课程：软文营销课题：微博软文营销

电子商务教研室杨俊

课程：软文营销

课题：微博软文营销

课程：软文营销

课题：微博软文营销班级： 508412

教师：杨俊

班级： 508412

教师：杨俊


作为营销平台，微博优点？

粉丝超过一百，你就好像是本内刊；

超过一千，你就是个布告栏；

超过一万，你就是本杂志；

超过十万，你就是一份都市报；

超过一百万，你就是一份全国性报纸；

超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是 CCTV了

微博营销 - 口碑营销微博营销 - 口碑营销


微博历史

最早创建每条 140 个字的规则？ Twitter—— 推特，一种鸟叫声，鸟叫短、频、快，符合网站的内涵，

因此选择了 Twitter 为网站名称。 2006 年 7 月正式发布， 2010 年底用户数 2 亿。

中文微博探路者：饭否 2007 年创建， 2009 年中止， 2010 年重开 2009 年 8 月，新浪微博拥有 2 亿多注册用户、几万各界名人、一万家企业与机构账户。微博平台搜狐、新浪、腾讯、网易、饭否


微博达人

转发？原创？转发？原创？



微博软文营销步骤

主题策划

微博发布

回帖互动

监测维护

•策划主题及内容并撰写制作相关图文

•发微博时间

•通过评论、 @ 引发更多关注或新的话题

•针对评论、 @ 中负面信息加以引导


主题策划

亏了，亏大了，再不进来你就亏了 http://u1-style.taobao.com 亏了，亏大了，再不进来你就亏了 http://u1-style.taobao.com


主题策划

人生就像愤怒的小鸟，当你失败时，总有几只猪在笑。此时，我们需要一双给力的拖鞋来消灭这几只猪，再找一个瑞士军刀包装回家烹了。请看这吧 :http://t.cn/a9lHZl



原则

将广告植入对用户有价值的内容中将广告植入对用户有价值的内容中


结合热点话题




结合热点话题


结合热点话题（事件营销）

利用热点，起到宣传影片的效果

利用热点，起到宣传影片的效果


结合热点话题（事件营销）

精明的淘宝卖家利用热点推广自己的产品

精明的淘宝卖家利用热点推广自己的产品


陈述新闻、信息


陈述新闻、信息


知识介绍


知识介绍 \ 产品卖点



感悟



巧用评论

评论 +@评论 +@


评论中给链接评论中给链接

巧用评论


微博发布——时间






回复互动

保持回复的习惯，不管是对的、错的，都应该有一个回复。原因：1. 自说自话——互动，人性化2. 粘性，顺利进入二次对话，并且将回复者发展为粉丝、朋友


监测维护


监测维护

膜法世家—— 31 分钟的快速反应



微博软文营销步骤

主题策划

微博发布

回帖互动

监测维护

热点问题、陈述新闻信息、知识介绍、巧用评论

•发微博时间

•通过评论、 @ 引发更多关注或新的话题

•针对评论、 @ 中负面信息加以引导


总结与作业

总结原则：将广告植入对用户有价值的信息中1 软文营销步骤：主题策划、适时发布、互动回复、监测维护2 主题策划——重点结合热点问题陈述新闻、信息知识介绍巧用评论作业在“猪八戒”网上选一个微博软文策划的任务，完成并发布


任务——微博软文写作


任务——微博软文策划







为一家淘宝店写一条微博软文此淘宝店产品隐形眼镜，网址 www.taobao.com/abc

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