารายการโทรทศนทใหมและแตกตางจากรายการอนๆ ไดแก การทองเทยวทใหทงความสวยงามของสถานททองเทยวพรอมกบใหความสนกสนานเกยวกบกฬาประเภทเอกซตรม เปนตน นอจากนทางบรษทยงไดมการใชทมงานทมความเปนมออาชพทมประสบการณและผเชยวชาญทางดานโปรดกชนพรอมทงยงมการคดสรรพนกงานทสามารถใชอปกรณหรอเทคโนโลยในการท างานเขามาใชในการผลตเนอหาแกผชมรายการ ผลลบ ในชวงเรมตนธรกจระยะแรกนนยงไมเปนทรจก วเคราะหคแขงขน (Competitive Analysis) บทวเคราะห หากมการวเคราะหในแงของเนอหาของการผลตรายการโทรทศนจะพบวาคแขงขนของทางบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด คอ คแขงของบรษทผลตรายการโทรทศนใหกบสถานโทรทศน รายการสงเสรมการทองเทยวอนๆ ซงไดจากการส ารวจคแขงรายการประเภทเดยวกนหรอรายการใกลเคยง รายการเทยเทยวไทย ออกอากาศทางชองวน ชวงเวลา 13.00 -14.00 น. และรายการเซย ไฮ ออกอากาศทางชองสาม ชวงเวลา 00.15 – 00.45 น. ผลบวก จากบทวเคราะหท าใหทางบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด มขอไดเปรยบอยบางถงจะเปนบรษทใหมแตมาพรอมกบความแตกตางจากบรษทผลตรายการโทรทศนทวไปซงจะเขาถงและตอบสนองความตองการของผชมรายการไดมากกวารายการอนๆ อกทงรายการของทางบรษทปนรายการทถายท านอกสถานทซงจะเปนการสรางความตนตาตนใจแกผรบชม พรอมทงอปกรณททนสมยและมมกลองแตกตางกบรายการอนๆและรปแบบการถายท าทมความทนสมยของอปกรณและมมกลองทมความแปลกใหม ผลลบ รปแบบของรายการในการทองเทยวอาจจะท าใหผชมรสกเกดความเบอหนายเพราะเนอหารายการเปนรปแบบการทองเทยวอาจจะไปเทยวในสถานทซ ากน วเคราะหผสนบสนน (Collaborators Analysis) บทวเคราะห ผสนบสนนหรอพนธมตรของธรกจบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด มอยหลายภาคสวนดวยกน ไดแก ผลตภณฑกฬา ประเภทเสอผากฬารองเทากฬา สนคาอปโภคบรโภค หนวยงานภาครฐและเอกชนทมความเกยวของกบการทองเทยวและกฬา กระทรวงวฒนธรรม ธรกจสายการบน ธรกจโรงแรม บรษทผลตรถยนตคายตางๆ เปนตน ซงผสนบสนนหรอพนธมตรเหลานเปนสวนส าคญในการด าเนนธรกจของบรษททจะสามารถชวยการประชาสมพนธของทางธรกจใหเปนทรจกทงในประเทศ ดงนนจงจ าเปนตองสรางความสมพนธอนด

44

ผลบวก ท าใหมเครอขายในกลมพนธมตรทจะชวยโปรโมทสถานททองเทยวภายในประเทศและสถานทเลนกฬาประเภทเอกซตรม ท าใหนกทองเทยวหรอกลมทเลนกฬาประเภทเอกซตรมสนใจตามมาดสถานทจรงเมอเหนภาพในโทรทศน ผลลบ เปนรายการทสงเสรมกฬาประเภทเอกซตรมและแนะน าการทองเทยวซงไมมเนอหาเกยวกบรายการเกมโชว การวเคราะห SWOT ANALYSIS จดแขง (Strengths) 1. รายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาเปนรายการทสรางสรรคและมรปแบบทแปลกใหมซงเปนรายการทเนนการทองเทยวในรปแบบแอดเวนเจอรและกฬาประเภทเอกซตรมโดยเนอหาในการน าเสนอนาสนใจไดทงสาระความร ความบนเทง 2. เนอหาของรายการสามารถสรางรายไดใหกบสถานททองเทยวภายในประเทศซงเปนการสงเสรมการทองเทยวของประเทศและกฬาใหเตบโตมากขน 3. เปนรายการเดยวและรายการแหงแรกของประเทศไทยทมรปแบบของรายการเปนแนวทองเทยวเชงกฬารวมทงมการน ากฬาประเภทเอกซตรมและสถานททองเทยวในรแบบเชงแอดเวนเจอรในจงหวดตางๆ 4. เนอหาของรายการนาสนใจดวยรปแบบทแปลกใหม เนองจากสถานททองเทยวและแขกรบเชญในรายการเปนบคคลทมชอเสยงในวงการบนเทงและวงการกฬาเปนทรจกในสงคม 5. บรษทมผบรหารและบคลากรทมความช านาญและประสบการณในการผลตรายการโทรทศนท าใหเขาถงกระบวนการผลต 6. สามารถเกดการตอยอดธรกจไปยงเครอขายอนๆ นอกเหนอจากธรกจโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬา เชน การจดกจกรรมเวรชอปกฬาประเภทเอกซตรมและการทองเทยว ธรกจนตยสารออนไลนทองเทยวรปแบบแอดเวนเจอร เปนตน จดออน (Weakness) 1. เปนธรกจทเรมใหม ยงไมเปนทรจก 2. มคแขงในอตสาหกรรมเดยวกนไดงาย เพราะในปจจบนมรายการทองเทยวใหผบรโภคไดเลอกรบชมเปนสบๆรายการ อกทงยงมรายการตางอกมากมายในสอทวทสามารถเลอกชมได 3. ในชวงแรกธรกจตองมคาใชจายในดานการตลาด การโฆษณาและประชาสมพนธ ตนทนของบคคลากรและอปกรณมมลคาสง เปนจ านวนมาก เพอทจะท าใหกลมผบรโภคเกดความรบรรายการ

45

โอกาส (Opportunities) 1. ในป 2558 ภาครฐมนโบบายสงเสรมสนบสนนการทองเทยวและกฬาภายในประเทศเปนโอกาสทหนวยของภาครฐจะใหการสนบสนนรายการเพราะรปแบบและเนอหาของรายการจะเปนรปแบบรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ซงสามารถตอบสนองตอนโยบายของทางภาครฐ 2. พฤตกรรมของผบรโภคในปจจบนจะหลกหนความเครยดจากการท างานและหนมานยมดรายการทองเทยวและรายการกฬาเพอเปนการผอนคลาย 3. ในป พ.ศ.2559 ทก าลงจะถงนจะมการเปดประชาคมเศรฐกจอาเซยน หรอ AEC จะท าใหตลาดการทองเทยวมการเตบโตใหญขน อกทงกลมผชมเพมมากขนท าใหเกดโอกาสในการเตบโตไปยงประเทศในอาเซยนเพมมากขน 4. ผสนบสนนหรอสปอนเซอรมโอกาสในการทจะเลอกผผลตรายการโทรทศนทมเพมมากขน 5. มชองทางการขยายธรกจไปสการทองเทยวอนๆซงจะเปนการเอออ านวยตอการสรางพนธมตรทางธรกจทงในประเทศและตางประเทศกบภมภาคประชาคมเศรษฐกจอาเซยน หรอ AEC โดยการรวมมอกบสายการบน การทองเทยวแหงประเทศไทย หรอ ททท. กระทรวงวฒนธรรม อปสรรค (Threat) 1. อตสาหกรรมการผลตรายการโทรทศนมคแขงขนอยเปนจ านวนมากซงจะท าใหผรบชมรายการมทางเลอกทหลากหลายมากยงขน 2. เนองจากมการถายท านอกสถานทเรองของสภาพอากาศ และภยธรรมชาตจะเปนปจจยหลกทสงผลกระทบตอการถายท าโดยตรง 3. ผผลตมจ านวนเพมมากขนแตในขณะทผสนบสนนหรอสปอนเซอรมจ านวนเทาเดมซงท าใหการแขงขนในอตสาหกรรมทางดานการผลตรายการโทรทศนมการแขงขนทรนแรงโดยการตดราคาหรอการลดราคา การวเคราะห TOWS Matrix กลยทธเชงรก (SO Strategy) มการใชจดยนโดยการวางภายใตแนวคดและก าหนดธมของรปแบบรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาทมเนอหาของรายการทเนนการทองเทยวในรปแบบแอดเวนเจอรและกฬาประเภทเอกซตรม ซงเปนรายการเดยวในประเทศไทยและรายการแหงแรกทมรปแบบของรายการทหลากหลาย ไดแก การทองเทยวเชงแอดเวนเจอรประกอบดวยกจกรรมทหลายดาน เชน การเดนปาศกษาธรรมชาต การดนก ปนผาโรยตว ลองแกงเรอยาง เปนตน กฬาประเภทเอกซตรม เชนสเกตบอรด จกรยานผาดโผน (BMX) อนไลนสเกต (In line Skate) โฟลวไรเดอร (Flowrider) เปนตน โดยเปนการน าเสนอทนาสนใจดวยเนอหาของรายการทมตอผชมจะไดสาระความร ความบนเทง และผลตรายการออกมาอยางมคณภาพตรงตามความตองการของผบรโภคใหมากทสด

46

กลยทธเชงปองกน (ST Strategy) บรษทจะมการวางโครงสรางของรายการโดยการผลตเนอหาทหลากหลายและการน าเสนอทไมเหมอนกบรายการอนๆ พรอมกบมการรกษาระดบความนาสนใจและพฒนารายการใหมความนาสนใจอยตลอดเวลา เพอใหรายการโดดเดนกวารายการทองเทยวอนๆอยเสมอ เชน รายการทองเทยวแบบเรยลลตต เปนตน พรอมทงมการจดกจกรรมพเศษรวมทรปกบทางรายการซงจะเปดโอกาสใหผชมรายการหรอกลมเปาหมายไดมสวนรวมเขามาเปนสวนหนงกบทางรายการประจ าสปดาหเพอเปนการดงดดลกคากลมใหมและเปนการสรางฐานกลมลกคา กลยทธเชงแกไข (WO Strategy) มการสรางความนาเชอถอของบรษทโดยการจดท าโปรไฟลโดยมการประชาสมพนธผานสอตางๆ เชน เวบไซต เฟสบค และเครอขายสงคมออนไลนตางๆ เปนตน อกทงยงเพมชองในการประชาสมพนธโดยการผลตไวรอล คลป แนะน าบรษทและรายการเขาไปน าเสนอแกสถานรายการโทรทศน เพอเปนการแนะน าถงศกยภาพของบรษท อกทงมการจดงานกจกรรมเพอเปนการพบปะระหวางกลมเปาหมายและผผลตเพอเปนการแลกเปลยนทศนะคตตอกน กลยทธเชงรบ (WT Strategy) ทางโครงการจะมการจดหาพนธมตรเพอเปนผสนบสนนหรอสปอนเซอรใหกบรายการโดยเนนไปทภาครฐและเอกชน ไดแก การทองเทยวแหงประเทศไทย หรอ ททท. ธรกจสายการบน ธรกจโรงแรม บรษทผลตรถยนตคายตางๆ สนคาอปโภคบรโภค เปนตน พรอมทงพฒนารปแบบรายการโดยมการเพมเนอหาของรายการการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาใหมจดเดนและสรางสรรคงานใหแปลกใหมอยเสมอ โดยจะมการท าการวจยส ารวจความคดเหนและความตองการของผบรโภคอยเสมอเพอทจะน ามาปรบใชในรายการ กรอบแนวทางในการบรหารโครงการ (Frame Work) บรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด เปนบรษททมการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวส าหรบคนรนใหมในรปแบบเนอหาทมความแปลกใหมและแตกตางพรอมทงมความหลากหลายของเนอหารายการทจะน าเสนอโดยเปนการตอบโจทยของการทองเทยวในรปแบบแอดเวนเจอรซงจะมกจกรรมทตนเตนและแนวผจญภย พรอมกบใหความสนกสนานเกยวกบกฬาประเภทเอกซตรม ซงเนอหาของรายการมการใหความรทางดานกฬาและความสวยงามของสถานททองเทยวภายในประเทศ นอกจากนทางบรษทมาพรอมกบนวตกรรมทแปลกใหมของการทองเทยวทมการผสมผสานในรปแบบของเชงกฬาซงจะมการตอยอดธรกจโดยการน าวดโอของการทองเทยวในภาคตางๆของประเทศไทยจดจ าหนายหรอตอยอดไปในรปแบบรายการอนๆได

47

ตราสนคา ภาพท 5.2: ตราสนคา ชอและทมาของบรษท บรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด ทมาของชอบรษท คอ มเดยทมาพรอมกบความแขงแรงในการผลตเนอหา รปแบบของรายการใหเปนประโยชนพรอมทงไมหยดคดคนการสรางสรรครปแบบรายการและบรษทจะเปนศนยรวมการผลตเนอหารายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในรปแบบทองเทยวแอดเวนเจอรและกฬาประเภทเอกซตรมเพอมงเนนการทองเทยวแบบคณภาพและเปนการสรางสรรครวมกบชมชนทจะบอกเรองราวประสบการณในการทองเทยวในรปแบบทแปลกใหมและแตกตางจากรายการอนซงจะมการน าเสนอในรปแบบรายการแบบวาไรต ทมความหลากหลายทสามารถเขาถงไดทกเพศ ทกวย อกทงทางบรษทจะมการจดโดเมนเนมในชอ www. Media Active.com ทงนเหตผลทใชชอดงกลาว คอ 1. การเขาสประชาคมเศรษฐกจอาเซยนจะท าใหทางบรษทมการไดเปรยบในการตงชอบรษทเปนแบบสากล เพราะหากธรกจประสบความส าเรจและเปนทรจกอยางกวางขวางของภมภาคอาเซยนจะท าใหชอของบรษทจะไมเปนอปสรรคตอบรษทฯ 2. การตงชอเปนแบบสากลนนจะเปนการสรางการรบรทดและการจดจ าของผชมรายการใหมการจดจ าชอตราสนคาของทางบรษทฯไดงาย เชน งายตอการอาน การสะกดชอบรษท และงายตอการจดจ า เปนตน

48

โครงสรางของบรษท โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬา ประกอบดวย รปแบบของการบรการ รปของการบรการของบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด เปนการผลตรายการการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ดวยระยะเวลาของรายการประมาณ 30 นาท ซงเนอหาของรายจะเปนการทองเทยวแนวแอดเวนเจอร ไดแก การพายเรอลองแกง การปนก าแพงตาขาย ขจกรยานเสอภเขา การปนหนาผาจ าลอง เปนตน พรอมกบผสมผสานกฬาประเภทเอกซตรม โดยเปนการน าเสนอส าหรบคนรนใหมหรอกลมคนทเลนกฬาประเภทเอกซตรม เพอเปนการตอบโจทยของการทองเทยวทใหทงความสวยงามของสถานททองเทยวพรอมกบใหความสนกสนานเกยวกบกฬาประเภทเอกซตรม โดยเนนเนอหาของรายการแบบวาไรตทมการสอดแทรกการใหความร ความบนเทง ความสนกสนานและความสวยงามของสถานททองเทยวภายในประเทศ รายละเอยดการบรการ บรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด มการผลตเนอหารายการโดยเนนการสรางสรรคในรปแบบของรายการทองเทยวแนวแอดเวนเจอรทจะสมผสถงความนาตนเตนและการผจญภยทมการผสมผสานกบความสวยงามของสถานทภายในประเทศทใหทงความบนเทง ความสนกสนานทางดานกฬาประเภทเอกซตรมดวยรปแบบรายการวาไรต ซงเนอหาของรายการจะเปนการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาทจะบอกเรองราวประสบการณในการทองเทยวในรปแบบทแปลกใหมและแตกตางจากรายอน เชน รายการวางเนอหาในรปแบบของการทองเทยวแนวแอดเวนเจอรตามแตละภาคหรอจงหวดซงในแตละสปดาหจะมการปรบเปลยนสถานททองเทยว ส าหรบกฬาทจะน ามาเสนอจะมการเนนแบบจาะลกของกฬาประเภทเอกซตรม เปนตน รายการยงเปนการมงเนนการสงเสรมการทองเทยวภายในประเทศและเปนการสรางสรรครวมกบชมชน นอกจากนบรษทฯ ยงไดมการวางแผนภายใตแนวคดและธมทชดเจน ไดแก เนอหาของรายการ ซงจะเปนรายการแหงแรกของประเทศไทยทน าเสนอรายการการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาพรอมกบจดท าแผนกลยทธในดานแผนธรกจโดยจะมงเนนการใชกลยทธการสรางความแตกตางของบรษทฯ เพอเปนการเปรยบเทยบกบผผลตรายการโทรทศนของคแขงในการทจะเปนการสรางคณคาและเปนการสรางการรบร การจดจ าทด ใหกบผรบชม อกทงยงเปนภาพลกษณตอผสนบสนนของรายการ

49

รายละเอยดลกษณะของรายการสงเสรมการทองเทยวกฬา ตารางท 5.1: ตวอยางรายการเอกซตรม แฟมล

หวขอ รายละเอยด

ชอรายการ Extreme Family (เอกซตรม แฟมล) ประเภทรายการ แอคชนวาไรต

พธกร โจอบอย หรอ อภสทธ โอภาสเอยมลขต

ความยาวของรายการ 30 นาท ชองทางการออกอากาศ สถานโทรทศนไทยทวสชอง 3 ชอง 3 HD

วนและเวลาออกกาศ ทกวนอาทตยเวลา 21.45 - 22.25 น. แนวคด ธม แอคชน ความสนกสนาน ใหความรทางดานกฬา

เนอหารายการ ใหความรเรองสถานททองเทยวแนวแอดเวนเจอรแตละจงหวด โดยมประเดนและเนอหามมมองของสถานททองเทยว ส าหรบคนรนใหมทใหทงความสวยงามและการผจญภยของสถานททองเทยวพรอมกบใหความสนกสนานและความรตางๆเกยวกบกฬาประเภทเอกซตรมและแอดเวนเจอรอยางเตมรปแบบ

รปแบบรายการ รายการจะแบงออกเปน 3 ชวงของรายการ ชวงท 1 : พธกรเปดรายการ แนะน าสถานทททองเทยวพรอมทงอธบายความนาสนใจของสถานทและวธการเดนทาง โดยระหวางทางจะเปนการเลาถงประวตความเปนมาของสถานท

ชวงท 2 : พธกรน าเทยวโดยเขาไปเจาะลกของกจกรรมทจะท าโดยจะดงจดเดนของกจกรรมและสถานทมาน าเสนอ ซงจะมแขกรบเชญคอ ศลปนหรอผเชยวชาญทางดานกฬาประเภทเอกซตรมมารวมท ากจกรรม มการแนะน าวธการเลน เทคนกตางๆในการเลนกฬานนๆ และมการแนะน าอปกรณกฬาตางๆเพอใหความรแกผรบชม

ชวงท 3 : น าเสนอเรองราวของประเภทกฬาเอกซตรมโดยใหผชมรายการไดสงคลปเลนกฬาเอกซตรมมาโชวความสามารถในทายรายการ พรอมปดรายการโดยการเชญชวนใหมาสถานททองเทยวและเชญชวนใหรวมสนกกบรายการโดยการสงคลปเขามารวมรายการ

50

ท าเลทตงส านกงาน บรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด จะท าการเชาพนทส านกงานอยท ตงอยบรเวณอาคารปารค อเวนว ออฟฟศ พลาซา (PARK AVENUE OFFICE PLAZA) ชนท 3 หองท 2 ซงมพนททงหมด 100 ตารางเมตร ซงตงอยในอาคารเลขท 446 ซอยสขมวท 71 ถนนสขมวท แขวงพระโขนงเหนอ เขตวฒนา กรงเทพฯ ใกลกบรถไฟฟา BTS สถานพระโขนง ภาพท 5.3: แผนทตงบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด ทมา: Google Map. (2015). Retrieved from http://map.google.com. การก าหนดกลยทธทางการตลาดกลยทธ จากการประเมนการวเคราะห 5 C’s (Marketing Planning Framework) และรปแบบของการบรการ พบวา บรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด เปนธรกจรายการการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาทใหม โดยเนนการใชกลยทธการสรางความแตกตางของรายการใหเปนทนาสนใจ ซงจะแสดงใหเหนถงความแตกตางของรายการทน าเสนอในรปแบบการทองเทยวเชงกฬา โดยทางบรษทมการคดการวางแผนงานในการด าเนนธรกจทองเทยวเชงกฬาในรปแบบรายการใหความรเรองสถานททองเทยวแนวแอดเวนเจอรแตละภาคหรอจงหวดและมการผสมผสานกฬาประเภทแนวเอกซตรม โดยมประเดนและเนอหามมมองของสถานททองเทยวทมการผจญภยแนวแอดเวนเจอรส าหรบคนรนใหมทสนใจประเภทกฬาแนวเอกซตรมและความสวยงามของสถานททองเทยวพรอมกบใหความสนกสนานเกยวกบกฬาประเภทเอกซตรม เชน สเกตบอรด จกรยานผาดโผน (BMX) อนไลนสเกต (In line Skate) โฟลวไรเดอร (Flowrider) เปนตน และยงมาพรอมกบรปแบบการตอยอดการท าธรกจการท ารายการผานชองทางยทปและโฆษณาผานชองทางรายการยทป

51

นอกจากนทางบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด จงเลอกใชกลยทธสวนผสมทางการตลาด ส าหรบธรกจบรการ 4 ประการ ประกอบดวย ผลตภณฑ (Product) ราคา (Price) ชองทางการจ าหนาย (Place) การสงเสรมการตลาด (Promotion) และส าหรบกลยทธการสอสารการประชาสมพนธจะผานทางสอตางๆ ไดแก นตยสาร เวบไซด (Web Site) เฟสบค แฟนเพจ ยทปชาแนล เปนตน กลยทธสวนผสมทางการตลาด (Marketing Mix 4Ps) 1. กลยทธทางดานผลตภณฑและการบรการ (Product/Service) บรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด จะมการมงเนนการผลตรายการโทรทศนเพอใหความรและสาระความบนเทงจากการทองเทยวแนวแอดเวนเจอรแบบผจญภยและกฬาประเภทเอกซตรมในรปแบบรายการทแปลกใหม เพอเปนการดงดดความนาสนใจของรายการและเปนการสรางอรรถรสใหกบผชมรายการพรอมทงยงมการสรางความแตกตางของรายการโดยเปนการสรางการรบรและการจดจ าทดแกผชมรายการพรอมทงจะขยายสายงานในการผลตรายการโดยผลตรายการใหมเพอตอบโจทยแกกลมผชมรายการทกเพศทกวยพรอมทงขยายเรองการผลต โดย เรมรบจาง และใหบรการในการผลตรายการทวๆไปเพอตอยอดธรกจไปอกขน 2. กลยทธดานราคา (Price) กลยทธดานการตงราคาจะใชวธการตงราคาตนทนหลกบวกก าไรสวนเกน 35% ซง การตงราคาขายจะตองค านงถงราคาตลาดของธรกจผลตรายการโทรทศน 3. กลยทธดานชองทางในการจดจ าหนาย (Place) ชองทางการจดจ าหนายของบรษท คอ สถานโทรทศน ซงจะเปนการน าเสนอในรปแบบของรายการโทรทศนเพอออกอากาศในแตละรายการจ าเปนทจะตองมการค านงถงการเลอกชวงเวลาทจะออกอากาศเพอทจะใหเหมาะสมกบกลมเปาหมายหรอกลมผชมรายการโทรทศน โดยรายการเอกซตรม วาไรต เลอกออกอากาศสถานโทรทศนโมเดรนไนนทว เพราะมการวางภายใตแนวคดของสถาน คอ สงคมอดมปญญา เปนตวแทนชองของทเนนทงสาระและความบนเทง ซงจะออกอากาศทกวนอาทตยชวงเวลา 17.30 - 18.30 น. 4. กลยทธดานการสงเสรมขาย (Promotion) บรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด มการจดท าการประชาสมพนธผานทางสอออนไลนตางๆ ไดแก เวบไซต ยทป ชาแนล ไวรอล คลป ทวสเตอร เฟสบคแฟนเพจ เปนตน เพอเปนการสอสารใหเขาถงกลมผชมรายการในวงกวาง และมการจดท าการขายโฆษณาเปนในรปแบบของแพคเกจ การทายอนสนคา (Tie-In) ในรายการการ ลดราคา หรอการแถมสปอตโฆษณาเพอกระตน และสรางแรงจงใจใหกบตวแทนโฆษณาหรอเอเจนซ (Agency) มการเลอกซอสปอตโฆษณาหรอวทอาร (VTR) สนบสนนรายการ

52

แผนการท างาน แผนพฒนาธรกจปท 1 1. จดตงบรษท มเดย แอคทฟ (Media Active) จ ากด พรอมกบมการรบสมครทมงานทางโปรดกชน มการวางโครงสรางของบรษทฯและวางแผนการท างานตางๆ 2. เปดตวรายการรายการสงเสรมการทองเทยวกฬาพรอมกบประชาสมพนธการเปดตวโดยมการจดงานแถลงขาวเปดตวรายการ เอกซตรม แฟมล โดยมสอและบคคลทมชอเสยงมารวมงาน 3. จดท าเวบไซดของรายการ เปนการใหขอมลของทางรายการและยงเปนพนทในการรบรขอมลความคดเหน ค าแนะน าตชมรายการ พรอมทงยงเปนการประชาสมพนธรายการดานตางๆ เชน การจดกจกรรมของรายการ การรวมสนกสงคลปการเลนกฬาประเภทเอกซตรมเขามารวมสนกกบทางรายการ ตวอยางตอนตอไปของรายการ การรบชมรายการยอนหลง เปนตน และการจดท าเวบไซตยงเปนการท าใหเกดการรบรและการจดจ าตอกลมผชมรายการ 4. จดท าเฟสบค แฟนเพจ (Facebook Fanpage) เพอเปนการประชาสมพนธรายการพรอมทงยงเปนสอทส าคญในการสรางฐานผชมรายการ พรอมทงยงสามารถวดผลของผชมรายการไดอยางชดเจน เนองจากเฟสบค แฟนเพจ เปนสอโซเชยลมเดยทท าใหผชมหรอกลมแฟนคลบมสวนรวมไดตลอดเวลา 5. จดท าการผลตไวรอล คลป (Viral Clip) เปดตวรายการเอกซตรม แฟมล โดยเปนการกระจายไปยงตามสอออนไลนตางๆ เพอเปนการสรางหนาเครอขายสงคมออนไลนของเวบไซตประชาสมพนธผานสอออนไลน ไดแก เฟซบค (Facebook) อนสตราแกรม (Instragram) ทวตเตอร (Twitter) ไลนออฟฟเชยล (Line Official) และเวปไซดหลกของทางรายการ เปนตน 6. จดหาพนธมตรกบผสนบสนนรายใหญตางๆ ไดแก เครองดมเปปซ เครองดมโคก บรษทรถยนตโตโยตา เปนตน 7. มองหาพนธมตรจากภาครฐและเอกชนในการโปรโมทการทองเทยว ไดแก การทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.) กระทรวงการทองเทยวและกฬา เปนตน เพอประชาสมพนธรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา 7. จดหาพนธมตรของรายการการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬารวมกบผสนบสนนรายการหรอสปอรเซอร เชน ธรกจสายการบน ธรกจโรงแรม บรษทผลตรถยนตคายตางๆ สนคาอปโภคบรโภค เปนตน

53

แผนพฒนาธรกจปท 2 1. วางแผนการผลตทงหมดในปท 2 และการครองตลาดรบผลตรายการโทรทศน 2. สรางยทป ชาแนล (Youtube Channel) เปนชองทางในการประชาสมพนธรายการ เอกซตรม แฟมล 3. มการเพมจ านวนกจกรรมฐานผจญภยของแตละสปดาหพรอมกบจดหาเรองของการน าเสนอในหวขอกฬาประเภทเอกซตรมและกจกรรมใหมๆ ในสวนของรายการเอกซตรม วาไรต เพอเปนการขยายฐานของกลมลกคาใหกวางขนและมการสรางความสมพนธระหวางกลมผชมทเปนเปาหมาย 4. จดท ารายการใหมโดยมเนอหาเปนเรยลลตตโชวของกลมนกกฬาประเภทเอกซตรมพอคนหาสดยอดนกกฬาในสายตางๆ ไดแก สเกตบอรด จกรยานผาดโผน (BMX) อนไลนสเกต (In Line Skate) โฟลวไรเดอร (Flowrider) เปนตน โดยใชชอรายการเสนทางเอกซตรมทมเนอหาของรายการจะเปนการถายท าตดตามชวตของนกกฬาพรอมกบมภารกจแตละสปดาหใหท าโดยมเงนรางวลใหส าหรบการผานโจทยแตละสปดาหหากยกเลกภารกจจะไมไดรบเงนรางวล 5. จดท าการผลตไวรอล คลป (Viral Clip) เปดตวรายการใหม รายการเสนทางเอกซตรม โดยเปนการกระจายไปยงตามสอออนไลนตางๆ เพอเปนการสรางหนาเครอขายสงคมออนไลนของเวบไซตประชาสมพนธผานสอออนไลน ไดแก เฟซบค (Facebook) อนสตราแกรม (Instragram) ทวตเตอร (Twitter) ยทปชาแนล (Youtube Channel) ไลนออฟฟเชยล (Line Official) และเวปไซดหลกของทางรายการ เปนตน 6. จดกจกรรมพเศษรวมทรปกบรายการเอกซตรม วาไรต โดยจะเปดโอกาสใหผชมรายการทางบานหรอกลมเปาหมายรวมเขามาเลนเกมสกบทางรายการประจ าสปดาหเพอเปนการดงดดลกคากลมใหม แผนพฒนาธรกจปท 3 1. วางแผนการผลตรายการทงหมดในปท 3 และการครองตลาดรบผลตรายการโทรทศน และรบจดงานทางดานทองเทยวและกฬา (Organizer) 2. มการจดกจกรรมการสงเสรมการตลาด (Event Travel & Sport Festival) รวมกบทางพนธมตร โดยเปนการสรางกจกรรมพเศษใหผชมรายการและกลมเปาหมายไดมสวนรวมและเปนสวนหนงในการเตบโตของกจกรรมพเศษซงภายในงานจะมบทการทองเทยวภายในประเทศ บทกฬาประเภทเอกซตรม พรอมกบมกจกรรมรวมสนกภายในงาน 3. มการเปดตวผลตรายการการทองเทยวใหมเปนแบบเรยลลตตแคมปส าหรบเยาวชนไทยทมความรความสนใจทางดานกฬาประเภทเอกซตรม เพอเฟนหาสดยอดเยาวชนทมความรอบรทางดานกฬาประเภทเอกซตรม โดยใชชอรายการจเนยร สปอรต แคมป ซงเนอหาของรายการจะคดเลอก

54

เยาวชนจากทกภาคโยจะคดเลอกแค 20 คนจากทวประเทศ เขามารวมแคมปฝกและแตละสปดาหจะมภารกจทดสอบเพอผานดานถาใครท าไดคะแนนนอยทสดจะตองถกคดออกผชนะจะไดรบเขาสการเปนเยาวชนทมชาตในกฬาทนองๆถนด 4. จดท าการผลตไวรอล คลป (Viral Clip) เปดตวรายการใหม รายการจเนยร สปอรต แคมป โดยเปนการกระจายไปยงตามสอออนไลนตางๆ เพอเปนการสรางหนาเครอขายสงคมออนไลนของเวบไซตประชาสมพนธผานสอออนไลน ไดแก เฟซบค (Facebook) อนสตราแกรม (Instragram) ทวตเตอร (Twitter) ยทปชาแนล (Youtube Channel) ไลนออฟฟเชยล (Line Official) และเวปไซดหลกของทางรายการ เปนตน 5. เพมความเขมขนของเนอหารายการเอกซตรม วาไรต การเดนทางไปยงภมภาคอาเซยนซงจะเปนการเรยนรวฒนธรรมพนบาน กฬา ในแถบประชาคมเศรษฐกจอาเซยนหรอ AEC พรอมทงยงไดภาพบรรยากาศของสถานททองเทยวและวฒนธรรม กฬา เพอเปนการเพมฐานกลมผชมรายการและยงเปนการสรางตลาดใหมไปยงประชาคมเศรษฐกจอาเซยน หรอ AEC แผนพฒนาธรกจปท 4 1. วางแผนการผลตรายการทงหมดในปท 4 และการครองตลาดรบผลตรายการโทรทศน และรบจดงานทางดานทองเทยวและกฬา (Organizer) ในตลาดประชาคมเศรษฐกจอาเซยน หรอ AEC 2. บรษทจะมการจดตงฮบ เพอเปนการขยายการลงทนไปยงตางประเทศเพอทจะเปนแนวหนาในการผลตเนอหารายการการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภมภาคอาเซยนและการจดงานการตลาดเชงกจกรรม (Event Marketing) เพอเปนการขยายตลาดการทองเทยวและการแสดงสนคาไปสพนทเศรษฐกจใหม

บทท 6 งบการเงน

บทนจะเปนสวนของการวางแผนทางการเงนของโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการ

ทองเทยวเชงกฬา การก าหนดแผนการเงนและบญชในการด าเนนธรกจของโครงการ ผจดท าโครงการไดตงสมมตฐานไว เพอวางแผนใหเกดความเปนไปไดในดานงบประมาณการลงทน ดานงบดล ดานงบกระแสเงนสด ดานงบรายรบ-รายจายของโครงการ เปนตน

นอกจากนการวางแผนทางการเงนของทางโครงการจะเรมตนจากการประมาณเงนลงทนเบองตนทโครงการจ าเปนตองใช เพอทจะจดสรรเงนลงทนตอไปตอไปถงสดสวนของสวนของเจาของเจาของ การกยมระยะยาว โดยจ าเปนตองประมาณการในการประเมนตนทนและคาใชจายทเกดขน จงจะสามารถทราบถงก าไรของโครงการ และจากนนจงจะประเมนความเปนไปไดของโครงการเพอปรบปรงแผนกลยทธตอไป

6.1 วตถประสงค 6.1.1 เพอประมาณการจดสรรเงนลงทนในการด าเนนกจการธรกจโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา 6.1.2 เพอประมาณการระยะเวลาของผลตอบแทนจากการลงทนใหไดความคมคามากทสด 6.1.3 เพอวางแผนบรหารการเงนใหมความสอดคลองกบการด าเนนธรกจรายการเอกซตรม วาไรต 6.2 สมมตฐานในการลงทนเบองตน 6.2.1 สถานทตงส านกงานของโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬา ตงอยบรเวณอาคารปารค อเวนว ออฟฟศ พลาซา (PARK AVENUE OFFICE PLAZA) ชนท 3 หองท 2 ซงมพนททงหมด 100 ตารางเมตร ซงตงอยในอาคารเลขท 446 ซอยสขมวท 71 ถนนสขมวท แขวงพระโขนงเหนอ เขตวฒนา กรงเทพฯ ใกลกบรถไฟฟา BTS สถานพระโขนง จากการสอบถามอตราคาเชาของส านกงานไดคดเปนอตราราคาตอเดอน เดอนละ 35,000 บาท 6.2.2 การออกแบบและตกแตงสถานท โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬา มพนททงหมด 100 ตารางเมตร ทางโคงการจงไดตดสนใจลงทนในการออกแบบและตกแตงสถานทภายในอาคารชนท 3 หองท 2 แบงออกเปน 4 สวน คอ สวนหองการท างานฝายบรหาร สวนหองการท างานฝายรายการ สวนหองประชม สวนหองตดตองาน เปนตน โดยมการคดคาใชจายในการออกแบบและตกแตงสถานทตราคาจรงจากนกออกแบบตามราคามาตราฐานการตกแตงภายในเทากบ

56

5,000 บาทตอตารางเมตร ดงนนการออกแบบตกแตงสถานทและคาปรบปรงภายในมมลคาเทากบ 500,000 บาท 6.2.3 สถานโทรทศนทกสถานมการก าหนดเงนประกนคาเชาเวลาการออกอากาศ โดยค านวณจากอตรารอยละ 5 ของคาเชาเวลา x จ านวนตอนทออกอากาศ ซงสถานโทรทศนไทยทวสชอง3 (ชอง3 HD) รายการเอกซตรม วาไรต ความยาว 30 นาท คาเชาเวลา 200,000 บาทตอตอน ออกอากาศจ านวน 52 ตอนตอปเงนประกน ชอง3 (ชอง3 HD) จงเทากบ (200,000 x 52) x 5% = 520,000 บาท ตอป หรอ (520,000 × 3/12) = 130,000 บาท ตอเดอน 6.2.4 อปกรณเครองใชส านกงาน ตารางท 6.1: แสดงมลคาและอปกรณเครองใชส านกงาน

รายละเอยด จ านวน ราคา

ตอหนวย เงนลงทน

อปกรณส านกงาน (โตะ เกาอ) 12 5,000 60,000

Computer ยหอ Dell 4 12,000 48,000

Max Pro 2 110,000 220,000

ชดไฟสปอรตไลทพรอมขาตง ขนาด 500W 2 5,000 10,000

ชดไฟ LED 4 3,000 12,000

ชดถายและโดรน 1 111,900 111,900

ไมค 3 1,500 4,500

กลองถายท า (DSLR) 2 45,000 90,000

คาอปกรณเครองเขยน 10 500 5,000

เครองพมพมตตฟงกชน 1 8,500 8,500

เฟอรนเจอรอนๆ 1 200,000 200,000 รวม

769,900

หลงจากไดคาดการณเงนลงทนเบองตนของโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยว

กฬา จ าเปนตองค านงถงการลงทน ดงนนจงสามารถจดสรปประมาณการเงนลงทนไดดงตารางตอไปน

57

ตารางท 6.2: แสดงสรปประมาณการเงนลงทน

ประเภทการลงทน เงนลงทน

คาเชาสถานทส านกงานอาคารปารค อเวนว ออฟฟศ พลาซา 420,000 บาท คาปรบปรงและคาตกแตงอาคาร พนท 100 ตารางเมตร 500,000 บาท

อปกรณเครองใชส านกงานและอปกรณการถายท ารายการ 769,900 บาท

คาจางเงนเดอนและสวสดการ 3,648,000 บาท คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด 2,400,000 บาท

คาเงนประกนคาเชาเวลาออกอากาศ ชอง3 130,000 บาท

รวมคาใชจาย 7,867,900 บาท 6.3 แหลงทมาของเงนลงทนในโครงการ

โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬา มการเลอกลงทนดวยมลคา 10,000,000 บาท โดยแบงเปน 2 สวน คอการกยมจากธนาคารกรงเทพ 2,000,000 บาท และการลงทนดวยเงนทนของกลมเจาของ 8,000,000 บาท โดยมสดสวนการลงทน 80% และ 20% ตามล าดบ

ทงนแหลงทมาของเงนทนกตองมความคาดหวงดอกผลจากการลงทนส าหรบเงนกยมระยะยาวจากธนาคารมอตราดอกเบยรอยละ 7.875 ตอป ซงอางองจากอตราดอกเบยเงนใหสนเชอลกคารายยอยชนด (Minimum Retail Rate) ธนาคารกรงเทพและส าหรบเงนทนของเจาของตองการผลตอบแทนเฉลยปละ 35% ดงจะเหนไดจากตารางตอไปน

ตารางท 6.3: แสดงสดสวนเงนลงทนและอตราผลตอบแทนทคาดหวง

ประเภทการลงทน สดสวน จ านวนเงน

ลงทน อตราผลตอบแทนท

คาดหวง อตราผลตอบแทน

ถวเฉลย

สวนของผถอหน 80% 8,000,000 35% 29.26%

เงนกยม 20% 2,000,000 7.875%

รวม 100% 10,000,000

58

6.4 แหลงทมาของรายได แหลงทมารายไดของโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาส าหรบกรณทด

ทสด (Best Case) ส าหรบปท 1–5 ไดแก รายไดจากการท ารายการ ทมารายไดของทางบรษทเอกซตรม วาไรต มาจาก 4 ชองทาง ไดแก ผสนบสนนรายการหลก สปอตโฆษณา วทอารในรายการและการ Tie in สนคาตางๆในรายการ โดยปกตรายการทวไป 5 นาท จะมผสนบสนนหลกเพยงรายเดยว ซงตามเกณฑในการผลตรายการของสถานโทรทศนฟรทว (ชอง3 ชอง5 ชอง7 ชอง9) ผผลตสามารถทจะขายสปอตโฆษณาได 1 นาท วทอารในรายการ และการ Tie in สนคาตางๆในรายการ ทจะสามารถขายไดโดยพจารณาตามความเหมาะสมของรายการ ซงจะขนอยกบผผลตเปนหลก จากตารางท 6.4 แสดงยอดขายของรายการแบบรายเดอน ในกรณส าหรบกรณทดทสด (Best Case) ส าหรบปท 1–5 ตารางท 6.4: แสดงรายละเอยดประเภทยอดขายรายเดอนในกรณทดทสด (Best Case) ส าหรบปท 1–5

รายได ยอดขายรายการเอกซตรม วาไรต รายเดอน

ยอดรวม (บาท)

ผสนบสนนรายการ 60,000/ตอน x 4 ตอน 240,000 บาท

วทอาร (VTR) 25,000/ตอน x 4 ตอน 100,000 บาท

สปอตโฆษณา 200,000/นาท x 2นาท = 400,000/ตอน x 4 ตอน 1,600,000 บาท Tie-in 25,000/ตอน x 4 ตอน 100,000 บาท

รวมยอดขาย 2,040,000 บาท รวมยอดขายตอป 24,480,000 บาท

59

ตารางท 6.5: แสดงรายละเอยดประเภทของรายไดในกรณทดทสด (Best Case) ส าหรบปท 1–5

รายละเอยด ปท 1 ปท 2 ปท 3 ปท 4 ปท 5

โฆษณาบนรายการยทป (แบบTVC)

2,300,000 2,645,000 3,041,750 3,498,013

โฆษณาบนรายการยทป (แบบแบนเนอร)

138,000 158,700 182,505 209,881

รายไดจากรายการ 24,480,000 28,152,000 32,374,800 37,231,020 42,815,673

รวมรายได 24,480,000 30,590,000 35,178,500 40,455,275 46,523,566

แหลงทมารายไดของโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาส าหรบกรณ

ความเปนไปไดมากทสด (Most Likely Case) ส าหรบปท 1–5 ไดแก รายไดจากการท ารายการ ทมารายไดของทางบรษทเอกซตรม วาไรต มาจาก 4 ชองทาง ไดแก ผสนบสนนรายการหลก สปอตโฆษณา วทอารในรายการและการ Tie in สนคาตางๆในรายการ โดยปกตรายการทวไป 5 นาท จะมผสนบสนนหลกเพยงรายเดยว ซงตามเกณฑในการผลตรายการของสถานโทรทศนฟรทว (ชอง3 ชอง5 ชอง7 ชอง9) ผผลตสามารถทจะขายสปอตโฆษณาได 1 นาท วทอารในรายการ และการ Tie in สนคาตางๆในรายการ ทจะสามารถขายไดโดยพจารณาตามความเหมาะสมของรายการ ซงจะขนอยกบผผลตเปนหลก จากตารางท 6.5 แสดงยอดขายของรายการแบบรายเดอน ในกรณความเปนไปไดมากทสด (Most Likely Case) ส าหรบปท 1–5 ตารางท 6.6: แสดงรายละเอยดประเภทยอดขายรายเดอนในกรณความเปนไปไดมากทสด (Most Likely Case) ส าหรบปท 1–5

รายได ยอดขายรายการเอกซตรม วาไรต รายเดอน

ยอดรวม (บาท)

ผสนบสนนรายการ 50,000/ตอน x 4 ตอน 200,000 บาท วทอาร (VTR) 25,000/ตอน x 4 ตอน 100,000 บาท

สปอตโฆษณา 180,000/นาท x 2นาท = 360,000/ตอน x 4 ตอน 1,440,000 บาท (ตารางมตอ)

60

ตารางท 6.6 (ตอ): แสดงรายละเอยดประเภทยอดขายรายเดอนในกรณความเปนไปไดมากทสด (Most Likely Case) ส าหรบปท 1–5

รายได ยอดขายรายการเอกซตรม วาไรต รายเดอน

ยอดรวม (บาท)

Tie-in 25,000/ตอน x 4 ตอน 100,000 บาท รวมยอดขาย 1,840,000 บาท

รวมยอดขายตอป 22,080,000 บาท

ตารางท 6.7: แสดงรายละเอยดประเภทของรายไดในกรณความเปนไปไดมากทสด (Most Likely Case) ส าหรบปท 1–5

รายละเอยด ปท 1 ปท 2 ปท 3 ปท 4 ปท 5

โฆษณาบนรายการยทป (แบบTVC)

2,300,000 2,645,000 3,041,750 3,498,013

โฆษณาบนรายการยทป (แบบแบนเนอร)

115,000 132,250 152,088 174,901

รายไดจากรายการ 22,080,000 25,392,000 29,200,800 33,580,920 38,618,058

รวมรายได 22,080,000 27,807,000 31,978,050 36,774,758 42,290,971

แหลงทมารายไดของโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาส าหรบกรณสถานการณทย าแย (Worst Case) ส าหรบปท 1–5 ไดแก รายไดจากการท ารายการ ทมารายไดของทางบรษทเอกซตรม วาไรต มาจาก 4 ชองทาง ไดแก ผสนบสนนรายการหลก สปอตโฆษณา วทอารในรายการและการ Tie in สนคาตางๆในรายการ โดยปกตรายการทวไป 5 นาท จะมผสนบสนนหลกเพยงรายเดยว ซงตามเกณฑในการผลตรายการของสถานโทรทศนฟรทว (ชอง3 ชอง5 ชอง7 ชอง9) ผผลตสามารถทจะขายสปอตโฆษณาได 1 นาท วทอารในรายการ และการ Tie in สนคาตางๆในรายการ ทจะสามารถขายไดโดยพจารณาตามความเหมาะสมของรายการ ซงจะขนอยกบผผลตเปนหลก จากตารางท 6.8 แสดงยอดขายของรายการแบบรายเดอนในกรณสถานการณทย าแย (Worst Case) ส าหรบปท 1–5

61

ตารางท 6.8: แสดงรายละเอยดประเภทยอดขายรายเดอนในกรณสถานการณทย าแย (Worst Case) ส าหรบปท 1–5

รายได ยอดขายรายการเอกซตรม วาไรต รายเดอน

ยอดรวม (บาท)

ผสนบสนนรายการ 50,000/ตอน x 4 ตอน 200,000 บาท วทอาร (VTR) 25,000/ตอน x 4 ตอน 100,000 บาท

สปอตโฆษณา 150,000/นาท x 2นาท = 300,000/ตอน x 4 ตอน 1,200,000 บาท

Tie-in 25,000/ตอน x 4 ตอน 100,000 บาท รวมยอดขาย 1,600,000 บาท

รวมยอดขายตอป 19,200,000 บาท ตารางท 6.9: แสดงรายละเอยดประเภทของรายไดในกรณสถานการณทย าแย (Worst Case) ส าหรบ ปท 1–5

รายละเอยด ปท 1 ปท 2 ปท 3 ปท 4 ปท 5

โฆษณาบนรายการยทป (แบบTVC)

1,840,000 2,116,000 2,433,400 2,798,410

โฆษณาบนรายการยทป (แบบแบนเนอร)

115,000 132,250 152,088 174,901

รายไดจากรายการ 19,200,000 22,080,000 25,392,000 29,200,800 33,580,920

รวมรายได 19,200,000 24,035,000 27,640,250 31,786,288 36,554,231

6.5 การประมาณการตนทนการผลต โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬา มโครงสรางของตนทนและคาใชจายไมมความซบซอน ซงรายจายของทางโครงการจะประกอบไปดวย ไดแก คาใชจายการผลตรายการ คาเชาอาคารสถานท คาใชจายในการด าเนนงาน คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด คาสาธารณปโภค คาใชจายศลปน แขกรบเชญ คาใชจายในการท ารายการ คาจดงานสนบสนนกจกรรมขนาดใหญ-เลก คาเสอมอปกรณและคาปรบปรงภายใน เปนตน ซงสามารถก าหนดรายละเอยดดงตอไปน

62

ตารางท 6.10: แสดงรายละเอยดการผลตรายการเอกซตรม แฟมล(ตอเดอน)

รายละเอยดรายการเอกซตรม แฟมล หนวย ราคาตอหนวย ตนทนการผลต

พธกรชาย ตอน 30,000 30,000

แขกรบเชญ ตอน 15,000 15,000

คาอาหาร ตอน 5,000 5,000

คาใชจายในการเดนทาง (เฉลย) ตอน 15,000 15,000

คาใชจายการผลตอนๆ ตอน 10,000 10,000

Production Free 10% (ของคาใชจาย)

4,200

คาเชาเวลาออกอากาศ ระยะเวลา 30 นาท ตอน

200,000

รวมคาใชจายการผลต 1 ตอนออกอากาศ

300,000

รวมตนทนการผลตตอ 1 เดอน ออกอากาศ (4ตอน) ตอน 300,000 1,200,000

จากตารางท 6.10 สรปประมาณการตนทนการผลตรายการตอเดอน มรายละเอยดดงน รายการเอกซตรม แฟมล ตนทนการผลตตอ 1 เดอน ออกอากาศ 4 ตอน รวมเปนตนทนการผลต 1,200,000 บาท ตารางท 6.11: แสดงประมาณการจายตนทนการผลต

รายการ ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

คาใชจายการท ารายการ 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056

ตนทนการผลต 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056

63

การคดคาเสอมราคา โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวกฬา มการคดราคาคาเสอมแบบเสนตรง (ป

ท 0)

ตารางท 6.12: แสดงคาเสอมราคาของสนทรพยถาวร

รายการ มลคา มลคาคงเหลอ อายการใชงาน (ป) คาเสอมราคา (ตอป)

อาคาร อปกรณ 1,269,900 1,023,400 5 49,300

ตารางท 6.13: แสดงคาเสอมราคาของสนทรพยถาวร (ปท 1 – ปท 5)

รายการ คาเสอม(ป1) คาเสอม(ป2) คาเสอม(ป3) คาเสอม(ป4) คาเสอม(ป5)

อาคาร อปกรณ 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300

รวมคาเสอมราคาตอป 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300

6.6 การประมาณการคาใชจายในการบรหาร

ในการจดท าแผนการเงน หลงจากการประมาณยอดขายไดเรยบรอยแลว และตอมาจะเปนการประเมนตนทนการบรการและคาใชจายในการขายและบรหาร ตนทนการบรการของโครงการมดงตอไปน เงนเดอนพนกงานทเกยวของโดยตรงกบการบรการลกคาประกอบไปดวย กรรมการผจดการ ผชวยกรรมการผจดการ ฝายการตลาด ผบรหารงานลกคา (AE) ฝายบญช ครเอทฟ (Creative) โปรดวเซอร ผชวยโปรดวเซอร หวหนาฝายกราฟฟก ฝายชางภาพ ชางแตงหนาท าผม (Freelance) พนกงานท าความสะอาด คาสวสดการของพนกงานและเงนเดอนพนกงานทกคนจะปรบขน 3% ทกป สมมตฐานในการจดท าคาใชจายในการบรหาร

1. เงนเดอนพนกงานอางองจากโครงสรางพนกงานของโครงการในบทท 5 ผด าเนนการก าหนดใหโครงการมการจายเงนเดอนพนกงานและคาสวสดการมการปรบเพมขน 3% ทกๆป

2. คาเชาออฟฟศ ผด าเนนการก าหนดใหโครงกรมการจายคาเชาออฟฟศมงบประมาณเฉลยปละ 420,000 บาท โดยมสญญาเชา 6 ป 3. คาสาธารณปโภคและคาใชจายด าเนนงานอนๆ (คาไฟฟา คาน าประปา คาอนเตอรเนต คาโทรศพท คาเกบขยะ คาอปกรณเครองเขยน) โดยผด าเนนการมการก าหนดใหมงบประมาณเฉลยปละ

64

120,000 บาท และคาใชจายด าเนนงานอนๆมงบประมาณเฉลยปละ 180,000 บาท นอกจากนยงมการปรบเพมขน 5% ทกป 4. คาใชจายในการคาสอโฆษณาประชาสมพนธและคาการตลาด ผด าเนนมการก าหนดใหมงบประมาณส าหรบคาสอโฆษณาประชาสมพนธและคาการตลาดปละ 2,400,000 บาท โดยมรายละเอยดดงน 4.1 โฆษณาทางสอเวบไซตและสอสงคมทางออนไลนเปนจ านวนเงนเทากบ 100,000บาทตอป 4.2 โฆษณษทางสอไวรอล คลป (Viral Clip) ลงทางยทป ชาแนล เปนจ านวนเงนเทากบ 300,000 บาทตอป

4.3 โฆษณาทางสอวดโอ พรเซนต (VDO Present) งานลงชาแนล (channel) ของย ชาแนล (U Channel) เปนจ านวนเงนเทากบ 600,000 บาทตอป

4.4 โฆษณาทางสอโฆษณา BTS Wall Sticker เปนจ านวนเงนเทากบ 400,000 บาทตอป

4.5 โฆษณาทางสอโฆษณาทาง ads LED Siam Square One เปนจ านวนเงนเทากบ 1,000,000 บาทตอป

65

ตารางท 6.14: แสดงรายละเอยดคาจางเงนเดอนและสวสดการ

คาจางเงนเดอนและสวสดการ

รายการ คาใชจายตอเดอน การปรบเพม ปท 1 ปท 2 ปท 3 ปท 4 ปท 5

กรรมการผจดการ 50,000 3% ทกป 600,000 618,000 636,540 655,636 675,305

ผชวยกรรมการผจดการ 40,000 3% ทกป 480,000 494,400 509,232 524,509 540,244

ฝายการตลาด 30,000 3% ทกป 360,000 370,800 381,924 393,382 405,183

ผบรหารงานลกคา (AE) 20,000 3% ทกป 240,000 247,200 254,616 262,254 270,122

ฝายบญช 20,000 3% ทกป 240,000 247,200 254,616 262,254 270,122

ครเอทฟ (Creative) 25,000 3% ทกป 300,000 309,000 318,270 327,818 337,653

โปรดวเซอร 25,000 3% ทกป 300,000 309,000 318,270 327,818 337,653

ผชวยโปรดวเซอร 20,000 3% ทกป 240,000 247,200 254,616 262,254 270,122

ฝายกราฟฟค 25,000 3% ทกป 300,000 309,000 318,270 327,818 337,653

ฝายชางภาพ 20,000 3% ทกป 240,000 247,200 254,616 262,254 270,122

ชางแตงหนา ท าผม (Freelance) 15,000 3% ทกป 180,000 185,400 190,962 196,691 202,592

พนกงานท าความสะอาด 9,000 3% ทกป 108,000 111,240 114,577 118,015 121,555

คาสวสดการพนกงาน 5,000 3% ทกป 60,000 61,800 63,654 65,564 67,531

รวมคาจางเงนเดอนและสวสดการ 3,648,000 3,757,440 3,870,163 3,986,268 4,105,856

66

ตารางท 6.15: แสดงรายละเอยดคาใชจายในการด าเนนงาน

คาใชจายในการด าเนนงาน

รายการ คาใชจายตอเดอน การปรบเพม ปท 1 ปท 2 ปท 3 ปท 4 ปท 5

คาเชาออฟฟศและคาด าเนนงาน

คาเชาออฟฟศ 35,000 สญญา 6 ป 420,000 420,000 420,000 420,000 420,000

คาสาธารณปโภค 10,000 5% ทกป 120,000 126,000 132,300 138,915 145,861

คาใชจายในการด าเนนงานอนๆ 15,000 5% ทกป 180,000 189,000 198,450 208,373 218,791

รวมคาเชาออฟฟศและคาด าเนนงาน 720,000 735,000 750,750 767,288 784,652

คาสอสารทางการตลาดและคาบรการเวบไซต

คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด

200,000 5% ทกป 2,400,000 2,520,000 2,646,000 2,778,300 2,917,215

รวมคาสอสารทางการตลาดและคาสอโฆษณาประชาสมพนธ 2,400,000 2,520,000 2,646,000 2,778,300 2,917,215

คาเสอมราคาอปกรณและเครองใช

คาเสอมราคาอปกรณส านกงาน - คดอตราเสนตรง 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300

รวมคาเสอมราคา 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300

รวมคาใชจาย 6,817,300 7,061,740 7,316,213 7,581,156 7,857,023

67

6.7 ประมาณการงบก าไรขาดทน ตารางท 6.16: แสดงรายละเอยดงบก าไรขาดทน กรณทดทสด (Best Case) ส าหรบปท 1–5

ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

รายไดโฆษณาบนรายการยทป (แบบTVC)

2,300,000 2,645,000 3,041,750 3,498,013 รายไดโฆษณาบนรายการยทป (แบบแบนเนอร)

138,000 158,700 182,505 209,881

รายไดจากรายการ 24,480,000 28,152,000 32,374,800 37,231,020 42,815,673

รวมรายได 24,480,000 30,590,000 35,178,500 40,455,275 46,523,566

คาใชจายท ารายการ 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056

รวมตนทนการผลต 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056

คาจางเงนเดอนและสวสดการ 3,648,000 3,757,440 3,870,163 3,986,268 4,105,856 คาเชาออฟฟศ 420,000 420,000 420,000 420,000 420,000 คาสาธารณปโภค 120,000 126,000 132,300 138,915 145,861 คาใชจายในการด าเนนงานอนๆ 180,000 189,000 198,450 208,373 218,791 คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด 2,400,000 2,520,000 2,646,000 2,778,300 2,917,215 คาเสอมราคา 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300

รวมคาใชจายในการขายและบรหาร 6,817,300 7,061,740 7,316,213 7,581,156 7,857,023

ก าไรกอนหกดอกเบยและภาษ (EBIT) 7,965,100 9,938,020 12,233,511 14,901,027 17,997,487 ดอกเบยจาย 157,500 126,000 94,500 63,000 31,500 ก าไรกอนหกภาษ (EBT) 7,807,600 9,812,020 12,139,011 14,838,027 17,965,987 ภาษเงนได (20%) 0 1,962,404 2,427,802 2,967,605 3,593,197

ก าไรสทธ 7,807,600 7,849,616 9,711,209 11,870,422 14,372,790

จายเงนปนผล 10% 0 784,962 971,121 1,187,042 1,437,279

68

ตารางท 6.17: แสดงรายละเอยดงบก าไรขาดทน กรณความเปนไปไดมากทสด (Most Likely Case) ส าหรบปท 1–5 ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

รายไดโฆษณาบนรายการยทป (แบบTVC)

2,300,000 2,645,000 3,041,750 3,498,013 รายไดโฆษณาบนรายการยทป (แบบแบนเนอร)

115,000 132,250 152,088 174,901

รายไดจากรายการ 22,080,000 25,392,000 29,200,800 33,580,920 38,618,058

รวมรายได 22,080,000 27,807,000 31,978,050 36,774,758 42,290,971

คาใชจายท ารายการ 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056

รวมตนทนการผลต 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056

คาจางเงนเดอนและสวสดการ 3,648,000 3,757,440 3,870,163 3,986,268 4,105,856 คาเชาออฟฟศ 420,000 420,000 420,000 420,000 420,000 คาสาธารณปโภค 120,000 126,000 132,300 138,915 145,861 คาใชจายในการด าเนนงานอนๆ 180,000 189,000 198,450 208,373 218,791 คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด 2,400,000 2,520,000 2,646,000 2,778,300 2,917,215 คาเสอมราคา 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300

รวมคาใชจายในการขายและบรหาร 6,817,300 7,061,740 7,316,213 7,581,156 7,857,023

ก าไรกอนหกดอกเบยและภาษ (EBIT) 5,545,100 7,155,020 9,033,061 11,220,510 13,764,892 ดอกเบยจาย 157,500 126,000 94,500 63,000 31,500 ก าไรกอนหกภาษ (EBT) 5,387,600 7,029,020 8,938,561 11,157,510 13,733,392 ภาษเงนได (20%) 0 1,405,804 1,787,712 2,231,502 2,746,678

ก าไรสทธ 5,387,600 5,623,216 7,150,849 8,926,008 10,986,713

จายเงนปนผล 10% 0 562,322 715,085 892,601 1,098,671

69

ตารางท 6.18: แสดงรายละเอยดงบก าไรขาดทน กรณสถานการณทย าแย (Worst Case) ส าหรบปท 1–5 ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

รายไดโฆษณาบนรายการยทป (แบบTVC)

1,840,000 2,116,000 2,433,400 2,798,410 รายไดโฆษณาบนรายการยทป (แบบแบนเนอร)

115,000 132,250 152,088 174,901

รายไดจากรายการ 19,200,000 22,080,000 25,392,000 29,200,800 33,580,920

รวมรายได 19,200,000 24,035,000 27,640,250 31,786,288 36,554,231

คาใชจายท ารายการ 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056

รวมตนทนการผลต 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056

คาจางเงนเดอนและสวสดการ 3,648,000 3,757,440 3,870,163 3,986,268 4,105,856 คาเชาออฟฟศ 420,000 420,000 420,000 420,000 420,000 คาสาธารณปโภค 120,000 126,000 132,300 138,915 145,861 คาใชจายในการด าเนนงานอนๆ 180,000 189,000 198,450 208,373 218,791 คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด 2,400,000 2,520,000 2,646,000 2,778,300 2,917,215 คาเสอมราคา 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300

รวมคาใชจายในการขายและบรหาร 6,817,300 7,061,740 7,316,213 7,581,156 7,857,023

ก าไรกอนหกดอกเบยและภาษ (EBIT) 2,265,100 3,383,020 4,695,261 6,232,040 8,028,151 ดอกเบยจาย 157,500 126,000 94,500 63,000 31,500 ก าไรกอนหกภาษ (EBT) 2,107,600 3,257,020 4,600,761 6,169,040 7,996,651 ภาษเงนได (20%) 0 0 920,152 1,233,808 1,599,330

ก าไรสทธ 2,107,600 3,257,020 3,680,609 4,935,232 6,397,321

จายเงนปนผล 10% 0 0 368,061 493,523 639,732

70

6.8 ประมาณการงบแสดงฐานะทางการเงน ตารางท 6.19: แสดงรายละเอยดงบดล

รายการ ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

สนทรพย สนทรพยหมนเวยน เงนสด 16,587,000 25,263,358 34,118,144 44,990,627 58,201,030

รวมสนทรพยหมนเวยน 16,587,000 25,263,358 34,118,144 44,990,627 58,201,030

สนทรพยไมหมนเวยน อาคาร อปกรณ 1,269,900 1,220,600 1,171,300 1,122,000 1,072,700 คาเสอมราคาสะสม 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300 สนทรพยไมหมนเวยนสทธ 1,220,600 1,171,300 1,122,000 1,072,700 1,023,400

รวมสนทรพยถาวร 1,220,600 1,171,300 1,122,000 1,072,700 1,023,400

รวมสนทรพย 17,807,600 26,434,658 35,240,144 46,063,327 59,224,430

หนสนและทน หนสนหมนเวยน ภาษเงนไดคางจาย 0 1,962,404 2,427,802 2,967,605 3,593,197 หนสนระยะยาว เงนกธนาคาร 2,000,000 1,600,000 1,200,000 800,000 400,000

รวมหนสน 2,000,000 3,562,404 3,627,802 3,767,605 3,993,197

สวนของผถอหน ทนของบรษท 8,000,000 8,000,000 8,000,000 8,000,000 8,000,000 ก าไรสะสม ก าไรสะสมยกมา 0 7,807,600 14,872,254 23,612,342 34,295,722 ก าไรสทธ 7,807,600 7,849,616 9,711,209 11,870,422 14,372,790 เงนปนผลจาย 0 784,962 971,121 1,187,042 1,437,279 ก าไรสะสมยกไป 7,807,600 14,872,254 23,612,342 34,295,722 47,231,232

รวมสวนของผถอหน 15,807,600 22,872,254 31,612,342 42,295,722 55,231,232

รวมหนสนและสวนของผถอหน 17,807,600 26,434,658 35,240,144 46,063,327 59,224,430

71

6.9 งบกระแสเงนสด ตารางท 6.20: แสดงรายละเอยดงบกระแสเงนสด

รายการ ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

กระแสเงนสดจากการด าเนนงาน

ก าไรสทธ 7,849,616 9,711,209 11,870,422 14,372,790 คาเสอมราคา 49,300 49,300 49,300 49,300 ดอกเบยจาย 126,000 94,500 63,000 31,500 จายดอกเบยจาย -126,000 -94,500 -63,000 -31,500 ปรบภาษเงนได 1,962,404 2,427,802 2,967,605 3,593,197 จายภาษเงนไดจรง 0 -1,962,404 -2,427,802 -2,967,605

รวมกระแสเงนสดจากการด าเนนงาน 9,861,320 10,225,907 12,459,525 15,047,682

กระแสเงนสดจากการลงทน เพมลดในสนทรพยถาวร 0 0 0 0

รวมกระแสเงนสดในการลงทน 0 0 0 0

กระแสเงนสดจากการจดหาเงนทน เพมลดในเงนกธนาคาร -400,000 -400,000 -400,000 -400,000 เพมลดในเงนทน 0 0 0 0 จายเงนปนผล -784,962 -971,121 -1,187,042 -1,437,279

รวมกระแสเงนสดจากการจดหาเงนทน -1,184,962 -1,371,121 -1,587,042 -1,837,279

กระแสเงนสดสทธประจ างวด 8,676,358 8,854,786 10,872,483 13,210,403 กระแสเงนสดตนงวด 16,587,000 25,263,358 34,118,144 44,990,627 กระแสเงนสดยกไป 25,263,358 34,118,144 44,990,627 58,201,030

72

6.10 สรปผลตอบแทนทางการเงน ตารางท 6.21: แสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณทดทสด (Best Case) ส าหรบปท 1–5 ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

กระแสเงนสดรบ

สวนของผถอหน 8,000,000

เงนกระยะยาว 2,000,000

อตราดอกเบย 7.875%

ระยะเวลา 6

รวมเงนลงทน 10,000,000

รายได โฆษณาบนรายการยทป (แบบTVC)

2,300,000 2,645,000 3,041,750 3,498,013

โฆษณาบนรายการยทป (แบบแบนเนอร)

138,000 158,700 182,505 209,881

รายไดจากายการ 24,480,000 28,152,000 32,374,800 37,231,020 42,815,673

รวมรายได 24,480,000 30,590,000 35,178,500 40,455,275 46,523,566

(ตารางมตอ)

73

ตารางท 6.21 (ตอ): แสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณทดทสด (Best Case) ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

คาใชจาย

เงนลงทนในอาคาร อปกรณ -1,269,900

คาเชาออฟฟศ -420,000

คาจางเงนเดอนและสวสดการ -3,648,000

คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด -2,400,000

เงนประกนคาเชาเวลาออกอากาศ ชอง 9 -130,000

คาใชจายท ารายการ 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056 คาจางเงนเดอนและสวสดการ 3,648,000 3,757,440 3,870,163 3,986,268 4,105,856 คาเชาออฟฟศ 420,000 420,000 420,000 420,000 420,000 คาสาธารณปโภค 120,000 126,000 132,300 138,915 145,861 คาใชจายในการด าเนนงานอนๆ 180,000 189,000 198,450 208,373 218,791 คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด 2,400,000 2,520,000 2,646,000 2,778,300 2,917,215 จายคนเงนก 400,000 400,000 400,000 400,000 400,000

รวมคาใชจาย -7,867,900 18,985,600 21,002,680 23,295,689 25,904,948 28,876,779

(ตารางมตอ)

74

ตารางท 6.21 (ตอ): แสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณทดทสด (Best Case)

ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

ก าไร (ขาดทน) กอนดอกเบย ภาษ คาเสอมราคา และคาตดจ าหนาย (EBITDA) 7,614,400 9,587,320 11,882,811 14,550,327 17,646,787

คาเสอมราคา 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300 ดอกเบยจาย -157,500 157,500 126,000 94,500 63,000 31,500

ภาษเงนได (20%) 0 1,882,404 2,347,802 2,887,605 3,513,197

กระแสเงนสดสทธหลงภาษ (ATCF) 7,506,200 7,628,216 9,489,809 11,649,022 14,151,390

กระแสเงนสดสทธหลงภาษของสวนของผถอหน (Total Cash Flow to Equity) -8,025,400 7,506,200 7,628,216 9,489,809 11,649,022 14,151,390

ทนด าเนนกจการ 10,000,000

กระแสเงนสดสทธหลงภาษของสวนของผถอหนสะสม (Accumulated Cash Flow to Equity) 1,974,600 9,480,800 17,109,016 26,598,825 38,247,846 52,399,236

NPV ฿42,399,235.82 IRR 100% Payback Period (ป) 1.33

75

ตารางท 6.22: แสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณความเปนไปไดมากทสด (Most Likely Case) ส าหรบปท 1–5 ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

กระแสเงนสดรบ

สวนของผถอหน 8,000,000

เงนกระยะยาว 2,000,000

อตราดอกเบย 7.875%

ระยะเวลา 6

รวมเงนลงทน 10,000,000

รายได โฆษณาบนรายการยทป (แบบTVC)

2,300,000 2,645,000 3,041,750 3,498,013

โฆษณาบนรายการยทป (แบบแบนเนอร)

115,000 132,250 152,088 174,901

รายไดจากท ารายการ 22,080,000 25,392,000 29,200,800 33,580,920 38,618,058

รวมรายได 22,080,000 27,807,000 31,978,050 36,774,758 42,290,971

(ตารางมตอ)

76

ตารางท 6.22 (ตอ): แสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณความเปนไปไดมากทสด (Most Likely Case) ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

คาใชจาย

เงนลงทนในอาคาร อปกรณ -1,269,900

คาเชาออฟฟศและคาด าเนนงาน -420,000

คาจางเงนเดอนและสวสดการ -3,648,000

คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด -2,400,000

เงนประกนคาเชาเวลาออกอากาศ ชอง 9 -130,000

คาใชจายท ารายการ 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056 คาจางเงนเดอนและสวสดการ 3,648,000 3,757,440 3,870,163 3,986,268 4,105,856 คาเชาออฟฟศ 420,000 420,000 420,000 420,000 420,000 คาสาธารณปโภค 120,000 126,000 132,300 138,915 145,861 คาใชจายในการด าเนนงานอนๆ 180,000 189,000 198,450 208,373 218,791 คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด 2,400,000 2,520,000 2,646,000 2,778,300 2,917,215 จายคนเงนก 400,000 400,000 400,000 400,000 400,000

รวมคาใชจาย -7,867,900 18,985,600 21,002,680 23,295,689 25,904,948 28,876,779

(ตารางมตอ)

77

ตารางท 6.22 (ตอ): แสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณความเปนไปไดมากทสด (Most Likely Case)

ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

ก าไร (ขาดทน) กอนดอกเบย ภาษ คาเสอมราคา และคาตดจ าหนาย (EBITDA) 5,194,400 6,804,320 8,682,361 10,869,810 13,414,192

คาเสอมราคา 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300 ดอกเบยจาย -157,500 157,500 126,000 94,500 63,000 31,500

ภาษเงนได (20%) 0 1,325,804 1,707,712 2,151,502 2,666,678

กระแสเงนสดสทธหลงภาษ (ATCF) 5,086,200 5,401,816 6,929,449 8,704,608 10,765,313

กระแสเงนสดสทธหลงภาษของสวนของผถอหน (Total Cash Flow to Equity) -8,025,400 5,086,200 5,401,816 6,929,449 8,704,608 10,765,313

ทนด าเนนกจการ 10,000,000

กระแสเงนสดสทธหลงภาษของสวนของผถอหนสะสม (Accumulated Cash Flow to Equity) 1,974,600 7,060,800 12,462,616 19,392,065 28,096,672 38,861,986

NPV ฿28,861,985.72 IRR 70% Payback Period (ป) 2.41

78

ตารางท 6.23: แสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณสถานการณทย าแย (Worst Case) ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

กระแสเงนสดรบ

สวนของผถอหน 8,000,000

เงนกระยะยาว 2,000,000

อตราดอกเบย 7.875%

ระยะเวลา 6

รวมเงนลงทน 10,000,000

รายได โฆษณาบนรายการยทป (แบบTVC)

1,840,000 2,116,000 2,433,400 2,798,410

โฆษณาบนรายการยทป (แบบแบนเนอร)

115,000 132,250 152,088 174,901

รายไดจากรายการ 19,200,000 22,080,000 25,392,000 29,200,800 33,580,920

รวมรายได 19,200,000 24,035,000 27,640,250 31,786,288 36,554,231

(ตารางมตอ)

79

ตารางท 6.23(ตอ): แสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณสถานการณทย าแย (Worst Case) ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

คาใชจาย

เงนลงทนในอาคาร อปกรณ -1,269,900

คาเชาออฟฟศและคาด าเนนงาน -420,000

คาจางเงนเดอนและสวสดการ -3,648,000

คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด -2,400,000

เงนประกนคาเชาเวลาออกอากาศ ชอง 9 -130,000

คาใชจายท ารายการ 11,817,600 13,590,240 15,628,776 17,973,092 20,669,056 คาจางเงนเดอนและสวสดการ 3,648,000 3,757,440 3,870,163 3,986,268 4,105,856 คาเชาออฟฟศ 420,000 420,000 420,000 420,000 420,000 คาสาธารณปโภค 120,000 126,000 132,300 138,915 145,861 คาใชจายในการด าเนนงานอนๆ 180,000 189,000 198,450 208,373 218,791 คาสอโฆษณาประชาสมพนธ คาการตลาด 2,400,000 2,520,000 2,646,000 2,778,300 2,917,215 จายคนเงนก 400,000 400,000 400,000 400,000 400,000

รวมคาใชจาย -7,867,900 18,985,600 21,002,680 23,295,689 25,904,948 28,876,779

(ตารางมตอ)

80

ตารางท 6.23(ตอ): แสดงรายละเอยดสถานการณทางการเงนกรณสถานการณทย าแย (Worst Case)

ปท0 ปท1 ปท2 ปท3 ปท4 ปท5

ก าไร (ขาดทน) กอนดอกเบย ภาษ คาเสอมราคา และคาตดจ าหนาย (EBITDA) 1,914,400 3,032,320 4,344,561 5,881,340 7,677,451

คาเสอมราคา 49,300 49,300 49,300 49,300 49,300 ดอกเบยจาย -157,500 157,500 126,000 94,500 63,000 31,500

ภาษเงนได (20%) 0 0 840,152 1,153,808 1,519,330

กระแสเงนสดสทธหลงภาษ (ATCF) 1,806,200 2,955,620 3,459,209 4,713,832 6,175,921

กระแสเงนสดสทธหลงภาษของสวนของผถอหน (Total Cash Flow to Equity) -8,025,400 1,806,200 2,955,620 3,459,209 4,713,832 6,175,921

ทนด าเนนกจการ 10,000,000

กระแสเงนสดสทธหลงภาษของสวนของผถอหนสะสม (Accumulated Cash Flow to Equity) 1,974,600 3,780,800 6,736,420 10,195,629 14,909,460 21,085,381

NPV ฿11,085,381.32 IRR 30% Payback Period (ป) 3.27

81

ตารางท 6.24: แสดงรายละเอยดสรปผลตอบแทนทางการเงนของโครงการ

Description Best Case Most Likely Case Worst Case

รายได 46,523,566 42,290,971 36,554,231

ก าไรสทธ 14,372,790 10,986,713 6,397,321

กระแสเงนสดสทธ 14,151,390 10,765,313 6,175,921

Payback Period 1 ป 4 เดอน 2 ป 5 เดอน 3 ป 4 เดอน

NPV ฿42,399,235.82 ฿28,861,985.72 ฿11,085,381.32

IRR 100% 70% 30%

1. สถานการณทผลประกอบการดเยยม (Best Case) แสดงวาบรษทมสภาพคลองทางการเงนสงไดรบผลตอบแทนทดมาก อกทงยงเหนไดในปท 5 ของการด าเนนกจการบรษทจะมรายได 46,523,566บาท ก าไรสทธ 14,372,790 บาท กบกระแสเงนสดสทธ 14,151,390 บาท มมลคาปจจบนของกระแสเงนสดสทธ 42,399,235.82 บาท ท าใหจะสามารถคนทนภายในระยะเวลา 1 ป 4 เดอน จงสรปไดวาธรกจนนนาลงทนสอดคลองกบคา IRR อยท 100%

2. สถานการณทผลประกอบการปกต (Most Likely Case) แสดงวาบรษทมสภาพคลองทางการเงนในระดบทยอมรบได ไดรบผลตอบแทนทด อกทงยงเหนไดในปท 5 ของการด าเนนกจการบรษทจะมรายได 42,290,971 บาท ก าไรสทธ 10,986,713 บาท กบกระแสเงนสดสทธ 10,765,313 บาท มมลคาปจจบนของกระแสเงนสดสทธ 28,861,985.72 บาท ซงท าใหจะสามารถคนทนภายในระยะเวลา 2 ป 5 เดอนจงสรปไดวาธรกจนนยงคงนาลงทนสอดคลองกบคา IRR อยท 70%

3. สถานการณทผลประกอบการตกต า (Worst Case) แสดงวาบรษทมสภาพคลองทางการเงนในระดบทต า แตไดรบผลตอบแทนไมดเทากบสองสถานการณแตยงสามารถรบไดโดยบรษทจะมรายได 36,554,231 บาท ก าไรสทธ 6,397,321 บาท กบกระแสเงนสดสทธ 6,175,921 บาท มมลคาปจจบนของกระแสเงนสดสทธเทากบ 11,085,381.32 บาท ซงท าใหจะสามารถคนทนภายในระยะเวลา 3 ป 4เดอน จงสรปไดวาธรกจนนไมนาลงทนสอดคลองกบคา IRR นอยกวาท 30%

บทท 7 บทสรปและขอเสนอแนะ

7.1 บทสรปทางการวจย การศกษาครงน ผวจยไดศกษาแนวคดทฤษฎเกยวกบการทองเทยวและแรงจงใจทางการทองเทยว แนวคดทฤษฏความพงพอใจ ทฤษฎสวนประสมการตลาดแบบ 4P แนวคดเรองสอวดทศนและรายการโทรทศน ผวจยไดรวบรวมขอมลทงปฐมภมและขอมลทตยภม โดยศกษาขอมลจากเอกสาร ทฤษฎและงานวจยทเกยวของ นอกจากนผวจยไดท าการเกบแบบสอบถามเพอวจยเชงปรมาณกบกลมตวอยางทเปดรบสอรายการโทรทศนในรปแบบตางๆทชนชอบการทองเทยวในเขตกรงเทพมหานครซงเปนกลมเปาหมายของธรกจ

7.1.1 สรปผลวจย ผลการศกษาและวเคราะหกลมตวอยางทงหมดจ านวน 420 ตวอยาง พบวา ผตอบ

แบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญงรอยละ 55.7 เพศชายรอยละ 44.3 มชวงอาย 26-35 ป รอยละ 57.7 ซงมสถานภาพโสดรอยละ 48.8 และผตอบแบบสอบถามสวนใหญมระดบการศกษาอยในชวงระดบปรญญาตรรอยละ ประกอบอาชพคาขายหรอธรกจสวนตวรอยละ และมรายไดระหวาง 10,001 - 20,000 บาท รอยละ 24.8

ดานความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา พบวา ประเภทรายการโทรทศนทกลมตวอยางชนชอบ คอ รายการทองเทยวรอยละ 19.5 เหตผลทเลอกชมเพราะเนอหา รปแบบของรายการรวมแลวมจ านวน212 คน หรอคดเปนรอยละ 50.5 และกลมตวอยางมการเลอกเปดรบชมสถานออกอากาศทางดจตอลทวรอยละ 28.8 ในชวงเวลา 20:00 ถง 22:59 น. รอยละ 52.9 และรจกรายการสงเสรมการทองเทยวรอยละ 73.8 โดยใหความส าคญของการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวมากทสดไดแก เนอหาสาระรอยละ 46.0

ดานปจจยทมผลตอการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภาพรวมรวมอยในระดบมาก เมอพจารณาเปนรายดาน พบวา ดานรายละเอยดในผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภาพรวมอยในระดบมาก (คาเฉลย 3.62) ผบรโภคใหความส าคญกบรปแบบ เนอหาสาระในรายการไดรบความสนใจในระดบมากทสด (คาเฉลย 4.20) ดานการน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภาพรวมอยในระดบมาก (คาเฉลย 4.03) ผบรโภคใหความส าคญกบวฒนธรรม (วถชวต งานประเพณ เทศกาล ศลปะพนเมอง) ไดรบความสนใจในระดบมากทสด (คาเฉลย 4.13) และดานชองทางในการเปดรบชมในภาพรวมอยในระดบมาก (คาเฉลย 3.86) ผบรโภคใหความส าคญกบฟรทวไดรบความสนใจในระดบมากทสด (คาเฉลย 4.01)

83

7.1.2 อภปรายผล จากการศกษาขอมลพบวา กลมตวอยางสวนใหญเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย โดยอาย

เฉลย 26-35 ป มสถานภาพโสด มการศกษาอยในระดบปรญญาตร ประกอบอาชพคาขายหรอธรกจสวนตว และมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001-20,000 บาท ซงสอดคลองกบการศกษา อทธพล โกมล (2553) ท าการศกษาวจยเรองรปแบบการทองเทยวเชงอนรกษ: กรณศกษา บานวงน ามอก จงหวดหนองคาย พบวา ขอมลทวไปและความคดเหนของนกทองเทยว นกทองเทยวสวนใหญเปนเพศหญง สวนมากชวงอาย ๑๖-๒๕ ปจบการศกษาระดบปรญญาตรและนกทองเทยวมาจากภาคตะวนออกเฉยงเหนอเปนสวนใหญ ไมสอดคลองท ชวงอายในท 2553 จะอยชวงอาย ๑๖-๒๕ ป เพราะในชวงป 2553 คาใชจายในการทองเทยวไมสงมาก นกทองเทยวสวนใหญมกจะทองเทยวกนเองในกลมวยรน แตในป 2558 คาใชจายในการทองเทยวสงขน นกทองเทยวสวนใหญจะไปการทองเทยวแบบครอบครว โดยใหผใหญเปนคนออกคาใชจาย อกทงยงเปนการสรางความสนท ความอบอนในครอบครวอกดวย

ดานความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาจากการการศกษาวจยจากกลมตวอยาง พบวา ประเภทรายการโทรทศนทกลมตวอยางชนชอบไดแก รายการทองเทยว เนองจากรายการโทรทศนทออกอากาศในประเทศไทยยงคงมการเนนความบนเทงเปนสวนใหญ เพราะผบรโภคมพฤตกรรมการรบชมโทรทศนทตองการความบนเทงมากกวาอยางอน เพราะรายการบนเทงชวยท าใหผชมผอนคลายจากความตงเครยดตางๆในชวตประจ าวนและยงไดรบความเพลดเพลนจากการรบชม เหตผลทเลอกชมเพราะเนอหา รปแบบของรายการ มการเลอกเปดรบชมสถานออกอากาศทางดจตอลทว ในชวงเวลา 20:00 ถง 22:59 น. และกลมตวอยางสวนใหญรจกรายการสงเสรมการทองเทยว โดยใหความส าคญของการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวมากทสดไดแก เนอหาสาระ ปจจบนมรายการการทองเทยวทออกมาตอบสนองความตองการของผบรโภคมากขนท าใหผผลตไดมการใหความส าคญของเนอหาและกระบวนการผลตนอยลงจงท าใหรายการไมมความแตกตางซงจะเหนไดจากหลายรายการทมการน าเสนอขอมลในแบบทมความคลายคลงกน ซงสอดคลองกบการศกษา ธรพล สรวนต (2557) ท าการศกษาวจยเรองโครงการจดตงบรษทผลตรายการโทรทศนแนวสารคดทองเทยวสรางสรรค พบวา รายการสารคดแนวทองเทยวเปนรายการทด มสาระ มความนาสนใจ และมผรบชมใหความสนใจคอนขางมาก

ดานปจจยทมผลตอการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา โดยภาพรวมอยในระดบมาก เมอพจารณาเปนรายดาน พบวา ดานรายละเอยดในผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภาพรวมไดรบความสนใจในระดบมากโดยใหความส าคญกบรปแบบ เนอหาสาระในรายการเปนอนดบหนง ซงสอดคลองกบการศกษา วรยทธ ทรายสวรรณ (2557) ท าการศกษาวจยเรองโครงการ

84

จดตงบรษทผลตรายการโทรทศนประเภทไลฟสไตล ผลการศกษาพบวา สาเหตในการรบชมรายการมากทสดคอ เพอความบนเทง ผอนคลาย ไดรบสาระความร เปดประสบการณใหมๆ

ดานการน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในภาพรวมไดรบความสนใจในระดบมากโดยใหความส าคญกบวฒนธรรม (วถชวต งานประเพณ เทศกาล ศลปะพนเมอง) เปนอนดบหนง และ ดานชองทางในการเปดรบชมในภาพรวมไดรบความสนใจในระดบมากโดยใหความส าคญกบฟรทวมเปนอนดบหนง ซงสอดคลองกบการศกษา วคเนย มายอร (2554) ท าการศกษาวจยเรองการศกษาแรงจงใจการทองเทยวและความพงพอใจของนกทองเทยวชาวไทยทเดนทางมาทองเทยวบอน ารอนรกษะวารนและบอน ารอนพรรงจงหวดระนอง พบวา ปจจยทดงดดใหเดนทางมาทองเทยวเพราะความบรสทธของธารน าแรธรรมชาต กลมตวอยางชาวไทยสวนใหญมความพงพอใจในดานตางๆ แหลงทองเทยวบอน ารอนรกษะวารนและบอน ารอนพรรงจงหวดระนอง ดานทรพยากรแหลงทองเทยวอยในระดบมาก รองลงมาคอ ดานคมนาคมอยในระดบมาก ดานสงอ านวยความสะดวกอยในระดบมาก ดานความปลอดภยอยในระดบมาก ดานโฆษณาและประชาสมพนธขอมลขาวสารอยในระดบมาก

7.1.3 ขอเสนอแนะ จากผลวจยทไดในการวจยครงน สามารถน าไปพฒนาเพอประกอบการจดตงโครงการจดตง

ผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ทงนเพอประสทธภาพทมากยงขน ควรท าการวจยเกยวกบพฤตกรรมของผบรโภคตอการตดสนใจเลอกชมรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ทศนคตตอสวนประสมทางการตลาดแบบเจาะลกมากยงขน เพอจะท าใหไดทราบถงการรบรและการตดสนใจในการทองเทยวเพอการเรยนร

นอกจากน การท าวจยเพมเตมเพอทจะไดขอมลทเจาะลกของกลมตวอยางในเขตตางๆของกรงเทพมหานคร เพอใหเกดความหลากหลายในการท าวจยและเปนประโยชนตองานวจยนน ควรมกลมตวอยางในการเกบแบบสอบถามมากกวา 420 ตวอยาง เพอใหไดผลทางการวจยทตรงกบความเปนจรงมากยงขน และควรมการท าการวจยในการส ารวจความเปลยนแปลงของขอมลของทางกลมเปาหมาย ไดแก มการส ารวจแนวโนมความสนใจในภาคอตสาหกรรมการทองเทยวในประเทศพรอมกบอตสาหกรรมทางดานกฬาใหมากยงขนเพอทจะไดศกษาคแขงขน รายละเอยดขอมล เพอน ามาใชในการวเคราะหขอมลและการวางแผนเพอความแมนย ามากยงขน

85

7.2 บทสรปทางธรกจ โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬามจดประสงคเพอศกษาแรงจงใจของ

ผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว เพอศกษาความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว เพอศกษาสวนประสมทางการตลาดของรายการสงเสรมการทองเทยว เพอพฒนารายการใหเกดประโยชนอยางสงสดและน ามาตอยอดหารายไดจากสออนๆ

โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬามวตถประสงคเพอศกษาปจจยทางประชากรศาสตรของกลมตวอยางทเปดรบสอรายการโทรทศนในรปแบบตางๆทชนชอบการทองเทยวในเขตกรงเทพมหานคร เพอดานความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา เพอดานปจจยทมผลตอการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา

7.2.1 สรปประเดนปญหา ปญหาทสงผลกระทบตอธรกจจากการวเคราะหผลวจยทส าคญทสด ซงสอดคลองตรงกนทง

ขอมลจากการวจยเชงปรมาณ คอเรอง การผลตเนอหาสาระของรายการ ซงในปจจบนการผลตเนอหาของรายการในรปแบบการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬานนยงไมคอยเปนทสนใจตอกลมผชมเทาทควร เพราะผชมสวนใหญยงไมคนชนกบรายการทเปนการทองเทยวเชงกฬาในรปแบบทเปนเฉพาะซงการผลตรายการสวนใหญจะเปนในรปแบบของการทองเทยวหรอกฬาไปในทางเฉพาะดานนนหรอบางรายการอาจจะเปนการแฝงของเนอหาเชงกฬาทสอดแทรกเขาไปในรายการท าใหรายการทวไปไมมความแตกตางหรอมความหลากหลายดวยการใชเทคนคการถายภาพแบบเดมอกทงการแขงขนของตลาดทวดจตอลทมการแขงขนมากขนท าใหคาใชจายในการผลตเนอหาของแตละชองนนมการปรบถกลงเพราะแตละชองลวนแตมการแขงขนในการท ารายการใหมความนาสนใจและเรยกฐานของกลมผชมไดมาก

นอกจากนตลาดทวดจตอลถอเปนตลาดทมการแขงขนกนอยางเสร ซงท าใหผเขารวมประมลมแรงจงใจในทางธรกจ ทตองการท าก าไรจากการประกอบธรกจทว ถงแมในความเปนจรงทางธรกจอาจไมเปนอยางทคด เพราะการแขงขนกนจากหลากหลายชองนนสวนใหญจะไมคอยมรปแบบทแตกตางมากเทาไรในดานของการผลตเนอหาใหแตกตางและมความหลากหลายซงจะเหนไดจากละครหลงขาวโดยจะออกมาในแนวโนมเดยวกนแตละชองทวตางกพยายามออกอากาศละครเพอเรยกเรตตง การรายงานขาวทมการใชเทคนคเพอมาน าเสนอในการรายงานขาวเพอเรยกความประทบใจของผชมรายการ และเกมสโชวพบวาหลายชองมการน าเนอหาของทางตางประเทศเขามาดดแปลงในการใสกตกาใหมทจะเรยกความสนใจจากผชม แตทงนการผลตเนอหาทนาสนใจนนกยงตองไปน ารายการของทางตางประเทศเขามา ท าใหในปจจบนมการแขงขนทรนแรงมากยงขนของอตสาหกรรมทวตจตอลซงถอไดวาเปนธรกจทมการแขงขนกนอยางรนแรง เนองจากเปนธรกจทเขาออกไดงายซงท าใหการแขงขนในการตลาดมการเปลยนแปลงอยตลอดเวลาจงท าใหทางโครงการตองมความพยายามใน

86

การทจะรกษาฐานของผชมรายการและจะตองมการท าการรายการทมเนอหาทแปลกใหม สถานททองเทยวทนาสนใจ และภาพบรรยากาศใหมความแตกตางจากรายการอนๆโดยจะมการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาทใหทงความบนเทงควบคไปกบเนอหาสาระในรปแบบเกมสโชว เพอเปนการดงดดความสนใจของรายการ

7.2.2 แนวทางการแกไข จากเหตผลขางตน ท าใหผวจยตองวางแผนธรกจโดยเฉพาะดานการผลตรปแบบการ

ใหบรการซงเปนธรกจทครบวงจร เพอใหสามารถแขงขนธรกจ ในปจจบนดงนนทางผวจยจงมการวางแผนเพอใหธรกจไดประสบความส าเรจ ดงน ดานผลตภณฑ (Product)

โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาจะเปนศนยรวมการผลตรายการทน าเสนอเนอหาของรายการทมความแปลกใหมและเนอหาของรายการจะเปนรปแบบรายการทองเทยวกฬาประเภทเอกซตรม ไดแก สเกตบอรด จกรยานผาดโผน (BMX) อนไลนสเกต (In Line Skate) โฟลวไรเดอร (Flowrider) เปนตน นอกจากนยงเปนรายการทใหความรและความบนเทงของรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา โดยทางโครงการไดใชกลยทธการสรางความแตกตางใหกบรายการการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาและสรางการจดจ าใหแกผชมรายการ ดงตอไปน

1. ทางโครงการจะมการจดวางแผนการเดนทางทองเทยวเชงกฬาในรปแบบของการจดกจกรรมรวมกบทางผชมรายการโดยจะมใหสมครเขามาทางรายการโดยผานทางชองทางตางๆของทางรายการ เชน สอสงคมออนไลน เฟสบค เปนตน พรอมทงเปนการขยายการผลตรายการไปยงเนอหาอนๆและเปนการรบจางการผลตเนอหาพรอมทงใหการบรการในการผลตรายการตางๆเพอเปนการตอยอดส าหรบธรกจ

2. ทางโครงการมการวางแผนการขยายเครอขายธรกจโดยการน าเนอหาการทองเทยวทเปนการผสมผสานทางดานกฬาประเภทเอกซตรมโดยสอดแทรกสาระความรในการเลนกฬาเอกซตรมแตละประเภทและความบนเทง พรอมทงสรางสรรคผลงานใหมความแปลกใหมใหนาตดตามอยเสมอ นอกจากนจะมการน าเสนอรายการบนเวบไซตกฬาประเภทเอกซตรมโดยเฉพาะเพอเปนการตอยอดในทางธรกจซงรวมมอกบทางพนธมตร ไดแก เสอผา อปกรณกฬาประเภทเอกซตรม เปนตน มาน าเสนอในรปแบบอนๆ เชน การจดกจกรรมเวรคชอป (Workshop) การท ารายการแนะน าสถานททองเทยวเชงแอดเวนเจอรในรปแบบวดโอผานชองยทป การจดกจกรรมการสงเสรมการตลาด (Event) เปนตน

3. ทางโครงการมกระบวนการการผลตดวยรปแบบของนตยาสารสอออนไลน ไดแก วางเนอหาสาระในรปแบบการทองเทยวรวมกบการเลนกฬาประเภทเอกซตรมพรอมกบอปกรณกฬาประเภทเอกซตรม เชน หมวก จกรยาน เสอผา สเกตบอรด เปนตน โดยมการก าหนดธมของเนอหา

87

ของนตยสารสออนไลนรายเดอนในการจดกจกรรมและมคอลมนในหมวดตางๆซงจะเกยวกบการทองเทยวเชงกฬา กฬาประเภทเอกซตรม การทองเทยวแอดเวนเจอร โดยใชเทคโนโลยเพอตอบโจทยการเขาถงของผชมรายการและกลมเปาหมายทมากกวาในปจจบน คอ รปแบบเวบไซต ซงสามารถดผานทางสออเลคทรอนกสในสมารทโฟนไดเหนภาพบบรรยากาศ ภาพความประทบใจ และสถานททองเทยวเชงกฬา ดานบคคล (People)

เนองจากบคคลากรดานการปฏบตการของการผลตรายการการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาเปนสวนงานทมความส าคญ โดยเฉพาะอยางยงทมงานในการผลตรายการลวนแตตองเปนผช านาญในดานทตนเองมความรและความถนดเพอจะท าใหงานออกมามคณภาพตอผชมรายการ

นอกจากนทางโครงการจ าเปนจะตองมครเอทฟ ในการคดผลตรายการของเนอหาแตละเทป ตองมความรทางดานกระบวนการการทองเทยว ความรทางดานกฬา มการเรยนรเทคนคเพมเตมอยางตอเนอง พรอมทงนวตกรรมตางๆททนสมยในดานการทองเทยวเชงกฬาอยเสมอเพอใหสามารถวางแผนการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาประเภทเอกซตรม การทองเทยวเชงแอดเวนเจอร ทมความแตกตางในดานของเนอหาและการน าเสนอดวยรปแบบทแปลกใหม ดานราคา (Price) ทางโครงการจะมการก าหนดกลยทธดานราคา เพอจงใจผสนบสนนรายการใหเลอกซอเวลาลงสปอตกบทางรายการ เชน การลดราคาหรอการสรางมลคาเพมใหกบรายการของผสนบสนนรายการ เปนตน พรอมทงทางโครงการจะมการตงคาใชจายในการผลตเนอหาของรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในแตละเทปและมการน าก าไรของในสวนการผลตโดยก าหนดทรอยละ 20 น าเขาไปเสนอผสนบสนนรายการซงรายการจะมการก าหนดจ านวนของผสนบสนนโดยจะขนอยกบความยาวของรายการและกฎของสถานโทรทศน ดานสถานท/ชองทางการน าเสนอ (Place) โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา ไดมการจดใชชองทางการจดจ าหนายโดยเปนการเลอกชวงเวลาใหตรงกบการรบชมของกลมเปาหมาย ตลอดจนเพมชองทางใหมในการชมผานเวบไซดและการรรนผานอนเตอรเนต เพอใหเกดผลตอบรบทดตอรายการและสนบสนนสนคาหรอบรหารของผสนบสนนรายการไดมากทสด ดานการสงเสรมการตลาด (Promotion)

โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา มการจดท าแผนงานในการจดกจกรรมสงเสรมการตลาดใน 3 ดาน เพอทจะใหไดมการครอบคลมความตองการของผบรโภคใหมากทสด โดยกจกรรมหลกในการสงเสรมการตลาดประกอบไปดวยดงน

88

1. โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา โดยการโฆษณาตามสดสวนของสถานโทรทศน พรอมทงมการสงเสรมการขายคอการเปดโอกาสใหผชมทาางบานไดมสวนรวมกบรายการ เชน การโหวต การเสนอความตองการในเนอหาของรายการ การแนะน าสถานททองเทยวในแตละทรป และการจดกจกรรมพเศษเพอสงคม เปนตน เพอใหกลมผชมมความใกลชดกบรายการมากขน เกดความสมพนธเปนกลมกบดาราศลปนทชนชอบ และท าใหผสนบสนนรายการมโอกาสในการสงเสรมสนคาและบรการ ไดแก เครองดมชก าลงเรดบล (Red bull) เครองดมเมาเทนดว (Mountain Dew) เครองดม100พลส เปนตน

2. โครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา จะมการประชาสมพนธในรปทแบบทหลากหลายเพอใหกลมเปาหมายมการรบรจดจ าทดและเปนทรจกมากยงขน ดงน

2.1 สอโทรทศน โดยมการการแถลงขาวสารและการประชาสมพนธ เปนการสงขาวสารไปยงกลมเปาหมายและสอมวลชนแขนงตางๆ เพอใหทราบถงกจกรรมและการด าเนนงานตางๆ ของรายไดอยางตอเนองและเปนการสรางชอเสยงใหกบรายการไดเปนทรจกมากยงขนและยงเปนทรจกดานความบนเทงทมรปแบบแปลกใหมกบทางผชมรายการ

2.2 ชองทางออนไลนและเครอขายสงคมทางออนไลน ไดแก เฟสบค อนสตราแกรม ทวสเตอร ซงจะท าใหผชมรายการทสนใจประเภทกฬาเอกซตรมสามารถเขามาแลกเปลยนสถานททองเทยว กฬาประเภทเอกซตรม อปกรณกฬา สถานททองเทยวเชงแอดเวนเจอร พรอมทงพดคยกบผทเชยวชาญทจะมาใหเทคนคการเลนกฬาประเภทตางๆ ซงจะท าใหเกดเปนสงคมซงจะเปนการผสมผสานกนของเครอขายสงคมออนไลน โดยจะเปนการเปดโอกาสใหคนทเปนสมาชกสามารถบอกเพอนๆในเครอขายซงเปนการเชอมตอเขากบเครอขายสงคมออนไลนซงจะท าใหเกดการรบรและเปนกระแสบอกตอไดเปนอยางด 7.2.3 แนวทางในอนาคต

กรณทธรกจประสบความส าเรจทางโครงการมการวางแผนภายใตสถานการณปกต หากรายไดและก าไรสทธเปนไปตามทคาดการณไว ภายหลงจากปท 5 ทางโครงการมแผนทจะขยายกจการ ดงน

7.2.3.1 มการตอยอดธรกจการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในรปแบบอนๆ เชน การทองเทยวเชงนเวศ การทองเทยวเชงแอดเวนเจอร เปนตน โดยมการเพมชองทางการขยายธรกจไปสประชาคมเศรษฐกจอาเซยนโดยรปแบบของรายการจะมการน าพธกรหรอดารารบเชญของแตละประเทศในประชาคมเศรษฐกจอาเซยนมารวมด าเนนรายการซงจะเปนรปแบบของสองภาษาและมการเพมการทองเทยวเชงกฬาใหครอบคลมกบกลมประเทศอาเซยน

7.2.3.2 ทางโครงการเปนทยอมรบจากตลาดและไดรบความนยมจากผชมเปนจ านวนมาก ทางโครงการจะมการขยายกจการในการรบจางผลตรายการโทรทศนจากตางประเทศ

89

และในประเทศพรอมทงมการเพมรายการทองเทยวเชงกฬาประเภทเอกซตรมประเภทเยาวชนใหกบนกเรยนหรอนกศกษาทสนใจทางดานกฬาประเภทเอกซตรมไดเขามารวมในการท ากจกรรมเขาคายเสรมทกษะทางดานกฬาโดยจะมโคชผฝกสอนมาแนะน าในการเลนกฬาโดยเปนการเพมความหลากหลายใหกบกลมผชมพรอมทงยงมการจดท าเรยลลตตามถายส าหรบการเขาคายของนกเรยนหรอนกศกษามาท าเปนรายการเพมยอดขายใหกบทางโครงการและยงเปนการประชาสมพนธใหกบทางโครงการอกดวย

7.2.3.3 ทางโครงการมจดคมทนในการทจะบรหารโครงการ ทางโครงการจะมการเพมรายการการผลตออกมาแตยงคงมการเนนเนอหาในรปแบบของการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาพรอมทงยงมเนอหาทสอดแทรกความรและความบนเทง เพอทจะเปนบรษทในการผลตรายการทใหบรการแบบครบวงจร พรอมทงกบมองหาตลาดตางประเทศในแถบประชาคมเศรษฐกจอาเซยนเพอเปนเปนผน าทางดานการผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาในแถบอาเซยนโดยจะมวธการวางแผนทางการตลาดโดยการจดหาพนธมตรแตละประเทศในแถบอาเซยนพรอมทงการจดตงฮบในการผลตรายการทจะเปนการรวบรวมเนอหาและบรบทของวฒนธรรม กฬา สถานททองเทยวในแตละประเทศนนๆ

90

บรรณานกรม การทองเทยวแหงประเทศไทย. (2551). “Domestic Tourism Statistic”. สบคนจาก http://www2.tat.or.th/stat/web/static_index.php. ฉลองศร พมลสมพงษ. (2544). อตสาหกรรมการทองเทยว. กรงเทพฯ: งานวชาการ คณะ มนษยศาสตร มหาวทยาลยเกษตรศาสตร. ชวลต ปานมาก. (2548). ทรรศนะของประชาชนตอบทบาทของสมาชกสภาเทศบาลในการพฒนา ทองถนศกษาเฉพาะกรณ ต าบลบางพล จงหวดสมทรปราการ. วทยานพนธปรญญา มหาบณฑต, มหาวทยาลยราชภฎสวนดสต. ชารณ เดชจนดา. (2535). ความพงพอใจของผประกอบการตอศนยก าจดกากอตสาหกรรม แขวง แสมด า เขตบางขนเทยน จงหวดกรงเทพมหานคร. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลยมหดล. ดเรก ฤกษสาหราย. (2527). การพฒนาชนบท : เนนการพฒนาสงคมและแนวคด ความจ าเปนพน. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยเกษตรศาสตร. ธรพล สรวนต. (2557). โครงการจดตงบรษทผลตรายการโทรทศนแนวสารคดทองเทยวสรางสรรค. การคนควาอสระปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลยกรงเทพ. นคม จารมณ. (2535). การทองเทยวและการจดการอตสาหกรรมทองเทยว. กรงเทพฯ: การศาสนา มหาวทยาลยเกษตรศาสตร. แบบจ าลองกระบวนการเกดแรงจงใจ. (ม.ป.ป.). สบคนจาก http://www.elearning.msu.ac.th. ไพบลย ชางเรยน. (2516). สารานกรมศพททางสงคมวทยา. กรงเทพมหานคร: แพรวทยา ราชบณฑตสถาน. (2546). พจนานกรม ฉบบราชบณฑตยสถาน พ.ศ. 2542. กรงเทพฯ: นานมบคส พบลเคชนส. วรพจน นวลสกล. (ม.ป.ป.). กระบวนการผลตรายการวดทศน. นกวชาการโสตทศนศกษา 8 ช านาญ การ. อบลราชธาน: มหาวทยาลยอบลราชธาน. วคเนย มายอร. (2555). การศกษาแรงจงใจการทองเทยวและความพงพอใจ ของนกทองเทยวชาว ไทยท เดนทางมาทองเทยวบอน ารอน รกษะวารนและบอน ารอนพรรง จงหวดระนอง. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลยธรกจบณฑต. วนจ วรยางกร. (2532). การจดการอตสาหกรรมการทองเทยว. กรงเทพฯ: มหาวทยาลย เกษตรศาสตร ศรวรรณ เสรรตน. (2541). การบรหารการตลาดยคใหม. กรงเทพฯ: ธระฟลมและไซเทกซ.

91

สมศกด คงเทยง และอญชล โพธทอง. (2542). เอกสารการบรรยาย กระบวนวชา EA 733 การ บรหารบคลากรและการพฒนาทรพยากรมนษย. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยรามค าแหง. อทธพล โกมล. (2553). รปแบบการทองเทยวเชงอนรกษ: กรณศกษา บานวงน ามอก จงหวด หนองคาย. กรงเทพฯ: วจยจากส านกงานคณะกรรมการวฒนธรรมแหงชาต, กระทรวง วฒนธรรม. อทย พรรณสดใจ. (2545). ความพงพอใจของผใชบรการทมตอการใหบรการ ขององคการโทรศพท แหงประเทศไทย จงหวดชลบร. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลย เกษตรศาสตร. Google Map. (2015). Retrieved from http://map.google.com. Kotler, P., & Armstrong. (1999). Principle of marketing. USA: Prentice-Hall. Shelly, M. W. (1975). Responding to social change. Pensylvania: Dowden Hutchision and Press Inc.

92

ภาคผนวก

93

ภาคผนวก ก บทสรปผบรหาร

ผวจยไดศกษาถงธรกจผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา โดยมการศกษาถงแนวทาง

และแนวโนมของธรกจบรการส าหรบดานการทองเทยวและทางดานกฬา รวมถงสภาพคลองทางการแขงขนและปจจยตางๆ ในการด าเนนธรกจ จากนนจงไดมการทดลองวางแผนการจดตงธรกจโครงการจดตงผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาขนโดยมการศกษาวเคราะหถงปจจยถงทางดานการแขงขน สภาพแวดลอมภายนอกและภายใน การวเคราะหสภาพแวดลอมทมผลกระทบตอโครงการ รวมถงแนวโนมของธรกจบรการส าหรบการทองเทยวและทางดานกฬา โดยมการมงเนนไปธรกจไปทสรางฐานกลมของคนรนใหมทชนชอบกฬาประเภทเอกซตรม อายตงแต 16-25 ป หรอผทชนชอบการผจยภยแนวแอดเวนเจอร ในรปแบบเครอขายสงคมออนไลน (Social Media) และจดท ารายการโทรทศนทสามารถตอยอดจากรายการโทรทศนเดมไปสรายการโทรทศนทมความแตกตางทางดานเนอหาของรายการทองเทยวแบบทวรกฬาเอกซตรม ซงจะสามารถสรางความหลากหลายตอผชมรายการ โดยเปนการศกษาวจยขอมลจากกลมกลมตวอยางทเปดรบสอรายการโทรทศนในรปแบบตางๆทชนชอบการทองเทยวในเขตกรงเทพมหานคร

ผวจยไดจดท าแผนธรกจผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬาระยะเวลา 5 ป นบตงแตป 2558 โดยมเงนลงทนทงสน 10,000,000 บาท จากนนผวจยไดก าหนดท าสมมตฐานทางการเงนไว 3 กรณ ไดแก กรณผลประกอบการดเยยม (Best Case) กรณผลประกอบการปกต (Most Likely Case) และในกรณผลประกอบการตกต า (Worst Case) โดยมเงอนไขของรายไดจาก โฆษณาบนรายการยทป รายไดจากการท ารายการ ไดแก ผสนบสนนรายการ วทอาร การ Tie-in และสปอตโฆษณา ซงสามารถสรปผลทางการเงนไดดงน

Description Best Case Most Likely Case Worst Case

รายได 46,523,566 42,290,971 36,554,231

ก าไรสทธ 14,372,790 10,986,713 6,397,321

กระแสเงนสดสทธ 14,151,390 10,765,313 6,175,921

Payback Period 1 ป 4 เดอน 2 ป 5 เดอน 3 ป 4 เดอน

NPV ฿42,399,235.82 ฿28,861,985.72 ฿11,085,381.32

IRR 100% 70% 30%

94

จากผลการศกษาของโครงการพบวา ธรกจผลตรายการสงเสรมการทองเทยเชงกฬามแนวโนมการเตบโตสงขนและสามารถมการปรบตวตามสถานการณไดอยางรวดเรวและเหมาะสมตามแตละสถานการณ ซงจากการคาดการณททางโครงการมการวเคราะหทสามารถมการด าเนนงานตามการปฏบตตามแผนทวางไว เหนไดจากการวเคราะหธรกจของทางโครงการและวเคราะหคแขงขนอยเสมอและพฒนาแผนด าเนนงานอยางตอเนองทสามารถท าก าไรไดตามเปาหมายทวางไว จะเหนไดจากผลประกอบการดเยยม (Best Case) ซงจากการวเคราะหมลคาปจจบนสทธปรากฎวามมลคาปจจบนของกระแสเงนสดรบสทธของโครงการเทากบ 42,399,235.82บาท โดยมระยะเวลาคนทนเทากบ 1 ป 4 เดอน กรณผลประกอบการปกต (Most Likely Case) ซงจากการวเคราะหมลคาปจจบนสทธปรากฎวามมลคาปจจบนของกระแสเงนสดรบสทธของโครงการเทากบ 28,861,985.72 บาท โดยมระยะเวลาคนทนเทากบ 2 ป 5 เดอน และในกรณผลประกอบการตกต า (Worst Case) ซงจากการวเคราะหมลคาปจจบนสทธปรากฎวามมลคาปจจบนของกระแสเงนสดรบสทธของโครงการเทากบ 11,085,381.32 บาท โดยมระยะเวลาคนทนเทากบ 3 ป 4 เดอน

ทงนยงท าใหสามารถแขงขนในอตสาหกรรมธรกจการบรการการทองเทยวและกฬาซงในปจจบนทางรฐบาลไดมการสนบสนนใหประชาชนไดมการมาทองเทยวในประเทศและการเลนกฬาประเภทตางๆ เชน แนวเอกซตรม วายน า ฟตบอล แบตมนตน เปนตน ทไดรบความนยมจากประชาชน ดงนนอตสาหกรรมธรกจการบรการการทองเทยวและกฬามการปรบตวรวมเรวพรอมกบมความเหมาะสมและมความยดหยนสง อยางไรกตามการก าหนดกลยทธและแผนการด าเนนงานใหมประสทธภาพและมการคดคนนวตกรรมเพอเปนการตอยอดไปสการท ารายการโทรทศนโดยเปนการเพมความหลากหลาย เชน การจดท าแคมปผจญภยในกลมภมภาคอาเซยนโดยจะเปดรบสมครผชมรายการทสนใจทางดานกฬามารวมท ากจกรรมกบทางรายการ เปนตน เพอเปนการเพมยอดขายใหกบทางโครงการและเปนการประชาสมพนธใหกบทางโครงการ ซงสงตางๆเหลานจะเปนประโยชนซงจะเปนผลในธรกจสามารถเขาสตลาดและรกษาสวนครองตลาดไดในระยะยาว

95

ภาคผนวก ข แบบสอบถาม

เรอง โครงการจดตงบรษทผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา “Media Active”

แบบสอบถามนเปนสวนหนงของการศกษาในหลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาบรหารธรกจบนเทงและการผลต เพอส ารวจแรงจงใจ ความพงพอใจ และความคดเหน ตอการจดตงธรกจผลตรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา จงขอความรวมมอจากทกทานในการตอบแบบสอบถาม เพอทจะน าผลทไดไปใชประโยชนทางการศกษาตอไป และขอขอบคณททานไดใหขอมลในการศกษาคนควาครงน

สวนท 1 ขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถาม ค าชแจง กรณาท าเครองหมาย / ลงใน ( ) หนาขอความทตรงกบขอมลของทาน 1.เพศ ( ) ชาย ( ) หญง 2.อาย ( ) นอยกวา 15 ป ( ) 15 – 25 ป ( ) 26 – 35 ป ( ) 36 – 45 ป ( ) 46 – 55 ป ( ) มากกวา 55 ป 3. สถานภาพสมรส ( ) โสด ( ) สมรส ( ) หมาย ( ) หยาราง 4. ระดบการศกษา ( ) ต ากวาปรญญาตร ( ) ปรญญาตร ( ) ปรญญาโท ( ) สงกวาปรญญาโท

96

5. อาชพ ( ) นกเรยน / นกศกษา ( ) รบราชการ ( ) พนกงานรฐวสาหกจ ( ) คาขาย / ธรกจสวนตว ( ) พนกงานบรษท ( ) อนๆ................. 6. รายไดตอเดอน ( ) ต ากวา 10,000 บาท ( ) 10,001 – 20,000 บาท ( ) 20,001 – 30,000 บาท ( ) 30,001 – 40,000 บาท ( ) 40,001 – 50,000 บาท ( ) มากกวา 50,000 บาท สวนท 2 ค าถามเกยวกบความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว 1. ทานชอบรายการโทรทศนประเภทใดมากทสด (เลอกตอบ 1 ขอ) ( ) รายการสารคด ( ) รายการวาไรตโชว ( ) รายการกฬา ( ) รายการเกมโชว ( ) ภาพยนตร ( ) รายการทองเทยว ( ) รายการเรยลลตโชว ( ) รายการทอลคโชว ( ) อนๆ....................(โปรดระบ) 2. สาเหตใดทท าใหทานเลอกรบชมรายการนนๆ (เลอกตอบ 1 ขอ) ( ) พธกร / ผด าเนนรายการ ( ) เนอหา รปแบบของรายการ ( ) การมสวนรวมในการชงรางวล ( ) แขกรบเชญในรายการ ( ) สถานทออกอากาศ ( ) มเวลาวาง เลยเปดรบชม ( ) เพอเชอมสมพนธภายในครอบครว 3. ทานนยมชมรายการโทรทศนทางชองใดมากทสด (เลอกตอบ 1 ขอ) ( ) ชอง 3 ( ) ชอง 5 ( ) ชอง 7 ( ) ชอง 9 ( ) ไทย PBS ( ) เนชน ( ) ดจตอลทว ( ) อนๆ ...........(โปรดระบ)

97

4. ทานเปดรบชมรายการโทรทศนชวงเวลาใดมากทสด ( ) 06:00 - 09:59 น. ( ) 10:00 – 12:59 น. ( ) 13:00 – 16:59 น. ( ) 17:00 – 19:59 น. ( ) 20:00 – 22:59 น. ( ) หลง 23:00 น. เปนตนไป 5. ทานรจกรายการสงเสรมการทองเทยวหรอไม ( ) รจก ( ) ไมรจก 6. ทานคดวารายการสงเสรมการทองเทยวควรใหความส าคญดานใดมากทสด ( ) เนอหาสาระ ( ) ความคมชดของภาพ ( ) มมกลอง ( ) เสยง ( ) การตดตอ ( ) อนๆ...............(โปรดระบ)

98

สวนท 3 ค าถามเกยวกบความพงพอใจตอการผลตรายการสงเสรมการทองเทยว ค าชแจง: โปรดพจารณาขอค าถามแตละขอ และท าเครองหมาย / ในชองค าตอบแสดงระดบทเหนวา สอดคลองกบความคดเหนของทานมากทสด เกณฑการใหคะแนนแบบสอบถาม เปนดงน ระดบ 5 หมายถง เหนดวยมากทสด ระดบ 4 หมายถง เหนดวยมาก ระดบ 3 หมายถง เหนดวยปานกลาง ระดบ 2 หมายถง เหนดวยนอย ระดบ 1 หมายถง เหนดวยนอยทสด

ความพงพอใจตอรายการโทรทศน

ระดบความส าคญ 5

มากทสด

4 มาก

3 ปานกลาง

2 นอย

1 นอยทสด

รปแบบ / เนอหาสาระในรายการ ความคมชดของภาพในรายการ

พธกร / ผด าเนนรายการ

ประโยชนทไดรบจากรายการ ผชมมสวนรวมในรายการ

ดารารบเชญทเขารวมรายการ ผชมมสวนรวมในการชงของรางวล

99

ปจจยดานตางๆตอการเปดรบชมรายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา

ระดบความส าคญ

5 มากทสด

4 มาก

3 ปานกลาง

2 นอย

1 นอยทสด

การก าหนดแหลงทองเทยวในรายการ

สภาพแวดลอมธรรมชาต (น าตก ทะเล ภเขา ถ า)

วฒนธรรม (วถชวต งานประเพณ เทศกาล ศลปะพนเมอง)

ประวตศาสตร (โบราณสถาน พพธภณฑ วด ศาสนสถาน)

นนทนาการ (สวนสนก สวนสตว สวนสาธารณะ ยานบนเทง)

ชองทางในการเปดรบชม

ฟรทว

ทวดจตอล ชองเคเบลตางๆ

เวบไซต,อนเตอรเนต

ขอเสนอแนะเพมเตม ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………

100

ภาคผนวก ค ผลวเคราะหขอมลทางสถต

สวนท 1 ขอมลสวนบคคลทวไป

เพศ

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid ชาย 186 44.3 44.3 44.3

หญง 234 55.7 55.7 100.0

Total 420 100.0 100.0

อาย

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยกวา 15 ป 38 9.0 9.0 9.0

15 - 25 ป 58 13.8 13.8 22.9

26 - 35 ป 139 33.1 33.1 56.0

36 - 45 ป 77 18.3 18.3 74.3

46 - 55 ป 68 16.2 16.2 90.5

มากกวา 55 ป 40 9.5 9.5 100.0

Total 420 100.0 100.0

101

สถานภาพ

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid โสด 205 48.8 48.8 48.8

สมรส 159 37.9 37.9 86.7

หมาย 39 9.3 9.3 96.0

อยาราง 17 4.0 4.0 100.0

Total 420 100.0 100.0

ระดบการศกษา

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid ต ากวาปรญญาตร 125 29.8 29.8 29.8

ปรญญาตร 167 39.8 39.8 69.5

ปรญญาโท 107 25.5 25.5 95.0

สงกวาปรญญาโท 21 5.0 5.0 100.0

Total 420 100.0 100.0

102

อาชพ

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นกเรยน/นกศกษา 79 18.8 18.8 18.8

รบราชการ 69 16.4 16.4 35.2

พนกงานรฐวสาหกจ 33 7.9 7.9 43.1

คาขาย/ธรกจสวนตว 131 31.2 31.2 74.3

พนกงานบรษท 87 20.7 20.7 95.0

อนๆ 21 5.0 5.0 100.0

Total 420 100.0 100.0

รายไดตอเดอน

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid ต ากวา 10,000 บาท 92 21.9 21.9 21.9

10,001 - 20,000 บาท

104 24.8 24.8 46.7

20,001 - 30,000 บาท

85 20.2 20.2 66.9

30,001 - 40,000 บาท

79 18.8 18.8 85.7

40,001 - 50,000 บาท

29 6.9 6.9 92.6

มากกวา 50,000 บาท 31 7.4 7.4 100.0

Total 420 100.0 100.0

103

สวนท 2 ค าถามเกยวกบความพงพอใจของผบรโภคทมตอรายการสงเสรมการทองเทยว

ทานชอบรายการโทรทศนประเภทใดมากทสด

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid รายการทองเทยว 82 19.5 19.5 19.5

รายการกฬา 68 16.2 16.2 35.7

รายการวาไรตโชว 45 10.7 10.7 46.4

รายการเกมโชว 40 9.5 9.5 56.0

ภาพยนตร 76 18.1 18.1 74.0

รายการสารคด 55 13.1 13.1 87.1

รายการเรยลลตโชว 20 4.8 4.8 91.9

รายการทอลคโชว 26 6.2 6.2 98.1

อนๆ 8 1.9 1.9 100.0

Total 420 100.0 100.0

104

สาเหตใดทท าใหทานเลอกรบชมรายการนนๆ

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid พธกร / ผด าเนนรายการ 62 14.8 14.8 14.8

เนอหา รปแบบของรายการ 212 50.5 50.5 65.2

การมสวนรวมในการชงรางวล

16 3.8 3.8 69.0

แขกรบเชญในรายการ 34 8.1 8.1 77.1

สถานทออกอากาศ 10 2.4 2.4 79.5

มเวลาวาง เลยเปดรบชม 65 15.5 15.5 95.0

เพอเชอมสมพนธภายในครอบครว

21 5.0 5.0 100.0

Total 420 100.0 100.0

ทานนยมชมรายการโทรทศนทางชองใดมากทสด

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid ชอง 3 120 28.6 28.6 28.6

ชอง 5 19 4.5 4.5 33.1

ชอง 7 51 12.1 12.1 45.2

ชอง 9 42 10.0 10.0 55.2

ไทย PBS 20 4.8 4.8 60.0

เนชน 30 7.1 7.1 67.1

ดจตอลทว 121 28.8 28.8 96.0

อนๆ 17 4.0 4.0 100.0

Total 420 100.0 100.0

105

ทานเปดรบชมรายการโทรทศนชวงเวลาใดมากทสด

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid 06:00 - 09:59 น. 15 3.6 3.6 3.6

10:00 - 12:59 น. 8 1.9 1.9 5.5

13:00 - 16-59 น. 21 5.0 5.0 10.5

17:00 - 19:59 น. 113 26.9 26.9 37.4

20:00 - 22:59 น. 222 52.9 52.9 90.2

หลง 23:00 น. เปนตนไป

41 9.8 9.8 100.0

Total 420 100.0 100.0

ทานรจกรายการสงเสรมการทองเทยวหรอไม

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid รจก 310 73.8 73.8 73.8

ไมรจก 110 26.2 26.2 100.0

Total 420 100.0 100.0

106

ทานคดวารายการสงเสรมการทองเทยวควรใหความส าคญดานใดมากทสด

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid เนอหาสาระ 193 46.0 46.0 46.0

ความคมชดของภาพ 76 18.1 18.1 64.0

มมกลอง 68 16.2 16.2 80.2

เสยง 8 1.9 1.9 82.1

การตดตอ 68 16.2 16.2 98.3

อนๆ 7 1.7 1.7 100.0

Total 420 100.0 100.0

สวนท 3 ค าถามเกยวกบความพงพอใจตอการผลตรายการสงเสรมการทองเทยว

ความพงพอใจตอรายการโทรทศนขอ1

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 1 .2 .2 .2

นอย 1 .2 .2 .5

ปานกลาง 52 12.4 12.4 12.9

มาก 223 53.1 53.1 66.0

มากทสด 143 34.0 34.0 100.0

Total 420 100.0 100.0

107

ความพงพอใจตอรายการโทรทศนขอ2

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอย 2 .5 .5 .5

ปานกลาง 59 14.0 14.0 14.5

มาก 234 55.7 55.7 70.2

มากทสด 125 29.8 29.8 100.0

Total 420 100.0 100.0

ความพงพอใจตอรายการโทรทศนขอ3

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 2 .5 .5 .5

นอย 5 1.2 1.2 1.7

ปานกลาง 118 28.1 28.1 29.8

มาก 183 43.6 43.6 73.3

มากทสด 112 26.7 26.7 100.0

Total 420 100.0 100.0

108

ความพงพอใจตอรายการโทรทศนขอ4

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอย 8 1.9 1.9 1.9

ปานกลาง 86 20.5 20.5 22.4

มาก 197 46.9 46.9 69.3

มากทสด 129 30.7 30.7 100.0

Total 420 100.0 100.0

ความพงพอใจตอรายการโทรทศนขอ5

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 7 1.7 1.7 1.7

นอย 28 6.7 6.7 8.3

ปานกลาง 136 32.4 32.4 40.7

มาก 149 35.5 35.5 76.2

มากทสด 100 23.8 23.8 100.0

Total 420 100.0 100.0

109

ความพงพอใจตอรายการโทรทศนขอ6

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 4 1.0 1.0 1.0

นอย 38 9.0 9.0 10.0

ปานกลาง 125 29.8 29.8 39.8

มาก 165 39.3 39.3 79.0

มากทสด 88 21.0 21.0 100.0

Total 420 100.0 100.0

ความพงพอใจตอรายการโทรทศนขอ7

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 10 2.4 2.4 2.4

นอย 47 11.2 11.2 13.6

ปานกลาง 126 30.0 30.0 43.6

มาก 127 30.2 30.2 73.8

มากทสด 110 26.2 26.2 100.0

Total 420 100.0 100.0

110

การน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการขอ1

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 1 .2 .2 .2

นอย 5 1.2 1.2 1.4

ปานกลาง 83 19.8 19.8 21.2

มาก 179 42.6 42.6 63.8

มากทสด 152 36.2 36.2 100.0

Total 420 100.0 100.0

การน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการขอ2

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอย 5 1.2 1.2 1.2

ปานกลาง 72 17.1 17.1 18.3

มาก 208 49.5 49.5 67.9

มากทสด 135 32.1 32.1 100.0

Total 420 100.0 100.0

111

การน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการขอ3

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอย 10 2.4 2.4 2.4

ปานกลาง 120 28.6 28.6 31.0

มาก 160 38.1 38.1 69.0

มากทสด 130 31.0 31.0 100.0

Total 420 100.0 100.0

การน าเสนอแหลงทองเทยวในรายการขอ4

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 3 .7 .7 .7

นอย 14 3.3 3.3 4.0

ปานกลาง 118 28.1 28.1 32.1

มาก 171 40.7 40.7 72.9

มากทสด 114 27.1 27.1 100.0

Total 420 100.0 100.0

112

ชองทางในการเปดรบชมรายการขอ1

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 6 1.4 1.4 1.4

นอย 14 3.3 3.3 4.8

ปานกลาง 92 21.9 21.9 26.7

มาก 166 39.5 39.5 66.2

มากทสด 142 33.8 33.8 100.0

Total 420 100.0 100.0

ชองทางในการเปดรบชมรายการขอ2

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 7 1.7 1.7 1.7

นอย 15 3.6 3.6 5.2

ปานกลาง 103 24.5 24.5 29.8

มาก 168 40.0 40.0 69.8

มากทสด 127 30.2 30.2 100.0

Total 420 100.0 100.0

113

ชองทางในการเปดรบชมรายการขอ3

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 22 5.2 5.2 5.2

นอย 32 7.6 7.6 12.9

ปานกลาง 134 31.9 31.9 44.8

มาก 135 32.1 32.1 76.9

มากทสด 97 23.1 23.1 100.0

Total 420 100.0 100.0

ชองทางในการเปดรบชมรายการขอ4

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Valid นอยทสด 15 3.6 3.6 3.6

นอย 18 4.3 4.3 7.9

ปานกลาง 108 25.7 25.7 33.6

มาก 133 31.7 31.7 65.2

มากทสด 146 34.8 34.8 100.0

Total 420 100.0 100.0

114

ประวตผเขยน

ชอ – นามสกล นาย พงศกร หตถวนชากรกล อเมล remychamp8725@gmail.com ประวตการศกษา โรงเรยนพระมารดานจจานเคราะห นเทศศาสตร มหาวทยาลยกรงเทพ