Sumber: Google.com

Judul Skripsi :

STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH SEBAGAI

PRODUK KOSMETIK HALAL

(Studi kasus pada Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream Versi Dewi Sandra)

Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan

dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Nama : Destiana Damayanti

NIM : 1410411103

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”JAKARTA

i

“STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH

SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL”

(Studi Kasus pada Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream

Versi Dewi Sandra)

Skripsi

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh

Gelar Sarjana Sosial

Pada Program Studi Ilmu Komunikasi

Destiana Damayanti

1410411103

ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS

PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

2018

LEMBAR PEREMBAHAN

ii

Kupersembahkan skripsi ini untuk orang tercinta dan tersayang

Teristimewa Ayahanda Tersayang, Ibunda Tercinta, Adik Terkasih, Pakde dan

Bude, Iqbal, dan TGD.

Terimakasih, sudah mampir dikehidupan saya, menjadi penyemangat, pelipur lara, dan

pelangi dengan warna-warna yang begitu indah. Terimakasih juga saya ucapkan atas

telah berada disamping saya untuk memberikan semangat dan tidak menyerah dalam

menyelesaikan skripsi ini.

iii

PERNYATAAN ORISINALITAS

Skripsi ini adalah hasil karya sendiri, dan semua sumber yang dikutip maupun dirujuk

telah dinyatakan dengan benar.

Nama : Destiana Damayanti

NRP : 1410411103

Tanggal : 05 Juli 2018

Bilamana pada kemudian hari ditemukan ketidak-sesuaian dengan pernyataan saya ini,

maka saya bersedia dituntut dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Jakarta, 05 Juli 2018

Destiana Damayanti

iv

LEMBAR PENGESAHAN

Skripsi diajukan oleh:

Nama : Destiana Damayanti

NRP : 1410411103

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Konsentrasi : Periklanan

Judul Skripsi : STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK

WARDAH SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL (Studi

kasus pada Wardah Kosmetik Exclusive Matte Lip Cream Versi

Dewi Sandra).

Telah berhasil dipertahankan dihadapan Tim Penguji dan diterima sebagai bagian

persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana, pada Program Studi Ilmu

Komunikasi Konsentrasi Periklanan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas

Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping

Yani Hendrayani, Ph.D Ahmad Zakki, S.IP., M.Si

KETUA PROGRAM STUDI

Damayanti, S.Sos, M.Si

Ditetapkan di : Jakarta

Tanggal Ujian : 05 Juli 2018

v

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur peneliti panjatkan kepada Allah SWT atas segala rahmat

dan Karunia-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.

Adapun tujuan dari pembuatan skripsi ini adalah sebagai salah satu persyaratan untuk

menyelesaikan pendidikan studi strata 1 Jurusan Ilmu Komunikasi konsentrasi

Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional

“Veteran” Jakarta yang berjudul ”STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK

KOSMETIK WARDAH SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL (STUDI

KASUS PADA KOSMETIK WARDAH EXCLUSIVE MATTE LIP CREAM

VERSI DEWI SANDRA)”. Dalam kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terima

kasih kepada :

1. Orang tua peneliti, Ayah, Ibu, Pakde Fadjri, Bude Vera, Dian dan Fatma. Terima

kasih peneliti ucapkan atas segala doa yang telah dipanjatkan serta memberi

semangat agar peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini.

2. Yani Hendrayani, Ph.D, Selaku pembimbing Skripsi utama dan Ahmad Zakki,

S.IP., M.Si, Selaku pembimbing skripsi pendamping. Terima kasih peneliti

ucapkan atas segala bimbingan, saran serta kritiknya yang membangun untuk

penelitian dan penyelesaian skripsi ini.

3. Dr. Antar Venus M.A. Comm selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik “Veteran” Jakarta

4. Damayanti, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”

5. Jakarta.

6. Rekan-Rekan peneliti, khususnya Tim Gorengan Dingin dan teman-teman

mahasiswa/I FISIP UPN “Veteran Jakarta” 2014.

Jakarta, 05 Juli 2018

Destiana Damayanti

vi

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ILMIAH UNTUK

KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai civitas akademik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta, saya

yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Destiana Damayanti

NRP : 1410411103

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Konsentrasi : Periklanan

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada

Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta Hak Bebas Royalti Non-

Eksklusif (Non-Exclusive Royalty Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:

STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH

SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL (STUDI KASUS PADA KOSMETIK

WARDAH EXCLUSIVE MATTE LIP CREAM VERSI DEWI SANDRA) Beserta

perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti ini Universitas

Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta berhak menyimpan, mengalih media

formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan

mempublikasikan skripsi saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai

penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Yang Menyatakan,

Destiana Damayanti

vii

STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH

SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL

(Studi Kasus pada Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream Versi Dewi

Sandra )

DESTIANA DAMAYANTI

Abstrak

Di Indonesia sudah banyak sekali produk kosmetik dengan beragam merek. Wardah

Kosmetik menjadi merek kosmetik pertama yang menjamin produk kosmetik halal.

Menjadi sebuah pionier produk kosmetik halal Wardah mampu tumbuh dan

berkembang mengalahkan produk-produk yang sudah ada sebelumnya. Strategi

perencanaan media menjadi salah satu kunci kesuksesan Wardah Kosmetik dalam

memasarkan produknya. Perencanaan media merupakan kegiatan yang sangat penting

dalam periklanan dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perencanaan

media dalam mempromosikan produk kosmetik halal Wardah, untuk mengetahui

strategi yang dipakai pada perencanaan media kosmetik wardah dalam mempromosikan

kosmetik halal serta untuk mengetahui proses perencanaan media produk kosmetik

Wardah dalam mempromosikan produk kosmetik halal. Teori yang dipakai adalah teori

manajemen pemasaran. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian

kualitatif yang bersifat deskriptif dengan menggunakan teknik pengumpulan data

berdasarkan observasi non-participant dan wawancara mendalam. Hasil dari penelitian

ini menunjukkan bahwa Strategi Perencanaan Media pada Wardah Kosmetik sangatlah

penting dan saat ini strategi yang tetap dipertahankan adalah campign dengan media-

media yang digunakan saat ini sangat efektifitas untuk konsumen. Dengan demikian

dapat disimpulkan bahwa pentingnya strategi perencanaan media bagi Wardah

Kosmetik.

Kata Kunci: Perencanaan Media, Wardah Kosmetik, Kosmetik Halal.

viii

MEDIA PLANNING STRATEGY WARDAH COSMETIC PRODUCTS AS HALAL

COSMETICS PRODUCTS

(Case studies on Matte Lip Exclusive Wardah Cosmetic Cream Belly Version)

DESTIANA DAMAYANTI

Abstract

In Indonesia it's been an awful lot of cosmetic products with various brands. Cosmetic

products into the first cosmetic brands that guarantee halal cosmetics products. Become

a pionier cosmetic products halal Products are able to grow and develop products that

beat. Media planning strategy becomes one of the key successes of the Cosmetic

Products in marketing its products. Media planning is a very important activity in

advertising and promotions. This research aims to find out the planning of the media in

promoting halal Products, cosmetic products to know the strategies used in cosmetic

products media planning in promoting halal cosmetics as well as to know the process

media planning Wardah cosmetic products in promoting halal cosmetics products. The

theory used is the theory of marketing management. In this study researchers using

qualitative research methods are purely descriptive by using the techniques of data

collection based on non-participant observation and in-depth interviews. The results of

this research show that Media planning strategy on Cosmetic Products is essential and

current strategies that are retained are campign with media-media used today are very

effective for consumers. Thus it can be concluded that the importance of media planning

strategy for Cosmetic Products.

Keywords: Media Planning, Cosmetic Products, Halal Cosmetics.

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................................ i

LEMBAR PEREMBAHAN ............................................................................................ i

PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................................... iii

LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................................... iv

KATA PENGANTAR .................................................................................................... v

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ........................................................ vi

Abstrak .......................................................................................................................... vii

Abstract ......................................................................................................................... viii

DAFTAR ISI .................................................................................................................. ix

DAFTAR TABEL .......................................................................................................... xi

DAFTAR GAMBAR .................................................................................................... xii

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................... 1 I.1 Signifikasi Penelitian ......................................................................................... 1

I.2 Fokus Penelitian ................................................................................................. 3

I.3 Pertanyaan Penelitian ......................................................................................... 4

I.4 Tujuan Penelitian ............................................................................................... 4

I.5 Manfaat Penelitian ............................................................................................. 4

I.5.1 Manfaat Akademis ......................................................................................... 4

I.5.2 Manfaat Praktis .............................................................................................. 4

I.6 Sistematika Penulisan ........................................................................................ 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................................................... 6 II.2 Konsep-Konsep Penelitian ................................................................................. 9

II.2.1 Perencanaan Media ........................................................................................ 9

II.2.2 Promosi......................................................................................................... 12

II.2.3 Bauran Promosi ............................................................................................ 14

II.2.4 Media Periklanan.......................................................................................... 17

II.2.5 Radio ............................................................................................................ 18

II.2.6 Televisi ............................................................................................................ 19

II.2.7 Media Internet ................................................................................................. 20

II.2.8 Media Social ................................................................................................. 20

II.2.9 Fungsi Sosial Media ..................................................................................... 21

II.2.10 Instagram ..................................................................................................... 22

II.2.11 Fitur Instagram ............................................................................................. 23

II.3 Teori Penelitian ................................................................................................ 24

II.3.1 Manajemen Pemasaran ................................................................................. 24

II.4 Kerangka Berpikir .......................................................................................... 26

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ................................................................... 27 III.1 Metode Dan Pendekatan Penelitian.............................................................. 27

III.2 Penentuan Key Informan dan Informan ....................................................... 29

III.3 Teknik Analisis Data .................................................................................... 30

III.4 Teknik Keabsahan Data ............................................................................... 31

III.5 Waktu dan Lokasi Penelitian........................................................................ 33

x

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................................ 34 IV.1 Deskripsi Objek Penelitian ........................................................................... 34

IV.1.1 Sejarah Singkat PT Paragon Technology and Innovation ........................... 34

IV.1.2 Visi Misi Perusahaan .................................................................................... 35

IV.1.3 Struktur Organisasi ....................................................................................... 36

IV.1.4 Lokasi Perusahaan ........................................................................................ 37

IV.1.5 Sejarah Singkat Wardah ............................................................................... 37

IV.1.6 Produk Wardah Kosmetik ............................................................................ 40

IV.1.7 Sasaran Produk ............................................................................................. 48

IV.2 Hasil Penelitian ................................................................................................ 48

IV.2.1 Merek Dagang Wardah ................................................................................ 48

IV.2.2 Penggunaan Label “Halal” .......................................................................... 51

IV.2.3 Penggunaan Perencanaan Media Pada Wardah Kosmetik ........................... 52

IV.2.4 Menggunakan Konsep Campign 360 ........................................................... 54

IV.2.5 Proses Administrasi yang Akuntable ........................................................... 57

IV.2.4 Promosi ......................................................................................................... 59

IV.2.5 Aplikasi Promosi Multi Platfom ..................................................................... 61

IV.3 Pembahasan .................................................................................................. 68

IV.3.1 Pentingnya Strategi Perencanaan Media Pada Wardah Kosmetik ........... 68

IV.3.2 Strategi Perencanaan Media Yang Dipakai Oleh Wardah Kosmetik ........... 70

IV.3.3 Proses Strategi Perencanaan Media Wardah Kosmetik ............................... 74

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................................... 77 V.1 Kesimpulan ...................................................................................................... 77

V.2 Saran ................................................................................................................. 77

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................... 79

LAMPIRAN

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Penelitian Terdahulu ............................................................................................ 7

Tabel 2 Kerangka Dasar Komunikasi ............................................................................. 18

Tabel 3 Waktu Penelitian ............................................................................................... 35

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Komponen Rencana Media...................................................................... 18

Gambar 2. Kerangka Berfikir .................................................................................... 33

Gambar 3. Logo Perusahaan PTI ............................................................................... 41

Gambar 4. Struktur Organisasi .................................................................................. 41

Gambar 5. Logo Wardah Kosmetik ........................................................................... 44

Gambar 6. Wardah 1st Indonesian Brand In The Category ...................................... 44

Gambar 7. Facial Wash ............................................................................................. 46

Gambar 8. Cleanser ................................................................................................... 48

Gambar 9. Hydrating Toner ...................................................................................... 48

Gambar 10. Sunscreen Gel SPF 30 ........................................................................... 48

Gambar 11. Moisturizer Cream ................................................................................. 48

Gambar 12. Moisturizer Gel ...................................................................................... 49

Gambar 13. Intensive Night Cream ........................................................................... 49

Gambar 14. Peeling Cream ....................................................................................... 50

Gambar 15. Facial Scrub........................................................................................... 50

Gambar 16. Facial Mask ........................................................................................... 51

Gambar 17. Reward Wardah Kosmetik ..................................................................... 56

Gambar 18. Tampilan Instagram Wardah Kosmetik ................................................ 65

Gambar 19. Media yang digunakan Media Sosial dan Media Digital ...................... 66

Gambar 20. Diagram Follower Instagram Produk Kosmetik Wardah ..................... 68

Gambar 21. Lambang Kampanye Wardah ................................................................ 71

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Form kegiatan konsultasi skripsi A2.2

Form tanda persetujuan skripsi A5

Surat Permohonan Riset ke Wardah Kosmetik

Lampiran B Sertifikat Toefl

Kartu Hasil Studi (KHS)

Print out Transaksi kewajiban mahasiswa

Surat Keterangan Bebas Peminjamana Perpustakaan FISIP

UPN “ Veteran” Jakarta

Sertifikat Kegiatan Selama Kuliah

Lampiran C Form Wawancara

Lampiran D Daftar Riwayat Hidup

Lampiran E Dokumentasi