Získání návštěvnosti a optimalizace výkonu

affiliate programuJan Penkala

ACOMWARE S.R.O.11.11. 2011

ACOMWARE s.r.o., Business Park Průmyslová, Průmyslová 1472/11, 102 19, Praha 10,Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759

INFO@ACOMWARE.CZ| WWW.ACOMWARE.CZ | FACEBOOK.COM/ACOMWARE TWITTER.COM/ACOMWARE | YOUTUBE.COM/ACOMWARECZ

Osnova

Zdroje návštěvnosti – SEO, PPC a jinéReklamní formáty používané v affiliate programechKombinace reklamy placené CPT/kliky a affiliateOptimalizace affiliate programů na portálech

2

Zdroje návštěvnosti – SEO

Pro menší a střední weby stěžejní zdroj návštěvnostiSEO dnes stojí na kvalitním originálním obsahu, nikoliv na MFA stránkáchPro konkurenční slovíčka navíc nutné zpětné odkazy

3

Zdroje návštěvnosti – PPC a jiné

Prostor je v Google Images (nízká cena za klik)Kontextová síť Google – velmi dobré možnosti cílení (Google Ad Planner)

Sociální sítě

4

Měření odchozích návštěv

V Google Analytics si otrackujte odchozí kliky na reklamy nebo je nastavte jako ecommerce transactionIdeálně odlište i affiliate programyPorovnejte náklady na jednotlivé kampaně s výnosyNávštěvník vygeneruje více než 1 odchozí placený proklik (ideálně 1,8 a více)

5

Reklamní formáty v affiliate programech

Produktový banner – zajímavá cena a silný brand eshopu – spíše statický obrázek, časově omezenCo znásobí účinnost?

Doprava zdarma, snížené poštovné či hranice pro poštovné zdarmaVýprodejeSlevový kupón v KčProcentuální slevy na kategorii nebo na celý eshopDárky zdarma k objednávce

6

Kombinace reklamy placené CPT/kliky a affiliate

Klasický nákup reklamních ploch na CPT nebo kliky doplněný o affiliate s garancí zobrazení či výdělku serveru (affiliate je obvykle floating a do volného prostoru) Zefektivnění investice pro klienta, garance zobrazení affiliate a zároveň vyšší výdělek pro serverProč kombinovat? Procentuální odměna obvykle nevykryje brandový a jiný dopad reklamy – PPC + affiliateNerozlišení nových a dříve získaných zákazníků brání zvýšení provize pro nové zákazníky

7

Optimalizace affiliate programů na portálech

Server:Omezení frekvence na unikátního návštěvníka (3-7) – CTR Sociodemografické zaměření serveruGeografické zacílení (odlišná konverze je mezi městy a kraji) Doporučení o úspěšnosti jiných kampaní na serveruNové reklamní plochy a častá aktualizace bannerů inzerenta

Inzerent:4PSpokojení vracející se zákazníciAtraktivní produktové nabídkyAkce domluvené speciálně pro daný server - partnerství

8

Děkuji za pozornost

9

Ing. Jan Penkala Tel.: (+420) 737 289 128jan.penkala@acomware.cz

ACOMWARE s.r.o. Průmyslová 1472/11102 19 Praha 10 Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759http://www.acomware.cz