Embed Size (px)
DESCRIPTION
Чего хотят люди? Назад в Будущее. Презентация для выступления на РИФ+КИБ 2014 - секция Digital: от рекламы к маркетингу. http://2014.russianinternetforum.ru/program/1447
Citation preview
Чего хотят люди?
РИФ+КИБ 2014
СЕРГЕЙНИКИШОВ
BACK TODIGITAL
Новое потребление информации
3
Люди разучиваются читать большие тексты.Но с удовольствием читают маленькие.
1. УПРОЩЕНИЕ
4
СТАТЬЯ ПОСТ СТАТУС ТВИТ ЧЕК-ИН
5
SUMMLYАгрегатор новостей, сжимающий тексты до 400 символов
http://siliconrus.com/2013/11/summly/
6
Мы потребляем все больше информации.Времени на ее потребление все меньше.Время становится валютой.
2. УСКОРЕНИЕ
Что вы можете сделать за 5 минут?
7
5 мин.
Статья в СМИ
Пост в блоге
5 мин. 5 мин.
Пост в блоге
Статус
5 мин. 5 мин.
Статус
Статус Статус
Статус Статус
Твит Твит
ТвитТвит
Твит Твит
ТвитТвит
Твит Твит
Твит Твит
Чекин Чекин Чекин
Чекин Чекин Чекин
Чекин Чекин Чекин
Чекин Чекин Чекин
Чекин Чекин Чекин
Чекин Чекин Чекин
ПОТРЕБЛЕНИЕ УСКОРЯЕТСЯ
8
О смерти Линкольна 150 лет назад в Европе узнали спустя 12 дней.
Сегодня о волнениях на Украине мы узнаем спустя часы и минуты,и не всегда из СМИ.
Фото: Ridus.ru © Андрей Краснощёков
9
Людей все больше привлекают изображения и все меньше тексты.Нам нравится смотреть, листать, скроллить.
3. ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
10
СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬТипичный вид ленты пользователя
11
У каждого есть мобильный телефон.Уже не только звоним, но и выходим в Интернет.
4. МОБИЛИЗАЦИЯ
СТАТИСТИКАДоля мобильного трафика в Рунете – 40,5%
Источник: Liveinternet
13
СТАТИСТИКАПрирост пользователей мобильного интернета за 2013г. – 53%
Иcточник: TNS Web-Index, Рейтинг Mail.Ru
15
Давление информационного шума на пользователя растет.Информация запоминается хуже, даже если она интересна.Реклама запоминается хуже.
5. ВЛИЯНИЕ ШУМА
16
TOO MUCH INFORMATIONЕсли в течение 10 секунд не завладеть вниманием пользователя, то он будет для вас потерян.
Источник: Strangeloop
17
Рынок инертен.
Большинство компаний еще не решили что с этим делать
Поколение Y
Поколение Y – поколение родившихся после 1980 года, встретивших новое тысячелетие в молодом возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии.
19 Источник: ВикипедияФото: © Olivier Morin/AFP/Getty Images
КТО ОНИ – ПОКОЛЕНИЕ Y
20
КУМИРЫ ПОКОЛЕНИЯ Y
В интернете как дома.Живут в социальных сетях.Многозадачны.Общаются на своем языке (сленг, интернет-мемы).
21
1. NATIVE INTERNET USERS
Фото: © "Old and new" by El Cajon
22
Более требовательны к работе, контенту, товарам и услугам.Хотят честности и прозрачности, так как выросли в эпоху либеральных ценностей.
2. ИЗБИРАТЕЛЬНЫ
Фото: © "Men Shopping for Clothing Accessories" by epSos .de
23
Поколение Y не готово ждать.Ни в зарплате (повышение должности и оклада через год).Ни в потреблении (новый iPhone вышел и им надо пользоваться сейчас).
3. НЕМЕДЛЕННЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
24
Основные ценности - удовольствие от жизни, свобода.Стремятся к развлекательной составляющей в любой деятельности.«Скучно – не буду этим заниматься».
4. УДОВОЛЬСТВИЕ
Фото: © Franco Origlia/Getty Images
25
Тоже ЦА и они тоже покупают еду, напитки, одежду, гаджеты… много.Сериал «Реальные пацаны» – культурное достояние Пермского края.Фильм «Горько!» – Сборы превысили затраты в 16 раз!Маргинальный маркетинг?
5. РФ – МАРГИНАЛЬНОСТЬ?
26
К 2020 году Поколение Y станет основным потребителем продуктов и услуг в России.
По данным HeadHunter, в России на молодых людей от 20 до 29 лет уже приходится 53% активных резюме.
В 2016 году 80% сотрудников компании PwC по всему миру будут представителями Поколения Y.
КОГДА?
Как не остаться за бортом?
28
1. ГЕЙМИФИКАЦИЯ
http://www.youtube.com/watch?v=zSiHjMU-MUo
Использование игровых элементов в бизнесе
29
2. ПРОСТЫЕ МЕХАНИКИ+Сложная стратегия +Многоканальность
Нажми кнопку = получи сандвич.100 000 сандвичей за 11 дней.
Конкурс из 7 этапов.Ухаживать за ростком и вести дневник
3. ВЫЗЫВАТЬ ЭМОЦИИСоздавать не просто рекламу, а вызывающие эмоции проекты
31
4. ПРИНОСИТЬ ПОЛЬЗУОтветы на вопросы пользователей от PichShop
32
5. ОБЩАТЬСЯ С АУДИТОРИЕЙПоказать, что слышите людей и учитываете их мнение
Откуда идеи сейчас?
УТППродуктПреимуществаПозиционированиеЦенностиКомпания
33
6. ПОТРЕБИТЕЛЬ – ЦЕНТР КОММУНИКАЦИИ
Откуда идеи завтра?
ПотребностиЖелания
ПространствоВремяМесто
ИнтересыУбеждения
Фото: unsplash.com
34
7. РАСТИТЬ ЭКСПЕРТИЗУ ВНУТРИБерите на работу представителей Поколения Y.
Не говорите что им делать, а спросите что делать вам.
35
ВОВЛЕКАЙТЕнедостаточноMEDIA
