บทท 4 : ประเภทของสอประชาสมพนธ

อาจารยวภาณ แมนอนทร

1. สอค าพด หรอ สอบคคล (Spoken Words or Personal Media)

หมายถง บคคลซงองคการใชเปนพาหนะในการน าขาวสารไปสกลมประชาชนเปาหมายกลมตาง ๆ ทเกยวของกบองคการ

สอบคคลเปนสอทมประสทธภาพสงในการจงใจและการโนมนาวใจ กอใหเกดการสราง และธ ารงรกษาความสมพนธอนดระหวางองคการกบกลมประชาชนเปาหมายขององคการ เปนเครองมอกอใหเกดการสอสารแบบยคลวถและปฏสมพนธแบบทนททนใด

1. สอค าพด หรอ สอบคคล (Spoken Words or Personal Media)

ขอเสยเปรยบของสอค าพด ขอไดเปรยบของสอค าพด

1. ขาดความคงทน

2. ขอบขายการครอบคลมพนทไมกวางขวาง

3. ขนอยกบทกษะและความ

สามารถของผพด

4. ขาดความชดเจน

5. อาจบดเบอนไดงาย

1. ประหยดเวลาและสนเปลองคาใชจายนอยทสด

2. สรางความประทบใจไดงาย

3. สามารถดทาทของผรบได

4. เหมาะใชเผยแพรเรองสนๆ งายๆ

รปแบบการสอสารโดยค าพด

1. การตดตอสอสารดวยวาจาภายในองคกร

2. การตดตอสอสารดวยวาจาภายนอกองคกร ประกอบดวย

การพดชแจงอยางเปนทางการ

การประชมโตะกลม

การอภปรายกลม

การอภปรายถาม-ตอบปญหา

การสนทนาอยางไมเปนทางการ

การสาธต

การประชมชแจง

การประชมบรรยายสรป

การประชมเชงปฏบตการ

การพดในทชมชน

การใชบคคลทมชอเสยง(Celebrity endorsement)หรอใชเปน Third person endorsement การสมภาษณผทรงคณวฒ (Interviewing authority) การสมภาษณลกคาและผมสวนไดสวนเสยกบองคการ (Interviewing testimonial) การสมภาษณผบรหาร (Interviewing executive) การใชบคลากรทกคนในองคการเปนสอประชาสมพนธ (Everyone is PR. Media strategy) การแตงตงโฆษกประจ าองคการ(Spokespersons) การใชสอบคคลในลกษณะการบอกปากตอปาก(Words of mouth)

ห ล ก ก า ร พ ด เ พ อ ก า ร ป ร ะ ช า ส ม พ น ธ 1. นกประชาสมพนธควรรวาจะพดในเรองใดและ ในโอกาสใด 2. สงเกตผรบสาร 3. ปรบตนใหเขากบสถานการณและสภาพแวดลอม 4. มมารยาทและจรยธรรม 5. ปรบวตถประสงคของการพด

วธพด ม 4 แบบ คอ

1. พดแบบทองจ า

2. อานตนฉบบ

3. พดโดยไมมตนฉบบ

4. การพดปากเปลา

โอกาสทนกประชาสมพนธจะใชสอค าพดเพอประชาสมพนธ คอ

1. การพดในฐานะพธกร

2. การกลาวตอนรบในโอกาสมผเขาชม / เยยมชม

หนวยงาน

3. บรรยายสรป

4. การพดในโอกาสพเศษ

จดมงหมายทน าสอค าพดมาใชประโยชนตอ องคกร คอ

1. เพอสรางความร

2. เพอชชวน หรอ โนมนาวใจ

3. เพอประชม และ อภปราย

R

E A

C

2. สอเอกสารและสงพมพ (Printed Media)

ขอเสยเปรยบ ขอไดเปรยบ

1. ใชไดไมทกกลมเปาหมาย

2. ใชความสามารถในการจดท าและน าเสนอทเหมาะสมกบกลมเปาหมาย

3. ผจดท าไมมเวลาพอ

4. มคาใชจายในการพมพมาก

1. มเนอทเพยงพอ

2. จดท ารปแบบ ขนาด สสนสวยงาม

3. เขาถงกลมเปาหมายทกกลมไดด

4. ชกจงใจไดด

5. เปนแหลงขอมลทด

โปสเตอร (Poster) ค อ ส อ ส งพ มพ ป ระกอบด ว ยภ าพ ต ว อ กษร

สญลกษณ ใชอธบายเปนขอความสน ๆ ใหผอานเกดความสนใจทนท

วตถประสงคและประเภทของโปสเตอร 1. เพอใชในการประกอบการสอนในระดบตางๆ 2. เพอใชในการใหความร / เกดพฤตกรรมตาม วตถประสงค

3. เพอใชในการโฆษณาสนคา องคกร และบรการ

4. เพอใชในการเผยแพรขอมลและโครงการตางๆ

5. เพอใชในการสรางภาพลกษณขององคกร

ขนาดของโปสเตอร 1. โปสเตอรขนาดใหญมาก

2. โปสเตอรขนาดมาตรฐาน

3. โปสเตอรขนาดเลก

โปสเตอรเพอประชาสมพนธ 1. สอโปสเตอรเพอการประชาสมพนธ เพอใช

ใหความร เชน ดแลสขภาพ, เลนกฬา 2. สอโปสเตอรเพอการรณรงค เชน ยาเสพตด

โรคเอดส

3. สอโปสเตอรเพอการใหรายละเอยดและ

แนะน าสนคา เชน ภาพยนตร, บรการใหมของทศท.

4. สอโปสเตอรเพอการสรางภาพลกษณ เชน

การบนไทย, ททท. 5. สอโปสเตอรเพอการประชาสมพนธโครงการ

ตางๆ / งานตางๆ เชน ททท. 40 ป, ฟตบอลโลก

จดหมายขาว (Newsletter) คอ สงพมพทใชในการเผยแพรขาวสาร ขอมลตาง ๆ เพอประโยชนของประชาชนและองคกร มก าหนดออกสม าเสมอ ระยะเวลาแนนอน

วตถประสงค 1. เพอใชในการเผยแพรขาวสารขอมลตาง ๆ เรองทนาสนใจขององคกร เพอประชาสมพนธหนวยงานสกลมเปาหมายทงภายในและภายนอก

2. เพอใชในการสรางความสมพนธและภาพลกษณทดงามระหวางองคกร กบกลมเปาหมายทงภายในและภายนอก

จดหมายขาว (Newsletter) ประกอบดวย จดหมายขาวส าหรบบคลากรในองคการ(Institutional newsletter)

จดหมายขาวส าหรบสมาชกของกลมหรอสมาคม (Member newsletter)

จดหมายขาวส าหรบชมชน (Community newsletter)

จดหมายขาวส าหรบกลมคนทมความสนใจเรองเดยวกน (special interest subscriber newsletter)

ลกษณะของจดหมายขาว มขนาดประมาณ A4 ตงแต 2 หนาขนไป แตทนยม

คอ 4 หนา – 8 หนา มการจดท าอยางปราณตในเรองตวอกษร รปภาพ สสน และสญลกษณตางๆ มหวจดหมายและ LOGO ทชดเจน สวยงาม

จดเดน 1. มเนอทมากในการบรรจขอมล

2. องคกรมอสระในการใหขอมล

3. รปแบบสวยงาม

4. เขาถงกลมเปาหมายไดดและเหมาะตอการย า

เตอนกลมเปาหมาย

จดดอย 1. ราคาแพง ในการผลต

2. ตองหาบคลากรชวยแจกจาย / การจดสงทาง

ไปรษณยอาจสญหาย

3. หากขาดทกษะและศลปะในการผลตจะเกด

ผลเสยมากกวาผลด

4. มจ านวนหนาไมมาก ดไมคอยนาสนใจ

กลมเปาหมายมกทงขวาง

จดหมายตรง (Direct Mail) (สอโฆษณาประชา-สมพนธทางไปรษณย) เปนสอประชาสมพนธทองคกรมกสงใหกบสมาชก ลกคา หรอผมาตดตอ ท าใหทราบขาวคราวความเคลอนไหวขององคกร รวมถงขาวสารอะไรใหมๆ / สทธประโยชนทพงไดรบ

มใชสอประชาสมพนธทมก าหนดระยะเวลาในการเผยแพรแนนอน

รปแบบไมแนนอน ตายตว จดหมายแจงขาว , แผนพบ

จดเดนของการโฆษณาประชาสมพนธทางไปรษณย

1. Selectivity เลอกกลมเปาหมายทตองการ / สญเปลานอย

2. Intensive Coverage สงขาวสารไดครอบคลม รวดเรวเทาทตองการ

3. Speed ใหขาวสารอยางรวดเรวทกเวลา ทกสถานท

4. Flexibility of Format and Timing มความยดหยนมากกวาสอมวลชนอน / สามารถสงใหตรงกบโอกาสพเศษ

5. Complete Information สามารถบอกเรองราวไดตามทตองการ / ใชขอความยาว ๆ รปภาพประกอบ ค าพดกระตนตาง ๆ

6. Personal สรางความรสกเปนกนเอง

7. Measurability สามารถวดประสทธผลจากจดหมายทตอบกลบมา

8. No Direct Competition เนอหาจะเปนขององคกรเราอยางเดยว เพราะฉะนนผอานจะใหความสนใจกบสนคา บรการของเราเทานน

9. Most Controllable สามารถควบคมวน - เวลาทสง วสดทสง

จดดอย

1. มคาใชจายในการด าเนนการสง

2. บญชรายชอเสอมสภาพ

3. ผรบอาจเกดความร าคาญ

4. บางฉบบมเนอหาเชงบงคบใหซอสนคา

บรการมากเกนไป

5. สะกดชอ-นามสกลผด ผรบอาจไมพอใจ

ข า ว แจกหร อข า วประช าส มพนธ (News release/Press release) ขาวแจกเพอประกาศหรอแจงใหทราบ (Announcement releases) ขาวแจกเพอแจงขาวดวนหรอเหตการณฉกเฉน (spot news releases /spot announcement) เกยวกบสถานการณเลวรายหรอขาวซงสงผลเสยแกองคการ ขาวแจกเพอตอบโตเหตการณ ขาวแจกซงจดท ารวมกบการจดกจกรรมพเศษทจด ท าขน

ภ า พ ข า ว แ จ ก ห ร อ ภ า พ ข า ว เ พ อ ก า รประชาสมพนธ (Photo releases)

การด าเนนเรองดวยภาพ (Pictorial) เอกสารเผยแพรขอมลตาง ๆ ท เกยวของกบองคการ

วารสารวชาการ (Academic / scholar journal)

หนงสอคมอ (Document / Manual)

สงพมพทถกจดขนเมอใดกได ไมมก าหนดออกทแนนอน

มวตถประสงคเพอใหผอานเขาใจ และสามารถปฏบตตามขนตอนและกระบวนการตางๆได

มขนาดไมแนนอน แตทนยม คอ ครงหนากระดาษ A4 ไมหนามาก เหมาะแกการพกพาและรกษา

จดเดน

1. มเนอหาสาระ ขาวสาร ความรทเปนประโยชนตอประชาชนและสงคม

2. รปเลมนาอาน ออกแบบทดและสวยงาม เสรมภาพลกษณแกองคกรได

3. ลดภาระงานของพนกงานและเจาหนาท ทตองออกปฏบตงาน

จดดอย

1. ใชเงนคอนขางมาก

2. กลมเปาหมายตองรหนงสอ และตองเปนเรองทประชาชนสนใจ เขาใจไดงาย ไมยากตอการปฏบต

3. ไมไดผลในการประชาสมพนธตนเอง เพราะเนอหาโดยมากเพอประโยชนตอสงคมและสวนรวม

รายงานประจ าป (Annual Report)

ส งพมพม รป เลมสวยงาม เน อหา เปน เร องโครงสร า งขององค กร ผลประกอบการต า ง ๆ งบประมาณ รายรบ รายจาย จดท าปละ 1 ครง

วตถประสงค 1. เพอใชเผยแพรขอมลทเกยวกบองคกร สถาบน ใหแกกลมเปาหมายและประชาชนทวไปไดทราบ

2. เพอใชแถลงการณ / รายงานผลประกอบการในรอบปทผานมา

3. เพอใชแถลงการณถงแผนงานตาง ๆ ในอนาคต

4. เพอใชเปนแหลงขอมลของประชาชนกลมตาง ๆ ในการอางองขอมล

5. เพอใชสรางความสมพนธและสรางภาพลกษณอนดงามระหวางองคกรกบกลมประชาชนทวไปและเปนเครองมอชวยเตอนความจ า

ลกษณะของรายงานประจ าป

ขนาดประมาณ A4 หรอใหญกวา เปนสอทสรางความมนใจและภาพลกษณไดด เนนเนอหาคอนขางเฉพาะเจาะจง เพราะฉะนน จงจดสงใหแกผเกยวของโดยตรงกบองคกรมากกวา

ตวอยางหวขอทมอยในรายงานประจ าป สารจากผบรหาร

รายนามและคณะกรรมการบรหารขององคกร

โครงสรางขององคกร

สรปสถานการณขององคกรในรอบปทผานมา

รายงานผลการด าเนนการ

การด าเนนงานขององคกรในปจจบน

แผนงานทส าคญในอนาคต

สรปเงนทนและงบประมาณ

อนๆ

สตกเกอร สงพมพเฉพาะกจ มรปแบบการน าเสนอทสน กะทดรดไดใจความ / รปภาพ การตน ตราสญลกษณ เปนวสดทมกาวส าเรจรปอยทดานหลง เพอสะดวกตอการลอกและตดไดทนท

วตถประสงค 1. เพอใช เปนเครองหมายแสดงความเปนสมาชกภาพ

2. เพอใชในการใหความร แนะน า รายละเอยด

3. เพอใชในการโฆษณาสนคา องคกร บรการ 4. เพอใชการเผยแพรขอมลและชวยย าเตอนใหเกดพฤตกรรมรวมกน

5. เพอใชในการประดบ ตกแตง

ลกษณะของสตกเกอร 1. หลากหลายขนาดและหลากหลายวสดทท า บรรจขอความ รปภาพ

2. ขนาดปกต กวาง 4.5 นว ยาว 9 นว

3. ขนาดพเศษ ใหญกวา A4 หรอ เลกเทานามบตร อาจเปน รปดาว วงกลม สามเหลยม ฯลฯ

เปนสอเนน ย าเตอนความจ า แตไมเหมาะทจะใชเปนสอหลกในการประชาสมพนธ อกทงไมสามารถชวยสรางภาพลกษณไดมากนก

จดเดน 1. ขนาดเลก กะทดรด ใชพนทไมมากในการ

เผยแพร

2. เหมาะกบการเผยแพรขอมลทตองการใหปฏบต / หามปฏบต

3. เขาถงกลมเปาหมายไดงาย

4. ราคาถก สสนสวยงาม

5. อานงาย ดงาย เขาใจงาย

จดดอย 1. ใหรายละเอยดไมไดมาก เนนค าสน ๆ

ประเภทค าขวญ , เตอน

2. ไมเหมาะจะใชตดในบางสถานท

3. กอใหเกดความสกปรก และไมเปนระเบยบ

4. หากขาดศลปะ และทกษะ กอใหเกดผลเสยมากกวา

แผนพบ (Folder) คอ สงพมพทบรรจขาวสาร ขอความและรปภาพทองคกรตองการเผยแพร / ประชาสมพนธตามแหลงชมชนตาง ๆ สามารถบรรจขอมลไดมาก และพกพาไดสะดวก มลกษณะเปน กระดาษแผนเดยวกน พบเปนเลม

วตถประสงคและประเภทของแผนพบ 1. เพอใชในการใหความร รายละเอยด / แนะน าเรอง

ตางๆ แกประชาชนโดยทวไป เชน วธประหยดน า วธคมก าเนด

2. เพอใชในการโฆษณาสนคา องคกรและบรการ เชน โรงแรม, โทรศพทมอถอ, หางสรรพสนคา

3. เพอใชในการเผยแพรขอมลตางๆทเปนประโยชนตอประชาชน เชน บรการใหมของการบนไทย

4. เพอการรณรงค / ประชาสมพนธ องคกรและโครงการตางๆ เชน Unseen in Thailand

ลกษณะของแผนพบ เลก กะทดรด พกพาสะดวก

มภาพและขอความอยในแผนเดยวกน แตจะเนนขอความมากกวาภาพ และไมนยมใสค าบรรยายใตภาพ

ขนาดของแผนพบ - แบบ 4 หนา - แบบ 6 หนา

- แบบ 8 หนา - แบบ 12 หนา

- แบบ 16 หนา

สอแผนพบเพอการประชาสมพนธ 1. สอแผนพบเพอใชในการใหความร

เชน โรคเอดส, ยาบา

2. สอแผนพบเพอใชในการรณรงค

เชน การใชถงยางอนามย, เลอกตง

3. สอแผนพบเพอใชในการสรางภาพลกษณ

เชน โรงแรม, หางสรรพสนคา

4. สอแผนพบเพอใชในการแนะน าและใหรายละเอยด เชน ธนาคาร

5. สอแผนพบเพอใชในการประชาสมพนธโครงการและงานพธตางๆ เชน งาน Unseen in Thailad , ประชม OPEC

จดเดนของแผนพบ 1. มขนาดเลก กะทดรด พกพาไดสะดวก

2. ไมจ าเปนตองใชพนทในการเผยแพรและไมเสยเวลาในการตดประกาศ

3. เขาถงกลมเปาหมายไดงาย

4. มราคาคอนขางถก

5. เผยแพรรายละเอยดตางๆ และใหความรไดเปนอยางด (บรรจรายละเอยดไดมาก)

จดดอยของแผนพบ 1. ไมเนนภาพ

2. ไมสามารถมองเหนไดในระยะไกล

3. กลมเปาหมายตองมความรพอสมควร

4. กอใหเกดความสกปรกและไมเรยบรอย

5. ขาดทกษะและศลปะในการผลตจะเกดผลเสย

ใบปลว (Leaflet) คอ สงพมพทมลกษณะกระดาษแผนเดยว ไมม การพบ มความสะดวกตอการแจกจายและเผยแพร

วตถประสงคของใบปลว 1. เพอใชในการใหความร ใหรายละเอยด / แนะน าเรองตางๆ แกประชาชนโดยทวไป

2. เพอใชในการโฆษณาสนคา องคกรและบรการ

3. เพอใชในการเผยแพรขอมล / รณรงค

ประชาสมพนธของหนวยงาน

ลกษณะของใบปลว 1. มลกษณะคลายแผนพบผสมกบโปสเตอร 2. มทงภาพและขอความในแผนเดยวกน แตจะเนนเรองขอความมากกวาภาพ

3. พกพาสะดวก

ขนาดของใบปลว 1. ขนาดมาตรฐาน A4 8” x 11.5” 2. ขนาดเลก 5.5” x 8” 3. ขนาดพเศษ

จดเดนของใบปลว 1. เลก กะทดรด พกพาไดสะดวก

2. ไมจ าเปนตองใชพนทในการเผยแพร , ไมเสยเวลาในการตดประกาศ

3. เขาถงกลมเปาหมายไดงายและคอนขางทวถงเหมาะกบการเผยแพรขอมลทรวดเรว ทนสมย

4. อานงาย ดงาย เขาใจไดงาย ไมซบซอน วกวน

จดดอยของใบปลว 1. ใหรายละเอยดเพยงคราวๆ 2. ไมสามารถมองเหนในระยะไกลๆ ภาพไมคอย

สวยงาม 3. เปนสอราคาถก ดไมนาสนใจ 4. กอใหเกดความสกปรก 5. หากขาดทกษะ และศลปะในการผลตจะเกด

ผลเสย 6. ไมเหมาะจะประชาสมพนธเพอสรางภาพลกษณ

เนองจากดไมมราคา

จลสาร

ปฏทน

บตรอวยพร

3. สอมวลชน (Mass Media)

1. หนงสอพมพ ใชในการเผยแพรขาวสาร ความร สารประโยชนตางๆ แตมความตางจากหนงสอพมพทวไป คอ ไมจ าหนาย แตแจกฟรใหกบกลมเปาหมายขององคกรและผสนใจโดยทวไป โดยองคกรเปนผแบกภาระคาใชจายทงหมด โดยมากนยมขนาดแทบลอยด

จดเดน 1. เนอทคอนขางมาก บรรจเนอหาไดหลายประเภท 2. ราคาจ าหนายไมแพง ประชาชนสามารถหาซอได 3. เขาถงกลมเปาหมายไดด มความใกลชดกบ

ประชาชน 4. ใชภาพและขอความ การออกแบบตวอกษร รปเลม

สวยงามและนาสนใจ 5. เปนสอทมความคงทน ถาวร 6. ออกสม าเสมอ สะดวกแกการอาน

จดดอย 1. มราคาคอนขางแพงในการผลต 2. ตองมความพรอมในเรองของงบประมาณ และบคลากรทมความรความสามารถในการผลต

3. ไมสามารถเขาถงประชาชนทไมรหนงสอ 4. เปนสอทมอายสน 5. ผอานจะเลอกอานแตสงทสนใจเทานน 6. ผลตจากวสด กระดาษทมคณภาพไมคอยดนก ดแลวไมสะดดตา ขาดความมชวตชวา

7. หากขาดทกษะและศลปะในการผลตจะท าใหเกดผลเสยมากกวา

2. นตยสาร

นตยสารทผลตขนโดยองคกร มวตถประสงคเพอใชในการประชาสมพนธองคกร / เพอประโยชนแกผอานในเรองใดเรองหนง / สามารถชวยย าเตอนความทรงจ าทด เนนภาพลกษณทดดวย มลกษณะโดดเดนเรองการออกแบบและใชวสดการผลตทมราคาแพง

จดเดน 1. รปเลมสวยงาม ออกแบบตางๆ

2. สามารถเสนอเนอหาไดอยางลกซง

3. เขาถงกลมเปาหมายไดงาย เนอหาเฉพาะเจาะจง

4. เกบไวไดนาน

5. เปนสอทเปนผน าทางดานความคดเหน

6. เขาถงกลมประชาชนเปาหมายไดคราวละมากๆ

จดดอย 1. งบประมาณและตนทนคาใชจายสง

2. ตองใชเวลาในการผลตมาก

3. ไมครอบคลมทกพนทและทกกลมเปาหมาย

3. วทยกระจายเสยง จดเดน 1. มความสามารถในการครอบคลมพนทกวางขวาง

2. มความรวดเรวในการรายงานขาว

3. มความสะดวกในการรบขาวสาร

4. เขาถงกลมเปาหมายทกกลม

5. โนมนาวอารมณและชกจงความคดเหนไดงาย

6. ผฟงเชอถอมาก / ไมตองใชสมาธในการรบฟงมาก

จดดอย 1. ขาดความคงทน

2. ไมสามารถเสนอรายละเอยดคราวละมากๆ

3. มชวงเวลาจ ากดในการออกอากาศ

4. ไมสามารถเสนอภาพเหตการณได

4. วทยโทรทศน

จดเดน 1. รวมสอทกสอเขาดวยกน

2. สรางความประทบใจและเขาใจไดดกวาสออน

3. มความรวดเรวและเชอถอไดในการถายทอด

4. เขาถงกลมเปาหมายทกวย / ผไมรหนงสอ

จดดอย 1. มราคาคอนขางแพง

2. ขาดความคงทน

3. มขอจ ากดในเรองพนทการรบชม

4. ชวงระยะเวลาจ ากดในการออกอากาศ

5. ภาพยนตร ภาพยนตรบนเทง

ภาพยนตรโฆษณา

ภาพยนตรสารคด

จดเดน 1. ประกอบดวยภาพ เสยง ส การเคลอนไหว สรางความ

นาสนใจ ประทบใจ มากกวาสออนๆ

2. อธบายสงตางๆ ไดละเอยด

3. ล าดบเหตการณไดอยางละเอยดและตอเนอง

4. ชกจงความคดของคนใหคลอยตามไดงาย

จดดอย 1. คาใชจายสง / ถายท ายงยาก

2. ตองมหองส าหรบฉายและฉาก

4. สอกจกรรม / เหตการณพเศษ (Special Events)

คอ สอ/เครองมอชนดหนงในการประชาสมพนธ นอกเหนอจากเครองมอหรอสอประชาสมพนธอนๆ เนนใหประชาชนไดมโอกาสเขารวมงานกบองคกรและกอใหเกดความเพลดเพลน

วตถประสงค

1. เพอตองการใหประชาชนมความเขาใจและมความร เกยวกบสถาบน ผลงานของสถาบน 2. เพอเรยกรองความสนใจจากประชาชนและมงหวงวา ประชาชนจะเขารวมในกจกรรมของสถาบน 3. เพอสงเสรมบทบาทของสถาบนในการจดกจกรรม เพอสรางภาพลกษณทดแกสถาบน 4. เพอสรางความสมพนธระหวางประชาชนกบสถาบน

ประเภทของเหตการณพเศษ

1. การจดงานวนครบรอบป (Anniversaries)

2. การจดการแสดงและนทรรศการ (Exhibition)

3. การใหรางวลพเศษ (Special Awards)

4. การอปถมภงานของชมชน (Sponsored Community Events)

5. การจดขบวนแห (Parades and Pageants)

6. การประกวด (Contest)

7. การใหความสนบสนนแกองคกรตางๆ (Sponsored Org.)

8. สญลกษณทางดานการประชาสมพนธ (Public Relations Personalities)

ฯลฯ

5. สออนๆ

1. ปายประชาสมพนธ (Billboard)

เปนสอกลางแจง (Outdoor)

ขอด 1. สรางผลสมฤทธ (Impact) ใหกบคนทพบเหนไดสงมาก

2. สรางความถ (Frequency) ไดด

ขอเสย 1. มคาใชจายในการผลตทคอนขางแพง

2. ไมสามารถใหรายละเอยดไดมากนก

3. ท าลายทศนยภาพ

4. ท าเลทตง

5. การดแลรกษา

2. สอประชาสมพนธกลางแจง (Outdoor) ประเภทเคลอนท เชน รถเมล แทกซ ตกตก ประเภทอยกบท เชน ปายรถเมล คอมพวเตอรแบบสมผส

ขอด 1. สรางความถและการเขาถง (Reach) ไดมาก พอสมควร 2. ราคาไมแพง 3.รถเมลถอวาเปนสอเคลอนททด

ขอเสย 1. เขยนขอความยาวๆไมได

2. ถกท าลายไดงาย

3. ประชาสมพนธในรถแทกซ

กระเปาแขวน

ขอด 1. ผบรโภคมเวลาพจารณารายละเอยดขอความได

ขอเสย 1. ไมสามารถสรางผลสมฤทธไดมากนก เพราะคน

ไมสนใจ

2. มพนทนอย

4. สอ ณ จดใชจดขาย (Point of Purchase : POP)

กลองไฟ (Light Box), ตกแตงราน, ปายแขวน ธงราว ตดตามทขาย / ประชาสมพนธตางๆ

สรป หลกการใชสอการประชาสมพนธ

1. สอซอ (Paid Media)

2. สอผลต (Produced Media)

3. สอทไดเปลา (Free Media)

4. สอกจกรรม (Event Media)

5. สอบคคล (Interpersonal Media)

หลกการซอสอ 1. กลมเปาหมายของการประชาสมพนธ คอกลมใด 2. ยดหลก 2Q คอ ปรมาณ (Quantity) คณภาพ (Quality) 3. อยากระจายงบประมาณต าเกนไปในแตละสอ 4. การเขาถงอยางมประสทธผล 5. สงคมวทยาของสอ 6. ดขอจ ากดของสอ 7. ความสามารถในการจดหาสอ 8. เขาใจธรรมชาตของสอ The end