Что агентства хотят от DSP?

Сергей Мариев

Руководитель отдела контекстной рекламы

RealWeb Москва

Евгения Богунова

Ведущий специалист по аукционной рекламе

RealWeb Санкт-Петербург

Рост рынка Programmatic buying

Если агентство не понимает Programmatic buying, оно не понимает интернет-рекламы!

2015 год

Programmatic buying для агентства - это проблемы и возможности!

Проблема: Потеря традиционного

медиапланирования

Возможность: Освобождение умных людей от рутинной работы

Проблема: Сложность технологии

Возможность: Создание уникальных компетенций для агентства

Проблема: Переход на автоматизированную

закупку рекламы

Возможность: Реклама требует живого участия. Бесконтрольный программатик - неэффективен!

Programmatic buying для Realweb – это возможности!

Команда RTB специалистов

+ Agency Trading

Desk

7 Основных вопросов агентства при выборе DSP

Наличие Self-service

Прозрачная модель ценообразования

Инвентарь

Таргетинги

Безопасность

Набор и качество данных

Отслеживание эффективности

Два работающих типа DSP для агентства

Простой и удобный инструмент

Сложный инструмент

Высокое качество рекламного контакта

Уникальные возможности для

агентства

+ +

Простой и удобный инструмент

Интуитивно понятный интерфейс

Простая и быстрая настройка кампаний

Высокое качество аудиторных данных

Качественный инвентарь

Не требует специального обучения

Результат: минимум трудозатрат для агентства + высокое качество рекламного контакта

Высокое качество рекламного контакта

v v v

Низкое качество рекламного контакта

v v v

Сложный инструмент

Интуитивно понятый интерфейс

Широкий выбор таргетингов

Большой объем аудиторных данных

Многообразие инвентаря

Необходимость обучения

Результат: сертификация агентства + уникальные возможности

Уникальные возможности для агентства

v v v

Поведенческий ремаркетинг

Поведение

Ремаркетинг

Обмен клиентов аудиториями

Динамический ремаркетинг

Трудозатраты агентства

по запуску и настройке РК в DSP! Сравним...

Аукцион Яндекс DBM Exebid Target.my.com

Не требуется обучения + — — —

Автоматическая модерация креативов + + — + Единые тех. требования для креативов внутри системы + + — +

Заливка креативов на уровне клиента — + + —

Дополнительный уровень внутри РК + + + —

Отсутствие ограничений по таргетингам на одно размещение

— + + + Не требуется предварительное кредитование

— + — —

Наличие полной статистики в интерфейсе системы + + — +

Копирование РК — + + +

Выбор стратегии поведения биддера + + — +

Использование опыта предыдущей РК — + — —

Возможность автоматической оптимизации по заданному значению

— + — —

Модель продажи по СРС — — — +

Итого (баллы): 7 2 9 6

Результаты рекламных

кампаний агентства в DSP! Сравним...

Тематика сравнения: недвижимость

CPM, руб. CTR,% CPC, руб. Показатель отказов, %

Сред. длительность

сеанса

Страниц/ сеанс

DBM 54,98 0,11 49,21 56,69 0:02:17 4,09

Аукцион Яндекс

86,6 0,2 43,6 49,42 0:02:35 2,38

Target.my.com 29,45 0,09 30,35 64,34 0:01:48 2,65

Exebid 22,26 0,04 57,32 54,95

0:02:12

3,57

Что же агентства хотят от DSP?

Агентства не хотят конкурировать с DSP за прямое размещение клиента.

При наличии конкуренции, DSP не передает все свои технологии и опыт агентству.

Для агентства необходимы DSP c возможностью заключения частных сделок.

В Programmatic buying для клиентов агентства отсутствует гарантия показа на конкретном сайте.

Агентству нужны DSP c хорошей командой тех. поддержки.

Сильная DSP будет сопровождать агентство на каждом шаге - от подключения системы, до внедрения новых возможностей.

Агентству нужны DSP, позволяющие вносить свои уникальные компетенции.

Возможность надстроек по оптимизации над DSP.

Связь отчетности DSP и собственной системы статистики и

аналитики агентства.

Возможность создания уникальных таргетингов.

DSP должно оставлять место для агентства! Это позволит агентству обеспечить высокий уровень обслуживания своих клиентов.

Спасибо за внимание

www.realweb.ru