Cara Katapedia Memenangkan Anies-Sandi

ANIES - SANDI

DIPUTARAN #1

PILGUB JAKARTA

2017

Apa itu Katapedia?

Adalah aplikasi software untuk

memonitor dan menganalisa

brand, isu, tokoh, campaign yang

hampir seluruh pemberitaannya

(news online) dan

pembicaraannya (social media)

dapat diakses secara online dan

realtime.

ENGAGEMEN

T PROCESS

DASHBOARD DAILY MONITORING

SENTIMENT ENGINE

17 ANALYSIS TOOLS

REPORTING

API's API's RSS FEED

WEB

ARCHIVE

Social Network Analysis

Social Mention & Trend

Sentiment Analysis

Influencer Analysis

Perception Analysis

Campaign Analysis

Hastag Analysis, etc.

Fitur-fitur Utama Katapedia?

Kondisi Awal Elektabilitas Anies - Sandi

Elektabilitas terendah di bulan november 2016, baik online

maupun di lapangan

Hanya didukung 2 partai saja

Bukan Media Darling

Tidak didukung Presiden RI ataupun mantan Presiden RI

Basis pendukung kurang solid

Sumber daya paling kecil

Banyak isu negatif (menteri gagal, syiah, wahabi, korupsi,

pengusaha hitam, pelecehan seksual, dll)

https://news.detik.com/berita/3355868/survei-poltracking-

elektabilitas-agus-sylvi-tertinggi-anies-sandi-terendah

http://jakarta.bisnis.com/read/20161124/388/606066/survei-

elektabilitas-terendah-anies-unik-ya

Workflow Katapedia?

Katapedia terlebih dahulu memonitor peta

kekuatan awal dari semua paslon. Hasilnya

berupa analisa kekuatan semua paslon di

news online dan social media. Lalu dibuat

rekomendasi strategi online campaign

berdasarkan analisa yang ada. Tim Digital

(Konten & Buzzer) mengimplementasikan

strategi tersebut. Efek online campaign

tersebut diukur kembali dengan Katapedia

untuk dibuatkan strategi berikutnya yang

semakin baik, efektif, dan efisien. Begitu

seterusnya...

Monitoring via

Katapedia

Digital

Campaign Analysis &

Insight

Strategic campaign

recommendation Briefing to the digital

team

DR Mardani Ali Sera

Ketua Tim Pemenangan Anies-Sandi

Saya mengundang Deddy masuk tim

pemenangan anies-sandi karena 3 hal, yakni:

Pertama, kami butuh bantuan banyak pihak, siapa saja, termasuk Deddy, yang

diperkirakan bisa memenangkan anies-sandi. Survey awal menunjukkan elektabilitas anies-sandi

adalah yang terendah, sehingga kami perlu memerlukan banyak ide dan strategi untuk

memenangkan anies-sandi dengan keterbatasan sumber daya yang ada.

Kedua, Deddy punya tool yang bagus, Katapedia, yang mampu memetakan kekuatan

kami dan lawan di dunia online khususnya social media. Katapedia juga mampu mengolah data

netizen secara baik dan akurat. Seperti kata Deddy, saya juga percaya bahwa: Kemenangan di

social media adalah refleksi dari kemenangan sesungguhnya.

Ketiga, Deddy punya pengalaman yang hebat dalam memenangkan Jokowi-Ahok di

DKI jakarta 2012. Juga pengalaman memenangkan di pilkada lainnya. Rekomendasi strategi

online campaign yang diberikannya mampu memberikan hasil yang luar biasa.

Kami berharap dengan bergabungnya Deddy dan Katapedia-nya dapat memberikan insights dan

rekomendasi strategi yang bisa dijalankan tim digital paslon no.3 Insya Allah, Menang! Allahu Akbar! Maju

Kotanya, Bahagia Warganya. Aamiin...

Rekomendasi Katapedia di Pilgub DKI Jakarta 2017

44 Strategi Memenangkan PIKIRAN dan HATI Pemilih

Melalui Media Online dan Social Media

#7

Setup of Digital Weapons

1. Menyiapkan video briefing terkait visi-misi-program aniessandi, minimal ada 30 video di channel youtube

aniessandi.

2. Menyiapkan artikel/berita terkait misi-visi-program aniessandi, minimal 3-5 berita/artikel perharinya.

3. Menyiapkan konten di akun-akun social media official, minimal 30 tweets di twitter dan 5 posts di

facebook.

4. Menyiapkan meme harian, minimal 1-3 image perharinya.

5. Menyiapkan tim buzzer, minimal 5.000 akun di twitter dan 6.000 akun di facebook.

6. Mengoptimalkan landing page www.jakartamajubersama.com

7. Mulai menjalin hubungan baik dengan akun-akun seleb di social media, minimal ada 23 akun seleb yang

mewakili 23 janji kerja aniessandi.

Katapedia Recommendation

1

Hasilnya ...

Digital Guerrila Warfare Strategies

1. Membangun festival gagasan, menyebarkan minimal 1 gagasan visi-misi-program disetiap

harinya.

2. Mengangkat minimal 1 #hastag harian sebagai trending topic nasional

3. Memenangkan minimal 1 polling online dari seleb socmed dengan followers diatas 100K.

4. Mempublish minimal 1 isu menjadi berita harian di news berskala nasional.

5. Menyiapkan Daily Content Plan

6. Menyiapkan Weeky Issue Plan

7. Menjaga semangat, konsistensi, dan sikap (attitude) tim buzzer


2

Hasilnya ...

Brand Boosting Strategies

1. Secara konsisten mensosialisasikan 3-Program-Utama yang menjadi FOKUS utama program yang

mudah diingat oleh calon pemilih.

2. Secara konsisten mensosialisasikan 3-Alasan-Memilih bagi pasangan calon aniessandi yang dapat

membantu calon pemilih untuk membandingkannya dengan calon lainnya.

3. Secara konsisten mensosialisasikan 3-Inspiratif-Movement yang mampu mengajak warga pemilih untuk

berkontribusi dan menjadi bagian dari gerakan tersebut.

4. Seluruh konten untuk proses branding dapat dikemas secara baik, profesional, menghibur, dan logis

(masuk akal bisa dicapai)

5. Seluruh konten dibuat dari berbagai jenis konten (text, image, video) dan disebarluaskan melalu berbagi

channel (news online, blogs, whatsapp, line, BBM, facebook,

twitter, instagram, dll)


3

Hasilnya ...

'Riding the Wave' Strategies

1. Mengevaluasi ulang setiap strategi campaign sekaligus memanfaatkan

perkembangan terbaru yang terjadi dan memiliki potensi untuk peningkatan

elektabilitas.

2. Membuat konten untuk mendukung #aksi212 secara tidak langsung.

3. Membuat konten untuk meraih segmen pemilih dari golongan “kanan”.

4. Silaturahmi ke ulama-ulama yang memiliki banyak massa.

5. Penyesuaian tampilan paslon yang sesuai dengan segmen pemilih golongan

“kanan”


4

Hasilnya ...

'Counter Strikes' Strategies

1. Setup Comment Warriors di beberapa news portal terpilih (detik.com, dll) dan blog terpilih

(kompasiana).

2. Setup Tim Literasi untuk membuat artikel-artikel yang cocok buat di blog kompasiana, dan

yang layak di-share di chatroom: whatsapp, telegram, BBM, line.

3. Menyiapkan tulisan minimal 3 artikel tiap pekan yang akan disebar disemua channel.

4. Menyiapkan tulisan yang mendukung paslon kita dan juga yang menyerang paslon lainnya.

5. Menyiapkan link website untuk bahan counter dari semua isu yang menyerang paslon kita.


5

http://www.republika.co.id/berita/nasional/jabodetabe

k-nasional/16/09/29/oe83sw282-relawan-digital-

insider-siap-menangkan-aniessandi

http://radarpolitik.com/relawan-jasmed-siap-

bersinergi-dengan-tim-medsos-pasca-dukungan-pks

Hasilnya ...

'Killing them in Public Debate' Strategies

1. Sosialisasikan acara debat TV agar semakin banyak yang tahu acara tersebut.

2. Gunakan berita yang bersifat PSY-WAR untuk memancing ketertarikan pemilih lebih jauh.

3. Selama debat berlangsung, bantu dengan konten-konten yang mendukung apapun yang

dikatakan oleh paslon kita.

4. Selama debat berlangsung, siapkan tim konten dan tim buzzer untuk meng-counter dan

mempermalukan apapun yang dikatakan paslon lain.

5. Setelah debat berakhir, sebarkan konten-konten yang memperlihatkan kesan kemenangan

dari paslon kita. Dan jaga kesan kemenangan itu selama beberapa hari sesudahnya.

Gunakan news online untuk memperkuat kesan tersebut.


6

http://www.suara.com/tekno/2017/01/28/064400/anies-paling-positif-di-mata-netizen-sepanjang-debat-kedua

http://www.portal-islam.id/2017/02/final-debat-pilkada-dki-anies-sandi.html

Hasilnya ...

http://www.portal-islam.id/2017/02/final-debat-pilkada-dki-anies-sandi.html

'Act Like a Winner' Strategies

1. Sebar-luaskan hasil survey lapangan yang dimenangkan oleh paslon kita

2. Sebar-luaskan hasil survey netizen (via Katapedia) yang dimenangkan oleh paslon kita

3. Sebar-luaskan foto-foto spanduk, flyer, baliho offline ke dunia online

4. Sebar-luaskan konten-konten (foto, video) acara kampanye akbar

5. Sebar-luaskan hasil-hasil kemenangan pertarungan digital harian

6. Sebar-luaskan testimoni tokoh dan rakyat biasa

7. Sebar-luaskan kembali konten-konten yang sebelumnya direspon sangat baik

8. Serangan online ke paslon yang memiliki kemungkinan paling besar masuk putaran kedua, yakni paslon

no.2. dan abaikan saja paslon lainnya.

9. Serangan offline ke paslon yang memiliki kemungkinan paling kecil masuk putaran kedua, yakni paslon no.1.

10. Ajakan lembut kepada pendukung paslon no.1 agar ikut mendukung paslon kita.


7

Hasilnya ... 01. 02. 03.

Agus harimurti Yudhoyono,

M.Sc., M.P.A., M.A. dan Prof.

Dr. Hj. Sylviana Murni,

SH.,M.Si.

Ir. Basuki Tjhaja Purnama,

M.M dan Drs. Djarot saiful

Hidayat, M.S

Anies baswedan, Ph.D. dan

Sandiaga Salahuddin Uno

17.06 % 936.461

42.96 % 2.357.785

39.97 % 2.193.530

Press Release Katapedia Di Pilgub DKI Jakarta

Usaha Memenangkan LOGIKA Calon Pemilih Dengan Mempublikasikan

Data & Analisa Hasil Pembicaraan di Social Media

Elektabilitas petahana, baik offline maupun online, sangat kuat ketika sebelum pilgub dki jakarta

2017 dimulai. Katapedia mencoba mereduksinya dengan menampilkan tokoh yang sempat

memiliki elektabilitas online yang lebih tinggi dari elektabilitas petahana. Hal ini dimaksudkan agar

calon pemilih jakarta diajak untuk memikirkan dan mengharapkan adanya pesaing yang sepadan

dengan petahana saat ini.

http://www.teropongsenayan.com/46076-survei-katapedia-elektabilitas-risma-melejit-kalahkan-ahok

http://www.republika.co.id/berita/nasional/pilkada/16/08/07/o

bikla336-elektabilitas-risma-melejit-ahok-melorot

PRESS

RELEASE

01

http://www.gatra.com/politik/pemilu/pilkada/228492-mengintip-kekuatan-

buzzer-calon-gubernur-jakarta

http://www.kanalberita8.co/2016/11/bukti-ahok-di-cintai-

warga-bayaranbukan.html

https://chirpstory.com/li/337124

Press Release kedua Katapedia mencoba untuk menampilkan data-data kekuatan “senjata”

di social media dari semua paslon pilgub dki jakarta. Tim buzzer petahana yang semula

menjadi kekuatan di social media kemudian direduksi menjadi kelemahan. Secara

bersamaan juga menjadikan kelemahan tim social media anies-sandi menjadi kekuatan

yang dianggap lebih murni lahir dari dukungan para netizen.

PRESS

RELEASE

02

http://nasional.republika.co.id/berita/nasio

nal/pilkada/17/01/21/ok4553336-jika-

pekan-depan-pemilihan-anissandi-bakal-

kalahkan-ahokdjarot

http://citraindonesia.com/survei-

katapedia-anies-sandi-ungguli-2-

paslon-lain/

http://citraindonesia.com/survei-

katapedia-anies-sandi-ungguli-2-

paslon-lain/

Press Release Ketiga Katapedia mencoba untuk menampilkan sisi

kemenangan anies-sandi di social media. Press release ini berguna untuk

memperlihatkan “harapan baru” bagi pemilih untuk mempertimbangkan paslon

yang memiliki kemungkinan menang cukup besar.

PRESS

RELEASE

03

http://www.ngelmu.id/2017/02/elektabilitas

-online-menuju-putaran-kedua-pilgub-

jakarta.html#

http://www.dakwatuna.com/2017/02/11/85

512/usai-debat-terakhir-survey-

katapedia-tempatkan-anies-sandi-

diurutan-pertama

http://wartakota.tribunnews.com/2017/02/

14/dukungan-anies-sandi-naik-pasca-

debat-terakhir-berkat-penampilannya

Press Release Terakhir Katapedia mencoba untuk memprediksi sekaligus

memberikan “keyakinan” yang semakin kuat kepada pendukung anies-sandi

dan bagi yang belum menentukan pilihan agar tertarik untuk menjatuhkan

pilihannya kepada sang pemenang.

PRESS

RELEASE

04

Deddy Rahman | CEO Katapedia.id

1996 S1 - Teknik Fisika ITB

1999 Engineer PT Dirgantara Indonesia

2002 General Manager PT Zahir Indonesia

2006 Direktur LPK Tanmia Informatika

2010 Direktur PT Teknosoft Media

Present Owner PT Katapedia Indonesia

Present Owner PT Rekadata Karya Indonesia

2012 Konsultan Digital Pemenangan Jokowi-Ahok – DKI Jakarta

2013 Konsultan Digital Pemenangan Pakde Karwo – JATIM

2014 Konsultan Digital Pemenangan Caleg

2015 Konsultan Digital PT Mars Indonesia

2016 Konsultan Digital Gerakan Nasional Kawal Pendidikan

2017 Konsultan Digital Pemenangan Anies-Sandi – DKI Jakarta

Thanks

Data & Analytics

Cara Katapedia Memenangkan Anies-Sandi