254105216-PR-Process-Wardah-Halal-Cosmetic.rtf

7/26/2019 254105216-PR-Process-Wardah-Halal-Cosmetic.rtf

1/50

1


2/50

9. FORMATIVE RESEARCH

1. Analyzing Situation (The

Client) VISI

Menjadi organisasi yang bermanfaat bagi masyarakat danterus

berkembang di berbagai bidang dengan kehalalan produknya yang

terjamin menjadikannya sangat aman untuk digunakan oleh siapapun.

MISI

1 Mengembangkan karyawan yang berkompeten dengan menciptakan

lingkungan kerja yang baik untuk mendukung tercapainya kepuasanpelanggan.

2 Secara berkesinambungan menyediakan produk dan jasa yang

berkualitas tinggi serta memenuhi kebutuhan pelanggan melalui

program pemasaran yang baik.

3 Mengembangkan operasi organisasi yang sehat dalam segala aspek.

4 Terus berinovasi, menguasai ilmu, menerapkan teknologi baru, dan

berinovasi demi kepuasan pelanggan.

Sumber : urlisa, dan !ivi "ahmatus Sofiyah. #$engaruh %arga, &ualitas

$roduk, dan 'itra Merek Terhadap &eputusan $embelian &ecap Manis Merek

(ango )Studi &asus $ada *bu "umah Tangga +i &omplek illa Mutiara -ohor

** dan Taman -ohor Mas/ )jurnal, !0 S, 2314.

Tujuan 5rganisasi

6ardah Signature (eauty adalah komitmen puluhan tahun untuk selalu

mengedepankan kualitas dalam mendukung wanita tampil cantik sesuai karakternya

masing7masing. Setiap penciptaan kosmetik dan perawatan kulit 6ardah adalah

hasil dari proses berteknologi modern di bawah pengawasan ahli serta dokter kulit.

)Sumber : http:88www.wardahbeauty.com8id8about.html

$rinsip 6ardah

1 Pure and Safe.


3/50

2


4/50

$roduk 6ardah mengandung bahan baku yang aman dan halal, diciptakan

untuk kenyamanan dan ketenangan wanita yang meggunakannya. !aktanya

kulit wanita 9sia berbeda dengan kulit wanita 0ropa atau 9merika. apisan

dermis )terluar kulit wanita 9sia cenderung lebih tipis, sehingga lebih sensitif

dan rentan terhadap faktor luar. 'ukup satu fakta ini menjadi landasan

konsep kecantikan 6ardah bahwa kulit wanita *ndonesia membutuhkan

perawatan dengan perlindungan menyeluruh.

6ardah menyatukan konsep teknologi terbaru, formulasi sesuai

international dermatologist standard dengan bahan7bahan alami yang

berkualitas serta aman. $roses produksi melalui uji pengawasan

seksama dari para ahli dan dokter kulit. Sebelum product launching,

adalah sebuah keharusan untuk 6ardah mengadakan blind test agar

produk yang dihasilkanbenar7benar berkualitas dan aman. &arena

keamanan konsumen menjadi prioritas utama dan satu unsur yang

tidak bisa diganggu gugat. $roduk 6ardah

1. Tidak mengandung Hydroquinon

2. embut

3. +iformulasikan secara tepat.

Beauty Expert.

'itra awal 6ardah sebagai kosmetik ditujukan untuk wanita muslim

telah berkembang menjadi produk yang dapat dinikmati oleh kalangan

yang lebih luas. 6ardah percaya bahwa menjadi cantik itu universal.

$engalaman belasan tahun menjadi pilihan banyak wanita *ndonesia,

tak hanya kaum muslimah, terkait erat dengan bagaimana 6ardahselalu berinovasi serta berkreasi menjawab setiap kebutuhan. Mulai

dari serangkaian kosmetik yang efektif membingkai wajah dengan

warna7warna segar hingga produk perawatan kulit berkualitas tinggi.

6ardah Signature (eauty menempatkan wanita *ndonesia sebagai

primadona yang datang dengan keunikannya masing7masing. 6ardah

memastikan bahwa setiap sapuan warna, bubuhan bedak atau polesan

shading lembut dapat semakin menguatkan karakter wanita tersebut.

4


5/50

Inspiring Beauty

+ari tahun 1;;< hingga saat ini, 6ardah selalu meyakini kecantikan

yang menginspirasi. 6anita *ndonesia bisa jadi telah mengadopsidinamika kemajuan dunia, namun ia tak pernah meninggalkan nilai

budaya Timur yang santun. (agi wanita 6ardah, kosmetika tidak

hanya untuk tubuh akan tetapi juga untuk jiwa.

&ecantikannya membuat ia merasa mencintai diri sendiri,

sebanyak dan sedalam dia mencintai orang7orang di lingkungan

sekitarnya. Menjadi cantik dapat dilakukan oleh siapapun dengan

mudah. amun sekaligus memberi inspirasi, harus tulus berawal dari

hati. ntuk setiap wanita *ndonesia yang yakin akan hal tersebut,

6ardah tak pernah berhenti mendampingi. 6ardah Signature (eauty

adalah sebuah filosofi. !ilosofi yang mengalir dari awal proses produksi

hingga barisan terdepan Sales PromotionGirl 6ardah.

)Sumber : http:88www.wardahbeauty.com8id8about.html

1.1 Kompetitor

Mustika "atu yang digawangi oleh Moeryati Sudibyo berbeda lagi. $roduk

kecantikan satu ini menjadi sponsor $uteri *ndonesia yang berafiliasi ke Miss

Universe. +ua raksasa produk kecantikan yang masing7masing dipimpin oleh

dua orang wanita yang percaya bahwa bahan7bahan pembuatan kosmetik

dari *ndonesia itu, memang bagus. $ara wanita *ndonesia pun tidak ragu

menggunakan produk buatan kedua perusahaan ini. )www.mustika7ratu.co.id

iva telah menjadi pesaing yang cukup andal. Sejak tahun 1;=2 iva Cosmetis

terus berkembang menjadi salah satu kosmetik terkemuka di*ndonesia. 9walnya

iva 'osmetics diproduksi oleh perusahaan farmasi dengan nama $T >eneral

*ndonesian $roducing 'entre di -alan &aret Surabaya dan berganti nama

menjadi $T $aberik $harmasi ita pada tahun 1;=?. Seiring perkembangan

waktu, perusahaan mulai mengembangkan produk7produk iva 'osmetics yang

formulanya dikenal sesuai untuk daerah tropis. Selain itu iva 'osmetics juga

menjadi produk kosmetik pertama yang


6/50

?


7/50

menyebutkan Made in Indonesia.

)http:88www.vivacosmetic.com8corporate.html@two

Sariayu sebagai produk perawatan kecantikan dari kepala hingga ujung

kaki yang menggunakan bahan7bahan alami yang berasal darikekayaan alam *ndonesia. Setiap tahun, Sariayu menghadirkan trend

6arna Sariayu yang digali dari aneka ragam budaya *ndonesia.

Sariayu Trend 6arna 2312 mengambil tema 0tnika usa Tenggara:

!"e Colours of #sia. )http:88www.marthatilaargroup.com8id8brand.html

Tael !"#"!

In$e%& A'S ro$u% ar$ah #*!#+#*!,

(Kategori Ko&meti% Sur-ei IO.)

#*!,

6ardah A,=B

Mustika "atu A,?=

Sariayu A,?1

#*!#

Mustika "atu A,Aambar grafik 4.1.1 merupakan data pertumbuhan jumlah pelanggan

kosmetik 6ardah di kota Semarang yang dimiliki oleh $T. $aragon

Technology and *nnovation Semarang dan data jumlah pelanggan kosmetik

Mustika "atu. +ata tersebut menunjukkan bahwa jumlah pelanggan kosmetik

6ardah pada tahun 2311 cenderung sangat rendah bahkan minus. amun

pada tahun 2312 terdapat jumlah pelanggan kosmetik 6ardah dibandingkan

tahun 2311. -umlah pelanggan pada tahun 2312 terus terlihat sampai tahun

2314. (erbeda dengan tingkat pertumbuhan kosmetik pesaingnya yaitu

Mustika "atu, terlihat pada tahun 2312 mengalami penurunan, namun

meningkat lagi pada tahun 2314. %al tersebut menunjukkan adanya

pertumbuhan yang dapat mengancam eksistensi &osmetik 6ardah.

+Fa%tor eluang ar$ah(erdasarkan hasil penelitian !aris aufal dalam penelitian#nalisis Pengaru"

Brand #,areness$ 2orma Su)ye(tif$ 1eya(inan %a)el Halal !er"adap Brand #ttitude

Untu( Mening(at(an Minar Beli Ulang 1osmeti( *arda"$ niversitas +iponegoro,

2314, 6ardah sebagai produk kosmetik yang mendapatkan serifikasi halal pertama

kali di *ndonesia. &osmetik 6ardah mengantongi sertifikasi halal dari $ $5M M*,

bahkan di tahun 2312, 6ardah mendapatkan 9nugerah %alal 9ward dari M* dan

&ementerian 9gama. 6ardah telah mendapatkan sertifikasi halal M* sejak 14 tahunlalu, dan selalu diperpanjang sebelum masa berlakunya habis.

6ardah mengandung bahan baku yg aman dan halal, diciptakan untuk

kenyamanan dan ketenangan wanita yg menggunakannya. $roses produksinya pun

melalui uji pengawasan seksama dari para ahli dan dokter kulit. 6ardah kosmetik adalah

produk kosmetik halal yang dibuat khusus dari bahan alami dan natural hingga tidak

membahayakan 9nda menggunakannya setiap hari. 6ardah juga menjadi pionir

kosmetik halal. (ukan hanya halal, 6ardah juga aman dan baik untuk digunakan para

wanita *ndonesia dan dunia. +i tingkat dunia, 6ardah juga telah mendapatkan

1?


21/50

International #,ard dari*ord Halal Counil sebagai pelopor kosmetik halal di

dunia. 6ardah diformulasikan halal dan berkualitas, label %alal7pun sudah

melekat pada semua produk 6ardah. Sudah terbukti kualitasnya, terbukti

dengan semakin banyak wanita yang beralih ke 6ardah.

Menurut hasil angket dalam penelitian #nalisis Pengaru" Brand

#,areness$2orma Su)ye(tif$ 1eya(inan %a)el Halal !er"adap Brand #ttitude

Untu( Mening(at(an Minar Beli Ulang 1osmeti( *arda"$ oleh !aris aufal,

niversitas+iponegoro, 2314, yang telah di sebar, untuk lebih jelasnya dapat

dilihat pada tabel berikut ini:

Tabel 4.4.2

Sumber : !aris aufal yang diolah dalam penelitian#nalisis Pengaru" Brand

#,areness$ 2orma Su)ye(tif$ 1eya(inan %a)el Halal !er"adap Brand #ttitude Untu(

Mening(at(an Minar Beli Ulang 1osmeti( *arda"$ niversitas +iponegoro, 2314.

9. abel %alal

+ata pada tabel di atas menunjukkan bahwa untuk variabel label halal item

pertanyaan 1, 4;C responden menyatakan sangat setuju atas produk kosmetik 6ardah

1


22/50

yang tidak menggunakan bahan yang mengandung unsur hewani, sedangkan

sisanya sebanyak ?


23/50

+ Keputu&an emelian

$ada variabel keputusan pembelian item pertanyaan 14, 1


24/50

Tabel 4.?.1

+ata jumlah penduduk *ndonesia (erdasarkan 9gama

9gama -umlah 8 Total $ersentase

*slam 1B2.3B4.


25/50

1B


26/50

responden menyatakan sangat setuju bahwa kosmetik 6ardah aman

digunakan karena berlabel halal dan sudah terdaftar di ($$5M.

Tabel 4.?.4

Sumber : Selfi Stefani yang diolah dalam penelitian #nalisis pengaru"

i(lantelevisi$ ele)rity endorser (ualitas produ( dan itra mere( ter"adap

(eputusan pem)elian pada produ( (osmeti( )erla)el "alal /,arda"0$

niversitas *slam egeri, -akarta 2314

Tabel diatas menjelaskan bahwa 2A responden atau ?


27/50

1;


28/50

1 Terus berinovasi, menguasai ilmu, menerapkan teknologi baru, dan berinovasi

demi kepuasan pelanggan.

Sumber : urlisa, dan !ivi "ahmatus Sofiyah. #$engaruh %arga, &ualitas

$roduk, dan 'itra Merek Terhadap &eputusan $embelian &ecap Manis Merek

(ango )Studi &asus $ada *bu "umah Tangga +i &omplek illa Mutiara -ohor

** dan Taman -ohor Mas/ )jurnal, !0 S, 2314.

1. >oals

3eputation management goals : Meningkatkan 6ardah sebagai pelopor

kosmetikhalal di *ndonesia.

2. 5bjectives

1. Memperkuat loal )rand a,arenessserta meningkatkan brandpostioning

sebagai produk kosmetik halal di *ndonesia =3C sebesar melalui 6ardah

%ijab !est selam 4 tahun berturut7turut.

uli0Consumen

Category To have an 9wareness

effect on o 9cceptance

o 9ction

7ire0tion 'reate, >enerate

*ncrease, MaGimiHe

o Maintain, "einforce

o +ecrease, MinimiHe

E55e0t 9ttention

o 'omprehension

o *nterest

o 9ttitude

o 5pinion

o (ehavior

Fo0u& Memperkuat loal )rand a,areness pelopor

kosmetik halal 6ardah di *ndonesia,

er5orman0e Mea&ure ?3C menengah tengah mengetahui kosmetik

halal 6ardah


29/50

23

Time erio$ 4 periods )231? 7 231=

Output O4e0ti-e&

&istri)ution of unontrolled media

(erita7berita yang telah dimuat oleh media massa, baik cetak maupun

online tergantung ne,s,ort"y.

4eature Stories.

Clipping 5 6uote, baik dari (rand 9mbassador 6ardah serta pelanggan

setia6ardah.

$endistribusian ews "elease dan *klan: sebanyak B3 media yang

dibidik. Iang terdiri dari 42 media cetak, 1B "adio, 14 media televisi,

dan 1< media online dan ? social media.

Tabloid

1. Tabloid ova

2. Tabloid >aul

3. Tabloid

Teen Majalah

1. Majalah !emina

2. Majalah &artini

3. Majalah >ogirl

4. Majalah >adis

5. Majalah +ewi

6. Majalah %idup

7. %eroMagH

8. %ang5ut -akarta

9. 5ktomagaHine

10. SS5 *ndonesia

11. 0sDuire *ndonesia

12. 'osmopolitan *ndonesia


30/50

13. %er6orld

14. %igh0nd

21


31/50

15. !emale

16.9rea magaHine

17. 0sDuire magaHine

18.9J MagaHine

19. 'osmo >irl

20.9neka MagaHine

21. Majalah >enuie

22. &awanku

23. %ai MagaHine

Sumber : http:88id.wikipedia.org8wiki8*ntisari

Surat &abar

1. &ompas

2. Seputar *ndonesia

3. "epublika

4. 6arta &ota

5. -akarta $ost

6. Media *ndonesia

"adio

1. $rambors "adio

2. *ndika !m

3. +elta !m

4. (rava "adio

5. !emale "adio

6. 5K "adio

7. >lobal !m8. %ard"ock !m

9. -ak !m

10. &iss !m

11. 'osmopolitas !m

12. Mustang !m

13. Sonora !m

14. 6oman !m

15. Tracks !m


32/50

22


33/50

16. *7"adio

17. "&M "adio &ayu Manis

18. (enH "adio

Televisi

1. 0T

2. Trans T

3. Trans A

4. M' T

5. >lobal T

6. "'T*

7. S'T

8. " T

9. ( 'hannel

10. &ompas T

11. T 50

12. *ndosiar

13. Metro T

7nline

1. +etik.com

2. 5keHone.com

3. &ompas.com

4. &ompasiana

5. Tribunnews.com

6. *nilah.com

7.Tempo.co

8. Mediaindonesia.com

9. "epublikaonline.co,id

10. &apanlagi.com

11. Suaramerdeka.com

12. intasberita.com

13. iputan=.com

14. (eritajakarta.com

15. %aionline.com


34/50

24


35/50

Sumber : http:88tech.anashir.com8231283A81281A21


36/50

Impa0t O4e0ti-e&

*nformational )message exposure to$ message ompre"ension

To *ncrease awareness :

Meningkatkan a,areness pelopor tata rias kosmetik halal serta

meningkatkan Trend %ijab !ashion di *ndonesia.

Meningkatkan kesadaran target mar(etkonsumen lokal terhadap kosmetik

6ardah sebagai pelopor kosmetik halal di *ndonesia sebesar=3C

selama 1 periode 231?.

Meningkatkan pencapaian a,areness )by ?3C selama 4 tahun, periode

231?7 231= melalui beragam event dan kampanye public relation 6ardah.

35. STRATE8: 9 RO8RAMMI;8

)9 $ublic "elations $rocess

ar$ah Hi4a Fe&t

A" Theme an$ Me&&age

6ujud 6ardah sebagai pelopor tata rias muslim kosmetik halal dan !rend

%ijab !ashion di *ndonesia!"eme 8 6ardahInspiring Beauty

Message 8 Mengekspresikan diri untuk berani tampil cantik dan

menawan dengan kosmetik halal dari 6ardah Cosmeti.

Slogans 8 'antik dan Menawan dengan &osmetik %alal.

." A0tion an$ Spe0ial E-ent&

Sebuah acara yang didedikasikan untuk para muslimah yang berhijab

sebagai wadah aspirasi para hijabers *ndonesia dalam berhijab, juga sebagai

wadah yang memfasilitasi para desainer muslim *ndonesia yang kreatif dan

inspiratif. 6ardah %ijab !est, tidak hanya membantu para desainer muslim

*ndonesia sebagai wadah yang memfasilitasi karya7karyanya untuk para

hijabers yang tidak sekedar mendapatkan pengetahuan luas seputar tutorial

berhijab, tetapi juga dapat mengekspresikan dirinya untuk berani tampil cantik

dan menawan dengan kosmetik halal dari 6ardah Cosmeti.

9cara akan berjalan selama tiga hari dimulai 41 5ktober sampai 2 ovember

ini diramaikan tokoh7tokoh inspiratif )rand am)assador 6ardah yaitu *nneke

&oesherawati, +ian $elangi, +ewi Sandra dan Kaskia Sungkar, Tatjana Saphira, dan


37/50

2


38/50

isa amuri. $anggung utama#ssem)ly Hall$-akarta 'onvention 'entre pun

dipilih sebagai lokasi perhelatan besar yang diselenggarakan pada akhir

5ktober 231? ini. $ara pengunjung yang datang dimanjakan dengan suguhan

acara menarik seperti parade "arity fas"ion s"o,untuk anak jalanan$ )eauty

lass, parade ustad, mu(ena"arity$ mini konser, dan halalorner.

Tidak hanya penampilan spesial parade "arity fas"ion s"o,, 6ardah juga

akan menyajikan beragam aktivitas serta penawaran menarik sepanjang

berlangsungnya 6ardah %ijab !est, diantaranya tal(s"o, 'Beauty is in 9ou'

bersama *nneke &oesherawati, salah satu )rand am)assador 6ardah. (eragam

aktivitas dan suguhan spesial ini menjadi komitmen nyata dukungan penuh 6ardah

kepada dunia fas"ion dan tata rias muslim pelopor kosmetik halal di *ndonesia

sekaligus bukti nyatakepercayaan semua kalangan sebagai pendukung utama tata

rias seluruh pengisi acara, khususnya dalam gelaran 6ardah %ijab !est.

C" 7e&%rip&i rogram A0ara ar$ah Hi4a Fe&t

1 $9"9+0 CH#3I!9 4#SHI72 SH7*

Sebuah acara sosial yang mengusung tema #6ardah C"arity 4as"ion S"o,/

turut hadir para )rand am)assador6ardah diantaranya *nneke &oesherawati, +ian

$elangi, +ewi Sandra dan Kaskia Sungkar, Tatjana Saphira, dan isa amuri yang

direpresentasikan dengan menampilkan 13 )sepuluh buah busana hijab cantik

rancangan ? )empat desainer terpilihN iwari Schryver, "ia Miranda, orma Moi dan

(arli 9smara untuk berpartisipasi dalam penggalangan dana untuk anak jalanan

yang berada di bawah Iayasan Tri &usuma (angsa. $enggalangan dana yang

didapat di acara #6ardah C"arity 4as"ion S"o,/ bertujuan untuk membantu anak7

anak jalanan yang berada di Iayasan Tri &usuma (angsa dan hasil penggalangan

dana ini diserahkan langsung oleh pendiri dan pemilik 6ardah urhayati Subakat

untuk diserahkan kepada pemilik yayasan.

1 BE#U!9 C%#SS

Setiap peserta acara #Inspiring%alal %ijab Beauty Classwith 6ardah/ akan

mendapatkan goodie )agdari 6ardah, inner nin-adari &ara, s"a,ldari Kirra, dan

sna(. Tidak hanya itu, dari biaya registrasi acara juga termasuk untuk donasi

program C"arity 4as"ion S"o,.&egiatan Inspiring%alal %ijab Beauty Classwith

2=


39/50

6ardah dipandu oleh $uput tami )komite %ijabers Community yang sekaligus

memberikan beberapa cara memakai jilbab kepada para peserta.

1 !#%1SH7* 'BE#U!9 IS I2 97U'

6ardah menyajikan beragam aktivitas di antaranya tal(s"o, /Beauty is in

9ou0 bersama *nneke &oesherawati, salah satu )rand am)assador ntuk

membahas keseimbangan cantik tidak hanya dari luar saja tetapi, harus dari

dalam yang tentu saja dengan tidak melanggar ajaran agama *slam, untuk itulah

kosmetik halal sangat dibutuhkan agar semakin menyempurnakan kecantikan

wanita *ndonesia terutama kaum muslimah setiap saat melalui pure and safe

yang aman dan halal, diciptakan untuk kenyamanan dan ketenangan wanita yang

menggunakan 6ardah, Beauty expertdengan citra sebagai kosmetik ditujukan

untuk wanita muslim telah berkembang menjadi produk yang dapat dinikmati oleh

kalangan yang lebih luas dan InspiringBeauty.

1 $9"9+0 ST9+K

9cara ini diisi oleh Oinspiring ,omen:brand ambassador 6ardah diantaranya

+ian $elangi, +ewi Sandra dan Kaskia Sungkar yang menceritakan perjalanannya

berhijab dan penggunaaan kosmetik halal, yang kemudian dilengkapi dengan

tausyiah dari ustad kenamaan stadH >ymnastiar dan stadH %anan 9taDi. $arade

stadH ini bahkan mengundang Majelis Talim dan mat Muslim lainnya untuk

menghadiri acara $arade stadH, dengan Tausiyah yang dapat menentramkan hati.

9cara ini sekaligus merupakan bentuk silahturahim Majelis Talim di -akarta.

1 M&09 CH#3I!9

ntuk masuk secara 4ree ke 6ardah %ijab !est memiliki keunikan

tersendiri, karena hanya dengan membawa mukena baru atau bekas tetapi

layak pakai sudah bisa menikmati suguhan menarik di berbagai acara 6ardah%ijab !est yang diselenggarakan 6ardah ini. antinya, semua mukena akan

disumbangkan ke mesjid yang membutuhkan OMu(ena C"arity:. Seharian di

6ardah %ijab !est tentu tidak akan membosankan, karena banyak hal bisa

dilihat, banyak pengalaman dan ilmu bisa dipetik.

1 H#%#% C732E3 L M** &5S0"

6ardah %ijab !est menggandeng pebisnis kuliner halal di -akarta, agar

pengunjung dapat menikmati berbagai rekomendasi kuliner halal dan dilengkapi

2A


40/50

penampilan memukau dari Tulus, "aissa, serta +ewi Sandra di mini konser

6ardah %ijab !est.

+. Media

Menciptakan hubungan positif antara 6ardah dan publiknya, melalui informasi

baik yang terkontrol maupun tidak terkontrol.

2 ncontrolled media

7(erita yang telah dimuat oleh

media. 74eature stories.

7Clipping 5 6uote.

72e,s 3elease.

4 0ffectively 'ommunicating

7(rosur, leaflet, flyer

7Media Sosial )!acebook, Twitter, L

Ioutube 7#dvertorialmengenai wardah

76ebsite "esmi : 6ardahbeauty.com

0. 'onsumer

$ublik yang ditujukan adalah publik konsumen. +engan tujuan agar publik

konsumen mengetahui bahwa 6ardah sebagai produk halal yang aman,

peduli terhadap lingkungan dan sebagai inspirasi kehidupan yang lebih baik.

$ublik konsumen tersebut adalah 6anita muda dan dewasa.

III" EVA'2ATIO;

E-alua&i 6

Research Design#fter 7nly Study

#fter 7nly Study merupakan evaluasi program yang dibuat untuk 6ardah

%ijab !est dilakukan setelah acara berlangsung. Metode penelitian yang digunakan

adalah kuantitatif, dengan menyebarkan kuesioner pada pengunjung yang datang ke

6ardah %ijab !est. %al ini bertujuan untuk mengetahui tujuan pelaksanaan 6ardah

%ijab !est pada tingkata,arenessyang baik atau sebaliknya.

6ardah %ijab !est yang dilaksanakan setiap tahun selama masa 4 tahun periode

yang artinya akan ada 4 kali acara 6ardah %ijab !est selama 4 tahun mendatang, tetapi

dengan tema, pesan, konsep acara yang berbeda7beda pula setiap

2B


41/50

tahunnya. $enelitian kuantitatif akan disebarkan kuestioner kepada


42/50

ustad kenamaan stadH >ymnastiar dan stadH %anan 9taDi. $arade stadH ini

bahkan mengundang Majelis Talim dan mat Muslim lainnya untuk menghadiri

acara $arade stadH, dengan Tausiyah yang dapat menentramkan hati. 9cara ini

sekaligus merupakan bentuk silahturahim Majelis Talim di -akarta serta

menggandeng pebisnis kuliner '05 Mihas duet dengan founder halalcorner.

%ari kedua pada 1 ovember 231?, setiap peserta acara # Inspiring Halal

Hi-a) Beauty Class with 6ardah/ akan mendapatkangoodie )ag dari 6ardah, inner

ninja dari &ara, s"a,l dari Kirra, dan sna(. Tidak hanya itu, dari biaya registrasi

acara juga termasuk untuk donasi program C"arity 4as"ion S"o,. &egiatan Inspiring

Halal Hi-a) Beauty Class with 6ardah dipandu oleh $uput tami )komite %ijabers

Community yang sekaligus memberikan beberapa cara memakai jilbab

kepada parapeserta.

%ari ketiga pada 2 ovember 231?, 6ardah %ijab !est juga diisi dengan

berbagai lomba bagi seluruh pengunjung beserta anggota keluarga yang hadir. omba

foto, lomba berbusana muslim, dan games interaktif ditambah lagi dengan tiga kegiatan

talkshow juga acara sosial yang mengusung tema #6ardah C"arity 4as"ionS"o,/ turut

hadir para)rand am)assador 6ardah diantaranya *nneke &oesherawati,+ian $elangi,

+ewi Sandra dan Kaskia Sungkar, Tatjana Saphira, dan isa amuri yang

direpresentasikan dengan menampilkan 13 )sepuluh buah busana hijab cantik

rancangan ? )empat desainer terpilihN iwari Schryver, "ia Miranda, orma Moi dan

(arli 9smara untuk berpartisipasi dalam penggalangan dana untuk anak jalanan yang

berada di bawah Iayasan Tri &usuma (angsa. $enggalangan dana yang didapat di

acara #6ardah C"arity 4as"ion S"o,/ bertujuan untuk membantu anak7anak jalanan

yang berada di Iayasan Tri &usuma (angsa dan hasil penggalangan dana ini diserahkan

langsung oleh pendiri dan pemilik 6ardah urhayati Subakat untuk diserahkan kepada

pemilik yayasan sekaligus penyerahan OMukena C"arityO.

9cara ini turut diramaikan oleh masyarakat khususnya pu)li

onsumen wardah serta para undangan media cetak, televisi, radio dan

online datang ke acara ini. 6ardah %ijab !est perdana tahun ini sangat

meriah dan bermakna yang menjadikan setiap detik dalam acara menjadi

Ounforgeta)le momentP bagi siapapun seperti OBeauty %un":ini.

6ardah %ijab !est akan dilaksanakan tiga tahun periode berturut7turut,

dengan tema, pesan, dan tujuan acara yang berbeda7beda. +emi tercapainya goals

dan objektivitas yang akan dicapai. 6ardah kian gencar memberikan pesan, bahwa

43


43/50

kosmetik halal tidak khusus untuk konsumen muslim atau yang berjilbab saja.

Mereka yang tidak berjilbab dan nonmuslim pun mesti peduli dengan produk

kosmetik halal karena pasti aman. Salman Subakat, +irektur $emasaran 6ardah,

memaparkannya kepada 9rie iliyah dari S69 5nline berikut ini: &ua+tiga ta"un

tera("ir (ami mem)uat pesan )aru untu( pasar (ami$ )a",a untu( peduli dengan

(osmeti( "alal itu tida( "arus )er-il)a)$ tida( "arus orang muslim sa-a$ tetapi semua

orang suda" semestinya peduli (arena yang "alal suda" pasti aman.' )S69. )231?,

43September. &osmetik 6ardah (ukan %anya untuk &onsumen Muslim. +iperoleh

43 September 231?, dari http:88swa.co.id8business7strategy8kosmetik7wardah7bukan7

hanya7untuk7konsumen7muslim. 6ardah sebagai pionir dengan produk kosmetik

halal, dengan tiga konsep kecantikan yang diusung :

1 Pure and Safe

6ardah memproduksi produk kecantikan dari bahan7bahan pilihan, alami

dan aman. #+alam membuat produk kami meng7hire banyak ahli farmasi,/

2 Beauty expert

'itra awal 6ardah sebagai kosmetik yang ditujukan untuk wanita

muslim telah berkembang pesat menjadi produk yang dapat dinikmati

kalangan lebih luas. 6ardah percaya menjadi cantik itu universal.

3 Inspiring )eauty

6ardah selalu meyakini kecantikan yang menginspirasi. 6anita *ndonesia

bisa jadi telah mengadopsi dinamika kemajuan dunia, namun ia tak

pernah meninggalkan nilai budaya timur yang santun. (agi wanita

6ardah, kosmetika tidak hanya untuk tubuh akan tetapi juga untuk jiwa.

METHO7O'O8:

udgmental assessments

+engan menyebarkan kuesioner secara secara personal mengenai program

6ardah %ijab !est kepada konsumen, dan menanyakan langsung kepada

pengunjung atau hadirin yang datang ketika sata talkshow dan "arity fas"ion s"o,.

41


44/50

Evaluation of a,areness

0valuasi terhadap hasil tingkat a,arenesspublik terhadap pesan yang ingin

disampaikan oleh 6ardah melalui program acara 6ardah %ijab !est melalui

banyaknya media cetak, televisi, radio, onlinedan bahkan daily monitoring of soial

media )Ioutube, Twitter, !acebook, blogger dan para pengunjung yang datang ke

acara 6ardah %ijab !est. Terdapat kesesuaian pesan yang ditampilkan dalam media

massa maupun online, oleh 6ardah bahwa awareness pelopor kosmetik yang

O&ehalalanO produknya yang terjamin menjadikannya sangat aman untuk digunakan

oleh siapapun, pesan amat penting karena dapat menarik publik serta mudah diingat

oleh publik terhdap pesan yang ingin disampaikan 6ardah. Teknik pengambilan data

menggunakan teknik survey.

1 *mpact )acceptance objectives

Survei dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pada wanita berusia 2374

Documents

254105216-PR-Process-Wardah-Halal-Cosmetic.rtf