Upload
hubbudunya
View
3.773
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
Marka Yönetimi
Marka Yönetimi Nedir?
• Tüm Pazarlama Tekniklerinin bir ürüne,ürün grubuna veya markaya uygulanmasına denir
• Amaç,ürünün algılanan değerinin arttırılması,bu sayede marka değerinin artmasıdır.– Daha yüksek marjlı satış– Daha yüksek ciro– Daha çok kar
Marka Yönetimi – Ürün Yönetimi
• Marka Yönetimi– Konulara stratejik yaklaşır– O marka adı altındaki tüm ürünlerden sorumludur– Pazarlamanın tüm P lerini içerir– Tüm pazarlama aktivitelerinden sorumludur
• Ürün Yönetimi– Proje yönetimi gibidir
• Daha kısa dönemli• Daha operasyonel
– Sadece belirli bir ürün ile ilgilenir– BTL aktivitelerle daha çok ilgilidir.– Genelde üretim,tedarik zinciri konularıyla ilgilidir– Önceden konulmuş stratejilerin uygulamasından sorumludur
Marka Yönetimi Ne Zaman Gelişti?
Yıl 1931İlk “Brand Manager” Tanımı
“Brand Man”
P&G Marka YönetimiSisteminin Doğuşu
Neden Marka Yönetimi?
• Koordinasyon• Sorumluluk• Kısa vadeli hedeflerle (satış, karlılık) uzun
vadeli çıkarların (marka değeri) karması• Sadece markayı düşünme• Tüketici odaklı yaklaşım
Marka Yönetimi
TÜKETİCİMÜŞTERİRAKİPLER SATIŞ
ÜRETİM
PLANLAMA
MUHASEBE
SATINALMA
FİNANS
IT
PAZARLAMAHİZMETLERİ
BÜTÇE
YÖNETİM
DİĞERAJANSLAR
REKLAMAJANSI
Marka ve Ürün Yönetimi için Hangi Beceriler
Gerekir ?
Tutku
Organizasyon
Yenilikçilik/Kreativite
İletişim
Öğrenme
İnisiyatif
Birden çok işe aynı anda odaklanma/Birleştirme/Bütünleşmtirm
e
Esneklik
Değişime Açıklık
Küreselleşme
Pazar Bilgisi
Liderlik
İnsani Beceriler
Satış Becerileri
Teknik Bilgi
Analitik Beceriler
Ayrıntıyı Görebilme
Teşekkürler