29
Что агентства хотят от DSP? Сергей Мариев Руководитель отдела контекстной рекламы RealWeb Москва Евгения Богунова Ведущий специалист по аукционной рекламе RealWeb Санкт-Петербург

Что хотят агенства от DSP?

  • Upload
    realweb

  • View
    87

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Что хотят агенства от DSP?

Что агентства хотят от DSP?

Сергей Мариев Руководитель отдела контекстной рекламы RealWeb Москва

Евгения Богунова Ведущий специалист по аукционной рекламе RealWeb Санкт-Петербург

Page 2: Что хотят агенства от DSP?

Рост рынка Programmatic buying

Page 3: Что хотят агенства от DSP?

Если агентство не понимает Programmatic buying, оно не понимает интернет-рекламы!

2015 год

Page 4: Что хотят агенства от DSP?

Programmatic buying для агентств это проблемы и возможности!

Page 5: Что хотят агенства от DSP?

Проблема: Потеря традиционного медиапланирования.

Возможность: Освобождение умных людей от рутинной работы.

Page 6: Что хотят агенства от DSP?

Проблема: Сложность технологии.

Возможность: Создание уникальных компетенций для агентства.

Page 7: Что хотят агенства от DSP?

Проблема: Переход на автоматизированную

закупку рекламы.

Возможность: Реклама требует живого участия. Бесконтрольный программатик - неэффективен!

Page 8: Что хотят агенства от DSP?

Programmatic buying для Realweb – это возможности!

Команда RTB специалистов

+ Agency Trading

Desk

Page 9: Что хотят агенства от DSP?

7 Основных вопросов агентства при выборе DSP

Наличие Self-service

Прозрачная модель ценообразования

Инвентарь

Таргетинги

Безопасность

Набор и качество данных

Отслеживание эффективности

Page 10: Что хотят агенства от DSP?

Два работающих типа DSP для агентства

Простой и удобный инструмент

Сложный инструмент

Высокое качество рекламного контакта

Уникальные возможности для

агентства

+ +

Page 11: Что хотят агенства от DSP?

Простой и удобный инструмент

Интуитивно понятный интерфейс

Простая и быстрая настройка кампаний

Высокое качество аудиторных данных

Качественный инвентарь

Не требует специального обучения

В результате получаем: минимум трудозатрат для агентства + высокое качество рекламного контакта

Page 12: Что хотят агенства от DSP?

Высокое качество рекламного контакта

v   v   v  

Page 13: Что хотят агенства от DSP?

Низкое качество рекламного контакта

v   v   v  

Page 14: Что хотят агенства от DSP?

Сложный инструмент

Интуитивно понятый интерфейс

Широкий выбор таргетингов

Большой объем аудиторных данных

Многообразие инвентаря

Необходимость обучения

В результате получаем: сертификация агентства + уникальные возможности

Page 15: Что хотят агенства от DSP?

Уникальные возможности для агентства

v   v   v  

Page 16: Что хотят агенства от DSP?

Поведенческий ремаркетинг

Поведение

Ремаркетинг

Page 17: Что хотят агенства от DSP?

Обмен клиентов аудиториями

Page 18: Что хотят агенства от DSP?

Динамический ремаркетинг

Page 19: Что хотят агенства от DSP?

Трудозатраты агентства по запуску и настройке РК в DSP?

Сравним...

Page 20: Что хотят агенства от DSP?

  Аукцион Яндекса DBM Exebid Target.my.com

Не требуется обучения + — — —

Автоматическая модерация креативов + + — + Единые тех. требования для креативов внутри системы + + — + Заливка креативов на уровне клиента — + + —

Дополнительный уровень внутри РК + + + —

Отсутствие ограничений по таргетингам на одно размещение — + + + Не требуется предварительное кредитование — + — —

Наличие полной статистики в интерфейсе системы + + — + Копирование РК — + + + Выбор стратегии поведения биддера + + — + Использование опыта предыдущей РК — + — —

Возможность автоматической оптимизации по заданному значению — + — —

Модель продажи по СРС — — — + Итого (баллы): 7 2 9 6

Page 21: Что хотят агенства от DSP?

Результаты рекламных кампаний агентства в DSP?

Сравним...

Page 22: Что хотят агенства от DSP?

Тематика сравнения: недвижимость

  CPM, руб. CTR,% CPC, руб. Показатель отказов, %

Сред. длительность

сеанса

Страниц/сеанс

DBM 54,98 0,11 49,21 56,69 0:02:17 4,09

Аукцион Яндекса 86,6 0,2 43,6 49,42 0:02:35 2,38

Target.mail.ru 29,45 0,09 30,35 64,34% 0:01:48 2,65

Exebid 22,26 0,04 57,32 54,95%  

0:02:12  

3,57

Page 23: Что хотят агенства от DSP?

Что же агентства хотят от DSP?

Page 24: Что хотят агенства от DSP?

Агентства не хотят конкурировать с DSP за прямое размещение клиента.

При наличии конкуренции, DSP не передает все свои технологи и опыт агентству.

Page 25: Что хотят агенства от DSP?

Для агентства необходимы DSP c возможностью заключения частных сделок.

В Programmatic buying для клиентов агентства отсутствует гарантия показа в конкретном СМИ.

Page 26: Что хотят агенства от DSP?

Агентству нужны DSP c хорошей командой тех. поддержки.

Сильная DSP будет сопровождать агентство на каждом шаге - от подключения системы, до внедрения новых возможностей.

Page 27: Что хотят агенства от DSP?

Агентству нужны DSP, позволяющие вносить свои уникальные компетенции.

Возможность надстроек по оптимизации над DSP. Связь отчетности DSP и собственной системы статистики и аналитики агентства. Возможность создания уникальных таргетингов.

Page 28: Что хотят агенства от DSP?

DSP должно оставлять место для агентства! Это позволит агентству обеспечить высокий уровень обслуживания своих клиентов.

Page 29: Что хотят агенства от DSP?

Спасибо за внимание

www.realweb.ru