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第七章 市场营销调研与预测

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第七章 市场营销调研与预测. 【 教学目的 】 通过本章学习,了解市场营销信息系统含义与构成,掌握市场营销调研过程,应用市场营销调研的基本方法,为企业市场营销决策服务。 【 关键名词 】 信息 市场营销信息系统 营销情报系统 营销调研系统 营销分析系统 潜在市场 有效市场 合格有效市场 市场潜量 企业需求. 信息及其功能 1/2. 信息是由数据、文本、声音和图像 4 种形态组成,主要与视觉和听觉相关。. 信息的功能 中介功能 联结功能 放大功能. 信息的特征 可扩散性 可共享性 可储存性 可扩充性 可转换性. 信息及其功能 2/2. 资料. 信息. - PowerPoint PPT Presentation

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    . . . . . . data information knowledge wisdom

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  • 1/7Marketing Information System, MISPhilip Kotler)

  • T21

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  • 3/7internal database

  • 4/7Case:USAAUSAA300

    USAAUSAA7097USAACEO

  • 5/7Markeing intelligence

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  • BRANDAID CALLPLAN8 DETAILER3 GEOLINE3 MEDIAC PROMOTER ADCAD COVERSTORYN

  • 1/5Marketing Research)

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  • (exploratory r.) (descriptive r.) (causal r.)

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  • 6/19(quantitative research)(qualitative research)

  • 7/19 (survey)

  • 8/19 (experimentation)(independent variable)(dependent variable)20%

  • 9/19 (observation)

  • 10/19 (in-depth interview)

  • 11/19 (in-depth interview)

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  • 15/19(reliability)10585356

  • 16/19(sample)(population)

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